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[기업광고]기업광고가 기업이미지 형성에 미치는 영향 평가A좋아요

【 목 차 】Ⅰ. 서 론1. 연구의 목적2. 연구의 내용 및 방법Ⅱ. 기업광고의 특성1. 기업광고의 개념 및 기능2. 기업광고의 역사적 배경3. 기업광고의 분류 체계4. 기업광고와 제품광고의 관계Ⅲ. 기업 이미지의 특성1. 기업 이미지의 개념 및 구성요소2. 기업 이미지의 형성과정3. 기업 이미지 확립을 위한 커뮤니케이션 수단4. 기업 이미지 측정 체계Ⅳ. 기업광고와 기업 이미지의 관계1. 기업 이미지의 전달과 기업광고2. 기업광고와 기업 이미지의 변화3. 기업광고의 기업 이미지에 대한 효과Ⅴ. 고전적 조건화 설득 모델1. 고전적 조건화 모델에 의한 광고 분석2. 고전적 조건화 모델에 의한 이미지 형성 과정3. 광고에서의 고전적 조건화의 이론들Ⅵ. 주요 기업광고의 기업 이미지 사례 분석1. SK2. LG3. 삼성Ⅶ. 결 론Ⅰ. 서 론1. 연 구 의 목 적현대사회는 커뮤니케이션의 시대라 불리고 있다. 기업은 자체의 존속과 유지, 발전을 위해 많은 환경집단과 상호작용을 하고 있으며, 이러한 상호작용 관계를 기업과 환경사이의 커뮤니케이션 형태로 볼 수 있다. 기업의 입장에서 본다면 이러한 커뮤니케이션 활동은 기업의 실체를 알리려는 노력의 형태로 볼 수 있으며, 대중의 입장에서는 커뮤니케이션 활동으로 얻어지는 정보로부터 그 기업에 대한 이미지를 형성하게 된다.소득 증대와 시장 개방화 현상 등에 따라 소비자들의 욕구는 점점 다양화, 개성화 되고 있는 것에 비해 생산 기술력의 향상으로 제품이 평준화, 균일화됨에 따라 제품간의 차별화가 이루어지지 않고 있다. 이제는 제품의 품질, 가격에 따른 제품이나 서비스에 의한 선택이 아닌 브랜드나 기업의 이미지가 소비자에게 구매를 결정하게 만드는 중요한 요인이 된 것이다.기업광고란 외부고객인 소비자와 사회를 향한 이미지 개선과 더불어 내부고객인 종업원의 자긍심 고취를 통해 좋은 기업문화를 형성하려는 목적으로 행해지는 광고의 한 유형이다. 기업은 좋은 제품을 만드는 것도 중요하지만 내부적으로 좋은 기업문화를 가져야 하고, 외부적으로는 여러 관계 공중이 호의를 가지고 대할 수 있도록 하는 메시지를 통해 기업의 PR문제를 해결해 나가려는 PR형태의 광고이다.③ 공공 기업광고 (Public service Institutional ad.)사회복지나 중요한 사회문제에 관한 아이디어를 기업이 제시함으로써 공공 봉사에 기여하고자 하는 광고이다.2) 윤병규의 분류)① 기업 소개형 광고기업을 소개하는 내용 - 기업의 일반 활동내용, 전통, 업적, 자세등 - 을 알림으로써 기업에 대한 신뢰감과 친근감을 갖도록 하는 것이다.② 정보 제공형 광고기술정보 제공형과 사회정보 제공형이 있는데, 기술정보 제공형은 자사의 기술이 타사에 비해 월등히 우수하다는 것을 강조한 것이고, 사회정보 제공형은 변화하는 사회 환경, 국제환경 등에 대한 정보를 제공함으로써 기업의 사회적 위치를 강조하고자 하는 것이다.③ 공공 광고형기업이 자발적으로 참여하여 전체 국민을 위한 공공봉사 캠페인을 실시하는 것으로, 그 대상이 불특정 다수이며, 커뮤니케이션의 중점도 설득보다는 공감에 있다.3) Sethi의 분류① 기업 실체광고 (Institutional / Image ad.)기업 실체광고는 대중들에게 기업명과 그 기업이 수행하는 사업 활동을 인식시키기 위해서 행하여진다. 이것은 전통적으로 호감을 주려는 기업광고의 유형인데, 여기에는 호감광고(Goodwill ad.), 기업명 인식 광고(Name Identification ad.) 기업 행위 인식광고 (Activity Identification ad.)의 세 가지 유형의 광고형태가 포함된다.② 이슈 광고 (Idea / Issue ad.)논쟁적인 사회적 쟁점에 대한 기업의 입장을 알리고, 교육시키고, 유포함으로써 그 사회적 쟁점에 부딪치려고 시도하는 것이다. 여기에는 직접 옹호 광고(direct advocacy ad.), 간접 옹호 광고(indirect advocacy ad.), 위장 옹호 광고(disguised advocacy ad.) 등을 들 수 있다.4. 기업광고와 제품광고의 관계1) 제품인이기 때문에, 기업의 이미지를 전달하는데 장애가 되기도 하는 간접적인 요소이다.① 일반적 속성 : 개인의 성, 연령, 태도 등② 상품에 대한 관심도 : 기업광고에 대한 인지도, 품질에 대한 지각③ 기업에 대한 관심도 : 기업 자체에 대한 호기심, 호의성의 정도④ 매스컴에 대한 태도 및 접촉 상황 : 정보전달 매체에 대한 노출정도, 호감도⑤ 생활 환경 : 대중이 생활하고 있는 환경⑥ 관습 : 대중에 대한 사회적 규범의 영향력⑦ 생활 의식 : 생활 스타일, 삶에 대한 태도⑧ 소비자 정보 : 기업외의 다른 정보원으로부터의 정보이와 같이 기업의 정보가 대중에게 전달되는 기업의 커뮤니케이션과정에는 많은 매개 요인이 작용하고, 정보가 그 요인들을 거치면서 기업이 전달하려는 정보와 대중이 인식하는 정보 사이에는 GAP이 발생할 수 있다. 따라서 기업은 이미지 관리를 통해 이러한 이견을 좁히거나 제거하고 기업이 유리한 방향으로 정확한 정보를 전달하려고 노력한다.3. 기업이미지 확립을 위한 커뮤니케이션 수단기업은 공중(소비자)들과의 원활한 커뮤니케이션 활동을 통해 호의적인 기업 이미지를 형성할 수 있으며, 기업 커뮤니케이션 활동을 강화하고 기업 이미지 확립을 위해 체계적으로 통합, 관리할 필요가 있다.기업 이미지 제고를 위한 다양한 수단 들은 홍보, PR, CI, 기업광고 등의 방식으로 구분해 나눠 볼 수 있다.1) 홍보란 어떤 기업 또는 제품에 대해 호의적으로 기사화 되게 함으로써 중간상이나 최종 소비자로부터 그 기업이나 제품에 대해 신뢰성을 증진토록 하는 촉진활동이라 할 수 있다. 홍보는 다른 어떤 커뮤니케이션 수단에 비해 신뢰성이 높다. 그것은 고객이 뉴스화된 기사를 진실된 것으로 받아들이며 매체가 자의로 발생한 것으로 받아들이려는 경향이 있기 때문이다.2) CI(Corporation Identity)란 기업이 기업에 보다 유리한 시장조건을 조성할 목적으로 기업이 자신의 고유한 존재가치를 기업 내외적으로 확립 내지는 정립하려는 작업을 말한다. 이러한, CI는 기업이미지요인을 크게 A.기업행동/마케팅 요소 B.사회적 행동/마케팅 요소 C.기업 기부요소로 나누고 회귀 분석한 결과 기업행동/마케팅 요소가 기업에 대한 호의성의 예측에 가장 중요한 요소라는 것을 알아내고 이러한 요소들이 기업광고와 맺는 관련을 중심으로 조사 연구하였다. 그의 연구결과는 다음과 같다.첫째, 기업과고는 공중관계문제가 심각한 지역을 목표로 해야 한다.둘째, 기업광고 메시지는 기업의 사회적 행동 이미지개선에 목적을 두어야 한다.셋째, 기업기부요소는 기업에 대한 전반적 태도형성에 가장 미약한 영향을 미친다.넷째, 기업광고는 기업이 생산하는 상품을 구매하려는 모티베이션을 높여준다.② 1988년의 연구그는 Mitchell이 창안한 VALS 개념에 의해 내부지향적인 사람과 외부지향적인 사람에 대한 기업광고의 효과를 조사하였다. 석유생산에 대한 태도를 비교했을 때 내부지향적인 사람이 더 비호의적이고 특정사회 이슈에 더 관심이 있는 것으로 나타났는데 이러한 사전자료를 가지고 기업광고를 실시한 수 긍정적 태도변화를 본 결과 내부지향적인 사람의 변화가 외부지향적인 사람보다 훨씬 더 크게 나타났고, 그 기업의 상표를 구매하겠다고 하는 사람의 수가 더 많았다.이는 그의 이전의 연구결과와 동일한 것으로서 기업에 적대적인 사람들에게 광고를 할 때 그 효과가 있다는 것을 입증하고 있다.4) 레만(Lehman)등의 연구레만등은 잘 알려지지 않은 생산자가 특정상품을 판매하려 할 때 고위험 제품의 경우와 저위험제품의 경우를 나누어 상품광고와 기업광고 중 어느 것이 더 효과적인가를 분석하였다. 그는 다음과 같이 결론짓고 있다.① 기업광고는 저위험구매상황과 고위험 구매상황 둘 다 제품광고보다 효과적이다. 제품광고는 저위험상황보다 고위험상황에 더 효과가 크다.② 기업광고에 대한 선호는 잠재적 공급자의 능력에 구매 의사결정자가 관심을 기울기고 있기 때문이다. 산업 구매결정자는 특정 제품에 대한 정보를 판매원이나 카탈로그, 제품 설명회 등을 통해 또는 제품의 사용을 통해 알 수 있는 것이다. 반응을 일으키는 요소가운데 몇 가지 이미지 형성의 장애요소가 존재함을 밝히고 있다.A. 그늘 효과로 광고의 내용물 속에 하나이상의 인상적인 요소를 함께 포함시키면 원하는 이미지형성이 어렵다는 원칙이다.B. 방해효과로 파블로프의 실험에서도 만약 종소리를 음식물과 짝지어 개로부터 종소리만 들어도 침을 흘리는 무조건적 반응을 유도시켜 놓았다면 그러한 상황에서 종소리와 함께 방울소리를 같이 울리게 하면 개가 침을 흘리는 무조건적 반응을 기대하기는 어렵다는 것이다. 이와 같이 광고에 있어 어떤 상품을 보여주면서 동시에 사람들의 눈이나 귀에 짝이 익숙한 물건을 같이 보이게 한 뒤 음악이나 모델 등 무조건적 자극을 내보낸다면 그 상품은 그와 같은 음악이나 모델이라는 조건화의 반응을 일으키기가 어렵다.C. 단독 무조건 자극 효과로서 과거의 조건적 자극의 짝지음 없이 단독적으로 잘 알려진 무조건적 자극을 사용했을 때 어떠한 조건적 자극도 그러한 무조건적 자극의 조건화가 잘 이루어지지 않는다는 것으로 방해효과와 다른 점은 기존 조건적 자극의 내용이 이미 사람들에게 많이 노출된 것은 뒤늦게 다른 특정 조건적 자극의 조건화를 만들려 해도 그 효과가 약하거나 그 이미지 형성에 부정적인 결과가 나타난다는 것이다.D. 잠재적 효과로서 이것은 무조건적 자극이 조건적 자극의 독자적 노출이 잦아서 사람들의 기억에 남은 경우 일어나는 장애현상이다.E. 가르시아 효과로 특정한 무조건적인 자극과 조건적 자극의 경우 조건화가 잘 일어나지 않는다는 내용이다. 무조건적 자극1과 조건적 자극 1, 무조건적 자극 1과 조건적 자극2가 서로 잘 맞지 않는 조건화의 실패나 역반응, 지연 등의 현상을 일으킬 소지가 많다는 것이다. 이 효과에 따르면 실제 광고의 제작시 광고하려는 기업의 이미지에 CM, 모델, 사진, 그림, 색깔 등의 이미지 형성물이 잘 부합되고 고전적 조건화의 반응을 형성시키는데 적합한지의 여부를 미리 사전 조사해야 함을 시사하고 있다.3. 광고에서의 고전적 조건화의 이론들1) 일반적 이론일반 기업

사회과학| 2004.05.28| 33페이지| 12,000원| 조회(1,663)

기업이미지, 기업광고, 광고의 영향, 이미지형성

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[광고기획제작] 광고카피의 효과적인 제작방법 평가A+최고예요

목 차Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론1. 카피의 개념(1) 카피란 무엇인가(2) 카피의 특성(3) 카피라이터의 역할 및 조건(4) 카피와 광고목표(5) 카피의 중요성2. 카피의 작성(1) 카피를 위한 정보(2) 카피 컨셉트(3) 카피 작성법(4) 카피 전략(5) 카피 전략의 전개 방식(6) 카피 제작의 원칙과 구성요소(7) 효과적인 카피 작성 요령(8) 카피의 문체3. 카피의 훈련(1) 카피라이터의 훈련단계 및 발상법(2) 카피 훈련 포인트(3) 카피 작성 태도(4) 카피 작업시 유의 사항(5) 카피의 금기 사항(6) 광고언어의 특성4. 성공적 광고카피 사례(1) 인쇄 광고카피(2) TV 광고카피Ⅲ. 결 론Ⅰ. 서 론하나의 광고가 만들어지기 까지에는 키피와 비쥬얼, 오디오, 칼라외에도 다양한 요소들이 서로 조화를 이루어 최종 광고물이 나오게 된다.좋은 광고는 광고주의 판매고를 올려주지만 잘못된 광고는 제품의 판매를 감소시키고 공장의 기계를 멈추게 할 수도 있다. 좋은 광고를 보면 제품과 소비자에 대한 충분한 연구가 되어 있음을 한 눈에 알 수 있다. 카피 안에 제품이 경쟁제품에 비해 강조할 수 있는 차별점과 장점이 들어있기 때문이다.또한 소비자들이 광고할 제품에 대해 어떤 생각을 가지고 있으며 그 제품에서 얻고자 하는 이익이 무었이며, 언제 어디서 어떻게 구매하는가를 알아야 한다.잘된 광고에는 제품 또는 브랜드가 소비자의 마음 속에 자리잡게 만들고 시장에서 경쟁제품과 대비해서 확실한 위치를 차지하도록 소구점이 명확히 제시되어 있다. 이것은 상품개성 또는 브랜드 이미지를 만드는데 매우 중요하다.브랜드 이미지는 상표,포장,가격,광고의 스타일 그리고 상품의 특성 등 여러 가지 요소의 혼합물이다. 모든 광고는 바로 이 브랜드 이미지를 형성시키고 유지하는데 기여할 수 있어야 한다.광고는 인간 상상력의 진수와 인간 심리의 깊은 연구가 만나 결합한 것이라 할 수 있겠다. 이런 광고를 구성하는 요소 중에서도 카피는 ‘광고의 꽃’이라고 불릴 정도로 중요하다. 카피가 홍수처럼 쏟아지는 광고의 행동적 목적③ 기업광고 이미지 목적④ 광고의 시장관리 목적으로 나눌 수 있다.(5) 카피의 중요성카피는 한글을 해독할 수 있는 사람이라면 누구나 읽을 수 있고 비평할 수 있는 가장 폭넓은 이해영역을 갖고 있는 보편적인 분야라 할 수 있으며, 비주얼의 표현기능이 지니는 제시성의 한계를 극복하는 힘을 보유하고 있다.2. 카피의 작성(1) 카피를 위한 정보“카피는 쓰는 것이 아니라 줍는 것”이라는 말이 있다. 광고는 광범위한 지식을 필요로 하지만 한마디로 귀결하자면 결국은 ‘정보’라 할 수 있다. 따라서 훌륭한 광고는 제품을 둘러싸고 있는 많은 정보를 아는 것에서 출발한다.1) 제품 정보제품과 직접적으로 관련된 정보들을 말한다.2) 시장 정보우리제품과 경쟁상황에 있는 제품에 관한 정보 및 전체시장에 대한 정보를 말한다.3) 소비자 정보우리 제품의 메인 타깃(main target)에 대한 정보를 말하는 것으로 ‘지피지기 백전백승’이라는 말도 있듯이 소비자를 알고 제품을 알면 시장에서의 성공확률도 그만큼 높다고 하겠다.소비자와 관련된 중요 정보들로는,? 인구통계학적, 라이프 스타일적 속성? 구입 동기? 구매 행동과정? 생활 습관? 만족과 불만족 사항? 사용 현황? 상품에 대한 지식 정도? 경쟁상품 소비자와의 차이점또한 소비자는 신제품을 수용하는 속도에 따라 5가지로 구분되기도 하는데? 혁신자? 조기 수용자? 조기 구매자? 후발 구매자? 느림보 등으로 구분한다.4) 환경 정보환경과의 관련성을 말한다.5) 광고 정보마케팅 목표와 광고 목표의 관계(마케팅 목표:매출, 광고 목표: 이미지상승, 브랜드 인지도 상승)6) 기업 정보기업의 역사나 규모, 기술 개발력 등을 말한다.(2) 카피 컨셉트(copy concept)컨셉트가 ‘생각’이라면 카피는 ‘육체에 비유할 수 있다. 카피는 컨셉트가 소비자에게 효율적으로 호의를 가지고 받아들여지도록 하는 촉매역할을 하는 것이다.성공적인 전략을 세우기 위해서는 마케팅 조사가 반드시 선행되어야 한다.(3) 카피 작성법어떤 과정을 거쳐서mat)카피 포맷이란 캠페인에서 그 기준이 되는 카피의 전체적인 틀이나 구조를 미리 정해 두는 것으로서 하나의 흐름을 이루는 광고 캠페인이나 시리즈 광 고에서 카피라이터나 담당자가 바뀌어도 일관된 느낌을 유지하기 위해 필요 한 것이다.카피 포맷의 유형으로는,일인칭, 단도직입형, 대화형, 만화형, 스트립형, 트레이드 캐릭터형, 징글형, 질의 응답형, 메모형, 증명형, 기사형 등이 있다.(6) 카피제작의 원칙과 구성요소1) 카피제작의 원칙광고의 카피에는 일정한 원칙이 있는데 광고업계에서 널리 인식되고 있는 것은 ‘AIDMA’의 원칙이다. 즉 A는 주목 (Attention), I는 흥미(Interest), D는 욕구 (Desire), M은 기억(Memory), 그리고 A는 행동(Action)을 의미하는 것이다.‘5I’의 원칙이라는 것이 있다. 5I는 아이디어(Idea), 직접적인 임팩트(Immediate impact), 연속적 흥미(Incessant interest), 정보(Information), 충동(Impulsion) 의 다섯 가지를 들고 있다.2) 카피제작의 구성요소① 헤드라인 (Headline)ㄱ. 헤드라인의 의미많은 광고자들은 헤드라인을 인쇄광고에서 가장 중요한 요소로 생각한다. 헤드라인은 광고물의 가장 눈에 잘 띄는 곳에 위치하여 가장 먼저 읽혀지거 나 가장 많이 주목을 받는 어구를 말한다.ㄴ. 헤드라인의 기능? 독자의 주의 관심을 끌어야 한다.? 타깃 족자를 선별해 낸다.? 본문카피를 읽도록 유도한다.? 판매 메시지를 완벽하게 전달해야 한다.? 헤드라인에는 이익이 있어야 한다.? 제품과 관련된 뭔가 ‘새로운 소식’을 전해야한다.ㄷ. 헤드라인의 종류일반적으로 많은 유형의 헤드라인이 존재할 수 있는데 이러한 유형은 크리에 이티브 전략, 특별한 광고상황, 그리고 일러스트레이션 또는 바디카피 등과 같은 다른 광고 구성요소와의 관계 등과 같은 몇 가지 요소에 따라 달라질 수 있다. 가장 일반적인 10가지는 뉴스고지?정보형식, 단정형식, 실증형식, 주장? 제안형깃의 반향을 불러일으킬 수 있어야 한다.③ 단편들을 선택한다.제품과 전략에 관한 단어와 아이디어의 독특한 조합을 찾아낸다.④ 사고를 조직화 시킨다.처음으로 돌아가 핵심이 무엇인가를 생각하고 쓰기 시작해 본다.3) 주제 (Theme)대부분의 성공적인 광고 캠페인은 훌륭한 주제를 가지고 있다. 광고의 주제는 그것이 캠페인이거나 헤드라인이거나 간에 소비자가 이억하도록 하는 하나의 목 표를 가지고 있다. 어떻게 관심을 끌고 기억시킬 것인가, 어떻게 목표에 도달할 것인가를 생각해 보아야 한다.4) 바리에이션 (Variations)주제 방향을 중심으로 어떻게 바리에이션 할 것인가에 대해 생각한다. 강력한 커뮤니케이션을 위한 구조적 관련을 찾아야하며 잘 쓴 카피는 단일문장에 단일 특징이 있어야 한다.5) 리듬 (Rhythm)모든 우수한 카피는 리듬을 가지고 있다. 카피라이터의 글은 사람들의 마음을 움직여야 하는데 그것은 글의 리듬에 달려 있다.① 짧고 단순한 문장우수한 카피의 요점은 하나의 아이디어가 다른 것을 따라 오게 만들며 독자의 관심을 유지하도록 만들어 준다. 리듬은 카피를 이해하기 쉽게 할 뿐만 아니라 박자를 만든다.② 동적인 동사와 긍정적 태도좋은 카피는 동적인 소리로 쓰여야 한다. 그것은 움직임이다.대부분의 경우에 카피는 긍정적이고 단정적인 방법으로 써야 한다.③ 병렬 구조좋은 카피의 문장구조와 어구는 일관성이 있어야 한다.동사의 시제는 같아야 하며 1인칭인지, 2인칭인지, 3인칭인지 대명사도 일관성 이 있어야 한다. 일관성은 명확성을 만들어 준다.④ 두운, 운율, 리듬좋은 카피는 발음하기도 좋다. 카피라이터는 단어의 발음특성을 이용할 줄 알 아야한다.⑤ 재담, 이중의미, 말놀이⑥ 다시 쓰기 (Rewriting)일단 쓰기를 마쳤다면 이제 우수한 교정자가 되어야 한다. 중복으로 쓰인 글은 없는가? 글이 함축적이며 흥미를 느낄 수 있게 쓰였는가를 살핀다.(8) 카피의 문체1) 직설적 카피헤드라인이나 일러스트를 자세히 부연 설명하며 전개해 나가는 매우 사실적인 카피지를 한마디로 집약할 수 있는 캐치프레이즈를 많이 작성할 것? 단숨에 완전한 문장을 시도하지 말고 세일즈 포인트 별로 잘 써지는 대목부터 작성할 것? 본문카피의 첫 머리를 비주얼의 설명으로 시작하지 말 것? 본문카피의 첫 문장은 힘 있게 짧게 요약해서 쓸 것? 한 문장에서는 한 가지만 얘기할 것? 가급적 인칭대명사의 사용을 금할 것? 중학생도 이해할 수 있을 정도로 쉽게 쓸 것? 카피를 다 쓴 후에는 머리를 식힌 다음 크리에이티브 디렉터의 시각으로 전체 적 시각에서 카피를 점검할 것(5) 카피의 금기사항카피에서 무엇보다도 중요한 것은 그 카피가 그 시대, 그 사회의 통념과 일반적 인 가치관을 반영하여야 한다는 점이다.1) 막연한 말, 어려운 말, 외래어, 잔소리, 부정적인 말카피는 중학생 정도의 수준에 맞추어서 쉽고 명료하게 써야 한다. 먼저 카피라 이터 자신이 제품과 관련된 모든 정보를 잘 소화하고 있어서 카피를 쓸 때 ‘소 의 혀’처럼 되새김하여야 한다.2) 과장법, 미화, 수식어, 추상어터무니없는 과장이나 마음에 와 닿지도 않는 추상어의 남용은 광고의 효과를 망 친다. 추상적인 표현으로는 냉정한 독자가 제품의 질이나 수준을 판단하는 데 도움을 줄 수 없기 때문이다.3) 소비자 입장 망각카피를 쓸 때 가장 좋은 접근태도는 직접 소비자가 되어 보는 것이다. 광고주나 카피라이터의 입장에서 쓰지 말아야 하며, ‘me attitude’가 아닌 ‘you attitude’가 되는 것이 중요한 것이다.(6) 광고언어의 특성광고언어는 다양한 의미를 적재하고 있는 언어이다. 그것은 관심, 호감, 호의를 부여하고 상상력을 불러일으켜야 하며 기억을 시켜야 하는 기능들이 요구된다.광고언어는 설명의 수단이기도 하지만 단순한 기호로 사용되기도 한다.언어는 감정을 표현하며 그 자체가 특정의미를 나타내며 오늘날은 특히 전파매체가 폭넓게 사용됨에 따라 언어의 억양도 감정을 나타내는 하나의 중요한 카피라 할 수 있다.카피언어에는 사실에 관한 언어, 의견에 관한 언어 중에서 꼭 기억에 남기다.

사회과학| 2004.05.28| 18페이지| 6,000원| 조회(1,028)

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[생명과환경] 똥살리기 땅살리기

1. 책 내용 요약저자는 20년간 자신의 집에서 톱밥변기를 사용해 가족들의 분뇨를 퇴비화하고, 그 퇴비를 이용한 텃밭에서 먹거리를 기른 체험을 바탕으로 이 책을 썼다. 실생활에서 톱밥변기와 퇴비실을 사용해 분뇨를 퇴비화 하는 것이 땅을 건강하게 살리는 길이며 건설적인 오수처리 대안이 될 수 있음을 실증적으로 보여준다. 전반부에는 퇴비 활용의 환경적, 생태학적 중요성을 여러 증거자료를 곁들여 깊숙이 해설했다. 후반부에는 구체적으로 배설물 활용법을 그림과 함께 소개했다.① 똥 - 누지 않고는 살 수 없다소비와 낭비 지향적인 우리의 생활행태는 지구를 위기에 처하게 했다. 더욱이 인구는 매년 8천만 명이 증가하고 있으며, 인구의 증가는 필연적으로 매년 소비의 증가, 폐기물의 증가를 초래하게 한다.지구의 파멸을 갈망하는 병원균처럼 인간이 지구를 위해 마음을 쓰지 않는 이유는 소비 때문이다. 미국인 한 사람이 식량과 연료를 제외하고도 한 달에 3톤의 물자를 소비한다고 한다. 무절제한 소비는 무절제한 낭비로 이어지게 되고, 환경 파괴에 영향을 미치게 되어 여러 가지 문제점들을 야기시켰다.그러나 이 모든 문제들의 해결책을 찾기 위해 인간은 이미 몰두하고 있지만 유독 모든 사람이 하루도 빠짐없이 배설하고 있는 인분에 대해서는 끈덕지게 외면해 왔다.② 낭비하지 말고 욕심내지 말자오늘날 토양침식이나 농토에서 과잉으로 사용된 비료의 유출은 냇물, 강, 호수 등의 수질을 오염시키는 최대의 오염원 가운데 하나이다. 이러한 오염의 결과는 비정상적 부영양화로 조그만 연못에 조류가 과잉으로 생장하여 연못을 가득 메우는 것 같은 현상으로 나타난다.통계적으로 1982년 이후에 사용된 화학비료의 양이 인류역사상 지금까지 생산된 화학비료 총량의 절반에 이른다고 한다. 그런 반면 미국에서 생산된 수억 톤에 이르는 퇴비를 만들 수 있는 유기물은 땅속에 묻히거나 소각되거나 아니면 폐수로 방류되어 버린 것이다.화학비료의 과잉사용으로 인하여 발생하는 질산화물의 오염은 심각한 문제 중 하나이다. 인분이나 음거쳐야 한다. 생 분뇨는 병원균 때문에 상당히 위험할 수 있다. 적절한 방법으로 퇴비화하면 병원균도 사멸되고 냄새도 좋아진다.③ 미생물 키우기성공적인 퇴비화를 위한 네 가지 조건수분 - 퇴비를 만드는 과정에서는 퇴비의 누출수보다 퇴비의 수분을 적정 수준으로 유지하는 것이 문제가 된다. 퇴비를 만드는 과정에서 수분을 첨가해야 하는지, 또 얼마는 넣어야 하는지 하는 것은 퇴비 재료의 종류와 퇴비를 만드는 장소에 따라 다르다.산소 - 양질의 건강한 퇴비는 나쁜 냄새를 풍기지 않는다. 깨끗한 재료로 냄새나는 재료를 덮는 것, 그것이 바로 냄새를 방지하는 비결이다. 산소가 원활히 공급될 수 있도록 부피가 크고 가벼운 재료이면 더욱 좋다.온도 - 겨울 동안 퇴비더미가 얼어있어도 계속해서 퇴비재료를 보태도 된다. 동결상태는 일부 병원균을 제거하는 데 도움이 되고, 녹으면 퇴비는 아무 일도 없었던 듯이 재가동된다.균형 잡힌 식단 - 적절한 탄소와 질소의 균형을 맞추어야 양질의 퇴비더미를 기대할 수 있다. 퇴비더미에 투입되는 대부분의 재료가 탄소원이므로, 마음먹고 질소원을 첨가해주어야 한다. 질소원은 배설물이면 된다.④ 똥 무덤아시아인들은 수천 년 동안 인분을 재순환시켜왔다. 중국, 한국, 일본을 비롯한 아시아 국가에서는 사람의 배설물을 폐기물로 보지 않고 자연자원으로 이해하였던 것이고, 서양에서 폐기물과 오염물질이 발생하는 동안 그들은 토양영양분과 식량을 생산해왔다.1993년 미국은 전체 석유소비량의 절반을 수입 석유에 의존하였고, 미국의 부존 석유는 2020년이 되면 바닥이 날 것으로 추정되고 있다. 외국의 석유에 우리의 식량생산을 의존하고 있다는 것은 현명하지 못한 처사이지만 우리 스스로 날마다 유기 토양 영양제를 생산해서 폐기물로 매립하거나 소각시켜 버리고 있는 현실을 생각하면 이는 어리석은 일이다.한 연구에 의하면 보통 성인 한 명이 하루에 1,100g 정도의 배설물을 배출한다. 이들 대부분이 폐기물 또는 오염물질로 자연환경에 버려지고 있는 것이다. 농토의 수확량 유이다. 인분을 포함하여 음식찌꺼기, 나뭇잎 같은 도시의 유기폐기물을 퇴비화 하여 농업에 이용하는 것을 전국적으로 널리 확산시키고, 뒷받침하고 촉진하는 문화적 배경이 조성되어야 할 것이다.⑤ 똥의 하루정화조는 구덩이 변소와 마찬가지로 지하수를 오염시키는 문제점을 안고 있다. 이들 정화조로부터 세균, 바이러스, 질산염, 인산염, 염소 등과 같은 유기화합물이 땅속으로 누출되고 있다. 미국에서는 정화조가 가장 큰 지하수 오염원으로 알려져 있다. 정화조의 당면 문제 가운데 하나는 인구증가로 인한 것이다. 특정 지역에 너무 많은 수의 정화조가 설치되면 흙의 자연정화 능력을 초과하게 되고, 결과적으로 수질오염을 초래할 수 있기 때문이다.정화조 다음으로 발전된 것이 폐수처리장 또는 오수처리장이라고 불리는 시설이다. 폐수처리장은 거대한 첨단장치의 정화조 같은 것이다. 현대의 폐수처리장에서는 고형분을 분해하는 미생물을 활성화하기 위하여 산소를 강하게 불어넣는 활성오니법을 사용한다. 통기단계가 끝난 뒤 고형분을 분리하기 위하여 침전단계로 이어지고, 여기서 회수된 고형분(슬러지)은 다음에 들어오는 폐수를 접종(미생물 씨앗을 뿌리는 것)하는 데에 사용하거나 아니면 진흙 정도의 수분함량이 되도록 탈수한 다음 매립한다.사람들이 아주 옛날부터 알고 있었던 폐수처리방법은 아마도 폐수 안정화 연못일 것이다. 여기서는 조류(藻類), 세균 및 플랑크톤 등에 의한 자연적 분해로 유기물 함량을 감소시킨다.⑥ 퇴비화 변기 시스템퇴비화 변기(composting toilet)란 말 그대로 퇴비화가 일어나는 변기를 가리키는데, 보통 퇴비실은 변기 아래에 설치되어 있다. 이와는 달리 수집용 변기에서 인분을 받아서 조금 떨어진 곳에 있는 퇴비장으로 운반하여 퇴비를 만드는 방법도 있는데, 이 경우는 퇴비화 변기 시스템 이라고 말할 수 있다.인분을 퇴비화 하는 가장 기본적인 방법은 변기에서 모은 뒤 퇴비더미에 갖다 붓는 방법이다. 즉 변기는 단순히 수집하는 장치이고, 퇴비는 별도의 퇴비실에서 만들어진다. 개인이 게 처리하는 방법은 고온성 퇴비화이다. 다른 퇴비 재료와 함께 뒤뜰의 퇴비더미에 갖다 부으면 고온성 퇴비화가 된다. 하지만 대부분의 퇴비화 변기(구입하거나 직접 만든)에서는 저온성 퇴비화가 이루어진다. 저온에서도 몇 달만 묵히면 거의 대부분의 병원성 생물이 사멸한다. 가장 저항성이 큰 것은 회충 알로, 이것은 고온성 퇴비화에 의해서는 쉽게 사멸하지만, 저온성 퇴비과정에서는 살아남을 가능성이 높아 그렇게 만들어진 퇴비는 먹거리 재배에는 사용하지 않는다.⑦ 기생충과 질병인분에 들어있는 병원성 생물을 사멸시키는 데에는 두 가지 중요한 요인이 있다. 첫째는 온도다. 퇴비더미를 잘 관리하면 고온성 분해과정에서 발생하는 자체 열로 병원성 생물을 사멸시킬 수 있다. 두 번째 요인은 시간이다. 퇴비의 온도가 낮으면 낮을수록 병원성 생물을 사멸시키는 데 필요한 시간은 길어진다.인분을 퇴비로 만들 때 병원성 생물을 사멸시키는 가장 확실한 방법은 고온성 분해를 시킨 다음 충분한 시간 동안 숙성시키는 것이다. 퇴비가 숙성되는 동안 생물 다양성이 병원성 생물을 사멸시키는 데 역할을 한다. 특별히 안전을 고집한다면 1년간 숙성시키는 대신 2년간 숙성시켜도 된다.고온성 퇴비화 과정은 전기도 석탄도 쓰지 않으므로 환경오염을 유발하지 않는다. 이는 수세기는 물론 수천 년 동안 영원히 지속될 수 있을 뿐 아니라 생태계에 어떤 부담도 주지 않고 자원을 낭비하지도 않고 매립해야 할 슬러지나 쓰레기를 방출하지도 않는다. 퇴비화는 위험하고 병을 일으킬 수 있는 폐기물이 자연환경에 쌓이는 것을 방지하는 동시에 우리의 생존에는 절대적으로 필요한 자원을 생산해준다.⑧ 퇴비에서 만나는 노자유기물 재순환은 지구의 모든 사람들이 실천해야 할 일이고, 그것은 하나의 일상생활이 되어야 한다. 그렇게 하는 좋은 방법은 지방 행정기관에서 유기물을 수집하여 중앙퇴비장에서 퇴비화 하는 것이다.사람의 배설물도 퇴비더미에 넣으면 사과 속이나 감자껍질 같은 여느 유기물과 같은 방법으로 퇴비화 할 수 있는데, 두 가지 방법이 반한 뒤 함께 퇴비화 하는 것이다. 변기를 집안에 두어도 냄새가 나지 않으며, 쉽게 할 수 있는 방법이다.배설 뒤에 톱밥, 나뭇잎, 잔디 깎은 것, 토탄이끼 등 깨끗한 유기물 재료로 덮어주면 냄새도 없애고, 소변을 흡수하며, 파리가 들끓는 것도 막을 수 있다. 소변도 같은 용기에 모으는데, 수면이 위로 올라오면 깨끗한 유기물 재료를 첨가하여 변기의 내용물은 항상 유기물 재료로 덮여 있도록 해야 한다. 따라서 배설물을 덮는 유기물 재료의 선택이 대단히 중요한데, 다소 분해 된 톱밥처럼 수분이 함유된 것이 아주 좋다.배설물을 부을 때에는 퇴비더미의 꼭대기 부분에 약간 홈을 파고 그 홈에다 붓는 것이 좋다. 퇴비더미에서 가장 활발하고 뜨거운 곳에 새 배설물을 넣어주려는 것이다.⑨ 대안적 하수처리 시스템물을 절약하는 가정에서도 한 사람당 하루에 120리터의 하수를 배출하는 것으로 추정되고 있다. 이 하수는 옥내에서 또는 옥외에서 재활용할 수 있다. 옥내에서는 두꺼운 흙판을 만들고 그 속으로 관수를 하면서 마치 온실과 같이 그 위에 식물을 키우는 방식이 가능하다. 옥외에서 재활용하는 방식은 식물의 뿌리가 미칠 수 있으면서도 겨울에 얼지 않을 만큼 깊은 도랑을 파는 것이다. 그 밖에도 증산촉진 도랑, 인공 습지, 덮개가 있는 웅덩이, 그리고 흙판을 이용할 수 있다.증산촉진 - 식물은 뿌리에서 하수를 흡수하여 공기 중으로 수분을 증산한다. 이 원리를 이용하여 증산촉진 시스템을 만든다.인공습지 - 물에 젖어 있는 자갈 같은 바닥 재료에 갈대나 애기부들 같은 수생식물을 심어서 하수를 처리하는 시스템을 인공습지 라고 한다. 자연 상태를 그대로 활용할 수도 있고, 방수벽을 쌓거나 웅덩이나 도랑을 파는 공사를 벌일 수도 있다. 식물은 자갈이나 광산 쓰레기에서부터 진흙이나 토탄에 이르기까지 다양한 재료에 심을 수 있다. 이렇게 처리된 하수의 일부를 지하수 재충전으로 활용하는 경우도 있고, 단순히 흘려보내 냇물에 합류시키기도 한다.흙 상자 혹은 흙 상판 - 흙 상자란 표면에는 식물이 다.

인문/어학| 2004.05.27| 6페이지| 2,000원| 조회(412)

환경, 똥살리기, 인분

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[세계의 역사] 영화 '여왕마고'를 통해본 종교와 권력투쟁의 관계

목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 영화의 역사적 배경2. 영화의 이야기 전개3. 종교적 대립과 권력 관계Ⅲ. 결론Ⅰ. 서 론영화 `여왕 마고'는 알렉상드로 뒤마의 소설을 원작으로 하여 16세기 프랑스의 역사적 사실을 바탕으로 극적으로 각색된 영화이다.당시의 프랑스는 카톨릭을 믿는 프랑스와 개신교를 국교로 하는 나바르로 양분되어 있었으며 이 두 종교간에는 권력 쟁탈을 위한 서로 싸우고 죽이는 혼란이 끊이질 않았다.이 영화의 중심구도는 신교와 구교간의 갈등이 대립 구조를 이루며 여왕 마고의 사랑이야기, 근친상간, 존속살해, 학살과 음모, 그리고 배신 등의 이야기 전개가 이루어진다.영화 `여왕 마고'만큼 프랑스 종교 개혁과 권력 투쟁의 내용이 잘 표현된 영화도 없다고 생각된다.앞으로의 내용에서 영화 `여왕 마고'의 내용을 중심으로 당시의 역사적 배경, 신교와 구교의 대립 관계 및 그 안에 나타나는 권력 쟁탈의 과정과 관계에 대해 분석해 보고자 한다.Ⅱ. 본 론1. 역사적 배경1517년에 마틴 루터에 의해 종교개혁이 시작되면서 카톨릭을 중심으로한 종교적 통일성을 상실하게 되었고 루터를 뒤이어 칼뱅이 개신교의 교리를 더욱 정교하게 만듦에 따라 유럽 각국에서는 개신교로 개종하는 사람들의 수가 증가하게 되어 종교적인 갈등이 점점 커져 갔다.프랑스에서는 칼뱅의 주장을 따르던 개신교도들을 위그노라고 불렀는데 프랑스는 16세기 후반에 ‘위그노 전쟁’이라는 심각한 내전을 경험하게 된다. 결국 1598년에 앙리 4세가 낭트 칙령을 반포함으로써 위그노 전쟁이 종결된다.당시 프랑스는 카톨릭군은 기즈남작이 이끌고 개신군은 꼴리니 제독이 이끌며 주도권을 경쟁하고 있었다.앙리2세의 죽음 이후 뒤를 이은 프랑수아2세의 나이가 어렸으므로 정권은 기즈家에 의해 좌우되었다. 프랑수아2세의 뒤를 이어 그의 동생 샤를르9세가 프랑스 왕위를 계승하였으나 샤를르9세는 미성년자였기에 왕의 모후인 까트린느는 섭정으로서 실권을 장악했다.카트린느의 첫 조치는 위그노인 프로테스탄트에게 비록 제한된 범위 안에서였으나, 종교적 자유를 부여하는 칙령을 공포한 것이었다. 이러한 정책은 위그노와 카톨릭에게 다같이 불만을 안겨 주게 되었고, 마침내 양파간에 전쟁이 일어났다.위그노 전쟁은 프랑스의 칼뱅파 교도인 위그노와 카톨릭교도 사이의 투쟁에 귀족간의 대립, 귀족과 왕실 사이의 대립, 왕위계승 문제 등이 얽혀 장기간의 복잡한 투쟁으로 발전하면서 프랑스를 거의 무정부 상태에 빠뜨렸다.위그노 전쟁 이후 위그노와 카톨릭은 각각 영국과 스페인이라는 외국세력까지 끌어들여 격렬한 싸움을 계속하였다. 1570년에는 휴전조약을 체결하여 타협에 이르기도 했다. 그리하여 조약을 굳게 하기 위해 그들은 양파 간의 혼인을 성립하게 되었다. 카트린느는 그녀의 딸인 구교도 마고와 나바르의 새로운 왕인 신교도 앙리를 결혼시키기로 결심한 것이다.그녀는 이 기회를 이용하여 위그노 지도자들을 없앰으로써 프랑스 왕권을 안전하게 차지할 수 있다고 생각했다. 그리하여 성 바르톨로메오 축일(8.24)에 새벽 종소리를 신호로 일제히 개신교도들을 학살하게 되었다. 이 학살로 나바르의 앙리는 파리에서 카톨릭으로 개종했지만 파리를 무사히 빠져나오자 곧 신앙을 포기해 버렸고 이러한 행위로 그는 카톨릭 교회가 부여하는 왕의 계승자의 자격을 박탈당했다. 학살 이후 앙리 3세가 즉위하였고, 기즈 公의 지시가 받기 싫증이 나서 그를 죽인 앙리 3세는 결국 기즈 公 일파의 자객 도미니꼬派 수도성직자에 의해 암살되고 말았다.1589년 앙리3세는 죽음을 맞이하기 직전 침상에서 자신의 후계자로 살라카법에 따라 적법성을 인정받는 후계자인 나바르의 앙리를 인정하였고 그는 곧 앙리 4세로 즉위하면서 부르봉家 시대가 열렸다. 앙리 4세는 즉위 후 반대세력을 융화하기 위하여 카톨릭으로 개종하였다. 그리고 그는 스페인과의 전쟁을 끝낸 1598년 낭트칙령을 공포하여 모든 프로테스탄트들에게도 종교적 신앙의 자유와 정치적 권리를 부여하였다.2. 영화의 이야기 전개까뜨린느는 전쟁을 종식시키고 왕국의 평화를 가져오기 위해서 그녀의 딸인 구교도 마가렛트(마고)와 나바르의 왕인 신교도 앙리를 결혼시키려고 한다. 그러나 결혼식이 임박할 즈음 앙리의 어머니 잔느는 제시한 조건이 다 받아들여지지 않아 결혼을 제고하게 되고 그로인해 까트린느에게 독살당하게 된다.까뜨린느는 이 기회에 위그노 지도자를 없애고자 꼴리니 제독을 죽이려하나 실패하고 개신교도들의 폭도를 두려워한 나머지 신교도들이 공격해 올 것이라는 구실을 내세워, 신교도들의 대량 학살을 샤를르 9세에게 재가 받게 된다. 그리하여 잔혹한‘성 바톨레메 대학살’을 단행하게 된다. 결국 앙리는 더 이상의 개신교도들의 설육을 막고자 카톨릭으로 개종하게 된다.이날 밤 앙리에게 전할 편지를 갖고 파리를 방문했던 위그노파 귀족 라 몰르와 마고와의 첫 만남이 이루어지게 된다.한편 까트린느는 수차례 앙리를 죽이려고 시도하나 결국에는 자신의 아들인 샤를르9세를 죽이고 만다. 샤를르9세가 사망한 후 까트린느가 바라던 아들 앙주가 앙리3세로 즉위한다. 샤를르는 죽기 전 앙리를 개신교도들과 함께 떠날 수 있도록 도와준다. 나바르에 도착한 앙리는 라 몰르에게 마고를 나바르로 데려오라는 명령을 내리게 된다.파리로 돌아간 라 몰르는 가톨릭측 군사들에게 체포당하게 되고 결국 참수형 당하는 신세가 된다. 잘려진 연인의 머리를 보자기에 소중히 감싼 채 마차를 타고 나바르로 향하는 마고의 슬픈 얼굴과 함께 영화는 끝이 난다.3. 종교적 대립과 권력 관계영화의 초반에 16세기의 화려한 복장을 갖춘 마고와 앙리의 장엄한 결혼 의식이 진행 된다. 그러나 한 여인의 희생으로 이루어진, 전쟁을 끝내기 위한 하나의 도구로 이용된 결혼식은 근본적 의미는 없었던 듯 보인다. 그 평화로움속에 감추어진 신교와 구교의 대립은 이런 결합이 오래갈 수 없음을 암시하는 듯하다.

인문/어학| 2004.05.27| 4페이지| 2,000원| 조회(484)

종교, 여왕마고, 권력투쟁

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