*준* 스토어

*준*

개인

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

1개
전체 판매량

0개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

평균B
자료문의 응답률

-

전체자료 1개

[온라인 광고] 오버추어 평가B괜찮아요

키워드 검색 광고 사례- 오버추어 코리아과 목 명 :인터넷과 전자상거래교 수 명 :서 영 호 교수님조 원 :관광학부 이진욱경영학부 이준호제 출 일 :2004년 5월 20일목 차1. 회사개요2. 연혁3. CEO 소개4. 성공요인5. 시장 현황 및 전망6. 비즈니스 & 수익 모델7. 전략8. 결론1. 회사 개요오버추어의 전신인 GoTo.com은1997년 9월 Bill Gross에 의해 Idealab에서 처음 설립되었다. 미국 캘리포니아 주, 파사디나에 본사를 두고 있는 오버추어는 1998년 6월, 포털 사이트에 기업의 유료 검색 리스트를 제공하는 새로운 비즈니스 모델 - Pay-for-Performance™ 검색(P4P검색 - 클릭당 광고비 지불 기준) - 을 개발하여 인터넷 사용자와 기업에 유효한 온라인 마케팅을 제공해오고 있다. 현재 미국을 비롯한 영국, 독일, 프랑스, 스페인, 이탈리아 등의 유럽과 한국, 일본, 호주 등의 아시아 시장에 진출해 있는 오버추어는 P4P 검색의 글로벌 리더로서 전 세계적으로 약 100,000개 이상의 업체가 오버추어를 통해 주요 포털 사이트에 자사의 정보를 제공하고 있다.2002 년 9월, 한국에 공식적으로 진출한 오버추어 코리아는 국내외 온/오프라인 비즈니스의 영업과 마케팅 분야의 다양한 경험을 바탕으로 한 윤세웅 사장을 수장으로 현지 전담 에디터 팀을 비롯하여, 현재 55명의 검색 전문가가 모여 국내 유수의 포털 사이트, ISP 등과 협력하여 국내 인터넷 사용자에게 검색결과를 통해 국내외 기업의 정보를 제공하고 있다.오버추어 코리아는 현재 국내 최대 인터넷 포털 사이트 다음을 필두도, 드림위즈, MSN, 하나포스, 야후 코리아, 알타비스타 등과 서비스 협력을 체결, Pay-for-Performance™ 검색 서비스를 제공하고 있다.오버추어는 2003년 10월 8일 야후에 인수합병되었다. 위의 주가추세는 야후의 지난 1년간의 주가변동상태로서, 03년 10월이후, 현재까지 꾸준히 상승한 모습을 보여주고 있다.2. 연혁- - 6조색서비스 계약 체결2003 년 4월 : 오버추어 코리아, MSN코리아와 P4P 검색서비스 계약 체결2003 년 6월 : 예당 엔터테인먼트, 온라인 마케팅 단일 창구로 오버추어 검색서비스 선택2003 년 7월 : 오버추어 코리아, "컨텐츠 매치" 출시로 검색 리스트 서비스 강화2003 년 8월 : 검색에서 실제 구매로 전환되는 추적 프로그램 '컨버젼 카운터'서비스 출시2003 년 9월 : 오버추어 코리아 '컨텐츠 매치' 서비스 인기 몰이2003 년 10월 : 야후, 검색엔진업체 오버추어 인수2003 년 10월 : 오버추어코리아, 온라인 마켓포털 "온켓"과 검색서비스 계약 체결2003년 12월 : 온라인 키워드 검색 광고 시장 급성장3 .C E O 소개이 름 : 윤세웅▶ 학력1959년 4월 19일생(양력), 45세1984년 한국외국어대학교 독일어 학사1987년 서강대학교 대학원 경영학 석사1989년 스위스 로잔대학교경영대학원 경영학 석사1997년 Harvard Business School, AMP▶ 경력1984. - LG 애드1990. - Saatchi & Saatchi Advertising 런던, 프랑크푸르트지점1995. - 다이아몬드베이츠 싸치 앤 싸치 한국지사장1999.12 - 2001.05 야후코리아 운영담당 이사2001.05 - 2001.06 야후코리아 CEO 권한대행 상무이사2001.06 - 2002.08 야후코리아 총괄 상무이사(COO)2002.09 - 현재 . 오버추어코리아 대표이사4. 성공요인오버추어 코리아의 성공요인은 4가지로 꼽을 수 있다.1) Popularity전체 인구 중 65.6%가 인터넷을 이용하고 있으며, 그 이용자 수는 계속 증가하고 있다. 또한, 타 매체에 비해서 인터넷 이용시간은 꾸준히 증가하고 있다. 다양한 인터넷 활동을 통해 인터넷 유저들은 정보 검색, 커뮤니케이션, 게임, 쇼핑 등을 주로 이용함으로써, 인터넷은 쌍방향적 매체로서 커뮤니케이션 도구로서 활용되어 지고 있다. 이러한 인터넷 유저들의 정보 검색을 위한 인터넷 활용도익률)에서 일반 배너광고에 비하여 2배 이상 높은 수치를 보여준다.3) Effectiveness인터넷 광고의 효과를 측정하는 주요 지표인 CTR(Click Thru Rate)에서 기존 배너광고에 대비하여 월등히 높다. 불특정 다수를 대상으로 하는 배너광고와는 텍스트 광고는 정보와 광고의 결합체로서, 달리 관심 있는 고객에게만 노출되므로, 배너광고보다 높은 주목률과 클릭률을 갖는다.4) Efficiency배너광고에 대비하여 상대적으로 광고단가가 저렴하며, 조회수, 클릭수에 따라 합리적으로 광고비를 책정할 수 있다.5. 시장 현황 및 전망(IMA 2003 and Overture internal estimates)인터넷 광고시장 중 검색광고 시장은 2002년 전체 28%인 500억에서, 2004년 67%인 2,200억으로 늘어날 것으로 추산되며, 스폰서링크 시장은 2002년 전체 인터넷광고 시장 중 14%인 250억 수준에서 2003년 30%인 720억으로, 2004년에는 50%인 1,650억으로 매출기준 약 8배의 성장이 예측된다.포털 사이트간의 검색 경쟁이 치열해 지면서, 검색어 상위등록 마케팅이 활성화되고 있다.Daum : Google 검색엔진을 채택/ overture 스폰서 리스팅, 아이템 링크네이버 : 지식인 / 스폰서 리스팅, 지식검색, 플러스 리스팅, 플러스 프로엠파스 : 지식거래소 / 스피드업, 길잡이, 프리미엄 사이트 검색결과Yahoo, 드림위즈, 프리첼 등 : 지식검색 서비스 런칭 / 스폰서 링크 등인터넷 비즈니스 모델 중 검색광고는 탁월한 광고인지도 및 방문 호감도로 인하여 확실한 수익원으로 검증되어 있다.(CPM : Cost Per Thousand, P4P : Pay for Performance)검색광고는 한국 인터넷광고 시장 성장의 주된 역할을 할 것으로 예측되며 또한 P4P모델이 검색광고의 주요 방식이 될 것으로 예상된다.6. 비즈니스 & 수익 모델'오버추어(Overture)'는 영어로 음악의 서곡(Prelude)이라는 의미뿐만 아니라 제안 사이트에 검색결과로 리스팅(등록)되어 있는 광고주의 사이트를 실제 방문하게 된다.따라서 인터넷상의 '소개(introduction)'와 '제안(Proposal)'란 인터넷 검색 이용자가 온라인을 통해 제품, 서비스 정보를 제공하는 웹사이트를 실제 방문하는 '클릭(Click)'을 의미하며, 이러한 클릭을 통해 다양한 웹사이트 사용자와 전 세계 9만5천여 오버추어 광고주 사이에 효과적으로 타겟팅된 '비즈니스 제안(Introduction)'이 이루어지는 것이다.(오버추어의 P4P 순서)오버추어의 비즈니스 모델은 Pay for Performance(P4P) 검색이다.인터넷 검색 페이지에서 제공되는 검색결과는 오버추어 전문 에디터팀의 관련성(Relevancy) 리뷰를 거쳐 국내 유수의 사이트에 제공된다. 이 검색결과는 키워드 검색 시, 페이지 최상단에 위치하게 되며(Sponsor listing), 광고주는 일반 사용자들이 실제로 사이트를 클릭하여 방문하는 경우에만 해당 광고비를 지불하게 되므로(CPC, Cost Per Click), 적은 비용으로 타겟팅된 고객을 얻을 수 있는 최고의 비용효과를 얻을 수 있다. 또한, Bidding System을 통해 광고주가 스스로 수익을 고려하여 클릭 당 광고비를 집행할 수 있다.따라서 오버추어는 Sponsor listing, CPC, Bidding System을 통해 광고주의 투자수익률을 최대화시켜 준다.오버추어의 P4P 검색 서비스를 통해 일반 검색 사용자는 찾고자 하는 유용한 검색결과를 보다 쉽고 빠르게 얻을 수 있게 되었고, 웹사이트 사업자인 광고주는 보다 타겟팅된 사용자를 홈페이지로 유도할 수 있게 됨으로써 최고의 비용효과를 얻을 수 있게 되었으며, 파트너사는 검색 사용자에게 정확하고 새로운 검색 경험을 제공하여 사용자들의 만족을 극대화함으로써 보다 큰 수익을 얻을 수 있게 되었다.이러한 P4P는 Brand 노출에 대한 추가 비용없이 실제 클릭한 횟수로만 광고비를 책정함으로써, 불필요한 광고비 지출을 줄여 효율적인 광고 집행 사이트(다음, MSN, 드림위즈, 하나포스, 알타비스타, 야후) 등 대형포털 및 동아일보, 중앙일보, 한국경제, 일간스포츠 등의 미디어 포털)를 통해 광고주가 직접 광고하고자 하는 검색어들을 동시에 동일내용, 동일위치에 노출될 수 있게 한다. 때문에 이 서비스는 대규모 트래픽을 유도하는 탁월한 광고효과를 제공한다. 더구나 2003년 11월 중순부터는 세계 최대 포털업체인 야후! 코리아가 오버추어 네트워크에 들어오게 됨으로써 오버추어는 검색어 광고시장에서 약 60%의 시장점유율을 보유하게 됐다. 이는 광고주의 광고효과를 배가시킬 수 있는 더욱 든든한 터전을 마련하게 됐다는 얘기다.7. 전략1) One Stop Shopping 구현키워드 검색 광고는 검색화면 및 Content Match를 통해 모든 제휴 파트너 사이트에서 동시에 노출되어 대규모 Traffic 을 유도시킨다.1st step : 제품 / 서비스에 관심있는 타겟에 노출고객 사이트와 관련성이 높은 키워드를 통해 실질적인 방문의사가 있는 타겟에게 URL을 노출한다.2nd step : 각 Keyword 별로 Customized된 광고주 사이트 설명고객 사이트의 특징을 잘 설명하는 정확한 제목과 설명을 제공하여 실제로 사이트에 관심 있는 user의 클릭을 유도한다.3rd step : 타겟이 원하는 URL로 유도Keyword와 관련성이 높은 페이지로 직접 링크하여 user의 만족도를 높여 회원가입, 구매등의 실질적인 Action을 유도한다.? 정확한 타깃팅을 통한 High Conversion Rate(가입전환/구매전환) 유도2) C P C (Cost Per Click)기존의 인터넷 광고시장의 가격결정방식이 C P M(Cost Per 1,000)이었다면, 오버추어는 P4P라는 CPC(Cost Per Click)방식으로 광고비를 결정한다. CPM방식이 정확한 광고비 대 투자효율 산출과 광고의 실질적인 효과 측정이 어려운 반면에, CPC방식을 통해, 브랜드 노출에 대한 추가비용 없이 효율적인 광고비 집행과 실질적인

경영/경제| 2004.05.20| 10페이지| 1,000원| 조회(658)

온라인 광고, 오버추어, 키워드 검색 광고, 오버츄어, 윤세웅

미리보기

닫기