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광고언어에 반영된 국어 심리 평가A좋아요

광고 언어에 반영된 국어 심리Ⅰ.서론현대인들은 광고의 홍수 속에 살고 있다고 한다. 아침에 일어나서 신문을 보고 TV를 켜는 행위에서부터 우리는 직·간접적으로 광고와 인사하고 있다. 정보화 사회라 불리는 현대사회에서는 많은 뉴미디어들이 속속들이 등장하고 있다. 하지만 커뮤니케이션 학자들은 방송이나 신문 등의 매체의 필요성과 그 중요성은 몇 백년간 계속 될 것으로 보고 있다. TV나 신문 매체의 반 이상을 차지하고 있는 광고. 현재 광고는 한 대중 매체에 종속된 메시지(message) 차원을 넘어 하나의 채널(channel)로써 그 영역이 확대되고 있다.이와 같은 추세 속에서 광고 언어의 분석을 통해 국어 심리의 변화를 살펴보는 것은 유익한 일이라 하겠다. 지금까지의 국어 심리에 관한 연구는 단지 속담이나 어휘에 국한되었기 때문에 단지 전통적 국어 심리를 확인하는 것에 불과했다. 본 고에서는 전통적 국어 심리를 바탕으로 한 광고 언어를 살펴보는 것은 물론, 더 나아가 광고 언어 속에서 변화된 국어 심리까지 살펴보고자 한다.Ⅱ.본론Ⅰ.전통적 국어 심리가 그대로 반영된 광고 언어전통적 국어 심리란, 지금까지 알려진 국민성에 그 근거를 두고 있는 것으로 도덕 의식, 주체 의식, 과대 의식, 감성 의식, 한(恨) 의식, 숙명의식, 극단의식, 부정 의식, 남존여비 의식, 서열 의식, 사대 의식, 수리 개념 미약 등이 이에 해당한다. 이 중 현대 광고에 두드러지게 나타나는 몇 가지의 심리 요소를 중심으로 광고 언어를 분류해 보았다.1. 감성의식우리 민족은 감성이 풍부하여 의성어나 의태어, 색을 나타내는 어휘, 그리고 동사나 형용 사가 다양하게 발달하였다. 그 중 의성어나 의태어의 광고 사용이 빈번한데, 이는 국어의 의성어나 의태어가 거의 어휘의 반복으로 이루어져 있어 광고 카피로도 시각적 효과를 기 대할 수 있기 때문이다.산소학번들아∼ 롯데월드에서 통통 튀자!흔들릴때마다 머릿결이 찰랑찰랑!흔들리는 지하철마저 그녀의 머릿결에 반했는지'덜컹덜컹' 거리던 지하철이 '찰랑찰랑' 소리를 낸다?더부룩 우웩우웩지긋지긋한 살이 살살 빠져요.맛이 살살 당긴단 말야.강력한 순간 흡수층으로 밤새 뽀송뽀송온 집안 세균 펄펄 끓여 봐2. 과대의식몇 십 년 전만 하더라도 우리 광고 시장의 대부분이 과장 광고였던 것이 현재는 과장 광 고보다는 이미지 광고로 그 추세가 점점 바뀌고 있다. 하지만, 아직까지 신문광고에서 '초 대형', '세계 최고' '가장' 등의 수식어를 찾는 것은 그리 어렵지 않다. TV광고에서는 최상 급의 수식어보다는 '대한민국' 이나 '코리아(KOREA)', '한국' 또는 '세계' 등의 수식어로 상품의 이미지를 강화시키고 있다. 이러한 현상은 우리민족의 과대의식에서 비롯된 것으 로 볼 수 있다.세계 최고 쇼핑몰을 지어라!6만5천 컬러 초대형 LCD.16화음 오케스트라 벨소리No.1 가족의 건강을 위한 최고의 선택!!Best 콤보 Best 찬스이제, 세탁문화가 바뀐다삼성 파워드럼 100℃ 탄생!최상의 유기농 정성-3년 정성 유기농 맘마밀 탄생!쇼핑 특별시 한화마트 설날맞이 초특가상품 大展1등 CPU 주세요∼투명성과 공정성 라팔▶성능 1위▶가격 1위▶기술이전 & 절충교역 1위이제 공정한 선정만 남았습니다변화합니다. 더욱 '1등' 답게!특별한 기쁨을 가장 먼저!누구보다 앞선 특별한 기쁨으로 당신을 코리아 퍼스트로 만들어 드리겠습니다.KOREA FIRST CARD 국민카드큰 역사 큰 도약한국 금융의 백두산 호랑이CHB 조흥은행3. 서열의식국어 심리에서 나타나는 서열의식은 조선시대 신분사회까지 거슬러 올라가는 것 같지만, 실상은 그렇지 않다. 현대사회의 서열의식은 빈부의 차이나 명예의 차이로 대부분의 민주 국가에서 직면하는 서열의식에서 크게 벗어나지 않는다.아무나 넘볼 수 없는 곳테헤란로와 강남대로가 만나는 곳, 강남역 목화예식장 자리-오직 귀하를 위해 남겨 놓은 대한민국 최고의 투자처입니다.(주)주연테크 컴퓨터의 회장님은 바로 「고객」이십니다.이제 회장님께서 사장에게 직접 지시하십시오.세상을 이끌어 가는 힘과 열정대통령이 갖춰야 할 이 모든 것에 경의를 표합니다.대통령의 셔츠 바찌 VACCI4. 주채의식지금까지 우리 민족의 주체의식은 부정적인 면만 강조되었던 것이 사실이다. 그러나, 우 리 민족의 주체적인 면이 과거에는 부정적인 모습이 대부분 이었을지 모르나, 현재 광고 에서 나타나는 주체의식은 자신의 주장이 분명한 긍정적인 면의 주체적인 모습을 넘어서 서 개인의 이기적인 성향까지 나타나고 있는 듯 하다.개강파티, 동아리 MT, 신학기 책값까지 누가 다 책임지지? 나!나의 캠퍼스엔 즐거움이 줄을 섰다.나한테 딱 좋아!맥주가 아니었다. 소주도 아니었다. 나한테 딱 맞는 술은 하이주였다."어렵더라도 부딪칠 겁니다나만의 길을 갈 겁니다"나를 믿는다가지 못할 길은 없다.가지 않은 길이 있을 뿐위에서 나온 광고 카피(copy)의 예는 긍정적인 면의 주체의식으로 볼 수 있다. 하지만, 다음의 예는 이 같은 주체의식의 신장이 아이러니 하게도 광고의 영향이 아닌가 하는 생 각을 하게 한다.제가 만들었다는 명예보다 귀하의 명예를 먼저 생각했습니다.…(중략)…스코틀랜드의 자존심이 담긴 그 전율은 한모금 한모금...귀하의 명예를 드높여 드릴 것입니다.임페리얼 키퍼의 '고객보호' 약속은 오늘도 지켜집니다.위조주 방지캡을 장착하여 고객을 보호하고 있는 임페리얼 키퍼-변함없는 정통의 부드러움을 마음껏 즐기고 싶으시다면, 임페리얼 키퍼를 직접 주문하세요.무엇보다 소중한 고객과의 약속을 더욱 굳게 지켜가겠습니다.정상의 귀하가 자동차 보험을 드신다면LG화재 만큼은 되어야 할 겁니다최고임을 자부하는 귀하에게 자동차 보험 서비스도 최고가 되어야 할테니까요.사고접수에서 보상까지 빠르고 안전한 LG화재, 어떤 위험에도 귀하를 최고로 지켜드립니다.또 다른 당신이 보입니다더 강력하고 빠르게, 더 가볍고 얇게-TinkPad만의 화려한 성능이 치열한 비즈니스 환경에서당신과 당신의 비즈니스를 돋보이게 해드립니다.(주)주연테크 컴퓨터의 회장님은 바로 「고객」이십니다.이제 회장님께서 사장에게 직접 지시하십시오.또 하나의 렉서스-ES300당신의 품격에 어울리는 우아하고 세련된 스타일과 감각적인 디자인,언제나 최상의 휴식공간을 제공하는 넓고 안락한 실내와 세심하게 배려된 각종 편의장치,그리고 넘치는 역동감과 부드러움이 자연스럽게 조화된 탁월한 주행성능까지-ES300은 비즈니스의 성공과 가족의 행복 모두를 약속드립니다.완벽을 추구하는 당신을 위하여-렉서스당신의 땀방울 소리 하나하나까지 제일 먼저 듣겠습니다부자아빠가 아니라도 좋습니다.가족의 꿈을 실현시키고가족의 든든한 울타리가 되기 위해.하루하루 땀흘려 받은 자랑스러운 당신의 월급-그 소중한 가치를 알기에.제일은행이 당신의 목소리 하나하나에제일 먼저 귀 기울이겠습니다.당신의 월급, 그 가치를 알기에 -제일은행이 듣겠습니다. 제일 먼저 듣겠습니다.열심히 일한 당신 떠나라!열심히 일한 당신은 대접받아야 합니다.당신은 더 좋은 차를 타야 하고더 많은 혜택을 누려야 합니다.열심히 일한 당신의 모든 권리를이제, 현대카드가 찾아드리겠습니다.당신의 멋진 주말을 위해 태어났습니다.외환 엠프리 카드 *엠프리(Amfree)는 I am free를 뜻하는 말입니다멋진 당신, 주말엔 더욱 멋지게 변신하십시오여행, 외식, 콘도, 레저서비스 할인에 무이지 할부 쇼핑, 쏠쏠한 포인트 적립까지!외환 엠프리 카드가 멋진 주말을 만들어드립니다고객의 기쁨이고 싶어서이웃의 기쁨이고 싶어서세상의 기쁨이고 싶어서꽃을 들었습니다.위에서 본 광고 카피는 현대 사회에서 고객 중심의 마케팅이 얼마나 중요한가를 보여 주 는 단적인 예라고도 할 수 있다.Ⅱ.변화되는 국어 심리, 그 속의 광고 언어1. 反숙명의식우리 민족에게 있어 '점(占)'은 하나의 문화로 여겨질 정도로 중요한 위치를 차지하고 있 다. 이와 더불어 우리의 숙명의식은 운명에 순응하는 인간의 모습으로 우리 국민을 이끌 어 왔던 것이 사실이다. 아직까지 대부분의 사람들이 운명에 의존하고 있지만, 광고에서 이러한 숙명의식을 깨는 카피를 봤다면, 이는 점점 우리의 국민성이 反숙명의식으로 나아 가고 있다고 봐도 될 것이다.

인문/어학| 2003.05.10| 7페이지| 1,000원| 조회(506)

광고, 국어심리, 국어문화

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