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[신문방송학] 한국의 잡지및 광고홍보의 발달사 평가B괜찮아요

커뮤니케이션사R E P O R T-한국의 잡지 및 광고·홍보의 발달사Ⅰ.서론한국의 잡지 및 광고·홍보는 어떻게 전개되어 왔을까? 신문, 잡지, 광고. 이러한 매체는 사람과 사회를 이어주는 중요한 매개체이자, 서로에게 많은 영향을 주는 따로 떼어 생각할 수 없는 관계에 있다. 이 레포트에서는 한국의 잡지 및 광고 홍보의 발달사를 우리나라의 경제 발전 및 문화적 수준의 발전 등을 다각도로 살펴보면서 짚어보도록 하겠다.Ⅱ. 한국의 잡지우리나라에 잡지라는 매체가 소개된 시기는 19세기 말엽인 조선왕조 말기였다. 서양에 비해 200년이 훨씬 더 늦은 시기에 잡지가 등장한 셈이다. 이 시기는 세계사적으로 근대에서 현대로 이행해 가는 단계로 물질문명의 급속한 발전으로 인한 사회구조의 변화, 시민의식의 혼란 등 여러 가지 변혁을 겪고 있었다. 우리나라는 국운이 쇠약해진 조선왕조가 여러 열강에 의해 갖가지 형태의 간섭을 받으며 침략 대상으로 지목된 상황에 놓여 있었다.유럽의 여러 국가들은 지리적으로 서로 인접해 있으면서 로마자라는 같은 계열의 문자를 공유하는 강점을 살려 출판문화도 서로 경쟁과 우호 관계 속에 영향을 주고받으며 점진적이고 단계적으로 발전시켜 나갔다. 그러한 역사적 배경을 안고 그들은 엄격한 규범과 원칙을 세워가며 세계의 출판문화를 주도하며 수준 높은 시각문화를 구축하였다. 유럽의 문화에 뿌리를 두고 있는 미국 또한 비슷한 과정을 겪었으며, 도리어 유럽보다는 한 단계 더 약진한 출판문화를 형성하였다. 이런 점에 비추어 보면, 우리나라는 상대적으로 열악한 출판문화를 지니고 있다. 외부로부터의 부침을 심했던 근대사에 그 혐의를 둘 수 있으며, 그로 인해 자생적인 시민문화가 형성되지 못한 점도 지금까지 우리의 출판문화가 열세를 면치 못하고 있는 이유가 되기도 할 것이다.우리나라 잡지의 정치사적 기복에 따라 변모·발전해 왔는데 그 발전과정은 개화기·일제강점기·광복이후로 크게 구분된다.(1) 개화기(1892~1910)잡지의 간행이 시작된 이 시기는 서유럽의 신문화가 전파ransaction of the Korea Branch of the Asiatic Society)가 발간되었으며, 01년에는 H.B 허버트가 발행한 코리아 리뷰 , 04년에는 코리아 미션필드 가 뒤를 이었다. 이들 영문잡지의 창간은 잡지의 내용구성에 방향을 제시한 점, 잡지제작의 동기를 유발한 점에서 당시 한국민의 서구화에 큰 영향을 끼쳤으며, 서구식 문화운동의 기틀이 되었다는 점에서 상당한 의의가 있었다.또한 이 시대에 문화계몽주의는 민족주의적 정치운동과 함께 당시의 잡지가 표방했던 큰 조류의 하나였다. 05년 12월 최초의 수학잡지인 수리학잡지 가 창간되고, 06년 11월에는 최초의 아동잡지 소년한반도 가 창간되었으며, 같은 해 6월 순한글체의 가뎡잡지 가 창간되었다. 이어 08년 11월에 창간된 소년 은 가장 근대적인 잡지형태를 갖춘 것으로, 잡지문화 형성과 신문학 형성의 계기가 되었는데 학계에서 공식적으로 우리나라의 최초의 잡지로 꼽는 잡지이다. 이 잡지를 본격적인 한국 근대 종합잡지의 효시로 보았기 때문이다. 표지는 문자로만 구성되었는데, 우리나라 최초의 잡지로서는 군더더기 없는 담백한 디자인을 선보였다. 이 밖에 개화운동을 표방한 문화잡지들이 종교지·과학지 등의 전문지로 세분화되는 경향을 보였다. 이 시기의 잡지들은 영리를 목적으로 하기보다는 앞날을 예측할 수 없는 조국의 운명을 염려하는 지식인들에 의해 주도된 '민중 대변지'의 역할을 했다고 할 수 있다. 내용면 에서도 사회성 짙은 시사 위주의 기사와 외국 번역글이 주종을 이루었다.(2) 일제 강점기(1910~45)일제에 의한 식민지 정책으로 우리나라의 출판 문화는 암흑기를 맞았다. 언론에 대한 일제의 탄압이 극심해지면서, 잡지 분야는 종교단체에서 발행하는 잡지만이 겨우 명맥을 이을 정도였다. 초기 만해도 외국인 선교사들에 의해 발행되는 잡지가 많았지만, '청춘' '창조'와 같은 문예 월간지들이 선보이며 민족의 문화의식을 고취하였다.이 시기의 잡지 간행상황은 무단정치기·문화통치기·암흑기로 나누어 살지 상업여성지로서의 기틀을 마련하였다. 그밖에 폐허 장미촌 백조 조선문단 등으로 대표되는 문학잡지 및 문학동인지의 발간도 활발하게 이루어졌다. 암흑기인 37년 중일전쟁을 도발한 일본은 조선문화 말살정책 을 수립, 모든 문화매체를 철저하게 탄압하였다. 그 결과 친일경향의 잡지를 제외한 대부분의 간행물이 폐간되었다. 44년에는 한국어 발행잡지는 22종밖에 남지 않았으나 일문 잡지는 262종으로 증가하였다. 대표적인 친일잡지는 신시대 와 국민문학 이었다. 대중적 취미·오락 기사와 일제에 협력할 것을 요청하는 글들로만 편집된 신시대 와 함께 극단적 친일론을 전개한 국민문학 은 45년까지 지속되었다.시간이 지나 세계는 이데올로기적인 갈등을 겪으며 불안정한 사회구조를 이루었다. 이런 사회적 배경을 반영한 친사회주의 경향의 '좌익잡지'가 등장하기 시작했다. 청소년, 여성지가 면수와 발행부수를 늘리면서 차츰 외형적인 면에서도 눈에 띄게 발전해갔다. 30년대에 주목할만한 여성지로는 동아일보사에서 창간한 '신가정'과 조선일보사의 '여성'을 들 수 있다. 1933년 2월에 창간된'신가정'은 A5판 190면의 잡지였다. 동양화가 청전 이상범의 그림을 사용한 표지는 화려한 컬러 인쇄로 눈길을 끌었다. 뒤이어 1936년 4월 '여성'이 창간되면서 '신가정'과 함께 해방전 여성지의 쌍벽을 이루게 된다. '여성'은 다채로운 컬러 인쇄의 표지와 함께 문예물을 중심으로 다루며 가정생활에 필요한 정보와 여성계몽에 중점을 둔 편집방침으로 '신가정'과 유사한 성격의 여성지였다. 이 두 여성지의 발행으로 신문사가 여성지 발행에 참여하게 된 전통이 싹튼 것이 주목할만한 사실이다.또 하나의 특징은 일간지 신문이 일제의 탄압을 받게 되자 각 신문사들은 시사평론을 다룬 월간지들을 속속 창간하기 시작한 것이다. 신문사들이 잡지를 발행하게 된 것은 1931년부터 '출판법'으로 허가된 잡지에 정치, 시사 평론을 싣도록 일제가 묵인해 준데 기인한다. 게다가 언론을 배경으로 당국의 간섭을 비교적 쉽게 누그러뜨릴 수시 다양한 형식과 가능성이 시도되었다. 그 한 예로 45년 대구에서 발행된 종합지 건국공론 은 창간호 3만부를 매진시켜 지방잡지의 활성화를 보여주었다. 이 시기에 나온 아동잡지는 소학생 진달래 새동무 어린이 어린이나라 등이 있으며, 문예지로는 문예 를 들 수 있다. 한편 46년 1월에 창간된 종합잡지 신천지 는 이후 10여 년간 잡지 문화 정착에 일익을 담당하였다. 이 후 6·25전쟁이후부터 61년까지는 재건기로 전쟁 동안은 육군종군작가단이 펴낸 전선문학 을 제외하면 거의 잡지문화의 공백기였다. 그러나 이 전쟁은 잡지가 지닌 문학적 가치와 상품적 가치를 동시에 인식하는 계기가 되었다. 6·25전쟁은 이러한 우리 사회 전반에 일대 변혁을 가져왔다. 모든 것을 전부 '무'로 돌리고 처음부터 다시 시작해야 하는 입장에 놓이게 된 것이다. 전쟁의 상처가 아문 후에야 비로소 잡지체제가 서서히 구축되기 시작했다. 6·25전쟁 이후에 나온 잡지로는 상업지로서 앞장선 희망 , 언론형성에 성공한 사상계 를 들 수 있고, 학생잡지로서 학생문단란을 두어 5~60년대 한국문단의 형성에 도움을 준 학원 , 오늘날까지 이어져 최장수 문학지가 된 현대문학 등이 있다. 건전하고 대중성 있는 교양지의 잇달은 창간은 독자들에게 잡지에 대한 인식이 달라지게 하는 계기가 되었다. 한편, 4·19혁명 이후 5·16군사혁명까지의 기간동안은 명실공히 언론의 자유가 보장된 시기였는데, 이 짧은 기간에 무려 1400여 종의 잡지가 창간되었다. 이 중 새교육 만이 현재까지 발행되고 있다. 61년 이후부터 현재까지는 잡지의 성장·발전기로 본다. 1960년대는 전쟁으로 폐허가 된 국토를 재건하는데 국가적 역량을 모두 쏟아 부어야 하는 시기였다. 우리나라도 60년대 경제개발정책에 힘입어 사회발전이 가속화되면서 잡지출판계도 새로운 변화의 물결이 일기 시작했다. 5·16 군사혁명의 영향으로 급속히 위축되어 발행 종수가 200여 종으로 줄어들었던 잡지계는 제3공화국 수립과 함께 정상적인 기업 체제의 확립에 들어갔다.인적으로 구두나 시청각을 통해 제시하는 모든 활동이다.홍보란 정부·행정기관·기업·노동조합·학교 등의 단체가 국민·소비자·주민등 사회의 여러 구성원에 대하여 자신들의 생각·계획, 실제의 활동 등을 널리 알리는 일이다. 홍보활동의 수단으로 퍼블리시티(보도기관에의 정보), 매스컴광고, PR지, PR영화, VTR, 슬라이드, 포스터·팜플랫, 게시판, 보고서, 강연회, 전시회 등으로 광범위하다.이러한 정의를 통해 알아본 바 광고는 홍보의 한 수단인 거 같다. 그럼 이제부터 한국의 광고 발달사에 대해 알아보기로 하겠다.한국의 근대광고는 한말(1886~1910)에 생성, 정착하였다. 우리나라 최초의 광고는 1886년 2월 22일 한성주보 제 4호에 실린 아쉽게도 광고주가 독일 무역상인 세창양행 광고였는데, 광고라는 말 대신 고백이라고 사용했다.(이라는 광고.) 이것이 근대광고의 효시였으며 그후 오늘날까지 108년의 역사를 갖게 되었다. 구한말에 광고는 대한매일 신보나, 독립신문에 실렸는데 1896년에 독립신문에 정기적으로 광고를 했고, 사실적 내용 위주 광고가 특징이다. 당시 사람들은 물건을 만들어 파는 것을 몰랐고, 자기자랑에 익숙치 못해 광고를 하지 않았다. 다만, 신문을 통해 광고에 대해 접했으나, 대개 나라나 민족을 걱정하는 내용, 개인의 신상을 소개하는 것이었다. 현대에 비해 표현법이 다양치 못해 idea로 광고를 했는데, 광고를 거꾸로 인쇄, 가로로 뉘어서 인쇄, 신문이 접히는 곳에 광고를 한 것이 그것이다.일제치하에서는 우리말로 된 신문매체로서는 매일신보하나뿐이었기 때문에 한국사람을 상대로 한 광고는 으레 매일신보를 통해서만 가능했다. 그러므로 광고유치에는 힘이 들지 않았으나, 광고수지면에서는 독립채산제를 채택하였기 때문에 광고유치에 적극적이었고 업무 면에서 전문화 또는 분업화가 이루어지게 되었다. 또 당시는 일본상품이 한국시장과 신문을 독점했다. 일본이 근대적 기업을 설립했는데, 유한양행, 화신백화점, 경성방직이 그것이다. 이렇게 한반도에 공장을 지어 공산품

사회과학| 2002.12.06| 10페이지| 1,000원| 조회(498)

커뮤니케이션, 신문방송, 광고홍보, 한국 잡지

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