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마케팅목표정립과 포지셔닝 전략

Ⅰ.표적시장별 마케팅목표의 정립☞ 마케팅 목표◎ 제품개념 전달활동목표 - 제품개념, 포지션의 정립과 전달활동 목표◎ 구매장애제거 목표 - 실제 거래상의 장애제거목표◎ 예상재무목표 - 기대되는 매출액 및 이익목표1. 제품개념(브랜드개념)(1) 제품개념 : 소비자의 욕구에 대한 제품의 적합성을 표현하는 의미로 제품이 어떻게 고 객의 욕구를 충족시킬 수 있는가를 구체적으로 소비자들에게 표현한 것.(2) 제품포지션(제품위상) : 경쟁제품간의 상대적 차이점의 관점에서 이해되어지는 세부적 이고 구체적인 제품의 의미로 경쟁사로부터 자사 제품을 차별화시키는 것.(3) 제품개념의 종류 : ① 기능적 제품개념 ? 기능적 문제해결② 상징적 제품개념 ? 고객이 원하는 집단, 역할, 자아상과 연결 ③ 감각적 제품개념 ? 감각적 자극 통해 고객의 요구 충족2. 개념전달차원의 마케팅목표? 개념전달활동 : 제품이나 서비스가 고객의 욕구와 선호에 일치한다는 것을 나타내든데 관련된 활동.** 일관성과 보완성의 원칙을 잘 지킨 상품의 예-[식물나라 화장품]3. 구매장애제거차원의 마케팅목표 설정? 구매전환활동 : 개념전달활동을 통해서 수립된 고객의 인지도를 실제의 거래로 전환 시키기 위해서는 거래상에서 나오는 장애요인들을 제거시키는 활동.** 구매장애요인 6가지 : 시간. 장소. 성능. 소유. 기억유출. 심리적ㆍ감각적 장애요인4. 예상재무목표 및 타부서 지원사항의 확인? 마케팅관리자는 위 두 활동의 결과로서 나타날 예상매출액이나 이익목표를 가지고 있 어야 하며, 타 부서들로부터 필요한 자원에 대해서도 명확히 이해하고 있어야 한다.예) ** 생산부서-제품개발, 생산 및 출고인사부서-인력보충, A/S요원 보충재무부서-자금조달Ⅱ. 포지셔닝 (위상정립) 전략☞ 포지셔닝(위상정립) : 제품개념을 신속, 정확하게 전달하기 위한 개념전달목표와 거래장애를 제거하기 위한 구매장애제거목표 달성, 그리고 경쟁제품과 가장 효과적으로 차별화시킬 수 있는 위치를 고객의 마음속에 자리매김하려는 모든 노력을 의미.1. 포지셔닝의 유형(1) 기능적 편익(속성)에 의한 포지셔닝제품의 기능적 편익이나 속성을 차별적으로 고객에게 소구하는데 초점 맞춘 포지셔닝.☞ “롱스” : 초코파이의 부정적 이미지 ㅡ 내용물에 대한 불만(머쉬멜로우가 질기 고 소화가 잘 되지 않는다. 너무 달다. 살찐다.), 먹기에 불편함(초콜릿이 녹아 손에 묻는 다. 원형이라 먹을 때 입에 묻는다.) 등을 해소하기 위해 기능적 차별화 내세워 포지셔닝.(2) 상징적 편익(속성)에 의한 포지셔닝소비자들의 제품구매를 통해 사회적으로 인정받고 싶어 하는 욕구를 충족시켜주는 것이 상징적 편익이며, 이를 차별적으로 소구하는 포지셔닝. 대게 고급의류나 구두, 고급화장품, 보석 등 고급제픔을 포지셔닝 하는 경우에 많이 이용.☞ 최고급 냉장고시장을 거머쥔 '지펠' : 가전제품은 무엇보다 기능적 편익을 가지 고 있어야 한다는 고정관념을 탈피해 보석보다 지펠을 좋아하는 여성이 진짜 가치 있는 여 성이란 자기표현 욕구와 자신의 가치 인정의 욕구를 만족시키는 편익 제공.(3) 감각적 편익(속성)에 의한 포지셔닝제품을 사용하는 과정에서 소비자들이 느낄 수 있는 긍정적인 감정과 즐거움 등의 감각적 편익을 강조하는 포지셔닝.☞** SK 텔레콤의 TTL : 신비주의와 환상으로 포지셔닝한 TTL** 벨이 울리면 여자의 드라마가 시작된다, 'drama' : drama는 고객을 아름답고 사랑스러운 여성으로 표현하고 있다. 고객의 모습을 사랑스런 연인으로 만들 수도 있고, 강인한 모성으로 바꿀 수도 있으며, 귀족으로 만들 수도 있는 이러한 양면적 모습을 가진 것이 drama 고객의 모습이다.2. 포지셔닝의 접근방법(1) 제품포지션 정립을 위한 질적 방법? 관찰방법 & 초점집단면접 : 소비자들이 경쟁제품 포지션에 대해 어떻게 느끼는가에 대해 관찰하여 제품 포지션을 정립하는 데 중요한 통찰력을 얻는 방법.신시장으로 서비스확장을 원하는 기업이 신시장에서 경쟁자가 제공하는 서비스에 대한 주요 고객의 반응을 경청하여 중요한 정보 획득.(2) 제품포지션 정립을 위한 양적 방법? 소비자태도와 의도에 관한 설문조사대표 고객들에게 제품에 관한 여러 정보를 포함한 다양한 제품포지션 제시하고, 소비자들 에게 제품의 전반적 선호도와 구매의도 고려하여 각 제품포지션 평가.? 다차원 척도법 (Multi-Dimensional Scaling : MDS)제품의 포지션을 결정 지워 줄 수 있는 핵심적 차원 및 속성들과 이들에 대한 소비자들의 인지도(Perceptual map)를 작성하는 기법.** 인지도 활용으로 재품개념 정립 위해 얻을 수 있는 정보①신제품 기회를 확인 ②어떤 특정 신제품의 개념이 기존제품과 비교해 소비자에게 어떻게 인지되는지 알려줌** 고려할 사항①인지도 도출 과정에서 신뢰성 있는 두개의 차원 추출하기 위해서는 적어도 8개의 제품 필요②두 차원의 의미 해석하여 명칭 부여하는 과정이 상당히 주관적③관찰된 유사성과 인지도상의 제품위치를 일치시키기 위해 필요한 차원의 수를 결정하는 것은 매우 복잡? 컨조인트분석다양한 제품 속성과 각 속성의 수준의 상대적 매력도를 평가하여 최적의 속성 조합을 도출해내는 방법.** 이분석 통해 관리자는 최적의 제품속성의 조합을 규명하고 제품설계에 활용하게 됨▷▶ 다차원척도법과 컨조인트분석은 서로 상호보완적이다3. 재포지셔닝 (Repositioning)경쟁상황과 소비자 욕구의 변화에 따라 제품의 포지션을 다시 설정하는 활동으로 소비자의 기호의 변화나 강력한 경쟁제품의 진입 등으로 기존의 포지셔닝이 경쟁우위를 잃거나 기존의 포지셔닝이 기업이 원하는 식으로 되어 있지 않을 때 재포지셔닝이 이루어진다.☞재포지셔닝의 예 -존슨 앤 존슨의 베이비 화장품 & 미국 밀러社의 High Life맥주박카스 : 젊은 고객층을 상대로 재포지셔닝socks top : “속옷도 옷이다” 라는 개념으로 재포지셔꽃을 든 남자 클렌징제품 : 피부를 생각하는 남성에게 재포지셔닝기존의 제품이 불경기나 판매 감소 때문에 새롭게 포지셔닝을 다시 할 필요가 있을 때나 경쟁이 치열한 성숙기 시장 속에 신제품을 출하할 때 많이 사용.?단점 : 재포지셔닝 전략은 소비자가 갖고 있는 브랜드 이미지를 새롭게 바꾸려는 시도에 의해 파생되기 때문에 소비자들의 브랜드에 대한 믿음이나 지각이 굳게 고수되어 있거나, 그들의 지각변화를 바꾸기 어려워 신제품의 포지셔닝 전략보다 어려움이 상당히 높다.?장점 : 모든 분야에서 경쟁사의 침입으로 시장 포화현상을 나타내고 있는 시점에, 어떻게 하면 소비자 마음속에 빨리 도달할 수 있을까 하는 경우에 재포지셔닝함으로써 쉽게 목적을 달성할 수 있다.?재포지셔닝 성공전략 : 기존제품이 소비자의 마음속에 자리잡고 있는 위치를 몰아내어 기존의 컨셉트나 제품이미지, 인물 등을 잘라 내버려 기존제품에 대한 소비자 생각을 바꾸도록 노력해야한다. 회사가 정해 놓은 새로운 마케팅 컨셉트를 소비자의 마음속에 새롭게 침투시킬 수 있어야 한다.?재포지셔닝의 위험(risk): ①소비자의 지각을 변화시키기 위해서는 장기적인 커뮤니케이션 전략이 있어야 한다. ②경쟁사의 재빠른 모방전략으로 마케팅 비용의 지출이 증가된다.①제품의 외형적 특징을 이용한 Positioning‘맛이 좋은 얼음 꽈배기’ - 스크류바

경영/경제| 2007.04.17| 5페이지| 1,000원| 조회(431)

포지셔닝, 재포지셔닝, 마케팅목표

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조직구조설계의 기본도구

1. 조직구조의 개념1) 조직구조의 정의▶ 구조 : D. Kast & J. Rosenzweig- “하나의 조직을 구성하는 각 부분의 특정한 관계양식”예) 해부학에서의 구조는 인체의 각 구성부분, 즉 골격?기관?신경 등의 형성관계▶ 조직구조- “조직 내의 직무 또는 부문사이에 형성된 비교적 정태적인 관계”2) 조직구조의 구성요소▶ 조직구조는 보통 복잡성?공식화?집권화의 세 가지 요소로 구성된다.(1) 과업의 분화정도 : 복잡성복잡성은 조지에서 과업의 분화가 이루어지는 정도를 말한다.① 수평적 분화수평적 분화란 조직이 상이한 부서나 전문화된 하위단위로 나누어지는 것을 의미하며 흔히 부문화로 부른다. 수평적 분화는 ‘직무전문화’와 밀접한 관계를 가지는 데 조직 내에 전문적인 지식이나 새로운 기술을 요하는 직무의 수가 생기게 되면 수평적 분화에 의한 조직의 복잡성은 증대된다.② 수직적 분화수직적 분화는 명령계통과 관계되는 개념으로 과업의 분화가 상?하 관계를 가지고 이루어진다. 오늘날 기업은 수직적 분화를 통해 피라미드형의 권한구조를 형성하게 되는데, 이때 통제의 폭과 계층의 수는 서로 밀접한 관계를 가지면서 조직구조를 형성하게 된다. 수직적 분화의 목적은 보고체계를 명시화하는데 목적이 있으며 이 같은 과업의 분화가 상하관계를 형성한다.③ 지역적 분산지역적 분산은 조직의 물리적인 시설과 인력이 지리적으로 분산되어 있는 정도를 말한다. 조직의 사무실, 공장 또는 종업원들이 지역적으로 분산되어 있을수록 의사소통, 조정 및 통제가 더 어려워지기 때문에 복잡성은 증가하게 된다.(2) 직무의 표준화 정도 : 공식화공식화란 조직 내의 직무가 표준화되어 있는 정도를 말한다. 다시 말하면 종업원들의 태도가 문서화된 규칙이나 절차에 의존하는 정도를 의미한다.예) - 단순하고 반복적인 직무일수록 공식화의 정도가 높고- 고도로 전문화된 업무일수록 공식화의 정도가 낮도- 생산부서의 직무는 마케팅이나 연구개발의 직무보다도 공식화의 정도가 높다(3) 권한의 배분정도 : 집권화집권화는 의사결정지을 것인지, 아님 양옥이나 초가집을 지을 것인지의 선택☞ 무엇을 보고 조직구조의 형태 를 선택해야 하는가. 물론 최고경영자가 원하기 때문에,또는 다른 기업들도 다 그런 식으로 하니까 특정 조직구조를 선택하는 경우도 있을 것이나 좀 더 과학적이고 합리적인 이유를 제시할 수 있어야 한다.1) 조직설계의 정의조직설계란 직무와 작업집단을 연결시키는 과정을 포함한 직무와 작업집단의 체계로서 조직의 구조가 다른 하위체계와 유기적으로 관계를 유지하고 환경이나 상황에 적합하게끔 만드는 활동이다.조직 규모가 작을 경우에는 임시방편적인 지시와 명령을 사용할 수 있으나 규모가 커지면 이것만으로는 부족하게 된다. 즉, 어디에서 식사할 것인지를 정할 경우 2-3사람이 모였을 경우와 20-30명이 모였을 경우가 다른 것과 마찬가지이다.또한 이러한 결정이 지속될 경우에는 그때 마다 새로운 규칙을 정해서 의사결정을 하게 된다면 시간만 낭비하게 된다.따라서 기업은 조직구조에 맞는 각종 틀을 가지고 있어야 한다. 이러한 틀을 만드는 것이 조직구조의 설계라 보면 될 것이다.2) 조직구조의 결정요인구조적 상황이론에서 조직구조의 결정요인들로서는 조직이 처한 환경, 기술, 전략 그리고 규모 등을 들 수 있다.즉, 조직구조들을 설계할 때 이와 같은 상황변수들의 특징을 고려하여 조직구조의 형태를 선택하여야 보다 효과적이다.조직구조의 기본변수복잡성, 공식화, 집권화결 과 변 수조직의 효과성조직구조의 상황변수환경, 기술, 전략, 규모조직구조의 결정요인들① 환경과 조직구조▶ 조직체의 환경에는 정치, 경제, 문화, 기술 등 여러 가지의 변화가 항상 일어나고 있다. 환경변화는 조직체에 따라서 변화의 정도와 중요성이 다르게 작용하고 있다. 이러한 환경의 차이는 조직체의 구조와 조직체 내부의 경영과정에 많은 영향을 주게 된다.② 기술과 조직구조페로우(C. Perrow)에 의한 기술의 정의는 “조직의 여러 가지 투입물을 조직이 목표로 하는 산출물로 변화시키는 과정 혹은 방법으로서 이는 지식, 도구, 기법, 활동을 에서 그 원인을 찾을 수 있다.3) 조직구조의 기본변수- 역할과 지위, 그리고 권력과 권한이 갖고 있는 특성이나 정도를 나타낸 것- 조직구조를 설계하고 비교하며, 분석할 때 사용할 수 있는 개념들: 복잡성(complexity), 공식성(formalization), 집권성(centralization)① 복잡성- 복잡성: 조직내에 존재하는 분화의 정도..수평적 분화, 수직적 분화, 장소적 분산의 세 가지 요소로 구성- 수평적 분화: 조직이 수행하는 업무를 조직구성원들이 나누어 수행하는 양태..수평적 분화의 현상은 부문화와 직무의 전문화 등으로 나타나고 있다.- 수직적 분화: 조직내의 책임과 권한이 나누어져 있는 계층의 양태..지표는 조직내의 계층의 수, 계서제의 깊이 또는 조직구조의 깊이.- 장소적 분산: 특정조직의 하위단위나 자원이 지역적, 지리적, 그리고 장소적으로 분산되어 있는 것② 공식화- 공식화(공식성): 조직내의 직무가 표준화되어 있는 정도..공식화란 조직 내에서 누가, 어떤 일을, 어떻게, 언제 수행할 것인가를 규정한 정도- 조직은 공식화를 통해서 조직구성원의 행위를 규제하며 조정을 촉진하고 조직의 효과성을 높일 수 있다.- 조직의 공식화에 영향을 미치는 변수: 직무의 성질, 조직의 규모, 조직 환경의 특성 등③ 집권화- 집권화: 조직내의 권력배분의 양태에 대한 것으로 주로 의사결정의 권한이 어느 개인,계층, 집단에 집중되거나 위임되는 정도- 집권화의 문제는 조직전체, 개인간의 문제, 조직단위간의 문제, 계층간, 그리고 기능간의문제로서 다루어질 수 있다.- 집권화의 장점* 조직구성원의 측면: 상급 관리층이 강력한 리더십을 갖고 있거나 하위 층의 능력이나자질이 부족할 때는 분권화보다는 집권화가 바람직하다.* 통일성이 요구되는 업무, 중요한 업무는 집권도가 높을 때 더욱 효과적이다.* 조직의 측면: 조직의 규모가 작거나 조직의 역사가 짧을 때일수록 집권화가 효과적.* 조직이 위기나 난국에 처하거나 환경변화가 극심할 때일수록 집권화가 바람직하다.4) 조직구 복잡성은 낮고 비일상적인 기술일수록 복잡성은 높다.-일상적인 기술일수록 공식성은 높고 비일상적인 기술일수록 공식성은 낮다.-기술과 집권화의 관계는 상관도가 낮다고 보여진다.5) 조직구조의 형태1① 공식조직과 비공식조직- 공식조직: 조직목표를 달성하기 위하여 법령 등에 의해 공식적으로 업무와 역할을할당하고, 권한과 책임을 부여하는 조직- 비공식조직: 구성원 상호간의 접촉이나 친근 관계로 인해서 형성되는 조직으로서구조가 명확하지 않은 조직 - 공식조직의 특성 : 인위적, 문서화, 조직지향, 능률의 논리,가시적, 전체적 질서- 비공식조직의 특성 : 자연적, 비문서화, 개인지향, 감정의 윤리, 불가시적, 부분적 질서- 비공식조직은 현재의 직책, 과거의 관계, 그리고 개인적 특성이나 욕구에 따라 자연적으로 형성되고 소멸.- 비공식조직의 장점 : 심리적 안정감, 행동의 기준 제공, 계층제의 경직성완화 등- 비공식적 조직은 정실행위의 만연 등 전체적 질서를 해칠 수 있기 때문에 적절한 통제와지도 감독이 요청된다.- 한국행정조직에서 비공식조직은 긍정적 측면과 부정적 측면이 공존② 집권 및 분권과 조직구조- 집권형조직 : 행정권한이 특정조직의 상위계층, 상급기관, 중앙행정기관에 유보되는 조직- 분권형조직 : 하위계층, 지방자치단체 등 보통 지방행정기관에 위임되어 있는 조직- 독임형과 합의형 조직 : 행정에 대한 의사결정권이 단독의 공무원에 있느냐 여러 사람에게나누어져 있느냐에 따라 구분- 대부분의 행정조직은 독임형을 띠고 있는데 각급 행정부처(청)는 장관, 처장, 청장 등이행정에 관하여 최종적인 의사결정권을 갖고 있다.- 합의제행정조직은 행정에 관한 의사결정권이 여러 사람에게 나누어져 있는 행정위원회등으로 의사결정권만 있고 이를 대외적으로 표시할 권한은 없다.- 행정에서의 위원회조직: 행정위원회, 독립규제위원회, 자문위원회, 조정위원회 등 구분③ 분업화와 조직구조- 행정조직은 업무의 분화에 따라* 행정결정기관, 행정집행기관, 행정평가기관,* 행정관청, 보조기관, 보좌기관,*(국)제 조직: 전체 조직을 직능별, 기능별, 분야별 분류에 따라 조직화시키는 것.- 프로젝트(project) 조직: 특정한 목표를 달성하기 위하여 일시적으로 조직내의 인적 물적자원을 결합하는 조직형태.- 매트릭스(행열)조직: 행정활동을 직능 및 기능부문으로 전문화시키면서 전문화된 부문들을프로젝트로 통합시킬 단위를 갖기 위한 조직적 요구에 부응하기 위해 고안된 조직.6) 조직구조설계의 고려사항① 분업분업(division of labour)이란 전체 과업을 보다 작은 직무로 어떻게 분할할 것인가 하는 것이다. 즉 전체 과업을 유사한 것끼리 묶는 방법에 관한 것이다. 분업에 관한 기원은 아담 스미스까지 거슬러 올라갈 수 있으며 전문화를 통한 분업의 가장 큰 이유는 경제적, 사회적 이유 때문이다.사회가 점점 산업화되고 도시화됨에 따라 가내소공업 생산방식에서 거대한 공장에 의한 대량 생산방식으로 변해갔다. 대량생산은 전문화에 따른 경제적 이점에 근거를 둔 것이며, 조직은 전문화된 노동력을 획득할 수 있는 가장 효과적인 수단인 것이다.② 권한의 이양규모가 작은 기업에서는 최고경영자 1인에 의하여 의사결정이 이루어질 수도 있으나 규모가 큰 기업에서는 최고경영자 1인이 모든 의사결정을 전담할 수가 없다.즉, 최고경영자에게 조퇴를 받기 위해 찾아간다거나 지각 사유를 설명한다거나 등의 사소한 일까지 참여한다는 것은 비효율적인 것이다.따라서 각 관리자 위치에 따라 적정 권한을 넘겨주는(이양)것이 더 능률적일 것이다.이때 의사결정권이 상부계층에 있는 경우를 집권화라 하고, 하부계층으로 분산시키는 것을 분권화라 한다.이때 분권화와 집권화중 하나를 선택하는 것이 아니라 업무의 형태에 따라 집권화와 분권화가 적절히 조화를 이루는 것이 좋다.분권화는 의사결정 속도가 빠르고 구성원의 참여의식을 높일 수 있으나 의사결정 조정의 어려움이 있다. 반면 집권화는 의사결정 조정이 쉽지만 의사결정에 따른 시간 소요가 많아지며, 상부에 보고 하는 과정에서 각종 정보가 누락될 수 있어 의사결정의 질이 된다.

경영/경제| 2007.04.17| 8페이지| 1,500원| 조회(587)

조직, 조직구조, 조직구조설계, 조직구조의 정의

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★ 기 업 분 석 보 고 서★CJ - CJ 엔터테인먼트 & 미디어1. 회사소개① OVERVIEW = 건강, 문화, 편리를 선사하는 생활문화기업 =CJ는 대중 가까운 곳에서 건강, 즐거움, 편리를 제공하며 믿을 수 있는 기업, 더 새로운 모습으로의 도약을 향해 꾸준히 변화하는 기업으로 인정받아 오고 있다.식품&식품서비스, 생명공학, 엔터테인먼트&미디어, 신 유통 등 4가지 핵심사업에 대한 지속적인 선택과 집중의 경영을 통해 핵심사업 부문을 더욱 강화하는 한편, 글로벌 전략의 적극적인 수행을 통해 세계적인 경쟁력을 갖춘 글로벌 기업으로 도약하고 있다.고객에게 신뢰 받는 기업 시민으로, 세계에서 사랑 받는 글로벌 기업으로 그리고 인류의 삶을 즐겁고 풍요롭게 하는 종합생활문화 기업으로 성장하고 있다.② 경영이념* Global 도약의 원년 - 제2기 ‘새로운 미래 10년의 준비’ⅰ) 사업별 국내시장 1위 완성, 강화그룹 미래사업 Portfolio 에 의거 경영자원의 선택, 집중과 상시 구조조정ⅱ) 핵심역량을 통한 사업경쟁력 강화끊임없는 Innovation 노력과 실천으로 미래 신성장 동력 창출, 확보ⅲ) 선택과 집중에 의한 Globalization 본격 전개시장기회의 선점 및 글로벌 역량 확보 하에 최고의 경영자원 투입ⅳ) 유연ㆍ원칙과 경쟁ㆍ도전의 강한 문화철저한 능력ㆍ성과주의 구현자율과 창의의 유연 문화를 바탕으로 미래 비전달성을 위한 강한 경쟁의 문화로 승화③ CEO 소개ⅰ) CJ그룹 CEOⅱ) CJ엔터테인먼트 주요 경영진④ 회사연혁- CJ의 창업과 엔터테인먼트&미디어 사업에 중점을 둔 것-ⅰ) 창업과 도약기1953.08 제일제당공업주식회사 설립 (삼성그룹 최초의 제조업)1953.11 부산 1공장 준공(우리나라 최초의 설탕 생산시설)제당 사업 시작1958.04 제분 사업 시작1963.12 조미료 사업ⅱ) 종합식품회사로의 성장1973.11 사료사업 시작1975.11 '다시다' 생산 개시1979.09 식용유 사업 시작ⅲ) 첨단기술개발과 해외진출1987.02 제일냉동식품고 있다.헐리우드의 메이저 영화사인 드림웍스와의 합작을 시작으로 영상 산업에 본격 진출한 CJ는 매년 약 20~30여 편에 이르는 우수한 영화를 배급하며 국내 굴지의 엔터테인먼트 기업으로 성장하고 있다. 우수한 영화의 제작, 배급은 물론 해외 유명 뮤지컬을 국내에 소개하며 지난 1998년에는 국내 최초로 멀티플렉스 영화관 CGV를 개관하여 최상의 시설과 뛰어난 서비스로 국내 영화 산업계에 새로운 영화관람 문화를 정착시켜 우리나라 영화관산업의 중심에서 새로운 역사를 만들고 있다.CJ 엔터테인먼트는 앞서 말한 영화를 비롯하여 영화, 음악, 오락, 라이프스타일, 다큐, 애니메이션 등 다양한 채널의 프로그램을 자체 전송망을 통해 전송하여 집에서도 즐길 수 있도록 지역방송국을 통하여 케이블 방송으로 제공하고 있으며 방송 및 통신 사업의 디지털화를 선도하여 높은 성장과 수익을 창출할 것으로 기대되고 있다. 뿐만 아니라 10년 이상의 미디어, 음반사업 노하우를 바탕으로 음반기획 제작, 음원에 대한 투자 및 유통, 매니지먼트 사업을 전개하여 엔터테인먼트 전반에 걸친 사업영역을 확보하고 있다.CJ 엔터테인먼트의 다양한 미디어 컨텐츠는 현재 중국, 일본, 대만, 싱가포르 등 각지에 소개되어 그 우수성이 입증되고 있으며 온라인상의 디지털 컨텐츠 보급뿐만이 아닌 오프라인상의 다양한 사업기회를 활용하고 있어 아시아 미디어 사업의 선두주자로 인정받고 있다.CGV 역시 국내 시장에서의 성공에 만족하지 않고 세계무대로 발을 넓혀 세계 최고의 영화관을 목표로 매진하고 있다.CJ 엔터테인먼트는 앞으로도 유망한 사업모델을 개발하여 최고의 엔터테인먼트 기업으로 도약할 것이며, 그 무대가 국내에 한정되지 않은 글로벌 기업으로 거듭날 것이다.② CJ 미디어CJ미디어는 1993년 음악채널 Mnet으로 출발하여 현재까지 한국케이블TV의 역사와 함께 해왔으며, 무한히 펼쳐지고 있는 디지 털 시대의 흐름을 주도할 "미디어 엔터테인 먼트 기업"으로 성장해 나가고 있다.CJ미디어는 현재, 수준 높은 콘텐츠 제사들과도 독점 계약하여 시리즈 등 프리미엄급 인기 개봉 영화들과 전 세계 명작들을 가장 빠르게 만날 수 있으며, 인기 해외 시리즈들은 채널 CGV의 시청자들에게 또 다른 즐거움을 선사하고 있다.채널 CGV는 앞으로도 시간대별 시청자 층의 기호와 라이프스타일을 고려한 차별화된 블록편성, 특집편성을 통해 안방영화의 수준을 한 단계 끌어올릴 것이다.3. 기업체의 앞으로의 전망① 엔터테인먼트업종의 전망주5일제와 엔터테인먼트로의 Needs증가, 한류열풍과 맞물려 2005-2006년 가장 많은 상승을 보였던 엔터테인먼트 사업은 아직 성장단계에 있는 테마이다. 최근 엔터테인먼트 업종에 대한 ‘과열’을 우려하는 목소리도 높긴 하나, 관객 1천만명 돌파 영화 작품이 속속들이 등장하는 등 주5일제 시행에 따른 긍정적 효과와 더불어 게임, 음반, 신규 온라인 디지털 부문에 대한 소비층도 40대 이상으로 확대되는 양상이다. 즉, 엔터테인먼트 전 부문에 대한 수요확대 가능성을 내포한 중대한 변화가 나타나면서 관련 업종은 펀더멘털에 기반 둔 투자 메리트가 높다는 판단이다.특히 2006년 지상파 디지털 멀티미디어방송(DMB), 휴대용인터넷(와이브로) 등 뉴미디어 상용화가 본격화되기 시작, 관련 콘텐츠 개발 등으로 엔터테인먼트 업종이 지속적인 호황을 누릴 것으로 전망되고 있다.이처럼 엔터테인먼트사와의 합병이 주가 상승의 좋은 재료로 부각되자 여러 기업들이 신사업으로 무분별한 뛰어들기를 시도하거나, 장외 엔터테인먼트社들이 주가차익을 노리고 우회상장을 시도하고 있다. 특히 올해 연예기획 업계에 ‘큰 손’으로 통하고 있는 JYP엔터테인먼트와 BOF의 행보에 관심이 쏠려 있다. JYP엔터테인먼트는 박진영이 이끄는 가요 부문 기획사로 톱 가수 ‘비’를 보유하고 있고 BOF는 ‘욘사마’ 배용준이 소속된 회사로 올해 코스닥시장에 진입할 경우 엄청난 파장을 일으킬 것으로 예상된다.② CJ 엔터테인먼트 & 미디어의 전망전통 제조기업인 CJ의 문화콘텐츠분야로의 사업 확장은 지금까지 아주 성공적이다. 조직 파견된 인력이 영화관 전 직원을 대상으로 서비스 교육을 실시하는 것을 비롯해 CGV만의 운영 노하우가 그대로 집약되어 있기 때문에 서비스 인식이 부족한 중국에서 큰 경쟁력이 될 것으로 기대된다”고 밝혔다.또 ‘상해CGV’가 위치한 다닝국제상업광장은 상해시 푸시지역의 교통의 요지로, 대학가와 와이탄, 난징루 등 핵심상권이 인근에 있어 최적의 상권을 형성하고 있는 지역. 특히 대형 할인점, 최고급 호텔, 디지털 전문 매장, 쇼핑센터 등 다양한 서비스, 문화, 엔터테인먼트 시설을 포함한 건축물들이 하나의 파크를 형성, 영화관람과 함께 쇼핑, 외식, 레져 등을 한번에 즐길 수 있는 원스톱 엔터테인먼트가 가능하다. (강은진 기자 ing@mydaily.co.kr)② 엔터테인먼트 업계 지각변동 '新사국지'[한국일보 2006-09-29 19:18]기존 엔터테인먼트 시장은 멀티플렉스와 케이블 TV를 기반으로 CJ와 오리온이 양분하고 있었다. 현재 케이블 TV 사업에서는 CJ가 오리온을 맹추격하고 있는 상황. 영화배급 시장에서는 만년 2,3위였던 오리온의 쇼박스가 지난해 CJ엔터테인먼트를 제쳤으나 올해는 예측불허의 선두 다툼을 하고 있다. 자존심을 건 건곤일척의 싸움에 통신기업이 새로운 강자로 뛰어든 형국이다.CJ와 오리온은 일단 SK텔레콤과 KT의 시장 진입을 크게 신경쓰지 않는 모습이다. 온라인 매체를 근간으로 한 통신기업과 콘텐츠 유통망이 아직 겹치지 않기 때문이다. 쇼박스 김태성 부장은 "통신기업과 달리 제작 노하우가 축적돼 있는 것도 장점"이라며 자신감을 드러냈다.그러나 두 회사는 콘텐츠 제작 역량 강화로 수성을 준비하는 등 경계심을 늦추지 않고 있다. 콘텐츠 확보를 둘러싼 일전이 불가피하고, SK텔레콤과 KT의 종합 엔터테인먼트 그룹으로의 변신은 시간문제이기 때문이다. CJ 산하 CJ엔터테인먼트는 영화 제작과 콘텐츠 라이브러리 확충에 전력을 쏟을 태세다. 조장래 홍보팀장은 "생존을 위해 해외시장 개척과 더불어 TV드라마와 애니메이션 등 신규 콘텐츠 사업 진출도 적극라인 음반 및 음원 유통사업자로 음악 콘텐츠의 기획 제작과 매니지먼트 사업도 영위하고 있다. 이효리, SS501의 소속사인 디에스피엔터테인먼트, 신화의 소속사인 굿엔터테인먼트, 플레디스, 갑 엔터테인먼트, 울림 엔터테인먼트 등과 제휴를 맺고 있다.한편 포이보스는 CJ그룹의 음악 사업 강화로 수혜를 입을 전망이다. 포이보스가 엠넷미디어의 지분 20.05%를 갖고 있는 주요주주여서, 내년에 점차 보호예수가 풀리면서 상당한 현금성 자산을 갖게 되기 때문이다.⑤ CJ, 콘텐츠 기업으로 성큼[한겨레 2006-09-12 21:24]‘게임·영화·음악 우리가 ‘최강’씨제이그룹이 차세대 먹거리 산업으로 꼽고 있는 콘텐츠 산업에 잰걸음을 하고 있다. 특히 올 들어 이런 움직임이 구체화하고 있다. 씨제이는 지난 4월 3581억원에 유선방송사 드림시티를 인수하고, 지난달 31일 곰플레이어로 유명한 그래텍에 302억원을 투자해 1대 주주로 등극했다. 또 조만간 게임 관련 케이블 채널을 개국해 기존의 9개 케이블 채널을 10개로 늘릴 예정이다.강석희 씨제이미디어 대표는 12일 기자간담회를 열어 “스타 선수들을 동원해 스타크래프트 등 3개 게임 관련 대회를 여는 슈퍼파이트 대회를 오는 10월3일 개최하고 이를 바탕으로 향후 게임채널을 개국하겠다”고 밝혔다. 또 “한국은 아이티 강국인데다 특히 게임 분야의 강국”이라며 “게임 콘텐츠를 해외에 판매할 수 있도록 하겠다”고 말했다. 씨제이는 게임 채널을 내년 초 개국할 것으로 알려졌다.씨제이미디어가 게임 채널을 개국하면 씨제이인터넷, 씨제이조이큐브와 함께 게임 3인방 체제를 갖춰 순식간에 게임 산업의 최강자로 떠오르게 된다. 씨제이인터넷은 게임 개발 및 유통을 책임지고, 씨제이조이큐브는 마이크로소프트의 ‘엑스박스’ 등 게임 플랫폼을 유통한다. 여기에 그래텍의 곰플레이어를 통해 콘텐츠를 보급할 수 있다. 씨제이 관계자는 “해외에서도 게임 콘텐츠 수요가 많다”며 “미국의 스포츠채널인 이에스피엔(ESPN)의 계열사인 다이렉트티브이에 게임 대회 콘텐혔다.

경영/경제| 2007.03.02| 21페이지| 1,500원| 조회(1,372)

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[생활건강] 스트레스 관리

스트레스란???▷▷ 스트레스의 의미캐나다의 내분비학자 H.셀리에가 처음으로 명명하였다. 해로운 인자나 자극을 스트레서(stressor)라 하고, 이때의 긴장상태를 스트레스라고 한다. 그는 스트레서를 가했을 때 스트레스가 일어나는 단계를 3단계로 나누고 이 증후군을 일반적응증후군(general adaptation syndrome) 이라고 하였다.스트레스의 역사는 35억년 즉 자기복제가 가능한 생명의 기원으로부터 스트레스는 모든?생명체에 있어서 필연인 것이다. 생존해가는 과정에서?무수한 스트레스에 직면하게 되는 이유에서이다.≫ 스트레스라는 말의 기원라틴어에서 유래한말로 오래전부터 인간의 경험이나 행동을 기술하는 일상적 용어로 사용되었다.?☞ 17세기 : 어려움, 곤란, 역경, 고생을 의미하였다.?☞ 18세기 초 : 고체물리학에 기원을 두는데 즉 "어느 고형물체가 외부에 힘에 압도되어 물체표면의 연속성을 잃게 된 상태"라고 정의된다.?☞ 1940년대 초 : 의학과 생리학 영역에서 최초로 스트레스의 개념을 제시한 사람은 캐나 다 의사 젤리에로 부터로 사용 된지는 60년이 된다. ??☞ 현대의 의미 : 외부환경의 물리적, 심리적, 정신적 압력과 내부보호?저항력 사이의 균형 이 깨져, 인간개체의 보호 능력이?손상되어 변형된 상태이며 신체 및 정신 적인 증상으로 나타난다.≫ 스트레스로 생체 내에서 일어나는 반응 3단계☞1단계 경고반응기생체가 스트레서에 대해 적극적으로 저항을 나타내는 시기.처음에는 체온 및 혈압 저하, 저혈당, 혈액농축 등의 쇼크가 나타나고?다음에는 그것에 대한 저항이 나타난다. 이 상해가 치명적이 아닌 이상 계속하여 뇌하수체와 수신계 호르몬이?분비되고, 생체는 스트레서에 대하여 적극적으로 저항 (혈압상승 ·체온상승 ·고혈당 등)을 나타낸다. 여기까지가 경고반응기이다.☞2단계 저항기경고반응기를 지나고도 계속 스트레서에 노출되면 저항기로 이행된다. 스트레서에 대한 저항이 가장 강한 시기이다.☞3단계 소진기스트레서에 대한 저항력이 떨어져 생체에 여러 증상이 나두통 / 소화불량 / 목이 뻐근함 / 손발에 땀이 남심장이 두근거림 / 피곤 / 설사, 변비 / 시력의 약화 / 성적활동 저하 / 식욕 부진 / 수면 장애몸이 나른해짐 / 속 쓰림 / 변비≫ 심리적 증상신경질 / 우울증 / 과식 / 알코올 증가 / 지나친 흡연 / 의욕상실 / 두려움 / 불안, 초조집중력 부족 / 만성적 걱정 / 소심증 / 짜증 / 무력감 / 공격적 / 안절부절 / 피로 / 분노조급함 / 수면장애서울대 암 연구실 실험에서는 스트레스와 질병의 연관성을 밝혀내기 위해서 전기충격을 받는 쥐와 그렇지 않은 쥐의 실험 (16시간동안 지속)을 수행하였다. 전기실의 쥐는 전기가 통할 경우 즉각적인 반응을 보였다. 그러나 먼저 지친 것은 전기가 통하지는 않았지만 전기충격을 받고 있는 쥐를 지켜보아야 했던 비전기실의 쥐들이었다.전기실에 있던 쥐의 부신피질 호르몬은 초기 7배까지 상승한 후 줄어들었다. 반면 비전기실에 있던 쥐의 경우, 초기에는 부신피질 호르몬의 급격한 증가는 없었지만 오래토록 지속적인 증가를 한다는 사실을 알 수 있었다.이처럼 정신적 스트레스는 우리 몸의 생체학적 변화를 초래한다. 그리고 그 변화의 폭은 육처적인 것보다 훨씬 크고 지속적이다."중요한 것은 그것이 얼마나 만성적인가 하는 것이다. 스트레스가 왔을 때 그것을 해소할 수 있는 정도라면 괜찮지만 매일 다른 자극을 끊임없이 받게 된다면 그 결과로 질병을 얻게 된다."실험을 진행한 교수의 이야기처럼 만성적인 스트레스는 분명 신체의 질병을 초래하는 원인이 되는 것이다.▷▷ 스트레스로 인한 질환 예방법① 규칙적인 생활과 건전한 생활리듬을 유지한다.② 자기 분수에 맞는 취미 생활, 오락, 스포츠 등으로 심신의 스트레스를 해소한다.③ 운동과 균형 잡힌 식사를 한다.④ 과다한 음주와 흡연은 피한다.⑤ 원만한 인격으로 보다 적극적인 대인 관계를 갖는다.⑥ 주체성을 갖고 즐겁게 충실하려는 노력과 습관을 갖는다.⑦ 필요한 경우에는 ?정신과 의사를 찾아 상담하고 지도를 받는 것도 도움이 된다.▶▶ 스트레스생각하자마자 나는 그 사람의 노예가 되는 것이다”라는 말이 의미하듯이 증오나 미움 대신 관심과 사랑으로 대치한다면 더 이상의 상대방에 대한 생각의 굴레를 벗어나게 될 것이다.≫ 자신의 감정에 솔직해라.감정을 억압하는 그 자체가 매우 큰 스트레스이므로 웃고 싶으면 웃고 화날 때는 화를 낼 수 있어야 한다.≫ 자신감을 갖도록 하자.≫ 가능하면 많이 웃자.≫ 일단은 흥분을 조절하고 가라앉히도록 한다. 흥분했을 때 교감신경계의 활동을 빨리 가 라 앉히도록 하는 것이 스트레스 극복에 도움이 된다.≫ 지나친 욕심을 버리고, 거절할 줄도 알아야 한다.≫ 체념할 줄 알아야 한다. 여유 있게 스케줄을 짜야 한다.≫ 삶의 균형을 잃지 말고 자기관리를 해야 한다.≫ 유머 감각으로 긴장을 해소한다.≫ 적절하고 균형 있는 식사와 운동으로 활기찬 에너지를 제공하라.① 술과 카페인이 있는 음식을 피해야 한다. (커피, 홍차, 녹차, 콜라, 마운틴 듀, 쵸코 렛 등에는 카페인이 많이 함유되어 피해야 한다.)② 야채와 과일 많이 먹는다. 스트레스 시에 체내 비타민과 아연 같은 무기질의 소모 가 증가되기 때문에.③ 규칙적인 식생활로 건강을 유지한다.④ 너무 경쟁적인 운동을 제외한 운동은 스트레스 극복에 도움이 된다.⑤ 운동은 하루에 30분씩 일주일에 3번 이상이 효과적이다.≫ 깊은 호흡이 자율신경계를 안정시키므로 심호흡을 하도록 한다.고르고 깊은 호흡은 횡격막을 자극시켜 부교감신경이 활동하게 한다. 부교감신경은 스트레스 때 흥분되는 교감신경의 흥분을 가라앉히는 역할을 한다.하루에 2-3회씩 다음과 같이 호흡을 연습한다.① 배를 불리면서 숨을 천천히 고르게 들이쉰다.② 다시 배를 들어가게 하면서 숨을 천천히 내쉰다.③ 가능한 길게 호흡하지만 자연스럽게 하는 것이 좋다.④ 이때 온 몸의 긴장을 이완시키자.▷▷ 현재 나의 스트레스 정도객지에 와서 가족과도 떨어져 지내며, 주간에는 학교에서 아르바이트를 하고, 야간에는 학교 수업을 들으며 바쁘게 움직이는 나로서는, 정신적이나 신체적으로 받는 스트레스.앞에서 몇 가지 원인을 꼽을 수 있는 것처럼 나는 나의 스트레스 원인들을 비교적 잘 파악하고 있다고 생각한다.물론 내가 발견하지 못한, 미처 깨닫지 못한 것에서도 스트레스가 발생할 수 있을 것이다. 이를 위해 스트레스 극복의 첫 단계로 하루 중 어떤 때에 더 스트레스를 받고, 어떤 사건들이 증상을 일으켰는지, 그리고 그 증상은 어떤 것인지에 대해 기록을 해두는 것이 좋다고 한다.이를 항상 기록할 수가 없기에, 매일은 아니지만 나는 다이어리를 쓰는 것으로 대신한다. 하루에 어떠한 일이 있었는지, 그 일들에 대해 내 기분이나 느낌은 어땠는지, 몸 상태는 어떤지 등에 대해 써내려가다 보면 나 자신에 대해서도 되돌아보고 앞으로 어떻게 해야겠다하는 다짐이 되기도 한다.이처럼 내가 받고 있는 스트레스를 내가 직접 느끼는 것이 나만의 스트레스 관리의 우선이라 할 수 있다.그 다음엔 내가 실질적으로 이런 스트레스를 해결하는 방법을 찾는다.나에게 그 첫 번째는 바로 “친구+웃음” 이다.시험이나 아르바이트 등에 의한 스트레스가 많을 경우, 난 가장 먼저 친구들을 만난다.마음이 잘 맞고, 같은 공감대가 형성되는 친구들과 있으면, 정말 아무 것도 하지 않고 이야기만 해도 하루가 어떻게 지나가는지 모른다.피곤에 지쳐 있더라도 친구들과 함께 있으면 금세 표정도 밝아지고 마음도 편안해지고, 같은 고민을 갖고 있어서 그런지 내가 힘들면 함께 힘들어 해주고, 즐거운 일이 생기면 같이 기뻐해 주니, 얼마나 힘이 되고 든든한지 모른다.다른 사람들이 나와 친구들을 보면서 말하기를, 얘기할 때 2/3 는 웃고 있다고 할 정도로 우리는 웃음이 많다. 너무 시끄러워 주위에서 한번 씩은 쳐다볼 정도니 보통은 지나침이 분명하다.하지만, 그렇게 웃고 나면, 걱정 ? 고민 다 사라지고, 진짜 일탈이 따로 없을 정도이다.이처럼 스트레스를 푸는 가장 좋은 방법은 정말 좋아하는 사람들과 즐거운 얘기를 하며 많이 웃는 것이 가장 좋은 방법인 것 같다.나의 두 번째 스트레스 관리법은, 바로 “노래방”이다.원래 노래이어트를 한다고 배운 것이었는데, 요가를 하다 보니, 몸이 곧아지는 것은 물론, 마음도 가다듬어지고 고민도 잊게 해준다며 추천한 것이었다.처음엔 힘들고 귀찮다고 할 생각도 안 했었는데, 몇 번 하다 보니 이제는 나도 다른 사람에게 요가를 추천할 정도다.그냥 몸의 균형을 잡거나 다이어트를 위해서가 아니라, 요가를 하게 되면서, 변비도 없어지고 피부도 한결 좋아지고 있다.요가는 마음의 작용을 없애는 것이라고 한다.무엇보다 요가 동작 하나하나를 할 때마다 잡생각이 없어지고, 도를 수행하는 것이 따로 없을 정도로 마음이 편안해진다는 것이다.그러니 스트레스 해소로는 당연히 제격이다.또 하나, 내가 제일 좋아하는 것 중에 하나인 “잠” 이다.아침에 매일같이 9시에 출근하다 보니, 조금이라도 늦게 잠들면 아침에 정말 눈뜨기가 싫을 정도이다. 거기다 시험까지 겹치게 되면 그야말로, 잠과의 전쟁인 것이다.나의 스트레스 원인에 수면부족으로 인한 스트레스도 추가해야 할 것이다.그래서 정말 피곤하고 힘들 때 주말 같은 날, 누가 깨우지 않는 이상 절대 일어나지 않는다. 오히려 그렇게 불규칙적인 습관을 들이면 건강에도 더 안 좋겠지만, 이 주일에 딱 한번 정도 그렇게 오랜 시간 잠을 자고 나면, 충전한 것처럼 쌩쌩해지곤 한다.요즘도 사실 잠이 많이 부족하다. 아침잠이 많은 나로서는 아르바이트를 이렇게 지속하는 것 자체가 참 놀라운 일이다.누가, 먹을 거랑 잠 중에 선택하라고 하면 무조건 잠이라고 대답했을 정도로 잠을 좋아한다. 매일 해 뜨기가 무섭게 일어나, 밤늦게 잠을 자는 나에게 가끔씩의 단잠은 정말 행복 그 자체이다.마지막 스트레스 관리법은 바로 “청소” 이다.청소가 말처럼 쉽지만은 않다. 집 전체를 구석구석 다 청소하려면 적어도 2-3일은 걸릴 것이다.하지만, 청소를 하면서는 얻게 되는 것이 참 많다. 집안이 깨끗해지는 것은 물론이고, 청소할 동안 깨끗해질 거란 생각에 기분도 깔끔해진다.그리고, 청소를 다 끝낸 후에 샤워를 한 번 하고, 밥을 먹으면 그동안에 몸을 감싸고 있던

사회과학| 2004.12.03| 13페이지| 1,000원| 조회(989)

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[무용가 최승희] 최승희의 생애와 작품 평가A+최고예요

【전설의 무희】최 승 희최 승 희 의 생애▷▷ 시대적 배경최승희에 대한 연구에 전제가 되어야 할 것은 일제시대와 분단시대라는 시대적 배경에 대한 이해이다. 그녀가 태어난 시기는 역사상 우리문화의 개화가 일본 식민지 통치를 전후하여 일어난 수난기였다.우리나라 근대화 초기단계인 개항부터 1910년 한일합방 시기는 차츰 일본의 지배전략에 종속되어가는 정치 사회적으로 혼란한 시기였다. 만 35년 동안 지속된 일본의 한반도에 대한 식민통치는 지배문화의 점진적인 침투, 피지배문화의 내적인 붕괴와 부패라는 형태를 띠고 있었고, 그런 테두리 안의 삶에 작용한 두드러진 특징의 하나는 일제의 필요에 의한 서양적인 의미의 근대화라는 점이었다.일반적으로 근대화라 함은 동양의 전근대적인 전통사회에서 서구의 근대시민 사회로의 이행을 의미하는 것이다. 그러나 한국의 근대화과정은 서구와는 매우 다른 역사적인 조건을 지니고 있는 것으로서 전통사회의 내연적인 필연성에 기인한 것이 아닌 식민지화에 잇따른 서양화가 강제된 것이기에 근대사회는 탈 식민지화를 지향하게 된다. 따라서 민족의 자주독립과 함께 근대지향이라는 두 지표아래 근대문화를 수용하게 되고 동시에 무용을 포함한 거의 모든 근대적 예술 장르들도 어떤 방식으로든 반제국주의적 성향을 띠게 된다.이러한 사회적 분위기에 힘입어 한국 근대사회로의 발전과정에서 그 어느 것보다 두드러진 현상은 여성의식이 변화되었다는 것이고 최승희가 본격적인 활동을 시작한 1920, 30년대에는 3·1운동 이후 광범위하게 퍼진 여성들의 정치사회적 각성이 민중여성들도 현 사회의 일원임을 자각케 하여 여성도 남성 못지않게 역사에 기여할 수 있다는 자신감을 갖게 한 시기였다. 일본의 한반도에 대한 식민지 지배는 정치 사회적으로 많은 폐해를 남겼다. 최대의 정 치적 피해는 바야흐로 근대사회로 접어든 한반도의 주민이 민주적 정치경험을 쌓을 기회를 완전히 박탈하여 8·15이후 한반도가 남북으로 분단될 소지를 만들어 놓았다는 것이다. 식민통치는 사회, 경제적으로 민족자본과 민족 하기도 하고 서당 선생 노릇을 하기도 했다.1921~1930 어렸을 때부터 머리가 좋아 성적이 우수하여 소학교를 사년 만에 졸업했다. 숙명여자 고등보통학교에 입학했다. 집안의 경제사정이 나빴으나 성적이 우수하여 4년 동안 장학금을 받았다. 숙명여학교를 졸업하고 동경음악학교와 경성 사범학교의 진학을 희망했으나 연령 미달로 뜻을 이루지 못했다.최승희가 춤에의 길로 접어든 계기는 1926년 3월 20일 일본의 현대무용가 이시이 바쿠의 내한 공연을 오빠 최승일과 함께 보고 나서였다. 벅찬 감동을 안고 무대 뒤 분장실로 찾아갔던 것이다. 그 자리에서 조선의 무용가로 성공하겠으니 지도하여 달라는 부탁을 한 것이다. 그리하여 이시이 바쿠의 일행과 함께 연구생으로 일본에 건너가서 피나는 훈련이 시작된 것이다.1년 6개일 후 1927년 가을, 최승희는 이시이무용단의 서울 공연에 포함되어 최초의 고국 무대를 밟게 되었다. 이시이의 배려로 「세레나데」를 솔로로 추게 된 것이다. 이때부터 국내 언론들은 최승희의 성공적인 첫출발을 알리는 격려와 함께 '조선의 꽃'이라고 대서특필 하였다.1929년 여름 3년 만에 이시이로부터 독립한 그녀는 서울에 돌아와 무용 연구소를 열고 연구생을 모집하여 훈련에 돌입한다. 이때 나이 열아홉인 그녀를 옆에서 도운 이가 오빠 최승일 이었다. 당시 그녀의 심정은 이러했다.“훌륭한 우리의 유산마저 온전히 보존하지 못해온 조건의 현실이 너무나 안타까웠다. 그때 내게는 아직 미숙한 솜씨나마 고향에 새로운 무용을 건설하고 사멸해가는 고전무용을 부착 시키고 싶다는 생각이 무척 이나 절실하게 박혀 있었다.”1930년 2월 1잎 서울 장곡 천정공회당에서 경성일보 주최의 제 1회 최승희 무용 발표회를 갖게 되었다. 다행히도 발표회는 대성황을 이루었다.그러나 자신의 세계를 아직 구축하지 못하고 이시이의 흔적을 지적(당시 동아일보 등)당하자 자기만의 춤 세계를 모색하기 시작한다. 이때 조선 춤의 일인자인 한성준을 찾아간다. 이들의 만남은 기간으로 생각한다면 이시이와 비교점기와 분단의 비극을 몸으로 부대끼며 산 예술가어떤 장르의 예술이든 사회적, 역사적 환경을 벗어나는 것은 매우 어렵다. 그러나 때로 어떤 경우에는 그것이 예술이기 때문에 환경을 벗어나 더 높은 경지로 날아오를 수도 있다. 정치적 상황이 매우 어둡거나 경제적으로 궁핍한 나라에서 위대한 문학가나 미술가가 나와 세상을 놀라게 하는 것도 예술이 가진 자유로움 때문일 것이다.20세기 초반 한반도의 상황은 매우 암울했다. 나라를 잃은 백성들은 식민지 정치 현실에서 허덕이며 희망을 잃어 가고 있었다. 그 때 그런 암담한 환경을 뚫고 높이 무대 위로 도약해 사람들의 가슴에 희망이 되어준 여인이 있었다. 그녀는 무용가 최승희였다.아름다운 코리안 댄서1930년대 한반도에는 그 이름이 희망 자체인 사람들이 있었다. 베를린 올림픽 마라톤경기에서 금메달을 딴 손기정과 코리안 댄서로 해외에 그 명성을 드높인 최승희가 바로 그들이었다. 그 중에서 최승희는 해외에 나가 한국의 이름을 당당히 밝히고 한국의 춤을 당당히 공연했다는 점에서 더욱 사람들에게 사랑을 받았다.1937년 구미 각국 순회공연부터 시작한 최승희의 해외 공연은 눈부신 성공을 이루었다. 당대 서구의 많은 예술가들이 최승희의 춤에 흠뻑 빠졌다. 그 중에는 피카소와 장 콕토 등도 있었다.최승희는 해외공연 시 자신을 언제나 코리안 댄서라고 명시했다. 한국을 식민지로 만든 일본의 댄서로 오해받기 싫다는 강한 의지였다. 식민지 한반도의 사람들은 최승희의 당당함과 용기에 환호를 보낼 수밖에 없었다. 그녀는 자신이 태어난 환경에 깊이 영향을 받고, 또 그 환경을 벗어나 높이 도약한 뛰어난 예술가였다.총명하고 예술적인 소녀최승희는 어렸을 때부터 매우 총명한 소녀였다. 소학교를 월반에 월반을 거듭하여 4년 만에 수석으로 졸업할 정도였 다. 숙명 여학교에 다니던 열여섯 되던 해, 최승희에게는 인 생을 결정할 사건이 생겼다. 당시 한국에 공연을 온 일본 무 용가 이시이 바쿠의 공연을 본 것. 최승희는 이날 이후 자신 의 앞날을 무용가로 결정하였그 업적은 세파의 시련 속에서도 매몰되지 않고 영원히 현대무용사에 남아있을 것이다.최승희라는 이름은 한때 국제적으로도 명성이 자자하여 문화예술계에 몸을 담은 적이 있는 예순 살이 넘은 분들은 아직도 기억할 것이다.특히 민족무용을 연구하는 사람들은 1930년대 국제무용계에서 일대 바람을 일으켰던 최승희는 민족무용을 개척한 선구자이며 무용예술의 번영과 진흥을 위해 일생을 분투한 용사라는 것을 다 알고 있다. 그는 무용이라는 진귀한 씨앗을 소중하게 뿌리고 심혈을 기울여 가꿔온 근면한 원예사로서 자신의 빛나는 무용생애로 뜨거운 애국주의 지조와 숭고한 국제주의 정신을 구현한 가장 걸출한 조선무용의 대가였다.하지만 최승희의 신변사나 어린 시절, 예술에 발을 들여놓게 된 계기 그리고 그가 이름을 날리기까지의 어려움 등에 대해서는 아는 사람이 많지 않다. 하지만, 최승희의 빛나는 일생과 그가 무대에서 구현한 살아 숨 쉬는 듯한 아름다운 예술 형상은 사람들의 마음속에 영원히 남아있을 것이다.최승희 선생의 생애와 그가 닦아 온 예술의 길, 예술적 이상과 성과, 예술적 풍격 등에 대한 심층적인 탐구와 계승 그리고 이를 널리 알리는 작업은 근 50여 년 간 이렇다 할 진척이 없는 상황이다.그러나, 최승희가 명실 공히 창작, 표현, 교수, 연구를 한 몸에 수행한 세계적인 위대한 예술가로서 20세기, 1920년대 동방에 나타난 탁월한 무용천재임은 누구나 인정하는 사실이다. 체계적인 이론과 풍부한 실전경험을 겸비한 그가 직접 창작, 표현한 등의 무용과 많은 우수한 작품들이 수많은 관객들의 절찬을 받았고 지대한 감동을 주었다고 한다.최승희 자신의 예술의 뿌리를 민간에 깊숙이 내리고 본토의 민족무용문화를 수집, 정리하고 연구, 발전시키면서 조선민족의 전통적이고 자연 형태적이며 대중 오락성을 띤 민간무용을 무대예술로 승화시켰고 필생의 정력으로 체계적이고도 규법화한 민족무용 교재를 편찬해냈다. 당시의 역사의 배경에서 보면 그의 이런 개인적인 창작이 맺은 풍만한 열매는 조선민족 문화예술의른한 가지로 추산되는 작품들이 유사성을 띠고 있다.셋째로 최승희의 작품은 시대적 환경과 공연 지역에 따라 거기에 맞는 무용 종목을 형성했다. 이런 것으로 보아도, 최승희는 한곳에 생활한 것이 아니라 공연 위주의 생활을 하면서 작품 자체와 흥행이 서로 밀접한 관계를 맺게 했음을 알 수 있다.최승희의 《 보살춤 》 최승희의 《 쌍검무 》 (34년 일본 청년회관에서 열린 제1회 발표회)▷▷ 최 승 희 의 작품경향최승희의 작품경향은 생애의 전기적 흐름에 따라 다음과 같이 유형화해 볼 수 있다.크게 민족주의적 색채와 혁명주의적 무용극으로 나누어 볼 수 있는데 그 시점은 3기로나누어 볼 수 있다.초기(1929- 1933)는 최승희와 이시이의 운명적 만남을 계기로 무용에 입문하여 귀국 후 신인무용가로 성장하는 시기로서 재도일하기 전까지, 중기(1934- 1944)는 재도일 후 가진 1934년 5월 20일 동경청년회관에서의 작품발표회를 시작으로 14개국에서 150회의 공연을 통해 세계적인 무희로 전성을 누리는 1944년까지, 그리고 말기(1945- 1958)는 월북 후 비극적인 운명을 맞게 되어 무대에서 그 자취를 감추는 시점인 1958년까지로 잡을 수 있다.최승희는 초기(1929- 1933), 중기(1934- 1944)에는 고대문화에 관심을 두어 한국적인 것, 더 나아가 동양적인 것에 심취함으로써 민족주의적 색채를 띠다가 말기(1945- 1958)에 이르러서는 사회주의적 이념에 입각한 혁명주의적 무용극으로 일관된 작품을 전개하고 있다.민족주의적 색채최승희가 활동하던 1920, 30년대는 근대적 자각과 주체적 자아탐구의 시기로 민족의식이 크게 각성된 시기이다. 힘에 의한 독립이 불가능함을 자각한 지식인들에 의해 소극적 독립운동의 일환으로 우리 문화에 대한 자긍심을 가지기 시작한 때이다.특히 한민족의 거족적인 완강한 저항운동인 3·1운동 후 교육흥국운동과 함께 매일신보, 조선일보, 동아일보 등의 신문이 민족의 권익을 옹호하기 위한 언론 투쟁에 나서게 되자 수많은 문화, 예술인 》

예체능| 2004.11.26| 20페이지| 1,500원| 조회(1,634)

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