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스포츠의류 EXR 브랜드분석 및 대응

- 스포츠의류 EXR 브랜드분석 및 대응-*목차1,EXR의 기본 컨셉2.EXR의 현황 및 성과3.EXR의 성공요인4. EXR의 향후 계획5.EXR의 강점분석6.마케팅 대응전략(경쟁사 관점)이엑스알코리아 - 이엑스알(EXR)1. EXR의 기본 컨셉'이엑스알'은 런칭 당시 캐포츠(Character Sports Casual)라는 새로운 조닝을 제시업계의 주목을 받았다. 캐포츠는 스포츠를 기본으로 하며 디자인 캐릭터와 다양한 캐주얼 아이템을 접목한 획기적인 시도.2.EXR의 현황 및 성과EXR는 출시 2년 만에 매장 수 1백15개와 연 매출 8백억원현대백화점으로 부터 올해 가장 유망한 브랜드로 선정됨한국경제신문과 한국백화점협회로부터 ‘우리명품’으로 선정됨올해 브랜드 인지도 증가와 트레이닝복 및 캐포츠룩의 호응지속으로 연매출 1천억원을 상회할것으로 예상3.EXR의 성공요인스포츠시장과 영캐주얼시장을 믹스공략지금까지 일부 직수입 제품에서 이 같은 라인이 선보이기는 했지만 내셔널 브랜드가 캐릭터 스포츠 시장을 공략한 것은 이번이 처음 따라서 '이엑스알'은 영캐주얼 브랜드들과 경쟁관계에 있으면서도 스포츠의 기본 고객을 확보할 수 있었던 것.2.의류와 스니커즈의 매치신발. 일반 캐주얼 브랜드가 신발을 매장 디스플레이용으로 활용할 때 이엑스알은 스니커즈를 전면에 내세워 의류와 매치가 가능한 특이한 제품을 선보임 '캐포츠' 등 일부 스니커 라인은 출시와 동시에 리오더에 들어가는 등 지금까지 큰 호응을 얻고 있음.3.프로그레시브 마케팅메인 슬로건으로 내세우고 있는 '프로그레시브' 마케팅도 한 몫을 함. 제품의 진보성과 함께 모든 마케팅에서도 이 같은 제품을 표현할 수 있는 다양한 이벤트와 프로모션을 펼침.(지문인증 시스템을 이용한 CRM 프로그램 도입, 미스코리아대회 후원, 수퍼모델 선발대회 공식 스폰서 등이 대표적인 사례.)4. EXR의 향후 계획올 F/W시즌에는 EXR의 제품 컨셉은 한층 업그레이드된 다이나믹한 컬러 니트를 비롯하여 스트링을 모티브로 한 다이나믹 점퍼, 몸에 붙으면서 활동성을 살린 바지, 무릎 선이 불쑥 나오지 않게 특수 처리한 청바지, 보드 매니아들이 선호하는 다기능성 제품 등 여가 레저뿐만 아니라 평상시에도 전천후로 입을 수 있는 디자인을 제안.2. 신발 단독매장에는 EXR만의 독특한 디자인을 자랑하는 캐포츠, 페임, 스포츠테마 등의 신상품에서 기존 전개중인 'FlyLodon' 제품까지 더욱 더 다양하게 구비할 예정. 스니커즈 신상품의 경우 EXR의 강점인 라이트 웨이트를 기본으로 다양한 디자인을 선보이고 있는데, 정장에 운동화를 코디하는 믹스 앤 매치 스타일에 적합한 디자인이 많이 갖추어져 있다. 가격대는 상의 7만원-18만원, 하의 7만원-9만원, 신발 7만원-8만원 선 책정3.하반기에는 소재 고급화와 휘트니스, 보드룩 등 기능성 제품을 비롯 멀티룩이 가능한 다양한 제품을 선보일 계획中.4.최근 포르투갈의 패션 스니커즈 '플라이런던'과 독점 수입계약을 체결 하반기 보다 세분화된 스니커즈 라인을 전개한다.5.EXR의 강점분석신규진입후 2년간 다져온 강력한기존 트레이닝,캐포츠 시장에서의 인지도 고객에게 혁신적이고 기능적인 캐포츠로서 포지셔닝함연예인 및 기존 유명 실력파 스포츠스타가 아닌 차별화된 스포츠선수(ex.얼짱,섹시미를 갖춘 인라인국가대표선수귁채이 선수)후원3.활동성과 개성을 강조한 오프라인 샵은 물론 ( HYPERLINK "http://www.exrkorea.com" www.exrkorea.com)온라인의 장점을 활용한 이벤트에서 다양한 컨텐츠를 선보임- 브랜드에 대한 기본 소개, 제품 컨셉, 제품 코디네이션 등을 통해 젊은 고객의 욕구에 맞추고자 노력,다른 브랜드와 달리 이 달의 오프라인 샵을 소개하면서 브랜드 신뢰도를 높혀가고 있는 것이 특징4. 매장을 방문하는 젊은이들에게 EXR 로고티와 비타민C를 선물하여 작지만 감동과 기쁨을 주겠다는 캠페인을 펼침 은젊은이들에게 삶의 활력과 감성 재충전이라는 모토를 통해 브랜드 메시지(Progressive)를 효과적으로 전달-SBS 일요일이좋다 의상협찬- -귁채이선수 후원-6.마케팅 대응전략(경쟁사 관점)1.강력한 캐포츠의류로서 포지셔닝!(초기 전략)EXR의 고객층이 아래 파란색계열(진한정도에 따라 시장이 더욱세분화됨)젊은층 고소득,전문직30대후반이상,고소득젊은층 중산층,학생30대후반이상 중산층에 주로 분포하고 있다. 2004년 국내 의류시장의 전년 대비 성장세도 전체 시장은 5.5% 증가할 전망이지 만 스포츠&아웃도어 의류는 20% 성장할 것으로 추정된다.아직까지 우리 회사는 이미 PHUMA를 통하여 기존에 스포츠캐주얼시장에서의 브랜드 인지도는 상당부분 다져놓은 상황으로 판단됨. 이를 바탕으로 기존 PHUMA와 함께 좀 더 강한 이미지의 ‘타이거’를 고객에게 이미지화시키면서 보다 강력한 캐포츠브랜드로서 젊은층에 포지셔닝 시킴2.EXR의 약점을 파고드는 전략EXR의 의류가 캐포츠로서 파격적인 부분을 소화하기 아직까지 힘든 고객들의 수요가 상당함 .EXR의 파격적이고 섹시미에 어필할 수 있는 의류 및 기존 캐포츠보다 좀더 중간 성격의 제품으로 어필기존 츄리닝 --- 타이거 ----- EXR기존,평범

경영/경제| 2009.11.29| 6페이지| 2,000원| 조회(945)

마케팅, 사례분석, 기업분석, 경영사례분석, 경영사례연구, 브랜드마케팅

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[정보경제]SK텔레콤(SKT) 기업분석 평가A좋아요

1.이동통신서비스산업의 특수성기업분석: SK텔레콤자연독점성(Natural Monopoly)*Network에 의한 대규모 장치산업이용자 ↔ 교환기 ↔ 교환기↔ 이용자↕교환기선로설비/교환설비/전송설비 등으로 이루어진 Network의 구축에는 막대한초기투자비용 소요네트워크외부성(Network Externality)과 표준의 중요성● 네트워크의 가치가 네트워크에 접속 가능한 사용자의 수에 비례● 또한 통화외부성은 발신자가 수신자에게 어떠한 비용전가도 없이 정보를 나누어주는 것을 의미● 이에 따라 초기 가입 네트워크에 대한 고착현상(Lock in)발생→ 초기 시장진입자의 선점 효과선행표준화의 중요성● 사전적으로 표준을 설정하기 때문에 기술적 상업적 가능성에 대해 불확실성이 높음 →어떤 표준이 선택되느냐에 따라 차후에 이루어지는 경쟁과정에서 기업별 경쟁우위가 변화가능● 산업자체에 하부구조정 성격을 지녀 정부규제의 대상이 됨● 전파자원의 유한성 cf.) 유선통신의 경우는 용량을 확장하고 선로를 증설하면 된다.●종종 더 나은 기술의 채택을 막는 결과를 낳기도 한다. 더 성능이 뛰어나고 가격이 저렴함에도 불구하고 기존 표준방식에 사용들이 고착화되어 있기 때문에 새로운 방식으로 제품이나 서비스를 제공하는 조직들은 시장에 진입할 수 없게 되는 것이다.시간비용절약 관점● 통신이라는 서비스는 무형적 서비스이며 고도의 지식정보사회에서 시간을 비용이라는 관점에서 생각해야 하므로 모바일 혹은 유비쿼터스의 이점→어떻게, 얼마나 소비자들의 시간을 세이브(Save)해줄 수 있는가? 하는 소비자편익 관점으로 접근해야 함관련산업과 유기적,전략적 파트너쉽●이동통신 제조(단말기, 기지국, 관련부품등)업체는 이동통신 서비스의 형태,발전속도(CDMA, GSM, TDMA, WCDMA,4세대 이동통신 등) 에 따라 제품의 공급이 결정됨 → ∴ 이들 업체들과의 전략적 또는 우월적 관계의 기업 관계가 나타남●정부의 규제 유형시장지배력 남용규제, 경쟁제한적 요소 제거,및선발사업자 비대치규제를 통한 후발사업자경쟁력강화→ 소비자 편익 제고 및 경쟁활성화를 유도하는 방향● 기업결합·합병족건 :M/S 50% 축소 및 13개항의 합병인가조건 부과● 접속료 차등확대 :대표원가제에서 개별요율제로 전환(02→03)● 번호이동성 시차제: 04. 1월 도입 및 SKT-KTF-LGT 의 6개월순차 적용● SKT 할인제도 제한 :장기가입,망내통화,다량회선 할인 축소/폐지등● 로밍 의무화: 상대사업자 요청시 로밍 제공을 의무화● 기타: 전파사용료,HLR/MSC 접속,각종 영업제도 차별2.이동통신서비스산업의 수요특성● 대부분의 통신서비스에 대한 수요는 가입수요와 통화수요가 분리되어 있음● 이동전화와 같은 통신서비스는 서비스의 독자 소비가 불가능하며(발신측 수요와 착신측 수요가 일치애햐 함),이러한 특성에서 기인하는 외부성의 효과가 있음 (통화 외부성 call externality 과 망 외부성 network externality) 이 있음●통신서비스의 수요가 실제적으로 발생하는 시점은 통신서비스에 대한 가입 또는 특정 상품(선택요금제 등)에 대한 선택이 일어난 이후에 발생한다는 점에서 가입 및 상품의 선택과 관련된 수요는 미래에 서비스를 이용할 수 있는 (실제로 이용하지 않을 가능성이 있는) 옵션에 대한 수요라는 특성이 있음● 각종 통신정보는 그자체로서는 부가가치를 낼 수 없는 측면이 있고 다른 무엇과 결합되어야 한다. 정보를 수요하는 입장에서는 시간과의 결합, 시간적 비용,보완재의 가격이 수요를 실현할 중요한 요소가 됨●정보이용에 대한 가격 못지않게 시간과 결합한 정보에의 접근, 거래, 유통속도의 용이성, 다른 대체수단의 유무등도 실제수요를 가늠할 요소가 된다.●통신서비스를 소비하기 위해서는 이를 구현하는 기기의 활용능력이 요구된다.∴나날히 발전하는 통신서비스의 소비를 구체적으로 실현하기 위한 학습비용도 고려된다. ※따라서 새로운 기기에 대한 소비흡수에 탄력적으로 반응하는 젊은층의 트렌드에 주목을 하게된다..●정보재와 마찬가지로 통신서비스는 Divisivle, Countable 이 안됨→ 양자 (공급자,수요자)가 모두 만족하는 방향으로 Pricing이 이뤄져야 한다.●한계효용균등의 법칙으로 X효용을 최대한 높힌다.Dc= f [(Pc:통신서비스 요금,Pother: 多(보완재,경쟁재,독립재등) ,M:소득] Y서비스종류고려사항문자, 음성음악뱅킹,신용카드동영상,방송......가입자수에따른 영향정도높다.낮다낮다낮다......가격탄력성낮다높다.높다높다......소득탄력성낮다낮다높다높다......대체재유선전화,삐삐MP3player,CD player신용카드,교통카드노트북,TV......보완재유선전화,영화,인터넷보안장치기타시설장비......정보로서의 종류수단적/목적적정보목적적정보수단적정보목적적정보......시간과의 결합 중요성중요중요중요......→포화상태에 이른 가입자 때문에 신규가입을 통한 매출 증가는 어렵다. 이동통신서비스업체는 이제 ARPU에 중점을 두고 수익을 내야한다. 이동통신 서비스는 기존의 음성통화와 문자메시지 서비스에서 벗어나 MP3 음악,동영상, 모바일 뱅킹, 신용카드등의 서비스를 통한 수익 창출을 노리고 있고, 이 부분에서 성과를 이루었다. 그러나 사실 마케팅비용에 비하여 미미하다. IMT2000으로 불리는 WCDMA의 상용화지연, 현재 CDMA의 데이터 처리속도, 부담스러운 요금, 인터페이스의 불편함등의 이유로 소비자들이 외면하는 실정이다. 물론 각종데이터 서비스와 동영상,위성DMB를 통한 방송시청등이 향후 WCDMA의 상용화와 4세대 이동통신,휴대 인터넷등으로 가능할 것이다. 그러나 내가 볼때는 이러한 이동통신서비스시장에서 중요한 것은 탄력성의 관점에서 바라보는 것이다.3.이동통신서비스 시장 현황 및 경쟁구도-이동통신사업자 매출액 추이- 자료:KISDI- 시장규모 및 M/S 구조 변화 ㅡ *M/S는 가입자수 기준99년 KTF는 KTM과 합병가정 - 당기순이익 추이 - - 후발사업자 순이익비교 -●소비자 편익 측면요금수준:SKT은 경쟁도입(1996년)이후 5년만에 가입비,기본료,통화료를 각각 28.6%,31.*%,34.4%인하 국내 유선시장과 비교시에도 요금인하율이 상당히 높은편분당 평균요금 기준으로 해외평균의 60%수준이며, 통화량 대비 이동통신비 지출이 해외대비 훨씬 낮은 것으로 나타남 (단위:원/분)구분월ARPU (a)월MOU(b)분당평균요금(a/b)RPI고려시분당평균요금해외평균69,465196354423한국(SKT)42,280198213213●이동통신시장은 경쟁도입 이후 빈번한 요금인하로 인해 경쟁성과가 크고 소비자편익 증진에기여하고 있음→ 보조금 금지 법제화 이전, 경쟁도입 이후 보조금을 통한 가입비용 축소경쟁이 치열하게 전개되어 왔음, 보조금 경쟁, 서비스 고도화를 위한 지속적인 투자 등 유선시장에 비해 불리한 여건에도 불구하고유선시장보다 이용요금 인하경쟁이 조기에 촉발

경영/경제| 2005.12.26| 5페이지| 1,500원| 조회(720)

정보통신, skt, SK Telecom, 이동통신서비스, 에스케이 텔레콤

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[경제사] 한국경제발전과 조세구조의 변화 관계

1.경제발전과 조세구조경제발전에 따라 조세구조가 어떤 영향을 받는가? 에 대한 연구를 함에 있어서첫째, 1980년을기준으로 과거 100년간 시간적 흐름에 따라 몇 단계로 구분하고 이 다른 경제발전 단계에 따라 세출규모와 조세구조가 각각 어떻게 변화하며, 또 그 관계가 어떠한 특성이 있는가를 연구하고자 한다. 그런데 GNP통계, 조세의 직·간세액 통계, 더욱 세분된 세목별 데이터를 구한다는 것은 실제로 불가능하다. 장기적 분석이 가능한 나라는 서구 몇나라와 동양의 일본 정도이다. 또한 서구의 그것과 일본은 상당히 다르다.둘째, 조세구조의 패턴을 연구할 때, 세수의 증감비를 검토하여 공통변화를 찾아 일반이론화하는 방법과 경제발전과정과 세수내지는 조세구조와의 관계를 분석하여 일반적 특징을 도출하는 것도 있을 수 있다. 한국의 경우는 전통사회에서 근대사회로 이행했고 그와중에 일본의 식민지경제라는 특징도 있으므로 후자의 경우를 택하는게 나을 것이다. 따라서 Hinrichs모델과 비교하면서 조세구조발전의 패턴을 분석한다.셋째, 세출규모와 조세구조의 변화를 분석한 후, 세출세입편차가 경제발전 및 조세구조변화에 주는 영향과 상관관계를 분석·검토한다. [E-R gap]은 국가적 동기에 의해 발생한다는 원리를 찾았고, 정치경제사회의 안정은 다시 [E-R gap]를 축소시킨다는 분석결과를 발견할 수 있다.2. H. H. Hinriches Model경제발전의 이상적 과정은 크게 3가지 단계로 보았고 그에 따른 수입원천은 다음과 같다고 보았다.경제발전단계 주요 수입원근대 사회 세외수입(소금,담배의 수입)전통적 직접세(지세,인두세)전통사회이탈 전통적 내국 소비세이행 사회 외국과관련하여 발행하는세금(관세)근대사회돌입 근대적의미의 일반간접세근대사회 근대적 직접세(소득세,법인세등)4종의 세수를 대 GNP비율로 그리고 재정지출, 정부경상수입, 이 양자간의 재정수지차액[E-R gap]과 세외수입의 추세를 모델의 내용으로 하며, 다음의 특징으로 정리할 수 있다.1) E-R gap은 이행사회의 초의 흐름에 따라 단순히 증가하 는 추세만을 가지고 있다고 보기는 어렵다. 전통사회에서는 증가추세를 찾기 어 렵다.3) 4종의 세수가 보여주고 있는 경향은 조세구조의 변화를 일반화하고 있다. 즉 전 통사회로부터 이행사회를 거쳐 근대사회로 발전함에 따라 전통적 직접세와 외국 무역과 관련된 조세는 중요성을 상실하고 근대적 의미의 직접세와 일반간접세로 그 구조가 변한다는 것이다.3. S . B. Rhies Model1.[E-R gap]의 의미조세부담률(T/GNP)은 정부가 공공서비스의 수요를 충족하는 능력을 가리킨다.또는 조세를 부담하는 국민측에 어느 정도의 부담 능력이 있는가를 표시하는 지표도 된다.재정지출 E --- 재정 수입 R ---->수지차액[E-R gap] 이며,일반적으로 이것이 조세부담률과 어떤 연관이 있다고 상정되는가?= S. B. Rhies Model (E-R gap의 가설)2.재정지출의 변화추세정부 재정 지출 |------정부 경상 지출(자본지출)-----|(E/Y) ------이전 지출 (보조금 )-----|gap--->E-R gap정부 재정 수입 |------조세 수입 ---------|(R/Y) ------조세 이전의 수입 ---------|1952년~1982년 30년간 한국 재정 지출 경향을 보자* 1단계 (52년~60년)--전후 수습기로서, 정부지출 증가하나 정치,사회불안으로정부재정 규모의 팽창이 어려움재정수입->미국원조자금(GNP의 12%)등 ->빈약함->정부 지출 재원이 대부분 원조 자금에 의존함* 2단계 (60년~64년)--경제발전 도약기정부지출(E/Y)급격히 증가(60년도 최고봉이며,17%~24로) 재정수입(R/Y)도 증가 (60년 11.2%에서 16%)-60년도를 기점으로 재정지출(E/Y)의 대 GNP비율이62년 E/Y > 63년E/Y > 64년 E/Y 이지만,·실질재정(구매력)지출은62년 E < 63년또는64년 E·재정수입(E/Y)도 60년도 기점으로 감소하나 GNP대비 실질액수(실질세 입규모)는 증가, GNP 대비 외국 수조율도) : 10%~17%까지 지속적 증가(73년 세계불황,오일쇼크로 잠시 주춤)재정수입(R/Y) : 지속적 성장, 67년 국세청 발족이후 15%선을 넘어서 동수준 이상 유지함->E-R gap좁혀짐*4단계:(74년 이후)-- GNP는 안정적 성장, 76년~79년 E-R gap가 흑자!->여유있는 재정지출을 보임세입규모도 계속 증대하여 대 GNP비율이 17%선을 상회함*일본재정지출의 장기적 변동경향은첫째로, 재정지출은 불규칙적으로 비연속적으로 상승한다.(전쟁 때문이다)전쟁의 결과 재정지출은 급증하였고, 또한 전립효과(displacement Effects)가 일본에서도 검증되어 지고 있다.4.한국의 경제발전 재정수입1.경제발전단계에 따른 재정수입규모 결정요인 변수이와 관련하여, 현대는 이념적 공약이 구조적 이유보다 더 합리적이며, 또한 고대에는 구조적 이유가 보다 더 타당할지도 모른다는 착안에서, Hinriches는 재정수입규모에 대한 새로운 이론을 제시한다. K.Deusch의 경제발전단계에 따라 조세수입규모를 결정하는 요인을 정리하고 이를 기초로 결론을 수도하여 본다.*전통사회- 연평균소득 300달러이상인 나라로 경제적으로 농업사회이다.-개방성(GNP에 있어서 해외무역에 의한 조세로서 주로 수입의 비율)G. R = f ( O , TDT )(개방성, 전통적 직접세)*이행사회-연평균소득 300달러~750달러이상인 나라(들어서면서)-> 화폐경제, 교역, 상업 발달, 지주 대신 상인이 지배계급으로 등장직접세 비중이 감소, 상업·교역등의 발달로 간접세 중심의 조세구조 등장G. R = f ( TD + ITC ) + TDT관세 간접소비세 전통적 직접세(성숙, 안정의 단계) -> 민족주의, 생산성향상,SOC의 확충, 공업화가속화->국민경제의 양적 확대->관세 약화시키고, 득세,자산세 중심의 현대적 의미의 직접세가 GNP의 18% 점하게됨G. R = f ( ITC + DT + CT ) + (TDT + TD )간접소비세 직접세 자산세 전통적직접세 관세*근대사회-정치· 경제의 고도화, 조세체계- 경기조정 및 안정성장 관점에서 일반적 간접세중심으로 변화가능한사회G. R = f ( DT + ITG ) + ( TDT + TD + ITG )직접세 일반간접세 전통적직접세 관세 일반간접세이와 같이 조세구조는 경제적, 구조적 이유뿐 아니라 정치적, 사회적 이유에 의해서도 변화 될 수 있다. 결론적으로 현대사회에 있어서 재정수입과 그 변수와의 관계는 다음과 같이 정립함이 타당할 것이다.G. R = f ( y , M , P , E , S)2. 세제와 세수규모의 변화요인세제의 변화는 일반적으로 경제발전에 의하여 결정되어지는 피동적인 입장이다. 세수를 결정하는 요인은 다음 3가지가 중요요인으로 판단된다.첫째로, 경제발전 그 자체에 크게 좌우된다. 소득은 GNP로 규정하여 1인당 실질GNP의 변화로 경제발전수준을 측정한다.둘째로, 경제의 구조적 변화 때문이다. 농업분야를 배경으로 한 지세가 세제의 중심이었는데 경제발전에 수반하여 농업분야의 쇠퇴가 오고 지세의 상대적인 가중치의 감소를 가져오는 경향이 있다.셋째로, 경제거래고의 변동이 중요한 변수로 작용한다. 공경제와 시장경제간의 자원의 1차적배분은 세입정책을 통하여 이루어진다. 사회적 수요나 공급이 공공재의 확충을 요구하고 ,경제성장과 거래의 복잡·다양함이 세수규모 증대를 필요로한다.넷째로, ‘경제개방의 가설‘을 검토할 필요가 있다. 개발도상국의 예와 같이 경제의 개방은 수입관세·수출세·수출업등에 대한 과세등을 통하여 세수가 증대한다는 것이다. 경제 개방화의 제2효과는 상품유통을 촉진하고 상업화, 소비거래의 원활을 촉진하는 “스필 오버(spill-over)"효과인 것이다. 이것은 간접세 과세기반의 확대를 촉진하고 세수증대를 가져온다. =.수·출입의 규모가 세수 수준의 유력한 결정요인이 된다는 것이다.3. 한국 조세구조 Patten의 변화-정부수립후 1790년까지 한국의 국세수입 구성은 직,간세가 비슷한 비중이나 직접세에 보다 비중이 큰 조세체계였다. 그러나 70년대 이후부터는 간접세 중심의 조세구조가 특성이다.락, 간접세는 40%에서 50%로 넘어섰다.4.공평과세를 위한 조세구조전통적 소득세를 중심으로한 직접세는 효율적으로 자원배분을 이룩하고, 간접세는 사경제 질서를 교란하여 초과부담이나 역진적 효과를 가져오는 것으로 논의되어왔으나, 부분균형분석이 가지는 약점을 갖고 있다. 즉 기술적 생산 가능성을 무시하고 세수의 대체성을 낮게 취급하였기 때문에 전체 사회에 적용되는 결론은 되지 못했다. 논란이 있지만, 소득세와 개별소비세중 어느 것을 선택하느냐는 것은 이론적 근거보다 구체적인 경우에 따라 정하여야 한다는 주장이 강하다. 어느것을 부과하든 생산가능곡선의 한계변환율과 무차별곡선의 한계대체율간에 차이가 생기게 되므로, Hinriches는 경제발전과정에서--전통사회에 있어서는,세원의 미개발로 토지·소득이 세원의 중심이 된 까닭으로 직접세 비율이 높으며,-- 이행사회로 갈수록 간접세 비율,--근대사회로 가면 경제발전에 따른 GNP의 증가와 자원배분이란 재정정책적 의도 가 포함된 결과, 직접세 비율이 상승한다고 했다.이행사회는 적자재정이나, 근대사회로 가면서 E-R gap도 축소되어 평균화되고 재정수입은 직접세 중심으로 발전된다. 또한 국내재원에 의한 100%조달은 1974년에 이뤄졌다.5.결 론1.전위효과재정지출의 불연속적인 움직임은 “전위효과”를 가져온다.평소 조세 부담에는 耐容수준(tolerable)이 재정지출 증대의 한 가지 제약이되지만, 전시에는 ‘耐忍線‘이라고 하는 조세부담률의 최대한도가 상방으로 이동하게 된다.2. ‘E-R gap’ 과 조세부담률E-R gap과 조세부담률은 정의 상관관계가 있다. 그런데 T/Y와 E-R gap과의 사이에는 필연적으로 시차(time-lag)가 존재한다. 앞서 제시된 바와 같이 1962년 이전, 해방과 6·25혼란기의 E-R gap 은 8~9%를 유지하여 왔으나 1967년에는 1%이하로 좁혀지고 있다. 이는 다시 1970년에 0.5%선으로 하락함으로써 세외증가와의 관계는 통계적으로 일정한 기간의 시차를 두면 정부의 Inflation방

경영/경제| 2002.12.19| 8페이지| 1,000원| 조회(435)

경제발전, 조세구조, Hinriches Model, 재정수입, Rhies Mod..

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[정치사회] 뇌물수수 정치인과 법의 평가

１．돈 받은 정치인에 대한 법의 평가１）YS임기중 공직자의 준법행위 평가“법을 어기는 국민에 대하여 엄벌에 처한다”는 YS의 대국민 발표는 첫째 국민이 지킬 수 있는 법을 제정할 것，둘째，국민만 처벌하여서는 안되고 먼저 정부에서 법을 지켜야 한다는 전제가 있어야 한다．조세범처벌법을 적용하여 정치인의 떡값에 대하여 처벌을 하여야 하는데 이는 돈 세탁등 적극적인 행위가 있어야 한다．한보로부터 돈을 받은 정치인중 ８명만 불구속 기소되었고 나머지는 대가성이 없다는이유로 무혐의 처리 받았다．직무상 포괄성이 있다면 대가성이 있는 거래가 되어 형사처벌의 대상이 되어야 한다．검찰은 이런 논리를 택하였고 일본등 선진국의 경우 국회의원등 피선직의 임무를 ‘포괄성’직무로 보는 것이 판례의 태도이다．２）법적 평가에 대한 생태적（ecological)접근（정치인이 떡값 명목의 돈과 대가성 여부에 대한 경제심리학적 접근）자본주의사회에서는 富의 이전에는 대가가 없이 하는 경우， 대가를 위하여 하는 경우로 거래가 나뉜다．대가가 없는 경우는 경제거래의 목적이 바로 거래상대방을 위한 경우이다．기타는 전부 대가성 거래이다．대가성이 있는 거래는 이를대가無－－－－－－－ 혈족간（경제활동의 목적이경제거래 대가有 혈족을 위한 경우）대가성거래（give&take)상품거래（경상경제거래）사회적 거래（이전거래）청탁성 거래（정치자금－뇌물등 지하경제거래）１）이윤（개인 이익을 위한 경우）을 위한 경우，２）사회적 수요（사회편익을 위한 경우）를 위한 경우，그리고 （３）청탁목정을 얻기 위한 거래（부정거래）로 나눌 수 있다． 자본주의 거래의 원리는 시장주제의 경우１）의 거래를，정보는２）의 거래를하여야 한다．３）의 거래는 개인의 경쟁에 승자가 되기 위한 비효율적 지하경제거래이다．이것은 자본주의모순을표현한것이며 법적 자기구속이론이 작용한다．３）富의 이전행위와 납세의무（법의 구속）정부는 자본주의를 원활히 이행되도록하려면 조세징수를 통하여 시장경제에 관여를 한다．현대 정부의 조정기능은 그 수요가 폭발하고 있으며조세는 모든 국민의 경제적 이익과 연관되어 징수하고 있다．즉 경제소득，경제거래，경제행위，경제사실에 대하여 조세를 징수한다． 증여세는 재산적 가치의 이동에 따른 불로 소득에 대하여 일정액을 징수하는 조세이며 정부포착이 어렵다．따라서 자진신고납부를 원칙으로 하고 그 부과제척기간（조세를 부과할수 있는 기간）도 다른 세목 ３년，５년과는 다르게 １０년으로 하고 있다．다만 증여의 경우 법정신고기간내에 신고하지 아니한 경우 부과할수 있는 날로부터 １５년간 부과할 수 있도록 하고 있다．이처럼 증여세 납부의무등으로 조세를 납부하며 재산권에 대하여 작용하는 법적 구속이다．２．돈 정치 추방을 위한 제도적 장치막대한 정치자금이 소요된다면 이를 차단해야한다． 수요·공급측면에서 차단하자．１）깨끗한 돈의 공급보장과 더러운 돈 정치수요 차단돈 정치를 수요면에서 차단하는 것은 돈 안드는 정치풍토를 제도적으로 마련하는 것이다．막대한 정치자금 수요 차단을 위한 몇가지 원칙으로 몇가지원칙이 중요하다．정치자금의 공개성→비공개자금에 대한 처벌규정을 정치자금법에 명문화정치자금조달의 한계→정치자금은 일정액 이상 모금할 한계를 둔다．정치자금조달의 소액다수제채택정치자금의 합법성 보장정치자금 수요를 줄일 수 있는 선거제도，정당제도，정치자금법의 마련등정치자금제도에는 지킬수 없다는면에서 문제가 많다．１）당비제도는 당원이 당비를 납부함으로서 그 대가를 얻을 수 있는 Incentives가 있어야 한다．모든 경제거래는 그 대가가 있는 것이다．그런데 현행당비에는 그 대가가 없다．당비납부당원에게 정당활동 참여권，대의원 선출권등을 부여한다．２）현행후원회제도의 문제점은 신진 정치인의 등장과 무소속 정치인의 정치활동에 역행하고 기성 정당소속 정치인의 정치활동에 역행하고 기성 정당소속 정치인의 편향적 모금활동에만 이바지하고 나아가 후원회 회운 자격을 노동단체，언론인，교원등에는 제한하고있다．후원금이 정치자금의 중요원이 되도록 하는 것이 바람직하다（일본） 물론 이에는 기부금한도제가 필요하다．３기탁금제도는 여당편중，정경유착등 폐단이 많은 제도로 점진적으로 축소가 바람직하다．４）국고보조금은 정치인에게 일방적 편익을 줌으로 폐지가 바람직하다자발적 지원금 형태로 접수하여야 합리적이다．결국 정치자금의 투명성확보로 자금 마련이 보장되어야 한다．선거제도는 현대적방법으ㅗ 이전되어야 한다． 집단유세보다는 TV유세로， 선동적발표보다는 정책발표위주로，낭비적 선거방법보다는 생산적 선거방법으로 택해져야 한다．２）정치에 부정한 돈 공급 차단공급원르 차단하는 방법이 효율적이다．세율은 누진세율（９７년）로 최저 １０%부터 최고45%까지로 적용 징수하는데 증여재산 공제제도 증여전 ５년이내의 금액으로써 배우자는 ５억원，직계존비속의 경우 ３천만원（미성년자의 경우１５백만원），기타 친족으로부터 증여받은 경우 ５백만원，기타느 공제액이 없다．증여세는 정당법의 규정에 의한 재산의 가액에 대하여는 세법은 비과세한다．그렇다면 정치인의 받은 떡값은 당연히 증여세를 과세하여야 한다．이를 추적 과세하면 떡값은 존재할 수 없다．정부는 법집행을 포기하고 있다 대국민 담화로 준법을 외치지만 국민 신뢰와 존엄은 이에 무너진다．

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정치자금, 정치, 돈, 비리, 떡값

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[공공경제]한국공공경제의 변천과정 평가A좋아요

I．한국공공경제의 변천고금을 떠나 국가 조직체는 정책적 목적 달성을 위하여 지출·수입을 운영·관리해왔다．１８９５년 이후예는 예산표를 작성하여 왔는바 현대적 의미의 세입·세출을 파악할수 있다．한국재정사는 국가권력과 정치·경제 사회적 현실과의 관계를 기준으로 시대적 구분을 한다．원시·고대사회，중세，근대로 크게 구분한다．II.원시 및 고대사회의 공공경제１．원시 및 고대사회의 재정원시사회：국가체제 갖추기 이전→사료부족，구체적연구 어려움고대사회：국가가 공동체를 상대로 지배수탈하는 관계 ，고대국가의 형성 기에는 이같은 물적 기초는 정복에 의한 피지배종족으로부터의 공납관계에서 찾을수 있다．２．재정체계의 확립조： 토지를 대상으로 부과되어 곡물로써 납부되는 현물세용：１５세이상의 정남에 대해서 과하는 노동의 물납형태의 조세조： 호를 대상으로 부과된 전조의 부가적 성격을 띤 조세과세대상은 공동체의 촌장이며 이들이 소속공동체원으로부터 조세를 징수하여 국가에 납부→중간착취계급의 성장 용을 중심으로 재정이뤄짐→군주와 부족장과의 마찰을 가져옴→개개토지와 농민에 대해 부과하는 수세체계로 지향하게됨→경구제와 결부제의 등장경구제：토지의 면적만을 표시하여 동일면적의 토지에 대하여 동일한 세율을 사용하는 제도결부제；토지의 비옥도 내지는 전품을 표시하여 이를 기준으로 부과공동체적 결속이 약화되는 고려초에 결부제로 일편화됨→군주·촌주로 이중부담되는 농민은 세정회피하게됨→국가·국민 직접부과·납부하는 세정이 모색됨고대의 세정은 군주나 부족장의 권력추대를 위한 경비조달적 성격고려시대 세정 국고조달이 주목적조선중기이후（실학파와 개화사상→근대적의미의 조세원칙과 주장이 나타남삼국통일후 집권적 국가체제가 성립한 다음 국가수입의 확보방안은 더욱 강화됨（조용조에 기반）→군주는 지방국유제의 재정체제를 확립하고 농민에게는 경전이라는 명목으로 분배함→전조，공세，부역노동등을 조세로 징수３．재정수입의 분류（１）정전 ；국가로부터 받은 경전을 경작하여 일부는 조세로 납입，잔여 분으로 생활，식읍·녹전도 과세대상임→９C이후 중앙집권체제약 화，전제문란，녹전 증가 ，토지겸병으로 전조율인상，농민봉기（２）공세 ；수공업제품 및 지방 특산물을 현물형태로 납부하는 조세로서상공과 별공이 있다．（３）부역과 군역 ：무상노동과 군역이나，지방의 봉건지배층 및 토호등이 임의로 사용，자경이 불가능III.중세국가의 공공경제１．중세전기（고려）의 재정지출（１）재정지출국가체계가 갖추어지며 재정수요·수입증대 필요，왕실，관리，군인，국가공공기관의 유대를 위하여，관리에봉급지급，군병을 키우고 노비부양，기타궁정수공업의 전속장의유대와 궁전 사원건축등을 위함（２）재정수입조세수납으로 충당（농민，상인，수공업자등 납세의무有）＊농민－전세가 가장 큰비중이며 전제의 건정성，징수방법의 공정성，조세율을 합리성등은 중요한 문제 고려왕건은 조세율에서 십분취일을 준칙화，９９２년성종은 사분취일，１０５４년 에는 토지질에 따라 달리 징수공세는 １１C후반에 국가재정악화되면서 별공은 상공화되고 오히려 농민수탈의 간편한 방법이 됨후에 공물청부제·예징제등으로 농민부담가중→아예 노비로 투항농민부역의 특징은 비생산적인데 주로 동원되고，부역기간이 부정기적이다，부역노동에 대한 급보제도 가능함＊상인－상세부담，시전상인은 공랑세 및 현물세를 행상은 시장세로 납부＊수공업자－장인세를 납부２．중세후기（이조）의 재정체계（１）재정의 특징근본이 고려시대재정의 연속임，재정수입은 국민의 조세부담에 위존，재정지출은 토지지급방버에 의한 조세권 이양과 현물지급이었음＊호패법－태종때，농민 조세인구확보，조세채권을 촌락 연대책임하에 둠＊백징제도－경작 결수를 계산시 경작되지 않는 토지를 포함시켜，조세채권 을 확보하기 위함（２）수입체계의 개선１）전세의 개선조세징수의 문란을 바로하고 조세율책정개선에 노력하여 １４４４년 전품년분법등 시행→농민에 대한 부역노동은 중세사회 초기와 다름없음→농민의 身役이 조세부담의 증가라는 방향으로 발전하였다는것과 임금노동의 형태가 채광업분야에 나타났다는 것이 특징２）신세목의 창설임진왜란이후 전쟁수행을 위한 부담이 새로이 증가 삼수미와 포량미가 그것이며 그 이후 전조에 대한 부가세가 탄생 또 호포，신포등도 생김（３）예산서 및 화폐경제의 등장１）공세의 체계화국가는 １년기간 지출할 물품 명세서를 작성하고 공안이라 하여 각 지방관아 징수목록을 하부하여 징수·상납케 하였다．또한 공물의 예산편성 및 수납을 담당하는 기관도 설치함，공세의 대상이 전반적으로 확대됨공물은 여러 폐해를 가져오고 대동법의 실시가 이뤄짐２）대동법의 실시종래의 공물을 미곡으로 환산하여 상납케함세원를 토지에 집중시키는 단일세제의 체계를 이룸교환경제로부터 화폐경제로 발전하는 자극을 줌３．세정개혁론（실학사상）］（１）반계 유형원의 세정개혁론정규세제의 확립（경상세제），잡세는 없애고 백성이 공납，진상 용역등 여러 명목으로 수탈당함을 통렬히 비판，전세개혁론，공물혁파론을 제시，양입제위출의 원칙확립（양반의 허례허식 제약），예산의 통일성，단일성의 원칙과예산비의필요성을 주장，공평의 원칙，확실의 원칙，심사청구제도의 사상의 찾을수 있음，조세의 금납화도 주장，조세를 정책적요소로 사용할 것 주장（조세정책론의 시조），개간산업과 기술혁신산업에 대하여 발전적조세개혁을 기도，한편 과세기초를 토지로 보고 공전제를 토대로 한 토지균분론을 주장 ，대동법실시도 주장（２）농암의 세정개혁론세원의 확대，세출의 감축，정부기업수입의 확대를 주장조세부과의 공평화 주장조세정책으로 중상주의적 세원을 제창상업자본의 육성과 세원의 육성세정감독기관을 두고 국민재산권보호와 관리횡포예방 주장IV.근대국가의 공공경제１．정치경제사회현실（근대사회 성립과 외국세력의 침입）이조말기 경제적으로 양반·관인의 착취，농민생산성의 위축，근대자본주의물결，쇄국책고집 →강화수호조약이후 혼란，임오군란，갑신정변，동학란，러일전쟁，러일평화조약체결등의 과정을 거쳐 일본이 한국에서의 독점적 지위획득→일본의 식민지 정책과 함께 한일의정서，한일협약，통감부설치，한국군대해산등을 거쳐 →１９１０ 한일합방２．이조말 혼란기의 재정고종３１년 당시 세정현황（고갈직전의 혼란）전국전결수 총세실결（１，435，915）（648，915결） 진황지（426，866）징수대상제외각종면세전지（378，134）대부분이 기경지이고 권문세도가의 면세지임→대원군도 이의 시정에 노력하였으나 큰실효를 발휘못함（１）대원군의 재정개혁세원의 확대·개발，조세부과의 공평화，균등화를 기하는 세정개혁을 단행세원확대를 위한 특권양반층의 면세전겨롼수，서원철폐，묘소광점 폐지，전지의 침심 및 광산개발의 타격，산림의 사점금지，종래의 면세전결에 조세부과，동포제 및 호포제 실시，（２）조세개혁론１）구당의 세정개혁론세목의 확대변혁－해관세，물산세，관허세，증인세，토지세，가옥세등조세법률주의－조세부과·징수의 이원화를 주장하였으며，행정 공개주의 역설조세원칙－수입충분성의 원칙·융능부담의 원칙·경제성의 원칙·공평의 원칙·일 정수준이하 면세의 원칙·사치품 중과，필수품경과원칙，경제정책적 효과의 원칙，누진세의 원칙，화폐경제의 원칙，공개의 원칙，직· 간세구분세수책정의 원칙·조세법률주의 원칙세정의 경제정책적： 조세와 경제발전과의 관계，정부의 민간 경제에 대 효과의 중시 한 역할에 관한 이론연구에 역점을 두었다．경제정 책을 주장，직·간접세의 과세에 대한 주장２）해학 이기의 방법론으로서의 세제개혁론지세를 기본으로 한 공세와 사세의 조정，지주제를 없애고 모든 토지를 일차적으로 국유화하여 농민에게 재분배하려는 개혁안３）김옥균과 동학지도자의 세제개혁론국정개혁안 １４개항에서 재정제도의 개혁중점두었으나 실효를 거두지못함동학지도자들의 폐정정책안（세정개혁，경제적 평등주의）도 실현을 보지 못함，근대전기의 재정개혁은 １단계로 내정개혁이고 이후 경제자제적 침략을 공고히 하게 만들기 위함이었다．（３）관세제도의 발달１８７６년 한일수호조약체결부터 관세제도가 우리나라에 처음 등장하였다．그후 서구 및 청국등과 압력에 의해 체결되고 대외교역량도 급증→처음으로관세등장→부산 모두진 사건은 관세부과문제로 시련을 받은 역사상 중요한의미를 갖음→이후 ６년간 일본은 막대한 이익착취→이후 여러 열강과의 관세조항을 명백히함 →임오군란·배일감정심화시 관세교섭의 난항→１８８３년 일본에 유리한 해관세측 체결 →이같은 역경과 과정을 통해서도 조선의의도는 관철못되었으나 한국의 세정사상 무관세시대가 끝나고 근대적인 관세제돠 확립된 것은 중요한 역사적 의의３．한일협약과 식민지적 재정구조（일본침략준비기의 재정구조）（１）재정고문제도１９０４년 제 １차 한일협약체결로 일본인 고문１명을 정부에 용빙하여 재정에 관한 사항은 일체 그 의견을 듣고 시행토록 됨．이결과 그는 승인 없이는 국왕의 재가를 상진할수 없도록 되어있다．강화조약，을사보호조약，통감부설치등이 이뤄지며 재정고문은 통감의 지휘하에 재정개혁을 더욱 추진（２）재정기구의 정비（１９１０）구분 집행기관 감독기관중앙 탁지부（관세사무） 재무고문부각도 세무감（관찰사가 병무） 재정고문지부주요시지역 세무관 재정고문분청주요도시 세무주사 고문감부고문감부는 부정방지가 이유라지만，실제는 한국을 완전히 식민지하에 두려는 저의가 있다．갑오개혁이래 일본은 조선정부에 거액의 자금을 대여하였고，１９０７년에는 １，５００만원의 차관공여조건으로 전라，충청，경상 삼도의 조세권을 담보로 요구하여 이를 확보함으로써 식민지한국의 통치국으로서의 위치를 점근적으로 확대하여갔다．

경영/경제| 2002.12.19| 6페이지| 1,000원| 조회(445)

근대, 과정, 중세, 공공경제, 변천

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