커뮤니케이션 수단으로 지하철광고목 차선정배경지하철광고란?커뮤티케이션 수단의 지하철광고시사점목 차선정배경지하철광고란? -의미 -현황커뮤니케이션 수단의 지하철광고 -커뮤니케이션 과정 -커뮤니게이션 믹스시사점Tourism communication선정배경목 차선정배경시사점원거리 소비자에게 노출가능 커뮤니케이션 발생지하철광고란? -의미 -현황커뮤니케이션 수단의 지하철광고 -커뮤니케이션 과정 -커뮤니게이션 믹스음성군지하철 이용객Tourism communication지하철광고 의미목 차선정배경옥외광고커뮤니케이션 기능PR 기능판매촉진 기능교통광고지하철 광고Media Mix 기능지하철광고란? -의미 -현황커뮤니케이션 수단의 지하철광고 -커뮤니케이션 과정 -커뮤니게이션 믹스시사점Tourism communication지하철광고 현황- 1974년 지하철 개통과 더불어 시작, ㈜대지 광고판매권가지고 영업 시작 - 1984년 2호선 개통으로 활기 - 1985년 3,4호선 개통 이용객수 200만명 증가, 대중광고의 매개체로 부상 - 1988년 서울올림픽계기로 급성장 - 2004년 현재 하루 1000만 명 이상 지하철 이용, 복합기능의 미디어목 차선정배경지하철광고란? -의미 -현황커뮤니케이션 수단의 지하철광고 -커뮤니케이션 과정 -커뮤니게이션 믹스시사점매체적 특성 -매스미디어 일종 이용목적에 따라 세분화와 매체접촉 설정이 가능 구매 행동과의 연결성 강하며 반복 접촉 효과 큼 주목율, 집중효과 화재성, 구전효과장점 -빈도의 확보 구매시점에서의 광고가능 지역적 선별성 계절적 선별성 경제성단점 -공간적 제약성 메시지 전달의 한계 광고주의 이용 자율성Tourism communication지하철광고 현황구분종류역구내광고조명광고비조명광고특정조명광고포스터광고물진열장광고물액자광고모서리광고차량광고차량 내부광고청정걸이광고노선도광고출입문 스티커 광고차량외부광고외부 광고특수광고물시설물이용 광고물기증광고물유인물 광고물기타광고물기타 광고물지하철광고는 차내광고 와 역내전시물, 특수광고물, 기타광고물로 나뉨 크기,형태,게재위치에 따 라 선호도, 가격 차이목 차선정배경지하철광고란? -의미 -현황커뮤니케이션 수단의 지하철광고 -커뮤니케이션 과정 -커뮤니게이션 믹스시사점지하철 광고분류자료 : 지하철 광고 노출에 대한 연구Tourism communication지하철광고 현황주관호선대행사참여업종서울지하철공사1~4호선㈜국전 외 5개정보통신, 전자, 식음료, 패션, 신문, 금융, 화장품 등도시철도공사5~7호선㈜스타애드컴 외 28개- 보기에 부담없고 눈에 잘 띄며, 상품에 관심을 가지게 하여 유용 - 생활 정보제공, 광고제품 신뢰성 및 오락제공 기능 부족 - 타매체 시청광고 내용의 기억 재생촉진 효과 - 비인기 역사 대책 필요목 차선정배경지하철광고란? -의미 -현황커뮤니케이션 수단의 지하철광고 -커뮤니케이션 과정 -커뮤니게이션 믹스시사점지하철광고Tourism communication지하철광고 현황구분지하철 광고TV 광고신문 광고잡지 광고라디오 광고접촉빈도긍정비율52.674.170.033.233.5제품전달력35.677.868.834.427.7구매결정지원력21.575.862.128.616.7- 잡지 및 라디오 광고보다는 효율면에서 앞서 있으나 TV나 신문매체에 비해서는 열세목 차선정배경지하철광고란? -의미 -현황커뮤니케이션 수단의 지하철광고 -커뮤니케이션 과정 -커뮤니게이션 믹스시사점지하철 광고와 타광고 매체간 효율 (단위:%)지하철 이용객의 광고 접촉도편도기준 지하철 이용빈도 7.56회 평소 1일이용시간 평균 60분 접촉도는 다섯명중 세명 이상의 지하철 이용시민이 빈번히 접촉자료 : 한국광고자율심의기구, 1997.3 ;한국갤럽조사자료 : 대흥기획 마케팅전략연구소Tourism communication지하철광고 현황- 부담없이 볼 수 있다, 시선을 끈다, 기억되기 쉽다, 제품에 대하 신뢰, 제품을 자세히 알림 실제 제품 구매 경험률 31%로 실제 구매와 연결 비율 높지 않으나, 다양한 매체 노출로 TV,신문 등의 보조 매체 기능 양호지하철광고 접촉장소시선이 많이가는 곳은 차내의 옆면과 지하도 벽면 차내 광고가 관심잇게 있는 정도가 높음 - 차내 : 옆천장, 출입구주위, 천장걸이순 - 역내 : 지하도 벽면, 플랫홈벽면, 지하도 입구순지하철 광고 인식목 차선정배경지하철광고란? -의미 -현황커뮤니케이션 수단의 지하철광고 -커뮤니케이션 과정 -커뮤니게이션 믹스시사점자료 : 한국광고자율심의기구, 1997.3 ;한국갤럽조사Tourism communication자료 : 한국광고학회 『지하철광고 효과조사』,1999.4커뮤니케이션 과정정보제공자Credibility - 서울지하철공사, 도시철도공사 - 서울특별시의 지하철 운영을 맡은 공기업 attractiveness 상암 월드컵 경기장 지하철역에서 경기장으로 연결되는 출구에 초대형 와이드 광고판을 설치, 월드컵 성공 개최를 위한 파이팅메시지를 전하며 월드컵 붐 조성 - 한국존슨앤드존슨은 지하철 2호선 삼성역사에서 '향기 나는 지하철' 캠페인을 벌여 화제성 유발저몰입 소스 제공 - 정보로서 지하철 광고는 별로 도움이 안됨 - 생활 정보제공과 광고제품의 신뢰성 및 광고의 오락제공 기능 부족 지각 - 불특정 다수 대상, 수동적인 수용자 특성상, 메시지의 반복노출로 친숙도 높임 - 바로 구매로 이어질 수 있는 마케팅 전략 필요메시지목 차선정배경지하철광고란? -의미 -현황커뮤니케이션 수단의 지하철광고 -커뮤니케이션 과정 -커뮤니게이션 믹스시사점Tourism communication커뮤니케이션 과정목 차선정배경지하철광고란? -의미 -현황커뮤니케이션 수단의 지하철광고 -커뮤니케이션 과정 -커뮤니게이션 믹스시사점메시지(소비자 편익) 유아적 자아 : 지하철을 기다리거나, 타고 가는 동안의 시각적 충족행동 만족 성인적 자아 : 새로운 정보를 손쉽게 얻음 부모적 자아 : 이야기 소재 제공타켓의 접근 지하철 광고 선호 호선은 2,1,4,3,5 호선 순으로 이용객수에 따름 차내 가장 관심을 끄는 좌우 옆 천정에 광고 선호 20,30세대 승객의 60%차지, 젊은 소비층을 겨냥한 동영상광고 실시매체Tourism communication커뮤니케이션 과정목 차선정배경지하철광고란? -의미 -현황커뮤니케이션 수단의 지하철광고 -커뮤니케이션 과정 -커뮤니게이션 믹스시사점Tourism communication소비자행동유발(AIDA 모델)주의 1000만명의 지하철 이용객 항시, 반복적 노출 차내,역내,기타에서 손쉽게 접촉흥미 새로운 상품/광고에 대한 호기심 유발 브랜드에 대한 인지욕구 구매현장 연장선에서 노출로 인한 구매 욕구유발 신 제품/광고에 대한 기대행동 실질적인 상품 구매, 소비 진행중인 행사 참여소비촉진 브랜드 회상율 통한 소비 활동 영향 유명 브랜드가 아닌 브랜드 도 높은 회상율 나타냄구매촉진 구매현장 연장성에서의 구매동기 부여 - TV,신문 보조 매체 기능 으로 구매 행동 유발커뮤니케이션 믹스목 차선정배경지하철광고란? -의미 -현황커뮤니케이션 수단의 지하철광고 -커뮤니케이션 과정 -커뮤니게이션 믹스시사점Tourism communication시사점목 차선정배경지하철광고란? -의미 -현황커뮤니케이션 수단의 지하철광고 -커뮤니케이션 과정 -커뮤니게이션 믹스시사점Tourism communication부담 없이, 눈에 잘 띄며, 광고제품에 관심 유발에 유용 커뮤니케이션 수단 상품정보제공과 제품구매시 실제 도움을 제공하는 기능을 가짐 타매체 광고와 관련해 기얷재생효과 탁월, 연계광고 집행시 시너지효과 극대화- 정보로서의 효용성 보완 흥미, 오락 측면의 부족한 점 보완 을 통해 관심 증대 다양한 매체, 규격 탈피를 통한 적극적 마케팅을 통해 능동적 인지 유도 - 바로 구매, 참여 가능한 방법 활용시사점목 차선정배경지하철광고란? -의미 -현황커뮤니케이션 수단의 지하철광고 -커뮤니케이션 과정 -커뮤니게이션 믹스시사점Tourism communication관광부문 지하철 광고지하철광고의 특징인 광고빈도의 확보, 지역시장의 선정 가능, 계절적 선정이 가능한 장점을 이용할 수 있음 - 다른 매체에 비해 적은 비용으로 인 지도 향상 효과 가져올 수 있음시사점목 차선정배경지하철광고란? -의미 -현황커뮤니케이션 수단의 지하철광고 -커뮤니케이션 과정 -커뮤니게이션 믹스시사점Tourism communication흥미, 오락요소의 부족 바로 구매를 하게하거나 구매선상의 구매 유도 부족향기나는 지하철 보성차밭, 허브농장의 내음을 맡을 수 있는 지하철 관광구매를 촉진 '숨은 그림 찾기' 서울랜드의 광고 안에 숨은 그림 칮기의 이벤트를 넣어 홈페이지 방문시 혜택부어 출/퇴근길 마케팅 복잡한 차내에 피곤함을 잊을 수 있는 공간 을 강조한 내용 표현 핸드폰을 이용한 차내에서 바로 참여 가능한 이벤트 마련{nameOfApplication=Show}
