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국내초고속인터넷시장 평가A좋아요

제 목 : 국내 초고속인터넷시장과 목 명 : jjarimo.hihome.com지도교수 : 클릭팀 명 : 클릭팀 원 : 클릭제 출 일 : 클릭목 차Ⅰ.서론1. 세게최고수준의 인터넷 시장2. 초고속인터넷의 등장Ⅱ.ADSL시장의 태동과 하나로통신1. “나는 ADSL"2. 하나로통신의 전략적 분석(1) 내/외부분석(2) SWOT분석(3) 포지셔닝3. ADSL= 히나로통신Ⅲ. KT의 고뇌와 매가패스1. 초고속인터넷의 급속한 발전2. KT의 전략적 분석(1) 기업분석(2) STP분석(3) KT의 매가패스브랜드전략3. 매가패스의 성공(1) 유선시장에서의 최강자(2) 성공요인분석Ⅳ.통신시장의 위기와 새로운 도전1. 초고속인터넷 통신시장의 위기와 새로운 도전(1) 수익성악화와 구조조정(2) 새로운 경쟁자의 등장(3) 새로운 시장의 도래2.우리의 제안(1) 한국통신(2) 하나로통신과 두루넷Ⅰ.서론1. 세게최고수준의 인터넷 시장?한국 IT, 가장 성공적? (조선일보 2003.04.08)?더 이상 권할 만한 내용이 없는 성공적인 사례.?....이 보고서는 한국이 짧은 기간 동안 △세계 1위의 초고속 인터넷 보급률 △92%의 가구별 유선 전화 보급률 △79%의 가구별 이동 전화 보급률 등 ?양적 성장?을 이룬 데다, △전자 정부 △전자 상거래 △인터넷 활용 교육 등 삶의 ?질적 향상?에 있어서도 세계 선두 그룹을 형성하고 있다고 소개했다. 이와 함께 ?한국의 지리적?경제적 여건은 홍콩이나 대만에 비해 불리?하지만 ?문맹률(文盲率)이 2.4%에 불과할 만큼 높은 교육 수준이 이 같은 IT 발전을 이끌고 있다.?는 분석도 내놓았다.... 한국은 지난해 7월 발표된 ITU 보고서에서 ?정보화 지수 세계 16위?를 기록한 바 있다. 이번 워크숍에선 한국을 비롯해 캐나다?아일랜드?일본?홍콩 등 다섯 나라의 발전 사례가 소개될 예정이다.90년대 중반부터 국가사회 전반의 정보화를 촉진하기 위하여 [정보화촉진기본계획](1996), [Cyber Korea 21](1999)등의 정책을 범정부적으로 수, 27년의 공직생활과 데이콤사장을 거치면서 터득한 민주적 의사결정과 추진력을 인정받고 있다.)◇신윤식사장의 약력1936년 전남 고흥 출생 1959년 서울대 문리대 졸업1963년 행정고시 1회 합격 1988년 체신부차관1990년 중앙대 행정대학원 객원교수 1991년 데이콤 사장1994년 미 하버드대 종신연구위원 1998년-현재 하나로통신 사장1999년-현재 한국컴퓨터교육학회장하나로통신의 소유구조는 국내대기업간의 균형으로 유지되고 있었으나, 불안정한 상태라고 할 수 있었다.(1999년 12월 데이콤 10.73%,삼성 9.81%,현대 8.74%, SK 8.34%, 대우 5.39%, 두루넷 5.28%) 97년 출범당시에 7대주주기업들간의 ?하나로통신의 지분이동 제한 조치?로 경영권에 대한 간섭을 최소화하고 있지만, 언제든지 경영권이 위협될 수 있다는 점은 기업의 안정성에 영향을 줄 수 있다고 보여진다.▣외부분석①시장분석1990년～1996년중반 까지 통신시장을 주도했던 것은 ?dial-up service?시장이었다. 초기의 인터넷 서비스가 주로 FTP기능, e-mail, 뉴스나 주식투자 등에 한정되어 있었으므로 텍스트 중심의 서비스로도 수요자들의 욕구를 충족시켜나갈 수 있었다. 그러나 97년에 접어들면서 멀티미디어 콘텐츠와 전자상거래 공급자의 서비스 발전속도가 급속도로 빨라지기 시작하였다. 또 가정의 PC보급률이 90년대 초에 비해 급격히 증가하여 98년 45%대 수준으로 상승하였고, 컴퓨터의 성능 역시 대용량의 데이터를 신속히 처리할 수 있게 되었다.따라서 컨텐츠를 이용할 의사가 있는 수요자들이 빠른 속도로 증가하는 추세였고, 컴퓨터의 성능향상으로 컨텐츠이용에 있어 빠른 속도를 제공하는 통신서비스가 중요한 요건으로 떠오르고 있었다.비교적 빠른 속도로 인터넷 제공하는 통신서비스분야는 크게 ISDN과 케이블모뎀시장으로 나뉘어져 있었다. 기존의 구리선을 이용한 ISDN은 64～128KBPS속도로 서비스를 제공하였는데, 이 부분에서는 이미 네트워크를 갖추고 서비스를 시작한비스가격의 하락과 함께 마케팅비용을 급격히 증가시켜 앞으로 투자비용과 함께 하나로통신의 앞날에 장애가 될 것으로 예상되어졌다.또 초고속인터넷시장에서의 급격한 기술혁신은 많은 연구개발비용과 함께 ADSL시장의 전망을 어둡게 했다. 초기 dial-up 서비스에서 ISDN으로, 그리고 ADSL로 이어지는 기술혁신주기가 빨라지고 있었으며, IMT-2000의 상용화와 PCL, B-WLL의 개발은 앞으로 통신시장의 급변을 가능하게 할 것으로 예상되어졌다. 하나로통신 역시 이러한 변화에 대처하기 위해 R&D조직에 대한 투자와 컨소시엄형성등으로 대처하고 있지만, 많은 비용을 수반한다는 점은 마땅한 수익처를 확보하지 못한 상태에서 부담으로 작용될 수 밖에 없었다.《하나로통신의 요약재무제표》 (단위: 백만원)구분1997년1998년1999년2000년 반기유동부채3,194149,162273,027583,595고정부채6,5913,01745,115694,303자본금600,411920,0611,200,0001,320,000이익잉여금7,64237,108△42,867△164,023매출액-9923,11994,095영업이익-△19,887△140,307△142,462당기순이익7,64229,466△70,902△121,157Ⅲ. 한국통신의 고뇌와 매가패스1. 초고속인터넷시장의 급속한 발전98년 두루넷의 케이블모뎀서비스를 시작으로 성장하기 시작한 초고속인터넷시장은 하나로통신의 ?나는 ADSL?이후 소비자의 인지도 향상과 함께 빠른 속도로 성장하였다. 인터넷컨텐츠의 빠른 성장과 함께 가입자규모 역시 2000년도 한해 가입자만 해도 300만명으로 300%가까운 성장률이 예상되고 있으며, 2005년까지 높은 성장률을 보일 것으로 예상된다.《자료출처 : www. netsnet. co. kr》 (단위: 백만원)서비스 지역 역시 확대되고 있다. 한국통신은 ?Cyber World Leader?라는 경영목표와 ?Heart-21?인터넷품질혁신운동을 전개하면서 새로운 ADSL상품을 내놓았고, 1만5천회선에 불과한 AD되는 아파트지역에서도 이미 하나로통신과 두루넷이 빠르게 선점해나가고 있는 상황이었다. 그러나 당시 시장은 초고속인터넷서비스의 초기단계로 아직 서비스의 개념이 명확하게 확립되지 않았고, 하나로통신이나 두루넷이 서비스하지 못하는 시장이 넓게 남아있다는 점은 KT에게 기회요인이었다.하지만, 급속한 초고속인터넷시장의 성장과 가입자수의 증가에 비해 통신업체들의 서비스질은 떨어지고 있는 형편이었다. ADSL장비가 대다수 수입되고 있는 상황에서 기존네트워크가 부족한 통신사업자로써는 급증하는 가입자들을 감당할 수 없었으며, 접속상태 역시 악화되는 상태에서 전문인력의 부족으로 신속한 서비스가 불가능하였기 때문에 소비자들의 불만이 커져가는 상황이었다. 물론 이러한 점은 하나로통신이나 두루넷등의 기존업체 뿐 아니라 KT 역시 겪고 있는 통신업체의 전반적인 문제였다.≪KT의 SWOT분석≫Opportunity▶시장도입기▶넓은 잠재적 시장이 존재▶서비스품질에 대한 불만Threats▶경쟁자의 수도권 아파트지역 선점▶ADSL장비 보급지연▶전문인력부족Strengths▶강력한 유통력과 범위▶높은 신뢰성과 호의적 기업이미지▶기존 네트워크기반(KORNET, optic)Weaknesses▶ADSL분야에서의 낮은 인지율▶각종 인터넷 서비스의 혼재▶보수적 경영으로 인한 조직문제이러한 환경하에서 KT는 기존의 전문적인 통신업체로의 이미지를 살리면서 ADSL에서 대표주자인 하나로통신을 극복할 제품군을 선정해야 했다.우선 하나로통신과 같은 신규초고속업체에 대해 소비자들이 가지고 있는 불안감을 파고 들어갈 수 있는 방법이 필요했다. ?초고속인터넷 = ADSL = 하나로통신?라는 인식이 소비자들에게 강하게 어필되고 있는 시점에서 ADSL 대 ADSL와 같은 속도대결보다 차라리 기업 대 기업의 대결로 전환하는 전략을 선택했다. 이는 초고속인터넷분야에서 브랜드명만 상기하고 있는 소비자들에게 다른 통신업체들보다 월등한 인지도를 가진 한국통신의 이미지를 활용하여 대한민국 대표통신기업으로서의 차별성을 강조하는 것이었다2,991억원의 적자를 기록했다. 2001년 3월에 기존 케이블망이외에 ADSL시장으로 진출한 두루넷 역시 자체망 구축을 시도하였으나, 광케이블 100m당 7000만원에 가까운 비용으로 인한 막대한 투자비(1조 950억원)을 감당하지 못하고 결국 파워콤망과 지역 케이블 방송국망을 임대하는 형식으로 전환하였다. 또 과도한 경쟁으로 중복투자에 대한 문제도 심각하다. 정보통신부의 조사에 따르면 2001년 8월까지 초고속인터넷시장에서 이루어진 중복투자액이 1212억원에 달하는 것으로 보고 있으나, 기간통신사업자들의 광케이블 활용률이 대략 37.7%수준임을 감안하면 실제로는 2조원대에 이르는 것으로 보여진다.치열한 가입자경쟁은 서비스의 차별화를 통해 이루어지기보다는 자금력을 바탕으로한 가입자을 빼앗아 오는 형식으로 진행되었다. 이로 인해 24시간 무제한 인터넷서비스의 가격은 세계최저수준으로 하락했으며,) 가입자 이탈방지를 위한 장기계약을 빌미로 각종 할인혜택을 부여하고 있다. 이러한 출혈가입자 경쟁을 버티지 못한 드림라인은 ADSL분야에서의 가입자경쟁을 2000년에 결국 포기하였다.2001년말부터 이러한 초고속인터넷서비스분야의 과도한 경쟁과 중복투자를 막기위해 정부의 통신사업구조조정방침과 맞물려 자체적으로 빠르게 이루어졌다. 하나로통신은 2002년 11월에 제일제당과의 지분인수계약을 통해 드림라인을 인수하면서 가입자 200만명을 돌파하였다.두루넷도 초고속인터넷사업에서의 철수를 선언한 SK텔레콤의 ?싱크로드?를 인수하였다.(2) 초고속인터넷의 3강체제와 두루넷/ 온세통신의 법정관리(2002～2003)드림라인과 SK텔레콤의 사업철수로 인해 2002년에 접어들면서 통신시장에서의 과다경쟁이 어느정도 수그러들었고, 2002년말경에는 초고속인터넷 가입자가 1000만명에 다달았고 서비스지역 역시 면지역으로 까지 확대되었다. 시장이 성숙해지면서 초기에 비해 신규투자비용이 크게 감소하기 시작하였고, 시장점유율도 KT/ 하나로통신/ 두루넷 중심의 3강체제로 재편되면서 안정되기 시작하였다.

경영/경제| 2003.06.20| 35페이지| 1,000원| 조회(1,013)

마케팅, 인터넷, 정보통신, 한국통신, 하나로통신

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[컴퓨터] 인터넷의 기본개념

제 목 : 인터넷 기본개념 정의(定義)과 목 명 : 컴퓨터과학개론지도교수:학 과 :학 번 :이 름 :제 출 일 : 2003. 5. 27▣ OSI (Open Systems Interconnection)Open Systems Interconnection(OSI)는 국제표준화기구(ISO)와 국제전신전화 자문위원회(CCITT)가 협력하여 개발한 통신규약(프로토콜)의 표준으로, 국제표준 통신망 구조(네트워크 아키텍처)를 이룰 수 있도록 하는 모형을 지칭한다.(www.naver.com)1980년대 초에 ISO는 업체들이 네트워크를 구현할 때 참조로 할 네트워크 모델의 필요성을 인식하고 1984년 OSI참조 모델을 발표하게 되었다. OSI참조 모델은 응용 프로그램의 정보가 네트워크 매체를 통해 다른 컴퓨터의 응용 프로그램에 어떻게 전달되는가를 설명한다.통신 기능은 일련의 계층 집단으로 분할되며, 각 계층은 다른 시스템과 통신하려는 데에 필요한 관련된 기능을 수행한다. 각 계층은 그 기능들의 세부 내용을 은폐하고 보다 원시적인 기능을 수행하기 위하여 바로 아래에 있는 계층에 의존한다.컴퓨터 통신망을 구성하는데 있어서 가장 어려운 점은 컴퓨터 생산업체가 너무 많고, 이들은 각자 나름대로의 방법으로 통신규약을 정하고 있기 때문에 서로 다른 업체의 컴퓨터를 연결하여 통신을 하는 일이 너무 복잡하다는 것이다. 따라서 국제 표준기관들이 컴퓨터, 통신선로, 통신장비, 단말기 등의 컴퓨터 통신망 구성 요소들이 가지고 있는 통신 기능의 특징을 모형화하여 표준적인 논리 구조를 정함으로써 통일된 방법으로 통신관련 요소들을 취급할 수 있도록 한 것이다. OSI 모형은 7개의 계층으로 구성하여 각 계층별 기능을 제시하고 있다.《OSI 7 Layer 개념도》◈ OSI 7계층별 기능)1) 물리 계층:- Bit Stream의 실제적인 전송이 일어나는 계층- Ethernet Signal , Optical Signal , Radio Signal- Media and Media Interface Connecderation of Information Processing Work group 6.1)이라는 연구그룹이 개발하였다. TCP/ IP는 TCP와 IP로만 구성된 것이 아니라 실제로는 TCP/IP 통신에 포함되는 많은 프로토콜을 포함한 넓은 의미로 사용된다.OSI모델과 TCP/IP모델의 유사점 중 첫 번째로는 둘 다 계층구조로 이루어져 있다. 이러한 계층구조는 네트워크를 작고 쉬운 기능의 조합으로 만들어서 쉽게 개발가능하게 하며, 다양한 하드웨어와 소프트웨어를 기대할 수 있게 할 뿐 아니라 한 계층의 변화가 다른 계층에 영향을 미치지 않는다는 장점을 지닌다. 그 이외에도 처음 배우는 사람이 쉽게 터득할 수 있다는 점도 들 수 있다.두 번째로 두 모델이 응용계층을 가지고 있으며, 회선교환망이 아닌 패킷교환망 방식을 가지고 있다는 점이다.세 번째로는 둘다 전송계층과 네트워크 계층을 가지고 있다는 점을 들 수 있다.차이점으로는 TCP/IP는 표현층과 세션계층을 응용계층이 같이 처리한다는 점과 데이터링크 계층과 물리 계층을 하나로 취급한다는 점을 들 수 있다.마지막으로 TCP/IP가 표준으로 사용된다는 점인데, 인터넷이 사용된 이후로 주욱 표준으로 되어 왔기 때문에 수십년간의 운용경험으로 인한 신뢰도가 OSI모델보다 탁월하다는 점을 들 수 있다.▣ 인터넷주소체계일반 우편 주소처럼, 인터넷에 연결된 수많은 컴퓨터는 고유한 주소를 갖고 있다. 이러한 주소를 이용해서 각각의 컴퓨터를 구별하는데 이때 사용되는 주소를 ip(internet protocol) Adress라고 한다. 이는 앞에서 설명한 TCP/IP에 의한 네트워크에서 한 쪽에서 다른 쪽으로 접속하기 위해서 각각의 컴퓨터(호스트)에 주소를 할당하는데 IP주소( IP Address )는 인터넷에 접속된 컴퓨터 하나하나의 고유한 이름이라고 할 수 있다.IP Adress의 특징은 첫번째로 IP주소의 숫자는 32비트이고 점으로 구분되는 4개부분으로 구성되며 점으로 구분된 각 숫자는 0 ~ 255의 값을 가진다. 두 번째는 캐스팅을 위해서 사용된다. 첫 번째 옥텟을 이용한 네트워크 ID의 범위는 224에서 255까지이다.클래스 E는 실험용/ 위급상황이나 장래의 이용을 위해 사용한다.◈ 서브넷(Subnet)클래스 C의 경우 254개의 호스트이므로 단일 네트워크로 분할하기 편리하지만 클래스 A 나 클래스 B의 경우 수백만개의 호스트를 단일 네트워크로 제한하는 것은 효율적이지 못하다. 그래서 서브넷이 개발되었으며 네트워크 부분과 호스트 부분으로 구성되었던 IP주소의 구성이 네트워크, 서브넷, 호스트 부분으로 바뀌게 되었다. 서브넷은 IP Adress의 호스트 부분을 넷마스크(netmask)를 사용해서 분할하는 방식으로 이루어진다.만약 넷마스크에 속한 비트가 on이면 네트워크 비트로 해석하고, 만약 off이면 호스트 주소로 인식한다.이러한 서브넷의 장점은 단일 네트워크 주소를 사용하는 기관에서 업무 기능이나 지역적인 불일치 등으로 별도의 네트워크로 관리하고자 할 때 서브넷을 사용하면 서로 다른 네트워크 주소를 갖는 효과를 갖는다는데 있다.◈ IPv6IPv6는 ATM과 같은 고속망뿐만 아니라 무선망과 같은 저속망에서도 효율적으로 동작하도록 설계되었으며 이는 인터넷에 접속하는 컴퓨터의 증가로 부족한 IP에 대한 개선책으로 만들어졌다. IP Adress의 크기가 32비트에서 128비트로 증가되었으며, authentication/ 데이터의 무결성/ (선택적인)데이터의 비밀성을 제공하기 위한 확장이 IPv6를 위해 지정되었다.또 송신측이 non-default quality 서비스나 리얼타임 서비스 같은 특별한 처리를 요구할 경우 특별한 트랙픽 "flows"에 속하는 패킷의 라벨링이 가능한 새로운 능력이 추가되었다.《 IPv6 주소 유형》Unicast 주소단일 인터페이스를 지정하며 Unicast 주소로 보내진 패킷은 그 어드레스에 해당하는 인터페이스에 전달된다.Anycast 주소여러 노드들에 속한 인터페이스의 집합을 지정하며 Anycast 주 소로 보내진 패킷은 그 어드레스에 해당하는 인터페이스들l Domain)국가별 최상위 도메인은 ISO-3166에서 정의된 2자리 문자의 국가 코드를 의미한다. 각 국가별 최상위 도메인의 등록처는 일반적으로 해당 국가에 적을 둔 기관에서 수행하고 있으며, 도메인 등록 원칙 또한 각 국가의 상황에 맞도록 정하고 있다.최상위 도메인설명최상위 도메인설명au호주jp일본ca캐나다kr대한민국cn중국nl네덜란드de독일ru러시아fr프랑스uk영국it이태리va바티칸2차 도메인2차도메인은 2000년 4월 1일 이전에는 기관의 성격을 분류한 6개의 도메인과 지역을 기초한 16개의 지역도메인이었으나, 1999년 6월 30일부터 개인 도메인인 pe를 등록받기 시작하였고 2000년 4월 1일부터는 학교에 대한 도메인 4개가 추가되었다. 개인도메인의 경우 1999년 6월 30일부터 pe.kr을 개인이면 누구나 등록이 가능하게 되었으며 pe.kr은 한 사람이 한 개 이상의 도메인을 등록하지 못하도록 되어있었으나 2000년 5월 1일부터 복수개의 도메인이 등록이 가능하도록 변경되었다.2차도메인등록기관도메인 시청 자격ac대학/대학원교육법에 의한 전문대학 이상의 교육기관co기업/상용기관영리를 목적으로 설립한 기업(개인기업 포함)or비영리기관/단체비영리 기관 또는 단체go정부기관행정기관 ?입법기관 ?사법기관ne네트워크네트워크 제공기관re연구소연구를 목적으로 설립된 기관 또는 단체es초등학교교육법에 의한 초등학교ms중학교교육법에 의한 중학교hs고등학교교육법에 의한 고등학교sc기타학교교육법에 의한 초등학교 ?중학교 ?고등학교를 제외한 기타학교seoul서울특별시해당지역소재 기관 또는 단체 등pusan부산광역시taegu대구광역시inchon인천광역시kwangju광주광역시taejon대전광역시ulsan울산광역시kyonggi경기도kangwon강원도chungbuk충청북도chungnam충청남도chonbuk전라북도chonnam전라남도kyongbuk경상북도kyongnam경상남도cheju제주도pe개 인개 인기관 도메인의 비교구 분미 국한 국기업체comco.kr교육기관eduac 이더넷에서 버스로 사용하는 동축케이블(Coaxical Cable)의 전송 용량은 초당 10Mbps/ 한 세그먼트의 길이는 최대 500 미터이고, 200개까지의 Transiever가 가능하며 여러 개의 케이블 조각 연결을 위한 Repeater도 사용된다. 이더넷은 CSMA/CD(Carrier Sense Multiple Access with Collision Detection) 프로토콜을 사용하며 스테이션에 있는 이더넷 제어기에는 48 비트의 주소를 하드웨어적으로 고정하고 있고 이 번호는 유일하다.데이터 링크 계층(Data Link Layer): 물리적으로 접속된 두 시스템간에 데이터 전송을 위한 약속으로 우리가 쓴 편지가 몇 개의 우체국을 경유하여 수신인에게 전달되듯이 인터넷 통신도 이와 유사하다. 인터넷 네트워크에서 통신하고자 하는 두 시스템은 직접 연결되는 경우보다 다른 시스템을 경유하여 연결되는 경우가 많다. 두 시스템의 중간에 위치하는 시스템들은 중계기역할을 하게 된다. 이 때 각각의 시스템 사이를 연결하는 경로를 링크라 하고 일반 우편시스템에서는 편지통과 우체국, 우체국과 우체국 사이가 바로 링크에 해당된다.이 계층의 프로토콜은 인접한 두 시스템 사이에 데이터를 전송하는데 필요한 약속이기도 하다. 전송되는 데이터의 형식이나 에러 처리 방식 등을 규정하고 있으며, 현재 인터넷상에서 많이 사용하고 있는 데이터 링크의 프로토콜은 PPP(Point to Point Protocol)와 SLIP(Serial Line Internet), HDLC(High Level Data Control) 등인데, 이들 중 PPP나 SLIP 프로토콜은 모뎀을 이용한 전화 회선이나 전용선을 사용하여 인터넷에 접속할 때 사용되는 데이터 링크 계층의 대표적인 프로토콜이다.SLIP/PPP는 SLIP과 PPP라는 두 개의 서로 다른 통신규약(프로토콜)을 지칭하는 것으로 SLIP 규약으로 연결 되거나 또는 PPP 규약으로 자신의 PC 가 인터넷 서비스 회사의 컴퓨터에 연결되는 것으로 90년같다.

공학/기술| 2003.06.20| 14페이지| 1,000원| 조회(438)

인터넷, OSI, TCP/IP, 도메인, 계층

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[법철학] 정의(正義)란 무엇인가?

제 목 : 정의(正義)란 무엇인가?과 목 명 : 법학개론지도교수 : 클릭학 과 :학 번 : 클릭이 름 : 클릭제 출 일 :서론법과 정의는 그리스, 로마시대부터 불가분의 관계에 있었다. 그리스 시대에는 법을 의미하는 Dike와 정의를 의미하는 Dikaion은 불가분한 것이며, 로마에도 법이라고 하는 명칭은 정의로부터 유래되었다. 오늘날의 영어 /불어의 justice는 정의만이 아니라 사법이라든지 법원이라든지의 뜻을 가지고 있다. 이런 것들로부터 보아도 법과 정의는 매우 밀접한 관계에 있어 왔으며, 정의는 법의 기초이며 목적이라고 생각되어 밀접불가분의 관계에 있는 것으로 취급되어 온 것으로 이해된다.법철학 용어 중에서 정의라는 용어만큼 인구에 회자하면서도 명확한 개념적 파악이 쉽지 않아서 항상 논란의 여지가 남아 있는 것도 드물 것이다. 정의라는 말은 법뿐만 아니라 철학, 사회학, 종교, 정치 등 여러 인문과학분야에서 다양하게 사용되고 있다. 또한 정의의 개념은 고대 그리스 시대부터 오랜 역사적, 사회적 변천을 거쳐서 현대까지 전해진 역사적인 개념이다.정의는 냉철한 이론적 탐구의 대상이기도 하지만, 현실세계에서도 하나의 중요한 이슈로써 남아있다. 평등과 정의의 균형이라는 일반적인 문제에서 정의와 부정의에 대한 판별이라는 기본적인 문제까지 다양하게 우리들이 접할 수 있다. 이처럼 정의는 보편적으로 실현되어야 하는 당위성도 가지지만, 특수한 상황에서 다르게 받아들여지기도 한다.이러한 정의를 판단하는 잣대로 법이 많은 역할을 수행하기도 하지만, 법의 본질과도 밀접한 연관을 맺고 있는 부분이라서 쉽게 단정지어 말할 수 없는 점도 많다. 따라서 우선 고대부터 근대까지 진행되어온 정의에 대한 대표적인 주장들을 중심으로 살펴보고, 현대사회에서 벌어지고 있는 일례를 찾아 정의의 개념을 한번 다시 스스로 정의해보고자 한다.본론시대별로 대표적인 학자들의 견해를 들어보면 먼저 소크라테스는 ‘악법도 법이다’라는 법적 안정성을 중시했던 반면에 아리스토텔레스는 법은 정의의 실현을 목적으로 하는 데서 유래한다고 보아 정의의 내용 및 적용영역을 분석함으로써 법의 개념을 밝히려 하였다. 특히 아리스토텔레스는 정의를 보편적 정의(universal justice)와 특수적 정의(particular justice)로 나누는데, 그중 법적 정의와 가까운 개념은 특수적 정의이다. 특수적 정의는 사회생활의 구체적 규범을 설정하는 것으로 분배적 정의(justitia distributiva)와 교환적(조정적, 균분적) 정의(justitia commutativa)로 구분되는데 전체적으로 정의를 평등의 개념으로 이해하는 것으로 여겨진다.현대적인 법철학 중 법이념을 정의, 합목적성, 법적 안정성의 3가지로 나누는 발상은 라드브루흐에서부터 시작된다. 합목적성이란 그 국가와 사회가 추구하는 가치에 따라 법의 방향을 설정하는 것이며, 법적 안정성이란 국민이 법에 따라 안심하고 생활할 수 있어야 한다는 것을 의미하는 것으로 법적 안정성이 유지되기 위해서는 법이 명확하고 함부로 변경되지 않으며, 국민의 의식에 합당한 것이어야 한다. 정의는 아리스토텔레스이후 내려온 전통적인 평등에 대한 것과 관련된 것으로 보인다. 이러한 정의의 형식적 성질은 그것의 내용적 실현을 위하여 목적사상이 필요하며 정의, 합목적성, 법적 안정성은 서로 요구하는 동시에 서로 모순할 수 있다. 하나의 예로 정의와 법적 안정성의 상충된 사건으로 95년도에 있었던 5?18특별법을 들 수 있을 것이다. 검찰은 법적 안정성을 중시하여 이 사건을 해결할 법률이 없다고 주장한 반면, 일반인의 상식으로는 받아드리지 못하고 결국 여론의 압력을 밀려 특별법을 제정하여 소급적용하여 당사자들을 사법처리하였다. 그러나 특별법이 상위의 헌법을 제한한다는 점과 형벌불소급의 원칙에도 반한다는 점에 대해 상당수의 법학자들의 비판이 있었다. 실정법이 법으로 정립되기 까지에는 여러 가지의 사회적 동인이 작용하고 있으나 실정법은 이러한 사회적 동인이 그 결정적인 요소가 되어 규정되더라도 반드시 이 법을 올바른 것으로서 그 가치를 부여하는 도덕이나 정치적 이념이 작용하여야 한다. 도덕적 선이나 정치적 이념이 실력행사라는 형식적 성격을 구비하면 실정법 속에 전화한 정의를 법적 정의라 할 수 있다. 그러나 실정법의 정당성의 근거를 제공하는 법적 정의도 사회변천에 따라 새로운 시대감각에 호응하는 지도이념이 출현하기 때문에 사회정세나 역사의 제약을 외면할 수는 없다. 따라서 어떤 사회에 있어 정의로웠던 것도 다른 사회에서는 부당한 제도로서 비난의 대상이 되는 것도 있는데, 이 비난의 뒤에는 다른 근거에 의한 새로운 이념이 존재하는 것이다. 즉 법적 정의도 비판의 대상이 되는 것이며, 또한 이를 평가하는 다른 정의가 존재한다고 보아야 한다고 보아야 할 것이다.또 정의의 개념에 관련해서 오늘날 많은 논의의 대상이 되고 있는 것은 기회의 평등과 결과의 평등 사이의 구별이다. ?재능이 있으면 출세할 수 있다?는 것은 형식적인 기회균등의 원칙이라면 ?유사한 능력을 가진 자는 유사한 인생의 기회를 가져야 한다?는 것은 실질적인 공정한 기회균등의 원칙이다. 롤즈는 정의론에서 우리 시대를 지배하는 도덕적, 정치적 입장의 근저에 깔린 정의의 원칙들을 밝히고자 했다. 자유주의적 평등주의를 표방하는 롤즈의 정의론은 하는 오랜 문제를 조화롭게 해결하려는 대안이기도 하다. 롤즈는 정의의 제 1 원칙을 논하면서 자유를 정의 사회의 이념으로 내세우고 동시에 그 어떤 것에 의해서도 거부될 수 없는 자유의 우선성을 강조한다. 제 2 원칙인 차등의 원칙을 논하면서 그는 자유의 강조로 인해 야기될 수 있는 사회의 부조리와 불균형을 극소화시키기 위해 불평등을 허용한다. 롤즈는 이 불평등이 엄밀한 의미에서 진정한 평등주의의 이념을 실현할 수 있다고 보고 있다.결론오늘날 사회가치로서 정의는 아직도 하나의 이상적 목표라고 할 수 있다. 정의의 고전적인 개념인 평등에 대해서도 각각의 학자에 따라 다르게 보고 있기도 하다. 또 어떤 사회에서는 정의라고 여겨지는 것이 다른 사회에서는 그렇지 않은 경우도 있기도 하고, 역사적으로 의미가 달라지기도 한다. 현대적 관점에서 보면 처음으로 정의를 평등으로 보았던 아리스토텔레스가 노예제를 당연한 것으로 간주했다는 점은 그러한 사실을 극명하게 보여준다. 아직도 사회협동체의 이익과 부담에 대한 분배에서 가족적 신분, 피부색, 성별등 현대적 관점에서 부적합한 기준들이 적용되고 있는 부분도 있다.특히 정의를 이루는 가장 일반적인 수단인 법조차 완벽하지 못하다는 점은 지금까지 많은 법학자들을 괴롭히고 있다. 라드부르흐가 지적했듯이 법이념의 세요소인 법적 안정성과 정의, 합목적성은 모두를 만족시키는 것은 상당히 힘들어 보인다. 내가 생각하기에는 세이념간의 적절한 조정이 더욱 중요해 보인다. 특히 대표적인 법이념인 법적안정성과 정의는 도덕과 달리 법은 보편타당하기도 하면서 특수한 상황에서는 도덕보다 사회적 안정성을 추구하기도 할 수 있다는 것을 보여준다. 그러나 법적 안정성은 법을 구성하는 내재적인 이념으로서 법의 필요조건일지언정 법을 완성하는 충분조건은 아니다. 법적 안정성은 질서와 평화를 가져다 주지만, 참된 질서와 참된 평화를 보증하지는 못한다. 그 질서가 폭력적인 억압질서가 아니고 인간의 존엄을 세우는 질서이기 위해서는, 그리고 그 평화가 공동묘지의 죽은 평화가 아니라 기쁨을 가져다 주는 평화이기 위해서는 또 다른 법의 이념, 현실의 법을 초월하는 규제적 이념으로서의 정의가 필요하다.

법학| 2003.06.20| 4페이지| 1,000원| 조회(615)

정의, 법철학

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[법학개론] 유책배우자의 이혼청구

《법학개론》유책배우자의 이혼청구과목명 : 법학개론담당교수 :학 과 :학 번 :성 명 :제출일자 : 2003. 6.서론오랜 기간동안 한국사회를 지배하던 유교사상적 가족관이 빠른 산업화와 서구화에 따라 붕괴되기 시작하면서 다양한 문제들이 제기되고 있다. 최근 논란이 되었던 호주제 폐지문제나 다양해지는 이혼사유와 급증하는 이혼율 등 이미 우리사회의 일반적인 문제로 자리잡은 것같다.그 중 이혼의 경우 사회구성이 복잡해지고 가치간이 다양해짐에 따라 그 사유의 다양화와 유책주의에 대한 논란을 일으키고 있으며, 법조계에서는 이런 추세를 빗대 ?6호 이혼시대가 열렸다?고 한다. 민법 제840조는 재판상 이혼할 수 있는 사유로 ?배우자의 부정행위? 등 전통적인 5가지 사유 외에 ?혼인을 계속하기 어려운 중대한 사유가 있을 때?라는 6호 규정을 두고 있는데 최근 이 규정을 이유로 하는 이혼이 많아졌다는 것이다. 인터넷 채팅에 중독돼 가정생활을 소홀히 한 경우, 신용카드 과다사용으로 인한 재산탕진, 이유 없는 성행위 거부, 부당한 피임, 변태 성욕, 지나친 사치, 신앙차이로 인한 반목 등 다양하고 구체적인 판례도 나오고 있는 실정이다.이러한 사회적인 변화 속에서 그동안 ?가정 파탄의 책임이 있는 자의 이혼청구는 허용되지 않는다?는 유책주의를 대원칙으로 삼아왔던 법원의 입장에도 점차 이른바 파탄주의를 조금씩 수용하기 시작하는변화의 조짐이 보이고 있다. 그러나 이러한 변화에 대해 일각에서는 사회적인 문제가 되고 있는 가정파탄을 부추기며, 가정파탄의 책임을 지고 있는 배우자에 대해 책임을 묻지않는 것은 문제가 있다고 제기하는 것이다.이러한 유책배우자의 이혼소송에 대한 입장의 변화를 살펴보고 가장 바람직한 방향이 무엇인가를 논의하고자 한다.본론동양과 마찬가지로 서양의 경우에도 기독교사상을 토대로 한 중세의 가치관에서는 하느님이 짝지어 주신 부부관계를 인간이 끊을 수는 없다는 성경을 근원으로 이혼자체를 엄금했던 것이 프랑스 시민혁명이 있은 이후에 교회법원에서 세속법원으로 혼인에 관한 일체 문제들이 넘어오면서 이혼이 정식적으로 인정받게 되었으나, 그 이혼이 인정된다고 한들 초기에는 매우 소극적인 입장에서만 이혼이 인정되었다. 즉 부부 중 어느 한쪽이 혼인 상 상대방에 대한 의무위반, 즉 혼인파탄의 책임이 있는 경우에만 그것도 법률에 일정한 사유를 정해놓고 그 사유에 해당하는 경우에만 이혼을 허용하였다.그러나 사회가 발달할수록 혼인파탄의 원인 또한 다양해지게 되므로서 위와 같은 유책주의로 만은 모든 혼인파탄의 원인을 포용할 수는 없었다. 그 결과 법률에 구체적인 이혼원인의 열거 이외에도 추상적이고 개괄적인 이혼원인을 수록함으로써 유책주의에서 파탄주의로 이혼법률이 변하게 되었고, 이러한 추상적인 이혼사유가 최초로 기재된 법률이 1907년의 스위스 민법이다.위 스위스 민법은 "부부간의 혼인생활이 지속을 기대할 수 없을 정도로 심각한 파탄에 처했을 때에는 부부의 일방이 이혼의 소를 제기할 수 있다."고 규정하였다. 이를 우리는 유책주의에 대응하여 파탄주의라고 부른다.이와같은 파탄주의에 관한 규정은 이후 스웨덴 등의 북미제국이나 독일, 소련 일본 등에서 채택되어 이혼법의 역사에 새장을 열었다. 이혼을 제한하려는 입장에서 점차 개방적 입장으로 옮겨가게 되었고 된 것이다. 이와 같은 이혼법 개정과 더불어 제2차 세계대전(1939～1945년)을 배경으로 이혼율이 급증하였다.)우리나라의 경우에는 종래에 협의이혼시 부인의 뜻과는 상관없이 남편이 이혼하겠다는 의사만 밝혀도 그대로 이혼이 성립될 만큼 남편의 의사는 가히 위력적이었던 반면에 아내가 이혼하겠다는 의사를 밝힐 경우에는 거의 받아들여지지 않는 것이 예사였다. 그러나 이에 제동이 걸린 것이 1977년에 개정된 민법이었다. 당시에 민법 중 일부를 개정하여 이혼의사에 대하여 반드시 가정법원의 확인을 거치도록 했다. 재판상 이혼원인에 있어서도 과거의 열거주의를 지양하여 예시주의를 채용함과 동시에 부부평등의 원칙 하에 '부정행위'를 이혼원인으로 채택했다.실제로 지금까지 주류적인 판례는 우리의 법제는 이혼에 있어 유책주의를 채택하고 있다고 하고 있으며 ?이혼사유를 일으킨 배우자보다 상대방 배우자에게 혼인파탄의 주된 책임이 있는 경우에는 상대방 배우자는 위 이혼사유를 들어 이혼청구를 할 수 없다.?고 판결해오고 있다. 이러한 해석은 혼인파탄에 책임 있는 사람에게 이혼청구를 허용하지 않음으로써 우리사회의 기반이라고 할 수 있는 가정을 지키려는 시각에서 비롯된 것이라고 할 수 있다. 혼인생활의 파탄에 책임 있는 사람(주로 남성배우자)이 일방적으로 가정을 버리고 딴 살림을 차리는 경우 이를 허용한다면 너무도 형평에 반한다는 시각이라고 할 수 있다.그러나 우리 사회가 복잡해지면서 앞에서 본 민법 제840조 중 이혼원인으로 6호가 제일 많아지고 있는 추세이다. 이는 법원이 예외로써 인정하던 파탄주의적 이혼을 점차 허용하는 추세라고 해석해 볼 수도 있고, 시대적인 변화에 기인한 것이라고 유추할 수 있다. 예전에는 부정행위라든지 혹은 악의적 유기나 학대와 같이 결혼의 근간을 부정하는 심각한 사유의 경우에 이혼을 하였지만, 이젠 상호간 의사소통과 이해의 부족으로 인하여 부부간에 회복할 수 없는 차이가 지속됨에 따른 정서적인 문제로 인해 이혼을 대안으로 사용하는 시대로 변화했다. 점차 유책자의 이혼청구도 법원에서 심리하여 인용하고 있고, 파탄주의를 어느 정도 도입하여 실행하는 점 등이 6호 사유의 재판이혼이 증가하는 이유라 생각된다. 또한 사회가 복잡해짐에 따라 사람들의 라이프스타일도 다양해졌고, 그에 따라 혼인해소의 방안으로 이혼을 선택하게 되는 원인이 되는 사실을 법조문상의 5가지(1호에서 5호)로 한정짓기가 곤란하여졌을 것이며, 문제의 발생이 일방적인 관계에서 생기는 것이 아니라, 부부 또는 그 가족의 상호작용이 있는 체계속에서 생겨나는 복합적인 성격을 갖기에 어느 일방에게 책임을 물어 이혼을 제기한다는 것은 형평성의 원리에 맞지 않는다. 그러므로 굳이 이혼사유를 구체적으로 명시하지 않고 6호의 사유로 이혼을 청구하는 사례가 증가하였다고 볼 수 있다.)

법학| 2003.06.20| 4페이지| 1,000원| 조회(572)

유책책임자, 이혼청구, 파탄주의

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[마케팅] 비락식혜 평가A좋아요

1.시장진입(93년당시)(1) 제품개발의 배경1) 기업 내적요인1963년 한국근대화의 기치아래 경제개발5개년 계획이한창 진행되던 63년 한국비락이 건강사회건설이라는 기업이념 아래 서울에서 탄생1967년 8월 1일 부산공장을 준공,시유와 연유를 생산하면서 영남권이 모태가 되기 시작했고, 1989년 유통시장의 본격적인 진출을 통한 사업확장 정책시도를 했으나 판매부진위기에 직면 하였으나, 단팥죽, 호박죽이라는 레토르트 명품의 탄생으로 레토르트시장을 개척하여 위기를 탈출하였다. 회사가 설립된지 30년이 지났지만, 유제품회사라는 이미지가 강하여서 종합식품업체로 변신을 필요로 하였다.2) 외부적 요인가. 소비자의 욕구 다양화소득이 늘어나면서 소비자들은 삶의 질 을 중시하면서 건강과 장수에 관심을 두기 시작하였다. 신토불이 바람이 불면서 동시에 전통식품에 대한 관심이 고조되었다.나. 탄산대체음료의 부재1조 8천억원에 이르는 음료시장에서 습관성 탄산음료를 대체할만한 음료가 부재하였고, 전통음료시장 역시 대량판매가 이루어지지 않고 있었다.SWOT분석S W{O선발기업의 강점.전통식품회사이미지형성국내원료공급.친숙한 쌀을 원료로 함.신토불이라는 사회분위기 적합전통음료시장형성이 낮다.소비자의 욕구 다양화.소득증가로 인한 건강관심고조.편리한 소비형태추구T시장발전가능성이 크다.세계시장진출가능기업의 내적발전욕구진입시장의 실패사례존재경쟁업체의 ME-TOO전략.유사제품의 범람우려대형유통업체의 견제.취약한 유통망과 원가경쟁(2) 제품개발(STP를 중심으로)1) 시장세분화(SEGMENT).전통음료시장개척비락은 비락레토르트식품의 성공을 바탕으로 형성된 전통회사 이미지를 살려 전토음료인 식혜를 선정하였고, 잠재적으로 식혜의 친근함과 소비자욕구가 어울릴 경우 발전가능성이 클 것으로 분석하였다.2) 표적시장식혜의 경우 전통적인 음료로서 명절에 주로 마시던 음료로서의 개념이 강하여 시장형성도가 매우 낮은 편이었다. 따라서 이 전통식품을 소비자들의 라이프스타일의 변화에 맞추어 현대적으로 편리한 형태로 언제 비락의 의지를 보여주면서 상대적으로 비락의 이미지에 시너지효과도 노렸다. 이를 통하여 높은 인지도를 획득하여 타사제품을 압도하였다.나. 맛식혜의 전통적인 맛(단맛, 시원한 맛)을 살리면 독자적인 기술개발을 통하여 대량생산을 가능하였다.다. 가격(price)경제사와 비슷한 수준으로 결정하여 빠르게 시장진입이 가능하게 한다.라. 판매촉진(promotion)한국의 맛 / 전통 을 살릴 수 있는 TV광고를 중점으로 두고 홍보용 팜플렛이나 옥외광고를 활용한다. 대대적인 시음회를 여러장소에서 실시하며 모든 사원들을 동원하여 판매에 활용한다.마. 유통(place)기존에 있는 유제품유통망을 활용하며 전형적인 편의품으로 집약적 유통전략을 사용한다. 즉 여러 경로를 통하여 소비자가 손쉽게 이용할 수 있게 한다.-일반소비자를 상대로한 방문판매-일반 소매점 및 슈퍼마켓-대형거래처를 대상으로한 직접 판매2. 성과(1) 시장점유율월 3천 5백만원 정도에 불과했던 식혜시장은 비락식혜의 등장으로 인해 연 50억원 규모로 커졌다. 식혜시장의 규모와 비락식혜의 매출액은 계속해서 성장했고, 이후 경쟁업체들의 가세로 인해 식혜시장은 더 커지게 되었다. 1995년에는 60여개 업체가 식혜시장에 뛰어드는 등 경쟁은 점점 가속화 되었다. (매출액 : 억원){구분년도시장규모비락식혜비락의시장점유률비고매출액신장률매출액신장률1993년50-40-80%6월에 비락식혜 발매1994년300600%230575%77%5월에 비락캔식혜 발매1995년2,500833%1,000435%40%1996년 예측3,500140%1,700170%49%(2) 상품인지도비락식혜는 타 경쟁회사제품과 비교해 봤을 때 상표인지도 측면에서 월등한 우위를 나타내고 있다. 표적고객이었던 30∼40대 주부 및 직장인과 더불어 신세대들도 식혜를 즐겨 마시고 있는 것으로 나타났다. 그 이유는 아래와 같다.가. 맛비락식혜의 단맛과 시원한 맛은 소비자로 하여금 크게 환영을 받았다.나. 건강콜라나 사이다와 같은 탄산음료와는 달리 탄산이 포함되어 있지 않고 한 시장이다. 왜냐하면 음료수에 대한 소비자의 행동이 새로운 것들을 추구하는 추세이고, 음료에 대한 새로운 소비자 욕구가 끊임없이 생겨나고 있기 때문이다. 그리고 음료 제품의 경우에는 제품의 분류상 선호에 의해 선택이 이루어지는 기호품에 속하기 때문에, 소비자들이 자신의 취향에 맞춰 쉽게 변화하기 때문에 이러한 경향이 더욱 강화되는 것이다.1) 현재의 전반적인 음료시장의 흐름가. 신규참여 업체의 증가현재 음료시장의 가장 큰 특징은 이전에 잘 알려지지 않았던 중소업체들의 등장이라고 할 것이다. 즉석식품이나 죽류제품을 판매하던 비락은 식혜의 성공과 함께 일약 음료업계의 중견으로 자리잡았고 가을 대추의 웅진을 비롯하여 동원산업, LG, 상아제약, 남양유업, 크라운제과 등의 면모만 보더라도 우유업체나 제약 업체, 심지어 제과업체까지 시장에 진입하고 있어 음료시장은 그만큼 다각화되었다고 할 수 있을 것이다.나. 시장여건분석96년 이후 음료시장의 성장률은 정체, 또는 소폭의 성장률만을 보이고 있다. 기후여건이 좋고 신규 시장진입 업체의 수가 증가했음에도 불구하고 두자리수 성장률을 보여 오던 음료시장의 성장률이 둔화된 것은 시장의 변화가 크게 바뀌고 있음을 의미한다. 이제까지는 시장의 규모가 확대됨에 따라 시장지위가 낮더라도 여러 회사가 시장을 분점함으로써 성장할 수 있었으나 앞으로는 시장 지위의 저하가 바로 시장에서의 탈락을 의미하는 경쟁시대로 돌입했다고 보아야 할 것이다. 따라서 기존의 대형메이커는 물론, 신규업체들도 소비자 needs에 입각한 다양한 신상품의 출시 및 기존 제품의 판매 확대를 꾀하려 하는 등 격렬한 경쟁양상을 보이고 있다.다. 음료업계의 구조개편음료시장의 다각화로 인해 각 업체들은 신분야 음료에 중점을 두고 있는데 제품의 라이프사이클은 짧은 반면에 후속 제품의 개발은 여의치 않는 등, 수익성이나 사업확장에 애로를 겪고 있다. 또한 코카콜라의 경우 기존의 보틀러 4사를 매입하고 직영화를 추진하여 적극적인 마케팅활동에 나서고 있어 관심을 모으고 있다. 코이 마시는 추이를 보이며, 특히 10대·20대에서의 선호도가 높다. 콜라의 경우, '98년 음용자가 다소 증가하였다. 이는 패밀리레스토랑의 활성화 등 콜라와 함께 먹는 음식 시장이 급격히 일반화된 것의 영향이라고 볼 수 있을 것이다.{나. 이온음료이온음료의 경우는 성별에 따라 음용률의 차이가 크게 나타나는데, 특히 10대·20대 남자들의 음용률이 매우 높다. 그러나 30·40대 남자의 경우에는 이온음료보다 먹는 샘물의 음용 비율이나 빈도가 높다. 즉, 남자들은 여자들보다 갈증 해소 욕구를 위해 음료를 마시는 경향이 높은데, 10·20대 남자들이 이를 해결하기 위해 주로 이온음료를 마시는 것에 비해 30·40대 남자들은 먹는 샘물을 마신다는 것을 유추할 수 있다.이는 상대적으로 30대~40대 남자들이 집에 있는 시간이 적고 외부에서 사회활동을 많이 하기 때문에 물을 사서 마시는 비율이 높은 것(판매직:64%, 경영관리/전문:63%, 사무직:62%)으로 예상된다{다. 식혜식혜 시장은 크게 퇴조하고 있다. '95·'96년까지 많은 사람들이 즐겨 마시던 식혜는 '97년 이후 음용 빈도가 급격히 줄어들면서 일부분의 사람들만이 선호하는 음료로 바뀌었다. 특히, '95·'96년에는 식혜를 즐겨 마셨던 10대~20대들이 콜라 등 다른 음료수로 이탈하는 경향이 많다. 식혜는 전체적으로 음용 비율이 계속 줄어들고 있는 가운데 20대 이후의 남자일부에서만 주로 마시는 경향을 보이고 있다.{라. 음료별 시장상황과 전망음료 카테고리별 양적인 변화는 직접 수치를 보여주는 것이 가장 확실할 것이다. 이는을 참조하고, 이러한 상황을 분석해 보면 다음과 같다.< 표5 - 연도별 음료시장 판매율 단위: % >{{{탄1 탄산음료최근까지 탄산음료군은 콜라이외에는 사이다, 플레이버음료 등의 시장규모가 매년 줄어드는 경향을 보였다. 콜라는 패스트푸드에 잘 어울린다는 소비자 인식, 저가격이라는 실용성 때문에 안정적으로 성장해왔던 것이다. 또 치열한 업체간의 경쟁으로 탄산음료의 시장 수요는 다른 제품군기 때문에 당분간 2파전이 계속 이어질 전망이다.4 전통음료94년말 식혜의 돌풍으로 시작해 대추음료, 솔의 눈 등 우리 고유의 전통 소재를 이용해 소비자의 자연, 건강 지향 욕구를 충족시키는 신토불이형 상품으로 좋은 반응을 얻었던 전통음료는 유자 관련 음료등이 잇따라 출시되었으나 과일 퓌레음료에 잠식당하여 매출이 크게 줄 것으로 예상된다. 또한 이 부분은 선발 중소메이커의 영향력이 강했으나 기존 대형 메이커의 유사제품 출시로 그 영향력이 감소되어 그에 대한 대응방안 마련이 과제가 되고 있다.5 기능성음료특정한 건강 욕구를 충족시킨다는 점외에도 음료 시장에 새롭게 진출하고자 하는 기업으로서는 기존 업체의 입지가 확고한 탄산, 과실음료에 비해 시장 진입이 용이하다는 장점으로 다양한 신제품이 많이 나오게 되었다. 다만 기능성과 맛의 조화라는 과제, 특정 소비자에게만 이익을 느끼게 한다는 단점으로 식이섬유음료를 제외하고는 크게 성장을 하지 못했으며 앞으로의 시장규모도 감소할 것으로 예상된다.3) 앞으로의 음료시장의 변화 전망가. 업계의 재편새로운 경쟁사의 진입과 치열한 경쟁으로 시장에서 철수하는 업체가 늘고 있다. 또한 코카콜라의 직영화로 인해 경쟁사들도 대응에 서두를 것이다.나. 원가의 상승환율상승으로 업체에서는 투자 최소화, 내부 효율화 등의 내실 경영을 전개할 것이며 신상품보다는 기존 브랜드의 유지에 중점을 둘 것으로 예상된다.다. 소비자 구매심리의 위축다른 상품에 비해 경기에 민감한 상품인 음료는 수요 패턴의 변화가 불가피할 것이다.라. 경쟁 전략의 변화그동안 선발 기업이 시장 진입에 성공하면 수많은 Me-too제품이 시장에 범람하여 처음에는 시장이 활성화되지만 결국 제품의 라이프사이클이 단축되는 예가 많았다. 전체 시장이 저하되면 경쟁업체간의 경쟁에서 조금만 뒤쳐져도 시장에서의 탈락을 가져오므로 업체간의 경쟁은 더욱 치열해질 것이다.따라서 기존 업체이든 신규업체이든 이런 때일수록 더욱 적극적인 마케팅 활동으로 불황에 대처하여 경쟁 지위를 향상시키도록 해야 할로)

경영/경제| 2003.05.23| 13페이지| 1,000원| 조회(700)

마케팅사례, 음료시장, 비락식혜

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