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[마케팅] 각 매체사별 광고 진행 방법

홍보매체별 세부내역1. 라디오 광고■ 광고매체로서의 라디오▷ 청취자층라디오가 전 가구에 100%이상 보급되어 있음시간과 장소에 구애받지 않기 때문에 청취 계층이 광범위시간대별, 프로그램별 청취자층이 거의 구분되어 있어 광고 타켓에 따른 광고효과를정확히 알 수 있음▷ 접촉사항업무중이나 이동중에도 청취가능반면 집중도가 떨어지고 시간 및 프로그램에 따른 변동이 심함▷ 광고요금 및 광고효과공중파광고중에서 광고비가 저렴하고 집중,지속적인 광고를 통해 인지도를 높일 수 있음다른 매체와 연동한 상승효과를 기대할 수 있음메시지전달이 순간적이어서 기억단계까지 반복적 노출이 필요함■ 일반사항▷ 광고시간 : 20초▷ 방송지역 : 전국 및 지역별 선택 가능▷ 광고기간 : 통상 3개월이며 최소 1개월도 가능▷ CM제작비 : 150만원 ~ 300만원(로고송제작, 성우비 별도)■ 라디오광고 제작 절차 : 광고대행사가 대행원고제작(방송심의 위원회 제작규정 준수)방송심의 : 방송심의 위원회에서 심의심의필증수령 : 방송심의 위원회에서 부여매체청약 : 한국방송광고공사에서 매달초에 익월 광고 청약분 판매■ 운행방법▷ 광고대행사를 통해 방송사별 방송시간 정함▷ 광고비는 한국방송광고공사 공식단가이기 때문에 조정불가▷ 광고수요가 넘칠 경우 원칙적으로 중소기업, 신규광고업체, 공익광고 순으로 배정하나비인기 프로그램에 추가 광고를 배당하는 회사에 우선순위가 주어지고 있는 실정임▷ 광고비는 1개월 단위로 현금 지불■ 기타▷ 인기 프로그램에 방송되기 위해서는 기존에 방송되고 있는 회사에서 광고를 중단할 때까지 대기하여야 하며, 인기 프로그램의 경우 극동, 기독교, 불교 방송 등의 비인기 프로그램을 별도로 끼워넣기식으로 방송해야 하는 불합리한 점이 있음▷ 광고제작에서 심의, 방송까지 약1개월의 시간이 소요됨■ 주요 방송사별 광고요금(단위 : 원, 부가세 별도)구 분프로그램명방송시간1회 광고료1개월 광고료비 고A급아침뉴스오전 7시592,00017,760,000B급아침을 달린다오전 6시331,0009,930,000C급별이 빛나는 밤오후 11시192,0005,760,000A급FM모닝쇼오전 7시374,00011,220,000B급가요응접실오후 3시254,0007,620,000C급영화음악오후 12시160,0004,800,000A급아침뉴스오전 7시475,00014,250,000B급희망가요오후 3시295,0008,850,000C급가요파노라마오후 11시125,0003,750,000▷ 상기 1회 광고료는 전국, 지역방송 여부에 따라 광고요금이 유동적임▷ 기타 기독교, 불교, 극동방송사의 광고요금은 A급 시간대가 1회 광고요금이 150,000만원내외임■ 월 예상 광고비A급과 C급 2~3개 방송시 월 15,000,000원 이상 소요됨■ 홍보부 견해라디오 광고의 경우 출퇴근시간 등 고정 타켓을 대상으로 한 광고매체로 효과가 있을 것으로 판단됨. 광고비 예산 상황을 고려해서 금년 중반기나 하반기경 당사 홍보매체로 긍정적으로 검토할 수 있을 것임.2. 신문광고■ 매체성격 :독자층이 광범위하고 광고효과가 크지만 광고의 지속성이 떨어지고 신문사별로 광고비편차가 큼■ 주요 신문별 광고 단가(단위 : 원, 부가세 별도)구 분규 격단 가1회 게재금액지 면비 고조선일보5단 37Cm60,00011,100,000기타면 흑백동아, 중앙일보5단 37Cm50,0009,250,000기타면 흑백경제신문5단 37Cm30,0005,550,000기타면 흑백스포츠신문5단 37Cm15,0002,775,000기타면 흑백■ 기타사항▷ 신문사별로 영업, 공고, 별지면, 칼라, 돌출, 기사광고 등에 따라 광고단가에 차이가 있으며최근 변형광고가 인기를 끌고 있음▷ 6개월이상 장기 계약시 할인등의 혜택이 있음3. 지하철 광고■ 광고사양 및 광고단가(단위 : 원)구 분광고 위치광고규격광고단가/월400량 게재시비 고A형출입문 옆52Cm * 37Cm23,0009,200,000가장선호B형창문 상단 모서리100Cm * 26Cm13,0005,200,000차내노선도노선도 옆30Cm * 30Cm13,0005,200,000S형열차 천정 부착103Cm * 30Cm36,00014,400,000※ 호선별로 광고단가에 약간의 차이가 있음■ 노선별 전동차량 수 :1호선 1,080량, 2호선 834량, 3호선640량, 4호선720량, 5호선608량■ 광고효과를 볼 수 있는 적정 전동차량 수 : 전체 차량수의 1/2이상■ 집행 일정 :가계약 후 호선 및 규격이 결정되면 원고제작까지 1개월 소요■ 결제조건 :1년 계약이고 매달 현금으로 선불 결제■ 광고 가능 노선 :현재 거의 모든 노선에 대해 광고가 집행되고 있으며, 신규로 광고를 게재하려면예약되어 있는 순서대로 대기하여야 함. 현 시점에서 예약하였을 경우 대략 2개월 정도대기하여야 함.■ 최소 계약 차량수 : 100량4. 전화번호부 광고■매체성격 :▷ 서울 시내 전화 가입자 정보가 업종별로 수록되어 있는 전화번호부로 발행부수나 정확성면에서 공신력이 있으며 광고효과가 큼▷ 통역, 번역과 관련해서 기존 거래업체가 없는 회사나 개인은 주로 전화번호부를 보고전화 문의를 하는 경우가 많아 광고를 기대할 수 있음■발행내역 :▷ 연간 1회 발행으로 서울 업종편의 경우 8월에 광고를 마감하고 11월경에 2001년 판이발행▷ 서울 업종편의 경우 강남권, 강북권으로 2권이 발행되고 광역요금 지불시 2개 권역에동시에 광고가 게재됨■주요 면별 광고요금(단위: 천원, 부가세별도)광고종별규 격광역요금강북권강남권비 고전면광고18.0 ×28.014,50011,60011,6001/2광고18.0 ×13.89,5007,6007,6001/3광고18.0 ×9.27,5006,0006,0001호배선광고4.3 ×5.53,8003,0003,0002호배선광고4.3 ×4.02,9002,3002,300※ 상기 요금은 흑백기준※ 2도의 경우는 상기요금에 20%, 4도의 경우는 40% 가산※ 당사에서 업종편에 게재될 통역, 번역의 경우 전면광고나 1/2광고가 대부분이기 때문에광고효과를 보기 위해서는 전면광고가 효과적임옥외광고■잠실야구장▷ 광고게재기간 : 4월 ~ 10월▷ 계약방법 : 연간계약▷ 대금지불방법 : 계약 후 선불▷ 광고요금- 외야석 (6.2M ×2M) : 45,000,000원/년- 내야석 (6.2M ×1M) : 15,000,000원 ~ 60,000,000원/년- 본부석기둥 (1M ×0.3M) : 100,000,000원/년▷ 기타사항 : 현재 대부분의 위치가 판매되어 있는 상태이고 잔여분 이외의 위치에는내년에나 게재가 가능함.6. 잡지광고■매체성격 :기업체, 무역관련 업체 등에서 정기 구독주 Target을 대상으로 한 홍보에 효과적■주요 잡지별 광고 요금(단위 : 천원)잡 지 명주 기면별 광고 요금잡 지 성 격표4표3표2전면이코노미스트주간5,0002,0003,0001,500시사경제지로 기업체, 금융기관,관공서 등에서 주로 구독주간 매경주간5,5002,5004,0002,00030대 이상의 직장인과 경제현황에관심이 있는 층이 구독한경비지니스주간5,0003,0003,0002,000경제 관련 직장인 구독무역일보일간2,5001,2001,500500무역관련 업체 대상의 일간지7.카다로그 및 리플렛■제작목적 :당사 사업내용, 서비스별 이용안내, 추진사업 홍보 등 대외 홍보용, 대외 이벤트용으로 사용하기 위함임■사용방법 :가망 고객에게 DM발송용 혹은 영업용으로 사용■제작내역▷ 리플렛- 발행부수 : 50,000장- 사양 : 국배판 3단접지, 150아드지, 전면칼라- 제작비용 : 3,500,000원(인쇄관련 2,500,000원, 기획관련1,000,000원)▷ 카다로그- 발행부수 : 5,000부- 사양 : 국배판 28면, 200아드지, 4도 및 2도, 중철- 제작비용 : 10,000,000원(인쇄관련 5,000,000원, 기획관련5,000,000원)■기대효과- 서비스에 대한 설명 용이 및 신뢰감 부여- 특정 업종이외에 전 업종에 대한 홍보효과 기대업종별 홍보효과 극대화8. 인터넷 광고■매체성격 :급속한 컴퓨터의 보급에 따른 인터넷과 관련된 산업이 발달함에 따라 생겨난 신종광고로 배너광고는 전체 인터넷광고의 60%이상을 차지하고 있음. 주로 인터넷 사이트 화면 중앙에 위치하며 2~3Cm두께의 띠로 회사 이름이나 광고문구가 나오고 이를 클릭하면 해당 사이트로 이동하게 된다.■사용자층 :주로 10대에서 30대까지가 주 이용층이 된다.■효과 :배너광고는 네티즌들의 클릭을 일방적으로 기다려야 하기 때문에 인터넷광고중에서 광고효과가 적은 편이다. 인터넷은 속도가 큰 비중을 차지하기 때문에 배너광고에 클릭할 여유를 기대하기가 어려운 실정이고 현재 클릭률은 1~2%대로 저조한 편이다.■광고제작 절차 :회사마다 차이가 있으며 광고대행사 또는 당사에서 제작해야 함■광고요금 지불 방법 :광고별 유형에 따라 인터넷 화면에 광고문구가 나온 시간에 따라 지불되는 방법배너광고가 노출된 횟수에 따라 지불되는 방법배너광고를 클릭하면 한번 누를때마다 배당금이 지불되는 방법 등 광고형식에 따라 광고요금의 지불방법도 천차만별이다.■최근경향 :단순히 네티즌이 광고를 클릭하기를 기다리는 현실에서 벗어나서 네티즌의 시선을 끌 수 있는 보다 적극적인 광고기법이 출현하고 있다. 이른바 멀티미디어 형태의 제2세대 인터넷 광고라 할 수 있다.예로 맞춤형 광고, 멀티미디어 광고, 물귀신광고, 스크린세이버광고 등이 있다.■주요 사이트별 광고 요금 :주요 사이트별 광고 단가는 천차만별이다. 또한 광고종류와 게재 시기 등에 따라 변동이 심하기 때문에▷ 야후코리아- 배너광고 : 5,000,000원/1주 단위- Text Link광고 : 10,000,000원/1주 단위- 뉴스와 의학관련 카테고리 광고 : 900,000원/1주단위- 비즈니스와 경제 관련 카테고리 광고 : 9,300,000원/1주단위- 컴퓨터와 인터넷 관련 카테고리 광고 : 8,700,000원/1주단위▷ 바이스톡- 배너광고 : 6,000,000원/10일 단위▷ 매일경제- 배너광고 : 15,000,000원 ~ 20,000,000원/월 단위▷ 동아닷컴- 배너광고 : 12,000,000원 ~ 25,000,000원/월 단위※ 인터넷 광고의 경우 주요 광고종류, 방법 등 홍보예산을 설정하고 범위내에서 집행하는 것이 타당

경영/경제| 2003.02.16| 9페이지| 1,000원| 조회(753)

마케팅, 광고, 홍보전략, 매체별 광고, 공중파 광고

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[회계원론] 재무제표 분석방법 평가A좋아요

재무제표분석1. 재무제표분석의 의의와 목적재무제표분석의 의의재무제표분석(financial statement analysis)이란 기업의 과거 경영성과와 현재의 재무상태를 평가하고 미래의 수익잠재력과 관련위험을 예측하기 위하여 기업의 회계시스템에 의해 작성, 공표되는 재무제표를 기초로 여러 가지 회계적 분석을 수행하는 것을 말한다.분석대상이 되는 재무제표는 손익계산서, 대차대조표, 현금흐름표, 이익잉여금처분계산서가 분석대상이 되지만, 대차대조표와 손익계산서를 중심으로 이루어 지며, 이외에도 비계량적인 경제분석자료나 질적 자료 등을 이용하기도 한다.재무제표분석의 목적주식에 투자하여 배당금 수입과 시세차익을 기대하는 투자자나, 이자율 등의 대여조건을 통해 적정한 투자수익을 기대하는 투자자 등 기업의 외부 이해 관계자들은 최소한의 위험으로 목표 수익을 달성하기 위해 기업의 재무 정보를 이용한다.재무제표분석은 이러한 재무정보 이용자들의 욕구를 충족시키기 위한 대표적인 수단이다.기업의 과거 경영성과와 현재 재무상태를 평가하고 이를 토대로 기업의 미래 수익잠재력과 관련위험을 예측하는 것이다.2. 재무제표분석 기법의 종류재무제표에 나타나는 항목은 대부분 그 자체로는 중요한 의미를 지니지 못한다.보다 중요한 것은 항목간의 상관관계, 그리고 현재의 상태를 과거와 비교했을 때 나타나는 변동의 방향 및 크기이다.재무제표분석을 통해 재무제표 항목들의 상관관계나 각 항목의 변동 방향이나 추세를 판단할 수 있다.추세분석추세분석은 두 개 이상의 연속된 회계기간에 대해 재무제표 항목들의 변화율을 비교하는 기법으로서 수평적 분석이라고 한다.추세분석은 기준연도를 정하고 기준연도 이후의 해당 재무제표 항목을 기준연도의 항목에 대한 비율로 표시하는데, 당기와 전기의 2개 연도에 대해 금액/비율을 비교하거나, 수년간의 자료에 대해 금액/비율을 비교하기도 한다.수직적분석수직적분석이란 재무제표를 구성하고 있는 각 재무제표 항목의 상대적인 크기를 백분율로 표시하여 분석하는 것을 말한다.수직적분석을 위해서모를 통해 기업의 단기 채무에 대한 지급 능력을 나타낸다.유동비율 [유동자산/유동부채]유동비율이란 유동자산을 유동부채로 나눈 비율로서 단기채무를 충당할 수 있는 유동자산이 얼마나 되는가를 나타내는 비율이다.일반적으로 유동 비율은 2:1(200%) 이상이면 바람직하다고 여겨진다.그러나, 앞서 밝힌 것처럼 절대적인 기준이 없고 종합적인 판단을 해야 하므로 다음과 같은 점에 유의하여야 한다.▪채권자는 유동 비율이 높을수록 좋다고 해석하지만, 경영자의 입장에서는 유동 비율이 너무 높은 경우 자산을 효율적으로 이용하고 있는지 주의를 기울여야 한다.▪경영자는 유동 비율을 높이기 위해 외상구매를 연기한다든지 단기부채를 일시적으로 상환할 수 도 있다.▪유동 비율은 기업이 보유하고 있는 운전자금의 실제 금액과 함께 평가해야 한다.당좌비율 [당좌자산/유동부채]당좌비율은 유동자산에서 재고자산 및 선급비용 등의 유동성이 상대적으로 낮은 항목을 차감한 당좌자산을 유동부채로 나눈 비율이다.일반적으로 당좌 비율은 1:1(100%) 이상이면 양호한 것으로 여겨진다.방어기간 [현금+유가증권+순매출채권/연간현금지출비용/365일]당좌자산을 1일 평균 영업활동 일상 현금비용(매출원가, 판매관리비, 이자비용 등) 지출액으로 나눈 것으로서 현금흐름을 강조하는 동태적인 유동성 척도이다.방어기간은 기업의 기본적인 영업비 지급능력을 평가하는 것으로 방어기간이 길어질수록 지급 능력이 양호하다고 할 수 있다.활동성비율활동성비율이란 기업이 얼마나 효율적으로 자산을 활용하였는가에 대한 정보를 제공하는 것으로 총자산 회전율이나 자기자본 회전율같이 전체 자산에 관한 것이 있고, 재고자산 회전율이나 매출채권 회전율과 같이 특정 자산에 관한 것도 있다.매출채권회전율 [순외상매출액/평균매출채권] 회수기간 [356일/매출채권회전율]매출채권회전율은 매출액을 외상매출과 받을어음 등의 매출채권으로 나누어 매출채권의 현금화 소도를 측정하는 비율이다.이 비율이 높을수록 매출채권의 관리가 잘 되고 매출채권의 현금화 속도가 빠르다고 투자 자본이 얼마나 효율적으로 이용되고 있는지에 관한 정보를 제공해 준다.매출액이익률 [매출총이익/매출액, 영업이익/매출액, 당기순이익/매출액]매출액이익률은 기업이 매출로부터 얼마만큼의 이익을 얻느냐를 나타내는 비율이다.총자본순이익률 [당기순이익/평균총자본]총자본순이익률은 경영자가 조달된 자본을 수익창출에 얼마나 효율적으로 이용하고 있는지를 나타내는 재무 비율이다.자기자본순이익률 [당기순이익/평균자기자본]자기자본순이익률은 당기순이익을 자기자본으로 나눈 비율로서 기업에 투자한 자기자본에 대한 수익성을 측정하는 척도를 의미한다.주당순이익 [(당기순이익-우선주배당금)/가중평균유통주식수]주당순이익(Earnings Per Share : EPS)이란 보통주 당기순이익을 유통주식수(보통주)로 나눈 금액으로서 보통주 1주에 귀속되는 순이익률을 나타내어 기업의 수익력을 평가하는 데 가장 보편적으로 이용되는 지표이다.주당순이익은 기업의 경영성과를 기간별로 비교하는 데 유용하며, 특정 기업의 주당순이익을 주당 배당금 지급액과 비교해 봄으로써 기업의 배당성향에 관한 정보를 얻을 수 있다.다만, 주당순이익을 해석할 때에는 이익유보의 경우를 주의해야 한다.이익유보란 기업이 이익의 일부를 적립함으로써 주식수의 증가 없이 자본이 증가하는 현상을 말한다.이에 따라 이용되는 자본규모가 증가하여 수익성이 변하지 않았거나 심지어는 감소했는데도 불구하고 주당순이익은 증가하는 현상을 보일 수 있다.안전성비율안전성비율이란 기업이 어느 정도 타인자본에 의존하고 있으며, 조달된 자본이 기업의 자산에 얼마나 적절히 배분되고 있는가를 나타내어 장기채무에 대한 원금과 이자를 원만하게 지급할 수 있는지를 평가하는 비율로서 레버리지 비율이라고도 한다.부채비율 [총부채/자기자본]부채비율은 타인자본을 자기자본으로 나눈 비율로서 채권자에 의해 제공된 자금과 주주에 의해 제공된 자금과의 상대적인 크기에 관한 관계를 나타낸다.부채비율이 높다는 것은 재무위험이 증가하여 기업의 지급능력이 악화되기 쉽다는 것을 의미하기 때문에통주 1주당 시장가격을 주당순이익으로 나누어 계산한다.주가수익률은 주식의 주식의 액면가액이나 유통주식수의 차이에 따라 달라지는 것이 아니므로 기업간 비교가능성이 높아 매우 보편적으로 이용되는 재무비율이다.주가수익률이 낮다는 것은 주당순이익에 비해 시가가 낮게 형성되어 있다는 것을 의미하므로 주가가 향후 큰 폭으로 상승할 가능성이 있음을 나타내며, 반면에 주가수익률이 높다는 것은 주당순이익에 비해 시가가 높게 형성되어 있다는 것을 의미하므로 주가가 향후 하락할 가능성이 높음을 나타내므로 주식투자자에게는 아주 유용한 투자지표로 활용된다.성장성비율 [(당기매출액-전기매출액)/전기매출액]주요 재무제표 항목의 연도별 변동액으로부터 많은 정보를 얻을 수 있는데, 이를 비율로 나타내면 추가적인 정보를 유추할 수 있다.변동률은 연도간의 변동액을 기준연도의 금액으로 나누어 계산한다.일반적으로 매출액이나 총자산의 증가율로써 기업의 성장성을 측정한다.매출액은 물가변동률 이상으로 성장해야 경제적 활동이 실제로 성장하였다고 볼 수 있다.성장성이 높으면 수익성은 양호해지지만 기업의 성장과정에서 소요되는 자금수요로 인하여 유동성이 악화되는 경우가 많으므로, 재무제표 분석시 이를 주시할 필요가 있다.생산성비율 [노동생산성=부가가치/종업원수, 자본생산성=부가가치/총자본]투입된 생산요소인 자본 및 노동에 대해 산출량인 생산 및 매출이 높을수록 생산성이 높다고 볼 수 있기에 생산성 분석은 능률과 성과를 측정하고 생산요소별로 공헌도를 측정하며, 합리적인 성과 배분을 위하여 수행한다.노동과 자본을 생산활동에 투입하여 산출된 것이 부가가치 이므로 생산성 비율은 노동과 자본생산성으로 구분할 수 있으며, 부가가치는 매출액에서 직접 생산에 투입된 비용을 차감하거나 경상이익, 인건비, 금융비용, 임차료, 조세공과, 감가상각비 등의 합으로 계산한다.배당성향 [총배당액/당기순이익] 배당수익률 [주당배당액/주당시가]배당성향은 총배당액을 당기순이익으로 나누어서 측정하는데, 이는 당기순이익 중에서 배당으로 지급된 때문이다.동종 산업의 평균 비율동종 산업의 평균 비율은 분석 대상 기업과 동일한 산업에 종사하는 기업들의 평균 비율로, 우리나라에서는 매년 출간되는 한국은행의 기업경영분석과 산업은행의 재무분석에 수록되고 있는 산업별 평균 비율을 사용한다.이 기준을 사용할 때, 다음에 유의해야 한다.첫째, 동종산업에 종사한다 하더라도 기업의 영업내용이 현저히 다를 수 가 있다.둘째, 동종산업에 종사하는 기업이라 할지라도 서로 다른 회계처리 방법을 상용하고 있을 수도 있다.셋째, 기업의 특성에 따라 동일 산업의 평균보다는 산업내 경쟁 기업의 재무비율과 비교하는 것이 도움이 될 수 있다.재무비율분석의 한계재무비율분석은 공시된 재무제표를 이용하여 기업의 재무상태나 경영성과를 분석할 수 있기 때문에 자료 수집에 따른 노력과 비용이 적게 들며, 전문 지식이 없어도 기업을 용이하게 분석/평가할 수 있다는 장점이 있다.반면에 재무비율분석은 다음과 같은 한계점을 가지고 있다.▪비율분석은 공시된 재무제표를 기초로 행해지기 때문에 재무제표의 적정성 여부에 영향을 많이 받는다.▪여러 가지 대체적인 회계처리 방법이 존재하므르 회계처리 방법이 상이한 기업을 비교/평가하는 것은 불합리하다.▪비율분석은 기업의 과거자료를 이용하므로 기업의 미래가치에 대한 평가에 별 도움을 주지 못하므로, 추세분석이나 산업전망 등의 보완이 필요하다.▪동일 기업의 재무 비율은 기간별로 비교할 때는 두 기간간의 기업여건의 변화를 고려해야 한다.▪특정 기업의 재무비율을 다른 유사한 기업과 비교할 때는 기업간의 차이를 고려해야 한다.5. 재무제표분석의 응용판매부진이나 재고누적, 매출대금회수부진, 과잉투자 등의 기업부실원인이 발생하면 이것이 재무제표에 반영되기 때문에 재무제표를 활용하여 부실기업을 예측할 수 있다.한국은행에서는 다음과 같은 부실판정 모형을 제시한 바 있다.D=5.323-40.033*자기자본비율-0.026*유동비율-0.008*고정장기적합률의역수+0.060*순운전자본/총자본-0.004*자본금경상이익률+2.271*총자본률

경영/경제| 2003.02.14| 12페이지| 1,000원| 조회(2,030)

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