비타 500 광고전략 기획서A098068 신호영비타민 음료는?비타500 (광동제약), 비타천 플러스(동화약품), 아미노 비타(동원 F B), 쿨비타500 (삼익제약), 비타바란스700(삼성제약), 비타800(솔표), 비타900(삼진건강), 제노비타(CJ), 비타미노(해태음료), 비타씨(영진약품), V씨(한미약품), 비타生(남양유업), 비타마인(상아제약)…-현재 20여개 제약업체와 식품업체들이 각축 중왜 비타민 음료인가?웰빙 열풍으로 음료수 한잔을 마시더라도 갈증해소는 기본이고 건강에 유익한 제품을 선호 마시는 비타민음료는 과립이나 알약 형태의 비타민이 아닌 형태로 간편하게 마실 수 있어 인기를 끌고 있다 - 비타민 음료는 이처럼 현대인의 과도한 스트레스와 흡연 등으로 손실된 비타민 C를 간편하고 효율적으로 보충할 수 있다.비타민 음료는?“올 여름 음료시장은 '내 몸은 내가 챙긴다' 는 웰빙 바람을 타고 아미노산과 비타민 음료가 주도하고 있다.” 매일경제 2004-06-01'마시는 비타민'이 음료시장 돌풍을 이어가고 있다. 연령과 성별을 가리지 않는 광범위한 인기로 여름철 음료시장에서 대표상품으로 자리잡고 있다. 스포츠조선 2004-05-27여름을 앞두고 비타민음료 시장확대 추세비타500은?3월 미국, 동남아 등지 수출 계약 체결2004매출액 300억원 달성2003매출액 100억원 달성2002국내 최초 비타민 음료 출시2001비타500은?- 한 병에 약 700mg의 Vit.C가 들어있다. 레몬 20개, 오렌지 15개, 사과 60개, 귤15개에 해당하는 양 제품컨셉: 국내 최초 마시는 비타민 C - 피로회복에 좋은 음료 다이어트에 좋은 음료 기분전환에 좋은 음료SWOT 분석S (강점)- 기존의 정제나 분제 비타민에 비해 먹기 쉽고, 간편함 -비타민C의 이미지상 구매자들 복용의 당위성을 줌W (약점)-음료회사가 아니기 때문에 유통상의 취약점- 업계 최초로 마시는 비타민 출시O (기회)T (위협)-우후죽순적인 후발 경쟁 업체의 추종 -기존 드링크시장에서의 박카스의 강한 브랜드력우리의 경쟁자는?T (위협)-우후죽순적인 후발 경쟁 업체의 추종 -기존 드링크시장에서의 박카스의 강한 브랜드력우리의 위협 요소인 비타민 음료 시장의 후발주자들은 물론 기존 드링크 시장의 1위제품인 박카스 역시 우리의 경쟁상대가 된다.그렇다면 우리는 이들 제품과 비교하여 충분한 경쟁력을 가지고 있을까?시장상황은?광동제약의 '비타500'은 마시는 비타민시장에서 '간판'이나 다름없다. 시장점유율 70%를 차지하고 있는데다 판매 신장률도 폭발적이기 때문이다. 지난 2001년 1월 발매 이후 현재까지 판매된 수량은 2억병을 훌쩍 넘어선다.국민 1인당 2병 반을 마신 셈이다. 서울경제 2004-04-29 우리는 비타민 음료 시장에서는 선두주자로서 확실한 1위자리를 구축하였다.시장상황은?“이처럼 박카스 매출이 급감한 이유는 경기 침체의 영향도 있었지만 비타민드링크와 같은 경쟁제품의 시장잠식에 따른 효과도 큰 것으로 보인다 며 대표적인 비타민드링크류로는 광동제약의 비타500이 있는데 2003년에 300억원 이상의 매출을 기록, 전년대비 3배(200억원 순증) 이상 늘어난 것으로 추정된다 고 밝혔다 머니투데이 2004-02-17 수십년간 탄탄한 브랜드 파워를 자랑한 동아제약의 박카스는 최근 소비자 기호 변화와 광동제약의 '비타500' 등 경쟁자의 출현으로 입지가 약해졌다는 평가를 받고 있다. 동아일보 2004-02-04즉, 우리는 박카스와도 경쟁할 수 있는 충분한 저력을 가지고 있다.우리의 경쟁자는?비타1000플러스(동화약품)- 비타민을 섭취하는 음료로 피로회복, 피 부 미용 등의 효과 - 비타민 C 1680mg, 액상과당(고과당), 사과과즙(50brix), 비타민B2, 인산에스테르나트륨, 판토텐산칼슘, 니코틴산아미드, 타우린 등이 함유된 고단위 비타민C 음료박카스는?- 품명 : 박카스 에프 (BACCHUS-F) .' - 성분함량 : 타우린 1000mg, 니코탄산아미드 20mg, 이노사톨 50mg,질산치아민 5mg,무수카페인 30mg -현재 드링크제 부문 시장점유율 1위 브랜드박카스는?이들 드링크류의 제품군은 제품 간에 성분 대부분 혹은 일부가 겹치면서 그 효능 차이가 명확하지 않다.경쟁력을 가지기 위해서는 제품에 대한 확실한 브랜드 이미지의 필요성이 대두된다.경쟁자의 광고는?동화약품 '비타1000'청학동 김봉곤 훈장을 모델로 하여 '하늘천 따지'에 제품명을 대입시켜 제품명 전달경쟁자의 광고는?-'젊은 날의 선택' 캠페인을 지속적으로 실시하여 긍정적이고 희망적인 메시지 전달에 주력 -박카스의 브랜드 이미지 구축에 크게 기여하였다.동아제약 '박카스우리의 광고는?-모델 비에게 지나치게 의존하여 비가 출연하는 다른 광고와의 차별성이 희박 -제품 특성 전달이나 이미지 구축이 잘 이루어지지 못함비타500의 확실한 이미지를 심어줄 광고가 필요하다!!우리의 Target은?-웰빙과 관련하여 건강에 관심이 많아 비타민C를 원하며, 건강음료를 지향하는 소비자층 -비타민C의 섭취가 많이 권장되고 드링크를 선호하는 남녀노소우리의 Target은?광동제약 이천수 상무는 “비타500은 국내 최초의 마시는 비타민제인데다 고유의맛과 향이 소비자의 입맛에 적중했기 때문에 성공할 수 있었다”고 말한다. 이 때문에 출시 초기 젊은층에 한정돼 있던 인기는 현재 남녀노소 전 연령층으로 확대됐다. 최근엔 애연가들에게도 높은 인기를 끌고 있다 서울경제신문 2004-04-29따라서, 우리의 타겟은 특정연령층에 국한하지 않는 건강에 관심이 많고 드링크를 선호하는 남녀노소이다.기존 광고의 한계비타민 음료 시장 내에서는 비타 500이 70%의 점유율을 차지하여 비타민 음료의 대표브랜드로 자리매김하였고 타사의 비타민 음료들은 후발주자간 경쟁 역시 치열하므로 비타 500을 크게 위협하기는 힘들다.따라서 우리의 또 다른 경쟁 상대인 박카스를 공략하는데 초점을 두도록 한다.우리의 광고 목표는?따라서 우리의 목표는비타민 음료시장점유율 1위를 유지하고 204년말까지 전체 드링크류에서 인지도 및 선호도를 박카스에 뒤를 이은 2위를 달성한다!!!우리의 전략은?박카스-카페인 함유 의약품으로 연령층의 구애를 받게 된다비타 500-무카페인 음료연령의 구애를 받지 않고 남녀노소 즐길 수 있다우리의 전략은?따라서 우리는 모든 사람들이 부담없이 마실 수 있는 건강음료라는 브랜드 이미지를 구축해야 한다.우리의 컨셉트는?함께 마시는 건강-비타 500{nameOfApplication=Show}
1. 서론1960~70년대, 아시아에서 네 나라가 경이적인 경제성장을 보여주며 주목을 받는다. 홍콩, 대만, 싱가포르 그리고 한국이었다. 세계는 이들 네 나라를 ‘아시아의 네 마리 용’이라고 부른다. 그리고 아시아-아프리카의 여러 나라들 중에서 이 네 나라가 급성장한 이유에 대하여 관심을 갖게 되고 그 원인을 규명하는 작업이 국내외에서 진행되었다. 이 문제에 대해 일본 학계가 먼저 나서게 되는데 그 연구결과는 이들 국가 중 두 나라, 대만과 한국이 일본의 식민지였다는 것에 착안하여 식민지 경험이 근대화의 근간이 되었다는 것이다.이에 대해 한국 학계의 입장은 수탈론이었으나 1980년대에 미국과 일부 한국 학자들이 일본 학자들의 주장에 동조를 하였고 1990년대에 이르러서는 한국 역사학계에서 소장학자들을 중심으로 하여 식민지 근대화론'이 제기하는 문제들에 관심을 기울이면서 이제는 논쟁의 단계로 들어섰고 최근에는 '변증법적 지양'을 모색하는 주장도 보이고 있다.과연 일제 식민지 경험은 근대화에 긍정적인 영향을 미쳤을까? 이 글에서는 한국의 근화에 있어서 일제 식민지 시대가 어떤 영향을 미쳤는지에 대하여 살펴보도록 하겠다.2. 본론먼저 식민지 근대화론에 대하여 살펴볼 필요가 있다. 식민지 근대화론은 어떤 이론이고 어떻게 조선이 일제에 의해 근대화의 길에 접어든 것으로 보고 있는 것일까.식민지 근대화론은 정체성론과도 연결된다. 정체성론은 일제가 한국을 침략 강점하고 그것을 정당화 합리화하기 위해 내세웠던 주장으로 '식민주의 사관'의 골간을 이루고 있다. 이는 조선이 일본이나 서양과 비교할 대 봉건제 사회도 경험하지 못한 천년은 사회적 발전이 뒤떨어졌고 따라서 식민지화는 불가피했다는 것이다. 해방 후 우리 학계에서는 이에 대한 반박으로 맹아론이 제기되었는데 이는 실학의 발달이나 상공업의 발달 등 조선 후기의 변화에 근대화의 씨앗이 있었다는 것이다. 정체성론은 이후로도 일본 정치인들의 식민지 시혜 같은 망언의 토대가 된다.이같은 정체성론은 6,70년대의 한국 경제의 고도성 급속하게 발달했다는 것-식민지자본주의의 형성-인데, 한국과 대만이 특히 이 세 가지를 포함하고 있는 것이 특색이며, 바로 이러한 점들이 '동아시아 신흥공업국의 중요한 역사적 조건의 하나'였다고 주장하였다. 즉 식민지가 되어 구사회가 철저히 파괴되고 식민지 본국에 더 철저히 종속화 되어 본국으로부터 더 많은 영향을 받았으며 그러한 정지작업을 기초로 하여 본국자본이 활동할 공간이 커졌기 때문에 '식민지자본주의의 형성'이 가능했다는 뜻 이다.일본 학계는 이 같은 발상을 근거로 하여 위의 세 가지 공통점과 관련시킬 사건을 일제 강점기의 한국사에서 제시하였다. 시대별로 토지조사사업(1910년대)과 산미증식계획(1920년대∼30년대 전반), 일본자본을 중심으로 하는 급속한 공업화(1930년대 후반∼1940년대 전반)을 들어 '제시하였고 이것이 식민지 근대화론의 근간을 이룬다. 그럼 이러한 정책들이 어떻게 근대화에 기여했다는 것일까.토지조사사업은 어떻게 근대화의 요인이 되는 걸까. 그것은 토지조사사업이 토지소유관계의 철저한 개혁'을 통하여 전근대적 토지소유관계를 폐지하고 근대적 토지소유관계를 만들어내고 농촌에 대한 상품경제의 급격한 침투, 농민층 분해, 지주제의 발달, 과잉인구 저임금노동력 창출의 기반을 만들어냈다고 주장하였다.산미증식계획은 1차대전 후의 본국의 잉여자본을 식민지 금융기관에 대부하는 자본의 문제와, 수리조합과 거기에 따른 토지개량 농업기술의 문제 및 일본경제와 결합된 지주제의 발전 문제가 복합적으로 얽혀 있기 때문이라고 하였다. 이 계획의 결과, 농업의 상품생산화와 외래기술, 농산물의 본국수출과 모노컬처의 진행, 과잉인구 형성과 농촌인구의 다량유출 등이 2차대전 전에 그 규모와 속도에서 유례를 볼 수 없을 정도로 되었다는 것이다.1930∼1940년대의 공업화와 관련하여서는 앞에서 거론한 토지정책과 산미증식계획의 효과 위에서 1930년대부터 일본의 독점자본이 조선에 본격적으로 진출하여 독점자본에 의한 공업화가 급격하게 진행된다. 이 과정에서 조선경제는 20설 등은 수탈이 목적이라고는 하지만 결과적으로는 근대화에 영향을 주었다고 할 수 있다. 하지만 과연 식민지가 근대화에 긍정적인 영향을 주었던 것일까.근대화의 의미는 단순히 수치로 환산할 수 있는 경제적인 문제나 철도나 공장 등의 건설만을 의미하지 않는다. 서구가 계몽주의와 자유주의의 영향으로 인한 시민혁명을 겪은 후에 산업혁명을 이룬 것에서 보이듯 사회 제도 및 의식의 변화도 중요한 요소이다. 따라서 근대화의 여부를 판단하기 위해서는 이들 요소가 모두 고려되어야 한다. 그럼 식민지 시대는 그런 의미에서 근대화에 긍정적인 영향을 주었을까. 결론을 말하자면 그렇지 않다는 것이다.우선 농촌사회를 살펴보자. 앞서 식민지 근대화론에서는 토지조사사업으로 근대적 토지소유가 확립되었다고 주장한다 언급하였다. 과연 그랬을까.조선 후기의 토지제도는 지주-전호제를 근간으로 한다. 이는 지주가 넓은 땅을 소유하고 소작농(전호)은 땅을 경작하여 소작료를 바치는 것으로 소작농이 지주에 예속되는 전근대적인 제도였다. 운 좋게 마음씨 좋은 지주를 만나면 부담없는 정도의 소작료만 냈지만 대개의 경우는 가혹한 수탈에 시달리고 고리대를 얻어 빚까지 얻는 경우가 다반사였다.진정으로 토지제도가 근대화되기 위해서는 이러한 지주와 소작농의 관계가 타파되어야 했다. 하지만 이런 지주제도는 일제시대 내내 유지되었고 그나마 조선시대에는 소작농의 소작권, 즉 땅에서 농사를 짓는 권리는 인정되었는데 일제시대에는 이마저도 부정된다. 결국 이는 해방 이후 농지개혁과 한국전쟁을 거치면서야 붕괴된다. 물론 토지조사사업 과정에서 토지소유관계가 문서화 되면서 민유지와 사유지가 구분되는 등 법적으로는 근대적인 형태를 취하였다. 하지만 그 과정에 토지소유관계 신고 양식이 어렵게 되어 일반 농민들은 이를 제대로 신고하기가 사실상 불가능했고 자작농에서 소작농으로 전락하는 사례도 많았다. 다음의 글을 한번 보자.서기 1916년에는 자작농 비율이 20.1%, 자소작농(자작농이면서 소작농 - 옮긴이)이 40.6%, 소작농이 36.8다.- 강만길 교수의 책 20세기 우리역사에서이렇게 하여 수탈된 토지가 일본인 및 친일지주에게 그 소유권이 넘어간 면에서 이는 경제적 기반 잠식에 다름 아니다. 토지조사사업을 근대화의 일환으로 보는 것은 단지 문사상의 정비 만에 치중한 것에 지나지 않는다.오히려 토지제도를 근대적으로 정비하려는 시도는 대한제국 시대에 발견된다. 1898년부터 1904년까지 추진된 양전사업(量田事業)이 그것이다. 양전사업과 토지조사사업은 구래의 소유권을 근대의 소유권으로 확정한 점이나 이에 근거하여 근대적 지세제도를 꾀하였다는 점에서는 동질성을 갖고 있으나, 전자가 조선의 근대화개혁의 기반이었던 것에 비해 후자가 제국주의 자본축적의 공간으로 삼았다는 점, 전자가 농민의 경작권을 보호하려는 의지를 강하게 갖고 있었음에 비해 후자는 토지소유권 이외의 모든 권리를 부정하였다는 점, 그리고 전자가 한국의 근대국가 형성이라는 전제하에 추진된 사업이기 때문에 기존의 향촌자치제의 경제사회적 질서를 보호하려는 것이었음에 비하여 후자는 일제가 자본축적 기반을 마련하기 위해 추진하였기 때문에 구래의 향촌질서를 파괴하고 개편해 버렸다는 것 등의 차이를 보인다. 결국 양전사업은 러일전쟁을 거치며 일본의 침략이 노골화되는 시점에 중단된다는 점도 음미해볼 일이다.산미증식계획은 어떠했는가. 물론 쌀의 생산량을 증가하였다. 하지만 그 대부분은 지주에게 소작료로 내던가 일제에게 수탈되어야 했다. 식민지 근대화론자들이 말하는 농산물의 상품화나 본국 즉 일본 수출이라 표현하는 것도 결국엔 수탈의 다른 말이지 농민에게 돌아오는 이득은 없었다. 여전히 농민은 지주에게 예속되고 자작농마저 소작농으로 전락하는 현실은 식민지 농촌이 경제적인 면은 물론 사회적인 면에서도 전근대적인 양상을 보여준 것을 의미한다.그럼 식민지 시대는 근대 산업 자본의 형성에 기여하였는가. 이 점에 대해 총독부의 일제 초기 정책을 살펴보면 오히려 일제는 산업자본의 육성을 적극적으로 방해하고 있다. 회사령의 시행이 바로 그것이다. 경술국치가 이루어고, 부실신고를 하여 허가받은 자도 이와 같다.같은 시기 일본에서는 신고만으로도 회사의 설립이 가능했다. 하지만 조선에서는 회사 설립에 있어서 허가를 받아야 함은 물론 이후의 운영에도 제약이 있었다. 4조의 ‘선량한’ 풍습을 위반했을 때라는 조항은 회사의 행윌르 보는 시각에 따라 얼마든지 제재를 가할 수 있는 장치가 된다.회사령은 1920년에 이르러서는 철폐된다. 하지만 이미 일본 자본이 주도하는 현실에서는 더 이상 그럴 제약을 가할 필요조차 없었고 이 후 조선 출신 자본가라도 민족자본이라 할만한 이는 소수에 불과했다.그렇다면 1930~40년대의 공업화는 근대화에 기여하였는가. 이 문제는 식민지 근대화론자들이 가장 역점을 두고 주장하는 내용이기도 하다.식민지시기 조선의 국내총생산량(GDP)은 연평균 1912-27년간에는 5.32%, 1927-37년간에는 2.39%, 1912-37년간에는 4.15%씩 성장했는데, 이는 같은 시기의 세계자본주의 제국의 성장률보다도 높은 것은 물론 세계적 고도성장이라고 일컬어지는 일본본토의 성장률도 상회하는 것이었다는 것이다. 각 산업별로도 높은 성장률을 보여줌은 물론 공장 등이 설비의 증가와 함께 한국인도 자유로운 활동공간을 가져 농민 자본가 노동자의 저계급으로서 그 나름대로 발전했으며, 한국인들의 이러한 자발적인 노력이 성장을 가져왔다고 주장한다.그러나 그것이 과연 진정한 근대화라고 부를 수 있을 것인가. 우선 수치적으로는 조선의 식민지시기 생산량은 높은 증가율을 보인다. 하지만 그 혜택은 조선인들에게 돌아간 것이 아니었다. 자금 유출입과 관련하여 보면 일제가 패전때까지 조선에 투여한 자금이 60억-70억엔인데 비하여 유출된 자금은 가시적으로 드러난 통계에 의해서만 보더라도 302억엔이고 물자유출분 140억엔을 합하면 440억엔이 넘어 유입자금의 6.3∼7.4배에 이르렀으며, 이렇게 식민지 전 기간의 추정 GDP 550억엔의 80%이상이 유출 또는 파괴됨으로 당시의 조선인들이 초근목피로 연명했다고 한다. 또 1910년 1인당 쌀.
![[광고기획서] 비타500](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2004/06/12/data2876059-0001.jpg)
![[근대사] 식민지근대화론](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2004/06/08/data2872281-0001.jpg)
