*병* 스토어

*병*

개인

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

1개
전체 판매량

2개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

평균D
자료문의 응답률

-

전체자료 1개

[광고론] 대한항공 광고전략 평가D별로예요

대한항공 광고 전략서론 1.항공사 광고의 의미 본론 1.대한항공 2.광고홍보조직 3.예산 4.광고계획및 광고 목표 5.광고전략및 광고 크리애이티브 6.대한광고에 대항하는 아시아나항공의 광고전략 결론 1.대한항공의 광고방향 2.느낀점항공사 광고의 의미소비자의 생활수준과 의식 수준이 높아짐에 따라 상품의 실질적 속성에 대한 중요성이 점차로 감소 항공사의 이미지는 구매활동에 영향을 줄 수 있는 타 항공사와의 차별화된 여러 물질적․인적 서비스의 우수성이 마케팅 수단 못지않게 중요한 요소대한항공1. 민간자본의 대한민국 항공사2. 정부 전액출자 대한항공 공사로 전환3.한진상사에서 운영권 승계후 대한항공㈜출범~현재~60년대~1962년기업 비젼 미션관광홍보조직대한항공의 광고대행사가 MBC애드컴으로 조사광고 예산아시아나는 대한항공 광고 예산의 40%를 광고 예산 대한항공이 아시아나보다 더 많이 광고비를 지출광고예산 대한항공 아시아나항공광고계획SLOGAN하늘 가득히 사랑을Brand Image항공기로 대표되는 대한항공의 남성적이미지는 소비자항공사선호도에서 떨어질수있으나 세계화물수송2위항공사라는데선 익일 수 있다.인터넷 프로모션인 마이커뮤니티 컨텐츠My Community를 실행 허나 글로벌 이미지 심기에는 미약컨텐츠 보강과 개선이 요망대한항공 ALLIANCE인 스카이팀대한항공+델타+에어프랑스+아에로멕시코SKY TEAMSLOGAN Caring more about you사이버 마케팅00년 1천억02년2천억광고목표 크리에이티브인지도 증대 태도변화 태도강화 기업이미지 구축광고전략 크리에이티브Media전략 TV광고 Ex)프라하편지면광고국내지면광고해외지면광고인터넷광고 -국내에서만 실시 ex)인터넷베너비행기 디자인 광고2002월드컵홍보용(해외용)제주도홍보용(국내용)후원정책 장애인 복지재단에 후원 TV드라마, 쇼프로그램 후원직접 홍보와 디자인 전략IR(Invester Relations) -외부 투자자와의 우호적인 신뢰를 구축하기 위해 투자자를 대상으로 하는 홍보활동 직접만나는 방법 -주주총회, 기업설명회,투자설명회, 산업시찰 등 기업과 투자자들이 직접만나는 방법 간접 방법 - 전화나 인터넷을 통한 정보제공과 언론매체를 통한 보도광고 색채 디자인 전략 글로벌한 디자인 (항공산업은 시․공간적 제약을 벗어나 전 세계를 상대하는 산업 ) 대한 항공은 창공을 연관시킨 담청색(K.A.하늘색-Light Blue)을 항공기 동체 기조색으로 하고, 중앙부에 은색 띠를 둘러 백색의 하부와 조화를 이루게 디자인 한국의 국가 이미지(nationality)를 강조하는 전략아시아나 항공의 광고 전략대한항공의 최대의 약점인「안전」과「서비스」를 핵심 컨셉 「아름다운 사람들」 캠페인 편안한 항공사 = 아시아나 , 가족의 마음까지 편안해지는 항공사 = 아시아나 라는 메시지 전달에 총력Slogan 그녀의 이름은 아시아나결론대한항공의 광고방향 장기적으로 다시 한번 어려움을 극복해 나간 항공사로서의 이미지를 확고하게 하는 것 “하늘 가득히 사랑을”이라는 슬로건은 아시아나가 계속적으로 추진해온 가족과 같은 마음으로 정성을 다하는 서비스를 표현해 주고 있어 소비자들에게 다소 경쟁사의 이미지를 부각시키고 자사의 이미지를 떨어뜨리는 결과를 초래광고방향의 새로운 방안 모색 1. 아시아나의 안전과 서비스가 아닌 대한항공 전체를 볼 수 있는 독자적인 컨셉을 도출해 소비자들에게 커뮤니케이션 해야한다 2. 스카이팀에 합류한 만큼 자사의 이미지를 신뢰를 줄 수 있으며 세계적인 항공사의 이미지를 부각시켜야할 것이다느낀점 광고의 목표가 확고하고 그 목표대로 크리에이티브가 형성되었을 때 비로소 소비자의 마음을 움직일 수 있는 것이다 관광지에 맞는 이미지를 제대로 도출하고 그에 맞는 광고 목표와 크리에이티브 전략을 모색한다면 관광수입의 극대화 할 수 있을 것이다{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2004.05.30| 22페이지| 1,500원| 조회(1,510)

대한항공, 광고, 항공사

미리보기

닫기