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일본의 경제발전

..PAGE:1일본의 경제발전1. 전후 일본의 경제발전▲ 전후 부흥▲ドッジライン 과 특수경기▲ 고도성장▲ 고도성장을 유지한 것▲ 고도성장에 있어서 내수와 외수의 역할일본학과 3학년20000240 방정원..PAGE:2▲ 전후 부흥⇒ GHQ에 의해 농지개혁, 재벌해체, 노동개혁(경제의 민주화)원연료 부족으로 인한 생산 침체,석탄등의 원연료가 해외경제 봉쇄에 따른 부족 → 경사생산 방식 → 부흥금융공고의 채무를 떠맡은 것과 가격차보급금이 다른 보상금과 함께 재정적자를 확대 → 인플레이션 초래※ 경사생산 방식→ 1947년 ~ 48년 실시한 생산 부흥을 위한 정책. 제한된 자금 자재 노동력을 석탄 철강 비료 등의 토대를 굳히고 그 효과를 점차적으로 타산업에 파급시켜 가는 것으로 생산증대를 꾀하는 방식..PAGE:3▲ドッジライン 과 특수경기⇒ 미소 냉전의 격화로 일본을 공산주의에의 방파제로서이용하기위해, 경제통제를 적극 배제하고 자유주의와자조노력에 의한 경제부흥을 추진 → ジョゼフドッジ를경제고문으로 파견, ドッジ라인 단행 → 인플레이션 종식에 공헌했지만 기업도산과 실업증가, 노동쟁의가 휘말려사회 불안 높아짐 → 한국전쟁이란 특수경기로 외자수입의증가를 통해서 원재료의 수입제도 완화 → 각 산업의 생산증가, 소비증가 → 기간산업 증강투자 전개 → 53년 국제수지 악화로 금융 긴장책 추진..PAGE:4▲ 고도성장⇒1956～1965년은 전후의 재건을 완료한 일본경제가 고도성장을 달성한 시기이다.이 고도성장기는 설비투자 주도형 경제였고, 기업의 설비투자는 정부의 주도로 촉진되었다.민간설비투자는 연 20～30% 이상의 증가세를 보였으며 특히 금속, 기계, 화학 등 중화학공업 부문의 성장세가 두드러졌다. 그리고 이 시기가 일본경제가 선진국 경제로 이행하는 단계였다.또한 자본자유화의 시행으로 일본기업은 외국기업과의 경쟁에 직면하게 되는 시기이기도 하다. 이 시기에는 ‘이자나기 경기'라고 불리는 전후 최장의 호황기가 계속되었다.이러한 ‘이자나기 경기’를 이끌어간 것은 민간기업의 설비투자였다. 후진성 극복을 위한 근대화 투자에서 대규모 설비투자가 더욱 확대되었다. 또한 생산규모의 비약적인 확대와 소득향상에 의한 소비의 증가가 상업, 서비스 등의 제3차 산업의 설비투자 증가를 가져오며 고도성장을 하였다...PAGE:5▲ 고도성장을 유지한 것⇒ 이러한 고도성장을 유지한 배경에는 기본적으로 설비투자의 확대에서부터 이루어졌다이러한 설비투자가 이루어진 배경으로 미국을 비롯한 외국으로부터의 기술도입이다. 이렇게도입한 기술력에 기초하여 기술혁신 투자가 이루어지고, 이것이 일본경제의 고도성장을 지탱해 온 요인이라고 할 수 있다.

인문/어학| 2006.09.27| 7페이지| 1,000원| 조회(557)

일본, 경제, 고도성장

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[한국사] 조선시대 회화와 도자기 평가A좋아요

문학·미술·음악·무용 등의 예술 중에서 제일 오래도록 남아 전해져서 여러 가지 역사적 문화현상을 일목요연하게 포괄적으로 보여주는 것은 역시 미술이다. 우리나라의 미술 중에서 그 이전의 시대와는 달리 유교적 정치이념 아래 전과 다른 성격의 미술이 발전한 조선왕조시대에는 특히 회화와 백자를 비롯한 도자기에서 그 성격이 두드러진다. 결론적으로 조선왕조시대의 미술은 결국 회화와 백자를 비롯한 도자기에서 더욱 두드러진다고 할 수 있는데 회화는 현대인들이 말하는 순수미술을 백자는 공예 즉, 생활미술을 대표한다고도 할 수 있어 이 글에서는 두 분야를 중점적으로 살펴보겠다.서예와 함께 묶여서 서화로 불리던 회화는 모든 것을 표면의 사실성만을 주력하여 표현하려고 하는 형사에 치우친 화공들의 회화로 여기지기도 했지만 대체로 교양 있는 왕공·사대부들 중에는 서예와 함께 회화를 즐겨 그리거나 완성하는 경향이 컸다. 또 화원들도 그들의 사회적 신분자체는 낮았지만 왕공·사대부들의 수요와 기호에 따라 회화를 제작해야 했으므로 그들에 의한 작품들도 자연히 지배층의 문화를 반영하게 되었다. 이들에 의해 산수·인문·화조·영수 등 여러 분야가 발전한 회화는 특히 실용적인 그림과 아울러 순수한 감상을 위한 작품들이 활발히 그려졌는데 화원인 도화서의 조직이 체계화되고 이를 중심으로 유능한 화원들이 다수 배출되어 조선시대 화단에 활력을 불어넣었다.조선왕조시대에는 고려시대에 축적된 명적들이 전해지고 또 명·청과의 문화적 교섭이 활발하게 유지되었다. 이와 같이 앞 시대의 회화전통을 계승하고 중국의 화풍을 수용·발전 시킴으로써 조선 초기-중기-후기-말기에 걸쳐 새로운 한국적 화풍을 형성하였던 것이다. 그런데 이러한 조선시대의 회화에 대하여 그릇된 편견이 잔존하고 있는데 그것은 조선시대의 회화에서, 초기 중기의 회화는 중국 송·원대의 영향을 벗어나지 못하고 있으며 조선 후기에 이르러 정선과 김홍도에 의해 비로소 한국적인 화풍이 이루어지게 되었다고 하는 통념이다. 이러한 편견은 아직도 불식되지 않고 있는데 이는 이 방면의 연구가 부족하고 그나마 연구결과가 교육에 충분히 반영되지 못하고 있는 것을 원인이라 할 수 있다. 이의 시정을 위해서는 이 시대의 화풍을 분석하고 그것을 중국이나 일본의 회화와 비교 검토하는 양식사적 분석·고찰과 비교연구가 이루어져야 하는데 이를 위해서는 우리나라의 회화는 물론 인접국인 중국과 일본의 역대 회화에 대한 투철한 이해가 요구된다.회화와 더불어 조선왕조시대 미술의 특색과 변천상을 잘 보여주는 것은 백자를 위시한 도자기이다. 도자기는 일상생활에 쓰이는 용기이기 때문에 아무래도 회화보다는 생활과 보다 밀접한 관계에 놓이게 되고, 이 때문에 한국적인 특색이 더욱 직접적으로 드러나게 된다고 할 수 있다. 말하자면 회화보다도 토속적인 미감이 훨씬 순수하고 단순하게 나타난다고 할 수 있다. 또한 도자기는 신분이 낮은 도공들이 대를 이으며 궁궐이나 사대부 등의 요구에 따라 제작하므로, 상층문화를 반영하여 줄뿐만 아니라 서민들의 소박한 미감이나 미의식도 은연중에 함께 드러내고 있어 회화 이상으로 보편적인 한국적 미의식의 결정체라고 간주된다. 조선시대의 도자기는 분청사기와 백자로 대별되는데 둘 다 고려시대의 청자 못지 않게 한국적 미의식과 창의성을 강하게 반영해준다. 분청사기에는 소박하고 간결하고 즉흥적이며 서민적인 청취가 물신 풍기며 최소한의 인공으로 최대한의 미적 효과를 거두는 이른바 미의 경제 원리가 잘 나타나 일찍부터 고려자기 이상으로 일본인들을 위시한 외국인들의 아낌을 받았고, 또 회화와는 달리 식민사관에 입각한 편견의 피해를 피하게 되었던 것이다.

인문/어학| 2003.11.19| 2페이지| 1,000원| 조회(499)

도자기, 회화, 한국사연구입문

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[서비스 운영관리] 병원 웹사이트 비교 평가A좋아요

예전에는 병원이 아픈 사람들이 수용하는 우위의 개념이었지만 지금은 제공하는 서비스와 명성 등의 질에 따라 이용자들이 병원을 선택할 수 있는 개념이 더 커졌다. 더욱이 병원간의 경쟁도 치열해져서 전문적인 의료 기술은 기본이고, 첨단 의료시설, 친절하고 편리한 서비스 제공이 이용자들의 이슈를 끄는 주된 요인이라 하겠다. 인터넷이 대중화되면서 병원 역시 더 이상 오프라인에서 만의 서비스 제공이 아니라 온라인 상에서의 서비스제공에 관심을 기울이고 있다. 그래서 다음 다섯 개의 병원의 사이트를 사용자 편리성, 고객과의 상호작용, 표현력, 홍보성, 특징(웹에서 하는 서비스)으로 나누어 평가해 보도록 하겠다.1. 한림대학교 의료원(http://www.hallym.or.kr)'국민의 건강을 생각하는 이웃 같은 병원 한림대학교 의료원'사이트를 방문하자마자 눈에 띄는 문구였다. 교수님 말씀이, 과제로 정해준 다섯 개의 병원 사이트 중에서 한림대가 제일 부족한 점이 많다 시기에 한림대학교 의료원을 먼저 봐야 다른 병원에서의 좋은 점이 눈에 잘 뜨일 것 같아 처음으로 방문해 보았는데 기대치가 낮아서인지 메인 화면이 밝고 깔끔해 전형적인 병원 분위기가 났다.1)사용자 편리성한림대학교 의료원에는 한강, 강남, 춘천, 강동, 한림 성심병원의 다섯 개 부속병원이 있는데 메인 화면에 원클릭으로 각 병원의 모든 진료과별 진료시간을 검색할 수 있어 편리했다. 또한 메인 화면 클릭버튼이 큼직큼직하고 많지 않아 원하는 부분을 검색하기 용이했다. 그러나 세부 카테고리로 들어가 보면 제목 하나 하나가 각각 다른 색의 원안에 들어가 있어 어지럽고 촌스러운 느낌을 주었다.2)고객과의 상호작용한마디로 고객과의 상호작용이 매우 불편하다 할 수 있다.어느 사이트에서나 찾아볼 수 있는 자유게시판은 어디를 보아도 없었으며 고객의 소리를 들을 수 있는 메일을 직접 작성하는 페이지는커녕 E-mail주소 하나만 입력되어있었다. 이는 고객과의 의사소통이 거의 불가능함을 보여준다. 사이트 상태로 보아서는 고객의 질문에 답끔하고 심플해 필요한 정보를 빠른 시간에 검색하는데는 별 무리가 없을 듯 했다. 그러나 각 카테고리로 들어가면 갈수록 사이트 관리자의 존재유무를 의심케 했다. 병원서 발행하는 성심월호는 지금이 10월임에도 4월호까지 밖에 공지되어 있지 않고 건강정보 카테고리에 있는 건강백과 사전이나 생활 속의 의학 등의 정보들이 의사나 교수 글 위주로 그것도 한참 지난 2001년 2002년 것만 등록되어 있었다.4)홍보성내가 느낀 한림대학교 의료원 사이트는 지나치리만큼 홍보용이었다. 각 부서 전화번호를 알려주는 페이지에는 필요도 없는 제약회사나 의료기기회사 심지어는 출판사의 전화번호까지 기제 되어 있었다. 그럼 이는 직원들이 가끔 사용한다고 하자. 사회복지사업 카테고리에는 사회복지사업에 대한 소개보다 이용방법, 요금 등의 정보가 제일 눈에 띄어 사회복지가 아닌 상업복지사업 같은 기분이 들었다.5)특징(웹에서 하는 서비스)한림대학교 의료원에 속한 다섯 개의 부속병원 사이트는 그나마 사정이 나아 직통전화나 주차장요금, 이용안내, 편의시설 사용법과 종류 등 꼭 필요한 정보를 잘 전달하고 있었다. 그 중 한강 성심병원에는 신생아 찾기라는 서비스가 특징적이었는데 아기 엄마나 아빠의 이름으로 신생아 사진을 볼 수 있어 먼 친척들이 매우 선호할 듯 했다. 그러나 꼭 필요한 진료 예약이 방문예약이나 전화예약에 대한 설명만 되어있고 인터넷으로는 불가능해 꼭 개선되었으면 하였고 병원에 근무하는 의사나 간호사 등의 직원을 위한 공간이 없어 아쉬웠다.2. 삼성의료원(http://www.smc.or.kr)삼성의료원은 한림대학교 의료원과 흡사하나 더욱 안정되고 편안한 느낌을 주는 메인 화면이 고객을 반겨 주었다. 삼성의료원 사이트에는 의료원 소개나 공지사항 등 소개 위주로 구성되어 있고 세부 내용은 부속병원별로 실려 있었다. 따라서 교수님 말씀처럼 최근 6개월 사이에 사이트 개편이 있었던 삼성제일병원(http://www.cheilsmc.co.kr)을 둘러보았다. 삼성제일병원은 한눈에 여성을 위한 병원아도 꼭 필요한 내용을 원클릭으로 다른 페이지를 볼 수 있다. 그러나 잦은 아이콘이 너무 반복되다보니 나중엔 어디를 봤는지, 안 봤는지 헷갈리기도 했다. 또한, 가장 많은 고객이 필요로 하는 병원 이용안내는 접수과정부터 입원, 퇴원까지 알아보기 쉽고 이해하기 쉽게 표 형식으로 나타내었으며 각 부분마다 자주 묻는 질문을 둠으로써 고객이 궁금한 점을 그 자리에서 해결할 수 있도록 했다. 병원을 찾아가는 방법 역시 이용 가능한 모든 교통수단을 이해하기 쉽게 지도로 설명했다.2)고객과의 상호작용병원 이용을 안내하는 페이지마다 자주 묻는 질문을 둠으로써 고객의 번거로움을 줄였으며 고객의 소리 난이 따로 마련되어 실시간으로 의견을 접수할 수 있게 해두었고 따로 상담실도 있어서 고객과의 상호작용이 원활히 이루어 졌다.3)표현력페이지를 클릭 할 때마다 따뜻한 색감의 배경이 계속되어 보는 이로 하여금 안정감을 불러일으키고 최신정보와 병원뉴스를 메인 화면에 그림과 함께 보여주어 한번 더 클릭하고 싶게 만들었다. 그밖에도 부인과 질환에 대한 자세한 안내와 임산부 대상 교육 등 여러 자료가 알차게 들어 있어서 고객이 원하는 정보를 다 얻고도 계속 둘러보고 싶게 만들었다. 실제로 나도 혹 내가 여자라서 그런지 몰라도 이 사이트에서 많은 시간을 보냈다.4)홍보성각 질병에 대하여 따로 상담을 받지 않아도 될 정도로 아낌없이 많은 정보를 제공하여 상업적인 느낌은 들지 않았다. 현재 병원에서 도입한 선택진료제에 대한 편리성을 알리기 위한 자세한 홍보 글들이 있었다.특이할 만하게 대수술을 받은 환자들의 소모임을 소개하여 이미 다른 병원에서 수술을 받은 환자들도 소모임을 들으러 이 병원에 와서 정기검진을 받게끔 하는 것이 홍보가 아닐까 하는 생각을 해 보았다.5)특징(웹에서 하는 서비스)가자 큰 특징은 e-Hospital이다. e-Hospital은 인터넷으로 진료예약, 병실배정, 진료내역, 검사결과, 아기수첩, 산모수첩 등을 모두 관리할 수 있는 것으로 회원가입이 필요하다. 이는 병원 업무의 으며 건물내부를 비롯한 주차공간, 병원 찾아가는 방법의 세세한 지도까지도 고객을 배려하는 마음을 느낄 수 있었다.3. 성모병원-카톨릭대학교강남성모병원(http://www.kangnamcms.com)성모병원의 사이트는 공교롭게도 열리지가 않아서 강남성모병원을 조사하게 되었다. 메인 화면의 전체적인 색이 좀 어둡고 칙칙해 가라앉은 분위기를 느꼈다. 작은 창에 채용공고를 따로 띄워 주었는데 그 알리는 방식이 효과적이기는 했으나 이 창이 다시 뜨지 않게 하는 방법이 없어서 메인 화면으로 돌아올 때마다 번거롭게 이를 없애야 했다. 또 병원소개나 이용안내 등의 클릭버튼에 마우스를 대면 하부에 나타나는 각 카테고리가 너무 혼란스러웠던 것이 인상깊다.1)사용자 편리성무난한 편이다. 진료절차를 소개하는 부분은 특징 없이 서술형 문장이 회색글씨로 쭉 설명되고 있어서 원하는 정보를 찾으려면 한참을 주의 깊게 읽어보아야 했으나 내용은 자세했고 또 밑에 이를 간단한 표로 소개해 이해를 도왔다. 덧붙여 입원, 퇴원 안내나 절차 역시 서술형 문장이어 지루함을 줄 뿐 아니라 정보를 얻는 시간이 상당히 걸렸다. 병원 방문시 꼭 필요한 주차안내도 지도 없이 설명문 형식이었다.2)고객과의 상호작용고객의 소리 페이지가 마련되어 있었고 내부 고객을 위한 직원전용 페이지도 따로 있었다. 직원전용 페이지에는 노동조합이라는 세부 카테고리가 있었는데 이는 이 병원의 노조가 보편화되어 있음을 알 수 있게 해주어 입사를 원하는 사람들에게 좋은 정보가 될 것이었다.건강강좌 부분에는 건강상담 서비스가 있어 관리자에게 건강상담을 하면 평균 2~3일 후에는 답변을 받을 수 있는 서비스를 실천하고 있었다.3)표현력사이트 어느 곳이나 전체적으로 칙칙하고 각 내용이 특징적이지 못하며 동일한 글자 크기의 설명문이라 지루한 느낌을 많이 주어 정보를 꼭 필요로 하는 고객이 아니면 쉬이 다른 병원을 선택할 수도 있을 것 같았다. 결론적으로 어느 회사나 홈페이지를 가지고 잇는 요즘 홈페이지가 없어서는 안될 것 같아 적당히 있어야진단이 왜 필요한지 등의 설명이 전혀 없었다. 또 자가진단을 마치고 결과 버튼을 클릭하면 단순히 '정상입니다' 나 문제가 있을 경우에는 '전문의와 상의하세요'라는 문구만 나와 형식적인 서비스라는 느낌이 들었다. 문항만 쭉 나열하고 예, 아니오로 답해 나온 진단 결과가 전문의와 상의하라는 단순한 답변은 고객에게 겁만 주고 병원을 이용하게끔 하는 상업성이 아닌가 하는 생각에 불쾌했다.5)특징(웹에서 하는 서비스)강남성모병원은 특히 장례에 대한 설명이 잘 되어있었다. 장래식장 이용방법 안내는 물론이고 장례 후 사망신고 방법과 사망진단서 끊는 방법까지 소개하고 있어서 슬픔에 잠긴 유가족을 배려하고 있었다. 또한 상주 차량은 주차우대를 실시하여 장례비용도 조금이나마 절약해 주고 있었다. 장례만큼이나 중요한 병실생활도 자세히 등록되어있어 입원 환자도 역시 배려하고 있었다. 이처럼 강남성모병원 사이트는 외부에서 사이트를 이용하는 고객보다 이미 이용중인 내부 고객에게 더욱 편리한 사이트임을 알 수 있었다.4. 서울아산병원(http://www.amc.seoul.kr)아산병원의 메인 화면은 흡사 site map 같았다. 거의 모든 버튼을 화면 상단과 양옆으로 나열하여 편리하기는 하겠으나 버튼이 너무 많아 어느 것부터 보아야 할지 혼란스럽기까지 했다. 하지만 소 카테고리로 가면서는 복잡한 느낌이 덜했다.1)사용자 편리성소 카테고리로 가면 하면 왼쪽과 위쪽에 같은 메뉴가 나열되어 있어 스크롤을 맨 위로 올리지 않아도 다른 내용을 찾아 볼 수 있었다. 또한 아산병원의 약도가 매우 자세히 나타나있어 병원을 중심에 두고 동서남북 어디에서도 쉽게 찾을 수 있었다.우측 상단에 있는 진료과별 홈페이지로 들어가 보니 각 진료과별로 안내가 매우 자세히 되어있었으며 키워드 검색 서비스가 있어 사이트를 전부 둘러보지 않고도 궁금증을 바로바로 해결할 수 있는 편리성이 돋보였다.2)고객과의 상호작용아산병원에는 특이하게 건강상담에 로그인을 필요로 했다. 회원가입을 하면 더 정확하고 알찬 맞춤 정보를 제공았다.

사회과학| 2003.11.19| 7페이지| 1,000원| 조회(991)

병원, 웹사이트, 웹서비스, 서비스운영관리, 의료원

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[국제마케팅] 국제마케팅 평가A좋아요

해외시장 진출전략은 수출, 라이센스 계약에 의한 현지제조, 직접투자라는 세 가지의 기본전략으로 나눌 수 있으며 세 전략들 중 자신의 경영전략에 의거, 상품, 지역 및 개별의 마케팅 전략을 종합적으로 감안하여 현지에 맞는 전략을 선택한다.1. 수출수출에는 외부로부터의 의뢰에 의한 간접수출과 자사의 시장확대를 목적으로 하는 직접수출이 있다.간접수출은 외국시장을 경유하느냐, 국내상사를 경유하느냐에 따라 달라지는데 외국시장을 경유하는 경우에는 광범위한 국내외의 상품동향을 체크하여 어느 상품이 자사의 취급에 적합할 것인가의 새로운 상품탐색에 노력하고있는 외국업자를 이용하거나, 외국업자로부터 비즈니스조회를 받은 기업 중 적극적으로 매매에 응하는 기업을 이용한다. 국내상사를 경유 할 때는 국내상사가 모든 수출 업무를 대신해 주므로 훨씬 수월하다. 간접수풀의 경우 상대방을 충분히 조사하여 손해를 보는 일이 없도록 해야한다.직접수출은 외국에 대한 정보가 부족할 때 상사를 경유하거나 어느 정도 거래가 활발히 진행되었을 때 직접적으로 수출을 하는 경우가 있다. 직접수출을 성공시키기 위해서는 좋은 수입자를 선택해야하고 수출업자의 끊임없는 노력이 필요하며 유력업자와 업무를 제휴하는 것도 좋은 방법이다. 이후에 수출증가로 이러한 마케팅 활동에 한계가 보일 경우 자사경영판매회사를 설립하거나 기존판매회사를 매수 또는 공동출자판매회사를 설립하는 대안이 있다.2. 라이센스 계약기업의 무형자산인 기술, 상표권, 특허권, 저작권, 컴퓨터 소프트웨어 등과 같은 기술적 노하우, 경영/마케팅 노하우 등을 하나의 상품으로 취급하여 현지기업과 일정한 계약에 의해 판매하는 방식을 라이센스 계약이라 한다.라이센스 계약의 핵심은 프랜차이즈 계약인데 이는 제공 기업이 상호, 상표, 기술 등의 사용권을 특정기업이나 개인에게 허용할 뿐만 아니라 제공받는 기업에 대해 조직 및 마케팅 일반관리분야의 직원을 제공하여 원료를 공급하는 등 양자가 보다 지속적이고 포괄적인 관계를 유지하는 것이 중요하다. 우리가 잘 알고있는 목적이기 때문에 합작하는 것에 의의가 있다. 직접투자에는 합작투자, 단독투자, 기업의 M&A가있다.합작투자의 경우에는 진출국에 법률체계에 대한 이해가 중요하다. 또 투자위험이 낮고 현지의 마케팅 노하우를 알거나 사업환경 지식을 공유할 수 있는 장점이 있으나 파트너와의 갈등이 발생했을 때 통제가 불능하다는 단점도 있다.단독투자는 100%출자에 의해 완전소유로 운영되므로 자회사가 바람직하고 현지조사가 필수이다.기업의 M&A는 어느 기업이 갖는 자산 또는 영업권의 일부 또는 전부를 획득, 경영권을 취득하는 수단으로 매수와 동시에 사업을 경영할 수 있는 매리트가 있다. M&A는 새로운 업종분야에 진출하는 다각화전략으로 유력하며 자사가 갖는 개발력 한계의 기업확대전략으로서의 돌파구를 여는 유력한 해결책이다.1. 시장 세분화와 조건국제마케팅의 발달로 기업은 대량 마케팅 - 제품 다양화 마케팅 - 표적 마케팅 의 3단계변화과정을 거쳐서 시장 세분화를 형성했다.시장세분화에는 지역, 시군규모, 인구밀도, 기후 등의 지리적 세분화와, 연령, 성, 가족수, 소득 등의 인구통계적 세분화, 개성, 사회계층, 라이프 스타일 등의 정신 및 심리분석적 세분화와, 로얄티, 추구하는 편익, 사용량 등의 행동적 세분화의 주요 변수가 있다.효과적인 시장세분화가 되기 위해서는 세분시장의 규모와 구매력이 측정될 수 있는 정도인 측정 가능성과 어느 정도 영업할 수 있느냐의 접근가능성, 어떤 세분시장의 규모가 충분히 크고 이익이 발생할 가능성이 큰 정도를 나타내는 실질성의 조건이 갖추어져야한다.2. 국제시장세분화와 그 절차이질적인 세계시장에 효과적으로 접근함으로써 경쟁에서의 우위를 유지하기 위한 방안의 하나로 채택된 것이 곧 시장세분화 전략이다. 여기서 언급한 시장세분화란 다양한 국가들을 동질 그룹으로 나누는 기술로 정의할 수 있다. 국제시장의 세분화 절차는 다음과 같다.- 세계시장을 분류하기 위한 시장분류 시스템의 개발- 모든 국가를 시장분류 시스템에 의해 공동의 특성을 지닌 동질그룹으로 세분화- 정치적 제한 등)과의 조정3. 국제시장 세분화 모델국제 마케팅의 발전단계에 대응한 시장 세분화 모델은 기본적으로 환경과 경쟁조건이 비교적으로 유사한 산업 내지는 업계를 분석대상으로 한 것이므로 개별기업의 세분화 전략의 방법을 검토한 것은 아니므로 개별기업은 각각의 독자성을 갖고 시장 세분화 전략을 전개해야 할 것이다. 여기서 제시하는 국제시장 세분화 모델에는 2단계 모델과 다단계모델이 있다.2단계모델은 해당 기업의 세분화 기준과 여러 제약에 근거하여 국가 세그먼트와 고객 세그먼트가 2단계분석으로 식별되어지는 고객화의 방법으로 이전에 국제시장 세분화 분석이 사회, 경제지표를 중심으로 하는 1단계의 국가분류에 머물러 있고 개별기업의 경영적 요인을 고려하지 않은 것에 비교하면 세분화의 고객화에 접근한 것으로 평가받을 수 있으나 마케팅의 전략의 목적과 관련을 명시적으로 고려하지 않은 결점이 있다.다단계 모델은 구체적으로는 개별기업의 경영자가 목적, 자원, 제약을 고려한 후에 국가의 선정기준의 선택과 그것들의 중첩을 행하는 모델이나 기본적으로는 외국시장에 초기참입단계를 염두에 둔 분석 모델에 머물고 있다. 따라서 보다 정밀한 분석을 가능하게 하는 다단계적 혹은 중층적인 분석틀이 준비되어지는 것이 바람직하겠다.4. 국제시장 세분화 연구의 과제국제시장의 세분화는 단지 세분화 전략을 위한 시장조사기법을 의미하는 것뿐만 아니라 국제 마케팅 전략의 핵심적 전략의 하나로서 위치를 정확히 해야함과 해당기업의 경·쟁우위구조와 국제 마케팅 전략의 목적, 목표의 인식이 국제시장 세분화 전개에 전제가 되는 것을 다시 한번 인식하고, 보다 구체적인 표적시장의 선정, 표적시장을 향한 마케팅 믹스의 결정 그리고 시장 세분화의 매니지먼트적 측면에 대해서 상세하게 검토하여야 한다.이를 위해서는 현지 시장확장단계 그리고 글로벌 합리화 단계의 시장 세분화 전략을 보다 적절히 검토할 수 있는 분석 프레임의 개발이 필요하다.1. 제품전략의 종류와 방법코틀러는 하나의 제품에는 각각의 제품품목을 나타내는 . 제품을 최상의 경쟁도구로 활용하기 위해서는 제품계획아래 제품특성의 계획, 제품계열전략, 제품 믹스 전략, 제품수명곡선전략, 신제품전략, 제품폐기전략, 제품평가기준, 제품 포트폴리오 전략 등의 여러 방법을 사용한다.2. 국제제품의 평가와 수명주기기업의 단순 마케팅과 국제화의 차이는 국제제품을 정의하는 관점에서 국내확장지향, 멀티도메스틱지향, 글로벌지향의 세 가지로 분류할 수 있다. 국내확장지향은 국내지향적 - 현지지향적 - 지역지향적 - 세계지향적의 EPRG이론의 국내지향적으로 분류할 수 있고 멀티도메스틱지향은 현지지향적으로 분류, 글로벌지향은 지역지향적 또는 세계지향적으로 분류한다. 앞에서 분류된 국제제품을 평가할 때는 제품특성, 시장 니즈와의 조화, 수익성, 판매방법 등을 기준으로 평가한다.국제제품 수명주기 - 마케팅에 있어서 제품은 인간과 똑같이 수명이 있는 것이라 생각할 수 있다. 제품에도 회임기가 있는데, 제품의 구상과 착상이 그것이다. 회임기 이후 제품의 라이프사이클(PLC)은 도입기 - 성장기 - 성숙기 - 쇠퇴기의 기본적 네 단계로 나누어진다.{{{{{도입기 성장기회임기 성숙기 쇠퇴기도입단계는 제품을 시장에 도입하는 것으로 시장규모는 작으나 광고와 프로모션 활동은 활발히 행해지고 마케팅 코스트가 높다. 성장단계는 판매가 활발해지고 급속한 성장을 이룬다. 제품성공여부는 이 단계에 달려 있으며 기업간의 경쟁이 격화되어가므로 프로모션 활동과 광고활동을 한층 더 활발히 해야한다. 성숙단계는 수요의 성장은 감소되어 가며 시장은 포화상태가 되어 새로운 고객이 생겨날 가능성은 거의 없다. 이 시기에는 유통과 가격전략이 강조되기 때문에 판매촉진과 광고활동은 감소하는 경향이 있다. 마지막으로 쇠퇴단계는 대체제품의 출현에 의해 오래된 제품은 시장에서 자취를 감춘다.성장단계에서 말하는 경쟁은 제품형태, 제품범주, 본원적 편익, 제품예산에 의한 경쟁이다.3. 국제시장을 지향하는 제품전략{국제시장을 지향하는 전략은 다각화로 미경험의 새로운 분야에 진출하는 것이기 때문 본업과 관련 없는 분야의 진출로 신기술, 설비, 고객관계를 기본으로 갖추어야하는 무관련형 다각화 전략이 있다.1. 국제가격전략의 개념가격은 소비자가 제품을 선택할 때 중요한 정보요인으로 국제가격은 국제시장 내에서 생산비를 상회하는 가격책정으로 이윤을 추구해야만 하는 가격이다. 마케팅 관계자는 원가, 수요, 경쟁 등의 요인을 고려하여 가격을 결정한다.2. 국제가격전략의 목적과 수단국제가격전략의 목적은 세계시장에 있어서 생산비를 상회하는 가격을 책정을 행하여 이윤을 확보하는데 있다. 이윤을 확보하기 위해서는 생산비 변동, 가격의 변동, 그 결과로서의 이윤의 변동이라는 동태적 관계가 확보되지 않으면 안 된다.생산비 변동에서 생산비라고 하는 것은 각국 내에서 발생하는 생산비요소(원재료비, 인건비, 시설·설비비, 전력 등의 동력비, 재고관리비, 마케팅비, 세금 등)와 각국간에 발생하는 생산비 관련요소(운송비 및 보험료, 관세 및 수출수속료, 재고관리비, 마케팅비, 인건비 등)의 합성으로 이루어진다. 가격의 변동은 기본적으로는 비용을 상회하는 것이 필수조건이지만 제품 라이프사이클 전반에서는 전체가격을 책정하고 후반에 들어서는 반드시 비용을 상회하지 않아도 좋다. 위 두 결과로서 이윤은 상황에 따라 변동한다.3. 국제가격전략의 방법국제가격전략으로는 저가전략, 고가전략, 차별화전략, 경쟁가격전략 등이 있다.저가전략은 수요의 가격탄력성이 큰 제품을 가격탄력성이 높은 시장에 적용하는 전략으로 판매단가의 인하보다도 대량생산비용의 절하효과가 크면 장기적으로 전체의 이익은 규모의경제로 크게 된다.고가전략은 수요의 가격탄력성이 낮은 제품을 가격탄력성이 낮은 시장에 적용하는 전략으로 소량다품종 생산에 따라 전체의 매출액을 신장하고 개개 제품의 마진을 높게 할 필요가 있다.차별화전략은 동일제품 또는 서비스를 원가에서의 차이에 비례하지 아니하고 대폭적으로 가격격차를 설정·판매하는 정책이다. 이러한 차별전략에는 동일시장에서 경쟁기업이 적은 경우에 과잉재고를 처분하기 위해 비용을 절감한 저 .

경영/경제| 2003.06.12| 6페이지| 1,000원| 조회(499)

마케팅, 국제, 해외시장, 가격, 해외시장진출

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[정치] 영화 "인생"을 보고... 평가B괜찮아요

※영화 인생 을 보고...경영학과20002315박 용 진우리에게 붉은 수수밭이나 홍등 등으로 잘 알려진 장예모 감독의 영화 인생 은 격동의 세월인 1940년대부터 1970년대까지의 중국의 현대사를 부귀 라는 사람의 일생을 통하여 그 시대상과 중국인들의 의식변화까지 잘 보여주고 잇는 영화이다. 이 영화를 보기 전에 중국역사에 대한 사전 지식이 너무 없어서 영화를 깊이 이해할 수 있을지 고민했는데 다 보고 난 후에는 중국 근대사 강의를 들은 듯 자연스럽게 그 시대사를 파악할 수 있었다. 앞서 말했듯이 이 영화는 말 그대로 한 남자의 인생 전부이다.중국에서 지주의 아들로 태어난 부귀는 부유한데다가 아름다운 아내와 예쁜딸 그리고 아내 배속의 아기까지 가진 남부러울 것 없는 남자였다. 하지만 그는 툭하면 도박장에서 외박을 할 정도로 도박에 빠져 있었고 실력도 별로라 결국에는 집을 담보로 한 빚이 다 차버려 집을 잃게된다. 이일로 아내는 아이를 데리고 떠나고 부귀는 큰 충격을 받고 세간사리를 내다 팔며 새 삶을 시작한다. 부귀가 막 삶의 고됨을 느낄 무렵 아내는 큰 딸아이 봉화와 부귀 없이 낳은 아들 유경이를 데리고 집으로 돌아온다. 심성 고운 아내 덕에 부귀는 그나마 하나 있는 재주 그림자 극을 공연하며 다시 행복해지나 싶더니 어느 날 공연도중에 강제 징병을 가게된다. 전쟁은 모택동의 공산당이 국민당을 몰아세우고 혁명을 명분으로 중국을 공산주의 화 시키려는 전쟁으로 처음엔 국민당 군사로 끌려간 부귀는 가까스로 목숨을 구해 공산당원 들에게 그림자극을 보여주며 혁명에 참가하게되고 결국은 가족이 있는 집으로 돌아올 수 있게 된다. 부귀가 없는 동안 아내는 물을 끓여서 파는 소일로 근근히 생활하고 있었고 딸아이는 고열로 말을 잃었다. 때는 이미 공산당이 국권을 장악한 때라 부귀가 전쟁 때 혁명에 참가했다는 증서로 부귀네 가족은 보통인민이라는 성분으로 생활할 수 있게 된다.그렇게 50년대, 정부는 철을 모은다고 집집마다 세간을 거둬들이고 마을에는 세간이 없어진 인민들을 위한 공동식당이 생길 만큼 공산주의가 만연화 되어있었다. 그런 때에 부귀의 아들 유경이 구장님의 차에 치여 죽게된다. 구장님은 부귀와 그림자극을 함께 하다 징병에 끌려갔던 옛 동료로 혁명전쟁에 앞장섰다는 이유로 구장의 자리까지 올라있었다. 하루아침에 아들을 잃은 부귀 내외는 옛 동료에게 목숨하나 빚진 것을 잊지 말라며 그를 쫓는다. 그가 구장이라는 직위에 있기에 그들 내외는 어찌할 수도 없었다. 아들을 잃고 세월은 흘러 60년대에 프롤레타리아 문화대혁명이 시작되었다. 부귀의 딸 봉화는 문화대혁명의 선두자격인 젊은 공장 기술자를 남편으로 맞아 가정을 꾸리게 된다. 그 전가지 공산주의에 복종하던 지식층과 고위 계급자들은 노동하는 인민을 역사의 주인 및 모든 가치의 시작과 귀결로 삼는 문화대혁명 이념 때문에 반동분자로 몰려 비판받았다. 이때 부귀의 옛 동료 역시 심한 비판으로 생을 포기하려 하나 그들에게 빚진 목숨으로 다시 살기를 결심한다. 후에 부귀의 딸 봉화가 아이를 낳을 때 지식층이 내몰렸기 때문에 의사대신 간호사가 병원 일을 보다 출혈과다로 봉화는 죽고 아이만 살게 된다.이후... 결국 부귀 부부에게는 두 명의 자식대신 손자와 사위만 남게된다. 손자가 사온 병아리들이 앞으로 다가올 날들이 격동이 아닌 새 시대임을 암시하는 듯 하며 네 식구가 행복하게 점심을 먹는 장면으로 이 영화는 끝이 난다.이렇게 대강의 줄거리를 보면 이 영화는 그냥 한 남자의 인생을 그대로 비추는 따뜻한 가족 영화인 듯 하나 자세히 보면 감독이 전달하려는 여러 의도를 볼 수 있다.부귀가 참가했던 전쟁은 국공내전 인데 국공내전이란 중국에서 항일 전쟁이 끝난 후 중국재건을 둘러싸고 국민당과 공산당 사이에 벌어진 국내전으로써 일본침략군이 항복한 1945년 8월 평화를 갈구하는 중국 국민의 열망을 배경으로 국민당의 장개석과 공산당의 모택동이 화평교섭회담을 개최하고 어떤 일이 있어도 내정을 피하고 독립·자유·부강의 신 중국을 건설한다는 합의를 발표했으나 장개석의 협정파기로 전쟁이 발발되 결국에는 국민정부를 대만으로 몰아내고 49년 10월 1일 공산당이 중화인민공화국을 수립하게된 전쟁이다. 이 영화에서 공산당은 우리가 아는 것처럼 이데올로기의 적이 아니라 인간 본능의 욕구에서 지지할 수밖에 없는 정당으로 비춰지는데 그도 그럴 것이 징병포로를 따뜻하게 대해주는 등의 노력으로 중국인들 마음 깊숙이 파고드는 민중의 심리를 잘 파악한 이데올로기였기 때문이다. 인민의 성분을 가지 사람에게 음식을 주고 일자리를 주는 등 복종하는 사람에게는 생계가 보장되었으므로 인민들은 자연스럽게 모택동을 찬양할 수밖에 없었다. 그 단면으로 이 영화에서는 선물을 해가도 모택동의 사진이면 거절하지 않고 심지어는 집안 벽화로 모택동을 그려주는 등의 장면을 보여준다. 그 시대에 모택동은 구세주격으로 종교 수준과 맞먹었던 것이다. 하지만 이런 모택동의 지도가 실패로 다가온 것이 있었는데 그게 바로 프롤레타리아 문화대혁명이다. 1966년 프롤레타리아 문화대혁명은 혁명의 대상, 의지할 역량, 방식과 방법 등의 지도 방침을 규정하였다. 모택동은 청년학생을 문화대혁명의 돌격역량으로 간주하고 청년학생들로 구성된 홍위병을 공개적으로 지지하였다. 순수한 청년들로 구성된 홍위병들은 낡은 사상, 문화, 풍속, 습관을 타파한다는 미명아래 행동했다. 이기간 가장 수난 받은 계층은 지식인이라고 할 수 있다. 지식인은 육체적인 일은 하지 않으면서 인민을 학대하고 인민 위에 군림하는 존재로만 여겨졌다. 그러하니 게으르고, 비 생산적이고, 부르주아적이고, 퇴폐 향락적인 분자들이라는 혐의가 지식인들에게 씌워지기 일쑤였다. 영화에서 봉화가 아이를 낳을 때 지식인으로 몰린 의사가 병원에 없어 죽게된 장면으로 장감독은 문화대혁명을 비판한 것이다. 또 많은 업적과 과오를 남긴 모택동을 이 영화에서 영웅으로 그린 것은 영화를 보는 사람들로 하여금 자연스럽게 그의 과오를 받아들이게 하려는 것이 작가의 의도인 듯 싶고 나 역시 그렇게 느꼈다.

사회과학| 2002.11.25| 3페이지| 1,000원| 조회(406)

영화, 중국근대사, 인생, 장예모

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