PRO SPECSCONTENTS 01 연구의 목적 02 소비자 개념 03 소비자 특성 04 결 론01 연구의 목적 스 포 츠 소비자 개 념 소비자 특성 활성화 방안 결론기업소개 02 소비자 개념 기업사명 (mission statement) 및 목표 - 항상 고객과 함께 하는 친근한 브랜드 . - 품질로 승부하는 실력 있는 브랜드 . - 고객의 믿음에 보답하는 신뢰받는 브랜드기업소개 02 소비자 개념 1981 년 탄생 순수 국산 대표 스포츠 브랜드 1985 년 브랜드 세계화 86 아시안게임 ,88 올림픽 공식 공급업자 지정 현재 10 여개국의 로열티 로열티 받는 해외 진출 국산 브랜드 1 호 국산 신발 업계 최초 ISO-9001 인증 획득 현재 세계적 유통망과 마케팅력 보유 유명 브랜드와의 경쟁SWOT 분석 02 소비자 개념 STRENGTH 강점 OPPORTUNITY 기회요 인 THREAT 위협요 인 WEAKNESS 단점 - 종업원의 단결심 - 순수 국산브랜드 경쟁업체에 비해 상대적으로 저렴한가격 - 청소년층의 외제품 선호현상 - 경쟁업체의 국내산업 다각화 - 적대적인 인수합병의 합법화 - 월드컵이후 스포츠열기 고조 - 국산품에 대한 이미지제고 - 월드컵이후의 애국심고조 - 경쟁업체에 비해 낮은 기술력 - 낮은 브랜드 이미지 - 해외유명선수들과의 계약부재 - 구체적인 시장세분화의 부재스폰활동 02 소비자 개념 국가 대표 : 레슬링 복싱 하키 학교 스포츠 배구 : 한양대학교 , 한일 전산여고 축구 : 과천고등학교 농구 : 낙생고등학교 개인 스폰 기내스 보유자 : 허남진 ( 축구드리블 ) 프로복서 : 지인진 , 국나남활동내용 02 소비자 개념소비자유형 03 소비자 특성경향및추세 03 소비자 특성 품질 디자인 브랜드 인지도소비자 인식 03 소비자 특성장 . 단점 03 소비자 특성 장점 단 점타켓 설정 04 활성화 방안 ⇨ 연령별로 시장을 구분 , 각 연령에 맞는 전략도출개선점 및 전략 브랜드 디자인 차별화 04 활성화 방안04 활성화 방안광고이미지변화 04 활성화 방안 프로 스펙스 편안함 활동적 기능적 소비자 편안함 레져 여가 트레이닝 조깅04 활성화 방안 도전을 통하여 역경을 딛고 일어서는 프로스펙스의 이미지를 부각 더 큰 세상으로 나아간다는 메시지 전달04 활성화 방안 장애우들은 맞춤 형식 체육활동 필요 장비 고가04 활성화 방안05 결론 프로스펙스의 좋은 기술력을 어필하고 향상된 브랜드와 디자인을 통해 프로스펙스의 강력한 브랜드파워를 기대{nameOfApplication=Show}
목 차1. 연구의 필요성2. 노화방지 호르몬의기능, 역할, 분비선, 활성화 방안a. 멜라토닌b. 성장호르몬c. DHEAd. 에스트로겐, 프로게스테론e. 테스토스테론f. 흉선 호르몬g. 프레그네놀론3. 결론*참고문헌1. 연구의 필요성현대 문명의 발달과 더불어 현대의학이 발전함에 따라 현대인들의 수명은 더 연장되었다.이제 우리가 해야 할 것은 최소한 오래 살지는 않더라도 길어진 수명만큼 동안에 활기있고 의미 있게 사는 것이다.그러기 위해서는 무엇보다도 먼저 자기 자신의 마음과 몸이 고장이 안나도록, 혹은 고장이 나더라도 늦게 나도록 관리하는 일을 시작하여야 한다.우리 몸은 기계처럼 마구 굴려도 손을 보거나 부속을 갈아 치울 수 있는 애프터서비스가 불가능하기 때문이다.진정한 장수법이란 노인이 되어서 허겁지겁 신경을 쓰는 것이 아니다. 성장기에는 그 기능이 최대로 되도록 신경을 쓰고, 서서히 노화가 시작되는 청중년기에는 성장기에 이룩해 놓은 기능이 그대로 유지되도록 신경을 쓰며, 장노년기에는 빠른 속도로 쇠퇴해지지 않도록 관리를 해야한다.이에 우리는 노화를 방지하는 호르몬의 기능과 역할, 분비선과 활성화 방안에 대해 알아보도록 하겠다.2. 노화방지 호르몬의 기능 및 역할, 분비선, 활성화 방안A. 멜라토닌멜라토닌은 뇌의 송과체에서 분비되는 일종의 호르몬이다.a. 기능 및 역할● 스트레스해소우리의 면역계를 파괴시키는 주요 원인 중 하나는 스트레스이다.스트레스를 받으면 부신에서 스트레스 호르몬으로 알려진 코티코스테론이나 코티졸을 분비하여 우리의 신체를 보호한다. 그러나 한편으로 코티코스테론은 우리 면역계를 억제하여 우리를 병들게 하기도 한다.멜라토닌은 이러한 스트레스호르몬인 코티코스테론의 면역억제 효과를 상쇄시킨다.따라서 젊은 사람들은 감정적 충격이나 생활상의 어려움이 있어도 쉽게 해결할 수 있으며, 스트레스가 심한 업무나 무리한 일정을 다루는 데에도 큰 어려움이 없다.멜라토닌의 수준을 젊은 사람들의 수준으로 보충하면 과도한 스트레스를 다루는 능력을 되찾을 수 있다.● 로 인한 신체의 손상을 예방하거나 감소시킬 수 있다는 점이다.멜라토닌은 신체의 모든 세포를 침투할 수 있는 유일한 항산화제이며 천연적인 항산화제 가운데 가장 강력하다고 알려져 있다.대부분의 항산화제는 지방이 풍부한 세포막이나 수용성 세포 자체와 같이 세포의 일부분에서만 작용한다. 멜라토닌은 지방과 물 어디서나 용해가 가능해서 비타민과 미네랄에 비해 보다 광범위하게 작용하는 항산화제이다.● 천연 수면보조제멜라토닌은 주로 밤에 분비되는데 어두워지면 분비가 증가하고 밝으면 줄어든다. 우리가 얼마나 수면을 잘 취할 수 있는 가는 분비되는 멜라토닌의 양에 비례하며, 어둠 속에서 14시간 이상을 보내면 멜라토닌의 분비가 증가하여 원래의 수면 유형에 맞는 양이 된다고 보고하였고 이러한 멜라토닌의 양은 나이가 들면 감소하기 때문에 노인에서는 노화와 관련된 불면증이 흔하게 나타난다.80대 노인 환자는 소변을 자주보느라 밤에 불면증으로 고생하였으나 자기 전에 3밀리그램의 멜라토닌을 복용시켰더니 일주일 이내에 불면증이 많이 호전되었다.야간에 소변을 보는 횟수도 줄었고, 소변을 보려고 깨었다가도 별 문제없이 다시 잠들 수 있었다고 한다. 환자는 또한 수년 만에 처음으로 즐겁고 생생한 꿈을 꾸었으며 깬 후에도 기분이 좋았다고 한다. 멜라토닌이 더 길고 좋은 수면을 취하도록 해주었다.● 시차로 인한 피로에 대한 효과시차에 의한 피로란 신체 리듬의 일시적 붕괴라고 할 수 있다.따라서 장거리 여행자들은 불면증과 감기와 유사한 증상을 느끼게 된다. 아울러 집중력과 지남력이 떨어지게 되고 신체의 리듬이 깨지면서 혈압, 혈당, 기분, 에너지 수준, 각성, 그리고 호르몬 수준이 변하게 된다.이에 멜라토닌은 신체의 생물학적 시계를 재조정하여 균형을 유지시킬 수 있기 때문에 이러한 증상들을 극복하는 가장 효과적인 방법 중 하나이다.멜라토닌은 야간에만 분비되는 호르몬으로 주간에 이것을 투여하면 신체가 또 다른 시간대에 있게 느끼도록 속일 수 있고 이러한 것을 바탕으로 멜라토닌 투여시 시차로 인한 피로시간 주기를 지배하고 계절적 리듬도 지배한다.이 기관은 신체의 각 기관들에게 작용할 시기, 작용 강도, 멈추는 시기, 그리고 다시 작용할 시기 등을 일러주고 송과선을 통하여 신체의 주요 물질들을 언제 어떻게 분비할 것인가를 말해준다. 이때 전달물질이 바로 멜라토닌이다.신체의 멜라토닌 수치의 변화를 통해 신체가 사춘기에 들어가서 성적 발전을 시작하라고 말해주고 생리 주기와 수면과 깨어남을 작동시키고 질병과 싸우기 위해 항체를 생산하라고 우리 신체에 일어주는 촉진제 역할을 한다.c. 활성화 방안멜라토닌은 대부분 45세 근처에서 가장 급격하게 감소하기 때문에 이때부터 복용하는 것이 좋다. 가족 중에 암, 심혈관 질환 또는 심장병을 가진 병력이 있는 경우에는 30대 후분이나 40대 초반에 복용하는 것이 바람직하다.멜라토닌 수준을 일정하게 유지하는 것이 목적이기 때문에 일찍 복용한다고 해서 노화가 지연되는 것은 아니다. 멜라토닌의 수준이 떨어지면 보충하는 것이 현명하다. 반대로 이미 45세가 지났다고 해서 늦은 것도 아니다.아무리 늦게 복용을 시작해도노화를 지연시키거나 역전시킬 수 있다.멜라토닌은 항상 취침 시에 복용해야 한다. 멜라토닌은 우리의 수면 각성 주기를 조절하기 때문에 멜라토닌을 복용하면 일반적으로 사람들을 잠자도록 만든다.만일 야간에 일을 하는 경우에는 주간에 잠을 자기 이전에 복용해야 한다. 운전이나 기계 작동 등과 같이 정신집중을 요하는 경우에는 멜라토닌을 복용해선 안된다.심하진 않지만 멜라토닌을 복용하면 신체가 이완되고 기력이 처질 수 있다.B. 성장 호르몬성장 호르몬은 191개의 아미노산으로 구성되어 한 줄로 된 단순한 단백질이다.a. 기능 및 역할어릴 때 성장 호르몬의 일차적인 기능은 뼈를 성장시키는 것인데 유아기부터 20대 중반까지 성장한다. 또한 성장 호르몬은 세포간의 아미노산을 이동시키고 세포로 하여금 아미노산을 합성하는데 도움을 준다. 아미노산은 단백질에서 발견되는데 신체로 하여금 근육과 심장과 피부를 포함한 기관들을 만들고 복구하는데 사용 우리의 신체가 성장 호르몬을 혈액 내로 적게 분비한다는 것이다. 나이와는 관계없이 성장 호르몬의 생성은 실제로 일정한데 이러한 성장 호르몬의 분비를 촉진시키는 아미노산으로 아르기닌과 오르니친이 있다.아르기닌으로 유도된 성장 호르몬은 이미 면역기능이 저하된 심한 화상 환자에게 상처 치유를 촉진시키는 것으로 보고되어 있고 오르니친은 신경세포 사이에서 정보를 전달하기 위해 아세틸콜린을 필요로 하는데 이것은 뇌의 부교감 신경계에서 이루어지며 이를 통해 성장 호르몬을 분비시킨다고 한다.또 일주일에 2회 정도 강도 높은 운동을 하면 성장 호르몬 분비가 촉진된다고 한다. 성장 호르몬만이 노화 방지를 위한 유일한 해답은 아니지만, 수많은 노인들을 보다 생산적으로 살도록 하는데 기여한다. 의사의 처방 아래 성장 호르몬을 현명하게 사용한다면, 노화 방지에 도움이 될 것이다.C. DHEA"사람들로 하여금 보다 우아하게 늙도록 도움을 주는 약“a. 기능 및 역할DHEA는 우리 몸에 가장 많은 자연적으로 생기는 스테로이드 호르몬으로 다음과 같은 기능이 있다.● 감염을 예방하기 위해 면역기능을 향상시킨다.● 노화와 관련된 암, 동맥경화증, 골다공증의 발생을 줄인다.● 간장 기능을 향상시키고 콜레스테롤을 감소시킨다.● 혈당을 안정시켜 성인에게서 당뇨병의 발생을 지연시킨다.● 체중을 감소시키고 지방을 근육으로 전환시키는데 도움을 준다.● 치매, 낭창, 에이즈, 만선 피로증후군을 호전시킨다.● 단순 포진(헤르메스), 폐경, 우울증, 기억 및 학습 장애를 치료한다.● 수면을 연장시킨다.DHEA는 수명을 연장시키고 건강하며 보다 행복한 삶을 영위하는데 필수적인 호르몬이다.b. 분비선DHEA는 부신에서 만들어진다. 인체가 DHEA를 사용하여 코르티코스테론뿐만 아니라 성 호르몬인 에스트로겐, 프로게스테론, 테스토스테론 등을 만들어내기 때문에 DHEA를 “모든 호르몬의 어머니”라고 불러 왔다.멜라토닌이나 성장 호르몬과 마찬가지로 DHEA의 분비 감소는 노화로 인한 질병과 장애와 밀접한 관계가 있다지 할 뿐만 아니라 교원질 합성을 증가시켜 갱년기 여성에게 나타나는 요실금을 개선할 수 있다. 또한 질 점막을 촉촉하게 만들어 부부생활을 원활하게 해줄 뿐만 아니라 결체 조직의 유연성을 유지시킨다.또한 여성의 뼈는 서서히 미네랄이 소실되어 폐경기 이전에도 치밀하지 않은데 이때 에스트로겐의 보충으로 골다공증의 증상을 완화시킬 수 있다.에스트로겐의 보충시 가장 중요한 기능은 관상동맥질환의 감소이다. 폐경기 이후 여성에게 사망의 첫 번째 원인이 되는 관상동맥질환은 에스트로겐 복용시 좋은 HDL 콜레스테롤을 증가시키고 나쁜 LDL 콜레스테롤은 감소시켜 심장병을 예방한다.또한 중풍도 예방하고 치아도 단단하게 만들어준다. 그리고 결장암의 위험도를 감소시키는데 에스트로겐의 복용기간이 길수록 위험도가 적다.가장 중요한 것은 피로감, 불면증, 그리고 신경과민 등이 호전된다.a-2. 프로게스테론 기능 및 역할에스트로겐 치료가 처음 발견되었을 때는 이 호르몬만 단독으로 처방되었으나 나중에 프로게스테론을 병용하는 것이 더 효과적이라는 사실을 발견하였다.프로게스테론은 뇌하수체에서 분비되는 황체형성호르몬(LH)에 의해 조절된다.황체형성호르몬에 의해 여포에서 배란이 끝나 황체가 형성되면 여기서 프로게스테론이 분비되는데 프로게스테론이 자궁벽에 작용하면 두께가 두꺼워져서 수정이 되었을 경우 수정란이 착상되기 좋은 환경을 만든다.또한 프로게스테론은 에스트로겐을 억제하여 생식주기가 다시 처음 단계로 돌아가도록 한다. 만일 임신이 되면 황체가 계속 존재하여 프로게스테론을 분비함으로써 임신이 계속 유지되며, 이후 황체가 없어져도 태반이 프로게스테론을 분비한다. 이외에도 가슴 쪽의 세포에서는 젖이 나오는 데 관여한다. 체온상승, 혈당조절, 체지방감소, 이뇨작용에도 영향을 주는 것으로 알려져 있다.b-1. 에스트로겐 분비선에스트로겐은 인체에서 분비되는 가장 강력한 호르몬 중 하나로 300여 개에 이르는 다양한 조직들이 에스트로겐 수용체를 지니고 있다. 수용체는 조직들이 에스트로겐에 반응하도록 만드는 다.
목 차Ⅰ. 연구의 목적Ⅱ. 기업 소개Ⅲ. 소비자 개념Ⅳ. 소비자 특성Ⅴ. 결론Ⅰ. 연구의 목적프로스펙스의 소비자개념과 소비자 특성을 파악한다. 조사를 바탕으로 현재실태를 연구하여 프로스펙스의 장점을 살리고 단점을 보완하여 활성화방안을 제시함에 연구목적이 있다. 그리하여 좀더 나은 프로스펙스의 브랜드 이미지, 강력한 브랜드파워를 구축하여 새로운 국산브랜드로 인식되길 바란다.Ⅱ. 기업 소개? 기업사명(mission statement) 및 목표-항상 고객과 함께 하는 친근한 브랜드.-품질로 승부하는 실력 있는 브랜드.-고객의 믿음에 보답하는 신뢰받는 브랜드.1981년에 탄생한 프로스펙스는 당시 세계적 수준의 신발 제조기술력을 바탕으로 OEM(주문자위탁생산)으로 해외에 신발을 수출하던 국제상사가 신발 왕국의 자존심을 내걸고 출발한 순수 국산자본의 대표적 스포츠 브랜드이다.런칭 이후 5 년여 동안 국내 스포츠화 시장을 석권하며 정통 스포츠 브랜드로써의 입지를 견고히 한 프로스펙스는 1985년부터는 브랜드 세계화에 역점을 두고 해외 영업에 나서기 시작해, '86 아시안 게임과 '88 서울 올림픽의 스포츠화 공식 공급업자로 지정되어 제품의 우수성을 대외에 과시한 바 있다.현재는 세계 10여 개 국가로부터 브랜드 사용 로열티를 받고 있을 뿐 아니라 신발 제조 전반에 대한 컨설팅을 제공해 줄 정도로 뛰어난 기술력을 보유한 세계 스포츠 브랜드로 성장했으며 1986년 프랑스 사텍 사에 매출액의 5%를 로열티로 받는 조건의 상표 수출을 하여 국산 브랜드 해외 수출 1호로 선정되었고 1994년에는 국내 신발 업계 최초로 ISO-9001 품질 보증 시스템 인증을 획득하였고, 세계적 수준의 품질을 갖고 있는 기업에게만 부여되는 일류화 상품 표시 승인 업체로 지정됨은 물론 1997년에는 우리나라 모든 사업과 기업을 통틀어 결정하는 품질 경쟁력 우수 100대 기업에 선정되기도 했다.이러한 종합 스포츠 브랜드인 프로스펙스는 전문 경기화를 포함한 신발 150여종, 의류용품200여종, 등산 레저지니고 있는 해외 유명 브랜드와의 치열한 경쟁 속에서 어깨를 당당히 겨루고 있다.Ⅲ. 소비자 개념1. 현재 실태(1) SWOT분석STRENGTHWEAKNESS- 종업원의 단결심- 순수 국산브랜드- 경쟁업체에 비해 상대적으로 저렴한 가격- 경쟁업체에 비해 낮은 기술력- 낮은 브랜드 이미지- 해외유명선수들과의 계약부재- 구체적인 시장세분화의 부재OPPORTUNITYTHREAT- 월드컵이후 고조된 스포츠열기- 국산품에 대한 이미지제고- 월드컵이후의 애국심고조- 청소년층의 외제품 선호현상- 경쟁업체의 국내산업 다각화- 적대적인 인수합병의 합법화(2) 프로스펙스 스폰 활동? 프로스포츠? 국가 대표: 레슬링 복싱 하키? 학교 스포츠배구 : 한양대학교, 한일 전산여고축구 : 과천고등학교농구 : 낙생고등학교? 개인 스폰기내스 보유자 : 허남진 (축구드리블)프로복서 : 지인진, 국나남(3) 2006년~ 2007년 현재까지 프로스펙스 중요 활동내용? 프로스펙스배 풋살대회 매년 개최1996년 2002 월드컵 대회의 한일 공동 개최의 확정과 동시에 월드컵 대회의 성공적 개최를 기 원하고 축구 인구 저변 확대 및 축구 붐 조성과 더불어 청소년들의 건전한 스포츠 문화를 활성 화 하고자 마련한 프로스펙스배 풋살대회.? 프로-스펙스 협찬 프로축구대상 시행올해의 프로축구대상은 지난 87년 (주)국제상사 프로스펙스의 협찬으로 처음 프로축구 종합시상 제도를 도입한 이후 지난해까지 18년동안 한해도 거르지 않고 그라운드의 선수 뿐만 아니라 구 단, 서포터스를 대상으로 부문별 수상자를 가려 경기 수준을 높이고 팬들의 관심을 넓힘으로써 프로축구 발전에 기여해 왔습니다.? 2007 국제상사, LS 가족 되다스포츠전문 브랜드 프로스펙스로 잘 알려진 국제상사가 2007년 2월 1일자로 LS가족으로서 새롭게 출발한다. 이번 인수는 우리 계열사 E1이 신사업추진의 일환으로 지난 수년간 기울여 온 노력의 성과로서, 국제상사는 법정관리 종결과 함께 경영정정상화의 길로 들어서게 되었다.이제 국제상사는 Leadin 유명 스포츠 브랜드의 도입 또는 신규 브랜드 런칭 등 브랜드사업의 다각화를 추진할 계획이다.? 프로-스펙스 협찬 마라톤 대회제4회 전기 사랑 마라톤대회와 제3회 HCN 충북방송 마라톤대회를 프로스 펙스가 협찬하게 되었다. 충북방송 마라톤대회에서는 마라톤 코스 10km 부문 ‘프로-스펙스’ 코스로 명하였다.? R-16 Korea S대회 공식스폰서R-16 Korea S대회 공식스폰서로 본 대회를 함께한 PRO-SPECS는 대회장에 그래피티 컨셉으로 꾸민 멋진 홍보부스를 운영하여 외국인 선수를 비롯한 많은 관람객들의 관심을 끌었습니다. 가위ㆍ바위ㆍ보 게임과 즉석 비보이 배틀 등 다양한 이벤트를 신발, 기념 티셔츠, 다용도 두건 등을 제공하였으며, 서울ㆍ경기 지역 프로스펙스 대리점과 함께 진행한 티켓 프로모션을 통해 매장을 방문해준 고객들께 티켓을 무료로 나누어 드렸습니다.PRO-SPECS 홍보부스만의 PHOTO PUZZLE ZONE과 세상에 하나뿐인 그래피티가 그려진 프로스펙스 신발을 차지하기 위해 많은 사람들이 줄을 서서 기다리며 다른 홍보부스와는 차별화된 이벤트를 진행하였고, 판도라TV UCC 공모전을 통해 선발된 MAD PUNK CREW는 화려한 비보이동작을 선보이며 대회장 분위기를 한껏 드높였습니다.세계 각국을 대표하는 16개 팀이 참가한 가운데 이틀에 걸쳐 열띤 공연을 펼친 R-16 대회에서 프로스펙스는 독일의 STYLE CRAX, 스페인의 ADDSTARS, 프랑스의 Figure2style Crew, 브라질의TSUNAMI ALLSTARS의 선수들에게 신발 및 의류를 제공하여 대회를 더욱 빛나게 했습니다.? 2008 SS 상품컬렉션 개최국제상사(대표 이대훈)의 프로-스펙스가 12일 대구 인터불고 호텔에서 2008년 S/S 컬렉션을 개최했다. 이대훈 대표는 국제상사와 프로스펙스의 향후 발전 방안에 대한 비전을 제시했다. 이 대표는 공격적인 영업·마케팅 활동으로 프로스펙스를 세계적 브랜드로 새롭게 탄생시키겠다고 밝혔다. 이날 봄·여름 상품 패션쇼에서는 실용성과 없었던 전혀 새로운 개념의 스포츠 브랜드 매장으로 프로-스펙스의 다양한 제품을 보는 것 이외에도 고객이 직접 터치하고, 느끼고 이야기를 나누는 미래형 체험 공간입니다.167평 규모로 단일 브랜드 매장으로는 국내 최대 크기의 매장인 프로-스펙스 Future 스토어는 코엑스 지하 1층에 위치하고 있으며 고어텍스 체험관, 윈드스토퍼 체험관, 모터싸이클 포토존, X-Box 게임존 등 프로-스펙스 브랜드의 다양한 체험을 하실 수 있도록 만들어졌습니다.Ⅳ. 소비자 특성(1) 프로스펙스를 구입하는 소비자의 유형1. 30 40대의 중, 장년층으로 이루어진 매니아 층.30 40대의 매니아 층의 브랜드를 선호하는 이유는 우선 가격 대비해 품질이 좋다고들 한다. 아마도 유행에 민감한 10대 20대보다는 3040대 중장년층들은 디자인 브랜드보다는 실용성 있는 제품을 원하기에 현실적으로 가격 성능을 우선시 하는 것 같다.그러나 10대나 20대에서는 타사의 외국 브랜드에게 밀려 그리 선호 하지 않는 다는 평을 들을 수 있다. 그 이유를 들어 보면 브랜드의 이미지와 디자인이 좋지 않다는 것을 들 수 있다.? 브랜드 선택 이유- 나 이 키 : 디자인이 예뻐서 (20명)품질 및 기능이 좋아서 (8명)브랜드 인지도가 높아서 (25명)- 아디다스 : 디자인이 깔끔하고 예뻐서 (18명)브랜드 인지도가 높아서 (7명)- 푸 마 : 디자인이 예뻐서 (4명)브랜드 인지도가 높아서 (2명)-프로스펙스 : 국내 브랜드라서 (8명)품질이 좋아서 (3명)가격이 싸서 (2명)디자인이 예뻐서 (1명)그냥(3명)2. 애국자적인 성향을 가진 소비자유형‘한국제품, 국산브랜드라서 입는다’. 라는 애국자 성향의 소비자들이다. 소수의 층으로이루어진 집단으로서 많지 않은 구매자들이다. 자신이 가진 것들은 국산 브랜드를선호하는 소비자의 유형들이다.3. 운동선수 구매스포츠 웨어 룩에 맞게 운동 선수들이 구매를 한다. 프로스펙스는 88년 올림픽을 기점으로브랜드의 인지도를 위하여 힘을 썼다. 그 결과 88올림픽 스포츠화 공식 공 우리나라 운동선수들이선호하는 스포츠웨어 브랜드는 1위 나이키 2위 리복 3위 프로스펙스라는 결과를 나왔다.브랜드의 인지도는 외국계열에게 밀리겠지만 품질에 대해서는 상위권이라는 것을 입증 할 수있다.4. 청소년들청소년 학생들이 이 제품을 구매한 이유로는 부모님이 사주어서, 제품이 다른 브랜드들 보다 저렴 하여서, 편해서라는 의견들이 대다수를 차지한다. 이 같은 경우를 미루어 보면 프로스펙스 브랜드의 이미지는 청소년들에게 꼭 가지고 싶은 브랜드라기보다는 품질에 비하여 가격이 싸고 그냥 편한 스포츠 웨어 라는 이유로 이 브랜드를 찾는 이유라고 볼 수 있다.(2) 소비자 경향 및 추세- 현재 소비자들은 스포츠 브랜드의 제품 구매 시 제품의 품질보다는 제품 디자인이나브랜드 인지도를 중요시 한다.(3) PRO-SPECS에 대한 소비자들의 인식프로스펙스하면 소비자들은 가장 먼저 “국산”을 떠올린다. 이렇듯 프로스펙스는 국내고유 브랜드로 인식 되고 있으며, 30대 이후의 소비자들에게는 양질의 품질의 브랜드이고 동시에 저렴한 가격의 브랜드로 인식되고 있다. 또한 타 브랜드보다는 프로스펙스가 낮은 브랜드 이미지와 디자인에 대한 불만족을 소비자들은 인식하고 있었다.(4) 프로스펙스 장점/단점장 점착용감, 기능성, 가격단 점브랜드, 광고, 디자인Ⅳ. 활성화 방안(1) 타겟 설정< 10대 ~ 20대 >? 디자인과 개성강조? 유행에 민감? 사용빈도가 높다? 외국브랜드에 우호적? 건강에 대한 높은 관심? 착용감과 기능성강조? 높은 구매력? 낮은 사용빈도? 국내브랜드에 우호적? 연령별로 시장을 구분, 각 연령에 맞는 전략도출(2) 프로스펙스 개선 방향 및 전략1. 브랜드 디자인 차별화프로스펙스 디자인의 이미지는 오래된 듯한 편안한 스타일로 건강함이 느껴지면서도 무난하고 일반적인이라는 소비자들의 평이 많다. 10대 20대를 경향 하였을 경우 소비자들은 외면하는 것이 당연하다고 볼 수 있다.스포츠라는 개념에 대한 감성적, 미학적으로 접근하여 브랜드의 시각적 요소들을 조직적이고 일관되게 사용한다.
Ⅰ.서론기억에 없는 시절부터 신체활동이라는 타이틀아래 스포츠의 형식을 갖추지 않고 오랜세월 행해져 왔다.생계유지를 위한 수단이 되기도 했었고, 스스로의 만족을 위하기도 했었고, 종교적인 문제이기도 했었고 때론 한 시대를 좌지우지 하기도 했었다.과거 복싱선수들이 세계대회에 나가 성과를 거두면서 국민들은 애국심에 고취되었고, 대리만족을 통한 삶의 애환을 풀기도 했었다.이러한 시기를 통해 우리나라는 급격한 경제성장을 하였고, 세계 대회도 치르면서 국민들의 스포츠에 대한 인식이 점점 자리잡기 시작했으며, 미디어의 발달과 보급은 스포츠의 발전에 촉진제 역할을 하였다.바야흐로 국민소득 2만불 시대로 들어서면서 사람들은 양질의 문화를 찾기 시작했으며, 이에 맞춰서 스포츠는 기다린 듯이 맞이하고 있었다.엘리트 체육인들만이 하던 시대는 지나고 국민 누구나가 건강하고 밟은 삶을 영위하기 위해스포츠를 찾고 있으며 다양한 문화의 발전으로 인해 이는 더 가속화 되고 있는 실정이다.이로 인해 앞으로 스포츠를 즐기는 형태는 더욱 다양해질것이고, 제한되지 않고 누구나가 즐길수 있는 스포츠가 되어야 할 것이다.Ⅱ.본론초기의 스포츠는 엘리트 체육 위주였다.사람들은 먹고 살기 급급 했기 때문에 스포츠를 즐길만한 시간적인 여유가 없었다.그래서 스포츠를 직업으로 하는 이들이 대부분이었고 이들은 즐기기 보다는 생계로 보아도 과언이 아니었다.이들은 스포츠를 통해 자신의 삶을 영위했고 또한 나라의 이름을 알리는데도 한 몫 하였다.국내 스포츠는 전두환 시절 3s정책의 시행으로 급격한 발달을 이루게 되었다.이로 인해 국내에는 프로스포츠가 도입되기 시작했으며 미흡하지만 경기를 치르면서 사람들은 대리만족을 느끼기도 했다.이후로 86아시안게임이나, 88올림픽을 전환점으로 스포츠에 미디어가 접목되기 시작했으며,이를 통해 더욱 많은 사람들이 직.간접적으로 스포츠에 참여 할 수 있는 계기가 되었다.이러한 미디어매체의 도입으로 사람들은 스포츠에 대한 많은 정보를 얻을 수 있었고, 하나둘씩 이러한 것들을 행하기 시작했다.스포츠의 발달과 동시에 우리나라는 산업화를 통해 급격하게 성장하였고, 이로 인해 서양의 다양한 문화가 유입되기 시작했다.시대가 변하고 문화가 발달하면서 사람들의 눈높이는 점점 높아져갔고, 또한 먹고 살기 급급했던 시절을 뒤로 하고 사람들은 양질의 삶을 찾기 시작하였다.삶의 환경은 점차 향상되었고 의학의 발달과 주5일제 근무로 인한 여가시간의 확대는 이를 더욱 부추겼다.사람들의 평균수명은 높아짐에 따라 더욱 건강에 관심을 가지고 여가시간이 늘어남에 따라 이를 스포츠로 해소하려는 이들이 늘어나기 시작했다.이로 인해 스포츠는 더욱 발전하고 있고 더 좋은 스포츠 문화의 형성을 노력해야 할 것이다.1. 미래는 유비쿼터스!미래는 유비쿼터스 시대가 도래할 것이다.유비쿼터스란 물이나 공기처럼 시공을 초월해 '언제 어디에나 존재한다'는 뜻의 라틴어로, 사용자가 컴퓨터나 네트워크를 의식하지 않고 장소에 상관없이 자유롭게 네트워크에 접속할 수 있는 환경을 말한다.미디어의 발달에 따른 미래 스포츠 문화의 형성은 스포츠 스스로 미디어 정보의 생산자 역할을 이루어야 할 것이다.UCC라는 새로운 미디어 형태의 출현은 향상된 디지털 기술의 발전과 대중문화에 대한 욕구가 접목되어 나타나는 현상이다.이는 미디어의 사용자가 과거의 일방적인 소비자에서 미디어 생산자의 역할로 변해가고 있음을 의미한다.스포츠 또한 기존 미디어에 의존하던 형태를 벗어나 디지털 시대의 걸맞춰 고관여 콘텐츠로 자리매김 하기위해서는 스포츠 수용자의 특성을 파악하여 스스로 생산, 소비할 수 있는 시스템의 전환이 필요할 것이다.즉, 미디어 수용자를 불러 모아 보다 쉽게 스포츠 프로그램을 접할 수 있고 다양한 정보를 부담없이 즐길 수 있도록 해야 한다.한 예로 현재 TV의 기능중에 실시간 방송을 정지하여 다시 볼수 있는 기능이나, 또한 숨은 몇인치를 더 볼 수 있는 기능등으로 인해 스포츠를 관람하는데 더욱 재미를 부가하고 있다.앞으로는 단순히 미디어를 통해 중계방송만을 하는 차원을 넘어서 새로운 스포츠 채널의 확보와 인터넷을 이용하여 관련 스포츠 종목의 정보를 제공하고 기존 미디어와는 다른 각도에서 선수와 종목에 관한 정보를 제공,하고 분석하면서 더욱 흥미로운 정보를 제공하게 될 것이고 단지 멀리서 보는 것에서 실제로 현장에 있는 것 같이 느낄 수 있게 변화하여 미디어 기술의 발달을 이용한 한 컨텐츠로 자리잡아 스포츠 이용자의 수요를 새로이 창출하고 시청자는 가상현실의 기술로 인해 경기장 관객이 되기도 하고 때론 선수가 되기도 하여 자신의 선택에 따른 능동적인 자세로 새로운 스포츠의 팬 형태가 나타날 것이며. 이를 바탕으로 더 새로운 스포츠 문화가 형성 될 것이다.2. 참여사각지대의 스포츠를 없애다.사회의 발달과 더불어 의학이 발달하여 평균 수명이 늘어남에 따라 노인인구가 급격히 늘어나고 있고, 또 여성의 사회진출 기회가 점점 많아짐에 따라 여성의 사회참여가 늘고 있다.스포츠는 흔히 제한된 인원, 즉 남자나 또는 신체건강한 사람 등으로 참여제한의식을 사람들은 가지고 있다.현재 스포츠에 대한 인식은 높은 추세이고 이러한 스포츠를 즐기는 층은 정해지진 않았지만 고관여도를 보이는 층은 10~40대 층이다. 앞으로는 현재 스포츠를 즐기는 층을 바탕으로 나이가 들어도 즐길 수 있는 여건이 마련되어야 할 것이다.우리나라에서는 최근 늘어난 노인 스포츠 활동에 대한 인식에 비하여 노인 생활체육 프로그램 개발수준은 매우 낙후되어있거나 저조한 상태에 있다. 주로 대부분이 청소년을 대상으로 하는 일부 프로그램을 산발적으로 개발, 운영하고 있을 뿐이며 노인층에서 적극적이고 자발적인 참여를 유도할 수 있는 특성화된 생활체육 프로그램은 양적, 질적 수준에서 매우 미흡할 뿐만 아니라 기존에 개발된 프로그램조차 효율적으로 운영, 관리 보급되지 못하고 있는 실정이다.특히, 일반 국민을 대상으로 개발된 생활체육 및 국민체력향상 프로그램을 중심으로 노인들이 응용하고 있는 수준에 있다. 이로 인하여 노인의 다양한 특성을 고려한 스포츠 활동기회가 제공되지 못하는 상황에 있으며 전반적으로 시대에 맞는 노인에게 적합한 생활체육 프로그램은 절대적으로 부족한 실정이다.현재 노인들의 스포츠 참여 종목으로는 게이트볼, 골프, 수영, 사교댄스, 에어로빅, 배드민턴, 볼컬링 등이 있다.미래사회는 노인의 스포츠 활동 욕구나 특성 및 실태를 종합적으로 고려하여 노인의 참여 확대와 더불어 일상생활 속에서 적극적으로 참여 할 수 있는 노인 스포츠프로그램을 개발 보급하여 모든 구성원의 건강증진은 물론 정서순화와 상호이해증진을 발전 시켜 노인 스포츠 문화가 형성될 것이다.그리고 여성의 사회진출의 기회가 확대되고 참여도가 높아짐에 따라서 여성의 사회적 지위는 점점 높아져 가고 있다.집에서 밥하고 빨래하던 여성은 이미 구시대적인 사고발상이 되었고, 현재는 스스로의 인생을 도모하고 있다.우리나라 사회에서 여성들이 남편이나 아이가 아니라, 자신을 위해 무엇을 한다는 것을 드러내기 시작한 것은 최근의 일이다. 여성들은 항상 다른 사람의 건강을 돌보는 모성으로 기대되었고, 또 인식되어 왔기 때문에 자신의 건강을 위하여 자신을 배려하는 행위는 아주 현대적인 현상이다.물론 오늘날에도 우리 사회에서는 여성의 건강보다는 남성의 건강이 가족 내에서 일차적인 관심의 대상이고 남편의 건강이 곧 가족 건강을 의미한다. 이는 남성의 건강은 남성 개인의 것이 아니라, 가족의 생계 부양자 혹은 책임자라는 남성의 역할과 지위를 수행하는 물질적인 토대로서 이해되기 때문이다.남녀의 건강 관리 역시 성별 분업에 의거하여 가족 내 자원 생산과 배분의 원리에 의해 실천되어 왔다. 그런데 최근 중산층 여성들이 실천하는 건강 관리는 남편이나 자식들과 독립되어 자아 정체성과 관련지어 언급되는 것이 특징이다. 최근 한국 사회에서 여성들의 건강 관리가 가시화되는 현상에 대해 많은 사람들은 여성 자신에 대한 관심의 증가, 가족과 자신을 독립시키는 개인 의식의 성장, 그리고 한국 사회의 경제적인 풍요가 가장 중요한 요인이라고 지적한다.10년전 골프 조기교육의 산실이라 할 수 있는 박세리, 김미현등의 선수들의 활약을 다들 기억하고 있을 것이다. 그 선수들의 활약에도 당연 이슈가 될 수 있지만, 여성의 골프선수라는 점을 주목해야 할 것이다.이들은 우리나라 골프역사에 큰 변화를 가져다 주었고, 이로 인해 여자도 할 수 있다는 자신감을 많은 여성들에게 불러일으켜 주었다.현재 여성들이 참여하고 있는 스포츠는 다양하다. 하지만 이에 참여하는 이들은 제한적이다. 그 이유는 아무래도 “여자”이기 때문일 것이다.이러한 가부장적인 생각을 버리고 여성 또한 누구나 즐길 수 있는 스포츠에 대한 권리를 찾아 미래 사회에는 여성의 스포츠 참여가 더욱 생활화 될 것이다.3. 다양한 문화와 스포츠의 결합현대 사회는 새로운 것들이 매시간 매일 쏟아져 나오고 있다.금방 나타났다 바로 사라지는 것들도 많고 사람들의 편의에 보탬이 되어 더욱더 이용되는 것도 많다.미래사회에는 스포츠에 여러 가지 형태의 것들이 접목된 새로운 형태의 스포츠가 나타나거나 또한 제한적인 참여를 없애기 위해 변형된 스포츠가 나타날 것이다.한 예로 영화 소림축구를 떠올려보자.
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