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[경영사례] CJ홈쇼핑의 마케팅전략과 시장세분화 평가A좋아요

CJ홈쇼핑의 마케팅전략과 시장세분화홈쇼핑 산업 소개홈쇼핑이란홈쇼핑이 급성장하는 이유홈쇼핑의 장단점홈쇼핑이란서 론소비자가 쇼핑을 위해 점포 방문하지 않음 신문, 잡지, TV,카탈로그, 컴퓨터 온라인 망 등 기타 제반 정보전달 매체를 통하여 홈쇼핑 회사에서 제공하는 광고를 직접주문에 의해 필요한 상품 혹은 서비스를 구입 상품은 고객에게 배달 대금은 크레디트 카드나 지로로 회수홈쇼핑의 매체별 특징과 고객서 론홈쇼핑이 급성장하는 이유는?기업환경소비자 환경시장환경유통단계 축소로 가격파괴 경향 홈쇼핑의 세계적 추세 인터넷 전자상거래 시장 확산 신용카드 사회 정착 환경 변화로 유통구조의 변화생활 유형의 변화 구매 판단에 대한 자신감 증가 레저와 유행을 중시하는 소비자 환경상품의 다양화 마케팅 요인의 변화 점포소매업의 수익성 악화서 론정보화 및 멀티미디어의 급성장 상품품질 및 가격신뢰도 향상 여성의 사회진출 확대 및 고령화 교통 체증 및 택배산업 발달 구매 및 소비행동의 편리성 추구사회문화적TV홈쇼핑의 업무과정서 론TV홈쇼핑 업체의 경쟁현황농축산업계 75%, 방송, 물류, 금융 등 25% 지분 분배농수산홈쇼핑지역밀착형 방송 실시우리홈쇼핑신규 채널 중 가장 늦게 방송 시작 고급화에 승부현대홈쇼핑상대적으로 고급 품목에 주력 94년 12월- 회사 설립 / 8월 16일- 상품판매방송개시LG홈쇼핑지난 95년 국내 최초로 TV홈쇼핑을 시작 맞춤고객 서비스 (고객만족)CJ홈쇼핑서 론홈쇼핑의 장단점장점 한 개 아이템의 대량 생산, 대량 판매가 가능 - 이익 극대화 및 경비 최소화 장소를 구애받지 않는 무형의 판매처를 통해 전국을 대상으로 판매 가능 업체 및 상품의 신뢰성 구축과 그로 인한 홍보효과 기대 윈윈(WIN-WIN) - 대금 결제의 신속성 등 다양한 형태로 업체를 돕는다. 단점 무리한 광고나 경품 세례 등의 부작용 과소비와 충동구매 조장 시청자의 채널 선택권까지 원천적으로 봉쇄서 론CJ홈쇼핑의 마케팅 전략마케팅 믹스 전략브랜드 전략SWOT 분석STP전략쇼호스트CJ홈쇼핑의 현황기업 현황 본점소재지: 서울시 서초구 방배동 대표이사: 조영철본 론CJ홈쇼핑의 고객만족 경영콜센터 주문부터 배송/반품/환불 등 사후서비스까지 고객에게 최고의 서비스 제공 배송서비스 CJ그룹의 물류전문기업 CJ GLS 통해 국내 최초로 홈쇼핑 전담택배 서비스 실시 신 고객주의 Cjmall 스피드 택배 -익일 배송 및 3시간 내 회수시스템 엔젤서비스 -여성 택배요원이 직접 배송하는 차별화본 론CJ홈쇼핑 사업 소개오프라인 매장-보석, 란제리, 명품잡화 등 직접보고 구매 매장방문 고객에게 차와 편안한 휴식공간 제공CJ갤러리CJmall.com TV홈쇼핑을 24시간 생중계하는 Live Sho 공동구매인터넷 쇼핑몰매월 300만 부 이상 발행 고객들에게 무료로 발송 'e-카탈로그 shop'을 오픈, 운영카탈로그지난 95년 국내 최초로 TV홈쇼핑 시 '오늘 주문, 내일 배송' -맞춤고객 서비스 강화 2001년 방배동 사옥으로의 이전TV홈쇼핑본 론마케팅 믹스 전략본 론브랜드 전략1. 상품전략디자이너 브랜드 마케팅 강화 CJ홈쇼핑 PB상품 '이다' '엔와이212' '에스알리아' '피델리아' 아이다(IIda) 피델리아(Fidelia)본 론브랜드 전략2. 고객전략이벤트 배송지연보상제 지식나눔터 알리미 서비스 The CJ카드 서비스 엔젤 서비스본 론브랜드 전략3. 유통전략① CTI시스템 도입 컴퓨터와 전화기를 잇는 시스템 보통 음성장치(DSP) 보드를 사용하여 처리 자동화 및 음성전언등 다양한 응용서비스에 응용 인터넷과 연동되어 인터넷 텔레커뮤니케이션 통합에 적용 ② CRM도입 - 통합된 고객 관계 관리 프로세스 고객에 대한 이해 바탕- 고객이 원하는 제품과 서비스 지속적 제공 고객 평생가치 극대화로 수익성 높일 수 있는 통합된 고객 관계 관리 프로세스본 론브랜드 전략③ SCM도입 제품 생산을 위한 프로세스를 전산화해 부품조달에서 생산계획, 납품, 재고관리 등을 효율적으로 처리할 수 있는 공급망 관리 솔루션 Dream Store본 론브랜드 전략④ PPS 도입 도입효과 물품 미수령 문제 해결 운송장 간소화 비용과 시간 절감배송업체본 론브랜드 전략4. 광고전략MSN 메신저 CJmall 탭 개설 지하철 운세 열차 지하철 3호선과 6호선에 '운세열차' 운영 TV광고 NEW TRENDY 이미지 강화본 론SWOT 분석1. 고객 서비스 만족 극대화 2. 홈쇼핑 업계 최대 , 최첨단의 신 정보시스템 개발 3. 무점포 신 유통업체의 선두주자 4. 경쟁적 차별성1. 폭넓은 고객층의 부족 2. 홈쇼핑 방송 표시 내용에 대한 소비자의 신뢰도 문제1. 판매 시장의 성장 가능성 2. 중/상류층 분포의 소비자 분포 의 이점1. 경제적 불확실성 2. 경쟁기업의 강세 3. 관련 법령, 정부의 규제SWTO본 론1. 세분화 (Segmenting)STP 전략본 론온라인 Cjmall / TV홈쇼핑 오프라인 카달로그 / CJ 갤러리2. 표적시장선정 (Targeting)CJ홈쇼핑( TV홈쇼핑) - 인터넷에 둔감한 주부들 카달로그 – 맛벌이 부부, 20~50대 취업주부 인터넷 – 20~30대 미혼3. 포지셔닝 (Positioning)STP 전략본 론즐겨찾기 CJmallTV홈쇼핑의 얼굴 쇼호스트는 1995년 케이블TV 개국과 함께 등장한 신종 전문직업 으로 방송을 통해 시청자들에게 상품을 소개하고 판매하는 방송인이자 유통 전문인이다.쇼호스트란?물건을 알기 쉽게 소개해주는 일을 한다. 순발력과 재치가 필요하다.쇼호스트의 기본자질본 론김선희 - 국내 1호 쇼호스트 문석현 박진호 - 달리는 쇼호스트 김효석 - 쇼호스트이자 쇼호스트 팀장 고려진 - 이사 쇼호스트쇼핑호스트본 론결론CJ홈쇼핑이 나아가야 할 방향1. 서비스개선 택배과정의 신속화 제품 자사에 대한 소비자 신뢰도 확보 소비자 교육 실시 및 확대 부가 서비스 확대 재미있는 방송CJ홈쇼핑이 나아가야 할 방향결 론2. 제품개선 여성 소비자 공략 협력업체와 전략적 제휴 투명 가격 책정3. 경쟁력 제고 차별화된 제품의 개발과 마케팅 전략 재능있는 쇼호스트의 개발 브랜드 인지도 강화 전략CJ홈쇼핑이 나아가야 할 방향결론참고 자료www.naver.com www.cjmall.com www.nate.com www.empas.com 삼성경제연구소 한국경제신문감사합니다.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2004.11.27| 29페이지| 3,800원| 조회(1,524)

CJ홈쇼핑, 홈쇼핑, 홈쇼핑산업, tv 홈쇼핑, 쇼핑 산업

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[경영사례 분석] CJ 홈쇼핑의 마케팅전략과 세분화 평가A+최고예요

Ⅰ.서론1. 홈쇼핑 산업의 현황요즘 들어, ‘안방에서 보면서 쇼핑하고 남는 시간에는 적극적으로 여가를 즐기려는’ 소비자들의 Lifestyle이 변화되면서 소비자는 보다 다양한 상품 정보를 가지고 훨씬 편리하게 제품을 구해하며, 기업은 물리적인 장소의 제약이나 비용절감 등의 문제를 해결 할 수 있는 새로운 형태의 유통산업이 대두 되고 있다. 이런 새로운 형태의 유통산업 중에 하나가 ‘황금 알을 낳는 새로운 유통채널‘로 불리며 눈부신 성장을 하고 있는 홈쇼핑이다.브랜드 컨설팅업체 브랜드메이저의 온라인 설문조사에 따르면 홈쇼핑 방송을 보는 이유로 ’채널을 돌리다가 우연히‘(42.8%)가 가장 많았고, ’상품 정보를 얻기 위해서‘(21.6%), ’구경 삼아서‘(20.9%), ’구매 목적‘(8.5%), ’특별한 이유 없이‘(2.3%) 등의 순으로 나타나 흥미 위주의 시청이 많았다. 그리고 응답자의 72.7%는 홈쇼핑을 보는 동안 구매 충동을 느낀다고 답했고, 여성 (74.3%)이 남성(69%)보다 구매 충동을 더 느끼는 것으로 나타났다. 또한 홈쇼핑을 이용하는 이유로는 ’가격 저렴‘(42.2%), ’구입 간편‘(34.1%), ’경품이나 사은품이 많아서‘(8.4%), ’배송 편리‘(5.1%) 등을 꼽았다.이렇듯 편리함을 추구하는 소비자의 욕구와 유통경비를 줄이려는 생산자의 요구가 부합되어 점차 그 중요성이 부가되고 있고 매우 높은 성장률을 보이고 있는 홈쇼핑산업 전반에 대해서 알아보고, 또한 세련감, 참신함, 친절함, 빠른 배송 등으로 높은 인지도를 가지고 있는 홈쇼핑 업체 중에 하나인 CJ 홈쇼핑의 마케팅전략 등에 대해 알아보도록 하자.1) 홈쇼핑의 정의홈쇼핑이란 소비자가 쇼핑을 위해 점포를 방문하지 아니하고 신문, 잡지, TV,카탈로그, 컴퓨터 온라인 망 등 기타 제반 정보전달 매체를 통하여 홈쇼핑 회사에서 제공하는 광고를 직접주문에 의해 필요한 상품 혹은 서비스를 구입하며, 상품은 고객에게 배달되며 대금은 크레디트 카드나 지로로 회수로 하는 쇼핑방식이다. 즉. 다시 체제에서도 200%를 넘는 비약적인 성장을 거듭해 왔다. 이는 다양한 판촉활동, 30일내의 무조건적인 반품인정, 철저한 품질관리, 선환불 후반품제 도입, 무료배송, 고객모니터강화 등 고객 서비스에 주력한 결과로 신규고객의 꾸준한 증가 및 기존고객의 재구매율향상이 매출증가로 이어졌다.2001년 4월중에는 방송법에 의거하여 1차적으로 38개의 중계유선사업자가 시스템운영자로 사업권이 주어져 약220만명의 케이블TV가입자가 신규로 전환했고, 2001년 11월에는 2차적으로 9개 중계유선사업자들의 시스템운영자 사업권이 주어져 약60만명의 신규 케이블TV가입자가 올 상반기 중 신규로 유입됐다. 또한 시스템운영자는 저가의 시청료로도 케이블TV를 시청할 수 있는 보급형 채널을 제공하고 있다. 다른 한편, 국내의 방송은 현재 아날로그환경에서 디지털환경으로 전환하고 있다. 2001년 지상파 디지털 시험방송실시에 이어, 2002년3월 개국한 위성방송은 디지털방식으로 시청자에게 프로그램을 전송하고 있다. 케이블TV도 2003년 하반기부터 본격적인 디지털 전환을 시작할 것으로 예상된다. 위성방송은 2003년 6월 현재 약70만 가입자를 확보하였으며, 2003년 5월에 데이터방송을 시작하였다. LG홈쇼핑, CJ홈쇼핑, 현대홈쇼핑, 농수산TV가 위성방송에 채널을 송출하고 있다.4) TV홈쇼핑 산업의 규모통신판매협회는 2001년 2조원대를 형성한 TV홈쇼핑시장이 2002년에는 이보다 104% 신장된 4조 1,760억원, 2003년에는 5조 6,960억원을 훨씬 웃돌 것으로 추정했다. TV홈쇼핑업체의 2001년도 경영실적으로 대략적인 산업 규모를 파악해 볼 수 있다.(단위:억원)항목업체경영 일반 현황총매출액매출원가영업이익(손실)당기순이익LG홈쇼핑1조 637억(55.28)7천 702억459억390억CJ홈쇼핑7천 778억(40.42)5천 610억272억225억현대홈쇼핑200억(1.04)151억-140억-90억우리홈쇼핑378억(1.96)279억-83억-52억농수산TV248억(1.28)183억- 가능할 지에 대해서는 아직까지 논란이 분분하다. 세계에서는 처음으로 HSBC은행이 지난해부터 인터넷TV를 통한 TV뱅킹서비스에 들어가 T-커머스 개념의 전자상거래 시대를 열었다. 국내에서도 하나은행이 최근 TV뱅킹의 상용화에 나서고 있다.6) 공급자의 힘(1) 공급자 현황TV홈쇼핑 업체의 가장 주요한 공급자는 TV홈쇼핑에서 판매하는 상품을 공급하는 제조업체나 수입업체 등이라고 할 수 있다. TV홈쇼핑 상품 판매가 홈쇼핑업체에서 팔릴만한 상품을 선정하여 판매 후 이익을 나누는 형식이므로 공급자의 힘은 약할 수밖에 없는 현실이다.☞ 홈쇼핑업체 상품매출현황으로 본 공급업체업체현황LG홈쇼핑CJ홈쇼핑현대홈쇼핑우리홈쇼핑농수산TV주요매출현황(%)가정용품:30.32가전제품:24.02의류:17.85잡화:11.54식품:10.47이미용:21.7의류:21전자:18.2일반용품:17.6보석류:10.3가전:35의류:23뷰티,레저:21생활용품:19기타:3가전:20.3의류:11.5컴퓨터:11생활,잡화:7.8침구:5.8비식품:47기획식품:16.3축산물:10.2수산물:9.6농산물:8.0또 다른 주요 공급자의 하나로 TV에서 새롭게 떠오르는 인기직종인 홈쇼핑호스트가 있다. 케이블 TV의 대중화가 본격적으로 이루어지기 시작한 후 홈쇼핑 광고는 기존의 CF 광고와는 차별화된 모습을 보이며 인기를 끌고 있다. 홈쇼핑호스트는 상품을 스타로 만드는 직업이다. 상품의 장점과 이용방법, 상품의 가격 경쟁력, 배송의 편리함 등을 강조하며 상품 자체의 장점을 살려 소비자에게 상품을 홍보한다. 상품에 대한 정보를 상세히 소개하는 진행자로 불리는 홈쇼핑호스트는 프로그램을 쇼프로그램처럼 재미있게 진행해야 한다. 그리고 정보를 정확하게 전달하여 소비자에게 신뢰감을 주어야 한다. 현재 국내에 있는 홈쇼핑 채널은 기존의 경쟁과 더불어 일반 케이블 방송의 참여에도 대처해야 하므로 가격 경쟁력을 높일 수 있도록 머천다이저의 역할도 담당해야 한다. 홈쇼핑호스트는 생방송으로 진행되는 도중에 발생하는 판매량을 즉시 파악하고 이에심 피델리아by 이신우, 고객의 품격을 높여 줄 명품 잡화, 유명 디자이너가 만든 여성의류, 고품격 이미용품, CJ홈쇼핑의 Only-one상품 등을 직접 보고 만지고 느낄 수 있는 멋진 쇼핑을 즐길 수 있다. 특히 Beauty Clinic(이미용품 체험실)에서는 전문피부관리사와 함께 실습도 하고 피부진단도 받을 수 있다.또한 매장을 방문하는 고객에게는 항상 따뜻한 차와 편안한 휴식공간을 제공함으로써 CJ홈쇼핑만의 고품격 서비스를 제공하고 있다.※ 향후 경영 전망▶ 마진률 향상 등 상품 경쟁력 강화▶ 그룹내 건강식품을 새로운 유통 채널로 홈쇼핑 활용 및 홈쇼핑 전용상품 공동 개발▶ 배송정보, 예정일 준수 등 신 고객주의 지속 실천을 통한 재구매율 제고▶ e-CRM 적극 전개 및 CJ card를 통한 커뮤니티 구축▶ 할부개월수, 미출하율 개선 등 끊임없는 비용절감 추진2. 마케팅 전략1) 마케팅믹스 전략 (4P분석)(1) Product (제품)CJ홈쇼핑은, 제품구성은 생활용품(침실, 주방용품), 가전제품, 보석과 귀금속류, 농축산물, 레저용품 등이다. 그리고 CJ 홈쇼핑의 only-one 제품인 PB상품을 판매하고 있다. 가격 경쟁력과 디자인 경쟁력을 모두 갖춘 CJ홈쇼핑의 Only One 상품인 즉 PB상품에는 Fidelia, IIDA, 에데니스, 다다까사, 세븐라이너, 님프 등이 있는데 이 PB상품은 높은 고객만족도를 보이 며 홈쇼핑 상품을 한단계 업그레이드 했다(2) Place (유통)CJ 홈쇼핑은 의욕적으로 시행하고 있는 택배 맞춤서비스를 서울 전지역은 물론 전국으로 확대 실시하여 고객들에게 더욱 만족할만한 택배 서비스가 이루어질 수 있도록 만전을 기하고 있다. 이에, CJ홈쇼핑은 제일제당의 택배 회사인 'CJ GLS'와 함께 서울 전지역을 50 개 권역으로 나누어 특화된 맞춤 택배서비스를 실시하고 있으며, 전국적으로도 같은 서비스를 하고 있다. 또한 2000년 9월 18일, 총 90억원 규모의 예산을 들여 경기도 군포지역에 총 건평 3,400여 평에 대지ent)은 제품 생산을 위한 프로세스를 전산화해 부품조달에서 생산계획, 납품, 재고관리 등을 효율적으로 처리할 수 있는 공급망 관리 솔루션을 말한다.SCM 솔루션은 제품을 생산하는 기업이 부품의 구매, 생산, 판매까지의 모든 일정을 수립하고 고객의 수요계획 및 물류현황을 체계적으로 정리, 제품의 흐름을 원활하고 효율적으로 수행할 수 있도록 도와주는 역할을 한다. 각 기업들이 SCM 솔루션을 통하면 비용과 시간을 절감할 수 있고 생산성을 향상시킬 수 있으므로 기간업무 시스템의 의사결정을 신속하게 할 수 있다.② CJ 홈쇼핑의 SCMㄱ. Dream Store ☞ Dream Store는 급속한 개방화로 외국업체진출, 경쟁심화 등 유통시장의 위기로부터 경영효율화, 생산성 향상으로 Low Cost Operating을 실현하는 유통종합정보관리 시스템으로, 유통업무의 발주, 매입에서 판매, 매출, 재고, 고객관리등 전 업무프로세서를 수년간 업무경험을 바탕으로 효율화, 표준화하고, 최신 정보기술을 적용하여 고객의 다양한 Needs, 예측불허의 시장환경에서 정보의 전략적인 활용으로 최고의 경쟁력을 제공한다.ㄴ. 도입 효과- LOW Cost Opreation구현- HIT상품 구매력 강화, 판매의 극대화- 운영 Cost의 적정화 효율화- LOSS를 삭감하여 상품 효율화로 인력 운영의 최적화- 구매 시간의 단축 및 수급조절의 효율화- 수발주 업무의 간편화- 재고 관리의 효율화 및 로스 방지(3) CRM의 도입① CRM이란?고객에 대한 정확한 이해를 바탕으로 고객이 원하는 제품과 서비스를 지속적으로 제공함으로써 결과적으로 고객 평생가치를 극대화하여 수익성을 높일 수 있는 통합된 고객 관계 관리 프로세스.② CJ 홈쇼핑의 CRMCRM은 단순하게 고객과의 관계에 머무르지 않고 신규 고객 및 기존 고객의 다양한 고객접점(영업사원의 고객접촉, A/S직원의 방문, Inbound Call, Outbound Call)을 활용하여 여기서 발생한 수많은 데이터를 정리 분석해 마케팅 정보로 변환함으로된다.

경영/경제| 2004.11.27| 53페이지| 3,500원| 조회(819)

TV홈쇼핑, 쇼핑호스트, CJ 홈쇼핑, 홈쇼핑 산업, 쇼핑산업

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[영화 분석 ] 슈렉 분석 및 비판

조원2/27슈렉CONTENTS서 론본 론결 론1. 프로듀서 소개 2. 감 독 소 개 3. 인 물 분 석 4. 줄거리 5. 비판 (외모에 대한 편견 . 고정관념) 6. 패러디3/27슈렉영화 소개제작사 – 드림웍스 - 이집트의 왕자 개미 엘도라도 등으로 디즈니와 경쟁 1년에 걸친 스토리개발, 4년에 걸친 제작과정 지역성 . 시대감각 - 다양한 문화적 취향에 맞는 혼합적인 시공간 채택4/27슈렉디즈니의 동화 속 캐릭터 재구성 - 디즈니 영화 속에서보다 일제히 계층 하강 - 좀더 자유분방하고 반항적 캐릭터 슈렉의 전략 - 텍스트와 기대를 패러디 깐느 영화제 공식 경쟁 부문에 초정 - 작품성과 흥행성 모두 성공영화 소개5/27슈렉프로듀서 소개제프리 카젠버그 - 인어공주, 알라딘, 미녀와 야수, 라이온킹 제작 드림웍스 설립 - 스티븐 스필버그와 음반 시장의 숨은 실력자 데이빗 게펜과 함께 '드림웍스' 설립6/27슈렉감독소개앤드류 아담슨 - 컴퓨터 애니메이션 인재 슈렉으로 감독 데뷔 - 베트맨 포에버, 타임투킬, 베트맨과 로빈의 시각효과 감독7/27슈렉등장 인물 분석슈렉-마이크 마이어스 - 늪지대에 홀로 사는 외로운 괴물 - 사람들이 자신의 외양만 보고 겁을 먹는 것에 질려 혼자 살아감 - 우연찮게 친구도, 사랑도 얻게 되는 행운의 주인공8/27슈렉피오나 공주 – 카메론 디아즈 - 최고의 엽기 공주 - 백마 탄 왕자가 나타나 자신을 구해줄 환상 속에 사로 잡혀 있음 - 괴물인 슈렉과 사랑의 감정을 느낌등장 인물 분석9/27슈렉덩키 – 에디머피 - 쉴새 없이 떠들어 대는 시끄러운 캐릭터 - 영화의 재미를 더해주는 캐릭터 - 피오나 공주와 슈렉의 사랑을 맺어주는 큐피트 역할등장 인물 분석10/27슈렉파과드 영주 – 존 리트고 - 황제가 되려고 공주와 결혼 하려는 욕심덩어리 - 지나친 콤플렉스 덩어리 - 모든 것이 완벽하길 바라고, 지저분함을 견디지 못함등장 인물 분석11/27슈렉비판 (디즈니, 외모에대한 편견)공주는 아름답고 착하고 조신할 거란 편견 파괴 슈렉의 진실한 키스를 받은 피오나 공주 - 더 이상 예쁜 공주가 아닌 슈렉과 동급인 추한 외모가 되어 외모상주의 비판12/27슈렉디즈니 동화 비판피노키오 할아버지가 피노키오를 직접 팔아 넘기는 장면 디즈니의 동화를 비꼬며 메시지전달13/27슈렉디즈니 동화 비판군주의 얼굴을 클로즈 업 비정상적 체구를 가진 군주를 더 우스꽝스럽게 만듬14/27슈렉디즈니 동화 비판파콰드 군주가 걸어가는 모습에서 다리를 먼저 그 후 상체를 나눠 비춰 분위기 고조 시킨 후 전체적으로 키가 아주 작은 모습을 보여주어 웃음 자아냄15/27슈렉디즈니 동화 비판마지막 장면 -다른 영화나 동화라면 당연히 원래의 공주 모 습으로 돌아와야 하지만 공주는 원래대로 돌아 오지 않음 - 외모지상주의 타파16/27슈렉패러디패러디 - 기존에 있는 작품의 진지함과 스타일, 이미지 등을 모방하되 약간의 손을 가해 변형, 왜곡 시켜 새로운 의미를 전달하는 작품 슈렉속의 패러디 - 기존 영화 뿐 아니라 애니메이션과 특정 회사 상품 패러디17/27슈렉패러디마을 사람들이 햇불 들고 슈렉을 잡으러 오는 장면 - 미녀와 야수 연상시킴18/27슈렉패러디성 안에 잠들어 있는 피오나가 나오는 장면 - 잠자는 숲속의 공주 연상19/27슈렉패러디슈렉과 당나귀가 밤하늘의 별을 보며 이야기를 나누는 장면 - 라이온킹의 한장면 연상20/27슈렉패러디파콰드 영주의 카운셀링 역할 하는 마술거울 - 백설공주에서의 거울21/27슈렉패러디파콰드 영주가 공주 데려올 기사 선발하는 씬 – 글레디 에이터의 검투장면 말 우리가 레슬링 장으로 둔갑 – 미국인들이 열광하는 WWF 레슬링22/27슈렉패러디갖 장애물을 뛰어넘어 탈출을 시도하는 장면 - 인디아나 존스 시리즈 연상23/27슈렉패러디피오나 공주의 숲 속 격투 씬 - 여주인공의 쿵후가 빛났던 : 와효장룡 패러디 - 매트릭스의 한 장면24/27슈렉패러디오스틴 파워의 마이크 마이어스가 보여주었던 손가락 동작을 그대로 흉내25/27슈렉결 론슈렉은 고정관념을 파괴한 영화임 - 기존공주와의 다른 이미지의 피오나 공주 - 용의 경우 다른 동화에서의 용과는 달리 사랑하고 외로워 하고 슬퍼하는 보통 인간처럼 그려지고 새 삶을 살아 나감 고정관념을 가진 관객이 자신의 생각과 다른 전개에 즐거움을 느끼게 됨 외모지상주의 타파 - 마지막에 피오나 공주가 괴물의 모습으로 남음26/27슈렉경청해 주셔서 감 사 합 니 다!{nameOfApplication=Show}

인문/어학| 2004.11.27| 27페이지| 2,500원| 조회(1,097)

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[비평문] 올드보이 비평문 평가A+최고예요

♠. 올드보이 비평문▶ 사회적으로 허용될 수 없는 주제에 의한 복수올드보이는 나에게 재미와 충격을 동시에 안겨운 영화였다. 영화를 보는 화면이 다른 영화와는 다른 무언가가 느껴졌기 때문에 영화를 보는 내내 화면에서 눈을 뗄 수 없게 만들었고, 영화에 빠져들게 만들었다. 그리고 영화를 보는내내 풀어야 할 의문점이 있었기 때문에 영화를 보는 내내 집중을 할 수가 있었다.지난해 박찬욱 감독의 올드보이가 개봉하고 많은 관객들이 올드보이를 보았다. 올드보이는 많은 관객을 동원하여 성공적으로 개봉하였는데 올드보이는 흥행성과 작품성을 보두 지니고 있는 영화라는 평이 대부분이다. 그리고 올해 칸 영화제에서 박찬욱 감독의 올드보이가 심사위원 대상을 수상하면서 다시한번 우리들에게 올드보이라는 영화에 대해서 생각해 보게 하였다. 올드보이는 주제로서 다루고 있는 것은 근친상간과 복수 이다. 올드보이에서는 주인공인 오대수(최민식)와 딸인 미도(강혜정) 사이에서는 근친상간과 또 한병의 주인공인 이우진(유지태)와 유지태의 누나인 이수한 사이의 근친상간이 있고, 이우진역의 유지태가 오대수 역의 최민수를 15년 동안 가둔 근본적인 갈등은 근친상간에서 비롯된 것이라고 볼 수 있다. 이 비평문에서는 근친상간과 복수라는 주제로서 비평문을 쓰려고 한다.올드보이 줄거리...극중 오대수는 ‘오늘만 대충 수습하면서 살아 간다’고 하여 이름이 오대수 이다. 오대수는 하루하루를 수습하면서 평범하게 살아가고 있는 직장인이다. 하지만 그는 일이 지독히도 잘 풀리지 않는 사람으로 ‘오늘도 수습이 안 된다’ 라고 말한다. 오대수는 딸의 생일에 천사 날개를 사가지고 집으로 가던 중 경찰서에서 실갱이를 벌이고 나서 친구와 함께 집으로 돌아 가던 중 기하학적 무늬를 띈 우산을 쓰고 있는 사람에게 길에서 납치를 당하게 된다. 그후 그는 영문도 모른채 빛이 하나도 들어오지 않는 방안에서 15년 동안 만두만을 먹으며 TV만 보고 15년을 보낸다.오대수가 마침내 자신의 힘으로 방의 벽을 뚫어서 바깥세상을 보던 해 15년 만에년 동안 감금하게 한 진짜 범인 이우진(유지태)를 만나게 된다. 그후 오대수와 이우진은 미도의 목숨을 담보고 게임을 벌이게 된다. 게임은 오대수가 5일내에 이우진이 왜 오대수를 15년 동안 가두어 두었는지를 알아내는 것으로 5일 이내에 그 이유를 알아내면 이우진이 스스로 죽는 것이고 알아내지 못하면 미도가 죽게되는 것이었다. 그후 오대수는 사랑하는 미도를 위해서 그리고 자신이 왜 15년 동안이나 감금되어 있었는지에 대한 해답을 찾기 위해서 미도와 함께 답을 찾아 간다. 그 와중에 오대수는 미도를 깊이 사랑하게 되고 미도가 자신의 딸임을 전혀 모르는 오대수는 미도와 사회적으로 용서 될 수 없는 길로 들어서게 된다.오대수는 자신이 15년 동안 감금되어 있어야 하는 이유를 찾던 중 이우진이 누구인지 알게 되고 실마리를 차츰 풀어가게 된다. 자신이 고등학교 시절에 겪었던 일들을 떠올리며 그때 만났던 이우진와 이우진의 누나인 이수한을 기억해 내게 된다. 학교에서 과거 어린시절의 오대수와 괴물과도 같은 올드보이인 현재의 오대수가 같은 장소에서 존재하면서 영화는 우리들이 처음부터 궁굼해 했던 왜 15년 동안 감금되었는지에 대한 이유를 알려준다. 그 이유는 오대수가 꺼낸 말 한마디 때문이었고 이를 알아낸 오대수는 이우진을 만나러 가고 오대수는 미도가 자신의 친 딸임을 알게 된다. 이에 오대수는 괴로워하고 이우진은 자살을 하게 된다. 오대수는 자신이 딸과 사랑한다는 사실을 알고 최면술로서 비밀을 알고 있는 괴물인 올드모이 오대수를 지워버리고 처음의 아무것도 모르는 오대수로 돌아가서 미도와 사랑을 이루기를 바라며 최면술을 받고 마지막에 미도와의 만남으로 영화를 끝을 맺는다.영화를 본격적으로 시작하기에 앞서 올드보이는 처음에 현대적인 음악과 함께 최민식이 한 남자의 넥타이를 붙잡고 애 얘기를 들려주고 싶다는 말을 하며 내 이름은...이라는 말로 시작한다. 그리고 최민식이 납치되면서 본격적인 영화가 시작되는데 시작될때 감독이름 주인공 이름등이 나오면서 글씨들이 시계추가 움직이는 것 칭하며 사는 평범한 사람이다. 하지만 딸의 생일에 딸에게 줄 천사날개를 사들고 경찰서에 붙잡혀 있는 오대수의 모습을 볼 때 오대수가 무언가에 억눌려 있고, 지독히도 되는일이 없는 사람임을 느낄 수 있었다.그때 만일 15년 이라고 말해 줬다면 견디기 쉬웠을까?오대수는 아무런 영문도 모른 채 납치되어 방에서 감금되어 있으면서 ‘나 언제까지 있어야 하는데? 그것만 가르쳐줘!!’ 라고 소리친다. 그러면서 나레이션으로 ‘그때 만일 15년 이라고 말해 줬다면 견디기 쉬웠을까? 라고 말한다. 그 나레에션으로서 오대수가 그 방에서 15년 동안 갖혀 있어야 함을 우리들은 알 수 있다. 만일 사람이 15년 동안 빛도 들어오지 않는 방에서 영문도 모른채 언제 풀려날지도 모르면서 감금되어 있다면 대부분 견디지 못할 것이라고 생각한다. 오대수도 역시 견디기 힘들어 했고 자살기도또한 여러번 했다. 여기서 오대수는 개미환상을 보게 되는데 이 개미 환상은 뒤에부분에서 나오지만 외로운 사람이 개미 환상을 본다는 내용이 나온다. 그 것을 볼때 방안에 있는 오대수가 극도에 외로움에 있었음을 느낄 수 있다.‘나간다! 나간다! 무조건 나간다.’주인공 오대수는 젓가락 하나로 방의 벽에 구멍을 내어서 바깥세상을 보게 된다. 그러면서 나간다 나간다 무조건 나간다 라고 말하는데 그 대사에 오대수가 얼마나 밖으로 나가고 싶은지에대해 충분히 느낄수 있다.‘아저씨 내가요 아무리 짐승만도 못한 놈이라도 살 권리는 있는거 아닌가요?’오대수는 풀려나자 마자 처음으로 자살하려는 남자를 만나게 되는데 그 남자는 오대수에게 ‘아저씨 내가요 아무리 짐승만도 못한 놈이라도 살 권리는 있는거 아닌가요?’ 라는 말을 한다. 이는 사람은 어떤 사람이든지 살 권리가 있음을 의미하는 말로서 그 남자의 말은 영화를 보는 내내 마음속에 깊이 새겨지게 되었다.‘살아 있는게 먹고 싶다고 했다.’ ‘낯이 익다’오대수는 풀려나자 마자 일식집에 가게 된다 그 곳에서 살아있는게 멋고 싶다. 라고 말한다. 이 말은 오대수가 15년 동안에 방에서 준다. 영화에서는 초반에서 미리 오대수와 미도가 연관이 있는 사람이라는 암시를 주고 있었던 것이다. 영화 종반부에 미도가 오대수의 딸임이 밝혀 지면 왜 그런 말이 오갔는지 알 수 있을 것이다.‘머리카락이나 모래나 바이나 물에 가라 앉기는 마찬가지이다.’아주 의미심장한 말로 이는 이우진이 한 말로 아무리 가벼운 죄라도 아무리 가벼운 말이라도 사람에게 해를 끼칠 수 있다. 즉 극중 오대수가 무언가 이우진에게 잘못이 했음을 의미하는 대목이다.7.5층오대수가 15년동안이나 감금되어 있던 곳은 7.5층이다. 7.5 층이란 개념이 처음보면 아주 새롭게 다가온다. 7층과 8층 사이에 또 다른 층이 있는 것은 현실에는 존재하지 않기 때문이다. 올드 보이 외에 ‘존 말코비치 되기’란 영화에서도 보면 7과 1/2층 이라고 해서 7층과 8층 사이에 사무실이 위치해 있고 사무실 캐비넷 뒤에 작은 구멍으로 인해서 전혀 새로운 세계로 가서 존 말코비치의 눈으로 세상을 보는 내용의 영화가 있는데 올드보이의 7.5층이 이 영화에서의 7과 1/2층과 비슷한 맥락으로 보아도 될 것이라고 생각한다.극중 오대수가 7.5층에서 싸우는 장면극중 최민식은 7.5층을 찾아가서 그곳의 남자들 무리와 싸우는 장면이 있다. 이 장면은 한번도 끊어짐이 없이 하나의 쇼트로서 싸움이 끝날때까지 최민식의 전신을 잡고 촬영을 하였는데, TV에서 칸 영화제에 참석했던 사람이 이 장면을 어떻게 촬영했는지 궁굼해 해서 박찬욱 감독에게 물어보고 그것을 알고 나서 기뻐하면서 다른 사람에게 설명했다는 내용을 본 적이 있다. 그때는 그 장면이 왜 신기할까 라고 생각했는데 지금 영화를 다시 보니 한번도 끊김 없이 오대수를 풀쇼트로 잡아서 한개의 쇼트로 찍은 것을 보고 느낌이 많이 새롭다는 것을 느꼈다.‘오대수는요 말이 너무 많아요’오대수는 마이 너무 많다. 극중 이우진의 대사로 이는 오대수가 말실수를 했음을 알 t ndlT다. 오대수의 말 실수 하나 때문에 15년 동안 감금 되어 있었고, 그 말실수 하나로 자신의 딸과 사랑을 하게교에 갔을 때오대수가 예전에 자신이 했던 잘못이 무엇인지 찾아가는 과정에서 오대수는 학생때의 어린 오대수와 한자리에 나오게 된다. 마치 현재 어른이 오대수가 어린 오대수를 따라 가듯이 장면이 연출되면서 오대수는 이우진과 이우진의 누나 이수한이 근친상간을 하고 있는 장면을 목격하게 된다. 그리고 그는 친구에게 그 사실을 말한다. 다른사람에게 말하지 말 것을 당부하면서.. 우리는 여기서 모든 실마리를 풀게 된다. 왜 오대수가 15년 동안 감금되어 있었는지 어떤 실수를 한 것인지 말이다. 오대수는 자신이 아무 생각없이 한 말이 한 여자의 목숨을 끊으리라고는 생각하지 못햇을 것이다. 하지만 사람의 말이라는 것이 한 여자를 죽음으로까지 몰고 갈 수 있다는 것을 보면서 우리들이 얼마나 신중하지 못하게 살고 있는지 알 수 있다. 그리고 7월 15일은 이수아가 죽은 날이라는 것을 우리들은 알게 되면서 왜 7월 5일까지 비밀을 풀어야 하는지 알 수 있다.올드보이이우진역의 유지태는 오대수를 올드보이(old boy)라고 부른다. 올드보이는 사전에서 찾아보면 중년남자를 뜻하기도 하지만 졸업생, 교우를 뜻하기도 한다. 이것을 볼 때 이우진이 오대수에게 올드보이 라고 부르는 것을 볼 때 그 둘이 같은 학교 동창임을 나타낸다.혀를 자름오대수는 자신이 잘못했다며 미도에게 자신이 아빠임을 알리자 말라며 개가 되겠다고 한다. 그리고 자신의 말 한마디에 모든 일이 벌어졌던 것이기 때문에 자신의 혀를 자른다. 여기서 단순히 혀를 자른다고 말을 못하는 것일까?? 단순하게 생각해서 말은 못한다. 하지만 그것이 의사표현을 아주 못하게 되는 것은 아니다. 즉 혀를 자른다고 해서 말을 못하는 것은 아니므로 오대수가 한 잘못이 씻을 수 없는 잘못임을 나타낸다고 볼 수 있다.‘누나하고 난 다 알면서도 사랑 했어요. 너희도 그럴 수 있을까?’이우진은 위와 같은 말을 한다. 자신들이 그만큼 사랑했음을 말한다. 그러면 오대수는 알면서도 사랑 할 수 있을까? 또한 우리들도 그럴 수 있을까?? 그렇지 못한다. 그것은것이다.

인문/어학| 2004.11.27| 6페이지| 2,000원| 조회(1,413)

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[서비스통상] 한국 관광산업의 현황과 경쟁력 제고방안 평가A좋아요

한국 관광산업의 현황과 경쟁력 제고방안목 차서 론 1)관광의 개념 2)관광의 기능 3)관광 산업의 중요성 본 론 (2) 1)우리나라 관광산업현황 2)우리나라 관광산업의 세부업종별 현황 3)우리나라 관광정책본 론 (1) 1)세계관광 동향 2)우리나라 관광동향 결 론 1)우리나라 관광산업 문제점 2)관광산업의 발전방안 3)2004년 관광산업 경기전망관광의 개념일상생활권을 떠나 다시 돌아올 예정으로 타 지역으로 여행하는 경제 사회문화 행위 넓은 의미 - 여가활동의 한 형태관광의 기능국제수지의 개선 고용증대의 효과 국민소득의 증대 교역의 촉진 조세수입의 증대 지역경제의 개발촉진 관련산업의 발전관광산업의 중요성관광 산업은 새로운 시장동력 - 관광산업 GDP 비중 : 선진국 10.7%, 한국 4% - '08년 전세계 GDP의 20% (현재 12%) 이를 것으로 전망 - 외화가득율 산업분야 최고 수준인 88% 고용창출의 새로운 대안 -대규모 고용인력 흡수 및 새로운 직업 군 창출산업관광산업의 중요성지역경제 발전의 핵심 - 총448개 지역특화발전특구 신청 중 문화관광분야가 223개로 52% 차지 주5일 근무제로 국민관광수요 급증 - 일본:'87년 주5일 근무제 실시 후 국내관광 10%성장 동북아가 세계최대 관광시장으로 부상 - 중국인 해외여행 2010년 6천만 명, 2020년 1억 명의 세계 최대 관광시장으로 부상전망(WTO)세계관광시장 동향2003년 – 침체 세계 경제 침체 / SARS / 이라크 전쟁 / 테러 위협 국제 관광객수 6억 9천 4백만명 - 전년 대비 1.2% 감소 동북 아시아의 관광객수 급감 – 사스의 영향 중동, 아프리카 - SARS 영향 받지 않아 국가별 5%-10%성장2003년 월별 세계 관광객 수 동향지역별 국제 관광 시장점유율자료원: 세계관광기구(WTO), 2004년 1월 집계 기준지역별 관광 동향관광객 수 17% 증가 관광수입(USD 기준)이 22% 증가중동3월 관광객 수 최저 기록 이후 대부분 지역이 회복세 모로코(6% 증가), 튀니지(2% 증가)아프리카미주 - 이라크 전쟁 여파와 테러 위협에 대한 불안감 지속 미 방문 관광객 수 6% 감소 / 캐나다-관광객 수 13% 감소미주SARS로 인해 2002년 대비 1,200만명 감소, 9% 감소 기록 중국 홍콩 2002년 대비 10%, 6% 감소 / 한국 11% 감소아시아. 태평양관광 시장의 경제 상황과 이라크 전쟁 영향 유로화 강세 - 유로 지역 국가들 가격 경쟁력 잃음유럽우리나라 관광동향2004 외래객 입국 동향 - 4월 45만3천명의 외래객 방한, 전월 대비 0.8% 증가우리나라 관광동향 (2004)일본인 방한객 - 165,250명(3월 대비 16.9% 감소)중국인 방한객 - 52,631명(3월 대비 17.8% 증가)우리나라 관광동향 (2004)동남아 주요 시장 - 이라크전쟁과 사스 영향 회복으로 큰 폭의 성장 구․미주 및 대양주 등 장거리 시장 - 북핵 문제, 이라크전쟁 발발과 사스 확산에 대한 반등 –회복세 - 구주의 증가세 저조우리나라 관광동향 (2004)내국인 출국 동향 (2004년 4월)내국인 해외여행자 : 64만2천여명(3월 대비 9.3% 증가)한국 관광산업 현황외래관광객 1988년 올림픽 계기- 200만 명~2002년까지 지속적 증가 2003년 11.1%감소한 400만 명 내국인 해외여행 1989년 해외여행자유화 시행 2003도에는 700백만한국 관광산업 현황관광수입 1985년 이전 10억 달러 미만 2000년 이후 50억 달러 대 유지 해외관광지출 2003년 관광지출 81.4억불한국 관광산업 업종별 현황관광 숙박 업-국민들의 생활수준 향상-이용계층 확대휴양 콘도미니엄 업-2000. 7.20 최초로 부산 해운대구에 호텔등록수상관광호텔 업-91. 7.26 최초로 제주도에 한국전통호텔 등록한국 전통 호텔 업-국민소득수준의 향상 :가족단위 관광 증가가족 호텔 업-관광호텔업 등록현황- 전국 528개 업체 -외국인 관광객 유치 위해1등급 이하 호텔시설 개・보수 및 서비스 증대 요구관광 호텔 업한국 관광산업 업종별 현황여행 업 일반여행업 국외여행업 국내여행업 관광객실 이용시설 업 운동, 오락, 음식 또는 휴양 등에 적합한 시설 갖추어 이용 관광 편의시설업 종전의 관광지정시설업이 변경한국 관광산업 업종별 현황국제 회의업 국제회의시설업 국제회의기획업 카지노업 우연의 결과에 따라 특정인에게 재산상의 이익을 주고 다른 참가자에게 손실을 주는 행위 등을 하는 업 유원시설업 유기시설, 유기기구를 갖추고 이를 관광객에게 이용하게 함우리나라의 관광 정책60~70년대 국가경제 발전 위한 외화획득 목적으로 국제관광진흥 주력 60년대에 관광호텔 등록제 도입 90년대 관광산업의 성장잠재력 축적해 나가는 시기 90년대- '한국방문의 해'사업 카지노업의 관광사업화, 관광산업부문의 규제완화우리나라 관광산업의 문제점관광상품 개발상의 문제점관광상품 개발에 대한 지적 소유권 보호 미흡핵심관광상품의 개발 미흡해설기능 미약관광상품 다양화 미흡수도권 위주의 관광여행사와의 협조 미흡관광객에 대한 고정관념 존재상품과 수요자를 연결시키는 마케팅의 부족우리나라 관광산업의 문제점관광상업 추진상의 문제점목표달성 평가지표의 부재실질적인 업계 의견수렴 미약특정관광지역 지정과 관련한 정책의 비효율성규제완화 미흡주요 관광업종의 가격경쟁력 약화관광정책 기조의 일관성 결여관광 산업의 발전방향관광 자원의 상품화 구매가치의 창출 방문 동기의 부여 시장 침투력을 갖는 상품시기에 맞는 상품 체류시간의 연장 독특한 매력의 보유관광 상품의 다양화 무형의 자원 핵심 유인요소-주변 향토자원 보조적인 관광상품화 함 한국고유의 관광상품이란 개념도 수정관광 산업의 발전방향엔터테인먼트상품의 개발 우리 고유의 독특한 엔터테인먼트상품 개발 야간관광 활성화 위한 복합관광중심거리 조성필요 우리 나라 관광지가 갖는 공통점-관광지나 관광도시에 중심 관광거리 없음 상품기획력 강화 시기적으로 상품소재가 되는 행사나 주제를 상품화관광 산업의 발전방향해설기능의 강화 및 입체적인 경험의 연출 해설기능 강화된 관광상품 중요성 상품개발시 적용 계절성을 타파하는 상품의 개발 동절기의 비수기 타개할 수 있는 관광상품의 개발 필수적 민간의 활력 민간이 관광상품 개발의 주도적인 역할 수행시 한국 관광선진화의 기치 실현 가능관광자원의 상품화 유망분야생태관광자원 원시오지자원 치유 휴양자원 도서관광자원 도시형 복합위락자원 주제공원자원정책지원방향관광업계의 의견 적극적으로 수렴, 문제를 해결해 주려는 노력을 체계적 수행 마케팅과 홍보에 높은 비중을 부여 민간주도 산업활동에 최대한 자율을 보장 규제보다는 업계의 사기진작을 통해 이윤동기를 부여 관광산업 적극적 지원․육성정책지원방향세부업종별 지원방향단기간에 빨리 성장 가능한 도시부터 집중 지원 국제회의 유치 위한 공공부문의 홍보와 지원국제회의 산업국가와 지방정부 차원의 전폭적인 지원전문.종합 휴양업사회경제적으로 카지노에 대한 인식제고 한국 카지노상품에 대한 홍보와 마케팅 강화카지노업여행사의 증가 여행업체 적극적으로 육성․발전여행업2004 관광산업 경기전망업계 경기가 약간 호전될 것으로 전망2004년 업종별 경기전망휴양업과 일반여행업 등 일부 업종의 호전 예상관광산업 BSI추이2002년 월드컵으로 인해 일시적인 호조 2003년-이라크 전쟁, SARS 발생등 악재로 관광산업 전반 불황관광산업 업종별 경기전망(전분기대비)일반여행업 및 휴양업의 전분기 대비 호전 예상2004년 관광산업 경기전망 결론여행업, 휴양업(스키장 보유) 전분기에 비해 경기 호전 예상 호텔업은 경기가 악화될 것으로 예상 국내외 경제 회복 여부와 관광산업 정책적 지원 여부가 경기변동 결정 관광산업 전반에 걸친 불황 타개 위해 정부차원 특단의 조치 필요참고문헌한국관광공사 (http://www.knto.or.kr ) 문화관광부 홈페이지 (http://www.mct.go.kr ) 한국경제신문 (http://www.hankyung.com ) 한국관광연구원(관광동향에 관한 연차보고서) (http://www.ktri.re.kr ){nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2004.11.27| 35페이지| 3,800원| 조회(1,741)

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