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[브랜드관리] x-note 의 브랜드 구축방안

LGIBM XNOTE목 차-서론- LGIBM 기업소개 노트북 시장상황 노트북 국내 시장점유율 -본론- 자사분석 경쟁자분석 고객분석 삼성센스 분석 한국hp 분석 브랜드 구성요소 비교 광고분석 lgibm광고 센스 광고 브랜드 자산 구축방안 브랜드아이덴티티 -결론- x-note에 대한 평가와 비판 및 대안점노트북 시장 상황기술적인 문제와 소비자들의 필요성 부족에 의해 데스크탑 시장보다 늦게 시작(삼성센스) 1995년 삼성전자가 노트북컴퓨터 사업을 시작한 이래 시장의1위 자리를 지킴 1990년대 말까지만 하더라도 노트북 시장은 높은 가격부담과 IMF의 위기로 인한 시장 침체로 특정 타겟(파워 유저층)에 편중되어 있는 시장정체기 상황1995~2000년노트북 시장 상황1995~2000년전체 노트북 시장 M/S(Source : 노트북인사이드 )파워유저층의 노트북시장 M/S삼성부동의 1위파워 유저층 외산브랜드 선호노트북 시장 상황2001년 컴팩TV광고2002년 도시바 TV광고 외산 브랜드들의 시장진 입이 본격적으로 시작 시장내의 점유율은 낮았으나 외산 브랜드 대소비자 커뮤니케이션은 매우 활발히 진행되어 SENS 대 외산 브랜들의 이원화 구도체계2001~2002년노트북 시장 상황외산 브랜드에 게 잠식당할 수 있을 것이라 예측한 센스에 차별적인 경쟁력을 위한 새로운 캠페인 시작 LGIBM의 2003년도 X노트의 출시로 센스 VS 외산 브랜드의 구도가 아닌 국내브랜드VS 외산 브랜드의구도2002년 이후~현재국내 브랜드 XNOTE SENS 삼보VS외산 브랜드 HP 도시바 소니노트북 시장 상황-2003년 4분기--2004년 2월-노트북 시장 상황현재 노트북 시장은 삼성전자와 HP, LGIBM 등 '빅3'가 이끌고 있는 형태 삼보컴퓨터, 도시바코리아 등의 시장점유율은 다소 줄어든 것으로 나타남. 가장 많이 늘어난 곳은 삼성전자와 HP. 노트북 시장에서 1위를 기록한 삼성전자의 경우 작년 4분기에 비해 1만8천여대 늘어난 6만4천 여대를 팔면서, 시장점유율도 4% 가량 늘어난 37%를 로 확대 2000년 현재 매출액 4300억(전년대비 53% 성장) 사업 목표 – 'The best PC – LGIBM'데스크탑 PC Multinet series -맞춤형 서비스 -저가가격책정노트북 PC ThinkPad series 틈새시장 공략 고가주의에서 중저가로 전환인텔기반서버 e-server Xserise -부가가치가 매우높음사업부문사업부문자 사 분 석전략적 제휴로서 상호간의 단점 보완에 따른 시너지 효과 기대기술 진보에 따른 소비자 시장의 급격한 팽창 구매가능고객의 증가미래환경에 대응할 수 있는 새로운 체제 구축강력한 기술력을 보유 지속적인 연구 개발 Service에 핵심 역량 강화유통망 부재 소비자 접점 부족전국적 유통망 확보 제조시설 확보 마케팅LGIBM브랜드 파워 부품 기술력 확보전략적 제휴의 필요성전략적 제휴의 필요성LG전자IBM Korea상호 보완시장의 급격한 팽창경 쟁 사 분 석시장 1위의 노트북 파워브랜드 노트북 시장의 성장은 SENS의 성장 SENS는 가장 많은 사람들이 사용하는 노트북 최대의 강점이자 1위의 카리스마를 약화시키는단점으로도 작용 왜 가장 많은 사람들이 선택하나?의 의문으로 새로운 캠페인의 출발삼성-SENS경 쟁 사 분 석“전하진 편”외국산 제품과의 경쟁력 우수한 제품임을 강조하는 'X10' 신문광고 시리즈 각 제품의 속성을 기반으로 사용상의 편리성 등을 제시하여 대표성을 표현하는 '캥거루 편' 센스의 핵심경쟁요소: 세계의 어떤 제품보다 이동성이 뛰어난 제품  노트북은 이동성을 목적으로 발명된 제품이기에 경쟁력을 갖췄다고 평가. 한국인의 체형을 고려하여 최고로 가볍게 가장 얇게 만들어 제품의 활용성을 높여줌.삼성-SENS경 쟁 사 분 석2002년 5월 HP와 컴팩 컴퓨터와의 합병 세계노트북 판매 1위 공격적 마케팅 국내 노트북 시장점유율 2위 대표상품-프리자리오, 파빌리온 강점-수 십 년간 쌓아온 세계최고 기업으로서의 노하우 컴팩 과의성공적인 합병 약점-경쟁사에 비해 열세인 유통망(국내)한국 HP-프리자리오-경 쟁 사 분 노 노트북20대 초반 대학생층YELLOW-LGIBM팀이 생각하는 계층 우리 조원의 생각-X노트의 타겟으로 역시 20대초반의 대학생이 적절한 것으로 판단. 매 광고 마다 여자 성우 목소리로 인텔 센트리노 모바일 기술을 반복적으로 강조. 이는 센트리노 기술을 탑재한 노트북을 선호하는 20대 초반 대학생층에 적절광 고 분 석1.X같은 녀석 “X”의 의미: 엑설런트, 익스트림, 엑스퍼트 등을 의미하는 대표문자로 사용하는 브랜드 이미지 2. “가장 상처 받은 사람은 노트북이 없는 사람이 아니라 다른 노트북을 가진 사람이다.”광 고 분 석1.제품의 개성을 표방하기보다 브랜드를 먼저 구축 “작년에는 새로운 제품을 만드는 시기, 즉 생성기였기 때문에 알리는 것이 무엇보다 중요했다. 많은 메시지가 아니라 제품 자체. BI를 알리는 게 우선. 성능이나 기능 등을 말하는 것은 그 후에 일이다.” 2.LGIBM이 노트북 시장을 겨냥한 배경은 “P세대”로 불리 개성강한 젊은층의 노트북 수요 확대담당자인터뷰광 고 분 석3. 비교광고 전략 “넌센스”란 카피로 상대적 우수성을 광고 삼성-PC잡지의 평가를 인용 센스노트북이 종합평가에서 1위광 고 분 석4.캐스팅 변화 조인성- 정우성 X노트의 섬세함을 나타내기에는 괴리가 있다고 판단 X노트광고에 필요한 이미지: 섹시 어필, 스타일리쉬한 모델 20~ 30대 쿨 한 감성세대를 겨냥하여 광고에서는 감성에 호소 할수 있는 실버톤을 강조브랜드 구성 요소모바일특권 모바일 엔터테인먼트PLAY SENS!! (감각있게 놀자!!)SLOGAN모바일 엔터테인먼트PLAY SENS!!징글X의REDBLUECOLORSYMBOL없음XNOTE(X노트)SENS(센스)NAMING캐릭터브랜드 구성요소SENS(센스) 원래 SENSE라고 적는 것이 스펠링상 옳을 것이다. 그러나 E를 지워버렸다. 이것은 단어의 의미대로 센스(감각)있는 발상이다. 시작과 끝의 같은 문자를 배열함으로써 주는 시각적인 미를 살리려는 의도로 보인다. 또 안정감이 있어보인다 XNOTE(X노트) “x”의 개념포지셔닝은 LG라는 동질감을 부여시키기 위한 것. X문구에 대한 강조의 의미에서 빨간색으로 표시COLORSENS브랜드 구성 요소SENS PLAY SENS!!! XNOTE 뚜렷한 징글은 없음 징글이 없는 대신 광고의 배경음악에 많은 중점을 둠 (2편의 광고 음악은 벨로리 다운로드 순위권 안에 들기도 함) 광고 시작 때 인텔의 징글(빰!빰빰빰빰!)은 LGIBM과 인텔 간의 Relationship에 따른 의무사항 인터뷰 내용:3편에서도 음악적 색체가 강한 것을 사용하여 귀에 쏙 들어오도록 하였음.징 글브랜드 구성 요소PLAY SENS!! XNOTE Mobile 특권 Mobile 엔터테인먼트SLOGANSENS슬로건 연계성 비교SAMSUNG SAMSUNG DIGITall, everyone's invited SAMSUNG DIGITall 은 모든 세대 (For all generation), 모든 고객 (For all customers), 모든 제품 (For all products), 을 위한 삼성전자의 디지털 기술을 상징 모두가 누리는 삼성전자의 디지털 세상으로 고객 여러분을 초대한다는 의미 = 하부 슬로건 Play SENS! 와의 연관성이 우수하다고 평가. 감각있게 놀자.?혹은 센스노트북을 갖고 놀자~?어떤 의미든 상위 슬로건과 걸맞게 고객을 디지털 세상으로 초대하고 있음.삼성-SENS슬로건 연계성 비교LG전자 -'Life's Good' -LG는 생활, 가족, 사랑 등의 풍요로운 삶에 브랜드 이미지를 옮기고 있음. -그에 따라 LGIBM의 X-NOTE는 모바일 생활을 강조 (모바일 특권 X-NOTE! ) = 생활이라는 면에서 보면 연관성이 있다고 보여지나 삼성에 비해서는 덜 우수함.브랜드 구성 요소XNOTE 인터뷰내용: 캐릭터를 만들 생각이 없냐는 물음에 대한 LGIBM의 입장은 없다.CHARACTORSENS브랜드 아이덴티티친근, 신뢰적센스디지털 센스브랜드 포지션국내최고, 디지털선도, A/S삼성평범한, 미흡드림북신 감각브랜드 포지션국산, 컴퓨터 전문삼보실용적, 혁신적프축선도매장을 통한 브랜드 구축진가를 발휘하는 합리적인 노트북브랜드 자산 구축방안광고를 통한 브랜드구축웹(web)를 통한 브랜드구축크리에이티브 컨셉트 모바일 엔터테이너 크리에이티브 가이드라인 모바일로 진정한 인터테인먼트를 즐길 수 있는라이프 스타일을 만들 수 있음을 보여줌 매체 tv,신문, 대중교통수단(전철,버스) 인터넷,잡지등선도매장에서의 제품홍보관을 통한 강연회, 시연, 엔터테인먼트 제공선도매장을 통한 브랜드구축1.교육센터(고객에게 무료교육) 2.커뮤니티(게시판,소모임) 3.고객지원및 관리(고객상담실,자료실) 4.온라인 프로모션 실행브랜드 자산 구축방안1.교육센터 고객들에게 매달 파워포인트, 엑셀등의 컴퓨터 기본교육을 실시 2.LG데코빌(리모델링업체) 매년 인테리어부분 이벤트시 LGIBM에서 후원 3.LG전자와 한국에서 갖고있는친밀한 브 랜드 이미지와 한국 IBM의 기술적 리더 쉽이라는 브랜드 이미지의 결합으로 브 랜드 자산 구축 4.포털서비스 네이버와 제휴하여 이벤트 실시1.CF동영사 보고 X노트를 잡아라 KBS, MBC, SBS TV CF광고의 틀린점 찾기 2.싱크패드 내사랑 독도 기행 스포츠조선과 LGIBM이 공동개최하여 선발된 고객들은 독도로 여행시켜주는 이벤트개최후원,제휴를통한 브랜드구축이벤트를 통한 브랜드구축브랜드 아이덴티티“모바일 엔터테인먼트” XNOTE 노트북을 기존의 쓰임새와는 달리 엔터테인먼트를 즐길 수 있는 분야로 확대하고자 함. 모바일 특권 '특권'이라는 용어를 선택하게 된 배경: 새로운 브랜드를 출시하면서 그 제품이 가질 수 있는 장점을 소비자에게 줄 수 있는 benefit이 뭔가를 BI로 끄집어 낸 것이다. 예를 들어 모바일 normal이라고 하면 아무에게도 시선을 끌지 못했을 것이고 그 제품을 사용함으로써 당신을 어떠한 부분에서 차별화된 benefit을 받을 수 있다는 것을 알린 것이다.결 론기업 identity인 'THE BEST PC' 를 향한 회사의 행동들이 없다. 최고의 pc를 위해 기술적 투자라든지, 기술발전을 위한 후원적

경영/경제| 2004.12.21| 36페이지| 2,000원| 조회(660)

센스, x-note, 브랜드구축방안, LG IBM

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[마케팅전략] 엘라스틴의 인지도와 매출증대를 위한 방안

엘라스틴 인지도와 매출액 증대를 위한 마케팅 프로모션 방안차 례 1. 시장분석 2. 경쟁사분석 3. 자사분석 마케팅전략 상황분석 4. 마케팅 프로모션 방안시 장 분 석도입기성장기성숙기쇠퇴기프리미엄 샴푸시장의 Product Life Cycle제2성숙기▶ 프리미엄 샴푸시장의 배경 머리 염색이나 파마를 자주하는 사람들이 증가 자외선 노출 등으로 머릿결이 상하는 경우가 늘고 있음 머리 형태 등을 개성의 수단으로 생각하면서 사람들이 머릿결을 중시샴푸 시장의 성장 (우리나라 샴푸시장 : 2400억) 사람들의 머릿결을 중시하게 되는 상황에 자극 받아 프리미엄 샴푸들의 등장▶ 프리미엄 샴푸란 ? 머리카락 세정, 단순한 트리트먼트 효과 + 머릿결을 살려주는 기능▶ 빠른 성장과 경쟁 치열 프리미엄 샴푸시장 : 1100억원대 시장을 형성 초기 다국적 기업의 한국 시장선점 (P G , 유니레버)과 국내 기업(LG생활건 강,CJ, 애경..)의 진입으로 인한 경쟁 구도 형성자료 : 링크아즈텍M/S 분석[링크아즈텍]프리미엄 샴푸시장의 점유율경쟁사 분석▶ 팬 틴 - CONCEPT : 아미노 프로비타민 처방으로 머릿결을 건강하게 - 전략 : 초기의 저가전략으로 기존제품과의 차별화 실패 → '14일 간의 약속'으로 손상 모발을 체계적으로 치료하는 시스템 최근에는 팬틴을 리뉴얼한 팬틴 헤어헬스 시스템을 내놓고 있음P G (최대 점유율 → 국내기업 진입 후 점유율 하락)▶ 팬틴의 SWOT 분석* 초기시장진입자 * 우월적 제품라인 * 기능적 속성의 차별화* 타 업체의 프리미엄 샴푸시장 진입* 경쟁심화로 기능 어필 한계 * 고객 충성도 없음 * 감성적 측면의 포지셔닝 부족* 시장성장성 높음 * 프리미엄 샴푸시장의 확고한 1위가 없음팬틴SWOT유니레버(P G와 프리미엄샴푸시장 양분 → 국내기업 진입 후 점유율 하락)▶ 도브 - CONCEPT : 다량의 보습제 함유로 머릿결을 촉촉하게 해 준다는 것 - 전략 : 기존의 도브비누의 이미지를 그대로 샴푸로 연결 소비자 증언식 광고(Testimonial ad마케팅 전략▶ 케라시스의 SWOT분석* 성공적인 브랜드 포지셔닝* 프리미엄 샴푸 시장의 경쟁 심화* 브랜드 차별화의 어려움 * 후발브랜드 * 낮은 시장 점유율 낮은 브랜드 충성도* Well-Being 트렌드로 헤어케어에 대한 관심증가 * 구매력 있는 미혼 여성의 증가케라시스SWOT그외의 제품들▶ 비달사순 (P G) CONCEPT : 스타일링이 용이한 머릿결로 만들어 준다는 것 전략 : 헤어디자이너 비달사순의 명성을 이용한 제품명과 광고 세련된 이미지의 광고와 용기로 고급헤어살롱의 이미지 ▶ 아쿠에어 (시세이도) - CONCEPT : 모발에 수분을 공급 전략 : 같은 시장내 제품들과 비교해 월등히 고가 수분유지 에센스 함유▶ 미쟝센(태평양) CONCEPT : 매끄러운 머릿결로 도시적인 스타일을 연출하는 Total Hair Fashion Brand 전략 : '매스티지' 시장을 공략한다는 독특한 마케팅 전략 샴푸를 단순 생활용품이 아닌 고급화장품으로 접근 # 매스티지란? 대중(mass) + 명품(prestige product) → 대량으로 판매되지만 질은 고급인 상품# Pearl Shining System : 진주에서 추출한 펄 샤이닝 에센스로 빛나는 머릿결낮은 시장점유율, 낮은 브랜드 충성도경쟁심화로기능적속성어필한계경쟁심화로기능적속성어필한계약점빅모델 고소영을 기용해 인지도 상승, 고급스러움과 전문성을 제품에투영 차별적포지셔닝강화깨끗하고 청순한일반일모델기용 '도브레이디'선발 기용, 소비자증언식광고전문적,건강한이미지모델기용,골프선수,뮤지컬배우들의증언식광고광고컨셉허브추출물, 케라틴성분, 실리콘복합체1/4보습제아미노프로비타민 트리플액션포뮬라대표함유성분손상모발관리강조헤어, 바디등 목욕용품 전반헤어케어전문 세분화된제품라인제품구성특성품질위주전략기능적속성 -보습, 부드러움기능적속성 -손상모발개선마케팅포인트전문적,고급스러움친근함. 부드러움전문적,건강함브랜드이미지케라시스도브팬틴경쟁 3사 분석자 사 분 석 마케팅 전략 -상황분석▶ 엘라스틴이란? 엘라스틱(elastic)+ 시스틴(cy+기능적 측면 강조헤어케어링의 대명사 브랜드로서 확고한 위치 구축업계 매출 1위 시장점유율 유지프리미엄 샴푸 = 엘라스틴- 마케팅 전략 (마케팅 믹스(4P))① 상품전략 - '엘라스틴'의 어원에 있는 '시스틴'. 모발을 구성하고 있는 단백질의 80%가 '시스틴 아미노산'이라는 과학적 사실로부터 엘라스틴이 머릿 결을 탄력있게 가꿀 수 있다고 함 ▶ 엘라스틴 리페어링 프로그램마케팅 전략엘라스틴 헤어 솔루션② 가격전략 - 프리미엄급 샴푸로써의 위치 확보.(고가전략) - '머리도 피부다'라는 점을 강조함으로써 고급스러운 브랜드 이미 지를 극대화하기 위해서 일반 샴푸보다 15%비싼 프리미엄급 샴 푸 가격을 채택 - 세트품목 할인 전략. :직접적으로 가격할인을 하는 것은 아니지만, 엘라스틴 샴푸 린스 기획세트를 사면 200ｇ짜리 샴푸를 하나씩 더 준다. ③ 유통전략 - 대형 할인점 및 화장품 전문점에서 판매.④ 마케팅 커뮤니케이션 전략 ▶ '빅모델'이용한 스타마케팅 :탐스럽게 찰랑거리는 전지현의 긴 생머리카락은 건강한 머릿결 을 갖고 싶어하는 20대 소비자의 감성을 자극하는데 성공 → 기능적 차별화보다는 소비자가 갖고 싶어하는 머릿결에 주 목, 소비자들의 감성을 공략한다는 차별적인 광고 전략을 전지현을 통해 구현 ▶ PPL마케팅 '내 여자친구를 소개합니다'에 엘라스틴 제품을 PPL형식으로 협 찬 영화 속에 엘라스틴 샴푸를 자연스럽게 노출 → '전지현 머릿결=엘라스틴'이라는 내용을 다시 한번 강조▶ 소비자들의 성향 활용 :엘라스틴은 얼굴 화장보다도 머리에 더 신경을 쓰고 있다는 여성 소비 자들의 성향을 최대한 활용 생활용품 업체들이 설문조사한 결과, 20대 여성들은 외출할 때 가장 신경 쓰는 분야에 1위는 옷을 2위는 머리모양을 꼽았다▶ '찾아가는 마케팅'전략 - 명동 신촌 강남 등 서울과 주요 대도시를 중심으로 20대 여성들이 자주 모이는 거리에서 주말마다 거리 이벤트를 실시 - 지난여름 휴가철에는 경포대, 낙산, 해운대 등 전국의 주요 해수욕장 에서 '엘라스틴 해변 페▶ 기회(Opportunity) - 머릿결에 대한 소비자들의 기대와 관심증대 → 염색과 파마로 인한 손상으로 머릿결 관리에 대한 소비자들의 관심 증가와 개성의 창출을 위한 수단으로써 머릿결에 대한 기대 - 프리미엄 샴푸 시장의 확대와 성장 →매년 프리미엄 샴푸 시장은 급속도로 성장. 전체의 약 80%정도를 차 지. 규모도 계속 커지면서 매출액도 증가 - 새로운 시장으로의 진입 → 엘라스틴은 기존의 헤어솔루션 제품에서 나아가 이제는 헤어케어 부 분으로 진출▶ 위협(Threat) -국내외 다수 업체들의 경쟁 심화 → 프리미엄 샴푸 시장이 확대되고 엘라스틴의 점유율이 늘어나고 있기 때문에 타 경쟁사들은 새로운 제품을 출시 또한 새로운 기 업들의 진출도 거세게 일어나고 있음 -경기침체시장점유율 1위 굳히기 !!제품라인 확대기능적 측면 부각차별화!!현 광고 컨셉 유지마케팅 프로모션 방안[자료원 : 동서리서치 샴푸광고효과조사 03.01]프리미엄 샴푸시장은 절대강자가 없는 치열한 시장으로 아직까지 엘라스틴은주요 경쟁 브랜드와의 경쟁 상황비교절대 강자가 없는 치열한 시장에서 M/S 1위를 고수하기 위해서는..Awareness 1st TrialRevist Experience점유율을 높이기 위한 두가지 축1st Trial 과 재구매 유도 모두 놓칠 수 없는 상황1st Trial 유도에 있어서 중요한 점대 상 : 프리미엄 샴푸 미사용자 영향요인 : 저관여 상황 속에서 관심 유발을 통한 감성적 접근 의 communication의 중요 기대효과 : 시장 자체의 효과Awareness 1st TrialCommunication 영역1st Trial 유도를 위해서는 관심유발이 관건재구매 유도에 있어서 중요한 점대 상 : 프리미엄 샴푸 자사 사용자 영향요인 : 고관여 상황 속에서 비교된 제품력이 주요 관건 기대효과 : 매출 수익성의 증가Revist ExperienceProduct 영역재구매 유도를 위해서는 매력적인 제품력이 관건직장인으로서 독립생활을 enjoy 풍부한 구매력 경쟁에 시달리면서▶ 앨리스란 ? 엘라스틴 커뮤니티 사용자를 일컫는 말 예) 도브 레이디이상한 나라의 앨리스가 추구하고자 하는 것 !! *업그레이드된 고객 서비스의 장 *고객요구발굴, 고객 조사 연구소로 활용 *헤어케어 및 클리닉 서비스 제공 *남다른 수준의 체험과 경험 제공 * 앨리스만의 커뮤니티 형성엘라스틴 홈페이지 내 “이상한 나라의 앨리스” 커뮤니티 구축ON-LINE앨리스 선발 - 객원마케터개념 or 소비자 평가단 (매 6개월마다 선발-1기,2기…)Q A의 활성화 – 실시간 상담서비스(헤어,패션,화장법..)마일리지 제도 도입 – 로그인시 적립, 제품구매 후 적립 (예:10엘라=10원의 개념, 제휴사에서 사용가능)매달 사진투표를 통해 최고의 앨리스 선발 - 선물증정OFF-LINE(앨리스 나라)1F 제품전시 및 상담서비스 (사진,그림 전시, 신제품홍보, 헤어 케어 상담)2F 휴식공간 (PC사용, 음악•영화감상)3F 헤어케어 및 클리닉 서비스Elastine Moving Hair Shop* 점심시간을 이용 직장여성들의 헤어케어 서비스 및 상담 예) 미쟝센의 무빙샵제안 2. 무빙헤어샵제안 3. 파우더룸 설치* 대학교내 여학생 휴게실에 파우더 룸 설치 → 생활 속의 엘라스틴 (왁스나 젤 등 엘라스틴 제품 구비)제안 4. 환경친화 마케팅리필 제품 - 환경 친화적 이미지 제고 • 매출액의 1%를 수질보호사업에 기부 • 환경보호 단체 설립 샴푸, 린스로 인해 오염되는 '물'을 정화시키는데 기여할 수 있는 활동을 중심으로 하는 봉사단체 예) KT G제안 5. 제품관련 마케팅▶ 머리 길이에 따라 샴푸 사용량 고지 - 현재 소비자들은 샴푸의 적정량에 대해 알지 못함 예) 단발머리 = 펌푸질 1번 거품이 많이 나는 것이 무조건 좋지만은 않음1번* 케이스가 단지 피부색과 같은 색을 나타낼 뿐 고급스럽 고 전문적인 이미지부족 * 상점에 진열 시 눈에 띄지 않음(호감도 낮음)▶ 케이스 교체제안 6. 제휴서비스▶ 미용실 – 마일리지 사용 (고가미용실과 제휴를 맺어 고급스런 이미지 부각) ▶ 휘트니스 ow}

경영/경제| 2004.12.21| 55페이지| 2,000원| 조회(954)

마케팅, 매출액증대, 인지도향상

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[시대별 NGO 활동] NGO와 시민생활(1970~1990년까지의 NGO)

-목차-Ⅰ. 서론-NGO는?Ⅱ. 본론1.1970년과 1980년의 NGO2.1990년의 NGO1문민정부 시대(1993.2~1998.2)2국민의 정부시대(1998.2~현재)Ⅲ. 결론NGO(Non Governmental Organization)는 비정부기구이며 비영리 기구로서 권력이나 이윤을 추구하지 않고, 인간의 가치를 옹호하며 시민사회의 공공선을 지향하면서 시민의 자발적인 참여와 연대에 의하여 시민사회에서 활동하고 있는 시민사회단체를 의미한다. 세계적으로 널리 통용되고 있는 NGO라는 용어는 유엔에서 처음 사용되었다. NGO라는 말은 기존의 정부기구가 아니고 민간단체라는 뜻이다. NGO는 단순히 정부기구가 아니라는 점에서 광범위적으로는 기업과 시민사회단체 모두를 포괄할 수 있지만, 협의적으로는 비정부·비영리 민간단체를 지칭하는 용어로 사용되고 있다.NGO는 널리 환경보호, 개발원조, 인구, 거주지, 여성, 기아구제, 인권, 장애자 문제 등을 해결하기 위해 활동하며, 유엔 차원에서 세계회의가 열릴 때 민간활동의 경험 및 주장을 회의에 반영시키기 위해 노력하고 있다1970년대에는 권위주의가 팽배했던 시절로 국가는 시민사회영역의 성장과 팽배를 근본적으로 제약했다. 성장위주의 수출주도형 국가전략을 선택함으로써 민중과 노동부문을 포함한 제반 시민단체들을 억압했다. 또한 상의하달식(top-down)의 의사결정 및 그러한 분위기가 팽배함으로써 조직구성원이나 일반주민의 의견을 들어보려는 분위기가 없었고, 조직구성원이나 일반주의 의향을 강조하는 NGO의 등장과 성장은 기대하기 힘들었다. 다만, 자본과 농촌부분을 발전연합(development coalition)의 형태를 통하여 선택적으로 포섭하여 급속한 경제성장을 이루고자 하였다.1980년대는 전두환 정권과 노태우 정권이 등장한 시기로서 NGO의 발전에 상당한 변화가 있었다. 80년대 후반 전두환 정권의 군부통치 말기를 맞이하면서 민중부분과 지식인·학생집단의 조직역량은 급속한 성장을 하였고, 1987년의 노태우 대통령후보의 6.해서 약 80명에 이르고 있던 상근자가 활동하였으나, IMF 이후 대폭 축소되었다.구체적인 감시 활동은 첫째. 의정감시활동으로 새로운 천년에 시작되는 제 16대 국회의 개원에 맞춰 국회의원들의 활동 전반을 감시하는 의정감시단인‘의정지킴이’를 발촉하였다. 지난 16대 총선 당시 드러난 국민들의 열화 같은 정치개혁의 의지를 구체화하고, 국회가 당리당략이나 경쟁의 장이 되지 않고 민생국화로 거듭날 수 있도록 국회의원들의 국회활동 전반에 대한 모니터링을 전개하고자 시민참여 조직인 의정감시단을 조직하게 된 것이다. 이런 상황에서 의정지킴이는 정치적 불신이 극에 다다르고. 국민들이 무서운 줄 모르고 제멋대로 의정활동을 하는 국회의원들에 대해 매서운 감시활동을 함으로써 그러한 폐단들을 강력하게 저지하는 활동을 전개하고 있다. 의원 개개인이 입법기관으로서 소신껏 의정활동을 하는데 힘을 실어줌으로써, 의회정치가 발전되고, 한국민주주의가 성숙되기를 돕는 활동을 하고 있는 것이다.둘째로 기업활동감시를 들 수 있다. 기업을 둘러싼 여러 가지 경영환경에 있어서 공정거래와 공정경쟁질서의 확립 등의 시장질서에 관한 문제가 지속적으로 제기되어 왔다. 이러한 문제의 실태를 파악하고 기업의 투명성을 제고하기 위한 대안마련이 시급함은 그 어떠한 경제상황보다도 중요한 사안으로 대두되고 있다.특히 기업은 경영활동에 만연하고 있는 불공정거래 및 불공정관행의 타파와 근절을 이루고 국가경제주체로의 경제정의를 실현하는 역할을 감당하여야한다. 또한 기업지배구조의 개혁과 기업 간 불균형으로 인해 발생하는 하도급관행 및 시장경쟁질서를 해치는 경영활동에서 벗어나야 할 것이다. 그리고 기업활동은 정부나 단체 등에 의한 외부적 구속에서 배제(자유경쟁:free competition)되어야 하며, 시장의 우월적 지위에 의한 독점력이나 지배력의 배제(공정거래: fair competition)가 선행되어야 한다. 위와 같은 것을 확립해 나아가는 데 있어서 우리회사에 만연하고 있는 재벌체제 등의 구조적 요인과 세습관행, 담어느 단체보다 활발하다. 예를 들면 외국 간 환경단체와의 정보 교류, 상호 지원, 사안별 공동 캠페인 활동 등이다. 특히 1997년에는 대만 핵폐기물 북한 반입 저지운동활동을 외국 환경단체와 연합을 통해 전개해서 큰 성공을 거두었다. 최근에는 동강댐 건설 반대, 그린밸트 살리기 운동, 삼림 보존운동 등을 전개하고 있다. 오늘날 한국에서 환경문제에 대한 대표적인 NGO가 되었으니, 이는 지난 해 환경련이 유엔 경제사회이사회의 NGO 협의자격을 획득한데서 알 수 있다.여기서 환경련의 구체적인 활동사항을 살펴보면 다음과 같다.첫째, 환경조사활동으로서의 갯벌과 철새보전을 위한 현장조사. 교육문제연대활동 등 다양한 갯벌보전활동을 펼치고 있다. 특히, 세계 최대의 갯벌 파괴사업인 `새만금간척 백지화`를 위해 온 힘을 기울이고 있다. 또한 대안에너지를 위해 환경련은 에너지 위기와 함께 지구촌 최대의 환경문제인 기후변동, 지구 온난화 문제를 극복하기 위한 대안에너지사업을 펼치고 있다. 정부, 기업의 기후변화협약 대응 체제를 감시하소 세게 NGO와 연대하여 각국의 실질적인 온실가스 감축에 나서도록 촉구하는 한편, 에너지 절약시민운동을 적극 추진하며 재생가능에너지에 대한 정책연구·시민포럼·사범사업 등을 전개하고 있다.또한 녹지보전을 위해 환경련은 산림녹지를 보전하는 운동 외에도 특별히 도시녹지의 확대와 재건을 위한 정책활동을 활발하게 진행하고 있다. 그 외에도 환경연합은 시민들과 함께 동강을 지켰듯이 병들어 가는 강들을 살리기 위해 노력하고 있으며, 전세계 핵무기 보유국가와 핵발전국가에서 활동하는 반핵시민단체들과 연대하며 지구적인 차원의 반핵평화운동을 벌이고 있다. 그리고 환경연합은 특히 서식지 파괴와 밀렵, 남획 등으로부터 야생동식물을 보호하기 위해 적극적으로 활동하고 있으며. `모피 옷 안 입기 캠페인` 등 동물복지 향상을 위한 활동의 전개와 생명공학과 환경호르몬 문제 등 인간을 비롯한 생물들의 종적 생명을 위협하는 생명안전문제의 해결을 위해 다양한 활동을 벌이고 있다.둘째 농담이 생겨났다. 국민생활의 최저선 운동은 복지를 국가가 베푸는 지혜로 보던 기존의 관점에 도전하여 국민에 대한 의무임을 분명히 천명한 권리선언이었다. 많은 사람들이 복지국가는 부자나라에서나 가능한 일로 생각하는 경향이 있기 때문에 이러한 관점의 이동은 매우 중요하다. 사회복지의 원조라 할 수 있는 영국은 1차대전 직후 포괄적인 국가복지시스템을 도입했는데 그 당시 영국은 현재 한국보다 결코 잘 살지 않았다는 사실을 주목할 필요가 있다. 참여연대가 당시 발표한 국민생활최저선은 국민연금 가입자권한 확대, 최저생계보장, 국공립보육시설확대, 장애인 수당 현실화 등 국가가 국민에게 보장해야 할 복지의 최소한의 가이드 라인을 천명하고 있다. 참여연대의 이러한 노력은 국민기초생활보장법 제정운동과 각종 사회보험 개혁운동으로 이어져 1999년 8월 국민기초생활보장법 제정에 이르게 되었다.한편, 참여연대는 복지가 국가가 주는 시혜가 아닌 의무임을 분명히 하기 위해 공익소송이라는 방법을 새롭게 도입했다. 그 대표적인 사례가 노령수당의 경우이다. 참여연대는 구청에서 예산부족을 이유로 노령수당지급연령을 자의적으로 제한하고 있는 것을 발견하고 한 노인과 함께 노령수당지급 거부처분 취소소송을 전개하여 마침내 승소하였다. 이로써 노령수당의 지급을 예산상의 이유로 자의적으로 제한하는 것이 국가의 의무방기임을 입증해 낸 것이다. 참여연대의 공익소송 운동은 그 후 공익법 센터설립 등으로 확대 발전하게 된다.▶1995년 사법개혁운동이듬해 참여연대는 근대 사법 100주년을 맞이하여 본격적인 사법개혁운동에 착수하게 된다. 이제까지 국민에게 법은 너무 어렵고 접근하기 힘든 `성역`이었다. 참여연대는 사법은 더 이상 국민에게 군림하는 권력이 아니라 국민에 대한 서법서비스가 되어야 한다고 생각했고, 이에 따라 참여연대 사법감시센터는 국민의 의한 국민을 위한 사법개혁 50대 과제`를 선포하고 사법개혁운동을 시작했다.참여연대는 법률서비스에 대한 수요는 날이 갈수록 늘어만 가는데 왜 법조인 수는 왜 이렇게 침해 사례를 찾아 나서기 시작했던 것이다. 관공서의 일선 행정이나 기업활동으로 인해 생겨나는 크고 작은 피해사례들 중 대표적인 것들을 발굴해 이를 스스로 해결할 시민들을 모집하고 시정을 요구하는 시민압력을 행사하며 나아가 법률적 대응까지 한 번 문제를 제기하면 집요하게 끝까지 파고드는 시민고발정신을 보여주려 한 것이다. 작은권리찾기는 지방세나 과태료 청구서를 징수하고서도 이에 항의하는 시민에 대해서는 책임을 추궁하는가 하면, 김포공항 주변의 소음피해 개선, 임대주택 부실관리 실태 개선 등 다수 시민의 공익적 요구를 앞장서 대변하는 등 권리를 찾아 나서는 시민들 스스로 지혜와 힘을 모아 문제를 해결하는 시민권리찾기의 전형을 만들기 위해 노력하였다.최근 작은권리찾기 본부는 상가임대차 보호법, 이자제한법, 파산법 등 민생과 관련된 제도개혁에도 힘쓰고 있으며, 시민권리찾기운동에 있어서도 부당한 전화설비비 반환, 무선전화 전파사용료 폐지, 핸드폰 요금 인하 등 괄목할만한 성과를 이루었다.4녹색연합녹색연합은 배달민족의 유일한 삶터인 금수강산을 오염으로부터 되찾고, 나아가 대안문명운동으로서의 녹색생명운동을 널리 펼쳐, 궁극적으로 자연과인간이 하나되어 살 수 있는 새로운 패러다임의 정립과 그에 바탕한 녹색대동세상 건설을 목적으로 하는 순수 민간환경단체이다. 녹색연합은 1991년 설립되어 생명과 환경을 살리는 녹색생명운동을 해오고 있다. 1만 5천여명의 회원으로 구성되어 있으며,. 예전에 배달의 녹색연합이었으나 1994년에 옥색연합으로 단체 이름을 변경되었다.녹색연합의 주요활동을 살펴보면 다음과 같다.첫째 한반도 자연생태계의 보고인 백두대간을 보존하는 일은 녹색연합의 빛깔과 향기를 나타내는 운동이다. 백두대간은 백두산에서 지리산까지 단 하나의 물길로 끊기지 않고 우리의 땅을 이어 내린 민족의 척추이다. 녹색연합 97년 백두대간 환경대탐사를 시작으로 백두대간의 동물과 식물을 지키고 보존하는 사업을 지속적으로 추진하여 개발이라는 이름아래 무분별하게 훼손되고 있는 백두대간의 자연생것이다.

사회과학| 2004.12.21| 13페이지| 1,000원| 조회(464)

NGO, 시대별 활동, 90년대NGO

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[식량위기] 식량대란과 대안 평가A+최고예요

식 량 대 란“식량, 모든 구성원 삶을 지키는 마지막 보루”목차1.서론 -식량위기에 대한 여러 관점들 2.본론 -물부족 -농지부족 -토지생산성한계 -식량부족과 정치 3.결론 -현재 한국사회(북한포함)와 대안 왜 이것이 인간관계와 상관이 있는지에 대한 이유우리가 먹는 음식들인구는 점점 증가하고 있다매년 인구는 약 9천만명씩 늘어나고 있는 추세이며, 특히 후진국과 개발도상국을 중심으로 증가하고 있다비만과 다이어트는 사회적 이슈굶주림과 기아는 국제적 이슈2002년. 짐바브웨. 수도 외곽의 한 초등학교에서 밥을 타기 위해 어린이들이 줄 서서 기다리고 있는 모습 2001년. 북한. 황해남부 재롱읍의 탁아소 어린이들식량대란의 시작주제 : 우리의 식량(먹거리)에 대한 인식의 전환이 필요하다. 가까운 미래에 식량부족으로 인한 대란이 일어날 것이다 주요 3대 식량 = 밀, 옥수수, 쌀세계곡물 생산량에 대한 관점들1. 유엔식량 농업기구(FAO) / 세계은행(WB) : 낙관론 - 생산량 증가율 인구증가율 ⇒ 가격하락 예상 2. 월드워치 연구소 : 비관론 - 생산량 증가율 인구증가율 ⇒ 가격상승, 식량부족 유발 예상 ∴ “최근에 비관론이 설득력을 얻고 있다” - 지속적 인구증가에 따른 식량수요 증가와 지구의 자연적 한계 사이에서 빚어진 필연적 결과자연적 한계란?①해양어장의 지속가능한 산출량 ②관개용수의 공급원인 대수층의 여력 (물 부족) ③화학비료 투입반응에 대한 작물의 생리학적 한계식량안보에 대한 위협요소들①인구증가 - 1950년 이후 세계인구가 두배로 증가 - 매년 세계인구는 9천만명씩 증가하고 있는 추세임 ②경제성장 - 아시아지역 경제성장으로 인한 식량소비 증가 (98년 기준 연간8%의 고성장이 계속되고 있음) - 중국의 기록적인 경제성장 ⇒ 세계 2위의 식량수입국으로 등장 - 한국, 대만, 홍콩, 싱가포르 등의 지속적인 성장세식량안보에 대한 위협요소들③해양어획고의 감소 - 1950 ~1989년 : 1천9백만톤 ⇒ 8천9백만톤으로 증가 - 1989년 이후 : 1인당 어획고 11% 감소 ④곡물수확량의 감소 - 1950~1990년 : 생산량 3배 증가 - 1990년 이후 : 증가분 거의 없음(둔화추세)에 비해 세계 인구는 5년간 4억 5천만명 증가 ⑤관개용수량 감소 - 지하의 대수층 고갈 - 관개용수의 생활용수로의 전환식량위기의 원인①식량수요의 급증 ②물 부족으로 인한 식량위기 ③농지부족으로 인한 식량부족 ④토지 생산성의 한계식량수요의 급증①세계인구증가 :세계인구의 86%를 차지하는 개발도상국의 인구증가율이 두드러짐식량수요의 급증②생활수준의 향상(경제성장) : 일반적으로 세계경제는 성장해왔지만 특히 아시아의 경제성장률은 예상보다 훨씬 높았음 예)생활의 질 향상→육류소비량의 증가→ 사료작물의 재배 증가 ⇒인구증가율과 식량 공급의 불균형물 부족으로 인한 식량위기①대수층 고갈 :세계 주요 곡물 생산지역의 지하수면 하강 ②대하천 고갈 :농업용수 부족+ 생태계파괴 ③농업용수가 다른 목적으로 전환 :공업용수,생활용수의 수요 증가물 부족으로 인한 식량위기인구증가→물의 공급량 물의 수요량 ⇒물 부족 ∴ 농업 생산량 감소농지부족으로 인한 식량부족①자연적 원인 :바람에 의한 토양 침식과 그밖에 토질 저하 ②공업화 :공업화로 인한 공장과 창고 등을 건설할 토지 필요 →경작지 감소농지부족으로 인한 식량부족③자동차 중심체계 : 시가지 도로나, 주차장 및 주유소의 건설을 위해 많은 토지의 사용 ④목적의 전도 : 공업화가 진행되고 소득이 증가함에 따라 상당한 곡물경지가 유류종자나 과일, 야채 등의 다른 작물 재배로 전환토지생산성의 한계①삼림파괴 :홍수의 피해 증가→토양침식(표토유실) ②화학비료의 사용으로 인한 생산성 고정 :토지의 오염, 유해곤충의 내성문제토지생산성의 한계③대기오염으로 인한 생산성 저하 :이산화탄소 배출→기온상승→이상기후발생 ④염류집적 :토양의 염류농도 증가식량부족과 정치각 나라별 곡물 자급률식량부족과 정치잉여의 정치학→식량부족의 정치학 -문제점: 소수의 공급자와 다수의 수요자 → 자신의 몫을 확보하기 위해 서로 경쟁 -해결과제: 식량수입국의 식량공급 확보를 보장 할 수 있는 무역기구와 규범을 만들어내는 것이 새로운 과제식량부족과 정치-식량을 정치적 목적으로 사용 할 수 있는 가능성이 커짐 (∵ 식량공급원은 농업을 생명산업으로 특화 →식량확보→정치∙경제정책 결정권의 막대한 영향력 행사) 예)수출규제,가격인상,식량 절대 빈곤국 발생..식량위기의 대안1.식물 생장에 필요한 환경적인 요인의 중요인식 대안 강구 2.환경문제는 한 나라에만 국한 되는 것이 아니라 지구의 모든 지역이 연관되어 있음 3.인구증가의 안정화식량위기의 대안①산아제한(교육), 가족계획 ②물 절약:과도한 지하수 사용금지, 물 이용효율이 높은 작물로 전환 ③농지 전환세를 매김:농지의 타용도 방지 ④환경적으로 이산화탄소의 배출 억제:탄소세.. ⑤화력발전이 아닌 대체 에너지 개발:풍력, 태양력.. ⑥농업연구 투자의 확대:식량공급을 늘림 ⑦농작물 가격을 시장에 맞김:정부지원필요 ⑧비 식량작물 토지→생산에 쓰이는 토지로 이용한국의 식량사정 현황과 전망- 비만이 사회적 문제 - 여성의 94%의 다이어트 경험 절대빈곤 인구 200만명 이상 추산 (총인구의 4-5%정도)- 보릿고개 존재 - 거지들이 많았음 - 식모살이 등으로 연명현재1950~60년대한국의 식량사정 현황과 전망우리나라의 식량자급 현황 -97년 30.4%, 98년 31.4%, 99년 29.4%,2000년 39.7% 2001년 31.1%로 30% 전후를 유지 하지만 쌀을 제외하면 우리나라의 식량자급율은 5%에 도 미치지 못함 - 수입국 2위 한국...곡물은 미국, 채소는 중국에 의존 곡물수입의 미국의존도가 60%에 달함 수입시장은 다변화하지 못하고 있는 현실 쌀 이외의 품목은 포기하거나 마찬가지”한국의 식량사정 현황과 전망위협 받고 있는 식량안보 ①최근 식량수급 악화로 주요곡물의 가격이 폭등 ②가격 상승시 많은 외화가 필요하나 우리나라의 외환사정은 나쁜 편임 (1995년 무역수지 적자 100억달러 중 농림수산물이 70억달러를 차지) ③쌀의 자급기반이 무너지고 있음 (2004, WTO의 무수입량 – 소비량의 4%, 그 이상의 수입이 불가피함) ④쌀 재배면적 및 생산량 감소 - 소득이 높은 시설채소, 과수밭으로의 전환 - 도로, 공장용지 등의 타용도 전환 - 노동력 부족으로 인한 재배면적 감소북한의 식량사정-1995-6년 연이은 홍수 및 한파로 식량생산 감소추세 - 연간 곡물수요 – 7백8십4만톤 ( - 2백 31만 8천톤 부족) - 결과 ①국제사회에 식량원조 요구 ②대만의 핵폐기물 반입계획 등 극단적인 대응식량위기의 대안(한국사회)①우리의 자세 - 식량안보 및 농업의 중요성에 대한 재인식 - 식량의 안정적인 수입선 확보 및 적정량 비축 - 적정한 국내 식량공급능력 확보 ⇒Bargaining power보유 - 농업과 농촌에 대한 인식전환 (공익적 기능) ② 정책적 측면 - 식량자급율의 목표 제시 및 자급율 제고를 위한 노력 - 농산물의 수익성 보장 - 식품산업의 육성과 식품의 안정성 확보 및 물류비용의 절하 - 농촌지역의 정비 및 활성화 필요 ⇒도시 / 농촌간 격차 감소식량위기와 인간관계와의 관계식량이란 그야말로 우리의 밥이다. 인간이 살아가는데 필요한 에너지를 만들어 주는 식량을 먹지 않는다면 아무리 과학이 발전 한 지금도 인간은 살아갈 수 없는 동물이다. 우리가 식량문제를 조사했던 첫 번째 이유는 여기에 있는 것이다. 인간에게 굶주리지 않고 건강하게 살아가는 것보다 더 중요한 일은 아무것도 없다. 가장 기본적인 욕구이며, 그것은 인간의 생존과 연관되어 있기 때문이다. 지금 이 시간에도 식량문제로 기아와 빈곤을 허덕이는 세계 인구가 8억 5천만에 이르고, 매년 3천6백만의 인구가 굶어 죽어가고 있다. 내 배가 부르다고 잊어버리고 있기에 식량문제는 세계적으로 해결해야 할 우리 모두의 짐인 것이다. 식량문제는 우리나라, 내 가족의 문제가 아니기 때문이다. 비단 우리나라만 해도 26.9%를 제외하고는 모든 식량을 수입에 의존하고 있다. 이처럼 세계 식량문제에 따라 인간의 생존, 가족의 경제, 국가의 존립까지도 흔들고 있는 문제인 것이다.식량위기와 인간관계와의 관계당장 여러 꼬마 아이들의 놀이터에 작은 과자 봉지가 하나 밖에 없다면 아이들은 금방 싸우게 되어 있다. 내 것에 관한 갈등의 시작인 샘이다. 식량문제에 대한 연구가 필요한 이유는 이렇듯 식량의 부족으로 인해 기아와 빈곤에 허덕이게 된다면 인간 관계는 무수한 갈등을 유발 할뿐만 아니라 그 의미조차 희미해지기 때문이다. 그것은 국가 간의 식량 문제에서도 마찬가지인 것이다. 가진 자와 가지지 못한 자가 생기게 되는 과정 속에서 식량부족은 식량위기로 그 갈등은 식량전쟁까지도 일어날 수 있다. 분명 지금 우리가 살아가고 있는 현실세계에서 식량은 위기이다. 내가 느끼지 못한다고 해서 터부시 하게 된다면 앞으로 살아가게 될 내 후손들에게는 식량이 없어서 굶어 죽게 되는 일도 생길 수 있는 것이다. 조금 더 식량에 대한 중요성과 식량에 따른 국가간의 관계, 생존의 문제를 더욱더 신중하게 다룰 수 있다면 미래에 살아가는 후손들에게 가장 큰 유산이라 생각한다. 식량문제는 하나의 사회문제로 단순히 생각할 수는 없는 부분이다, 식량은 인간의 기본적인 생존과 빈곤 그리고 그에 따른 인간관계는 물론이고, 한 국가의 경쟁력, 국가간의 관계, 미래의 후손들과의 관계까지도 연관되어 있는 문제인 것이다. 세계 공통 된 식량문제를 통해 세계 인류에서 우리나라, 그리고 그 안의 나 라는 작은 인간까지 모든 것들이 하나로 연결되어있다는 생각이 들었다. 그러한 관계 속에서 사회 문제를 탐구할 수 있는 시각을 가지는 것이 이번 배움의 결과라고 생각한다.{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2004.12.21| 32페이지| 2,000원| 조회(706)

대안, 식량위기, 식량대란

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[벤처기업] 벤처기업 활성화 방안

한국 벤처 발전과 장래를 위한 제안(벤처기업의 육성정책)-목차-Ⅰ.서론-벤처기업의 정의Ⅱ.본론-벤처기업 육성의 필요성-벤처기업을 육성하기 위한 조건-벤처기업 관련 주요 지원책-주요국의 지원정책1미국2일본3이스라엘Ⅲ.결론(제안)현재 우리나라에서는 기존산업의 성장한계를 극복하고 경제에 활력을 불어넣기 위해서는 무엇보다도 벤처기업을 육성해야 한다는 인식이 확산되면서, 정부는 물론 기업, 대학 등 사회 각층에서 벤처기업 지원책을 발표하고 있다. 우선 벤처기업의 정의를 살펴보고, 최근에 시행되었거나 추진 중인 벤처기업 관련 주요 지원책을 정리해보자.벤처기업은 왕성한 기업가가 정신을 바탕으로 위험이 큰 첨단기술개발에 과감히 도전하여 새로운 시장을 개척하는 사업, 또는 높은 위험성에도 불구하고 그것의 선공가능성을 보고 이에 과감히 도전하는 기업 {) 김영우, 벤처기업 육성의 정책방향 기술관리 1983, p21이라고 하며, 모험기업이란, 기술수준이 높은 신규기술의 기업화를 위해 기업가 정신이 강한 기술창업인 또는 기존 기업인이 창업 또는 점진적 기술축적을 통해 위험부담은 높지만 성공시의 기대수익이 큰 사업을 대상으로 운영하는 중소기업 {) 한국기술개발(주) 기술개발자금지원사업의 효과분석 1986.2 p31이라고 정의 할 수 있다.전자는 첨단기술의 개발과 기업화에 중점을 두고 중소기업뿐만 아니라 대기업도 벤처기업의 범주에 포함시키고 있는 개념이며, 후자는 기술집약형 중소기업과 점진적 기술개발에 중점을 둔 벤처기업의 개념이라고 할 수 있다. 이러한 관점을 현실적으로 보면, 벤처기업은 새로 시작하는 사업으로서 기존의 안전된 사업보다 위험부담이 있기 때문에 기업가 정신을 발휘하여 전개해나가야 하는 모험적 요소가 많은 사업이라고 할 수 있으며, 일반적인 창업보다 수준 있는 신규사업을 벤처기업이라고 볼 수 있다. 이러한 관점에서 인류가 경제활동을 시작한 이래 끊임없이 벤처기업은 계속하여 존재하고 있다고 할 수 있다.그러므로 벤처기업은 기업을 창업 후 사업기반이 안정기에 이르지 못한 중례지원, 창업투자조합에 대한 외국인 출자허용, 창업투자회사의 해외 단독투자 허용, 신기술사업 금융회사의 벤처기업투자 의무화, 벤처캐피탈회사의 대손충당금 손금산입한도 확대, 벤처캐피탈회사의 사채발행한도 확대, 창업투자회사 또는 투자조합 출자금 등에 대한 세제지원, 창업투자자금에 대한 자금출처조사 면제, 장외시장등록 벤처기업의 범위확대, 대기업의 벤처기업에 대한 출자한도 완화 등 광범위하게 벤처기업 창업을 육성하고 있다.{) 중소기업청, 1999한편 기존의 대기업들도 기업가정신이 자신의 경쟁력에 미치는 영향을 간파하고 기업 내부에서 벤처비즈니스를 운영하게 하는 등 기업가정신의 내부고취에 커다란 관심을 보이고 있다.벤처캐피탈은 새로운 사업을 개발 운용하는 창조적이고 모험적인 소규모 기업인 벤처사업에 대해 투자된 자본이기 때문에 벤처캐피탈을 결코 종래의 금융산업에서 창업투자 회사의 업무를 단순히 확장시키는 일로 생각해서는 안된다. 벤처캐피탈의 원산지이며 오늘날 첨단산업의 첨병인 미국의 실리콘밸리 문화를 살펴보는 것은 앞으로 우리나라가 벤처기업을 어떻게 육성해야 할 것인가 하는 차원에서 매우 유익할 듯하다. 80년대 반도체, 자동차 등 전략산업의 주도권을 일본에 내주면서 미국경제는 내리막을 걷기 시작했다. 그러나 90년대 들어 마이크로소프트, 넷스케이프, 선마이크로시스템 등으로 대표되는 벤처기업들이 미국의 경쟁력을 되살려 미국경제의 재도약 계기를 마련했다. 미국에서는 매년 많은 벤처기업들이 창립되고 이들중 시행착오를 거쳐 성공하는 기업들은 소수라는 사실은 이 분야가 얼마나 큰 위험을 감수해야 하는지를 보여주고 있다. 96년 미국 내 벤처캐피탈 총 투자액은 1백억 달러에 달하는데 이 액수는 전년도에 비해 무려 50%나 증가한 규모이다. 미국의 벤처캐피탈 건당 액의 자본규모는 창업기업으로서는 크지 않은데 비해 인적자원이 매우 중요한 역할을 하고 있다. 밤낮 없이 컴퓨터 프로그래밍과 네트워크 칩에만 매달려 사는 젊은이들은 한 회사에 장기간 근무하기보다는 기회가 주어지면 어느켓이란 의미의 누보마르제 를 설립하였다. 또, 전유럽을 대상으로 한 장외시장인 이스닥이 1996년 9월에 벨기에에서 출범했으며, 독일도 노이어 마르크츠 를 1997년에 설립했다.다섯째, 벤처기업들은 높은 위험을 보상할 만큼 충분한 수익을 낼 수 있어야 한다. 벤처기업에 자금이 유입되려면 높은 투자율을 기대할 수 있어야 하기 때문이다. 미국의 벤처기업들이 최대 경영목표를 투자수익률의 극대화에 두고 있는 점을 주목할 필요가 있다. 보통 기대수익률은 투자실패를 고려하여 연35% 정도로 높게 잡고 있는 그룹이 있다.벤처기업 관련 주요 지원책1.직접금융 활성화1)연·기금 및 기관투자가의 벤처기업 투자 허용72개의 각종 연·기금, 투자신탁회사, 보험회사 등은 원칙적으로 비상장기업의 주식을 취득하지 못하도록 되어 있으나, 벤처기업에 대한 직접투자 또는 창업투자조합 등에 출자를 허용한다. 1996년 말 우리나라 연·기금운용규모는 약 59조원이 된다.2)벤처기업에 외국인 투자 허용벤처기업에 대한 외국인의 투자를 전면 허용한다. 단, 당해 기업의 정관에서 외국인의 투자를 제한하는 것은 가능하다. 현행법상 외국인은 상장주식에 한하여 주식취득이 가능하며, 상장주식의 경우에도 별도의 투자한도가 규정되어 있다. 창업투자조합에 대한 외국인 출자를 외국인투자로 간주하여 신고만으로도 출자가 가능하도록 허용하고 있다.3)발행주식액면가 특례벤처기업에 대하서는 액면가 1백 원 이상의 주식을 발행할 수 있도록 허용하여 스톡옵션제도가 효과를 발휘하도록 하고, 장외시장거래의 활성화를 유도한다.4)벤처기업의 직접 금융 활성화를 위한 세금혜택개인투자가들이 창업투자조합에 출자한 경우 3년 미만 벤처기업에 5년 이상 투자할 경우에 출자액의 20%를 소득공제해주고, 중소기업의 창업 및 증자를 위한 출자금과 창업투자조합 출자금에 대하여 자금출처조사를 면제하며, 창업투자회사의 대손충당금 손금산입한도를 현행 받을 채권의 1%에서 2%로 확대한다.5)코스닥 시장 등록 벤처기업의 등록발행 특례코스닥에 등록한 벤처기업에하고 있다.7)신기술 복덕방 제도 시행산업자원부는 1997년 6월 한국생산기술연구원 내 대학 및 정부출연 연구기관에서 개발되었으나 사업화되지 못한 기술을 체계적으로 조사하여 데이터베이스를 구축하고, 기술박람회의 개최 등을 통해 이를 공개하여 예비창업자에게도 연결하는 신기술 복덕방을 설치하였다.신기술 복덕방은 기술이전 및 알선 이외에도 성장가능성이 높은 유망기업을 발굴하여 동 연구원 내 설치된 신기술창업보육센터에 입주할 수 있도록 지원하고 벤처기업 지원자금과 연계시키는 등 다양한 지원활동을 추진한다.8)기술특례보증제도 실시기술신용보증기금은 1997년 6월부터 신기술을 보유한 교수·연구원의 연구실실적 및 사업계획 내용을 사전에 평가해 창업 시 특별보증을 해주는 ‘벤처기업 창업자 기술우대보증 특례제도’를 신설하여 교수·연구원의 창업을 유도하고 있다. 지원대상은 이공계 대학교수 및 박사학위 취득자, 기술자, 연구기관에서 5년이상 근무한 연구원 등이 창업한 벤처기업 또는 창업된 지 3년 이내인 벤처기업으로, 일일기업당 지원규모는 5억 원(운전자금 한도는 2억 원)까지이다.9)실리콘밸리 내 기술창업 교육프로그램 개설산업자원부는 첨단 기술집약형 벤처기업의 창업을 촉진하고 창업기원의 성공가능성을 높이기 위해 실리콘밸리 내 유명대학들과 연계하여 기술창업 교육프로그램을 개설하여, 1998년부터 2002년까지 5년 간 유명기술창업자, 벤처기업 경영자 1500면을 대상으로 기술창업교육을 실시하였다.또한. 벤처기업육성이 국가적인 과제로 등장함에 따라 공무원들이 실리콘밸리의 경험을 현장에서 배워 벤처기업 육성정책수립과 집행에 활용토록 하기 위해 1998년부터 2000년까지 재정경제부, 산업자원부, 과학기술처, 산업정책연구소 직원 등 30명을 실리콘밸리에 장단기 파견하였다.3.입지공급 원활화1)신기술기업 전용단지의 산업단지 지정 및 개발허용신기술 전용단지는 공장, 연구시설, 기업관련 서비스시설 등을 복합적으로 구비하여 조성되기 때문에 산업단지로의 지정이 필요하다. 산업단지 및 개발에 관sed firm, new business with high return 등의 용어를 사용하고 있다. 여기서 첨단기술이란 바이오, 신소재, 컴퓨터, 에너지(원자나 태양) 등의 분야와 밀접하게 관련된 기술을 주로 의미한다. 이런 신기술 관련 연구서비스나 이를 직접 이용 혹은 응용하여 기업활동을 전개하는 기업을 미국의 벤처기업이라 보고 있으므로 인텔이나 마이크로소프트와 같은 거대 기업도 벤처기업에 포함된다.미국 벤처기업은 한국과는 달리 정확한 선정기준이나 관련 통계치를 가지고 있지 않지만 미국벤처캐피탈협회의 자료에서 벤처캐피탈의 투자대상 산업이 인터넷 관련 산업, 컴퓨터 소프트웨어 및 하드웨어 분야, 반도체등 신소제 산업, 생명공학, 에너지관련 산업 등으로 나타나 있으며 이는 미국 벤처기업의 범위가 정의에서 보듯이 최첨단 신기술 산업으로 이루어져 있음을 보여준다.1) 미국 연방정부의 벤처기업 육성연방정부는 중소기업청(SBA)을 중심으로 벤처기업과 창업자를 대상으로 한 다양한 지원을 실시하고 있다. 미국 중소기업청의 주요업무는 자금지원, 경영관리지원, 출판사업 등 크게 세 가지로 구분될 수 있다. 자금지원으로는 SBIR(Small Business Innovation Research)프로그램, SBIC(Small Business Investment Campany)프로그램에 의한 지원, 그리고 채무보증 및 소액융자 등을 들 수 있다.중소기업혁신연구(SBIR) 프로그램은 중소기업혁신연구법에 근거하고 있으며, 그 목적은 기술 혁신을 자극하고, 연방정부의 연구개발 니드를 충족시키기 위해 중소기업을 활용하고, 기술혁신에 소외계층(소수인종 등)의 참여를 고무시키고, 연방정부의 연구개발로부터 상업화를 증가시키는데 있다. 가장 큰 특징으로는 자금을 NASA, 국방성 등 10개 주요 기관의 연구개발예산 일부를 벤처기업전용으로 할당하는 방식에 있으며, 실용화 기술청(Commercial Technology Office)에 의해 주관되고 있다. 할당비율은 매년 증가하여 최근에는 기관별 연구낮다.

경영/경제| 2004.12.21| 15페이지| 1,000원| 조회(515)

벤처기업, 활성화, 방안 예시

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