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[마케팅 광고론] 대한 항공 광고 전략 평가A+최고예요

Korean Air Image Communication- Hexad -1. Korean Air IntroductionTable of Contents2. Market Condition Analysis3. Consumer Analysis4. Competitor Analysis5. Korean Air Analysis6. Marketing Strategies7. Advertising Strategies8. Advertising StrategiesKorean Air Introduction회사 소개비 젼미 션1969.03 - 국영 대한항공공사에서 민영 (주)대한항공 출범 1973.05 - B747 점보 1번기 도입, 태평양노선 운항 1989.03 - 창립 20주년 1990.09 - 신 CRS(Computer Reservation System) 운영 1991 년 - 화물수송량 세계 4위, 여객수송량 세계 15위 1995.03 - 100번째 항공기 도입 (B747-400) 1997.07 - 화물부문 수송실적 세계2위 달성 1998.02 - 비빔밥 기내식 대상 머큐리상 수상 1999.03 - 창사 30주년 2000.06 - Global Alliance “Sky Team” 출범 (2001년 4월 체코항공 합류)회사 소개연 혁1997.07 - 화물부문 수송실적 세계2위 1998.02 - 비빔밥 기내식 대상 머큐리상 수상 2001.05 - 미 유나이티드 항공으로부터 '올해의 최우수 기내식 공급사'에 선정 2002.06 - 국내 항공사상 최초로 미 정부로부터 반독점면제(ATI) 승인 획득 IATA 로부터 여객 및 화물 부문 지상조업 국제품질인증 획득 2003.02 - 미 ATW지 선정 '화물부문 올해의 항공사' 수상 2003.12 - 한국경영대상 가치경영최우수기업 1위 2003.12 - 항공우주 문화상 대상 수상회사 소개수상 내역100%57,740합 계8% 4% 2% 2%4,426 2,562 926 938항공기부품제작,헬기제작, 정비사업 외항사 기내식 판매 호텔,리무진버스,면세점관련석아시아나 항공의 국내선 시장점유율 증가와 고속철도의 도입으로 국내 시장점유율을 위협 받고 있다시장점유율 현황항공시장 분석아시아나 항공의 성장과 글로벌 항공사에 국내 시장 침투로 국제선 시장 점유율 감소추세글로벌 항공사의 국내 시장 점유율Consumer Analysis항공사 선택기준소비자 분석5.06.811.93.459.360세 이상12.38.96.215.852.150~59세2.915.812.915.837.840~49세3.816.913.414.031.830~39세6.929.516.712.525.420~29세1.733.710.25.132.419세 이하항공사 이미지서비스항공요금스케줄안정성구분젊은 층들이 서비스를 대체로 중요시 여김항공사 선택기준소비자 분석항공기를 상대적으로 많이 이용하는 학생과 회사원들에게 서비스가 중요 학생들은 주로 항공사 이미지에 따라 서비스의 차이를 느낌.3.214.48.823.236.8기타7.620.522.78.330.7학생5.313.67.62.356.9가정주부2.110.619.116.038.3교사/교수-17.917.97.142.9공무원6.110.618.219.733.3전문직1.414.312.117.132.1자영업3.721.413.617.727.2회사원항공사 이미지서비스항공요금스케줄안정성구분6.713.322.213.333.3기타2.922.117.69.630.1친구방문-20.816.716.729.2취업5.317.417.411.131.4교육/연수5.214.913.68.848.3관광/레저3.215.311.626.921.7비지니스항공사 이미지서비스항공요금스케줄안정성구분항공사 선택기준소비자 분석여행목적별로 보면 선택 기준은 대체로 안전성에 중점을 둔다항공사 선택기준소비자 분석서비스안전성가격스케줄평균적으로 서비스를 가장 중요시 여기는 것으로 나타났다.Competitor Analysis대한항공대한항공KTX항공산업운송산업간접경쟁직접경쟁경쟁자 분석대한항공의 경쟁자직접적 경쟁자경쟁자 분석OTSW- 안전성 확보 서비스 차별화 E-business 선도 여성적 기90062,400원운임(부산서울)아시아나대한항공경쟁사에 비해 항공기 보유수와 취항노선의 수가 많고 수송가능 인원이 많다경쟁사와 비교자사 분석남성적 이미지와 여성적 이미지와 같은 상반되 이미지 형성 서비스에 있어서 경쟁사에 비해 좋은 인식을 얻지 못함소비자들 호의적 인식좋은 인식 얻지 못함서비스16개(혹은 15개) 항공사의 스타얼라이언스6개 항공사의 SKY team제휴수상경력 없음1998년도에 머큐리상을 받은 기내식기내식소음과 흔들림이 상대적으로 많음소음과 흔들림이 적음소음과 흔들림중.소형급 항공기로 좌석배치가 앞과 양옆의 여유공간이 상당이 좁음.중.대형급 항공기로서 좌석의 앞과 양옆의 폭이 큰 편안함좌석56%44%소비자 선호도여성적인 섬세함남성적인 딱딱함브랜드 이미지아시아나대한항공경쟁사와 비교자사 분석시외지역 위치 교통불편대한항공아시아나항공항공사 선호도탑승 의향률가격대비 품질만족도44%56%39%61%48%55%소비자들이 아시아나 항공에 대해 좋은 이미지를 가지고 있고 이러한 이미지가 탑승 의향률에 큰 영향을 미치고 있음경쟁사와 비교자사 분석대한항공오래된관위험잦은 사고제1의 항공사큰 회사최초항공사전통성아시아나새롭다새비행기친절스튜디어스좋은서비스안전소비자들의 브랜드 연상에서 대한항공은 오래되고 낙후된 이미지를 연상경쟁사와 비교자사 분석Marketing Strategies미션 1기존에 대한항공이 가지고 있던 오래되고 낡은 이미지의 취약성을 마케팅 활동을 통해 새롭고 역동적인 이미지로 바꾸는 것미션 2TV광고와 인쇄매체, 다른 촉진활동을 혼합한 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 고객에게 친근하고 활기찬 이미지로 다가감미션 3일시적인 고객 확보가 아니라 지속적인 광고 캠페인을 통해 고객을 확보, 유지마케팅 목표마케팅 전략Segmention마케팅 전략학업업무여행60대 이상50대40대30대20대10대 이하소비자의 나이와 여행 목적에 따른 시장 세분화20대 – 배낭여행이나 어학연수, 유학이 주류를 이룸 20~30대 – 신혼여행이 주류를 이룸 30~40대 – 비즈니스 목적공Positioning마케팅 전략고객이 생각하는 포지셔닝 맵젊고 새로움남성적오래됨여성적아시아나대한항공마케팅 목표여성적인 이미지는 이미 아시아나가 선점하고 있으므로 강하고 진취적인 남성적인 이미지를 활용하여 좀더 젋고 새로우면서 활기찬 이미지로 재포지셔닝 할 필요가 있음 광고를 통해 고객 마음속에서의 이미지 쇄신 필요!! 상용고객우대제도– 마일리지 보너스 미주/동남아/구주/대양주 등 노선별 광고 해외 현지 교민 대상 고국 방문 촉진 광고 비정기적 마일리지 이벤트대한항공 자체 예약 시스템을 통한 직판 여행사를 통한 개인/단체 수요 흡수 대한항공 메인 페이지 보수적 느낌PromotionPlace“여객 및 화물 운송 서비스” 항공기 노후화 보편적인 서비스를 강조 ( 교통, 여행의 고객만족) KAL PAC/에어텔/허니문 등 패키지 상품 개발로 숙박, 여행까지 혼합화ProductPrice비차별적인 정상 가격 (노선별 동일 가격 적용) 단체 여행객 수요에 따른 할인 가격 정책 여행사를 통한 일괄 할인 가격 적용 항공권 경매를 통한 할인 가격Marketing Mix-4P's마케팅 전략Advertising Strategies미디어 전략광고 전략감성세대인 2030은 TV광고 자체를 재미있는 볼거리로 여기는 등 TV 광고에 대해 호감도가 높았다. 시시한 TV 프로그램보다 광고가 더 재미있다는 문항에 대해 20대의 43.2%, 30대의 37.5%가 그렇다고 대답. TV광고 주목률 역시 20대 79.8%, 30대 76.7%, 40대 71.9%, 50대 64.1%로 TV광고에 대한 이들의 관심이 높음을 알 수 있다.광고 매체광고 전략①공중파 TV 광고 : 메인 타겟인 직장인, 대학생들이 중첩되게 티비를 보는 시간대는 바로 9시 뉴스 따라서 9시뉴스 전후에 광고를 하는 것이 효율적일 것이다.② 케이블 채널의 Spot 광고: 스팟광고는 프로그램광고와 달리 시간이 30초 내지는 20초의 긴 광고를 말하는데, 공중파에 비해 광고비가 싸다. 비즈니스 채널과 케이블 TV를 이용, 시리즈 광고를항공 직원이 “창가 쪽이 좋으세요? 통로 쪽이 좋으세요?”라고 묻는다. (광고 설명) 유학, 배낭여행, 신혼여행, 출장 등 특별한 일이 없는 한 일반인이 비행기를 이용해 보는 경험은 극히 드물다. 새로운 Target들의 직업 중 대학생들은 한 번쯤 경험해보는 유학길. 이러한 설레이는 마음을 여자친구와 같은 대한항공 직원과의 대화에서 느낄 수 있을 것이다.광고 설명광고 전략VIDEO 따사로운 햇살이 비치는 오후. 학교 앞 잔디밭에서 남자대학생이 여자 대학생의 무릎에 기대어 평화로운 한때를 보내고 있다.AUDIO 여)오늘 날씨 참 좋다~.VIDEO 행복한 표정의 남자VIDEO 갑자기 멍해지는 남자 표정VIDEO 놀란 표정으로 여자를 바라보는 남자AUDIO 통로쪽이 좋아? 창가쪽이 좋아?VIDEO 티켓창구 직원으로 빠귀어져있는 여자AUDIO 통로쪽이 좋으세요? 창가쪽이 좋으세요?VIDEO 설레임을 가득안고 웃고 있는 남자.VIDEO 티켓을 건네준다VIDEO 게이트로 들어가는 남자AUDIO na) 꿈의 활주로 대한항공.(상황) 계약을 성사시킨 위한 프리젠테이션 현장. 계약은 성공적으로 이뤄지고 남자는 상대기업의 여성 대표와 악수를 한고 식사를 권한다. 그때 여자가 대답한다. “5시 20분과 6시 30분에 시간이 괜찮을 것 같군요” 화면은 항공사 티켓팅하는 곳으로 바뀌고 대한항공 직원이 “5시 20분과 6시 30분 좌석이 남아있습니다”라고 대답한다. (광고 설명) 새로운 Target들 중 직장인은 잦은 업무 출장을 경험한다. 업무성사에 따른 성공적인 느낌을 대한항공 직원과의 대화에서 느낄 수 있을 것이다.광고 설명광고 전략VIDEO 계약을 위한 프리젠테이션 현장.VIDEO 계약을 끝내고 악수를 나누는 남과 여.AUDIO 남) 식사라도 한 끼 대접하겠습니다. 시간 괜찮으십니까?VIDEO 여자 모습 클로즈업.VIDEO 놀란표정의 남자VIDEO 티켓창구 직원으로 빠귀어져있는 여자AUDIO 여) 5시 20분과 6시 30분 좌석이 남아있습니다.VIDEO 환한 미소의 여자 클로즈how}

경영/경제| 2004.12.06| 56페이지| 2,500원| 조회(1,569)

대한항공, 광고전략, 아시아나, 광고매체, 항공시장

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[마케팅 전략] 샤프 공기청정기의 한국시장 마케팅 공략법[한글파일]

목차{Ⅰ. 공기청정기가 필요한 배경1. 실내 공기 오염에 대한 관심 증가....12. 급성 호흡기 증후군(SARS)의 재발 예상3. 웰빙 트렌드(Well-being Trend)4. 국내 어린이 천식 환자의 증가Ⅱ. 상황분석1. 제품 분석....22. 시장 상황분석....63. 소비자 상황분석....74. 경쟁사 상황분석...85. SWOT분석....9Ⅲ. 목표의 설정...9Ⅳ. 마케팅전략1. 시장세분화....92. 타겟팅....123. 포지셔닝....12Ⅴ. 마케팅믹스 전략1. 기업차원의 장기적인 전략...132. 공기청정기 시장의 거점 확보를 위한단기적인 전략 (도입기 - 성장기)....15(1) 판매촉진 - 이벤트1 공격적 마케팅Ⅰ. 에어버스(Air Bus) 이벤트..........는 방식으로 물 자체가 필터역할을 하기 때문에 물만 갈아주면 영구적으로 사용할 수 있으므로 필터 교체 등의 추가 비용이 들지 않는 장점이 있음물을 사용하므로 물의 작용에 의해 미세먼지부터 큰 오염물까지 물에 흡착하는 뛰어난 성능을 보이며 가습기의 역할까지 하여 가장 자연적인 방식으로 인체에 무해한 것으로 알려져 있음회전 원판에 의한 원심 분리식으로 보통의 송풍 증발식보다 다소 소음이 심하며 증발량에 따라(실내 습도상태에 따라) 물을 보충시켜주어야 함, 물 관리를 제대로 하지 않으면 세균번식의 우려가 있으므로 관리가 다른 방식보다 어려움전기 집진식전기적인 방전 원리 (선방전, 침방전)로 강력한 집진력을 가진 집지판으로 오염된 공기를 정화하는 방식으로 필터의 교체 없이 집진기 청소를 통해 반영구적으로 사용할 수 있으므로 필터를 교체하는 비용이 들지 않는 장점이 있음미세 먼지 제거력이 우수하고, 집진판을 세척하여 사용함으로 부대비용이 거의 들지 않음큰 먼지의 정화능력이 떨어지고 청소를 재 때하지 않으면 집진기에 있는 먼지가 오히려 토출 될 수 있기 때문에 주기적인 청소가 필요함광촉매식광촉매란 반도체의 일종으로 태양광이나 자외선을 이상화 티타늄(TiO2) 표면에 비추면 강한 산화력이 발생하여 유기물질 분해, 제균, 유해가스제거 및 탈취 등의 성능이 우수하여 새롭게 등장한 방식의 제품임최선의 방식으로 탈취와 살균 등에서 탁월한 성능을 나타냄제품의 가격이 상당한 고가로 책정각각의 방식들이 장단점을 가지고 있으며, 가정용 공기청정기의 경우 헤파필터 식과 음이온 발생식의 각축으로 이루어지고 있다.{ 청정방식에 따른 공기청정기의 분류 (http://www.air365.net/)3) 공기청정기 구매 포인트{ 공기청정기의 구매포인트(샤프 홈페이지){사용목적에맞는 제품인플루엔자 바이러스 감염을 예방하기 위한 것인가?미세 황사나 먼지, 꽃가루도 제거가 가능한가?집 먼지진드기나 알레르기성 질환을 방지하기 위한 것인가?담배연기나 음식냄새를 없애기 위한 것인가?곰팡이나 바이러스를 제거하기과를 발표하였는데, 여기에서 직장 생활을 통해 얻고 싶은 최우선 목표에 대한 질문에서 경제적 부 (28.1%)나 자기가치 실현 (17.9%)보다 개인 생활과 사회 생활의 적절한 조화 (41.9%)가 가장 높은 점수를 얻었다. 더 이상 고소득이나 명예보다 여유로운 개인 생활을 선호하는 젊은 직장인들의 생각을 엿볼 수 있게 하는 내용이다.3) 공기청정기와 웰빙족우리나라 20.30대가 가장 갖고 싶어하는 웰빙 가전제품은 공기청정기인 것으로 조사되었다. 웅진코웨이 개발이 최근 주부 포털 사이트 주부닷컴({www.jubu.com)과 듀오({www.duonet.com)에 의뢰해 20,30대 남녀 2377명(각 1015명과 1362명)을 대상으로 설문조사한 결과, 갖고 싶은 웨빙 가전제품 으로 응답자의 62%(각 66%와 58%)가 공기청정기를 꼽은 것으로 나타났다. 21~30세 남녀 47%가 공기청정기를 갖고 싶다고 대답한 데 비해 31~40 남녀중 무려 69%가 공기청정기를 갖고 싶다고 응답, 가정과 자녀를 가지고 있을 가능성이 많은 30대에서 공기청정기 선호도가 높은 것으로 나타났다.4. 경쟁사 상황분석1) 주요경쟁사 분석{브랜드가격유지비용(소비전력)성능오존배출량소음A/S필터교환먼지제거바이러스제거악취제거샤프FU340K388.00030W(1일24시간월 400원)ExcellentExcellentExcellent우수CA획득14db용이청풍(무구)CAP-M3010S443,00045W(1일24시간월 600원)ExcellentAverageExcellent보통CA획득45db용이삼성AC-121BR690,00070WExcellentExcellentExcellent보통CA획득45db용이위닉스WAC-55B590,00060WExcellentAverageExcellent우수35db용이웅진케어스AP-0502AH451,00060WAverageAverageExcellent우수48db보통LG전자LA08303630,00080WAveragePoorAverage보통50db보통벤타LW 24630,00040욕구창조 - 브랜드 이미지 인식 - 제품인식의 3단계 과정이 필요하다.(1) 욕구창조 - 공기청정기는 도시인의 필수품공기청정기의 경우 아직까지는 냉장고, 세탁기 등의 필수 가전이 아닌 건강가전으로 인식되고 있다.{ 심층면접결과(팀자체 면접결과 첨부자료 참조 - 공기청정기에 대한 인식도). 따라서 소비자들은 대기오염이 질병을 유발한다는 사실을 인지하고 있으며, 공기청정기의 존재를 인식하고 있음에도 구매에는 주저한다. 따라서 구매로 이어지는 욕구를 창출하기 위하여 실내공기오염에 대한 과학적인 자료와 공기청정기의 효용에 대한 정보를 제공 할 필요가 있다.(2) 브랜드이미지 인식 - 도심속의 숲.샤프전자의 경우 공기청정기에 대한 홍보부족으로 인하여 공기청정기를 생산하는 기업이라는 인식보다는 전자사전, 전자수첩, 캠코더 등 소형 전자제품 수출기업이라는 인식이 소비자들에게 남아있다. 외국계 기업으로서 국내에서 광고와 기업이미지 홍보 등이 부족했다는 점이 기업전체의 이미지를 구성하지 못했다고 보인다. 따라서 기업차원의 공기청정기 판매보다는 독자적인 브랜드를 만들어 소비자들에게 인식시키는 것이 주효하다. 따라서 현재 샤프 공기청정기 모델명 000의 방식의 판매보다는 새로운 브랜드를 창조하고 브랜드 이미지를 어필하는 과정이 필요하다. 기업이미지 인식의 경우 많은 비용과 시간이 필요하다는 점에서 필수적이다.(3) 제품인식 - 선택이 아닌 과정공기 청정기가 건강관련 제품이라는 점에서 과학적인 근거 제시를 통해 기능성을 강조하며, 타 경쟁사에 비해 저가격이라는 가격우위요소를 강조한다. 또한 장기적이고, 연속적인 마케팅 전략을 통해 고기능, 저가격 의 샤프전자의 이미지를 구축하여야한다. 이미지 구축은 기업의 긍정적인 사회 활동과 함께 할 때 효과가 극대화 된다.Ⅴ. 마케팅믹스 전략1. 기업차원의 장기적인 전략단기적인 전략으로는 지속적인 판매를 보장할 수 없다. 따라서 장기적인 전략이 필요하고, 장기적인 전략은 기업 상황, 환경변화, 대규모의 자원 이용이 수반된다.(1) 제품한국형 주보를 위한 단기적인 전략 (도입기 - 성장기)삼성전자, LG전자 등의 대기업의 공격적인 마케팅 확대는 기존 선점중소기업과의 경쟁과는 차별적이다. 유통, 광고, 자원 동원 등에서의 강점과 국내업체로서 가지는 긍정적 이미지는 샤프전자의 입지를 좁게 하고 있다. 따라서 샤프전자의 브랜드 이미지를 각인시키고 제품을 인식시키기 위해서는 단기적인 PUSH 전략이 필요하다. 전략은 SWOT 분석에서 살펴보았듯이 샤프전자의 약점을 보완하고, 위기 상황을 단기간(도입기 - 성장기)에 타개하는 방안으로 구성되어야 한다.(1) 판매촉진 - 이벤트판매 촉진 전략은 장기적인 기업차원의 마케팅 전략이 아닌 순수 마케팅전략의 차원에서 최상의 성과를 달성할 수 있는 방법으로 단기적인 매출증가와 브랜드 이미지의 창출에 효과적인 방법이다. 샤프전자는 국내시장에서 외국기업으로서 경쟁 열위에 있다고 판단되므로 브랜드 네이밍과 더불어 확고한 이미지를 구축하는데 있어 선택하게 되는 방법이다. 판매촉진 전략(이벤트)는 공격적인 마케팅전략이다. 또한 단발성으로 끝날 수 있지만 포지셔닝에서 제시된 포지셔닝 단계에 따라 상황적으로, 장기적으로 사용될 수 있다.1) 판매촉진에 있어서 기본개념욕구창조 - 실내공기오염과 공기청정기의 효과(냄세제거+세균제거+쾌적한 주거공간)브랜드이미지인식 - 수풀 林숲속에서 이루어지는 쾌적하고 깨끗한 삶제품인식 - 최상의 공기청정기 선택이 아닌 쾌적한 생활공간으로 가는 과정2) 이벤트 구성1 공격적 마케팅Ⅰ. 에어버스(Air Bus) 이벤트'수풀 林 숲속을 달린다!공기청정기를 부착한 시내버스를 이용하여 수풀 林 에 대한 홍보효과를 노린다.1 소요비용개조비용 - 차량 밀폐비용 - 신형버스의 경우 별다른 비용 없음차량 전원비용 - 차량용 밧데리 이용, 전원 공급 장치 및 부착비용 10만원{ 부산 시 금정구 남산자동차정비 상담결과차량 내부 광고비용(천장) - 대당 3천원 X 6면/월(인쇄비 별도){ 부산시내버스 조합 외주 광고주 상담결과 (내부 051-5820951, 외부011-599참조

경영/경제| 2004.12.09| 25페이지| 2,000원| 조회(1,491)

웰빙, 마케팅 전략, 프로모션, 샤프, 공기청정기

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[마케팅 전략] 샤프 공기청정기의 한국시장 마케팅 공략법

Contents 1. 시장배경 2. 상황분석 3. 마케팅 목표 4. 마케팅 전략 5. 마케팅 믹스시장배경배 경ManageModelIAQAsthmaWhy?Well-Being소비자들은 공기청정기를 원한다배 경■ 깨끗한 공기의 필요성 - Indoor Air Quality인천공항지하상가 (서초)도서관 (서초)지하철 (서초)유치원 (동대문)미술관 (과천)지하상가 (구로)신축APT (관악)신축APT (구로)노인복지 회관(송파)병원※ 북구 유럽 전문학회의 환경기준치270.3188.4183.9164.2153.7152.6140.5133.9125116.184.8자료 : 서울 시립대 도시과학연구원*************005001등급 532등급 132.6상황분석Product Analysis제 품 명 : 샤프 FU-355K 청정방식 :플라즈마 클러스터 +,- 이온 4단계 필터방식 1단계 집진필터 : Pre-Filter 2단계 탈취필터 : 워터 카본 필터 3단계 항균필터 : APATITE 항균필터 4단계 집진필터 : HEPA 필터국내 공기정화기 시장 예상 성장규모3,73220073,11020062,59020052,16020041,50020021,25020011,800매출액2003년 도년도단위 : 억원매출액자료 : 한국과학기술정보연구원(KISTI)Market Analysis공기청정기 시장전문 중소기업의 시장선점대기업의 시장진출외국기업의 국내진출현재 공기청정기 시장은 치열한 경쟁 속에 있다Market AnalysisConsumer Analysis웰 빙 족건강에 대한 관심 고조라이프스타일의 변화소비 가치관의 변화공기청정기에 대한 소비자의 관심이 증가하고 있다Competitor Analysis일렉트로 룩스청 풍벤 타샤 프웅 진삼 성L G전문 중소기업 기술적 우위국내 대기업 자본과 브랜드인지도외국 전문기업 자본과 기술력전문 중소기업 기술적 우위국내 대기업외국 전문기업Marketing GoalMarketing Goal목표시장점유율 30%경쟁력있는 기업이미지국내 공기청정기 시장에서 후발 외산 업체라는 약점을 극복할 수 있는 적극적인 마케팅 전략전개Marketing Strategy3 Core Factor욕구창조 도시인의 필수품브랜드이미지 인식 - '도심 속의 숲'제품인식 - 선택이 아닌 과정전략도출을 위한 핵심 요소필요욕구를 불러일으켜야 한다독자적 브랜드 구축하여 기존 이미지 탈피과학적 근거제시를 통한 기능서 강조Marketing MixMix Strategy기업차원의 장기적 전략시장확보 위한 단기적인 전략장단기 전략을 통한 마케팅 계획제품 가격 유통 프로모션 브랜드이미지공격적 마케팅 기업이미지 마케팅연중 이벤트 월별 이벤트마케팅 믹스장기적인 전략ProductPlacePrice한국형 디자인 건물평수 가구배치열악한 유통환경 기존 유통망 A/S의 열위보급형 이미지 저가격 고품질기업차원의 장기적 개발고급형 이미지 확보 노력할인점과의 연계 강화Promotion도 입 기성장기유지기욕구창조브랜드 인식제품 인식공기의 심각성 제품의 효능브랜드 이미지 PUSH제품 PUSH필수품이라는 인식 유도고객의 건강을 생각하는 브랜드경쟁우위 요소 강조고객의 구매욕구 유발선택이 아닌 과정고객 최고의 제품그린 이미지 창출한자의 사용독자적인 브랜드 네임맑고 깨끗한 숲의 이미지 신선한 녹색의 이미지 기존의 블루이미지 탈피고급 브랜드의 이미지 쉽게 읽을 수 있는 어휘모델명은 고객의 인지도 저해 기존의 샤프의 이미지 보완Brand NamingBrand Naming단기적인 전략욕구창조제품인식브랜드이미지 인식선택이 아닌 쾌적한 생활공간으로 가는 과정실내 공기 오염과 공기청정기의 효과수풀 林공격적 마케팅Air Bus Event수풀 林 숲속을 달린다!수풀 林 숲속을 달린다!쾌적한 분위기 극대화 : 친절기사, 신형버스, 자연의 소리, 솔잎향 방향제서울, 인천, 경기, 부산, 경남, 대구 등 대도시권도심지 번화가를 달리는 버스, 주거단지와 백화점등 특정 노선을 달리는 버스유동인구가 많은 도시 번화가 광장에 돔 형식의 투명텐트를 설치하고 휴식공간을 마련한다공격적 마케팅Airdome Event수풀 林 도심 속의 숲 이글루 형태의 반원형의 돔 샤프의 공기청정기를 설치 도우미를 상주시킴 실내에는 휴식공간을 마련기업이미지 마케팅수풀 林靑雲學舍 비수기 이용 수험생 대상 장학금을 지급 수험생 부모 수요 인식 학군이 발달한 지역과 연계수험생 이벤트수풀 林靑雲學舍40대의 구매력을 가진 학부형을 대상으로 큰 효과 예상기업이미지 마케팅효(孝) 이벤트수풀 林 고향으로 설과 추석 효도선물 무료택배와 예약판매 고향에 가지 못하는 소비자부모님께 과거와 같은 깨끗한 공기를 선물한다마케팅 믹스연 중 마케팅월 별 마케팅지속적인 홍보와 사회활동 고객 관계 마케팅 집중 기업 이미지 관리 브랜드 투자 확대계절별 영향이 높음 계절별 차별화된 마케팅 월별 마케팅 계획 작성판매촉진 이벤트 전략을 평가하고, 재수정하는 시기․ 감기 ․ 황사 ․ 알레르기봄성수기3기업이미지 마케팅Ⅳ. 효 이벤트비수기21공격적 마케팅 Ⅰ. 에어버스 이벤트 Ⅱ. 에어돔 이벤트 기업이미지 마케팅Ⅲ. 수험생 이벤트․ 감기 ․ 겨울철 실내공기 오염 ․ 온열기에 의한 실내오염겨울성수기12․ 먼지 ․ 감기환절기비수기11공격적 마케팅 Ⅰ. 에어버스 이벤트 Ⅱ. 에어돔 이벤트 기업이미지 마케팅Ⅲ. 수험생 이벤트성수기10․ 먼지 ․ 알레르기가을9공격적 마케팅 Ⅰ. 에어버스 이벤트 Ⅱ. 에어돔 이벤트 기업이미지 마케팅Ⅲ. 수험생 이벤트 Ⅳ. 효 이벤트비수기8․ 습기 ․ 세균 ․ 냄새 ․ 에어컨등에 의한 실내오염여름7․ 감기환절기65공격적 마케팅 Ⅰ. 에어버스 이벤트 Ⅱ. 에어돔 이벤트 기업이미지 마케팅Ⅴ. 소중한 이벤트 Ⅳ. 효 이벤트․ 황사 ․ 알레르기봄성수기4비 고 (광고, PR, 제품, 유통)핵심관심사계절구분월ReferenceASHRAE. 2002.Institute of Environmental Sciences. 1986.Offermann FJ, Sextro RG, Fisk WJ, Grimsrud DT,Nazaroff WW, Nero AV, Rezvan KL, Yater J. 1985.Consumers Union. 2001.National Academy of Sciences. 2001.U.S. Environmental Protection. Agency. 1989.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2004.12.09| 28페이지| 3,000원| 조회(711)

이벤트, 마케팅 전략, 프로모션, 샤프, 공기청정기

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[환경, 국제경제] 국제환경문제와 지속가능개발

김창훈, 류은정, 석수현국제환경문제와 지속가능개발Table of ContentsⅠ. 주요 환경문제Ⅱ. 국제환경정책Ⅲ. 각국의 환경대책Ⅳ. 지속가능한발전세계정상회의(WSSD)Ⅴ. WTO에서의 환경문제 논의Ⅵ. 환경과 발전의 딜레마Ⅶ. Q ATable of ContentsⅠ. 주요 환경문제Ⅱ. 국제환경정책Ⅲ. 각국의 환경대책Ⅳ. 지속가능한발전세계정상회의(WSSD)Ⅴ. WTO에서의 환경문제 논의Ⅵ. 환경과 발전의 딜레마Ⅶ. Q A■ 지구 온난화 현상주요환경문제현재의 지구 평균온도는 약 15℃인데 온실가스들에 의한 온실효과가 없으면 온도는 -18℃정도로 낮아지게 된다. 생물들이 서식하기에 적절한 수준으로 지구의 온도를 유지 하기 위해서는 이와 같이 온실기체가 필요 하지만, 이 기체 들이 필요한 양 이상으로 존재하는 경우에는 방출된 열이 과다하게 흡수되어 지구의 열적 균형에 변화가 생기고 결 국 '자연적 온실효과'에 의한 적절한 온도보다 지구의 온도 가 상승하게 된다.■ 온실가스 배출량주요환경문제-4.01101.041147.42유럽연합4.4147.58141.40이태리11.71839.841646.78미국22.117.8214.60아일랜드-14.0173.96202.33영국12.50.900.80아이슬란드0.814.5814.46스위스-14.823.6027.72헝가리1.619.2818.97스웨덴16.933.6128.77그리스24.3103.6983.41스페인-18.6267.93329.30독일-28.614.1319.78슬로바키아-0.2150.60150.89프랑스22.721.6317.63포르투갈-1.120.8021.02핀란드-29.1109.16153.90폴란드-51.25.4211.11에스토니아8.015.3214.19노르웨이4.619.9619.01덴마크5.220.9519.93뉴질랜드-25.938.3451.77체코6.632.7558.85네덜란드15.1190.53165.60캐나다33.30.040.03모나코-50.521.1942.84불가리아-55.41.633.67룩셈부르크10.841.2337출량국가명증가율(%)`99 배출량`90 배출량국가명■ 온실가스 미래 배출량 예측주요환경문제IPCC 시나리오에서 연간 CO2 배출량■ 지구온도 변화 예측주요환경문제■ 사막화 현상주요환경문제■ 수자원 부족주요환경문제영국 기후 모델을 이용한 1961-1990년 평균 유수와 2050년의 예측 유수변화 비교 (a)HadCM2 모델 (b)HadCM3 모델■ 질병주요환경문제말라리아 감염 전파 시간 (IPCC, 2001)■ 해수면 상승주요환경문제주요환경문제생물 다양성의 감소식량생산수질오염유해폐기물오존층 파괴기타 환경문제황사현상Table of ContentsⅠ. 주요 환경문제Ⅱ. 국제환경정책Ⅲ. 각국의 환경대책Ⅳ. 지속가능한발전세계정상회의(WSSD)Ⅴ. WTO에서의 환경문제 논의Ⅵ. 환경과 발전의 딜레마Ⅶ. Q A1 오존층 보호를 위한 협약 -오존층 파괴 물질 규제를 위한 몬트리올 의정서와 관련한 국제 협의 내용 2 기후 변화 협약 -지구온난화현상과 기상이변, 사막화 현상의 진행과 극지방의 해빙, 해수면 상승과 생태계 파괴 등을 방지하기 위한 국제협약 3 생물다양성 협약 1970년대 - 멸종위기에 처한 야생동식물종의 국제거래에 관한 협약(CITES) 등 여러 국제협약을 체결 1987년 6월 - 국제협약의 초안을 작성, 7차례의 정부간 협상회의를 거쳐 생물다양성의 보전과 지속가능한 이용 및 유전자원의 이용을 통하여 얻어지는 이익의 공평한 분배를 목적으로 하는 최종 협약안을 작성 4 산성우 관련 협약 한·중·일 3국 환경장관회의 (1999. 1. 13) (가) 3국간 환경협력 필요성에 대한 공감대 형성 (나) 3국간 우선협력분야의 확인 (다) 합의사항의 이행체제 마련 (라) 3국 장관회의의 기능 및 역할정립 (마) 3국 장관회의 제안국 및 제1차 회의개최국으로서 위상 강화국제환경정책5 유해폐기물의 국가간 이동 및 처리의 규제에 관한 협약 1989년 바젤 협약(Basel Convention:유해폐기물의 국가간 이동 및 처분 규제에 관한 바젤 협약) 6 리우회의 -1992년 6월 3구환경회의(Global Forum '92)가 함께 개최. -유엔환경회의는 리우선언·의제 21(Agenda 21)·기후변화협약·생물다양성협약·산림원칙 등을 채택, 지구환경회의는 지구헌장·세계민간단체협약 등을 채택. -리우선언은 지속가능한 개발과 환경보전에 있어서 국제적인 협력관계를 이상. 의제 21은 지구환경보전과 지속가능한 성장을 위한 행동계획을 담은 일종의 지침서 7 멸종위기에 처한 야생동물·식물조의 국제거래에 관한 협약 8 물새서식지로서 국제적으로 중요한 습지에 관한 협약Table of ContentsⅠ. 주요 환경문제Ⅱ. 국제환경정책Ⅲ. 각국의 환경대책Ⅳ. 지속가능한발전세계정상회의(WSSD)Ⅴ. WTO에서의 환경문제 논의Ⅵ. 환경과 발전의 딜레마Ⅶ. Q A각국의 환경대책 (1) 한국 멸종위기 생물종 보호협약, 오존층보호를 위한 비엔나협약과 몬트리올 의정서, 기후변화방지협약, 런던조약 등 27개 협약에 가입 (2) 선진공업국 유럽국가들은 대체로 매우 성급한 온실효과 가스억제론을 펴고 있는 것으로 보여짐. 지구온난화 문제에 관한 불확실성이 존재한다 하더라도 즉시 행동으로 옮겨야 한다는 생각에 따라 목표치를 정치적 측면에서부터 강하게 주장. - 이산화탄소의 배출억제 - ①독일 - 2005년까지 현재 수준의 25-30% 삭감을 검토 ②프랑스 - 2020년까지 현재 수준으로 안정화 하고 1인당 배출량 목표설정의 가능성도 검토 ③영국 - 2005년까지 1995년 수준으로 안정화할 것을 고려 ④스웨덴 - 2000년에 현행의 수준으로 안정화시킬 것을 주장 ⑤미국 - EC 국가나 일본과는 달리 신중한 대응.(3) 개발도상국과 산유국 개발도상국과 산유국들은 현재 인구가 급속히 증가하고 있는 상황이기 때문에 경제성장을 이루지 않으면 안되므로 인구증가와 경제성장에 의한 에너지 소비량의 증가로 향후 온실효과 가스의 배출량은 급격히 증가할 가능성이 높음. 한편 개발도상국은 현재의 지구온난화 문제는 주로 선진공업국이 이산화탄소를 다량으로 배출해 온 결과이므로 우선 1차적 책임이 선4)기타 리우환경회의에서 말레이지아는 지구온난화 방지협약에 서명을 거부하였으며 사우디아라비아, 쿠웨이트, 이란, 리비아, 나이지리아 등 중동 산유국들도 Agenda 21 에너지 효율 향상 부분의 내용이 포함되지 않도록 강력한 로비를 펼쳤으며 결국 Agenda 21 서명을 거부한 바 있다.Table of ContentsⅠ. 주요 환경문제Ⅱ. 국제환경정책Ⅲ. 각국의 환경대책Ⅳ. 지속가능한발전세계정상회의(WSSD)Ⅴ. WTO에서의 환경문제 논의Ⅵ. 환경과 발전의 딜레마Ⅶ. Q A지속가능한발전세계정상회의(WSSD)WSSD: World Summit on Sustainable Development1. 기간 및 장소 : 2002.8.269.4, 남아공 요하네스버그 ㅇ 8.24-25 : 사전 실무협상 2. 참석자 : 193개국과 팔레스타인, 16개 유엔전문기구, 67개 국제기구 등 ㅇ 104개국에서 정상급 인사(Heads of State and Government) 참석 ㅇ 정부대표 9천명, NGO 8천명, 언론 4천명 등 총 21,000여명 3. 주 제 : 인간, 지구 그리고 번영(People, Planet and Prosperity)지속가능한발전세계정상회의(WSSD)핵심 쟁점(1) 공통의 차별화된 책임 원칙(Para 2, 13, 19, 37, 75) 지구환경 악화에 대해 선진국과 개도국간의 공통의 차별화된 책임 (common but differentiated responsibilities, 리우선언 7원칙)을 재원과 기술지원으로 연계시키려 는 개도국의 시도에 대해 보다 중립적인 표현으로 타협지속가능한발전세계정상회의(WSSD)(2) 기후변화(Para 36) 교토의정서의 발효를 위해 각 국의 노력을 촉구하는 유엔천년 정상회의 선언을 언급하면서 교토의정서를 비준하지 않은 국가 에 대해 비준을 촉구 미국은 모든 국가에 교토의정서 비준을 촉구하는 동 문안에 반대지속가능한발전세계정상회의(WSSD)(3) 사전예방원칙(Para 22, 103(f)) (4) 재생에너지 공급비율(Paraction)ㅇ지구환경금융(GEF) 지원분야로 토지 황폐화 지정 및 사막화방지협약의 재정체계화 촉구ㅇ기후변화(Para 36) - 교토의정서의 발효를 위해 각 국의 노력을 촉구교토의정서 비준 촉구ㅇ공해상 어족자원 배분문제 관련 연안국의 권리, 의무와 개도국의 특별한 필요 고려ㅇ고갈어족자원을 가능한 경우 2015년까지 회복ㅇ자연자원 훼손 추세 반전을 위한 전략이행ㅇ2020년까지 화학물질이 인체와 환경에 미치는 부정적 영향 최소화 - 사전예방적 접근(precautionary approach) 고려ㅇ에너지공급원의 다양화 및 재생에너지 공급 비율 대폭 증가(substantially increase)ㅇ이행계획 실천시 “공통의 차별화된 책임 원칙(CBDR)” 고려요하네스버그 합의사항Table of ContentsⅠ. 주요 환경문제Ⅱ. 국제환경정책Ⅲ. 각국의 환경대책Ⅳ. 지속가능한발전세계정상회의(WSSD)Ⅴ. WTO에서의 환경문제 논의Ⅵ. 환경과 발전의 딜레마Ⅶ. Q AWTO에서의 환경문제 논의 배경 80년대 중반이후 환경문제에 대한 관심 고조 참치,돌고래사건 분쟁사례 증가 및 선진국의 보호무역적 의도WTO 에서의 환경문제 논의WTO 에서의 환경문제 논의WTO의 Dilemma WTO의 규율대상은 제품 또는 제품의 특성에 영향을 미치는 PPMs 에 국한됨. 일부 환경정책 및 조치가 무역효과를 가지고 있음에도 불구하고, 기존의 WTO 규율적용이 애매 WTO는 직접적인 재정지원 또는 기술이전을 할 수 있는 메카니즘이 결여Table of ContentsⅠ. 주요 환경문제Ⅱ. 국제환경정책Ⅲ. 각국의 환경대책Ⅳ. 지속가능한발전세계정상회의(WSSD)Ⅴ. WTO에서의 환경문제 논의Ⅵ. 환경과 발전의 딜레마Ⅶ. Q A환경과 발전의 딜레마1. 자본주의 - 태생적인 생산의 무정부성 2. 과학기술 지상주의 - 환경문제를 '과학기술의 문제'로만 국한 3. 상품으로써의 환경 - 환경은 보전해야 될 대상이 아닌 상품으로써 인식Table of ContentsⅠ. 주요 환경문제Ⅱ. 국제환경정책Ⅲ. 각국의 ow}

경영/경제| 2004.09.23| 32페이지| 2,000원| 조회(537)

온실가스, 온난화, 기후변화협약, 생물다양성협약, WSSD

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[환경, 경제] 국제환경문제와 지속가능개발

국제환경문제와 지속가능개발김창훈1. 주요환경문제(1) 지구온난화 현상기후변화는 이산화탄소, 이산화질소, 메탄, 프레온가스 등의 온실가스가 우주공간으로 방출되어 적외선을 흡수 차단하여 대기중의 온도를 상승시키는 현상 즉 온실효과에 의한 지구온난화를 말하는데 급속한 산업화와 삼림훼손으로 온실가스 배출이 증가됨에 따라 심화되고 있으며 지난 10년간 지구 평균기온을 0.3-0.6도 정도 상승시킨 것으로 조사 보고되고 있다.최근 유렵에서 발생한 대홍수로 라인강 유역이 범람하고 강유역에 인접한 국가들의 수많은 이재민이 발생하였으며 중동의 때아닌 폭설과 미국에서의 폭설 폭우로 인한 기상재해등은 지구온난화와 관련있는 기상이변의 현상으로 여겨지고 있다.온실기체의 배출원에 대해 살펴보면 메탄은 도시가스와 오염이 심한 하천에서, 이산화질소는 자동차의 배기가스등에서 배출되는 것 이외에 산림의 파괴로 인해 CO2의 흡수량이 감소해 온 것도 원인이 된다. 국가별 CO2 배출량을 보면 미국, 구소련, 중국, 일본, 독일 등 선진국들이 많은 비율을 차지하고 있다.지구온난화 문제는 인간 활동으로 대기중의 온실효과 가스의 농도가 높아지고 기온의 상승온도가 증가된 결과 해수면 상승, 사막화 현상, 증발량의 변화 등에 의해 이집트, 방글라데시, 네덜란드 등 연안 지역에서의 침수 피해가 발생의 원인이 된 것으로 보고 되고 있으며, 농업과 생태계에도 큰 영향을 미치는 등 인류의 생존을 위협하고 있다.이에따라 유엔에서는 총회결의로 기후변화협약을 제정키로 하고 각국의 온실가스 배출흡수 현황에 대한 국가보고서 작성, 온실가스 배출 감출을 위한 국내정책수립 및 시행, 선진국의 경우2001년까지 1990년 수준으로 이산화탄소 배출감축 등을 골자로 하는 “기후변화에 관한 유엔기본협약(기후변화협약)”을 1992년 채택하였으며 동협약은 1994년 3월 발효되었다.1994년 말 현재 우리나라를 비롯하여 119개국이 가입하고 최근에는 의정서 제정을 통해 2000년 이후의 온실가스 감축일정을 설정하려는 움직임이 유럽을 중심으로 나타나고 있을 뿐만 아니라, 선진개도국에 대한 감축의무부과도 제기되고 있어 우리나라도 머지않아 산업 및 경제활동에 큰 영향을 받게 될 것으로 보인다.(2) 유해페기물세계적으로 산업의 고도화에 따라 유해폐가물의 발생량이 증가하고 이의 부정적 처리 및 국가간 불법이동으로 인하여 환경과 보건상 심각한 위해를 초래하고 있다. 특히 의료폐기물, PCB, Hg 등 유해폐기물의 국가간 이동은 유럽에서는 상당히 오래전부터 행해져 왔고 외화부족에 고민하는 동구권과 중동, 터키 등에도 수출된 실적이 있다. 그러나 80년대 후반이 되면서 폐가물의 이동범위가 아프리카, 중남미 등으로 급속히 넓어져 남북 문제적 양상을 나타내고 있으며 폐기물의 유해성이 매우 높을 경우 수입국에서의 적절한 처리가 이루어지지 않는 이유로 발생해 국제 문제가 되고 있다. 이에 따라 UNEP는 1987년 집행이사회에서 「유해폐기물의 환경적으로 건전한 관리를 위한 카이로 지침과 원칙」을 채택하였으며 동지침에 따라 수차례의 회의를 거쳐 1989년 3월 스위스 바젤에서 「유해폐기물의 국가간 이동 및 그 처리 통제에 관한 협약」을 채택하였다. 동 협약은 유해폐기물의 국가간 이동을 최대한 억제하고 가입국가간에만 이동을 허용하며 불법교역 및 비가입국과와의 교역을 금지하고 있으며 1992년 5월 5일 발효되어 현재 73개국이 가입하였다.(3) 생산종(生産種)의 감소(減少)지구상에는 최대 약 3천만종 이상의 생물이 서식하고 있는 것으로 추정되며 현재까지는 약 140만종 정도가 파악되고 있다. 그런데 국제자연보존연맹의 보고에 의하면 산림 등 생태계의 파괴로 인해 매년 2만 5천 내지 5만종의 생물이 멸종되고 있으며 2000년까지 50만 내지 100만종의 생물이 멸종될 것으로 예측되고 있다.이에따라 국제사회는 보다 근원적으로 생물다양성을 보전할 수 있는 방안을 모색, 생물자원을 대부분 보유하고 있는 개발도상국의 참여를 유도하기 위해 생물자원활용에 따른 혜택이 공유되도록 하는 경제적 유인책의 활용과 생물자원에 대한 주권적 권리를 인정하는 생물다양성협약을 1992년 5월 나이로비에서 채택하였으며 이는 1993년 발효되었다.생물다양성협약은 생물다양성의 보전과 그 구성요소의 지속가능한 이용, 유전자원 활용이익의 공정한 분배를 목적으로 하며, 이를 위해 현지내, 현지외 보전조치 시행 및 생물다양성 구성요소의 조사와 감시, 대중교육 및 홍보, 환경영향평가 실시등 각국이 국내적으로 실천해야 할 과제와 유전자원에 대한 접근 보장, 생명공학의 안전관리, 생물자원 활용에 따른 이익의 배분 및 개도국에 대한 재정지원등 가입국간 협력사항을 규정하고 있다. 이 협약에는 106개국이 가입되어 있으며 우리나라는 1994년 10월에 가입한 바 있다.(4) 해양오염(海洋汚染)1940년대 서구 선진공업국들이 산업발전과 도시화과정에서 발생된 막대한 양의 산업폐기물, 하수, 준설폐기물, 방사성폐기물 등을 처리하기 위해 해양 (특히 반폐쇄성 해역인 북해)에 투기하였다. 해양에 유입된 오염물질은 해류에 의해 광범위하게 이동 확산되어 많은 문제를 발생시켰으며, 이를 방지하기 위해서 연안국가간의 공동협력체계가 필요하게 되었다.이러한 노력의 일환으로 1972년 유엔인간환경회의의 권고에 따라 영국 런던에서 폐기물의 해양투기에 따른 해양오염방지를 위한 런던협약을 채택하였으며 이 협약은 1975년 8월 발효되었다.런던협약은 인류에 대한 해양환경의 중요성과 바다의 정화능력의 한계를 인식하고 모든 국가는 폐기물의 투기에 의한 해양오염방지를 위해 과학적?기술적?경제적 능력에 따라 실행가능한 모든 조치를 행할 것을 규정하고 있다. 또한 협약에서는 수은, 카드뮴, 폐플라스틱, 고준위 빙사성 폐기물 등에 대해서는 각 물질의 특성, 투기장소, 처리방법등을 특별히 고려하여 투기토록 하였으나, 1993년 11월 개최된 런던협약 가입국 회의에서는 모든 방사성폐기물의 해양투기를 전면적으로 금지하는 개정안을 채택하였다. 1992년 현재 72개국이 가입하였으며 우리나라도 1993년 12월 가입서를 기탁하여 1994년 1월 국내에 발효하게 되었다.2. 환경정책이 무역에 미치는 영향- 환경세, 국경세 조정, 관세경쟁, 배출거래권 및 환경보조금 등 경제적 조치와 라벨링, 포장 등 각종 기술규정, 표준 등 강제적 수단을 통한 일국의 환경정책은 수출국의 시장접근에 영향3. 국제표준화기구(ISO)에서의 환경문제 논의(1) 환경기술위원회 설치? 기업의 환경관리체계, 능력, 서비스, 활동성과 등을 평가하여 인증하는 "환경경영 국제규범제도(ISO14000)" 표준화 작업을 진행(2) ISO 14000 시리즈? 환경경영체계, 환경감사, 환경라벨링, 환경성과평가, 수명주기평가, 제품환경기준, 용어 및 정의별 국제규격제도 마련4. WTO에서의 환경문제 논의(1) 일정조건하에 각국이 취할 수 있는 조치로서 GATT 기본원칙의 예외를 규정, b)호와 g)호가 환경보호를 목적으로 한 국별조치의 근거로 인용됨b) 인간 및 동식물의 생명 또는 건강을 보호하기 위해 필요한 조치g) 자국내의 생산 또는 소비에 대한 제한과 관련하여 실시되는 유한 천연자원의 보호에 관한 조치5. 지속가능한발전세계정상회의(WSSD)요하네스버그 합의사항ㅇ이행계획 실천시 “공통의 차별화된 책임 원칙(CBDR)” 고려ㅇ에너지공급원의 다양화 및 재생에너지 공급 비율 대폭 증가(substantially increase)ㅇ2020년까지 화학물질이 인체와 환경에 미치는 부정적 영향 최소화- 사전예방적 접근(precautionary approach) 고려ㅇ자연자원 훼손 추세 반전을 위한 전략이행ㅇ고갈어족자원을 가능한 경우 2015년까지 회복ㅇ공해상 어족자원 배분문제 관련 연안국의 권리, 의무와 개도국의 특별한 필요 고려ㅇ기후변화(Para 36)- 교토의정서의 발효를 위해 각 국의 노력을 촉구교토의정서 비준 촉구ㅇ지구환경금융(GEF) 지원분야로 토지 황폐화 지정 및 사막화방지협약의 재정체계화 촉구ㅇ2010년까지 생물다양성 상실 추세 대폭 감소(significant reduction)ㅇ유전자원 활용에 따른 국제적 이익분배 레짐 협상(international regime)※ WSSD: World Summit on Sustainable Development6. 환경규범의 기본원칙(1) 예방원칙(precautionary principle)- 과학적인 불확실성이 존재하더라도 발생가능한 환경피해를 방지하기 위하여 대응조치를 취하여야 한다는 원칙(2) 오염자 부담원칙(polluter-pays principle)- 오염발생자가 환경오염 피해의 비용을 부담해야 한다는 원칙7. 환경협약 관련 주요 용어(1) extra-jurisdictionality (역외성)일국이 자국의 환경문제를 해결하기 위한 무역조치 뿐만 아니라 일정조건하에서 역외의 환경문제에 관한 일방적 무역조치가 가능한가의 문제(2) PPMs(Processes & Production Methods)제품자체가 환경에 유해한 경우뿐만 아니라 제품의 제조공정 및 생산방법이 환경에 유해한 경우에도 무역규제 조치를 취할 수 있는가의 문제

경영/경제| 2004.09.23| 8페이지| 1,500원| 조회(511)

온실가스, 온난화, 사막화, WSSD, 지속가능개발

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