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[광고 홍보] 옵티마 광고분석

..PAGE:1* 목 차 *1. 상황분석2. 문제점 및 기회요인3.광고전략-기본전략4. 크리에이티브전략5. 기본매체전략6.기본 이벤트전략..PAGE:21.상황분석*경제상황분석/사회상황분석주가 하락, 대기업의 경영위기, 잦은 금융사고 등으로 인해 위축된 국내경제는 지난해 하반기부터 침체 국면에 접어들어 해를 넘긴 2001년에도 어려운 상황이 계속되고 있다.이에 더해 계속되는 구조조정의 불안감과 국제유가 불안정 등은 우리 경제를 더욱 움츠러들게 하는 요인으로 작용, 시장의 구매심리를 위축시키고 있다. 좀처럼 활로를 찾지 못하는 소비시장에서 특히 고가의 내구소비재인 자동차는 그 영향을 크게 받아 올해는 지난해에 비해 8.4% 정도가 감소한 131만대의 수요가 발생할 것으로 전망된다...PAGE:3*경쟁상황분석(4p)1) Place▶ 기아자동차 영업소각 지역에 있는 영업소를 통해 옵티마에 대한 상담 등을 할 수 있으며 정보를 구하고 자동 차를 판매하고 살 수 있다.▶ 방문판매 사원영업사원의 방문에 의해 원하는 곳 어디서든지 옵티마의 구입이 가능하다.▶ 인테넷을 통한 유통인터넷을 통한 정보 공유 등을 통해 옵티마에 대해 알 수 있으며, 중고차등의 직접거래도 가능하다...PAGE:42) Price*1.8 LUXURY M/T 13,090,000 2.0 LS M/T 14,100,000*2.0 SSA/T 기본형 15,500,000 2.0 SSA/T 고급형 17,030,000*2.0 MS M/T 14,680,000 2.0 MS SSA/T 16,080,000*2.0 MS SSA/T 고급형 18,370,000*2.0 MS Winner SSA/T 고급형 20,520,000*2.0 MS Winner SSA/T 17,330,000* 2.0 VS Winner SSA/T 18,590,000*2.0 VS Winner SSA/T 고급형 19,510,0002.0 VS Winner 최고급형 23,380,000*2.5 V6 SSA/T 20,840,000 2.5 V6 SSA/T 고급형 24,840,000..PAGE:53) Product1.8 DOHC 시리우스Ⅱ 엔진, 클러치록 시스템, 프로젝션 헤드램프, 클리어타입 안개등,고급 델타커버, 후드 인슐레이터, 가스식 쇽업소버, 서라운드 크롬몰딩, 열선내장 전동식 아웃사이드 미러, 틸트 & 파워 스티어링, 이그니션 키홀조명, 인텔리전트 운전석 에어백, 파워윈도우, 중앙집중식&차속감응형 오토도어록,운전석 높이조절 장치, 운전석 럼버서포트, 시트백 포켓, 시트벨트 높이조절장치, 시트벨트 프리텐셔너, 뒷좌석 센터암레스트, 스키쓰루시트, 이퀄라이저내장 최고급오디오,4 스피커 시스템, 글라스 안테나, 소프트버튼 타입 에어컨, 배터리 세이버, 앞좌석 독서등, 트렁크 비상탈출장치, 12V 전원 파워 아웃렛, 가스식트렁크리프터, 트렁크네트, 고급 카매트, 195/70R14 타이어, 오토라이트컨트롤 헤드램프, 우드그레인, 앞좌석 센터콘솔 2단박스, 썬글라스케이스, 내장형 핸즈프리4채널 4센서 EBD-ABS, 4륜 디스크브레이크, 8+9인치 텐덤부스터, 전동식 트렁크/연료주입구 열림장치, 고광택 특수페인트 도장 등선택사양*알루미늄 휠 : 260,000 ＊CDP : 550,000 ＊4단 자동변속기 : 1,210,000..PAGE:6< 2.0 LS M/T >1.8 LUXURY M/T 기본품목 외2.0 DOHC 시리우스Ⅱ 엔진, 크롬 윈드쉴드 몰딩, 사이드 실 몰딩, 최고급 직물시트(더블라셀),뒷좌석 컵홀더/박스내장 암레스트크롬 인/아웃 사이드 도어핸들, 앞좌석 열선시트(운전석,동승석), 트립컴퓨터, 6 스피커 시스템,백금점화플러그, 스테인레스머플러, 205/60R15타이어 및 알루미늄 휠선택사양*열선내장 전동접이식아웃사이드 미러 : 110,000 *CDP : 550,000 ＊화이트펄(백옥색) :100,000..PAGE:7< 2.0 SSA/T 기본형 >2.0 LS M/T 기본품목 외스텝트로닉스 스포츠모드 자동변속기선택사양＊열선 내장 전동 접이식 아웃사이드 미러 : 110,000 ＊CDP : 550,000 ＊화이트 펄(백옥색) :100,0002.0 LS SS A/T 기본품목 외 최고급 가죽시트, CDP내장 고성능 오디오, 열선 내장 전동 접이식 아웃사이드 미러선택사양＊화이트 펄(백옥색) :100,000..PAGE:82.0 LS M/T 기본품목 외열선내장 전동접이식 아웃사이드미러, 풀우드그레인, 습도센서부착 풀오토 에어컨, 유해가스 차단장치(AQS)선택사양＊동승석 에어백 : 370,000 ＊CDP : 550,000 ＊화이트펄(백옥색):100,0002.0 MS M/T 기본품목 외스텝트로닉스 스포츠모드 자동변속기선택사양＊전동식 썬루프 : 500,000 ＊CDP : 550,000 ＊SS CVT : 340,000＊최고급 가죽시트 : 870,000 ＊화이트펄(백옥색) : 100,000..PAGE:92.0 MS M/T 기본품목 외스텝 트로닉스 스포츠모드 자동변속기, 차속 감응형 파워 스티어링휠(EPS), 우적 감지와이퍼,조명부착 썬 바이저 (운전석, 동승석), Winner 엠블렘 운전석 8-Way 파워시트, 우드타입 스티어링 휠, CDP내장 고성능 오디오, 외장형 파워앰프, 스티어링휠 리모콘스위치선택사양＊동승석에어백 : 370,000 ＊전동식썬루프 : 500,000＊최고급 가죽시트 : 870,000 ＊SS CVT : 340,000＊화이트펄(백옥색) :100,000..PAGE:102.0 VS Winner SS A/T 기본품목 외 차속 감응형 파워 스티어링 휠(EPS), 동승석 4-Way 파워시트,전자식 크롬조광 룸미러(ECM), 미끄럼방지 시스템(TCS)선택사양＊AV : 1,450,000 ＊SS CVT : 340,000＊화이트펄(백옥색) :100,0002.0 VS Winner 고급형 기본품목 외 AV, 네비게이션, 전자제어 서스펜션(ECS), 사이드 에어백선택사양＊SS CVT : 340,000＊화이트펄(백옥색) :100,000..PAGE:112.0 VS Winner 기본품목 외2.5V6 델타엔진, 스텝트로닉스 스포츠모드 자동변속기, 차속감응형 파워 스티어링휠(EPS), 전자식 크롬조광 룸미러(ECM), 솔라컨트롤 글라스 동승석 4-Way 파워시트, 미끄럼방지 시스템(TCS)선택사양＊AV : 1,490,000＊화이트펄(백옥색) :110,0002.5 V6 SS A/T 기본품목 외 AV, 네비게이션, 전자제어 서스펜션(ECS), 사이드 에어백선택사양＊화이트펄(백옥색) :110,000..PAGE:124) Promotion옵티마는 역동적이며고객과 항상 함께 하는프로모션을 시행함으로써친근한 이미지를다져나간다...PAGE:13*광고 및 판매촉진분석폭발적으로 늘어나는 네트워크 문화를 과감히 수용해 다양한 뉴미디어를 통한 인터넷(온라인) 광고 마케팅을 강화시킬 것이다.먼저 모바일 서비스, SMS(단문 전송 서비스), GIS(지리정보 서비스) 등 신 정보서비스를 제공함으로써 고객들이 열린 정보를 유용하게 활용할 수 있도록 하겠다. 타 분야의 TOP 브랜드와 활발한 제휴를 맺어 자동차 뿐 아니라 다양한 서비스를 제공함으로써 고객의 라이프 스타일에 부응하는 공동 마케팅 역량도 강화할 것이다...PAGE:142.문제점 및 기회요인-스왓 분석-기회요인-이슈*강점: 해당기업이 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인가?▶현대자동차와 기아자동차의 합병을 통해 시너지 효과를 가져와 세계 자동차업계에서 순위상승을 가져왔으며 미래를 위해서도 좋은 기반을 만들었다. 그로 인해 현대자동차에 대한 신뢰성이 두텁던 소비자들이 기아에 대한 신뢰도도 높이 사게 되었다.*약점: 해당기업이 경쟁기업과 비교하여 소비자들로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인가?▶현대와의 합병을 통해 자동차 업계에서 국내에서는 최고이지만 세계 소비자에게는 신뢰성을 더 쌓아야 한다. 그리고 현대차와의 합병을 통해 중고차 시장에서의 매매가격이 높다...PAGE:15*기회: 해당기업 외부의 환경에서 유리한 기회 요인들은 무엇인가?① 대미 달러 환율 상승에 따른 수혜② 대우자동차 ‘몰락’에 따른 국내 시장에서의 반사이익③ 기아자동차 인수에 따른 규모의 경제 효과*위협: 해당기업 외부의 환경에서 불리한 위협 요인들은 무엇인가?▶현대-기아가 양분해 온 소형트럭 시장에 작년부터 삼성상용차가 가세한 것도 경쟁을 촉발시킨 요인이다. 지난 98년 말 경트럭 시장에 뛰어든 삼성은 불과 1년 여 사이 10%에 육박하는 시장점유율을 보이며 현대-기아를 위협하고 있다...PAGE:163.광고전략-기본전략/광고목표.타겟.컨셉(1) 전략1) PPL 활용 - 드라마 속 차 등장2) CEO 등장평소 대중매체에 모습을 잘 드러내지 않기로 유명한 이재웅 다음커뮤니 케이션 사장도 기아자동차 옵티마 광고에 나오고 있다.기아자동차 관계자는 ‘젊은 중형차’라는 컨셉트로 도전적이고 미래지향적인 제품 이미지를 위해 광고 모델로 30대 중후반의 벤처 기업인을 찾던 가운데 때마침 다음 커뮤니케이션과 전략적 제휴를 맺게 됐고 제휴 의 시너지효과를 높이는 차원에서 이 사장이 광고 모델로 출연하게 됐다”고 설명했다.

경영/경제| 2002.10.16| 21페이지| 1,000원| 조회(848)

광고, 프리젠테이션, 광고 분석, 옵티마

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[광고 분석] 피자헛 pt 평가B괜찮아요

..PAGE:1* 목 차 *1. 상황 분석2.문제점 및 기회요인3. 기존광고전략4. 기존 크리에이티브전략5. 기존 매체전략..PAGE:21. 상황분석*경제상황분석/사회상황분석전 국민의 44%가 3개월 동안 적어도 한 번 이상 피자집을 이용한다는 조사 결과가 있다. 피자는 국내에 도입된 지 10년이 넘으면서 이제 대중적인 주식이 되었다.수요층도 미취학 아동부터 40 - 50대 중년층까지 확대되고 있다. 특정 연령층이 아닌 가족 단위의 외식사업으로 발전한 셈이다. 국내 피자시장은 연간 2,500억 원 규모이다.이탈리아의 대표적 음식인 피자가 브랜드로서 국내에 처음 나타난 것은 85년 조영 물산이 미국의 피자인을 도입하면서 부터이다. 그 후 동신 식품이 피자헛과 기술제휴를 하면서 피자시장은 본격적으로 활성화됐다. 피자집은 88년 서울올림픽 이후부터 성장기를 구가했다...PAGE:390년대 들어 체인점과 독립점이 주택가에까지 파급되면서 포화상태에 이르렀고, 경쟁력이 미약한 업소들은 폐점하기 시작했다. 90년대 후반 들어 경기불황이 심화되면서 피자시장도 구조조정기를 맞고 있다. 이제 피자시장은 성장기 후반에서 성숙기로 전환되고 있는 셈이다.피자헛, 미스터피자, 도미노피자, 레드핀 피자, 피자몰, 시카고피자 등 체인업체들이 전환기를 거치면서 성숙기 시장을 주도할 것으로 판단된다. 피자집은 피자 외에도 스파게티, 샐러드, 마늘빵, 음료수 등을 판매한다.피자 메뉴로는 불고기 피자, 콤비네이션 피자, 치즈 피자 등이 있다. 가격은 8천원 대에서 2만원 대까지 다양하다. 평균 가격은 1만5천원 정도이다.피자집은 매장 판매를 중심으로 한 중대형 규모의 점포와 10평 내외의 소형 매장인 배달전문매장으로 나뉜다...PAGE:4*경쟁상황분석(4p)1) Price① 치즈 크러스트 피자 세트 ￦ 34,200② 그랜드 팬 라지 텍사카나 피자 세트 ￦ 29,900그랜드 팬 훼밀리 텍사카나 피자 세트 ￦ 33,900치즈크러스트 훼밀리 텍사카나 피자 세트 ￦ 34,900③ 3~4인용 magic set ￦ 27,900 4~5인용 magic set ￦ 31,9005~6인용 magic set ￦ 37,900④ 에피타이저 / 샐러드⑤ 그랜드 팬피자 - 텍사카나 피자 F 3,900 L 9,900 R 4,900엑스트리마 피자 F 3,900 L 9,900 R 4,900수퍼 슈프림 피자 F 2,900 L 8,900 R 3,900불갈비피자 F 3,900 L 9,900 R 4,900페퍼로니 피자 페퍼로니 F 9,900 L 5,900 R 0,900..PAGE:5⑥ 씬앤크리스피 피자 - 텍사카나 피자 F 3,900 L 9,900 R 4,900엑스트리마 피자 F 3,900 L 9,900 R 4,900수퍼 슈프림 피자 F 2,900 L 8,900 R 3,900불갈비 피자 F 2,900 L 8,900 R 3,900⑦ 파스타 / 도리아 - 리치 치즈 스파게티 5,900햄 앤 화이트 소스 스파게티 5,900이탈리안 토마토 스파게티 5,400치킨 도리아 5,900⑧ 펩시 - 4,500/피쳐(3-4인용) 1,200/PET 1.5L(배달전용) 1,600 /PET 0.5L사이다 - 1,800(리필)/컵 4,500/피쳐(3-4인용)마운틴듀 1,800(리필)/컵 4,500/피쳐(3-4인용) 1,200커피 1,900(리필)쥬스 1,900(오렌지/파인애플)우유 1,900맥주 1,900..PAGE:62) Place피자헛은 세계 최고의 피자 체인으로 전세계 84개 나라에 걸쳐 1만 2,300여 개의 매장과 24만 여명의 종업원이 하루 수백만 개의 피자를 제공하고 있다.국내에서 피자헛은 1985년 이태원에 1호점을 개설함으로써 본격적인 영업을 시작하였고, 그 동안 전국에 150여 개의 점포를 열고 ′함께 즐겨요! 피자헛′이라는 슬로건을 중심으로 적극적인 마케팅을 펼쳐 현재의 피자헛이라는 강력한 브랜드를 갖고 피자업계의 리더로 자리잡게 되었다.피자헛은 각종 서비스를 제공하며 음식을 먹을 수 있는 매장이 각 지역별로 있으며, 피자헛 홈 서비스는 매장에서 먹을 수 없는 대신 피자를 고객에게 배달해 주는 배달 전문점이다...PAGE:73) Promotion(판매촉진)피자헛은 배달서비스라는 새로운 시장을 개척하기 위해 홍보전문가를 활용했다.피자헛은 경쟁업체이자 배달전문사인 도미노 사와의 피자전쟁을 시작하기 위해 미국 전역에 걸쳐 일만 여명의 도미노라는 성을 가진 사람들이 살고 있음을 밝혀내고, 배달서비스 개시 첫날, 이들 모두에게 피자를 무료로 배달하며, ‘피자헛 : 도미노에 배달하다’라는 캐치프레이즈를 내걸었다.이는 인간의 유머감각을 자극해 소비자의 흥미를 자아내기에 충분했다. 물론 언론들은 이를 집중 보도하여, 피자헛의 배달서비스를 대외적으로 널리 알릴 수 있었으며 판매고도 높였다...PAGE:84) Product(상품)세트메뉴, 피자, 에피타이저, 샐러드, 파스타, 도리아 등의 상품을 가지고 매장에서 직접 서브하거나, 홈 서비스를 통해 배달을 해 주는 상품이 있다...PAGE:9*광고 및 판매촉진분석피자헛 광고의 초점은 피자헛의 상품보다는 '전화 주문 배달' 부분의 홍보였다. 피자헛은 전화주문 서비스에 대해 '배달이 아닌 '홈서비스'라고 표현하고 있다. 레스토랑에서 받는 듯한, 고품질의 서비스를 가정이나 사무실에 그대로 전달한다는 의미이다.실제로 이 광고를 통해 피자헛은 전화 주문 배달 부문의 매출 신장을 이뤘다. 광고가 방영되자마자 전화문의가 폭주하였으며 신규 고객이 무려 100퍼센트나 늘었다고 한다.또 장난 전화나 배달 진위 여부를 묻는 전화가 많았던 초기와는 달리, 현재는 실제 구매로 연결되는 전화가 대부분이라고. 게다가 지난 12일에는 광고 스케줄의 갑작스런 재편으로 저녁 시간에 방영되었는데, 그 후 폭주하는 전화문의로 인해 콜 센터에서 큰 곤욕을 치렀다는 후문이다...PAGE:10또 한국 피자헛은 유비즈시스템과 함께 피자헛 한국지사와 매장간의 마케팅 관리 및 정산 프로그램 개발을 수행했다.마케팅 아이템 품목, 수량, 단가, 목표 등을 입력, 수정, 승인, 발주처리를 하는 프로젝트이다. 그리고 매장별 년, 월별 마케팅 예산을 관리하며, 매월 예산대비 정산처리를 수행한다. 또한 프랜차이즈에 마케팅 예산 초과분을 청구한다. 한국 피자헛은 매장마다 다른 프로모션(행사, 세일 등 마케팅 아이템)을 진행한다. 매장의 특성에 맞는 영업을 하기 위함이다.그러나, 프로모션을 위한 전과정에 단계별 담당자가 달라 적시에 프로모션을 실시하고 본사(한국 피자헛 한국지사) 에서 각기 다른 프로모션을 관리하는데 무리가 따른 것은 사실이다.신마케팅지원 시스템 도입 이후에는 입안서, 아이템 신청, 마케팅, 업체지정, 승인, 벤더에 자동 발주, 입고 확인, 대리점 수금에 이르는 전과정이 시스템에 의해 관리된다. 이를 통해 한국 피자헛은 각 매장의 프로모션에 지원과 관리의 효율성을 기하여 결과적으로 매출신장에 또 하나의 발판을 만들었다. 프로모션 승인 및 그에 따른 필요한 제품을 공급 받는데 시간이 절반가량 줄어들었기 때문이다...PAGE:112.문제점 및 기회요인-스왓 분석-기회요인-이슈*강점: 해당기업이 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인가?피자헛의 마케팅 기법 중 독특한 것은 소비자가 매장을 방문해 먹는 경우, 집으로 배달해서 먹는 경우, 매장을 방문했지만 포장해 가는 경우, 백화점 식품 매장에 있는 피자헛 등에서 어떻게 서비스해야 하는지에 대한 가이드 라인을 규정하고 있다는 점이다.이런 서비스에 대한 지침이야말로 피자헛이 브랜드를 일관적으로 관리해 주며 다른 기업과의 경쟁에서 중추적인 역할을 한다. 이 중 홈 서비스 부문의 가이드라인은 따뜻한 피자를 손상 없이 30분 이내에 배달해야 하는 것으로 하고 있다.또한 한국적인 입맛 강조한 불고기, 김치 피자와 샐러드바의 무한리필, 자선사업 및 자선카드 동을 통한 좋은 이미지 구축이 강점이 되고 있다...PAGE:12*약점: 해당기업이 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터약점으로 인식되는 것은 무엇인가?먼저 외국기업이기 때문에 가격이 비싼 것에 비해 서비스의 질이 낮으며 샐러드바의 다양성 부족과 통조림식품 위주의 메뉴에 소비자들이 식상할 수 있다.또한 토핑이 적고, 토핑 차가 적은데 비해 가격차가 많이 난다. 그리고 점포마다 맛이 틀리다. 이것은 나도 경험한 적이 있는데, 이 부분은 주의를 기울여야 할 부분이다. 자칫 브랜드의 이미지를 실추시킬 수 있기 때문이다.그리고 타 업체에 비해 할인제도가 빈약하며 가격이 타 업체에 비해 비싼 편이다. 또한 점포마다 서비스 질이 틀려 피자헛 전체의 이미지를 실추시킬 우려가 있으며 고객만족보증프로그램이라는 제도에 대한 소비자 인지도가 현저히 낮다...PAGE:13*기회: 해당기업 외부의 환경에서 유리한 기회 요인들은 무엇인가?피자헛은 전세계에서인지도가 있으며 브랜드의이미지가 좋기 때문에이것이 유리한 기회요인으로작용할 수 있다...PAGE:14*위협: 해당기업 외부의 환경에서 불리한 위협 요인들은 무엇인가?미국 Tricon(Pizza Hut, Taco Bell, KFC 소유)을 모기업으로 하는 한국 피자헛이 국내에 런칭한지 15년이 지난 지금 30~40대 가족 및 20대 여성중심이 주 고객층인 피자헛의 이미지는 갈수록 old한 이미지로 치우쳐지고 있어 경쟁구조의 포화상태에서 피자헛의 각별한 포지셔닝이 요구되어진다.또한 얼마 전 동계 올림픽 등으로 인한 반미감정이 생길 경우 불리한 요인으로 작용할 수 있다...PAGE:15다국적 기업들의 광고전략을 크게 표준화 전략과 현지화 전략으로 나누어 볼 수 있다.표준화 전략의 광고는 광고의 스토리를 비롯해 언어적 요소와 비언어적인 요소 등을 변경하지 않고 국제적으로 동일하게 사용하는 것인데, 나이키나 코카콜라, 펩시콜라와 같이 브랜드 파워가 강한 기업들이 기업 이미지와 브랜드 이미지를 구축하기 위해 사용하는 기본적인 전략이다.

경영/경제| 2002.10.16| 18페이지| 1,000원| 조회(1,128)

광고분석, 프리젠테이션, 피자헛

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[광고분석] 다시다 pt 자료

..PAGE:1< 목 차 >1, 상황분석2, 문제점 및 기회요인3, 광고전략4, 크리에이티브전략5, 매체전략6, 이벤트전략..PAGE:21.상황분석*경제상황분석/사회상황분석다시다 시장에서 제일제당 다시다는 M/S 78% 이상으로 현재 분말조미료 시장 내 1위 (99.9월)를 차지하고 있으며 M/S 상승세 지속되고 있다.다시다는 대한민국 국민이 가장 많이 사용하는 조미료 제품으로 98년 11월 소비자 조사자료 (전국 가정 1,018명, 서울 식당 160점) 시장동향 참조해 보면 가정에서 다시다는 42.5%, 미원이 33.1%로 2위였으며 식당에서 다시다는 46.3%로 1위 40.6%를 차지한 미원이 2위를 차지하고 있다...PAGE:3*경쟁상황분석(4p)1) Place-유통의 기본 방향은 유통의 집중력 강화와 매장 내 선전 효과 극대화를 기본방향으로 하고 있다.기존 당분 대리점과 분리판매로, 「다시다」에 대리점 판매력집중매출규모가 큰 당분 제품과 판매함으로써 야기될 수 있는 대리점의 관심 하락 우려신경로 조기 사입(슈퍼, 연쇄점, 백화점)- 신제품의 조기 확산과 붐 조성- 소비자 반응 수렴의 장소로 최대한 활용..PAGE:4가쓰오 다시다 240ｇ 3,900원쇠고기 다시다(골드) 500g 4,870 원멸치 다시다 1kg 6,080원쇠고기 다시다 1kg 7,500원가다랭이 참 맛 다시다 250g 2,600원2) Price..PAGE:53) Product*쇠고기 다시다 : 1kg , 750g , 500g , 300g , 200g , 100g*멸치 다시다 : 1,000g , 500g , 300g , 100g*조개 다시다 : 300g , 100g*냉면 다시다 : 300g , 100g , 10g*쇠고기 다시다 골드 : 120g , 300g , 500g , 750g*가다랭이 참 맛 다시다..PAGE:6* 다시다의 정의-천연원료(쇠고기, 멸치, 가다랭이, 다시마, 조개류 등의 분말이나 추출 농축물) 에 마늘, 파, 양파,홍당무, 식염 등 천연식품을 섞어 과립상태로 만든 천연조미료..PAGE:7* 분류 및 특성① 품명 - 쇠고기 국물 맛 쇠고기 다시다특성 - 천연쇠고기가 주원료로서 찌개, 국, 육수, 무침, 볶음 등 모든 식품에 사용할 수 있다.쇠고기의 영양이 그대로 들어 있어 영양이 풍부하다.② 품명 - 시원한 국물 멸치 다시다특성 - 싱싱한 멸치를 주원료로 가공하였으며, 시원한 멸치 국물을 만들 때나 각종 요리에 사용할 수 있다.멸치의 고유의 맛과 영양이 그대로 듬뿍 들어 있다...PAGE:8③ 품명 - 개운한 국물 조개 다시다특성 - 조개살을 주원료로 생굴, 다시마 등이 들어 있어 개운한 국물을 내줌.조개탕이나 담백한 국물, 찌개 등에 널리 사용.④ 품명 - 간편한 냉면 육수 냉면 다시다특성 - 위생적으로 가공한 쇠고기에 마늘, 양파 등 각종 양념을 가미하여 만든 조리식품으로 냉면 육수를 손쉽게 만들 수 있다.⑤ 품명 - 진한 쇠고기 맛 쇠고기 다시다 골드특성 - 쇠고기가 25% 들어 있어 진한 쇠고기 맛을 제대로 내준다.입자마다 쇠고기, 천연양념 등의 성분이 균일하게 들어 있어 어떤 음식에 넣어도 빠르면서도 골고루 맛이 배어든다...PAGE:9다시다 고향의 맛 시리즈는 수제비, 냉이 국, 아욱 국 등과 같은 전통의 고향음식과 다시다를 연계 시키고 있으며 한국의맛을 강조한다.4) Promotion< 다시다 캐릭터 >..PAGE:10*광고 및 판매촉진분석- 광고분석-광고비/광고전략/판매촉진분석다시다는 한국의 어머니 상으로 그려져 있는 탤런트 김혜자씨를 10년 넘게 기용해 「고향의 맛 다시다」라는 메시지로 잘 알려져 있다.이 광고는 회사의 이미지에 기여했을 뿐 아니라 경쟁 상품이 나와도 항상 부동의 1등을 차지하게 한 작품이다. 소비자들이 「다시다=김혜자=푸근함=좋은 제품」이란 등식에 푹 빠지게 전략을 세웠으며 그 이미지를 이용해 한국인의 소비심리를 자극해 판매를 촉진하고 있다.그리고 상품 자체를 광고하는 게 아니라 꾸준히 이미지를 심어 주는 형식의 광고로 성공했다...PAGE:112.문제점 및 기회요인-스왓분석-기회요인-이슈▶강점: 해당기업이 경쟁기업과 비교하여 소비자들로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인가?오래 전부터 브랜드 인지도를 높여 놓았기 때문에소비자들이 제일제당 다시다에 대해 신뢰성이 크다.▶약점: 해당기업이 경쟁기업과 비교하여 소비자들로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인가?다시마는 조미료 분야에서 1위를 차지하고 있다.타 동종 조미료에 대해 약점은 없다...PAGE:12▶기회: 해당기업 외부의 환경에서 유리한 기회 요인들은 무엇인가?제일제당의 타 제품에 대해서도 브랜드 이미지를 굳힘으로 같은 회사 제품인 다시다에 대한 브랜드 이미지도 더 부각시켜 주고 있다.▶위협: 해당기업 외부의 환경에서 불리한 위협 요인들은 무엇인가?LG 맛그린 출시 94년 70억(94~95) MSG 무첨가대상 진육수 출시 96년 50억(96~98) 쇠고기 국물을 진하고 간편하게로 인하여 소비자 니즈 변화 : 고급화, 천연지향 욕구, 시장 성장 둔화, 고급화율 가속등으로 시장성장율 : 28%(89년)→ -3%(93년), 고급화율 : 5%(89년)→ 18%(93년)그리고 조미료는 몸에 좋지 않다는 광고 등이 불리한 요인으로 작용 할 수 있다...PAGE:133.광고전략-기본전략/광고목표.타겟.컨셉*여기서 언급된 고향의 맛, 효, 정 등은 광고 제작자가 설정한 광고 컨셉트라고 볼 수 있으며, 이러한 컨셉트는 궁극적으로 광고 시청자들로 하여금 컨셉트에 대응하는 특정한 질의 광고경험을 실제로 유발시켰을 때에만 그 본래의 가치가 구현된다.*김혜자를 모델로 기용해 주부 층을 타겟으로 했다.*브랜드 신선도를 굳히기 위해 타겟을 젊은 층에 두고 기존의 "가정은 고향 편" 에 이어 "어머니는 고향입니다"를 테마로 결혼전후의 일련의 상황을 캠페인시리즈 형으로 전개했다.어머니는 김혜자씨가 딸 역은 신인 모델인 서정민을 기용했다. 특히 김혜자씨는 최근 결혼시킨 자신의 딸이 생각나 한층 실감 있는 연기를 할 수 있었다고 한다. 딸 역인 서정민은 자신의 상황으로 공감한 듯 촬영 내내 눈시울이 벌게져 촬영을 못할 정도로 신인모델 답지 않은 면모를 보여 주었다...PAGE:141,2,3 차 시리즈로 제작된 이번 광고의 1차편인 "날 받아 놓은 딸 편"의 내용은 결혼 전 모녀 지간에 벌어지는 다정하면서도 애틋한 스토리다. 콧노래를 부르며 발랄하게 요리실습 중인 딸이 "엄마, 어때요. 맛있죠?"하며 엄마에게 아양을 떤다. 이때 착잡해 있는 엄마(김혜자씨)의 동문서답인 "잘 살아야 한다"는 한마디는 그야말로 딸을 시집 보낸 경험이 있거나 결혼한 주부/신혼주부의 공감을 얻기에 충분하다.2차편인 "딸의 전화 편"에서 "시아버님이 다녀가셨는데, 맛을 보신 후 바로 이 맛이야"하고 말씀하였다라고 사랑스럽게 딸이 전화를 한다. 마음을 졸이고 있던 엄마는 대견스럽고 뿌듯해 말을 잇지 못한다. 딸은 그것도 모르고 엄마를 계속 부른다. 엄마의 한없는 자식사랑이 느껴진다...PAGE:153편인 "몸조리하는 딸 편"에서 드라마는 절정을 이룬다. "너도 애를 낳아봐야 이 부모 심정을 알 것이다"라는 옛 어른들의 말이 생각나게 하는 대목이다. 출산 후 몸조리하는 딸은 모든 것이 힘들고 낯설다. 어르고 달래고 모든 방법을 다 써봐도 애기는 울음을 그치지 않는다. 엄마 손은 진짜 약손인가 보다. 잠시 후 애기의 얼굴에 평화가 깃든다. 이때 친정엄마의 "미역국 식는다 어여 먹어"라는 말에 자신도 모르게 눈물이 주루룩 흘러 내린다.

경영/경제| 2002.10.16| 20페이지| 1,000원| 조회(791)

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