☆★☆ 패션과 코디네이션 ☆★☆라네즈(화장품), 지오다노(의류), 마티즈(자동차)광고에사용되고 있는 색채의 의도 및 발생 효과에 대한 분석.우리 생활 속에서의 색상과 컬러마케팅우리가 살고 있는 지금시대는 컬러의 시대라고 말 할 수 있을 것이다. 1980년대 이후 컬러TV가 보급되면서 우리는 직접 눈으로 보는 것 뿐 만아니라 모든 색채의 정보를 얻을 수 있게 되었다. 색채의 다양함은 말로 다 표현하지 못할 정도이며, 또 색채의 조화 또한 수십, 수백만 가지에 다다른다. 이것은 패션과 광고계에서 파격적인 흐름의 변화를 가져올 수 있었다. 색채의 비중이 증대됨에 따라서 사람의 개성, 제품의 개성은 많은 특징 중에 그들만의 색채로 나타내는 것이 가장 효율적이라는 것을 알게 되었으며, 이것은 곧바로 마케팅 분야에서 중요한 자리를 차지하게 되었다. 이에 따라 색채의 조화가 중요한 패션, 그리고 코디네이션에도 상당한 부분을 차지하게 되었다. 이렇게 색채를 이용해 제품의 특성을 부각시키거나 소비자의 구매 욕구를 높이고 색채를 이용한 코디네이션으로 자신을 아름답게 꾸미는 것을 통틀어 컬러마케팅이라 할 수 있다.베네통 2007/2008 겨울 Collection원색계통의 파격적인 색상조화가 눈에 띈다.? 컬러마케팅의 대표적인 성공사례 ?이탈리아의 의류 브랜드 베네통90년대 베네통 고유의 파격적인 광고 전략과함께 화려하고 다채로운 컬러 전략.베네통의 기본 전략.옷에는 거의 사용되지 않았던 화려한 원색과서로 어울리지 않는 색깔을 과감히 사용함으로써타 브랜드와 차별화.신세대 소비자들의 입맛과 잘 맞아 떨어져베네통 브랜드는 단시간 내에 정상급 캐주얼브랜드로 부상.최근의 컬러마케팅 시장고급스러움의 블랙과 / 따스한 이미지의 모노톤코디네이션이나 상품, 혹은 광고에서의 색채는 그 제품을 부각시키는데 큰 도움을 준다. 우리가 사는 지금시대는 감성이 중요시 되는 시대이다. 감성을 자극하는 방법은 여러 가지 방법도 있고 효과도 있다. 그 중에서 가장 쉽고 빠른 방법이 색채를 이용하는 방법이다. 색채는 그 여러 가지 색채마다 우리에게 다가오는 느낌, 즉 감성이 틀리다. 또한 같은 색채라 하더라도 명도와 채도 혹은 색채간의 조화(어울림)에 따라 느낌이 다르다. 이것은 색채를 중요시 할 수밖에 없게 만드는 중요한 요인이 되었고, 또 그것을 공부하고 상업적으로 이용하는 방향이 점점 발달되고 있다.5-여기에서는 화장품회사(라네즈)와 의류회사(지오다노), 그리고 자동차회사(기아자동차-마티즈)의 광고에서 사용되는 색채가 어떤 의도로 사용되었으며, 소비자에게 어떻게 작용하는지, 제품의 이미지에는 어떻게 작용하는지에 대하여 분석해 보았다.화 장 품 광 고라네즈 (핫핑크)? 2006년 봄 라네즈의 메인 컬러인 핫핑크는 60년대 팝아트에서 영감을 얻어 당시 선풍적으로 인기를 끌었던 펑크핑크, 밝은 체리컬러, 꽃, 자주색에서 영향을 받았다. 60년대의 유행컬러가 80년대에 이르러 글래머러스한 스타일 위에 네온의 컬러로 덧입혀져 다시 한 번 선풍적인 인기를 끌었던 것처럼 라네즈의 핫핑크는 2006년 봄 새로운 감각으로 대중 앞에 나타났다.핫핑크 립스틱(잡지용 광고사진)핫핑크 립스틱(TV광고 중 한 컷)? 전략?의도위의 사진은 2006년 봄 영화배우 전지현이 핫핑크 립스틱을 다룬 광고사진와 TV광고 중의 한 컷이다. 사진에서 보는 것과 같이 모든 배경과 인물을 흑백으로 처리하고 강조해야할 부분인 입술 혹은 제품의 카피를 핑크색으로 처리함으로써 더욱 두드러지게 강조하였다.이 광고에서는 일단 신세대 아이콘인 영화배우 전지현을 광고모델로 내세워 시청자의 시선을 사로잡았으며, 화면자체를 흑백으로 처리하여 색채를 중요시하는 화장품 광고의 정형화된 틀을 깼다. 대신 강조해야 할 입술만은 컬러로 나타내 제품이 색상을 강조하였고 또 광고의 카피 핫 핑크로 말해요! 이 부분을 핑크색으로 처리하여 핫핑크는 어떠한 색인지 내가 광고하는 제품이 무엇인지에 대하여 소비자에게 알려주는 형식을 취하였다.? 발생효과흑백 속에서 핑크색을 강조함으로써 제품의 색채를 소비자로 하여금 한 눈에 들어 올수 있게 해주었으며, 광고의 내용과 핑크색의 이미지인 봄에 맞춰서 여성의 가련함과 달콤함, 부드러움에 잘 어울려 여성들의 감성을 자극하였으며, 젊은 여성들의 유행에 대한 감성을 자극하는 효과를 가져왔다. 당시 젊은 여성들에게 핫핑크는 유행의 한 코드였으며, 타 화장품 회사들도 덩달아 핑크계열의 제품을 출시하는 계기가 되었다.분홍색은 색상으로 주황, 빨강, 자주까지 해당.심리적 이미지는 봄의 이미지와 가련함과 개방적이며 달콤함.색채의 영향으로 보면 힘이 약해지는 색.장미 빛의 화려함과 빨강의 정열, 오렌지 빛의 활동성을 모두 약하게 갖고 있다.분홍의 효과는 치료 효과 이외에도 애정을 강화시키고 부드러운 사랑의 감정을 일으키기도 한다.분홍색을 실내에 적용할 경우에는 하늘색, 연두색과 조화되어 부드러운 감정을 느낄 수 있고 어두운 색과 조화할 경우 운동감마저 느끼게 한다.분홍색의 색상 이미지의 류 광 고지오다노? 2006년부터 지오다노는 모노톤을 중심으로 CF를 찍기 시작하였다. 젊은 층에게 선호도가 있는 모델(장동건, 비 정려원)과 단순함과 차분함, 부드러운 분위기를 연출해내는 모노톤을 주 색채로 하여 제품을 선보이고 있다.2007 지오다노 가을상품 카달로그왜 젊은이들은 모노톤을 선호하는가?2006 지오다노 카달로그18~21세 남녀를 대상으로 가장 좋아하는 색을 물어 보면 암색(어떤 색에 검정을 섞어서 만들 수 있는 색), 검정, 회색, 흰색이라고 대답하는 사람이 많다. 부모님이 모처럼 젊은이답고 즐거운 옷이라 생각해서 밝고 화려한 색의 옷을 사가지고 가도, 결국은 모노톤이나 수수한 색의 배색을 입는다. 그럼 왜, 모노톤 패션이 유행에 관계없이 젊은이들에게 인기가 있는 것일까? 암색, 검정, 회색이라는 색은 강한 개성을 담고 있고 격한 감정을 진정화 시켜주는 효과가 있기 때문이다. 젊은이들은 자신도 주체 못하는 에너지를 무의식적으로 중화시키려고 하는 것이다. 바꿔 말하면, 이 무렵(18~21세)의 젊은이들은 모노톤이나 수수한 색의 옷을 입어도 억누를 수 없을 정도의 에너지가 넘쳐 나오고 있기 때문이다.? 모노톤이란? ?한 가지계열의 색을 말한다. 흔히 잘 알 수 있는 예로는 흑백사진을 생각하면 쉬울 것 이다. 검정색, 진회색, 연회색, 회색, 등의 여러 가지색이지만 나열을 해놓고 봤을 때 한 가지 계통의 색상을 말하는 것이다. 그렇다고 빨강, 분홍식의 한 가지 계열은 아니다. 흑백사진이나, 동양화 같은 먹색을 모노톤이라고 한다.? 전략?의도지오다노브랜드는 자체의 이미지 특징(단정함, 심플함, 편안함, 중?저가)을 살리면서 또 그동안의 이미지를 탈피하고자 요즘의 흐름에 맞춰 모노톤을 주요 색채로 하여 제품과 브랜드이미지를 알리고자 하였다. 위에서 설명했듯이 모노톤은 부드러움과 차분함 심플함을 연상시킨다. 요즘 들어서는 고급스러움까지 추구한다. 위의 06/07 카달로그 사진에서 볼 수 있듯이 흑과 백, 그리고 갈색의 색채를 주로 사용하여 부드러움과 차분함, 단정함을 어필하였고, 색채의 화려하지 않음은 코디네이션과 의상의 디자인을 통해 커버하고 있다. 따라서 소비자에게 부드럽고 단정하면서도 충분히 화려할 수 있다는 점을 보여주고 있다. 또한 요즘 브랜드들의 공통적인 특징인 고급화로 인하여 중저가 이미지의 브랜드였던 지오다노는 젊은이들에게 호소력이 짙은 모델선정과 모노톤의 조합으로 고급스러움까지 추구하려 하였다.? 발생효과가을의 이미지에 맞게 부드럽고 온화한 느낌의 모노톤으로 소비자의 소비심리를 자극하였고 고급화 전략으로 인해 브랜드의 이미지를 높여 유행과 브랜드의 가치를 중요시 여기는 젊은 층에게 다시 눈길을 끌게 되었다. 특히 대학생들에게 좋은 효과를 보고 있으며 하나의 색상으로 처음의 좋았던 브랜드 이미지는 더욱 강화시키고 요즘 추세에 맞는 브랜드의 가치까지 높여 일석이조의 효과를 누리고 있다고 할 수 있겠다.흰색, 검정, 회색 계통의 컬러.멋을 아는 여성들에게 영원한 사랑을 받는 모노톤은어떤 상황과 분위기에서도 세련된 멋을 나타내므로 패션컬러의 고전이라 불린다.모던한 감각의 입기 좋은 색상으로 심플한 실루엣에 잘 맞다보통 고급 마케팅을 위한 칼라로서 많이 활용되고 있다.검은색은 그 특징에 있어서 신경의 피로를 덜어주고,동시에 흥분된 심리를 차분하게 풀어주는 효과가 뛰어나기 때문에 고급스럽고 값비싼 제품을 판매하는 곳에 많이 사용되는 편으로, 고급 카페나 귀금속 전문점, 명품점 등의 인테리어에 활용이 되고 있는 편이다.모 노 톤검 정모노톤과 검정색상의 색상 이미지자 동 차 광 고GM 대우자동차(마티즈)? 2007년 마티즈 자동차의 방송광고는 유머러스한 설정의 재미와 광고에 나오는 차량의 색상과 모델의 색상(빨강, 파랑)을 통일하여 강렬함을 더 강하게 심어주어 소형차의 이미지에서 즉 강하고 파워풀하며 정렬적인 이미지를 심어주는 광고를 선보이고 있다.마티즈 CF 「태희 착각 편」마티즈 CF 「태희 복수 편」? 전략?의도마티즈 자동차는 총 3편의 광고를 유머러스한 스토리로 전개하는 과정에서 각각의 광고마다 차의 색상을 변경하였으며 모델의 색상도 차의 색상과 맞추어 변경하였다. 총 3개의 CF중에서 태희의 착각과 복수 편의 색상만을 가지고 이야기 하겠다.
“희토류 원소의 지구화학적 특성과 산업적 응용“과 목 명 :광상학 및 실험담 당 교 수 :학 번 :이 름 :제 출 일 자 :2007. 10. 17(수)12-1희토류 원소란?희토류 원소(rare earth elements, 희토류 원소)는 주기율표의 17개 원소의 통칭으로 스칸듐과 이트륨,그리고 란타넘족 원소를 말한다. 종종 악티늄족 원소를 포함시키는 경우도 있다."희토류"라는 이름은 지구상에 거의 존재하지 않는 원소들이기 때문에 붙여졌다.□ 희토류 광물희토류는 관습상 원자번호 57 란탄(Lanthanum) ~ 71 루테튬(Lutetum)까지의 화학적 성질이 비슷한 15종과 이트륨(Yttrium), 스칸듐(Scandium)을 포함하여 총 17개의 원소를 통칭하는 용어로 합금용, 요업용, 전자부품, 화공용 등 다양한 분야에 사용되고 있다. 희토류는 화학적 환경이 비교적 강하며 건조한 공기 중에서도 안정을 유지하며 열을 잘 전도하는 양도체이다. 이에 따라 금속산업, 촉매제, 유리 및 렌즈산업, 첨단세라믹, 영구자석, 인광물질, 레이저산업, 초전도체 제조 등에 사용된다. 희토류의 주요광물로는 모나자이트(Monazite), 바스트네사이트(Bastnaesite), 제노타임(Xenotime) 등이 있다.하지만 모든 희토류 금속이 처음 추정한 것만큼 희귀하지는 않다. 가장 풍부한 세륨은 지각에 납보다 3배 정도 더 풍부하다. 인공적으로 만들어진 프로메튬을 제외하고는 그 양이 가장 적은 툴륨도 은·금·백금보다 더 풍부하다. 게다가 여러 희토류 금속은 운석이나 달 표면, 태양 내부에서 발견된다. 수많은 다른 별들의 스펙트럼을 관찰하면 그 별들에는 태양계보다 실제로 더 많은 양의 희토류 금속이 있다고 여겨진다. 희토류 원소는 지각에서 유리 금속의 형태로는 발견되지 않는다. 1가지 원소만으로 이루어진 순수한 광물도 천연에는 존재하지 않는다. 모든 이들 광물들은 다양한 희토류 원소와 비금속의 혼합물로 이루어져 있다. 희토류 금속의 주된 원천이 되는 광물은 모나자이트와 배스트뇌사이트이로도 매우 유사하다. 이들 모두가 최외각에 3개의 전자를 가지고 있기 때문에 화합물에서 이들 원소의 산화수는 3이다. 이들은 비금속 원소와 직접 결합해 매우 안정한 붕소화물·탄화물·산화물과 다른 여러 이성분 화합물을 만든다.희토류 원소의 지구화학적 특성.□ 희토류 원소 지구화학희토류 원소들은 다른 원소들에 비하여 전하가 크고 이온반경이 크기 때문에 마그마 내 조기 정출하는 광물상보다 용융상태의 액상에 존재하기를 선호하는 불호정성 원소(incompatible elements)의 특성을 보인다. 또한 안정된 상태에서 +3가의 화합물을 만들며 서로 비슷한 지구화학적 특성을 지니지만 원자번호의 증가에 따라 작은 폭이나마 이온반경이 지속적으로 감소하기 때문에 마그마의 발생, 진화, 결정화 작용 등의 일련의 지질학적과정을 통해 분별작용을 경험할 수 있다. 따라서 어떤 암석이나 광물에서 측정된 희토류 원소의 함량과 분별작용의 정도는 암석의 성인을 규명하는데 중요한 지시자의 역할을 한다.희토류 원소들은 원소 주기율표에서 ⅢA군에 속하며 매우 유사한 물리 화학적 특성을 지닌다. 원자번호 39인 이트륨(Y.yttrium)은 ⅢA족 원소이고 이온반경이 디스프로슘(Dy, 원자번호 66)과 홀뮴(Ho,원자번호67)의 사이에 있으며 가장 가벼운 원소인 스칸듐(Sc, scandium)은 이온반경이 다른 희토류 원소들에 비해 현저히 작으며 다른 화학적 성질을 보이므로 광물학 및 지구화학적 분류에서 희토류 원소에 포함시키지 않는다. 희토류 원소는 지구화학적 특성에 따라 두 그룹으로 분류 된다. 먼저 란탄족원소 중 처음 7개의 원소(La-Eu)를 경희토류(LREE, Light REE)군, 나머지 7개의 원소(Gd-Lu)와 이트륨을 포함하는 그룹을 중희토류(HREE, Heavy REE)군으로 분류한다.┗ #그림 1 ┛“희토류 원소(희토류 광물)”는 그들의 명칭처럼 존재량이 희귀한 원소가 아니다. 지각 내에 희토류 원소 함량은 산업원료 금속원소들인 니켈, 구리, 납, 아연, 몰리브덴, 주석, 텅추정된 값이다. 지구 형성 당시의 태양계 시원물질 조성을 대표한다고 생각되어지는 콘드라이트질 운석중의 존재량에 대한 표준화가 가장 일반적으로 사용되고 있으며 (#그림2)는 이것을 제안한 학자들의 이름을 따서 마스다-코리엘(Masuda-Coryell)도표라고 종종 불린다. 이 방법에 의해 암석의 희토류 원소 함량을 표시할 경우 원자번호별 희토류 원소 존재량의 변화에 따른 변이가 제거되는 것과 콘드라이트에서는 경희토류(LREE)와 중희토류(HREE)간의 분별작용이 없으므로 암석 시료중의 희토류 원소간의 분별작용의 정도를 구별할 수 있는 장점이 있다. 경희토류와 중희토류의 분별작용의 정도는 일반적으로 (La/Lu)cn의 비로 표현한다.┗ #그림2 ┛희토류 원소의 산업적 응용.PC, 디스플레이, 무선통신, 자동차 및 청정 에너지발전 시스템에 필요한 부품이 소형화, 고집적화, 다층화, 고속화로 전개되면서 다양한 복합기능을 가진 고품질의 전자 부품이 경쟁적으로 개발 생산되고 있다. 이러한 고성능 전자 부품의 수요 증가와 함께 수요자가 요구하는 성능 수준이 지속적으로 높아지기 때문에 이에 대응하기 위하여 고순도의 맞춤형 원료를 사용하고 정밀한 제조공정기술을 통하여 고품위의 부품을 생산해야한다. 희로튜 원소는 이러한 부품 제조시 소량이 제조공정에 투입되지만 재료 물성에 획기적 향상을 가져오고 특수의 기능을 발현하는 주요 성분으로서 역할을 수행하고 있다.□ 희토류 원소 주 부존·생산국중국은 내몽고 자치주 Bayan Obo에서 대규모 Bastnasite 광상을 발견해 세계 최대의 희토류 광물 부존국이자 생산국으로 부상되어 있으며 세계시장 석권을 노리고 있다. 90년 대 말 과잉 생산으로 인해 가격이 하락하자 중국은 강제로 소규모 광산을 폐쇄하고 수출 할당량을 강화해 가격 상승을 기도하고 있다.그러나 몇 개국에 偏在되어 있고 원소별로 수요 발생 시기는 다르나 일관 공정을 추출해야만 한다는 취약점 때문에 항상 원소에 따라서는 돌발적으로 상승할 가능성을 지지고 있다.우리나라는 약 2미 집적된 잔류물로부터 유래되었다. 그리고 이것은 오늘날까지 광석광물로부터 생산된 희토류의 비를 개개 원소에 대해 요구되는 비에 맞추기 위한 노력의 시작이었다. 광범위한 희토류원소의 새로운 용도가 개발되었고, 현재 Ce, La, Nd, Pr, Sm, Gd, 및 Eu 금속형태의 희토류원소 혼합물인 mischmetal과 더불어 상업적으로 중요하다. 이트륨(원자번호 39)은 희토류원소와 유사한 화학적 특징과 밀접한 광물학적 특징을 갖는다. 이 또한 상당히 경제적 중요성이 있다.역사적으로 희토류원소의 가장 큰 경제적 광상은 풍화, 침식, 이동과 퇴적의 자연작용으로 단체분리와 농집이 이루어진 함(含)모나자이트 사광상이었다. 비록 모나자이트가 부화된 모래가 국부적으로 산출될지라도 대부분의 상업적 사업에서 모나자이트는 중광사의 부성분으로만 존재하고 흔히 부산물로서 생산된다.소량의 모나자이트가 1887년부터 미국 북캘리포니아의 하성광상에서 개발되었으나, 최초의 세계적인 주공급원은 1895년에 대규모 생산이 시작된 브라질의 풍부한 해빈 사광상이였다. 유사한 광상이 인도나 다른 지역에서 개발되었으나 1967년 이래 호주의 중광사 광상은 모나자이트의 주공급원으로 현재 세계 생산의 약 60～70%를 차지하며, 이는 세계 희토류원소 총생산의 약 30%에 해당된다.개발할 정도로 충분히 높은 품위를 갖는 희토류광물의 초기 농집은 드물다. 그러나 불화탄산희토류인 바스트네사이트(bastnasite)는 1956년에 주공급원으로써 모나자이트를 대체했다. 캘리포니아 Mountain Pass의 카보네타이트 광상은 바스트네사이트의 유일한 주요 공급원이고 희토류원소 총생산의 약 50%를 차지하는 세계적으로 주공급원이다. 1970년대 동안 미국과 호주는 세게 희토류원소 생산에서 우위를 차지하였다. 최근에 중국은 바스트네사이트와 희토류원소의 주된 생산자로서 등장했다.□ 희토류 원소 산업응용 분야희토류 원소들은 화학적 성질이 서로 비슷하여 분리가 어려웠으나 2차 대전 때 미국, 소련 등에서 원자탄 생산을 서의 녹색혁명과 동물 농업에서의 획기적 생산성 향상 가능성을 보여주고 있다. 희토류 금속은 식물의 청색광 흡수율을 높여 광합성 작용을 촉진하며, 전분류 분해효소의 활력을 높여 종자 발아를 촉진시키는 한편, 보습기능이 강력하여 농작물이 한발에 견디는 능력을 강화한다고 한다. 동물산업 응용에 대한 연구는 시작이 늦었으나 빠른 발전을 하고 있다.닭의 경우 산란율과 부화율 향상 그리고 병아리의 폐사율 감소 효과 등이 보고되어 있다. 돼지의 경우 자돈 설사와 폐사를 감소시키며 질병에 대한 저항성을 높이고 성장촉진(16~24%)과 육질개선 효과가 보고되어 있으며 국내에서 중국산 희토를 사용해서 생산된 제품을 말레이시아를 비롯한 동남아국가에 수출도 하고 있다.분 야주 요 용 도 (사용 원소)금 속 산 업제강/합금재, 스테인레스(Y), 주조철소재(Ce)촉 매 제석유정제(Ce, Eu, Y), 자동차 배기가스 정화장치유 리 / 렌 즈색소제거(Ce화합물), 착색제(Nd, Pr, Er, Ce)신 세 라 믹자기용 유약(Y-오렌지색, Nd-보라색, Ce-백색), 내화제(Y, Ce화합물),전기전자용 신세라믹(La산화물)영 구 자 석Sm-Co자석, Nd-Fe-B자석형 광 물 질칼라 TV, CRT, PDP, 신형형광램프 등(Y, Eu, Tb)레 이 저레이저 소자(Nd, Y), 전자파 흡수-방출초 전 도 체초전도체(Y-Ba)연 마 / 여 과브라운관 연마(輕희토), 정수처리(Ra)기 타 산 업자기버블메모리(Lu, Gd), 광디스크(Gd, Dy, Tb), 원자로(Gd, Sm, Eu, Dy, Y), 인조보석(Y)┗ 산업별 용도 ┛원 소용 도Bulk분리정제 원재료, 석유/환경보호 촉매제, 미시메탈, 연마제, 비료La광학유리/섬유, 세라믹, 배터리, 촉매제Ce유리(탈색제, 연마제), 자동차(배기가스촉매제), 인광체, 세라믹, 자석Pr영구자석, 레이저, 페인트Nd영구자석, 레이저, 콘덴서, 광학유리/섬유, 세라믹Pm광학유리, 세라믹Sm영구자석Eu형광체(칼라TV, 컴퓨터Monitor, 형광램프), 원자로.
