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한국 애니메이션 기업의 경영기법에 대한 연구

2) 한국 애니메이션 기업의 실패 원인a. 전문 문화경영인의 부재우선 국내에서는 문화산업 관련한 인재양성 교육 프로그램은 ‘예술과 문화산업을 하나의 분야로 보는 교육 프로그램’ 진행하고 있거나, 인류문화학적 교육을 추가하거나 문학 분야로서 극작가 및 영상분야로서 방송과 영화와 애니메이션 정도의 문화산업분야의 이론적 틀을 만들어 왔으며 이 또한 Producing 또는 창작(Creative)교육에만 집중하여 왔다는 것이다. 즉, 교육에 있어 순수창작과 대중문화의 전문적 한계를 두지 않고 창작 측면만 중요시 하여 교육하여 왔으며, 이 또한 국내의 학계에서는 관련분야의 박사학위 소유자에 한하여 전임교원을 맡게 한 결과, 문화콘텐츠 관련 교육을 국문학박사 또는 철학박사, 예술관련학 박사와 경영학 박사가 지도하는 사례가 많게 되었으며, 이로 인해 국내의 실질적인 문화산업의 교육이 매우 미진하여 질 수 밖에 없었던 것이 아닌가 싶다. 반면, 선진국의 경우 문화산업이 가지는 엔터테인먼트적인 요소를 중요시하여 철저하게 문화산업관련 교육을 대중문화를 중심으로 전문화하고 있으며, 교수역시 박사학위 소지자보다는 관련분야의 산업전문가로 임용하여 실질적인 교육을 통해 문화콘텐츠 산업의 인재를 육성하고 있는 실정이다. 그리고 특히, 문화산업관련 교육에 있어 우리나라에서 가장 시급히 해결해야 할 부문을 문화산업경영과 마케팅(Cultural Industry Management & Marketing) 부문이라고 생각한다. 애니메이션은 기술과 예술이 종합된 산업으로 전문 문화경영인이 절실하다. 많은 자금과 인원이 단기간에 소요되고 투자금 회수역시 단기간에 회수되기 때문에 전문적 경영능력과 예술적 감각이 뛰어난 경영인이 요구되어진다. 그러나 영상산업관련 전문경영을 연구하는 교육기관 또는 서적이 부족한 상태로 많은 애니메이션 기업인들은 시행착오를 통해 스스로 깨우쳐나가고 있는 실정이다.b. 자금조달의 애로점애니메이션 기업이 자금조달 할 수 있는 방법은 제3자를 거치지 않고는 신용대출과 기관 투자유치 정부지원이 있다. 공장이나 고가의 기계장비가 없는 애니메이션 기업은 매출이 발생하지 않은 상태에서 위 3가지를 획득하는 것은 매우 어렵다고 볼 수 있다. 첫째 신용대출은 기술신용보증기금을 통해 신용대출을 받는 것으로 기술 확보를 우선으로 두고 있으나 기술 확보가 사업성이 검증되어야 하기 때문에 마케팅 계약체결을 통한 수익성확보가 전제 되어야 신용대출이 가능하다. 또 경영인의 개인신용을 중요시하기 때문에 신용불량 여부를 체크하게 되고 대출이 허가되더라도 경영인의 보증을 요구한다. 기관투자유치의 경우는 기업의 종합적인 평가를 하고 사업성, 수행능력, 경영인의 자질, 기초자금여부, 구성원의 능력, 경영관리 능력 등 다양하게 검토한 후 투자를 결정한다.

경영/경제| 2008.07.18| 30페이지| 4,000원| 조회(473)

애니메이션, 영화, 경영, 만화영화, spc, 완성보증보험

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2008 방통대 미디어학과 `현대광고와 카피전략` 기말시험 총정리

1장 광고의 기초0. 광고란 무엇인가?1. 광고의 종류. 상업광고 - 상품광고, 소매광고, 기업광고, 거래광고가. 비상업광고 - 공익광고, 논설광고,정치광고,2. 광고의 유형. 인쇄매체광고 - 잡지광고, 신문광고, 전단지광고, 직송우편광고, 전화번호부가. 전파매체광고 - TV광고, 라디어광고나. 설치매체광고 - 일반옥외광고, 전광판, 포스터/대형액자광고다. 교통수단이용광고라. 인터넷광고마. 모바일광고3. 광고의 네가지 기능 - 마케팅기능, 커뮤니케이션기능, 경제적기능, 사회적기능4. 광고의 4대요소 - 광고주, 광고대행사, 매체, 협력업체2장 마케팅과 제품0. 마케팅과 광고. 마케팅의 의의 - 생산자에게서 소비자 또는 사용자에게로 제품이나 서비스가 유통되게 하는 기업활동의 수행가. 마케팅 믹스 - 제품, 가격, 유통, 촉진나. 광고와 마케팅 믹스다. 마케팅 전략1. 제품과 광고. 제품의 생성주기 - 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기가. 브랜딩나. 계층효과모델 - AIDA(0) 주의(Attention)(1) 흥미(Interest)(2) 구매의지(Desire)(3) 행동(Action)다. 콜리의 디그마(DAGMAR)라. 레이 TFD(Think - Fell - Do)(0) TFD - 고관여 모델(1) TDF - 저관여모델(2) DFT - 합리화모델마. 관여도바. FCB 모델(0) 높은관여도와 이성적 제품 - 정보적 광고전략(1) 높은관여도와 감성적 제품 - 감성적 광고전략(2) 낮은관여도와 이성적 제품 - 습관형성 광고전략(3) 낮은관여도와 감성적 제품 - 자기만족감 유발광고 전략3장 광고와 소비자0. 문화적 사회적 측면. 문화적 영향가. 사획PRmq나. 준거집단 -(0) 1차집단 - 가족,친구(1) 2차집단 - 종교, 단체(2) 긍정적 - 접촉집단, 희구집단(3) 부정적 - 부인집단, 회피집단다. 가족1. 지리적,경제적,정치적 측면2. 개인적 측면. 인구통게학적 요인 - 나이, 성별, 가족관계, 교육수준, 직업, 수입가. 심리적 요인(0) 선별적 인식 - 우리가 관성(Relevance)가. 독창성(Originality)나. 충격성(Impact)3. Young & Rubicam의 평가준거. 5가지 원칙 : SCORE(Simplicity, Credibility, Originality, Relevance, Empathy)4. William Bernbach의 평가준거. 독창성(iventiveness), 매력성(attractiveness), 영리함(cleverness)5. Marra의 평가준거 - ADNORMS6. 광고 창의성의 영향요인. 개인적요인 - 내적동기, 개성, 인지능력과 스타일, 지적능력, 경험, 선유요인7. Alex Osborn - 광고 창의성의 발현과정을 체계화(문제점 파악, 자료 수집, 분석, 아이디어 발상 및 숙성, 종합, 평가)8. 아이디어 사전적 정의. 마음속에 잠재 혹은 존재하는 생각이나 지식과 같은 두뇌활동가. 이성에서 나오는 완전하고 최종적인 산물로써 두뇌활동의 가장 높은 영역나. 불완전한 표현의 실제 형태9. 광고인들의 아이디어. 뜻밖의 발견(Serendipity)가. 오래된 요소들의 새로운 조합나. 그림과 언어의 조합이자 통제된 창의성10. 영의 5단계 발상법. 섭취단계 - 관련정보를 다양하게 수집하고 탐색하는 단계가. 소화단계 - 자료의 내용들을 ‘마음의 촉수’로 느껴보는 단계나. 부화돤계 - 업무에서 벗어나 무의식 상태에서 망각하는 단계다. 조명단계 - 숙성을 거친 후 최종 아이디어를 창출하는 단계라. 증명단게 - 아침 무렵의 차고 음산한 여명처럼 판단하는 단계11. 오스본의 브레인 스토밍 - 자유로운 토론으로 창조적인 아이디어를 끌어내는 일. 타인의 아이디어를 절대 비판하지 않는다.가. 하찮은 아이디어라도 자유롭게 발표한다.나. 아이디어의 질보다 개수가 중요, 다양한 아이디어 창출다. 기존의 아이디어와 결합하여 새로운 아이디어를 창조12. 존 케이플스의 연상적 발상법. 자신의 개인적 경험을 이용하라가. 자신의 경험을 체계화 하라.나. 마음에서 우러나오는 것을 써라다. 다른 사람들의 경험에서 품 개념 : 상품이 갖는 기능이나 특징과 소비자가 희망하는 이익의 교차3. 크리에이티브 컨셉트： 언어나 문자로 간단히 표현되는 핵심 개념4. 판매전제 : 광고메시지 뒤에 깔려 있는 판매논리. 제품중심적 - 제품의 특성과 속성중심의 판매 메시지가. 소비자중심적 - 소비자욕구에 초점을 맞춘전략(0) 이익 - 제품을 사용함으로써 소비자가 얻을 수 있는 이익 강조(1) 약속 - 제품을 통해 얻을 수 잇는 미래의 이익을 제시, 약속 이익과 상호 연관성(2) 이유 - 노리와 추론의 방법으로 이익의 이유를 제시(3) 유일판매제안 - 제품을 통해 누릴 수 있는 유일한 효익나. 브랜드 이미지 전략 - 시각적으로 쉽게 보여지는 제품의 개성 창조, 브랜드의 이미지가 뚜렷해야 충성심이 생김다. 표현전술 - 구체적인 전술로 크리에이티브 컨셉트를 표현하여 광고에 주목하게 만드는 전술라. 감성적 소구방법(0) 실생활형(다큐멘터리형)(1) 실생활형(드라마형)(2) 감성 아트형(3) 유명인 추천형(4) 매력부가형마. 이성적 소구방법(0) 상품 설명형(실증형)(1) 상품설명형(비교형)(2) 분해 투시도형(3) 수상 및 권위 부여형5. 메시지 디자인 - 소프트 셀소비자의 이성에 호소, 간접적이며 이미지 중심의 메시지 강조6. 광고메시지 기법. 설명, 진술 방식가. 드라마 방식나. 혼합 방식7. 광고메시지 표현방법. 직설적 표현 - 제품과 서비스에 관한 필요한 정보를 충실히 전달가. 비교표현 - 직설적이고 이성적으로 제품을 서로 비교나. 유머어필 - 소비자의 웃음을 자아냄으로써 어필하는 방법다. 섹스어필 - 성적인 매력을 통해서 소비자에게 소구하는 방법라. 위협소구 - 제품이나 서비스를 통해 공포를 해결할 수 있다는 메시지마. 문제제시와 해결 - 문제가 발생한느 것으로 시작, 문제의 해결책으로서 제품을 소개바. 보증이나 증언식 표현 - 유명인사 혹은 기존 사용자가 제품을 보증시연7장 시각화 전략0. 시각적 요소의 사용목표 - 서술기능, 예쯩기능, 시범기능, 상징화기능1. 시각화방법. 상품을 메인ation)(4) 행위/유발(impulsion)1. 헤드라인. 기능가. 헤드라인의 표현 방식(0) 뉴스, 고지형식 : 언론의 보도처럼 표현(1) 효용, 편익형식 : 구매자가 얻게 되는 편익, 효용 알림(2) 증언,실증 : 전문가 또는 경험자의 증언이나 실증(3) 주장,제안 :(4) 질문형식:(5) 정서형식:(6) 독창,단정형식:(7) 역설형식(8) 헤드라인이 없는 형식2. 바디카피. 바디카피의 구성가. 바디카피의 조건 - 흥미성, 통일성, 단순성, 강조성, 설득성나. 짧은 카피와 긴 카피3. 슬로건. 슬로건과 헤드라인 - 이미지광고라고도 함가. 슬로건의 종류(0) 기업 슬로건(1) 캠페인 슬로건(2) 블랜드 슬로건4. 캡션 - 모델옆에 있는 글자들이 캡션5. 카피의 특수한 시각적 표현방식. 벌룬, 박스 또는 패널, 로고타이프9장 카피 창작의 전략과 전술0. 광고 전략과 표현 전략의 관련양상. Grid 모델(0) 1상한 (고관여/이성적) - 인지 - 느낌 - 구매 LFD(1) 2상한 (고관여/감성적) - 느낌 - 인지 - 구매 FLD(2) 3상한 (저관여/이성적) - 구매 - 인지 - 느낌 DLF(3) 4상한 (저관여/감성적) - 구매 - 느낌 - 인지 DFL가. 브리프 -광고창작에 참여한 모든 구성원이 공유하는 지침(0) 광고의 배경 브리프(1) 크리에이티브 브리프 - 단일집약적 제안(2) 매체 브리프나. ROI모델(0) 상관성 (Relevance)(1) 독창성 (Originality)(2) 충격성 (Impact)1. 표현전략의 개념과 모형. 표현전략의 개념가. 프레이저의 모형(0) 본원적 전략 - 인생역전 꿈꾸다 인생 여전하시죠?(스포츠 토토)(1) 선점 전략 - 라면도 먹고 칼슘도 먹고(오뚜기 라면)(2) 고유판매 제안전략 - 아기 옷은 빨아먹을수 있어야 합니다.(3) 브랜드이미지 전략 - 고향의 맛(다시다)(4) 포지셔닝 전략 - 발효과학(딤채), 옹고집 콩나물(풀무원)(5) 공명전략 - 하이마트로 가요(하이마트)(6) 정서전략 - 가슴이 따뜻한 사람과 비교형 -7. 노래형 =8. 만화 애니메이션형11장 노출 매체별 카피 창작0. 매체 특성의 이해. 텔레비전의 특성가. 신문잡지의 특성나. 라디오의 특성다. 인터넷의 특성 - 상호작용성, 개인화, 비동시성1. 텔레비전 광고카피. 광고영상의 조건 - 아이디어, 강렬성, 흥미성, 정보성, 충동성가. 효과적인 텔레비전 광고 창작(0) 상품명을 분명하게 하라(1) 패키지를 제대로 제시하라(2) 식품을 표현할 때는 움직임을 주라(3) 상품을 클로즈업시켜라(4) 음향효과를 충분히 활용하라(5) 등장인물의 목소리를 직접 활용하라(6) 자막을 활용하라(7) 색다른 화면을 구성하라(8) 너무 많은 화면구성은 금물이다.(9) 무슨 광고인지 분명히 하라나. 텔레비전 광고의 카피창작(0) 꼭 필요한 내용을 간결하게 써라(1) 소비자 언어를 구사하라(2) 처음 3초에 집중하라(3) 재미있는 내용을 써라(4) 비쥬얼을 설명하는 카피는 피하라(5) 브랜드 개성을 표현하라(6) 핵심 메시지를 강조하라(7) 비쥬얼과 조화를 이루게 써라(8) 경쾌한 구어체 카피를 써라(9) 상품명을 명확히 제시하라2. 신문/잡지 광고의 카피. 신문광고의 특성(0) 신문광고의 장점 - 신뢰성, 안전성, 편의성, 형태의 다양성(1) 신문광고의 한계점() 게재 광고물의 완성도 차이(가) 지면에 따른 광고효과의 차이(나) 낮은 열독률가. 신문 광고의 종류(2) 광고란 광고(3) 제호 돌출 광고(4) 기사 중 광고(5) 여백 광고(6) 돌출 광고(7) 만화 밑 광고/ TV 프로그램 안내면 광고(8) 각종 변형광고나. 잡지광고의 특성(0) 잡지광고의 장점 - 보존성, 선택성, 신뢰성, 표현성, 통합성(1) 잡지광고의 한계점 - 집중성, 지체성, 비선택성다. 잡지 광고의 종류 - 표지광고, 본문광고, 기사형광고, 돌출광고라. 인쇄광고의 창작 과정마. 인쇄광고 카피의 창작(0) 간단명료하게 써라(1) 구매행동을 유발하도록 써라(2) 구체적인 사실을 바탕으로 써라(3) 콘셉트를 극적으로 제시하라(4) 비쥬얼과 시너지를 일으활용

학교| 2008.07.12| 12페이지| 1,500원| 조회(714)

광고, 카피, 방통대, 총정리, 기말시험, 미디어학과

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방통대 미디어영상학과 4년 뉴미디어 2008 기말시험 요약본 평가A+최고예요

1강 뉴미디어의 이해10. 뉴미디어란 무엇인가?. 기술적요인가. 정치경제적용인나. 사회문화적 용인다. 특정 미디어의 발명, 발전, 수용의 의미를 제대로 파악하기 위해서는기술 자체에 대한 이해 외에도 그 미디어가 왜, 무엇을 위해 어떤 상황에서 누구에 의해 발명, 발전 수용되었는가를 이해해야 함.1. 미디어기술의 발전. 구두 커뮤니케이션(0) BC35000-현재(1) 언어의 사용(2) 동굴벽화가. 문자 커뮤니케이션(0) BC4000-현재(1) 갑골문자, 상형문자(2) 파피루스, 알파벳 양피지의 발명(3) 제지법 발명나. 인쇄커뮤니케이션(0) 8세기 이전-현재(1) 목판인쇄술(무구정광대라니경)(2) 금속활자(3) 인쇄신문(4) 페니프레스다. 텔레 커뮤니케이션(0) 1844-현재(1) 전신,전화영화의 발명(2) 3극 진공관(3) 라디오,텔레비전방송라. 컴퓨터 매개 커뮤니케이션(0) 1946=현재(1) 인공위성발사(2) 인터넷 시작(3) 텔레텍스트 및 비디오텍스(4) DBS 시작(5) HDTV 개시마. 텔레 커뮤니케이션2. 뉴미디어의 정의. 새로운 매체가. 시간적 상대성:과거의 매체보다 지금의 매체가 더 새롭다(0) 말 -> 인쇄술 ->라디오 -> TV ->컴퓨터 -> ?나. 기술적 상대성 - 양관점으로 병행해서 이해(0) 진화혼적 관점 : 기존 aaotmaleldj에 새로운 정보처리 및 정보전달 기술이 부분적으로 융합된것(1) 혁명론적 관점 : 기존 매스 미디어와는 독립적으로 새로운 정보교환 기능을 갖춘 미디어.(2) 뉴미디어란 ?(기술적 정의) - 컴퓨터 및 전자공학이 급진적으로 발전한 1950년대를 기점으로 1970년대 초에 이루어진 마이크로 프로세서 적용 및 컴퓨터 기술과 통신위성으로부터 파생된 새로운 미디어 기술 -> 고도의 정보처리기술과 정보전송기술이 추가된 새로운 차원의 미디어 기술다. 사회적 상대성(0) 기술의 발전이 모든 사회에 공통적으로 인식되는 것은 아니다.(1) 나라에 따라 혹은 지역에 따라 인식이 다르다.(2) 사회경제적 지위에 따라 뉴미디어 -> 통신망 -> 통신단말기(가) 방송사업자● 콘텐츠 -> 방송망 -> TV(나) 이동형 융합서비스 : DMB2) 이동중 수신을 주목적으로 텔레비전 라디오 데이터방송을 복합적으로 송신3) 디지털 라디오 방송 논의 과정에서 개발4) 전송방식에 따라 지상파 DMB와 위성 DMB로 구분5) 2004년 일본에서 최초로 위성 DMB 서비스 시작(다) 고정형 융합 서비스 :IPTV - 인터넷 망을 통해 방송프로그램 및 양방향 멀티미디어 콘텐츠를 제공하는 서비스와 장비0) IPTV의 특징● 초고속 인터넷 망이 전송수단● TV 수상기르 염두에 둔 서비스● 실시간 다채널 서비스 제공● 다양한 양방향 서비스 제공(TV 뱅킹, VOD, 정보검색)3장 정보의 개념0. 정보의 개념. 양적/질적척도(0) 웹스터() 정보의 양을 측정하는 양적인 척도만으로 새로운 사회를 규정할 수 없다.(가) 소규모이지만 결정적이고 질적인 변화를 중시(1) 쉴러와 하비() 과거와 현재의 연속성 강조(가) 정보를 양적이 아닌 질적인 근거로 구분해야 한다.(2) 로작() 사고 질적인 접근이 양적인 접근에 앞선다(가) 정보가 많아지면 사회가 근본적으로 변화한다는 편향된 생각을 도입하면서 현실을 제대로 파악하지 못하게 만듦가. 경제학적 접근(3) 문명론적 접근방식(1단계:1960년대)() 경제활동에서 물리적인 힘 대신 두뇌의 역할 증대(가) 정보를 지식과 동의어로 인식(4) 산업구조론적 접근 방식(2단계:1970년대)() 정보기술이 재화로 전환될수 있음을 중시(가) 정보를 재화와 동일시(5) 경영전략론적 접근(3단계:1980년대)() 정보에 대한 관심이 학계에서 기업으로 확장(가) 상품의 정보화, 정보의 상품화, 정보의 경영자원화 강조(6) 사회문화론적 접근 (4단계:1990년대)() 문명론적 접근방식과 유사함(가) 보다 미시적이고 소비적인 부분에 주안점나. 의미론적/ 의미론적 접근(7) 의미론적: 사물이나 자람에 대한 지침이나 지시를 주는 개념 --> 정보(8) 비의미론적: 정보 --> 비트(0과1로 측정될 적극적으로 자신의 가치와 관점을 이용하여 세상을 이해함(1) 미디어 프레이밍() 미디어가 현실의 어떤 측면은 선택하고 강조해서 수용자에게 설명하는 반면 다른 면은 소흘히 하고 무시하는 행위(가) 뉴스가 무엇을 강조하느냐에 따라 뉴스에 대한 사람들의 해석과 의견이 달라짐가. 프레이밍이론의 뉴미디어 적용사례(2) 적용사례1() 연구주제 : 인터넷 언론의 뉴스기사가 인종주의의 확산에 어떤 영향을 미치는가?(가) 연구방법 :0) 초기화면에 인종주의에 대한 내용이 전혀 없는 것1) 기사는 있지만 하이퍼링크가 없는 것2) 인종과 관련된 살인사건 기사에 하이퍼링크가 제시된 것3) 살인사건 기사와 함께 여러개의 하이퍼링크가 제시된 것(나) 연구방법0) 하이퍼링크가 되어있는 기사에 접한 사람들이 훨씬 더 인종주의와 관련된 이슈를 중요하게 인식1) 기사내용보다도 하이퍼링크의 존재유무가 기사의 중요성을 결정하는 역할을 함2. 개혁확산 이론. 개혁확산이론(0) 개혁이 어떻게 사회에 알려지고 확산되는가가 주요한 연구주제임(로저스가 1962년에 제안함)(1) 개혁 -개인이나 채택한 집단에게 새로운 것을 인식되는 아이디어나 실천 대상가. 개혁채택에 영향을 주는 요인(0) 상대적 유익함 - 개혁이 기존의 것보다 더 좋게 인식되는 정도(1) 상응성 - 개혁이 과거의 경험이나 가치와 얼마나 일치하고 있는가에 대한 인식정도(2) 복잡성 - 개혁에 대한 어려움의 인식정도(3) 실용가능성 - 개혁이 실제로 시험되고 있는 정도(4) 가시성 - 개혁의 결과가 다른 사람에게 어느정도 쉽게 보여지는가에 대한 인지도나. 호모필리/헤테로필리(0) 호모필리() 의견지도자와 추종자간에 여러 가지 속성에서 유사점이 많이 발견되는 것(가) 개인들 간에 신념이나 가치, 교육, 사회적 지위등과 같은 특정한 속성들이 비슷한것(1) 헤테로필리() 개인들간에 특정한 속성에서 차이를 보이는 경우(가) 새로운 아이디어가 전혀 다른 사람으로부터 제시되면 효과적인 커뮤니케이션에 문제가 발생다. 확산의 결정과정(2) 지식 - 개혁 연구사례(펠란)(다) 컴퓨터가 이용자들의 마음까지도 변화시킴(라) 컴퓨터는 사람들의 시각, 청각, 미각, 촉각 등과 유사한 감각을 가지게 될것임(마) 맥루언이 예상했던 인간감각의 확장으로서의 미디어 발전이 현실화되고 있음을 입증사. 체계이론(5) 상호작용하고 있는 요소들의 복합체(베르탈란피)(6) 상호작용하는 부분들로 이루어진 통일된 복합체(이준형)(7) 필요에 의하여 요구되는 결과를 만들어내기 위하여 함께 작용하면서 동시에 독립적으로 작용하는 부분들의 총체(코프만)(8) 일반적 기준() 개방체계 - 어떤 시스템이 그르 둘러싸고 있는 환경과 정보, 에너지 물질등을 교환할 수 없는(가) 폐쇄체계 - 시스템과 환경 사이가 막혀있어 물질이나 정보 에너지 등을 교환할수 없는 체계(9) 복잡성 기준() 자기 안정적 체계 - 학습하거나 생물학적으로 진화할 능력이 없는 체계(가) 자기 재프로그램 체계 - 환경변화에 따라 스스로 오류를 수정하고 개선할 수 있는 체계(10) 뉴미디어 체계이론() 뉴미디어 테크놀로지 시대에 인공지능과 기계를 이용한 생활이 상용화됨(가) 체계 내 각 부분들 (기업,정부)등 간의 상호 작용이 활발히 일어남(나) 인간이 생물학적으로 정응단계를 거치듯 체계도 보다 나은 방향으로 발전해 나감(다) 자기 재프로그램 쳬계연구가 중요아. 지식위계이론(11) 지식에는 위계가 있음을 가정(12) 지식은 0과 1로 이루어진 데이터에서 시작해 가장 최상위의 지혜까지 단계적으로 구성(13) 볼리어와 파이어스톤이 제안(14) 지식의 피라미드 : 이진수 | 지식 | 정보 | 데이터 | 이진수|자. 비판이론적 입장(0) 뉴미디어 테크놀로지가 사회에 끼치는 역기능에 관심(1) 뉴미디어시대에 빈부격차를 비롯해 선진국과 후진국의 격차가 더욱 커질 것이라는 관점 유지(2) 거대 자본가들은 뉴미디어 시대에도 독점적 지위를 강화하여 그 영향력이 더욱 커질 것으로 예상(3) 인공두네 자본주의 이론 (cybernetic capitalism)() 웹스터, 로빈스, 간디 등 네오맑시스트(,8MHZ6MHZ서비스국가미국,캐나다,한국유럽중심일본라. 국내 디지털 텔레비전 도입(3) 1997년 미국의 ATSC 방식 선정(4) 2000년 시험방송(5) 2001 9월 본방송 개시(6) 2002년 수도권 지역(7) 2010년 아날로그 방송 중단 예정12강 디지털 방송0. 이동휴대수신방송개요.. 이동휴대수신방송개요(0) 미디어기술의디지털화로디지털화로CD,DAT (DigitalAudioTape)등 각종디지털음향기기가발전 -> 기존 라디오 시장이 위협을 받음(1) 기존 아날로그 방송은 잡음 등의 영향으로 음질 열화가 심화되고 있음(AM,FM)(2) 디지털 이동방송 논의의 시작은 라디오의 디지털화(3) 기술 발당에 따라 이동방송은 DMB 등과 같이 멀티미디어를 포함하는 것으로 발전하기도 함(4) 디지털 이동 방송에는 다양한 기술표준이 존재함가. 이동휴대수신방송정의(0) 동영상 및 오디오 방송신호와 데이터를 디지털 부호로 변환하여 위성, 지상파 채널 케이블 등을 이용하여 송출하고 이를 이동중에 시청하는 것나. 이동휴대수신방송종류(0) 전송되는 콘텐츠의 종류에 따른 분류() 디지털 오디오 방송 - DAB(가) 디지털 멀티미디어 방송 - DMB(1) 이용전파에 따른 분류() 지상파 이동방송 :지상파 DMB(가) 위성 이동방송 :위성 DMB다. 이동휴대수신방송추진경과(2) 라디오 디지털화 추진 - 디지털 기술의 발전에 따른 라디오 디지털화 추진(3) 멀티미디어 데이터 방송 기술발전 - 라디오의 멀티미디어화 추진(4) 오디오 이동방송 서비스 및 멀티미디어 방송 동시 발전() 디지털 라디오 방송 :DAB, DRM, lbiquity(가) 디지털멀티미디어 방송 :DMB, DVB-H1. 디지털라디오방송. 라디오 매체의 특성(0) 보편적 무료 서비스 :수신기만 있으면 누구나 쉽게접근가능(1) 가장 오래된 방송 서비스(2) 이동중 가장 보편적인 방송 서비스 제공 가능(3) 수신과 동시에 운전 등 기타 작업 가능(4) 수신기 획득 비용이 가장 저렴(5) 비상시 가장 유용한 매체가. 라 증가

학교| 2008.07.02| 52페이지| 1,500원| 조회(735)

방송, 뉴미디어, 방통대, 미디어영상

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방송통신대 마케팅 조사 기말 시험 요점 정리

마케팅 조사0. 마케팅 조사의 종류. 애드혹 - 임시변통, 가장 많이 사용가. 신디케이트 - TV 시청률, 소비자 패널나. 옴니버스 - 하나의 조사에 여러 기업들이 참여1. 마케팅 조사절차. 문제의 정의가. 조사설계(0) 탐색조사() 문헌조사(가) 전문가 의견조사(나) 심층면접법(다) 표적집단면접법(1) 기술조사() 횡단조사 - 1회 조사(가) 종단조사 - 반복 조사(2) 인과조사() 세가지 조건0) 두 변수는 동반 발생해야 한다.1) 원인변수가 변화하는 시점 혹은 그 이후에 결과변수의 변화가 일어나야 한다.2) 대체 가능한 설명이 없어야 한다.나. 자료수집방법 결정(3) 1차 자료(가) 관찰법 - 직접 관찰0) 공개적 관찰과 비공개적 관찰1) 구조화된 관찰과 비구조화된 관찰2) 자연상태 관찰과 인위적 환경 관찰3) 인적관찰과 기계적 관찰(나) 서베이법 - 설문지 조사0) 종류) 대인 인터뷰법 - 인터뷰, 몰인터셉트 인터뷰, CAPI가) 전화 인터뷰법 - 전화 인터뷰, CATI나) 우편 조사법다) 전자 인터뷰법1) 설문지 작성) 종류 - 개방형 질문, 고정형 질문가) 주의사항? 가급적 쉽게 표현① 애매모호한 표현은 하지 않아야 한다.② 유도성 질문을 하지 않아야 한다.③ 한번에 2개 이상의 질문을 하지 않아야 한다.④ 응답을 할 수 없는 질문을 하지 않아야 한다.⑤ 가능한 모든 응답표시, 중보되어서는 안됨⑥ 민감하게 반응할 가능성 있는 질문은 가급적 우회적(다) 실험법 - 인과관계 조사2) 실험과정과 변수나) 독립변수 - 영향을 미치는 변수다) 종속변수 - 영향을 받는 변수라) 처치,조작 - 독립변수에 영향을 가하는 것마) 외생변수 - 종속변수에 영향을 미칠 수 있는 것바) 통제 - 외생변수의 값을 동일하게 하는 것사) 랜덤화 과정 - 피실험자들이 고루 분포되도록 하는 과정3) 실험의 종류 - 실험실 실험, 현장 실험4) 타당성 검토) 내적 타당성- 다른 요인으로부터 영향을 받은 것이 아닌지 검토, 실험실실험? 역사점 오염 - 조사기간 동안 종속변수에 영향을 - 시간이 흘러 피실험자의 특성이 변화하여 종속변수에 영향 예) 피실험자가 피곤해지거나, 흥미를 느끼거나, 실험과정에 익숙- 역사점 오염과 성숙효과를 회피하기 위해서는 통제집단을 만든다② 시험효과(학습효과) - 처음 측정한 값의 영향을 받아 두 번째 측정한 값이 다르게 나타나는 효과- 주시험효과 - 독립변수의 처치후 태도의 측정에 영향으 미친다.- 상호작용 시험 효과 - 특정 브랜드에 대한 인지도를 측정했다는 사실이 독립변수의 처리과정에 영향을 미침③ 측정도구의 변화 - 측정자, 측정방법이 변화, 면담자의 인상 태도, 성별④ 표본선택의 편향 - 표본을 잘못 선택, 모집단을 대표하지 못함⑤ 통계적 회귀 - 좋으면 나쁘고, 나쁘면 좋아지는 현상⑥ 실험대상의 소멸 - 실험자가 실험에서 이탈가) 외적 타당성- 다른 시점이나 장소에서 행해도 동일한 결과, 현장 실험5) 실험 디자인의 유형) 순수실험 디자인 - 통제집단, 무작위? 사전사후 무작위 집단비교EG : [R] OXOCG : [R] OO① 무작위 집단 비교EG : [R] XOCG : [R] O② 솔로몬 네 집단 순수실험EG : [R] OXOCG : [R] OOEG : [R] XOCG : [R] O가) 사전 실험 디자인 - 무작위 배치 않음, 통제집단 있거나 없거나? 일회적 사례 연구EG : XO① 단일집단 사전사후 측정EG : O X O② 집단비교 디자인EG : XOCG : O나) 유사 실험 디자인 - 실험처치의 대상과 시기는 포기하고 측정의 대상과 시기를 통제? 비동질 집단비교 디자인EG : O XOCG : O O① 독립표본 사전사후 디자인표본1 : O표본2 : XO(4) 2차 자료다. 표본 설계(0) 확률표본추출방법(1) 비확률표본추출방법라. 시행마. 분석 및 활용2. 측정과 척도. 측정의 개념 설명(0) 조작적 정의 - 추상적 구성개념을 구체적이고 측정 가능하도록 정의(1) 개념적 정의 - 지적 능력이라는 구성 개념을 사람이 사물을 이해하고 기억하는 능력이라고 추상적으로 정의(2) 측정 - 미리 결정된 규하는 목적으로 사용, 선수번호, 성별, 이름 , 최빈값, 빈도수, 퍼센트,(1) 서열척도 - 대상의 특성에 대한 상대적 위치, 범주와 서열에 대한 정보, 학학급 석차, 메달색, 좋아하는 브랜드 순서, 백분위수, 4분위수, 중앙값(2) 구간척도 - 측정값의 차이가 의미가 있다, 0의 개념 없다, 범주, 서열, 거리에 대한 정보, 온도, 지능지수, 통계량, 평균, 표준편차(3) 비율척도 - 절대 0을 가지고 있으며, 범주, 서열, 거리, 비율에 대한 정보, 무게, 길이, 나이, 가격, 시장 점유율, 모든 통계량나. 척도 개발시 고려해야 할 사항(0) 척도점의 수(1) 짝수 척도점과 홀수 척도점(2) 균형척도와 불균형 척도(3) 응답의 강요성 여부(4) 척도를 표현하는 형태(5) 척도를 설명하는 형태다. 척도의 분류(0) 비교척도() 쌍대비교척도법 - 2개씩 짝지어 둘중 하나를 결정(가) 순서서열척도법 - 응답자가 직접 선호 순서를 기입(나) 고정총합척도법 - 합이 100, 서열척도의 성격, 절대 0으로 비율척도로 간주(1) 메트릭 척도법() 연속형 평가척도 - 2개의 대가 되는 개념사이에 응답자가 느끼는 위치를 표시(가) 리커트 척도 - 주어진 문장을 읽고 동의하는 정도를 응답하게 함 5점척도(나) 의미차별화 척도 - 서로 상반되는 형용사적 표현을 양쪽 끝점에 위치하여 응답자가 적절한 위치에 표시하도록 하는 방법 7점척도 이용 등간척도로 간주(다) 스타펠 척도 - 한가지 개념에 대하여 0점이 없는 -5에서 +5 사이의 10점 척도로 측정3. 신뢰성과 타당성. 측정오차 - 체계적 오차와 비체계적오차의 합가. 신뢰성 - 반복적으로 측정했을때 같은 결과가 나타나는 정도(0) 중심에서 벗어나 모여있을때 - 신뢰성 높고, 타당성 낮다(1) 신뢰성 측정 방법() 반복측정방법 한계0) 시간의 변화에 따라 실제값이 변화1) 시간 간격이 짧은 경우 주시험효과가 발생할 수 있다.(가) 내면 일관성을 이용한 방법 - 반복 측정하지 않고 구성개념을 다항목으로 측정0) 반분법 - 내적 목을 어떻게 양분하느냐에 대한 해결법, 0과 1사이나. 타당성 - 개념을 측정값이 얼마나 잘 나타내고 있는지 정도(2) 중심에서 흩어져 있을때 - 타당성 높고 신뢰성 낮다.(3) 기준 타당성 - 구성 개념을 측정 B가 잘 측정하는데 측정 A로 측정하는 경우 측정 B와 상관관계가 높으면 측정 A는 측정 B에 대하여 기준 타당성이 높다.(나) 예 - 졸업학점이 측정 B이고 수능 성적이 측정 A이다.(다) 타당성 계수 - 측정 A와 측정 B간의 상관계수(라) 예측 타당성 - 측정 A는 현재 측정 B는 미래에 측정, 졸업학점-수능시험(마) 동시 타당성 - 측정 A와 측정 B가 동시에 측정, 필기-실기 운전시험(4) 내용 타당성 - 측정이 구성개념의 내용을 어느정도 반영 하는가에 관한 것() 예 - 영어능력 측정시, 어휘력, 독해력, 작문실력등 종합적으로 측정해야 하나 어휘력만 측정했을때 내용 타당성이 낮다. 안면타당성이라고 한다(5) 구성 타당성 - 추상적 개념들 간의 이론적 관계와 추상적 개념들의 측정값 사이의 관계가 일치하는 정도, 이론저 관계와 측정값 간 상관관계의 일치성() 수렴 타당성 - 하나의 구성개념을 측정하기 위해 여러 가지 측정방법을 사용0) 예 - 브랜드 구매 횟수의 비율측정, 충성도를 측정, 두가지가 브랜드 충성도를 올바르게 측정시 두 측정값의 상관관계가 높아야 한다.(가) 판별 타당성 - 서로 상이한 구성개념의 측정값은 상관관계가 낮아야 한다.(나) 이해 타당성(법칙 타당성) - 관심있는 구성개념과 관련된 개념들 사이의 이론적 관계가 설정되고 그 관계가 측정값들 간의 관계를 분석하여 확인되면 그 측정은 이해 타당성이 높다. 이론적 관계와 상관관계가 일치하면 측정2는 타당성 있는 측정법이다.4. 표본추출. 전수조사 - 비표본오차 때문에 전수조사는 왜곡된 결과, 비표본 오차는 자료수집과정에서 발생하는 오차(잘못된 질문, 조사자의 실수나 태만, 응답자의 무성의한 답변)가. 표본조사 - 표본오차는 일부의 표본만 조사하기 때문에 발생하는 오차나. 표본추출추출 프레임의 결정 -표본추출단위들의 목록 -트루먼 대통령의 전화소유자(2) 표본추출방법 결정() 확률표본추출0) 단순 무작위 표본추출 - 난수표 이용, 가장 많이 이용1) 층화 표본추출 - 방통대 학생회장 선출시 1학년 ~ 4학년을 그룹화 추출) 비례층화 표본추출 - 위의 예가) 불비례척 층화표본추출(할당층화 표본추출) - 중요도에 따라 표본 수 결정, 백화점의 주요고객 1%을 전체 표본수의 10%로 정함2) 군집 표본추출(지역표본추출) - 모집단이 여러 개의 동질적인 소규모 그룹으로 구성되어 있고 각 그룹은 모집단을 대표할 수 있을 만큼 다양한 특성을 가진 요소들로 구성되어 있을때 사용하는 방법) 군집내 요소들은 이질적이고 군집간은 동질적가) 현대자동차의 구매의사 조사시 몇 개의 지역을 선정하여 그 주민들을 대상3) 체계적 표본추출 - 모집단의 구성원에 어떤 순서가 있는 경우 일정한 간격을 두고 표본을 추출하는 방법) 1만명의 모집단에서 100명의 표본일 경우 k는 100이 된다. 선거일의 출구조사에서 유권자들을 일정 간격을 두고 질문 - 몰인터셉트 인터뷰가) 표본추출구간으로 백화점의 일요일에만 측정시 문제 발생나) 주기성만 조심하면 효율성과 대표성을 동시에 높일 수 있는 방법(가) 비확률 표본추출4) 편의표본추출 - 표본의 대표성이 낮은 하계가 있어 엄격한 분석결과 힘듦5) 판단표본추출 - 조사자가 조사목적에 적합하다고 판단하는 구성원들을 표본6) 할당표본추출 - 모집단을 어떤 특성에 따라 세분집단으로 구분하고 조사자의 주관적 판단에 따라 각 세분집단에서 적절한 표본의 수를 할당 추출) 무작위로 추출하지 않고 조사자의 판단에 따라 추출하는 것으로 층화표본추출과 다름가) 내부적으로 동질적이고 외부적으로 이질적나) 상당히 높은 수준의 대표성을 확보, 가장 널리 사용(3) 표본 크기의 결정(4) 실행5. 통계분석기법. 기술적 분석가. 관련성 분석나. 구조추출 분석다. 인과관계 분석6. 두 집단 평균비교, 교차분석과 분산분석. 두집단 평균비교 - 독립표본 t-검기법

학교| 2007.07.29| 7페이지| 1,500원| 조회(934)

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[영화]미국 영화 완성보증보험에 대한 연구

미국 영화 완성 보증보험 (Completion Bond)영화완성보증은 영화가 계획된 스케줄과 예산으로 완성됨을 보증하는 계약이다. 사실 큰 영화사들은 자기보증이 되지만, 많은 독립영화사들은 자금조달을 위해 완성 보증이 필요하다.영화를 완성하지 못했을 경우에 투자자를 보호하기 위한 시스템으로 영화제작이 중단 되었을 경우, 영화 보증인이 은행이나 투자자에게 투자자금을 완전 보상을 하는 것을 골자로 하고 있다.완성보증보험은 투자자를 보호하기 위한 제작사와 완성보증보험회사의 계약으로, 제작이 중단되되어 손실을 보더라도 보증보험을 통해 리스크를 줄일 수 있다. 이는 제작사, 투자자 모두에게 이득이 되는 구조로 미국 영화발전에 큰 기여를 하고 있으며 국내에서도 도입을 검토 중에 있다. 제작비에는 다음 사항이 포함된다. (1) 보험료등을 포함한 최고와 최저 제작비 (2)이자와 재정비용 (3)보증인 수수료 (4) (돌발상황에 대비한)임시비등이 있다.완성보증의 발동을 위해서는 제작기간동안 모든 제작비 조달이 가능해야 한다.1.개념완성보증보험의 기본 골격을 보면 다음과 같다.??Ⅹ?Ⅸ. 제작자와 배급사간 배급계약 체결Ⅰ. 제작자와 완성보증사간 보증계약 체결, 완성보증사의 완성보증서 발급으로 보험사는 은행에 보증채무를 발생시킴Ⅱ. 배급사의 배급계약서와 완성보증계약서를 토대로 은행에서 융자 실시 (제작자와 배급사간 체결된 배급계약에 명시된 미니멈개런티를 가치 평가하여 담보로 취득 후 대출)Ⅲ. 필름완성 후, 배급계약에 의거하여 배급회사에 필름을 양도Z. 영화제작자(프로덕션)A. 은행 - 완성보증보험을 활용하는 일반 시중은행B. 배급회사 - 완성 후 필름을 이용한다. 전형적인 네가티브 픽업 계약에 의해 거래하는 경우 단독 메이저 사가 필름에 관한 모든 권리를 소유하는 경우가 많다. 배급사는 은행이 독립계 프로덕션에 융자할 때 신용제공을 이행한다.C. 완성보증보험사 - 필름제작 완성 및 배급사에 대한 필름 양도를 보증한다.D. 재보험회사 - 완성보증보험사의 리스크를 재보험에 의해 커버.E. 보험회사 - 영화제작 공정에서 발생하는 리스크를 커버(기계고장, 캐스트와 스탭진 상해 등)1. 주요 내용제시된 영화 프로젝트가 적당한 수준의 리스크를 가지고 있는지를 판단하기 위해서는, 보증인은 제작에 관련된 모든 요소들을 세밀하게 점검하고 평가할 것이다. 이 과정은 제작자가 보증인에게 다음의 요소들을 제출할 때 시작 된다 : 대본, 예산, 촬영스케줄, 주요스텝의 이력서, 투자자들과 그들의 투자약속에 대한 설명. 일반적으로 보증인은 이러한 조건들에 대한 배급사나 투자자의 승인을 선조건으로 한다.이런 주요 요소들에 대한 평가가 끝나면, 보증인은 제작팀의 제작비, 스케줄과 다른 제작요소들에 대한 의견을 묻기위해 제작팀(감독, 프로듀서, 제작관리자 등)을 만나려 할 것이다. 제작자는 보증인의 의견에 따라 몇 요소들을 수정할 수도 있을 것이다. 이러한 모임과 마지막 평가를 거쳐서 보증인은 이 영화가 제작, 완성, 전달될수 있을지를 평가한다. 만약 보증이 승인 된다면, 보증인은 완성보증합의서와 다른 계약서들을 준비할 것이다.보증인이 영화의 제작, 완성, 전달의 가능성을 결정하고 나면 제작자는 제작 완성 합의서의 계약에 들어가게 된다. 이 합의서에서 제작자는 영화 제작에 관한 합의를 할 것이고, 보증인의 영화에 대한 간섭을 승인할 것이다(협의된 대본, 제작비와 스케줄에 맞춰 완성시키기 위한). 만약 제작자, 배급사, 보증인, 투자자 사이에 이견이 있다면 이런 문제를 해결하기 위해 상호계약을 준비하게 된다. 이 상호계약은 보통 초기 투자자의 담당변호사에 의해 준비된다. 제작자는 이 사항의 허가와 평가를 위해 요구되는 서류와 계약서를 보증인에게 제출해야된다.완성보증인은 총 제작비에서 (돌발 상황에 대한)예비비를 요구할 것이다. 예비비는 고정되어 있을수도 있지만, 대부분은 총 제작비에 따른 비율로 결정된다. 여러 요소들이 고려될 수 있지만, 보통은 제작비의 10%선에서 결정된다. 예비비는 총 예산에 포함되고, 따라서 보증인은 그 초과분에 대해서만 책임이 있다. 특별한 경우에는 제작자나 다른 계약자는 예비비 마련을 위해서 그들의 보수를 보류할 수 있다.완성 보증인은 제작이 계획된 스케줄과 예산에 맞춰 진행되는 것을 기대할 것이다. 따라서 보증인은 영화제작에 대한 간섭의 권리가 있다. 제작자는 보증인에게 지출내역보고서, 제작진행보고서, 지출계획과 다른 진행에 관한 보고서를 요구 받을 것이다.만약 보증인이 영화 제작, 완성, 전달이 불가능 하다고 판단했을 시, 제작현장에 대표자를 선임할 것이다. 혹은 최후 수단으로서 보증인은영화제작의 모두 혹은 부분을 넘겨받을 권리를 주장할 것이다. 이것은 완성보증에 따른 위험의 최소화를 위한 것이다. 만약 영화 제작이 예정된 예산이나 스케줄이 맞지 않게 진행된다면 ,영화의 창의성 피해를 최소화 하는 한도 내에서, 바로잡기위한 조치를 취할 것이다. 이런 조치는 제작팀과의 회의 후에만 결정될 것이고, 건전하고, 협의적인 해결책을 제시할 것이다.어떤 영화제작에 대한 보증비용을 요구하기 전에, 보증인은 몇가지의 사항을 고려한다. 감독과 제작팀의 경험, 영화의 예산, 관련된 위험요소. 그래서 비용은 영화마다 다 다를수 있다. 어떤 경우에는 고정된 비용이고, 많은 경우는 총 제작비에서의 특정비율을 제시한다.어떤 보증인은 선비용을 요구하고, 영화의 전달이 끝났을때 아무런 불만이 없다면, 그 일부의 환불을 약속한다.2. 완성보증보험의 특징영화완성보증은 영화가 계획된 스케줄과 예산으로 완성됨을 보증하는 계약이다. 이 보험은 영화의 상업적 성공이나 흥행을 보장하는 것이 아니다. 제시간에 책정된 예산을 벗어나지 않고서 내용의 변화없이 완성시키는 것을 보증한다.3.완성 보증 보험의 필요성영화를 만드는데 완성보증보험이 필요하지는 않지만 안정된 투자를 위해서는 필요하다. 투자자들이 완성보증보험을 요구할 수 있기 때문이다. 만약 영화가 완성되지 못했을 경우 투자자들은 그들이 투자한 전액을 현금이나, 그들이 요구하는 다른 조건으로써 환불 받을 수 있다. 보증 보험사가 지불하는 것이다. 그리고 보증회사는 또다른 큰 보험회사에 재보험이 들어져 있기 때문에 안전성을 보장 받을 수 있다.

사회과학| 2007.07.05| 4페이지| 2,000원| 조회(840)

애니메이션, 영화, 공동제작, 완성보증보험, 해외공동제작

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