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[패션과 의상] 현대인 의생활-이미지전쟁 평가A+최고예요

현대사회는 이미지 시대이다.상대방이 어떠한 사람인가 판단하는데는 많은 시간을 갖고 그 사람의 내면을 이해할 수 있어야 할 것이다. 그러나 대부분이 그러하지 못하므로 자신도 모르게 겉모습을 보고 내면적인 모습도 그러하려니,, 각자 자신의 주관적으로 판단하는 경우가 많을 것이다. TV에서 보이는 탤런트, 가수 등의 연예인을 드라마, 프로그램 속 등의 짧은 시간의 그 모습으로 평가하는 것은 잘못된 것이지만, 나 자신도 TV에서 보이는 모습만으로 판단하는 경우가 대부분이다. 이미지는 이렇듯 남에게 어떻게 보여지는가 하는 것이다.이미지 시대, 바깥으로 보여지는 것, 감각적으로 포장되는 이미지들이,, 이미지는 자신의 목표를 보여준다. 이러한 이미지는 대중스타, 연예인, 정치인, 운동선수 등등 우리 모두에게 중요하게 만들어지고 보여지는 것이다.6.15 남북 공동선언, 그 때의 김정일 위원장의 모습은 이제껏 인식하고, 느껴왔던 김정일의 모습이 아니었다. 군에서 북은 적이라는 주적계념 , 반공교육 에서의 그 느낌과 모습과는 많이 다른 이미지였다.딱딱해지기 쉬운 회담 분위기를 유머와 농담으로 부드러운 분위기를 만들었고, 철저한 베일에 쌓여 있었던 김정일의 새로운 모습을 엿볼 수 있었다. 지금까지 느꼈던 차가운 독재자의 모습으로만 갖고 있던 나의 부정적인 생각은, 한 국가의 지도자로서 정치가로서의 우리의 그들과 같고, 독재적인 모습이라고 보기는 힘들어 졌다. 그가 보여준 모습이 이미지 메이킹 한 것일 수도 있겠지만, 언론, 교육 등에 의해서 만들어진 이미지를 우리는 너무 당연하게 받아들이고 있는 것은 아닌지 모르겠다. 이미지의 힘과 잘못된 위력을 볼 수 있었다.김정일 위원장의 이러한 이미지 변신은 TV에서가 아니면 불가능 했을 것이고, 이미지의 중요성을 보여준다.그가 보여준 개방적인 인상은 그 자신 뿐만 아니라 북한 사회 자체에 대한 이미지를 바꾸게 되었다. 50여년 동안 분단의 이데올로기를 일시에 허물었고, 그것은 대중들에게 보여준 김정일의 영상이미지 없이는 불가능한 이미지 메이킹의 힘이었다.가수를 예를 들면 인기를 얻는 스타를 보면 처음 보았을 때 음악적이나 겉모습, 외적으로 느낌을 받을 때, 이전에 인기를 얻고있는 인지도 있는 가수, 인기있는 드라마나 영화의 사운드 트랙은 이미지가 또 큰 비중을 갖고 있다는 것을 보여준다.몇 년전 가요계에 테크노 열풍을 불러 일으켰던 이정현은 특이하고 신선한 무대의상과 새로운 층으로 많은 인기를 얻은 적이 있다. 새끼손가락의 마이크, 환상적이고 화려한 무대의상, 클레오 파트라 컨셉의 의상과 춤은 정말 신선했다. 인기 있는 스타가 되기 위해서는 개성 있고 신선한 이미지의 개발과 변화는 필수이다. 대중에게 각인 되는 이미지.. 이러한 이미지는 스타의 인기를 얻게 하고, 지속시키며, 많은 수입을 얻게되고 시장가치를 높이면 스타의 영향력을 확대시켜줄 것이다. 대중문화에서의 이미지 메이킹은 성공을 좌우 할 만큼 중요하기 때문에 큰 투자를 하게 되는 것이다.대선 에서 후보들의 이미지 메이킹도 볼 수 있다. 대선에 큰 영향을 미치는 TV토론은 후보들의 이미지가 큰 비중을 갖고 있다. 예를 들면 어느 후보의 외모나 어투, 이미지가 후보의 소신이나 당의 정책방향을 보는 것보다 TV에서 보이는 이미지로 먼저 판단하는 사람도 주위에서 적지 않게 볼 수 있었다. 후보들의 의상, 표정, 말투 등은 신경 쓰지 않을 수 없었다. 미디어 시대에서는 풍기는 분위기와 외모 등이 바로 표로 연결되는 것이다.역대 대통령들도 자신의 단점을 보완하고 좋은 이미지를 남기려는 전략을 갖고 있었다.박정희 전대통령은 짧은 소매와 천천히 하는 손짓과 동작으로 작은 키를 크게 보이려 하였고, 노태우 전대통령은 서류 가방을 들고 다니며 보통사람의 이미지를 만들어 나간 것에서 볼 수 있다.기업의 이미지는 배출과 바로 직결된다. 기업 이미지는 매출과 바로 직접적인 영향을 갖는데,, 소니, 삼성 하면 떠오르는 것이 전자제품이고 그 방면에서 신뢰가 가고 다른 제품에 비하여 더욱 호감이 간다. 구체적 예로 회사의 심벌, 로고마크의 변경, 회사명의 변경, 기업의 기존 슬로건 변경 등이 있다. LG로의 그룹명칭은 4가지로 불리던 그룹의 이름을 하나로 통합 하면서 친근감을 주고, 투자비용의 수십 배에 이르는 효과를 가져왔다.삼성의 "초일류"의 슬로건에서 "믿음" 으로의 변경은 사회분위기에 맞게 이미지를 변경한 예이다. 이미지 변경에 많은 비용이 들지만, 수많은 상품들 중에서 질적인 면 뿐아니라 좋은 이미지가 소비자들의 구매의 선택을 좌우하는데 중요한 몫을 차지한다. 이미지 전쟁이라는 것을 기업들의 모습에서 절실히 느낄 수 있게 한다.

생활/환경| 2003.04.28| 3페이지| 1,000원| 조회(855)

이미지, 패션, 의상, 이미지전쟁

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