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MLB 모자 구매 고객의 착장 스타일 분석

MLB 모자 구매 고객의 착장 스타일 분석조사 배경 목적MLB 모자가 대중성과 유행을 꾸준히 이어오고 있음. 20대 이상의 남성이 MLB모자를 하나씩은 갖고 있을 것이라 생각할 정도. 유행의 선두주자는 아니나 유행 아이템을 갖고 있는 그들이 유행의 대중성을 만들어 낸다고 여김. 유행의 대중화를 만드는 그들의 스타일을 알아야 그들에게 맞는 옷을 디자인 할 수 있을 것이라 생각. MLB모자 구매고객의 패션감각을 파악하기 위한 조사목차촬영정보 인터뷰 내용 매장의 판매 환경 상의에 따른 분류 하의에 따른 분류 신발에 따른 분류 MLB모자를 쓰는 20대 남성의 착장 스타일 정리촬영정보주제 : MLB모자 구매자들의 착장 스타일 조사 장소 : 청주 시내 성안길 일시 : 2008.04.26 토요일 오후 1 시 ~ 4 시 타겟 : MLB모자를 쓰고 있는 20대 이상의 남성 날씨 : 흐림. 낮 최고기온 16도.준비물디지털 카메라 인터뷰 시 작성할 메모지와 펜 신분 증명을 위한 학생증 수줍음이 많은 고객을 위한 얼굴가리개 자신감In 성안길 2008.04.26인터뷰나이 (20대 이상의 남성) MLB 모자 구매 이유 MLB 모자 보유 개수 MLB 옷 보유 개수 오늘 옷 스타일에 대해서 어디에 가는 길인지 (주말 오후 행동 분석)인터뷰 - 나이MLB 모자를 구매하는 대부분의 남성은 20세~25세인터뷰 – MLB 모자 구매 이유4.2%기타4.2%깔끔해서8.3%커플로 쓰려고10.4%디자인이 예뻐서12.5%쓸만한 모자가 없어서16.7%옷에 맞춰 입기 좋음16.7%유행해서27.1%편하게 쓸 수 있어서MLB 모자 구매의 대부분의 이유는 편하게 쓸 수 있어서라고 응답 여기서 MLB 모자가 아무 옷에 맞출 수 있고 편할 때 쓸 수 있다는 것에 대해 중점적으로 살펴 볼 수 있음. 또한 가격에 대한 응답이 없는 것으로 보아 그만큼 MLB 모자가 가격적인 면에서 많은 구애를 받지 않는다는 것을 암시인터뷰 – MLB 모자 보유 개수MLB를 쓰고 있는 20대 이상의 남성은 MLB 모자는 대부분 1~2개 정도 보유하고 있는 것으로 보임. 이것으로 보아 MLB를 정말 좋아해서가 아니라, 대중적인 아이템으로 자신도 그에 뒤쳐지지 않음을 보여주려는 것임을 짐작할 수 있음.4.2%4개 이상8.3%3개33.3%2개54.2%1개인터뷰 – MLB 옷 보유 개수25.0%3개 이상29.2%2 개12.5%1 개33.3%없음MLB를 쓰고 있는 20대 이상의 남성은 MLB 의류를 대부분 보유하고 있었음. 그 중 33.3%는 모자만 갖고 있으며, 이것으로 MLB가 모자만을 구매하는 고객에 대한 모자의 concept를 잡을 수 있을 것이라 예상.인터뷰 – 오늘 옷 스타일에 대해서4.2%무응답8.3%깔끔하게 입었어요8.3%휴가 나와서 있는 옷 입었는데12.5%신발이랑 모자가 포인트에요20.8%색깔 맞춰서 입었어요45.8%편하게 입고 나왔어요20대 이상의 남성들의 의복에 있어 가장 중요한 요소는 [편함]이라는 것을 볼 수 있음. 이 [편함]이 어떤 편함인지에 대해 새로운 조사 설계가 예상됨.인터뷰 – 주말 오후 행동 분석8.3%기타(아르바이트, 영업 등)12.5%가족과 쇼핑 (어머니, 아내, 누나 등)33.3%친구들과 약속 (pc, 당구, 노래방, 쇼핑등)45.8%여자친구와 데이트 (영화,쇼핑,커피숍 등)20대 이상 남성들이 주말 오후 시간에 대부분 여자친구와 함께 보낸 다는 것을 알 수 있음. 또한, 가족과 쇼핑을 할 경우 대부분 여성 가족과 함께 쇼핑을 함. 그 만큼 그들의 옷에 있어서 여성의 의견이 반영될 것을 짐작할 수 있음.매장의 판매 환경고객의 대부분이 모자에 집중 ( 커플 모자를 사러 온 고객, 친구와 같이 쇼핑하는 여성) 제품에 비해 모자 진열장 부족, 진열장 바닥에 배치 – 진열장과 상품수 사이의 문제점. Color 모자는 5/7가 검은색. 옷은 무채색과 노랑색, 주황색, 푸른색 등 하복위주 Fabric 대부분 면 소재. 장식이나 안감은 매쉬소재/폴리에스테르/금장 옷에서는 스포티한 느낌보다 MF, FUBU와 같은 느낌 옷을 구매하는 고객은 아이 옷을 사는 40대 어머니, 30대의 남성 위주. 샵마스터 1명. 직원 3명 ( 오후 4시 상황 ) 성안길의 중앙에 위치해있어 사람들의 발길이 끊이지 않음. 맞은편은 음식을 파는 노점이 들어서있음.상의에 따른 분류색상 별 분류 (상의)퍼플블루네이비레드흰색검은색회색색대표사진4.2%6.3%8.3%10.4%20.8%20.8%29.2%무채색 계열 위주로 많은 비율을 보였으며, 색상이 있는 상의는 레드, 네이비, 블루처럼 기본 색을 착장하는 것으로 나타남. MLB모자를 즐겨 쓰는 20대 이상 남성들은 대체로 무난한 색상을 선호.아이템 별 분류 (상의)자켓셔츠 (남방)트랙탑라운드T 카라T후드T 짚업후드아 이 템대표사진4.17%10.42%16.67%25%43.75%후드셔츠와, 짚업후드의 비율이 다른 옷들에 비해 월등하게 많은 것으로 나타남. MLB모자를 즐겨 쓰는 20대 남성의 의복에 있어서 후드는 중요하면서도 기본적이며 일반적인 아이템이라는 것을 보여줌.브랜드 별 분류 (상의)노 브랜드 지하상가 인터넷쇼핑캐주얼 브랜드스포츠관련 브랜드브랜드대표사진20.83%33.33%45.83%MLB모자를 썼을 때 입는 상의의 브랜드는 역시 스포츠 관련 브랜드 옷이 강세. 이에 반해 MLB외의 스포츠 브랜드 모자 약화. MLB모자의 유행으로 이전의 빈폴.폴로.타미 모자+캐주얼 스타일은 좀처럼 찾아볼 수 없었음. 기존 캐주얼 브랜드 모자의 부진이 확실히 느껴짐.하의에 따른 분류색상 분류 및 설명.흰색/베이지일반청진청연청블랙색대표사진12.5%8.3%16.7%20.8%41.7%대부분 블랙 색상의 바지를 입고 있었으며, 블랙 색상의 바지를 입는 경우 모자와의 색상 매치도가 80% 진한 색과 연한 색의 비율은 66.7% : 33.3% 로 대체로 어두운 색상의 하의를 선호소재별 분류트레이닝바지면바지데님바지종류대표사진8.3%12.5%79.2%캐주얼의 대표 요소인 데님과 MLB 모자와의 코디 스타일이 많은 것으로 보아 대부분 편안하고 매치가 용이한 청바지를 선호하는 것으로 보임.신발에 따른 분류색상 브랜드기타(회색/레드)네이비검은색흰색색사진8.3%16%25%50%신발은 모두 운동화 였으며 흰색과 검은색이 대부분을 차지함으로써 튀는 색상보다 무난하고 오래 신을 수 있는 것을 선호하는 경향이 보임.기타 뉴발란스 등아디다스컨버스나이키브랜드사진8.3%12.5%16.7%62.5%브랜드에 있어서, 나이키가 대부분의 비율을 차지하고 있었으며, 이 것으로 보아 나이키 신발이 구매자에게 매우 중요한 브랜드임을 볼 수 있음.브랜드 – 나이키 내의 상품 분류기타JORDANSHOXDunkMaxCORTEZAir force상품군사진20%6.7%6.7%6.7%6.7%26.7%26.7%나이키 상품군 중 Air force 와 Cortez가 MLB 모자를 쓸 때 다른 상품군들 보다 약간 더 눈에 많이 보이는 경향을 보임. 대부분 대중화되어 있는 제품들을 신음. 무난하고 아무 곳에나 신을 수 있는 Air force 와 베이직하고 둥그스름한 Cortez의 성격도 느낄 수 있음. MLB 모자를 쓴 20대 남성 중 20세~25세의 비율이 Airforce와 Cortez에 집중되어 있는 것으로 보아 20세 초반의 남성들은 비슷한 제품들을 선호하는 경향이 있음을 짐작가능.착장 스타일 정리Boy of 3 Style상의 : 스포츠 브랜드 후드, 트랙탑 하의 : 트레이닝 복, 연한 데님바지 신발 : 투박하지만 기능성이 있는 신발 자신스타일에 대한 일관성이 확고한 편. 모든 옷이 스포츠브랜드일 정도로 스포츠 브랜드 선호.상의 : 캐주얼 브랜드 후드, 티셔츠, 카라 티 하의 : 중간색의 워싱이 많은 데님, 블랙진, 면바지 신발 : 대중화 되어 있는 통통한 신발 두께가 얇은 컨버스 스타일 자신스타일에 대한 일관성이 큰 편이며, 쇼핑을 즐겨함 브랜드 노브랜드 제품.상의 : 쟈켓, 셔츠, 베스트 하의 : 진한 데님바지, 블랙진 신발 : 대중성 있고 깔끔하면서 스타일 나는 신발 자신스타일에 대한 일관성이 그리 크지 않음. 자주 변하는 스타일 브랜드 노브랜드 제품Sporty BoySmooth BoyStreet BoyM L B 모 자 착 용대표 StyleSporty BoySmooth BoyStreet Boy전형적인 스포티한 트랙탑 + 연한 청바지 + 기능성 신발 + 스포츠 가방캐주얼 브랜드 칼라셔츠 + 중간 색 청바지 + 대중적인 신발 + 캐주얼 가방보세 셔츠 + 진한 청바지 + 대중적인 신발 + 명품 st.백BrandNo Brand결론메인 타겟이 아니라도 많은 사람들이 구매하고 있는 MLB 모자의 유행과 대중성에 대해 파악하고, MLB 모자의 실 구매자들을 조사함으로써 MLB 모자의 구매고객의 범위가 광범위 하다는 것을 알 수 있었음. MLB 모자와 의류구매의 상관도도 꽤 높은 것으로 보아 유행 아이템이 대중화 되면서 주 고객이 아니더라도 모자를 사는 사람에게서 수익을 얻을 수 있음을 보여줌. 이들 스타일중 가장 눈 여겨 볼 스타일은 꾸준히 유지되어 왔고 사이즈도 크며 구매력도 있는 Smooth boy 스타일 이들은 스포츠브랜드와 캐주얼 브랜드를 동시에 구매하고 있으며 유행의 대중화를 만들어 내는 중요한 고객으로서 꾸준하게 봐야 할 집단임. 의류상품에 있어 Smooth boy를 타겟으로 할 시 대중적이면서 깔끔하면서 캐주얼한 요소가 갖추어져 있고 무채색 위주나 기본색(레드,블루)위주로 상품을 개발해야 함을 보여줌.{nameOfApplication=Show}

시장조사| 2009.10.06| 29페이지| 2,000원| 조회(526)

시장조사, 스트리트패션, MLB모자

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시나리오 분석 및 무대의상 디자인

목차상황 전개등장인물디자인 기획의도Full Image영화 설명스승의 은혜공포 / 스릴러 현대극. 등급 : 18세 관람가 개봉 : 2008년 08월 03일 감독 : 임대웅 출연 : 오미희, 서영희, 여현수, 이지현, 박효준, 이동규, 장성원, 유설아 평점 : 6.17점상황 전개영화 내 전개실제 시간 전개영화 속 상황 전개박선생 별장 방화사건병원사건 발생일 회상친구들 등장파티친구들 사라짐죽은 친구들 발견기형아의 살인행동모두 죽고 선생님, 기형아 명호, 미자만 남음명호가 모두를 없애려함기형아와 함께 불에 타는 명호미자, 선생님 구출사인이 독극물로 밝혀짐미자에게 속는 형사들살인자는 미자미자의 과거 오버랩박선생 죽음 확인박선생 과거 오버랩실제 상황 전개사건 발생일친구들 등장파티미자가 만든 독이 들은 복분자주모두 지하실로 넣고 방화도망가는 박선생 붙잡고 실체 드러냄도망가는 박선생 붙잡고 실체 드러냄박선생 정년퇴임미자 접근기저귀 달인 물을 약으로 속여 먹임박선생 다리 절단고엽제 유전으로 속임친구들 부름박선생 살인 후 사라짐등장 인물등장 인물 설명디자인 기획의도등장 인물간 관계등장 인물간 관계 (과거)남미자이세호오은영허달봉조순희김명호유정원박선생기형아기형아로 인해 성격 이 변모한 박선생은 아이들에게 큰 아픔을 주는데, 그 중 미자가 많은 사건을 겪게됨.사건 profile이세호오은영허달봉조순희김명호유정원남미자가난한 집의 아들. 촌지를 건네는 어머니스승의 날 비웃음 당한 편지.릴레이 경기에 져 오리걸음을 걷다 불구됨.체중계가 고장 나 놀림 받음.성추행. 정신적으로 고통받음.학교에서 쫓겨나, 어머니가 학교로 가다 교통사고로 돌아가심.이러한 모든 것을 겪고, 아이들에게 따돌림 당함.등장 인물간 관계 (현재)박선생이세호오은영허달봉조순희김명호유정원남미자어머니의 죽음디자인 기획 의도과거 - 색의 의미에 중점을 둠. 어린 아이의 생각에 근거를 둠→동화적 이미지 땡땡이, 줄무늬, 체크를 통해 이미지화현재 성격과 전체적인 이미지가 드러나도록 디자인. 현실적인 의복. 진하지 않은 옷. (피 돋보이기 위함)박선생기형아의 영향으로 반 아이들에게 심리적인 피해를 입힘. 정년퇴직 후, 몸이 급격히 나빠져, 다리 한쪽을 잘라내게 됨. 미자의 수발이 필요한 상태.등장 인물 설명과거상의 : 짙은 파란색은 냉담하고 고독한 인물이라는 것을 표현. 어깨부분이 각이 져있어 딱딱한 느낌을 주며, 붉은색 꽃은 아이들에게 위험한 인물이라는 것을 암시. 하의 : 직선적인 하이 웨이스트 스커트. 갈색은 고독의 의미를 갖고 있으며, 사랑과 거리가 먼 색. 소재는 새틴과 주자면종류디자인 기획의도현재디자인 기획의도병약한 몸, 연약한 모습을 커버해줄 수 있는 따뜻한 느낌의 원피스와 담요, 성근 니트로 되어진 숄을 입혀 푸근한 할머니 느낌이 나도록 디자인.남미자연약하고 따돌림을 당하던 어린 시절의 미자에게는 선생님도 친구들도 없었으며, 선생님과 관련된 사건으로 어머니 또한 하늘나라로 빼앗겨 버려 복수를 시작하게 됨.등장 인물 설명과거디자인 기획의도어린이들이 그리는 가난함은 기워 입거나 색이 바랜 느낌. 사랑이 부족한 미자는 따뜻한 감정의 색인 분홍 옷으로 대신 하늘빛은 어린이의 꿈을 나타내는 색으로, 머리끈과 스타킹에 배치.현재디자인 기획의도그 동안 힘든 삶을 살아왔음을 보여주는 연약한 색의 옷. 간병인에게 적합한 의상. 수수하면서도 사실은 복수를 꾸미고 있는 미자의 모습은 뭔가 엉성한 분위기. 소재는 니트, 면 위주이세호반장 곧 은영과 결혼. 선생에 대한 복수심이 겉으로 드러나는 성격 [선생님이 노래를 부르는 동안에도 눈을 치켜 뜨고 선생을 보는 행동]등장 인물 설명과거디자인 기획의도흰색, 하늘색, 파란색, 회색 흰색으로는 소박함을 느낄 수 있지만, 여기에서는 현실에 대한 나약한 모습을 표현. 하늘색과 파란색은 어린아이적인 꿈을 표현, 그러나 회색으로 우울함을 강조함으로써 꿈이 실현 불가능함을 느끼게 함.현재디자인 기획의도힘들어 보이고, '내가 여기에 왜왔나'하는 느낌을 옷으로 표현하고자 함. 셔츠와 타이 바지는 은영과 맞춰 입었으나, 격식을 차리지 않고 위에 후드점퍼를 입음. 선생에 대한 표현이 드러남. 편안한 면소재와 바람막이는 기능성 소재.오은영부반장. 곧 세호와 결혼. 선생님에 대한 원망은 남아있음. 그러나 선생님의 아픈 모습을 보고 마음 아파함.등장 인물 설명과거디자인 기획의도노랑색, 하늘색체크로 산뜻하면서 귀엽고 발랄한 소녀 이미지 표현. 여기에서도 회색의 우울함을 볼 수 있음.현재디자인 기획의도노랑색과 베이지색의 옷을 입혀 여리고, 따뜻한 모습을 표현. 청순하면서도 여린 모습을 주기위해 쉬폰 소재와 얇은 면소재 이용.허달봉자신의 꿈을 포기해버렸음에도 불구하고, 낙천적이며, 친구들에게 장난을 잘 치는 즐거운 성격.등장 인물 설명과거디자인 기획의도개구쟁이 달봉이 축구부장 달봉이 이 모습을 표현하기 위해 반창고를 사용. 노랑색, 주황색, 초록색으로 강렬함과 생명력, 명랑함을 강조. 다리의 각반을 회색으로 함으로써 다가올 위험 암시.현재디자인 기획의도퉁퉁한 몸으로 변한 달봉. 몸을 편하게 감싸줄 수 있는 실용적인 면소재의 의복. 후드티셔츠와 바지는 흔한 색상으로 하였으며 후드 점퍼의 빨강은 달봉이의 강렬함을 보여주려 했음.조순희체중계가 고장난 이후 살을 빼야겠다는 결심. 거식증에도 걸림. 계속되는 성형수술로 부작용도 발생.등장 인물 설명과거디자인 기획의도핑크빛의 공주님. 흔히 말하는 여자색인 핑크와 노랑을 이용해 산뜻한 느낌을 주려함. 소재는 면과 레이스 뚱뚱한 느낌을 더 강조하기 위해 핑크와 노랑, 레이스 이용.현재디자인 기획의도안경 : 수술 부작용 상의는 새틴소재를 이용해 광이 나면서 부티나는 재킷 원피스는 가슴이 드러나는 라인으로 화려함을 강조. 명품 백과 신발로 [된장녀]임을 보여줌.김명호선생님이 남겨놓고 성추행을 했던 아이. 어머니는 항의했지만, 정신병자로 몰려 어릴 적의 생활을 우울하게 살았던 청년. 선생님에 대한 불만은 누구보다 높음.등장 인물 설명과거디자인 기획의도흰색, 초록색, 검은색 사용 흰색은 나약함, 초록색은 명호의 어린 모습을, 검은색은 불길함을 뜻함. 현실 앞에 나약할 수 밖에 없던 명호의 모습을 표현.현재디자인 기획의도어긋나가고, 빗나간 상태. 자유로움을 대표하는 청자켓을 이용해 불량스러운 느낌 가미. 가로 줄무늬 티셔츠와 아래의 올리브색 체크 바지 매치로 딱딱한 느낌 드러냄.유정원별명은 소심이 파티에 와서 소심한 말로 선생님을 비하함. 말만 하면 피식 웃고 지나가는 심심한 성격. 큰 비중은 없음.등장 인물 설명과거디자인 기획의도과거와 현재의 모습 둘 다 소심하게 보이도록 했음. 주머니에 손을 넣고 혼자만의 세계에 빠진 모습. 파란색으로 소심이의 애매하고 소극적인 모습을 드러내고자 함.현재디자인 기획의도심심하고 조용한 느낌을 주기 위해 옷에서도 심심한 색인 베이지와 연회색을 사용했으며, 또한 체크남방으로 평범함을 보여주고자 했음.기형아 (영민)등장 인물 설명미자의 상상 속의 기형아의 모습. 오른쪽은 어린아이 옷과 양말을 어른이 입어 뜯어지는 듯한 느낌을 표현.디자인 기획의도Full Image현재과거과거소심이슈퍼돼지반장부반장왕따 미자꽃미남축구부주장현재복분자주 드세요.-_-;감사합니다{nameOfApplication=Show}

예체능| 2009.10.06| 41페이지| 1,000원| 조회(294)

영화 분석, 무대의상, 의류디자인

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