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2011년 소형 SUV시장 분석 (투싼을 중심으로)

투싼의 현재위치국내외 시장에서 인정받고 있는 자랑스러운 투싼전체 SUV시장에서 소형 SUV시장 급격한 성중 中소형 SUV* 시장 상황* 소형 SUV이란 배기량 2000㏄ 미만에 5인승 차량을 말한다.출처 : 한국일보 2007년 2월 22일자주5일제 시행으로 인한 SUV 인기몰이 계속2006년 소형 SUV시장 규모 7만2120대고유가 여파로 상대적으로 유지비가 적은 소형 SUV 인기소형 SUV 시장 분석투싼과 뉴스포티지 중심으로 시장 양분기아/뉴스포티지현대/투싼쌍용/액티언2004년 8월 스포티지 뉴스포티지로 재출시2004년 3월 투싼 소형 SUV시장 화려한 등장2005년 액티언, 2006년 윈스톰 소형SUV시장 등장GM대우/윈스톰각종 언론보도 분석 결과37.2%36.1%18.2%8.5%투싼 분석뉴스포티지에 비해 저렴하며 상대적으로 여성적인 느낌2004년 8월 스포티지 뉴스포티지로 재출시디자인은 형제 차인 뉴 스포티지에 비하면 단순한 편2005년 액티언, 2006년 윈스톰 소형SUV시장 등장자체 분석 결과뉴스포티지 분석남성적인 외관과 소형 SUV시장의 선도 브랜드강인하고 스포티한 느낌이 많아 남성적인 느낌이 강한 차조금 각진 투툼한 휠 하우스로 독특한 느낌승용차에 가까운 핸들링으로 승차감이 탁월함자체 분석 결과투싼 VS 뉴 스포티지 이미지 분석뉴 스포티지는 남성적인 이미지기본적으로 남성적 이미지의 SUV시장투싼은 상대적으로 여성적인 이미지출처 : 마케팅 인사이트소비자의 머리 속에 여성적인 이미지로 각인된 투싼남성적 이미지가 강한 SUV시장 소비자의 머리속에 여성적인 이미지로 기억된 투싼과연.. 이대로 괜찮은가?골드미스를 아시나요?연일 기사를 쏟아내는.. 골드미스 누구인가?특급호텔 골드미스 잡아라. 2월 22일 동아일보 기사문화계, 골드미스의 힘! 3월 3일 매일경제 기사남성복 선택/구매도 골드미스 3월 12일 한국일보 기사패션/외식 골드미스 모셔라! 3월 23일 한국일보 기사21세기 新인류 우아한 싱글女 떴다새롭게 각광받고 있는 3035세대 직장여성경제력 갖춘 3035세 미혼 직장여성으로 자기계발 욕구 가득대졸 이상 학력에 고소득 안정된 직업 '기본'출처 : 주간동아 2월호경쟁적·활동적·자기주장 확실 '특성'화려한 라이프 스타일 영위3035세대 직장여성의 매력 요소와 속성은 무엇인가? 3035세대 직장여성의 감성속성과 투싼의 기능속성을 반영한 공통 가치 발견Individualized자기 중심적 세대Into the reality현실주의적, 경제적, 돈에 대한관심Inclined to fashion유행에 민감한 유행 추구 세대Intercultural다양한 문화에 개방적인 세대Innovative기존 관습에 얽매이지 않는 진보적 세대[3035세대 직장여성의 특성]3035세대 여성 성향 분석투싼에게 매력적인 특성을 보이고 있는 3035세 직장여성출처 : 제일기획 세대별 소비자 분석타켓들에게 어떠한 핵심 가치를 전달할 것인가? 3035세 직장여성들의 감성속성과 투싼의 기능속성을 반영한 공통 가치 발견Personal 개인Trend 유행Tusan 투싼소형 SUV짧은 차체내부인테리어Trendy예쁜개성개개인나를 위한자기개발사랑우정감정희망이효리나만의 컬러색다른 개성아름다움Unique다채로운희망화려함FunctionDegisnCharacter[3가치 축을 토대로 한 타켓 이미지 연상도]UCCBloging리폼디자인 용품[Issue word]변화에 민감하며 관습에 얽매이지 않는 트렌드를 쫓는 3035세대 직장여성들 이들을 잡으면 긍정적인 미래가 창출될 것광고 컨셉 도출3035세 직장여성들의 속성을 반영한 투싼의 공통 가치 발견3035세대 직장여성은 무엇 하나로 정의하기 힘든 다양한 속성을 지니고 있음 하지만 이들에게 가장 중요한 속성은 바로 나만의 개성과 특색을 살린 자신감 무엇 하나 남들과 같지 않다는 개성 남들의 시선을 신경쓰지 않는 대범함과 자신감 내가 원하는 일은 내가 스스로 알아서 한다는 목표의식누구도 침범할 수 없는 나만의 영역 무엇 하나로 정의 할 수 없는 개성 다양한 모험으로 가득 찬 인생내안의 자유본능개인 성향에 최적화 된 SUV 자유로운 여성들을 위한 SUV 당당함이 느껴지는 SUV타켓 속성제품 속성광고 컨셉출처 : 3035관련 언론보도 자료 참고내안의 자유본능이라는 컨셉으로 3035세대 직장여성들에게 타켓의 감성과 제품의 속성을 결합한 투싼의 자유롭고 당당한 느낌을 인쇄 매체의 특성을 활용하여 집행할 것이며 이를 통해 소형 SUV시장에서 투싼의 확고한 1위 브랜드 이미지 구축을 통한 애호도 증가 및 신규 수요 창출할 것이다광고 목표 및 개요내안의 자유본능3035세대 여성들에게.. 어떻게 어필할까?광고 컨셉 : 내안의 자유본능 3035세대 여성들이 원하는 자유를 투싼을 통해 얻을 수 있다는 의미로 투싼이 가진 여성적이며 자유로운 느낌을 최대한 이용 아이디어 전개 당당한 자유로움을 의미할 수 있는 가상의 상황을 설정 예) 복잡한 일상에서 벗어나 오늘밤 투싼을 타고 바다를 보러 여행을 가고 싶다. 남자보단 나의 일과 미래를 위해 투싼을 타고 오늘도 달린다.1. 여자들이여 자존심을 세워라. 당신은 당당한가? 투싼을 소유하였는가? 2. 남자보다 투싼 난 여자다. 난 내 내 일이 좋다. 눈치보며 현재에 만족하며 살고 싶진 않다. 그래서 나는 투싼이다 3. 자유로운 여행에는 투싼 오늘 밤 떠나고 싶은가? 당신을 위한 투싼내안의 자유본능인쇄 광고 방향 설정 및 아이디어 전개표현방법 연구 / 감성 마케팅 트렌드 분석그녀들에게 투싼을 고급스럽고 감성적으로 전달하자!문학만화광고영화게임애니스포츠홈쇼핑스토리텔링의 OSMU 방식[책_문화콘텐츠 스토리텔링을 말하다 참고/ *OSMU-One Source Multi Use]스토리텔링이 OSMU로 활용된 사례1.광고올림푸스 광고-보아의 첫사랑이 사이버 인간으로 다시 환생해서 보아 곁을 맴돈다는 이야기 래미안 광고- 장서희와 김성수의 사랑이야기 KTF 도시락 광고-문근영이 뮤지컬 배우가 되기 위해 노력하는 이야기2.만화팬택앤큐리텔_만화를 이용한 스토리텔링 온라인 마케팅 집행 원수연,박희정 등 쟁쟁한 작가들의만화를 온라인 플래쉬로 제작, 모든 만화의 주요 소재 를 핸드폰 모델로 잡아 스토리의 중심에 제품을 부각 시키면서 타겟에게 감성적으로, 강렬하게 어필함스토리텔링{nameOfApplication=Show}

시장조사| 2007.10.21| 18페이지| 3,000원| 조회(1,126)

현대자동차, 투산, 투싼, 소형SUV, 뉴스포티지

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2011년 현대카드 마케팅 전략

2002년 현대카드 출시 이후 상황현대자동차와 연계, 자동차 전문 종합 서비스 카드로 포지셔닝런칭 광고카피는 큰 호응을 얻었지만 실질적인 가입유도에는 큰 영향을 주지 못함자동차 카드로 인식돼 차별점을 얻지 못함2002년 한해동안 1450억원대의 적자를 내고 존폐의 위기신용카드 사용자 분석20대는 18%30대는 38.5%40대는 30.4%로주 사용자는 20~40대당시 카드사들은 사용량이 높은 30대 후반~40대 초반을 주 타깃으로 설정간략하게 2파트만 발췌 하였습니다.

시장조사| 2007.10.21| 25페이지| 5,000원| 조회(1,070)

현대, 현대카드, HYUNDAI, 카드시장, 카드마케팅

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2011년 남성화장품 시장 분석 및 신제품 제안서

40달러짜리 영양크림을 쓰며 브루노 말리 구두를 신고, 3가지 이상의 헤어용품으로 머릿결을 관리한다. 와인바를 선호하고, 여자친구의 쇼핑에 동행하기를 즐긴다. 위는 2003년 뉴욕 타임스가 소개한, 남성들의 새로운 라이프스타일로 떠오른 메트로족의 생활특징이다.2002년 국내에 처음으로 소개되어 새로운 남성의 등장을 예고한 메트로 섹슈얼메트로섹슈얼은 양성에 대한 포용성 있는 태도를 의미하는 개념으로, 1990년대 이후 남성감성, 직업영역, 일하는 방식 등 사회의 기준점 들이 달라지고 가치관이 다양해지면서 나타난 변화이다.▲ 메트로 섹슈얼의 상징인 베컴Source: 남자의 미래 - 매리언 살츠먼맨슈머가 20~30대의 남성을, 노무족은 40대 이상 남성을 뜻한다. 하지만 모두가 궁극적으로 자신의 개성과 스타일을 추구하고 적극적으로 표현하는 남자 를 뜻한다.맨슈머(Man과 Consumer의 합성어)가 늘고 있다. 요즘에는 엄마나 여자친구가 골라주는 것들을 군말 없이 사용하는 젊은 남성은 드물다. 자신의 개성에 맞는 물건을 '직접 고르고 가꾸는' 남성이 늘고 있는 것이다. 이 같은 맨슈머를 겨냥한 고급 패션, 뷰티 상품들이 속속 출시되고 있다.노무족, No More Uncle라는 의미로 나이와 상관없이 자유로운 사고와 생활을 추구하는 40,50대를 말한다. 굳은 표정, 튀어나온 배, 칙칙한 양복, 처진 어깨가 떠오르는 40~50대 남성들이 달라지고 있다. 그들은20,30대 부럽지 않은 탄탄한 몸매를 가꾸고, 혼자 혹은 아내와 쇼핑을 하는 것을 즐기며, 기초 화장품은 물론 기능성 제품 사용한다.2007년 현재, 더 이상 제한적인 계층에 속하는 남자들만의 화려한 뷰티가 아니라 거리 어디서나 보게 되는 남자들의 변화로 이어지고 있음Source: 한겨례신문Source: 서울신문IMF 이후 눈부시게 성장하기 시작한 남성화장품은 국내 전체 화장품 시장에서 차지하는 비율은 7∼8%선에 지나지 않지만 포화상태인 여성용에 비해 제품 개발의 여지가 많아 신장세가 더욱 두드러질 것이 예상기'도 남성들의 필수품으로 인정받고 있다.헤어 스타일 체형 및 몸매관리 얼굴 피부관리 헤어 관리체형 및 몸매관리에 대한 높은 관심에도 불구 아직도 시장 도입기, 그 누구도 공략하지 않은 블루오션임을 확인0.71023.756.29.51.314.340.536.27.71.014.8538.539.06.71.012.537.341.57.7%전혀 관심없다매우 관심있다그저 그렇다헤어스타일링스킨케어헤어케어바디케어성장기성숙기성숙기도입기Source: 태평양Trend 1. M라인 떡 벌어진 어깨에 가슴 근육 사이로 움푹 팬 쇄골을 자랑하는 남성의 상체를 뜻하는 말 요즘 인기는 각종 건강 보조제다. 그런데 이전과는 조금 다르다. 예전 같으면 근육 형성에 도움된다는 단백질 관련제품이 많이 팔렸을 텐데, 요즘엔 '체지방 감소'란 문구가 자주 강조된다. 남자들이 변했다는 뜻이다.생긴 대로 살아보겠다던 남성들 아름다운 근육 가꾸기 열풍에 합류Trend 2. 슬림한 근육 여성들만의 영역이었던 슬림은 이젠 남성에게로 옮겨가 슬림한 근육이 사랑 받고 있다. 1990년대에 우람한 근육질 몸매로 인기를 모았던 배우 아놀드 슈워제네거의 존재를 기억 저편으로 사라지게 했으며 1990년대부터는 키아누 리브즈, 조니 뎁 등과 같이 슬림하고 섹시한 배우들을 캐스팅 영순위 물망에 오르게 했다. 강단 있는 마른 몸으로 델마와 루이스 로 1990년대 초 데뷔했던 브래드 피트도 어느새 중년을 맞으며 트로이 에서 거의 초현실적인 근육을 선보인 바 있는데 최근 근육의 양을 줄여 다시 원래대로 날씬하고 경쾌한 보디라인으로 돌아왔다.자체분석결과▲ 최근 M라인의 대표주자 '윤계상'허가를 받아야 될 만큼 활성화된 남성들의 몸짱 되기 커뮤니티들자체분석결과▼ 각종 포털 Keyword '몸짱' 검색결과건55951426878▲ 네이버 카페의 헬스매니아 몸짱클럽 / 현재 회원수80,515 / 카페랭킹 가지5단계각 포털 마다 '몸짱' 이라는 키워드를 가진 많은 커뮤니티가 검색 상위권에 랭킹▲ 다음 카페의 몸짱만들기 / 현재 회원수 21제일기획사보능동적인 수용자에서 지금은 스스로 컨텐츠를 만들어 내는 창조자로 변화신제품이 나오면 가장 먼저 관심을 가짐 인터넷 정보의 발신자 역할 유행을 선도▲ 의식과 행동에 따른 세대 분석표Source: Interactive한 미래사회취업 불안·강박증 심각 [캠퍼스헤럴드 2007-03-05] 2006년 캠퍼스몬 설문조사에 따르면 대학생의 55%가 영어학원 수강 등 취업을 위한 사교육에 시간을 투자하는 것으로 나타났다. 잡코리아가 조사한 결과에서도 복수 전공자 23.7%, 해외어학연수 경험자는 33.1%에 달했다.요즘의 대학생들은 취업에 대한 부담감이 높아져 직장인들 보다 더 바쁜 생활을 하고 있음바쁨에 중독된 대학생 [조선일보 2007-02-22] 패션 디자이너를 꿈꾸는 김모씨(21살)는 겨울방학 내내 오전엔 계절 학기 수업을 듣고, 오후에는 학생 과외 2시간, 토익 스터디 2시간, 학원 수강으로 2시간30분을 보낸다. 계절 학기 수업이 없는 날 오전에는 교내 동아리에서 3시간씩 디자인 공부를 한다. 점심시간은 교수님을 도와 광고회사에서 들어온 프로젝트를 진행하고,새벽 2~3시까지 패션 일러스트나 포트폴리오 작업에 몰두한다.취업 준비에 고향도 못갔어요 [스포츠투데이 2007-02-26] 대전 A대학 도서관. 이곳에는 속칭 '껌딱지'로 불리는 이들이 있다. 취업을 못해 학교에 들러붙은 졸업생들이다. 장기간 경기불황으로 취업준비생 대부분이 공무원시험으로 돌아섰다. 그러나 이것도 바늘구멍이긴 마찬가지. 그중 한명인 서모씨(여·27). 3년째 토익 책과 공무원 수험서를 뒤적이고 있다. 취업을 포기하고 9급과 7급 공무원 시험을 준비 중이다.취업? 졸업생만의 일 아니다…대학 신입생 취업부담 느껴 [아이뉴스 2007-03-04] 취업포털 커리어(www.career.co.kr)가 07학번 새내기 대학생 606명을 대상으로 설문조사한 결과, 응답자의 21.3%가 '대학생활 4년동안 가장 열심히 하고 싶은 일'로 '취업준비'를 꼽았다.바쁜 생활 때문에 귀차니즘이라는 말이 생겨즉, 남자 대학생들에게 우선 제품에 대한 거부감을 없애주고 사용기회 제공 이후 구입을 유도할 수 있는 체계적인 접근이 필요온라인을 통한 정보 획득 ▶ 남성들 온라인을 통한 제품 구매 활발화장품에 대한 심리적 거부감 ▶ 여전히 여성들이 남성 화장품 구입 비율 높음▲ 남성용 화장품 구매자 비율▲ GS홈쇼핑 남성고객 비중변화여 70%남 30%Source: GS홈쇼핑Source: 동아일보남자 대학생 Life Style에 맞춘 단계별 ATL+BTL FlowATL: 기존 경로(4대매체)를 중심으로 소비자 거부감 제거, 제품에 대한 호기심 자극 및 이미지 구축 BTL: 소비자의 라이프 스타일에 맞추어 제품에 대한 구체적인 정보노출, 시험사용기회 제공, 구입유도구분주요특징접근 가능한 매체/장소[1단계] 제품에 대한 정보 노출 및 이미지 구축[2단계] 실질적인 사용자 접점에서 시험 사용기회 제공[3단계] 구매유도BTLATL런칭광고TV, 잡지 신문, 인터넷, 지하철, 기타매체On-Line 그루밍라운지 각종 그루밍에 대한 정보를 제공하는 사이트 오픈 제품에 대한 효과적인 정보전달 및 판매인터넷부산 해운대 및 캐리비안베이직접적인 몸에 대한 경쟁심 자극BTLBTLBTLBTLBTL영어관련 시험으로 인해 대학생 인원 집중 몸을 가꿀 시간이 없는 학생들을 공략주요 토익학원축제기간을 이용하여 제품의 간접적인 노출과 바디쉐이프에 대한 학생들의 공감대 형성주요대학교클럽내에서 바디쉐이프에 관련된 코너를 만들어 노출과 함께 호기심 자극홍대와 압구정에 위치한 클럽해외여행을 떠나는 대학생 증가인천국제공항BTLBTLBTL몸짱 / 몸에 대해 고관여인 학생들에게 판매 유도주요 휘트니스센터 체인 활용옷빨 / 대학생들이 즐겨 찾는 의류매장에서 판매 유도캐쥬얼, 스포츠 브랜드 Load shop 활용훈남 / Off-Line 그루밍라운지에서 사용과 판매주요 미용실 및 피부관리 체인 활용Time Table제작방향 남자들의 몸만들기에 대한 호기심 자극과 이슈화를 위하여 기존의 모델이 등장하는 방식이 아닌 기존의 영상물 경방 법남자 대학생들이 취업으로 인해 영어학원은 늘 만원이다. 물론 친구와 놀고도 싶고 집에서 빈둥대고 싶기도 한 아직은 소년과 어른의 중간지점에 서있다. 이들에게 영어점수와 멋진 복근을 한번에 만들 수 있음을 알려주자.영어와 복근 한번에 잡자!전 략윗몸일으키기 왕을 찾아라같은 게임을 통해 거부감 없이 제품을 노출하고 사용할 수 있게 만든다.윗몸일으키키 왕 찾아라 ▶ 제대로 된 복근 운동 방법 설명 ▶ 참가자에게 바디쉐이프 증정▲ 학원 복도▲ 실제 행사 진행 예시개 요배 경방 법5월과 10월 대학교의 로망 축제 기간, 이날만큼은 쪽 팔리는 것도 없다. 미친듯이 놀아보는거다. 물풍선던지기, 뽑기, 기왓장깨기 이제는 너무 식상하다. 좀 신선한거 없을까? 아하! 남학생만 모아놓고 몸짱뽑기를 하는건 어떨까? 여자애들 좋아서 아주 난리 나겠다.우리학교 최고 몸짱은 누구?전 략멋진 몸에 대한 남학생들의 질투심을 자극하고, 이 과정에 바디쉐이프를 사용하도록 만든다.우리학교 최고 몸짱 뽑기 ▶ 손쉽게 멋진 몸 만들기 설명 ▶ 남학생들에게 바디쉐이프 증정▲ 홍익대학교 축제현장▲ 고려대학교 축제현장개 요배 경방 법주말이면 주중에 쌓이 스트레스를 풀기 위해 클럽은 늘 북적북적 사람이 넘쳐난다. 남자 대학생들은 여자들에게 멋진 모습을 보이고 싶어하지만, 멋진 놈들이 너무 많아 힘들다. 자신감 없는 그들에게 바디쉐이프를 통해 손쉽게 멋진 남자로 다시 태어나게 만들어 주자.구석에서만 노는 그대를 위한 몸 만들기 비법 전수전 략클럽 스테이지 중간에 몸 만들기 비법을 전수하고, 그들이 바디쉐이프를 사용해 보도록 만든다.몸 만들기 비법 전수 ▶ 바디쉐이프 시험사용 ▶ 참가자에게 바디쉐이프 사용 소감을 듣기▲ 클럽 M2에서 나몰라 패밀리 진행으로 이벤트▲ 홍대 클럽데이 전경개 요배 경방 법벌써 5월이다. 여름이 성큼성큼 다가오고 기말고사만 끝나면 어디론가 떠나고 싶다. 바다로 갈까 케리비언베이로 갈까. 어디든 좋다. 여자구경이나 실컷 하고 오자. 근데 뱃살은 어쩌지, 물컹한 팔뚝도 걱정이고

시장조사| 2007.10.21| 44페이지| 10,000원| 조회(2,218)

남성화장품, 뷰티, 그루밍, 글루밍, 아모페

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[기업이미지]존경받는 기업이되기위한 삼성의 이미지 제고방안- 삼성 기업 PR 평가B괜찮아요

기업의 사회적 환원?사전적 의미C.S.R [Corporate Social Responsibility ] 기업의 활동이 글로벌화되고 사회적 역할이 강조됨에 따라서 근로자인권, 환경보호, 소비자보호 등에서 기업의 사회적 책임 요구가 크게 대두되고 있다.CSR은 환경, 인권 등 사회적 문제에 대한 기업의 책임을 말하는 것이며, 이를 기업 활동에서 직접 대응하여 이미지를 제고하는 경영전략으로 보급되기 시작했다.이윤추구에만 연연하는 기업의 이미지에서 탈피하여 사회적 책임을 다하겠다는 점에서 진일보한 경영방침이라고 할 수 있다.타사의 사회환원 활동 _ 유한 킴벌리우리강산 푸르게 푸르게는 우리 숲의 소중함을 함께 나누고, 동참을 유도하기 위한 1984년부터 시작된 유한 킴벌리의 대표적인 PR 캠페인이자, 한국 기업 PR의 교과서적인 모범 사례이다.

시장조사| 2006.09.06| 39페이지| 5,000원| 조회(1,435)

삼성, 기업이미지, 기업pr, 삼성이미지, 삼성 기획서

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2011메가박스 활성화방안

치열해지는 멀티플랙스 경쟁 우리 신촌 메가박스는?About; 신촌메가박스?!서북부 상권의 중심 메가박스2006년 9월 21일 OPEN 밀리오레 5층,6층 (신촌역사 옆) 강남 코엑스, 목동 이은 서울에서 세 번째 지점 총 8개관 / 1,670석 팔걸이가 두 개인 넓은 좌석의 M관, LOVE관 신촌 지점만의 매주 금요일 메가클럽데이Q. 신촌메가박스를 알고 있습니까? - 2007년 3월 조사결과Q. 신촌메가박스를 알고 있습니까? - 2006년 12월 조사결과장소 : 종로2가, 강남일대 / 일시 : 12월 21~22일 표본 : 20대 초반 남, 녀 135명 대상About; 신촌메가박스 보조인지도3개월 동안 35.6% 인지도 상승장소 : 종로2가, 강남일대 / 일시 : 3월 1~2일 표본 : 20대 초반 남, 녀 100명 대상예88%아니오12%예51.8%아니오48.7%About; 신촌메가박스 관객수당초, 예상에 못 미치는 관객수Q. 2006년 12월 관객집계 결과 - 2006년 12월 1일 ~ 31일Q. 2007년 2월 관객집계 결과 - 2007년 2월 1일 ~ 28일기대14만2천명실제9만5천명기대14만명실제12만9백명신촌 메가박스를 찾은 100명에게 물었습니다.VS신촌 메가 박스의좋은점나쁜점신촌 메가박스를 찾은 100명에게 물었습니다.① 교통, 위치가 편리하다.② 시설이 우수하다.③ 서비스 친절하다.④ 이벤트가 다양하고 혜택이 풍부하다.좋은점시설이 우수하다.37명신촌 메가박스를 찾은 100명에게 물었습니다.① 교통, 위치가 불편하다.② 시설이 별로다.③ 서비스 불친절하다④ 이벤트가 혜택을 별로 받지 못한다.나쁜점이벤트 혜택을 별로 받지 못한다.28명교통, 위치가 불편하다.접근성/이벤트가 가장 낮은 만족도메가박스를 찾은 100인 설문조사 결과분석접근성신촌메가박스 VS 아트레온 대중교통 분석아트레온에 비해 접근성 낮다유동인구의 동선에 벗어나있다신촌상권 유동인구 동선분석메가박스에는 외부 매표소 X신촌메가박스VS아트레온 외부 매표소 비교이벤트신촌 메가박스 이벤트와 혜택이 없음이벤트 인지 부족문제점 분석 결과접근성이벤트접근성과 이벤트 두 마리 토끼를 어떻게 잡을 것인가?FUNFEEL신촌 메가박스에 오는 과정신촌 메가박스에서 누리는 혜택접근성이벤트프로젝트 M 컨셉보물찾기1924 대학생한 달에 적어도 한 두 편씩은 영화보기를 즐기며 청소년시절부터 멀티플렉스 극장에 익숙한 세대체험을 통한 감성적 소비참여적 성격Trendy, Stylish에 민감UCC와 Blog등을 통해 자신을 표현하길 원함재미와 즐거움을 중요시신촌 메가박스 타켓분석집객 유도 단계ThinkActFeel관심유도 및 이슈창출애호도 형성Step 1Step 2Step 3Step 4적극적 참여Sense신촌, 숨겨진 M을 찾아라 프로그램 진행 방향Mega world festivalMega Fashion ShowMega dateWebsite MTeaser MUCC MMission MTriple MCreative MMetro MSchool MMeal with M신촌, 숨겨진 M을 찾아라 프로그램 진행 방법ThinkActFeelStep 1Step 2Step 3Step 4SenseWebsite MTeaser MUCC MStep 1SenseSTEP 1. Sense Website MSTEP 1. Sense Teaser M (포스터)* 기대효과 - 이벤트에 대한 관심을 증폭시킴 - 홈페이지로의 접속 유도 - 메가티즌의 확보홈페이지 주소를 표시한 티져포스터를 대학가 및 20대 주 활동 무대에 부착하고 뿐만 아니라 온라인 블로그나 카페에서 티저형식의 광고를 실시함으로써 배치하여 관심 증폭 시킴.www.mystery_m.comSTEP 1. Sense Teaser M (엽서)신촌역에서 시작해 메가박스까지 가는 동안 신촌을 가장 즐겁게 즐길 수 있는 방법이 담긴 총 4가지 상황 의 엽서를 제작해 신촌역, 이대역 등 유동인구가 많은 장소에 배포 상황 1: 혼자 신촌에 왔을 때 상황 2: 연인과 함께 신촌에 왔을 때 상황 3: 여자끼리 신촌에 왔을 때 상황 4: 남자끼리 신촌에 왔을 때 * 기대효과 -을 물어보는 질문과함께, www.mystery_m.co.kr의 홈페이지에 정답을 남겨주세요! 라는 카피를 내보낸다. 다음 TV 팟, 판도라 TV, 아프리카 등 UCC 전문 사이트에 기재하도록 한다. . Expectation – UCC 전문 사이트 기재를 통한 이슈화, 신촌 메가박스 인지도 및 호감도 상승. UCC를 통해 웹사이트로 방문객 유인, UCC 를 통해 보물찾기 이벤트 Mission M 홍보Metro MSchool MMeal with MStep 2ThinkSTEP 2. Think Metro MPeriod - Sense 단계가 끝나고 난 뒤 Think 단계 일괄적으로 진행. Message – Right Now, 지하철 역에서 영화티켓을 ! Program summary – 2호선 신촌 지하철 역에 신촌 메가박스의 영화 상영 시간을 알리고 영화 티켓을 예매하며 티켓을 발급 받을 수 있는 영화티켓부스를 설치한다. 그리고 신촌 역사 건물 대형 스크린 화면에 건물 밖에서도 영화 스케줄을 알 수 있는 안내 영상과, 메가박스의 이벤트를 알릴 수 있는 영상을 상영하도록 한다. Expectation – 앞서, 지적했던 것처럼 관객들은 메가박스가 자신들의 동선이나 교통기관에서 멀리 떨어져 있다고 생각하는 접근성이라는 문제점을 극복하기 위한 가장 구체적인 방안으로 지하철역 안에 메가박스 티켓 부스를 설치하는 것을 제안한다. 그리고 영화관 밖 대형 스크린에서도 마찬가지이다. 이를 통해, 직접적인 관객 유도 뿐만이 아니라 나아가 메가박스의 수익 구조 개선 방안으로도 모색해 볼 수 있다.STEP 2. Think Metro MSTEP 2. Think School MPeriod - Sense 단계가 끝나고 난 뒤 Think 단계 일괄적으로 진행. Message – 우리 학교에서 바로 구입하는 메가박스 티켓! Program summary – 신촌 부근의 연세대, 이화여대, 홍익대, 서강대를 중심으로 인터넷이 되는 무인 발권기를 설치한다. 무인 발권기에는 신촌 메가박스의 영화상영 일정과시간 전에 관객들을 불러모음으로써 새로운 수익창출도 기대할 수 있다.Mission MTriple MCreative MStep 3ActPeriod - 6개월마다 한 번 Message – 신촌, 숨겨진 M을 찾아라! Program summary – 본격 리얼리티 서바이벌 방식을 표방한, 메가박스만의 톡톡 재치 만점 이벤트 + Crew 모집단계 + 보물섬 찾기 단계 + 보물 찾기 단계 Expectation – 젊은 세대들의 트렌드인 리얼리티 방식을 차용하여 적극적인 상호작용을 유발해 신촌 메가박스와 소비자간의 친밀감을 형성할 것이다. 또한 일반인들에게 신촌에서 M티셔츠를 입고 다니는 참가자에 대한 궁금증을 유발시켜 이벤트의 효과를 극대화 시킬 것이다.STEP 3. Act Mission MSTEP 3. Act Mission M _ 크루모집Website를 통해 보물찾기 이벤트 참여자 모집 공고 사전 100% 예약을 통해 이벤트 참여 인원 22쌍을 선발함 친구, 연인 2인 1조메가박스 홈페이지 내에 신촌점 게시판에 크루 모집 게시물 등록 및 기존 엽서나 지하철 노선도를 통해서 유입된 방문자들을 대상으로 이벤트 신청을 하도록 유도STEP 3. Act Mission M _ 보물섬 찾기12345678신촌역에서 메가박스까지 가는 길 중간, 중간에 Mission Man 7명을 배치시킨다. Mission Man이 내는 영화 관련 퀴즈문제를 맞추면, 스티커 하나를 획득하고, 7개의 스티커를 모두 모아오는 10팀에게 다음단계로 넘어갈 자격이 주어진다.일요일 오후 1시 예약된 30팀 신촌의 유동인구가 가장 많은 TTL존 옆 공간에서 집합하여 M로고가 박혀진 티셔츠를 입고 행사 참가STEP 3. Act Mission M _ 보물찾기선발된 10팀은 보물섬, 즉 메가박스로 들어가 본격적인 보물 찾기 게임 돌입 각각 숨겨진 지령에 따라 가장 먼저 M박스를 찾는 팀이 우승.ex) - 여자 화장실 두번째 칸으로 가시오! - 1층 경비실로 가시오! - Service Desk로 가 암호명 “M”을 말n – 방학기간 동안에 학교주변을 잘 찾지 않는 학생들이 특별 상영회에 관심을 가지고, 신촌 메가박스를 끊임없이 방문하도록 유도한다. 그리고, 고전영화나 세계적인 거장들의 영화를 소개하는데 앞장서는 문화와 예술의 Meca, 신촌 메가박스의 이미지를 확립해 나가고자 한다.* 기대효과 대학생들을 공모전에 참여시킴으로써 “신촌 메가박스”에 대한 지속적인 관심 유도를 이어갈 수 있을 것이다. 그리고 기존의 공모전과는 차별화된 영화와 패션 이라는 아이템과의 결합으로 참신하게 다가 갈수 있을 것이다. 또한, 기존에 관객들의 관심에서 떨어져 있었던 영화 미술과 영화 패션이라는 분야에 대한 지원이라는 의미에서 영화산업 전반적으로 “신촌 메가박스” 가 지원해준다는 의미를 가질 수 있을 것이다. 마지막으로 대학생들을 지속적으로 지원해줌으로써 메가박스에 대한 호의적인 태도나 긍정적인 이미지를 구축해나갈 수 있을 것 이다.어떤 영화 캐릭터와 가장 어울리는 패션인가요?STEP 4. Feel Mega Fashion Show_ 어떻게 대학생 패션쇼를 개최할 것인가? 영화주인공의 캐릭터에 맞는 의상 디자인을 대학생을 대상으로 공모한다. 그 형식은 직접 디자인을 하던, 기존의 의류 브랜드 옷을 자기가 새롭게 스타일링을 해서 제시를 해도 상관은 없다. 공모전의 형식을 취하여 가장 영화의 캐릭터와 가장 잘 맞는 의상을 디자인하고, 그와 관련된 이유를 설명하는 기획서 형식을 정해진 기간까지 제출을 하면, 심사과정을 통해서 몇 팀을 선발해 신촌 메가박스 앞에 무대를 설치해놓고 직접 패션쇼를 개최하는 것이다. 이때 패션쇼를 개최하는 것을 미리 공지를 하여 최대한 많은 사람들이 관객으로 초청될 수 있도록 한다.STEP 4. Feel Mega datePeriod - 매달 14일마다 진행 Message – 당신의 멋진 데이트, 신촌 메가박스가 지원합니다. Program summary – 신촌을 백배 즐길 수 있는 나만의 데이트 코스를 짜서 사연과 함께 응모 (단, 신촌 메가박스 영화관람 포함) 가장 참신

경영/경제| 2009.03.10| 50페이지| 5,000원| 조회(874)

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