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자본시장통합법에 따른 효과와 전략

( ) 교수지도學士學位請求論文2010 學年度題目 국내 자본시장통합법에 시행에 따른 기대효과 대응전력제 1장 서 론·················································································1제 2장 자본시장통합법···································································2제 1절 제정 배경···········································································21. 정부의 의도··········································································22. ‘저축성 자금’의 ‘투자성 자금’으로 이동성의 촉진······················3제 2절 자본시장통합법의 주요내용··················································31. 금융상품의 포괄주의 도입··················································52. 기능별 규율체제 도입도입··················································73. 업무 범위의 확대·····························································104. 투자자 보호제도 선진화로 피해방지·······································10제 ３절 기대효과···········································································111. 금융 산업의 균형적 발전··················································112. 파생상품시장 발전과 위험 헤지 효율화·························· 감이 있지만 지금이라도 다행"이라는 반응들이다. 그만큼 이 같은 규제들이 오랫동안 자본시장의 발목을 잡아왔다는 뜻이다. 증권업, 자산 운용업 등 업종 간 칸막이나 법에 정해진 상품 외에는 다룰 수 없게 한 열거주의가 선진투자은행들에서 볼 수 있는 시너지를 원천적으로 차단해 온 데다, 미흡한 투자자 보호 장치가 자본시장에 대한 신뢰도가 떨어뜨렸다는 점을 정부도 인정하고 있다.은행 보험업법을 제외하고 증권거래법, 선물거래법, 자산운용법, 신탁업법 등 14개) 법률을 통합 재정비하게 된 것은 기관수로 증권사가 은행보다 2배나 많으면서 영업이익은 3분의1에도 못 미칠 정도로 수익성이 척박하다는 판단에서다. 또한 현 단계에서 글로벌 IB(투자은행)과 격차를 줄일 수 있는 기반을 마련하지 않고는 국내 금융의 미래를 장담할 수 없다는 절박한 상황판단에 따른 것으로 보인다.이번 법안 시행 이후 중장기적으로 업계 간 자율적 인수합병(M&A)이 활발해져 대형 금융투자회사가 탄생하기를 기대하는 이유도 여기에 있다. 일각에서는 이 같은 자본시장의 변화가 시중자금을 은행 예금, 적금 등 저축성 자산이나 부동산 등 비 금융자산에서 투자성 금융 자산 쪽으로 이동시킬 가능성이 있을 것으로 내다보고 있다. 그러나 국내 금융회사 경쟁력 강화를 통한 자본시장 업그레이드나 자금이동 등을 위해서는 ‘산 넘어 산’의 과제가 기다리고 있다는 것이 전문가들의 충고다.자산운용능력 강화나 경쟁력 있는 상품개발 등은 단시간에 불가능하고, 해외네트워크 등 국제금융부문이 취약한데다 전문적 인력 양성 등 시급히 해결해야 할 숙제들이 한두 가지가 아니라는 것이다. 이런 난제들을 해결하는데 정부와 업계가 공동으로 나서지 않으면, 법안 시행 이후에도 공이 자본시장으로 넘어가지 않고 정책당국에 머물 수 있다.2. ‘저축성 자금’의 ‘투자성 자금’으로 이동성의 촉진이번 방안에서 눈에 띄는 것은 펀드의 투자대상자산 제한을 풀기로 한 것이다. 증권펀드는 주식 채권 등 증권과 파생상품 외에는 투자를 할 수 없지만 앞으로는 증금융규제의 완화로 원금 손실이 가능한 금융투자상품이 대거 나타나 일반투자자의 선택폭이 넓어진 만큼 피해의 위험이 높아져 이에 대한 보호망을 강화하였다. 자본시장통합법은 투자권유제도를 도입하고 투자 상품의 판매 및 영업에 관한절차를 통일하는 등의 투자자 보호 장치를 강화하고 있다. 비정형간접투자에 대해 모든 형태의 집합투자기구가 허용되어 투자자 보호규제를 적용하도록 하였다.투자권유제도가 도입되어 금융투자상품의 투자를 권유하는 경우 설명 의무의 도입으로 상품에 대한 설명 내용을 투자자가 이해하였음을 확인하는 서명을 받고 일반투자자에 대해서만 적용하도록 하였으며, 투자자의 특성에 맞는 투자를 권유하도록 하는 적합성의 원칙을 도입하였고, 투자를 권유하기 전에 투자목적, 재산상태, 투자경험 등을 면담을 통해 파악하여 확인받는 ‘Know-your-customer-rule'을 도입하여 일반투자자에게만 적용하도록 하였다. 또한 요청하지 않은 투자권유의 규제를 도입하여 실시간대화에 의한 투자권유는 투자자가 원할 경우에만 가능하도록 하며, 이는 위험금융투자상품에 대해서만 적용된다.TV, 홈쇼핑 등 무분별한 광고로부터 투자자를 보호하기 위해투자광고 규제를 도입하여 불특정 투자자를 상대로 하는 투자 광고에는 금융투자상품 위험 등이 반드시 표시되어야하며, 적법하게 인가받은 금융투자업자가 아닌 자가 금융투자업 광고를 하는 것을 금지하도록 하였다.현행 금융 법은 투자자 보호가 필요한 증권 발행임에도 불구하고 발행 공시 의무가 면제되어 발행 공시 규제(유가증권신고서)가 적용되지 않는 증권이 다수 존재하였으나, 적용 대상 증권을 투자자 보호 필요성이 있는 모든 증권으로 확대하였다.[표 2] 투자자 보호망 강화제 ３절 기대효과1. 금융 산업의 균형적 발전)자본시장의 금융회사들이 금융투자회사로 통합될 수 있는 법적 근거가 마련됨으로써, 금융 산업이 금융투자회사, 은행, 보험사의 3대 축을 중심으로 재편될 가능성이 있다. 금융 산업이 권역 별로 시너지 효과를 보이며 균형적으로 발전할 수 있는 계겸영을 하지 않는 것이 관례인데 이례적으로 통합법에는 이를 허용하고 있다. 겸영 시에 나타나는 이해상충의 예로서는 불량자산 또는 과대평가 자산의 편입, 내부정보를 이용한 선행매매, 불필요한 매매로 인한 수수료 과다지급, 투자자문 또는 애널리스트 보고서의 객관성 훼손 등을 들 수 있다. 자산운용업과 자산보관관리업의 겸영 시에도 자산운용에 대한 감리기능이 미흡해지는 데 따르는 선관의무 위반 등의 이해상충 문제가 발생할 수 있다.통상적인 이해상충 방지수단으로는 업무 간 차단벽(Chinese Wall) 설치, 내부관리시스템 구축, 공시 강화, 선관의무 강화, 감독 강화, 위반에 대한 법적 제재 등이 있는데 정부는 이를 원론적 수준에서 열거하고 있을 뿐 우리의 사법상 체계가 어느 정도까지 갖추어 졌는가에 대한 검토는 없는 것 같다. 선진국 수준에 접근할 정도의 엄격한 감독과 강력한 법적 제재가 주어져야만 이해상충 문제를 방지할 수 있을 것이다. 이해상충의 대부분은 눈에 보이지 않고 기록으로 남지 않는 정보의 흐름에 의해 야기되기 때문에 단순하고 외형적인 차단벽 설치만으로는 사실상 방지하기 어렵다. 따라서 이러한 이해상충을 사전적으로 적발하기 어렵고 사후적으로 제재하기도 불가능하다면 매매ㆍ중개업과 자산운용업, 그리고 자산운용업과 자산보관관리업의 겸영은 허용하지 않고 자회사 방식으로 운용하도록 유도하는 것이 타당할 것이다.4. 자본시장 통합법의 문제점 종합평가)자본시장 통합법의 목표는 현실성을 결여하고 있으며 효과는 기대에 못 미칠 것으로 예상된다. 정책목표와 통합법의 내용이 상충하는 경우도 많이 있다.사후적 규제의 실효성은 의문시되는 반면, 무분별하게 업무확대를 허용하고 대부분의 안전장치를 폐지하여 많은 부작용이 예상된다.첫째, 재경부가 표면적으로 내세운 자본시장 통합법의 목표는 현실성을 결여하고 있으며 효과도 기대에 못 미치는 반면, 부작용은 매우 클 것으로 판단된다.재경부는 자본시장 통합법이 우리나라의 자본시장과 자본시장 관련업을 획기적으로 발전시킬 것 같이 그 효과슷하다.즉 신한증권 , 우리 투자증권, 하나 증권 등은 기존 은행의 영업점을 활용하거나 전산 시스템, 기업에 대한 정보 등을 활용하여 IB업무를 강화해 나갈 수 있다.ㄷ. 리스크관리 및 금융공학 분야의 강화기존의 증권업계는 브로커리지를 통한 수수료가 전체 수익의 많은 부분을 차지하여 왔다. 즉 리스크가 낮은 영역만을 다룸으로써 다양한 수입원을 개발하지 못하였고 결국 자기자본의 부실화와 자본시장 고유의 기능인 기업체로의 자금조달이라는 측면이 약화되어 왔다. 그러나 자본통합법 시행 후 자산운용, 선물 ,IB등 리스크가 크지만 수익성이 좋은 영역으로 확대됨에 따라 리스크 관리의 중요성이 더해질 것이다. 이에 따라 모든 직원에 대한 리스크관리에 대한 교육 및 시스템 개발을 통하여 경쟁력을 더 키워 나가야 할 것이다. 또한 우리나라의 금융공학 기법은 걸음마 수준이다. 미국의 경우 수학자 , 물리학자 컴퓨터 공학자 등이 금융업계에 진출하여 다양한 활동들을 하고 있으며 업체들의 혁신을 이끌어 가고 있다. 실제로 세계금융의 중심인 월가에서는 1000여명의 수학자들이 활동하고 있다. 이를 본받아 우리 증권 업체들도 기존의 대학들과 산학협동 등으로 연결하여 최신의 금융 지식과 이론들을 받아들일 필요가 있다.제6절 자본시장통합법의 해외사례1. 영국의 사례1.) 금융서비스시장법 제정 개요영국은 법제상으로는 금융기관의 업무범위에 제한은 없었으나 1986년 금융 빅뱅 이전까지 관행적으로 금융업종별 분업체계를 유지하였다. 당시까지 영국의 금융 산업은 상업금융, 투자금융, 주택금융, 증권 및 보험 등으로 구분되는데 금융시장의 안정에 책임을 지는 중앙은행은 금융회사들의 시장 활동에 대해 도덕적 권고(moral suasion)라는 수단을 이용하여 금융시장의 안정성을 도모하고자 하였다.영국에서는 이러한 금융 감독체제가 금융 산업과 투자자가 기대하는 수준의 투자자보호 및 금융 감독에 실패하였다고 판단하였다. 이에 따라 1986년 금융 법 하의 2단계 구조1)에 의한 규제감독이 비효율적이며 은행,

경영/경제| 2011.06.02| 33페이지| 2,000원| 조회(708)

경영학과, 졸업논문, 자본시장통합법, 자통법, 학사논문

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덕유산국립공원

소개1975. 2. 1 국립공원지정10번째 국립공원전라북도 무주, 장수경상남도 거창, 함양덕유산(향적봉) –1,614m깃대종 – 구상나무, 금강모치편의시설 – 통나무집,야영장 탐방지원관광명소반딧불 축제반딧불과 하나되는 세상 2010. 6. 12~ 6. 20(9일간)철쭉제2010. 5. 16 장소: 덕유산 자락 너른마당 기타 축제들….고로쇠 축제, 무주읍민의 날, 사과축제, 안성면민의 날부남강변축제, 머루 축제, 설천며민의 날,적성산 단풍축제, 무주천마 축제

경영/경제| 2010.07.09| 10페이지| 1,000원| 조회(1,064)

관광지, 관광, 국립공원, 관광지리, 관광자원, 자연자원, 덕유산, 인문자원, 국립공원..

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피톤치드 화장품시장

..PAGE:1피톤치드 화장품 마케팅 방안..PAGE:2Contents피톤치드란?시장분석상황분석의사결정세부전략기대효과..PAGE:3피톤치드란?시장분석상황분석의사결정세부전략기대효과What is the phytoncide?..PAGE:4피톤치드란?시장분석상황분석의사결정세부전략기대효과Phytonecide 효과..PAGE:5피톤치드란?시장분석상황분석의사결정세부전략기대효과Phytonecide 의 시장..PAGE:6피톤치드란?시장분석상황분석의사결정세부전략기대효과시장의 규모구 분2007년2008년2009년(E)2010년(E)시장규모성장률시장규모성장률로드숍15,00016,60018,60012.0%21,00012.9%마트5,9006,6007,65015.9%8,47010.7%방판15,70016,40017,9009.1%19,2007.3%직판2,8002,9002,870- 1.0%3,0004.5%다단계3,0002,9002,730- 5.9%2,8303.7%백화점12,80015,60019,00021.8%22,00015.8%※인터넷1,4501,6001,6503.1%1,8009.1%홈쇼핑2,8003,0003,40013.3%3,7008.8%전체 계59,45065,60073,80012.5%82,00011.1%국내 화장품 시장 규모는 꾸준한 증가 추세를 보이고 있다.자료출저:아모레퍼시픽MI팀..PAGE:7피톤치드란?시장분석상황분석의사결정세부전략기대효과PRODUCT TREND차별화유기농틈새시장리뉴얼과 업그레이드..PAGE:8피톤치드란?시장분석상황분석의사결정세부전략기대효과제품소개스킨케어클렌징메이크업바디&헤어프라이머에센스로션아이크림클렌져비누썬BB샴푸린스바디워시숲의 사랑의 다양한 상품을 통해 안전하고 저자극 제품을소비자에게 제공한다...PAGE:9피톤치드란?시장분석상황분석의사결정세부전략기대효과경쟁자 분석..PAGE:10피톤치드란?시장분석상황분석의사결정세부전략기대효과천연성분 원료 사용트러블이 없음WeaknessStrengthThreatOpportunitySWOT유통망 다양성 부족약한 자본력브랜드 인지도 낮음피톤치드 인식 부족경쟁업체의 시장 진입차별화 없는 제품유행의 변화피부와 건강에 대한 관심 증가천연원료 제품에 대한 관심피톤치드의 성장가능성..PAGE:11피톤치드란?시장분석상황분석의사결정세부전략기대효과철저한 3C분석을 통해 틈새 시장 개척Consumer생활 환경의 변화와 환경오염 등으로 피부질환 인구 증가- 피부질환에 대한 소비자의 인식 확산- 친환경적 제품에 대한 소비자 선호도 증가Competitor다양한 기업들의 피톤치드 제품 출시소비자들은 증상 완화를 위해 의약품 처방 및 수입화장품 사용다양한 천연성분의 제품Company신라B&H는 우수한 원료를 이용한 가공과 소규모의 운영비 절감 을 기반으로 소비자에게 가까운 기업 실현..PAGE:12피톤치드란?시장분석상황분석의사결정세부전략기대효과S연령세분화 영 ·유아20대 중 후반(직장인 위주) 30대 40대 이상고객 취향 세분화 - Trend지향적T연령 - 영·유아, 민간성 피부를 가진사람라이프스타일 자연친화적브랜드 충성도 - 적음 (언제든지 브랜드 변경 가능)P중저가의 가격정책 - 대부분의 기초라인과 제품이 3만원 미만자연친화적감성에 호소적극적인 광고 전략 국내에 활발히 이루어지는 인터넷문화를 통한브랜드 홍보STP 분석..PAGE:13피톤치드란?시장분석상황분석의사결정세부전략기대효과문제인식아토피 피부트러블 피부여드름 피부민감성 피부면연력 피부스트레스피부자극 = ZERO천연화장품..PAGE:14피톤치드란?시장분석상황분석의사결정세부전략기대효과정보탐색트러블케어토니모리민간성피부숲에서아토피저자극가벼움베이비로션..PAGE:15피톤치드란?시장분석상황분석의사결정세부전략기대효과

경영/경제| 2010.07.09| 21페이지| 2,000원| 조회(550)

마케팅, 화장품, 창업, 소비자행동, 소비자행동론, 피톤치드, 소비자행동 기억구조, 소비자행동 기업사례

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현대자동차의 경영분석

..PAGE:1현대자동차 기업분석..PAGE:2Contents기업개요재무분석 대차대조표, 손익계산서,공통형재무제표, 지수형재무제표비율분석 수익성, 유동성, 활동성, 성장성, 레버리지비율종합비율분석 트렌트지수법, 월지수법,기업체질삼각형, 원형도표분석..PAGE:31.기업연혁..PAGE:4..PAGE:5..PAGE:62.재무분석- 대차대조표구분2007년2008년2009년자산I. 유동자산8,921,16810,301,03411,792,456(1) 당좌자산7,472,1948,492,00410,407,958예금 및 현금등가물1,446,0651,756,5462,259,781단기금융상품2,939,2273,036,2324,938,092유가증권110,932220,498163,526매출채권2,203,7792,520,3262,165,155기타당좌자산772,191958,402881,404(2) 재고자산1,448,9741,809,0301,384,498II. 비유동자산20,665,76121,866,69523,653,679(1) 투자자산9,079,37310,076,83711,624,304(2) 유형자산9,721,0659,753,8019,726,299토지1,960,5371,960,7401,997,612건물3,468,6743,539,6433,655,644감가상각누계액(749,907)(853,129)(958,738)건설중인자산584,597677,858431,837기타유형자산4,457,1644,428,6894,599,944(3) 무형자산1,381,1241,605,8621,840,055(4) 기타비유동자산484,199430,195463,021자 산 총 계29,586,92932,167,72935,446,135단위:백만원..PAGE:72.재무분석- 대차대조표단위:백만원I. 유동부채7,055,9927,915,0898,923,6741)매입채무2,938,6282,443,8093,846,8232)단기차입금431,2091,386,893453,0373)미지급금1,306,7741,496,3721,685,8994)2.2%126.5%비유동부채100.0%106.3%103.8%부채총계100.0%91.0%107.2%자본금100.0%99.9%100.0%자본잉여금100.0%98.3%99.2%이익잉여금100.0%108.1%130.5%자본총계100.0%108.0%121.0%부채 및 자본총계100.0%108.7%119.8%..PAGE:162.재무분석- 지수형손익계산서단위 : %구 분2007년2008년2009년매출액100.0%105.1%104.0%매출원가100.0%101.7%101.0%매출총이익100.0%119.2%116.6%판매비 및 일반관리비100.0%130.2%117.5%영업이익100.0%96.5%114.9%영업외수익100.0%113.6%193.3%영업외비용100.0%151.3%97.1%법인세 차감전 순이익100.0%80.8%170.2%법인세 비용100.0%64.3%151.9%당기순이익100.0%86.1%176.0%..PAGE:173.비율분석유동성비율유동성비율2007년2008년2009년유동비율126.43%130.14%132.15%당좌비율105.90%107.29%116.63%현금비율62.15%60.55%80.66%수익성비율수익성비율2007년2008년2009년총자산순이익률5.69%4.50%8.35%자기자본순이익률9.24%7.37%13.44%총자산세전순이익률7.51%5.58%10.67%매출액영업이익률6.35%5.83%7.02%매출액세전순이익률7.26%5.58%11.87%매출액순이익률5.49%4.50%9.30%금융비용/부채비율1.27%1.61%1.73%금융비용/총비용비율0.53%0.57%0.76%금융비용/매출액비율2.65%2.57%3.33%..PAGE:18활동성비율활동성비율2007년2008년2009년총자본회전율1.031.000.90자기자본회전율1.031.000.90고정자산회전율1.481.471.35재고자산회전율21.1317.7923.01매출채권회전율13.8912.7714.71매입채무회전율10.4213.178.28매출채권평균회수기간(일)26.2728.5824.81성장성비율성장성비율2007년9,182 386,072 316,0672)배당금수익 7,390 18,645 13,0763)유가증권처분이익 48,612 1,808 68,1224)외환차익 180,762 243,763 56,1105)잡이익 146,303 207,716 168,626VII. 영업외비용 1,052,041 1,591,970 1,021,3551)이자비용 158,409 183,382 232,1102)유가증권처분손실 833 47,130 2,3453)외환차손 202,342 435,813 102,6704)잡손실 199,308 108,016 87,708VIII. 법인세비용차감전순이익 2,222,027 1,795,012 3,781,312IX. 법인세비용 539,608 347,108 819,803X. 당기순이익 1,682,419 1,447,904 2,961,509현대자동차 공통형 대차대조표단위 : %구 분 2007년 2008년 2009년유동자산 30.152% 32.023% 33.269%비유동자산 69.848% 67.977% 66.731%자산총계 100.000% 100.000% 100.000%유동부채 23.848% 24.606% 25.175%비유동부채 14.629% 14.301% 12.677%부채총계 42.301% 35.390% 37.852%자본금 5.033% 4.623% 4.201%자본잉여금 19.778% 17.881% 16.380%이익잉여금 38.816% 38.607% 42.293%자본총계 61.523% 61.093% 62.148%부채 및 자본총계 100.000% 100.000% 100.000%현대자동차 공통형손익계산서단위 : %과 목 2007년 2008년 2009년매출액 100.000% 100.000% 100.000%매출원가 80.467% 77.847% 78.108%매출총이익 19.533% 22.153% 21.892%판매비 및 일반관리비 13.179% 16.322% 14.877%영업이익 6.354% 5.832% 7.015%영업외수익 4.339% 4.690% 8.060%영업외비용 3.436% 4.9361 3.609매출채권회전율 10 12.772 8.12 1.573 15.729재고자산회전율 20 17.794 12.97 1.372 27.439비유동자산회전율 20 1.472 2.13 0.691 13.822매입채무회전율 15 13.172 8.73 1.509 22.632합계 100 122.776현대자동차 삼각형분석 (2008년)항 목 2007년 2008년사례기업의 매출액 30,619,671 32,189,786산업전체의 매출액 138,772,096 151,383,288사례기업의 법인세차감전순이익 2,222,027 1,795,012사례기업의 총자산 29,586,929 32,167,729사례기업의 시장점유율 22.065% 21.264%사례기업의 투자수익률 7.510% 5.580%구 분 기업체질삼각형 직전연도(표준) 수정된 기업체질삼각형매출액 1.051 1.000 1.051시장점유율 57.822 1.000 0.964투자수익률 44.581 1.000 0.743현대자동차 원형도표분석(2008년)재무비율 항 목 사례기업 산업평균 산업평균(표준) 사례기업(관계비율)수익성(%) 자기자본 순이익률 7.368% 4.860% 1.000 1.516매출액 영업이익률 4.498% 3.890% 1.000 1.156유동성(%) 유동비율 130.144% 106.500% 1.000 1.222당좌비율 107.289% 79.860% 1.000 1.343레버리지(%) 부채비율 57.929% 122.890% 1.000 2.121비유동비율 111.268% 134.790% 1.000 1.211성장성(%) 총자산증가율 8.723% 13.140% 1.000 0.664매출액증가율 -1.027% 5.170% 1.000 -0.199활동성(회) 매출채권회전율 12.772 8.120 1.000 1.573재고자산회전율 17.794 12.970 1.000 1.372항 목 산업평균(표준) 사례기업(관계비율)자기자본 순이익률 1.000 1.516매출액 영업이익률 1.000 1.156유동비율 1.000 1.222당좌비율 1.0,126,5212)퇴직급여 87,163 101,218 108,6453)복리후생비 100,092 114,675 114,6204)임차료 14,417 15,412 16,4485)조세공과 47,083 25,517 20,9456)감가상각비 71,082 72,254 80,939V. 영업이익 1,945,523 1,877,218 2,234,962VI. 영업외수익 1,328,545 1,509,764 2,567,7051)이자수익 299,182 386,072 316,0672)배당금수익 7,390 18,645 13,0763)유가증권처분이익 48,612 1,808 68,1224)외환차익 180,762 243,763 56,1105)잡이익 146,303 207,716 168,626VII. 영업외비용 1,052,041 1,591,970 1,021,3551)이자비용 158,409 183,382 232,1102)유가증권처분손실 833 47,130 2,3453)외환차손 202,342 435,813 102,6704)잡손실 199,308 108,016 87,708VIII. 법인세비용차감전순이익 2,222,027 1,795,012 3,781,312IX. 법인세비용 539,608 347,108 819,803X. 당기순이익 1,682,419 1,447,904 2,961,509XI. 주당손익1. 기본주당순이익 6,207원 5,325원 10,890원2. 희석주당순이익 6,192원 5,319원 10,890원현대자동차 공통형 대차대조표단위 : %구 분 2007년 2008년 2009년유동자산 30.152% 32.023% 33.269%비유동자산 69.848% 67.977% 66.731%자산총계 100.000% 100.000% 100.000%유동부채 23.848% 24.606% 25.175%비유동부채 14.629% 14.301% 12.677%부채총계 42.301% 35.390% 37.852%자본금 5.033% 4.623% 4.201%자본잉여금 19.778% 17.881% 16.380%이익잉여금 38.816% 38.년)

경영/경제| 2010.07.09| 24페이지| 1,000원| 조회(458)

현대자동차, 경영분석, 주식, 재무제표, 손익계산서, 기본적분석, 경영분석기법

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Edge 창업 계획서Contents 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 창업동기 회사개요 사업개요 시장분석 경쟁자분석 SWOT 분석 마케팅 및 판매전략 상품구매계획 위험관리 사업추진일정 인력계획 및 교육계획1. 창업 동기 온라인 판매의 성장 어려운 취업난 오프라인과 온라인의 각각의 장점을 결합 남성의 패션에 대한 관심의 증대2. 회사개요 회사명 설립일 업 종 주제 품 사업장위치 거래은행 에지 ( Edge) 2010 년도 1 월 오프라인 몰 온라인 몰 보세의류 및 액세서리 오프라인 몰 – 부산대 , 온라인 몰 - 대연동 농협2. 회사개요 조직도 오프라인 팀 마케팅 부 경영지원부 오프라인매장관리 지속적 고객 관리 사이트관리 상품촬영 및 디자인 고객관리 및 홍보 경영 전반적 사항 관리 고객 발송 및 환불 담당 상품 사입 및 재고관리 사 장 : 오프라인 팀 : 온 라 인 팀 : ! 사장 오프라인 팀 마케팅 부 매장관리 판매 사이트관리 상품촬영 고객관리 물품구매 상품발송 회계 경영지원부 온라인 팀3 . 사업개요 사업대상 최신 유행에 민감한 20-30 대의 남성 자신에게 맞는 패션 스타일을 쉽게 찾지 못하는 남성 인터넷 의류 구매에 거부감이 없는 네티즌 부산대 앞을 즐겨 찾는 젊은 층 사업특징 인터넷 남성 의류 쇼핑몰 + Off-Line Shop3. 사업개요 Off-Line Shop 맥도날드 부산대 2 호점 앞 보세 옷 가게 골목 (10 평 ) 권리금 - 2500 만원 보증금 -2000 만 월 80 만원3. 사업개요 쇼핑몰 사무실 부산시 남구대연 1 동 동산 빌딩 3 층 (20 평 ) 현 사무실로 이용 중 보증금 -500 만원 월 20 만원4. 시장분석 - 쇼핑몰 유통 채널 별 판매액4. 시장분석 - 쇼핑몰 사이버쇼핑 거래 액 단위 : 십억4. 시장분석 - 쇼핑몰 인터넷쇼핑 이용률4. 시장분석 - 쇼핑몰 최근 인터넷쇼핑 이용자4. 시장분석 - 쇼핑몰 인터넷쇼핑 구매품목4. 시장분석 - 쇼핑몰 남성쇼핑몰 일 평균방문자수4. 시장분석 - 쇼핑몰 인터넷쇼핑 몰 이용이유 인터넷 쇼핑몰의 단점 저렴한 가격 50.4 % 거래의 편의성 17.3% 풍부한 상품 정보 11.6 % 다양한 상품 탐색 11.3% 기타 9.4% 품질에 대한 신뢰 부족 - 사이즈 불만 58.2% 개인정보 유출 우려 30.4% 부정확한 배송 기일 5.5% 기타 네이버 출처4. 시장분석 -Off-line Shop 부산대 인구구성 부산대 주말 유동인구 부산대역 1 번 출구로 나오는 길은 항상 많은 유동인구로 붐비고 있음 맥도날드 2 호점 앞 골목은 젊은 층들이 쇼핑을 하기 위해 많이 찾음 10 대와 20 대의 유동인구가 가장 많음 맥도날드 2 호점앞5. 경쟁자 분석 -On-line Shop 남성쇼핑몰 점유율 현황 1 위 멋남 점유율 -8% 2 위 키작은남자 – 6.78% 3 위 지니프 – 6% 4 위 빈티지브라더스 – 4.2% 5 위 간지나라 – 3.7% 남성쇼핑몰 일 평균 방문자수 1 위 멋남 방문자수 – 53,686 명 2 위 키작은남자 - 46,036 명 3 위 지니프 – 41,058 명 4 위 빈티지브라더스 – 28,808 명 5 위 간지나라 – 22,540 명5. 경쟁자분석 - On-line Shop 멋남은 캐주얼과 댄디 스타일의 상품이 주를 이룸 20 대 남성들이 주 소비층 남성 쇼핑몰 뿐만 아니라 자체브랜드 M 과 여성쇼핑몰 런칭 특색 있는 게시판이 많음 ex) 이벤트 , 오늘의 코디 , 나도 모델 등 매출은 약 40~50 억으로 추정5. 경쟁자분석 - On-line Shop 키작은남자는 키가 작은 남자를 모델 및 코디를 하여 차별화 20 대 남성들이 주 소비층 스타일을 도와줘 같은 블로그를 활용하여 고객과 커뮤티티 형성 각종 이벤트를 많이 하여 고객의 방문을 유도함 매출은 약 30~40 억으로 추정5. 경쟁자분석 -Off-line Shop 맥도날드앞 골목은 남녀 보세 옷 및 액세서리를 주로 판매 남성복 가게는 골목을 따라 25 개정도 있음 하루 평균 옷 가게 방문자는 평균 50 명이 방문함 하루 평균 매출액은 100 만원 대부분이 권리금 2500- 3000 만원 사이6. SWOT 분석 남성들의 패션에 관한 관심증대 인터넷 쇼핑의 구매율 증가 개성을 중시하는 소비 성향 증가 사이버 쇼핑몰의 꾸준한 성장 옷 가게 및 쇼핑몰 근무경험 빠른 트랜드 변화 감지가능 온 오프라인을 병행하여 재고관리효과 Weakness Strength Threat Opportunity SWOT 불안정한 상품 공급루트 의류 지식과 상품의 전문성 부족 상품 구매 및 홍보를 위한 자금력 부족 경기침체로 인하 소비 심리 위축 의류 쇼핑몰의 포화 소규모 업체의 가격 경쟁력 약화 인지도 부족 낮은 시장 장벽7. 마케팅 및 판매계획 Target Main : 인터넷 남성 의류 판매 시장 – 20, 30 대 남성 위주 - 저렴한 가격에 품질 좋은 옷을 입고 싶은 남성 - 날씨나 상황에 맞는 코디 제안을 받고 싶은 남성 패션 감각을 키우고 싶은 남성 패션 리더가 되고 싶은 남성 Sub : Off-line Shop - 부산대 앞을 방문하는 젊은 층 - 온라인에서 상품구매를 꺼리는 남성7. 마케팅 및 판매계획 판매 유통 전략 마케팅 전략 다양한 보세의류 및 액세서리 확보 인지도가 상승 할 때까지 마진을 줄임 재고를 최대한 줄여 상품의 회전율을 높임 고객들의 코디를 상담해줌 온 오프라인 판매의 적립제도 빠른 배송을 하도록 노력함 오프라인 매장 방문객을 쇼핑몰로 유도 기후 상황에 맞는 코디를 메일로 발송 블로그 및 카페를 통해 커뮤니티 형성 검색엔진에 등록 남성 잡지에 광고 다양한 이벤트 상품의 회전율을 높여 불필요한 재고를 줄여 효율적 운영을 통한 신규 상품의 지속적인 업데이트와 고객과의 의사소통을 통해 재 구매율을 높여 기업의 이익을 증대 시킴8. 상품 구매 계획 Point 1 Point 3 Point 5 Point 4 물류비 관리 철저한 재고 관리 제품의 다양성과 우수성 구매의 편의성 안전성 확보와 제휴 관계 유지에 힘쓰고 유행에 발 빠르게 대처 할 수 있도록 구매 하는 것을 최우선으로 한다 . ! Point 2 빠른 트랜드 연구9. 위험관리 구분 위험 요인 대응 방안 스크린과 실제 옷의 만족도가 다를 수 있다 . 화면과 실제의 차이 실물의 전달 노력 원활한 반품 제도 배송상의 문제 불확실한 배송 기간 원활한 물량 공급을 통하여 안정적이 배송지원을 구축한다 . 재고의 위험 재고의 과다는 자금력 약화 소량의 다회주문 광고문제 자본부족 으로 폭넓은 광고효과를 기대할 수 없다 . 블로그 및 카페 등 노가다 광고를 통하여 고객과의 소통을 늘려 입 소문 마케팅을 이용한다 .10. 사업추진일정 주 요 추 진 업 무 2010.01 2010.02 2010.03 사업자 등록 및 도메인등록 Off- line shop 계약 및 인테리어 상품 구매 홈페이지 제작 상품촬영 마케팅 직원교육11. 인력계획 및 교육 항 목 인 원 오프라인 관리 웹 관리 및 촬영 고객관리 경영지원 2 인 1 인 1 인 1 인 총 계 5 인 교육 계획 인력 계획 사진 촬영기술 판매 교육 디자인 교육 CS 교육 마케팅 교육 주변 전문가에게 교육 받음 경험 많은 사람에 전수 나래디자인 학원 수강 사장주관 CS 교육 실시 창업자 카페에서 지원을 받음Thank you !!{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2009.12.21| 28페이지| 2,500원| 조회(1,193)

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