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[프로모션] 라네즈sp

라네즈 세일즈 프로모션 기획(안)I. 기본전략1. 행사 전략 분석분석1 – 제품분석 분석2 – 경쟁상황분석 분석3 – swot분석 분석4 - Taget분석 분석5 - Place분석2. 기획목적3. 기대효과II. 행사개요1. 행사개요2. Theme 도출3. 행사 전개 FlowIII. 행사구성1. Event flow2. Program 구성IV. 홍보계획1. 홍보 목표2. 홍보 Tool3. 홍보전략1. 행사전략 분석i. 기본전략분석1-제품분석CRM을 통한 고객 가치 분석, 고객위주의 마케팅을 실시..기술/브랜드 이미지제품의renewal ex) 스킨, 로션현 국내시장의 위치도입기성장기성숙기쇠퇴기시 장 규 모제2의 성숙기LG화학의 라끄베르태평양의 라네즈i. 기본전략1. 행사전략 분석분석2-경쟁상황분석라네즈 인지도 1위 인데 라네즈 선호도는 4위이다높은 브랜드 인지도 다 점포 확보 신속한 제품출시로 유행을 선도 가격에 비해 품질 우수고객 데이터 부족 고급 이미지(luxury)의 부재 전문 피부 관리실 부족 기능성 화장품의 부족 홈페이지의 적절한 활용 부족중국인들의 화장품에 대한 관심 증대 외모에 대한 관심증가 여성의 경제력 증가 '美'산업의 성장수입화장품 선호 하는 경향 소비자의 교섭력향상 성형수술(주름살, 기미, 주근깨 ) 반영구 화장품의 출시 인터넷 판매경로 확산sWOTi. 기본전략1. 행사전략 분석분석3-SWOT분석미에 대한 여성의 욕구새로움과 변화의 추구자신의 가치창조개성을 표현하는 패션20세~30세의 여성분석-4 Taget 분석i. 기본전략1. 행사전략 분석I. 기본전략I. 행사전략분석분석 5-Place시설내역 : 취사장 및 조리대, 온수 샤워장, 편의마트, 세탁기 등인지도안전성접근성편리성면적 : 21,000㎡ 680명을 동시에 수용할수 있는 규모관리사무실상암경기장역(6호선)하차하여 1번출구(동문) 한강공원방향 1.6km지점에 위치 또는 마포구청역 7번출구 한강공원방향으로 1.8km지점에 위치(도보 15~20분 소요)이상적인 모델 실제 평가장소: 난지 캠핑장 개장시기: 4월부터 11월- 장소 선정 배경-행사장소개 *난지캠핑장은 월드컵 상암경기장 주변공원인 한강 공원내에 자리잡은 최신시설의 21세기형 캠핑장입니다. *주변은 체육시설,레져시설 등으로 조성되어 있으며 여가 시간을 즐기고 관광할 수 있는 최적의 수변공간입니다. *야간의 한강주변은 최상의 볼거리이며 한강둔치의 경관과 어우러진 난지 캠핑장은 서울의 명소로 거듭납니다. 주변시설 * 하늘공원ㆍ난지천공원ㆍ평화의 공원ㆍ유람선ㆍ선착장ㆍ요트장ㆍ운동장ㆍ저습지ㆍ중앙광장ㆍ수영장ㆍ잔디마당ㆍ국궁장 등 숙영자들이 산책할 수 있는 다양한 주변시설이 있습니다.I. 기본전략I. 행사전략분석분석 5-PlacePlace분석 : 난지 캠핑장판매확대재구매유도브랜드이미지 강화P.R커뮤니케이션 전략과 연계한 라네즈 컨셉강화 고객구매 Premium 제공으로 판매확대 대고객 접촉의 최대화를 통한 친밀함 Loyalty 제고 차별화된 프로모션을 통한 호감도, 인지도 증대 및 P.R 극대화고객과 밀착된 참여형 Promotion을 통해 성공적 마케팅 기여i. 기본전략2. 기획목적제품의 선호도를 높이기 위한  체험마케팅 도입체험마케팅뷰티캠프왜 뷰티 캠프죠? 뷰티 캠프란, 외적 아름다움만이 아닌 내적 치유를 통해 전인적 건강을 되찾고, '뷰티'에 대한 전문적 지식을 얻어, 자기계발 및 행복을 전달하는 뷰티 메신저가 될 수 있는 캠프입니다. 다이어트 방법과 좋은 뷰티 정보도 얻고, 뷰티 제품도 직접 체험하는 국내 최고의 뷰티 캠프입니다.i. 기본전략2. 기획목적브랜드 이미지 상승효과판매증진 및 시장점유율 확대고객과의 Communication 형성및 유지시장내 브랜드 장기적인 홍보효과재미와 감동으로 잠재고객확보대 타켓 인지도 제고라네즈 summer vacation campi. 기본전략3. 기대효과행사명 라네즈 summer vacation camp 일시 2004. 8월 7일(토)~8월 8일(일) 장소 마포구 상암동 481번지 일대(한강공원 난지지구 내) 타켓 20세 ~ 30세의 여성 주최 ㈜태평양 주관 라네즈 협찬 한국 캠핑 연구원 후원 동아TV, LG전자, 코카콜라ii. 행사개요1. 행사개요2. Theme도출Concept 도출과정구매 고객 유도Brand Image 상승Target에 맞는Promotion행사Theme word “ 도심속에서 휴식공간을 찾고 싶다. 한강에서 만나는 라네즈 ”ii. 행사개요도심속 휴식공간의 바캉스Catch Phrase “라네즈와 함께하는 happy summer camp”“라네즈 summer vacation camp”++3. 행사전개 Flow당첨자 발표 및 발송ii. 행사개요응모권배포라네즈 홈페이지캠프참가 접수2004년 3월~5월일정금액 이상의 라네즈 제품 구매자에게 캠프참가 응모권 배포라네즈 인터넷사이트내 행사 콘텐츠 삽입Homepage 초기화면접수방법 -Pack in (응모권의 일련번호를 입력하여 참가신청 완료)7월중 무작위로 500명을 추첨하여 참가권 배포POP-UP창 -행사개요 -응모방법고지 -참여클릭 아이콘 : 당첨 확인란Main Event이나영과 함께하는 라네즈시연회 (1박2일간의 캠프기간내에 라네즈 전속모델 이나영을 비롯한 고객과 함께 시연회)Special Event나도 라네즈 모델라네즈와magic이 만나면…1. Event flow일반인대상으로 사진콘테스트를 실시하여 별도의 심사후 라네즈 모델 기회부여Magic 이은결을 초청하여 스토리가 있는 매직쇼 공연조혜련을 초청하여 재미있는 댄스 다이어트 강의 후 프리미엄 제공Fun 다이어트iii. 행사 구성2. 프로그램 구성Fun 다이어트일정:8월 7일 (15:00 ~17:00) 내용: 조혜련과 함께하는 14곡의 경쾌한 노래에 맞춰 강사의 동작을 따라 춤을 배우면서 자연스럽게 살을 뺄수 있게, 재미있게 댄스 다이어트 프로그램 실시후 푸짐한 프리미엄 제공딱딱하고 지루한 참여의 강제유도가 아닌 재미있는 댄스 다이어트와 함께하면 생활이 즐겁다라는 Massage전달iii. 행사 구성프로그램 구성이나영과 함께하는 라네즈 시연회일정: 8월 7일 (18:00~21:00) 내용: 라네즈 제품으로 메이크업을 한뒤, 메이크업쇼를 개최. 라네즈 이렇게 바뀌었으면 좋겠어요 참가자들이 디자인 공모전을 개최하여 참신한 아이디어를 모집, 소비자의 제품에 대한 만족도와 불만사항등을 간접적으로 조사해 볼수 있는 기회고객과의 Communication 형성 및 유지iii. 행사 구성프로그램 구성나도 라네즈 모델일정: 8월 8일 (14:00 ~ 16:30) 내용: 일반인대상으로 사진콘테스트를 실시하여 별도의 심사후 라네즈 모델 기회부여 심사위원 – 라네즈 디자인팀 - 라네즈 모델 이나영라네즈 모델의 기회를 부여함으로써 제품의 충성도를 높이고, Fresh Face를 등장시킨 광고를 통해 캠프 참가자들의 행사 후 관심 유발과 미래 고객 확보iii. 행사 구성프로그램 구성Magic show일정: 8월 8일 (18:00~20:00) 내용: magican 이은결을 초청하여 스토리가 있는 매직쇼를 관람 Profile – magican 이은결 단순한 마술이 아닌 요구하는 스토리설정에 따른 마술을 통한 Massage 전달이 가능 수상능력 인터내셜널 SA매직챔피언십 대상 100주년 특별기념상의 3관왕 수상 World Magic Contest 그랑프리 수상라네즈와 Magic을 접목시킨 Program으로 라네즈를 만나면 생활이 Magic처럼 즐거워진다는 Image 전달iii. 행사 구성1.홍보목표캠프에 대한 정보의 확산을 통한 대외 인지도 제고행사전 관심 집중 및 Boom-up Camp 개최를 통한 라네즈 선호도를 높임2. 캠프의 참여 의식 제고3. 예상 참가 유치 대상의 적기유치 적기의 정보고지 분위기 조성을 통한 참가 유도후원사를 통한 직/간접 홍보수행 예산효율을 고려한 단계별, 시점별, PR믹스 다양한 홍보 틀을 상호 연계하여 유기적인 홍보 활동 전개v. 홍보계획Off-lineOn-linev. 홍보계획2. 홍보 ToolinternetPRESS RELEASE인적홍보인쇄매체옥외광고방송사사전 사후 관리 주요 일간지 활용매장 점원버스 광고 지하철 광고신문광고 포스터(매장내)20대 주이용 site홍보 사전boom-up 조성 이벤트동아 TV Tv자막 광고Off-line3. 홍보전략행사기간~2004년 5월~행사기간2004년 3월~5월2004년 1월~3월기간행사 관련 사진 게재 행사관련 의견 접수구전홍보 많은 인적자원을 활용한 대대적인 홍보물 배포후원사를 통한 매체광고(동아TV) 포스터 부착 보도자료 유포를 통한 기사화전국 각 화장품매장 마다 소식지 발송 관련 홈페이지를 활용한 On-line광고전개 방안성공적 종료를 통한 브랜드 이미지 강화효과행사의 구체적 정보전달을 통한 구입유도와 참가유도 분위기 조성을 위한 홍보효과 극대화사전분위기 고취와 적극적 홍보 활동 사전Boom 조성행사에 대한 일반정보 의 고지를 통한 인지도 제고 소비자 및 점원과의 이해 증진을 통한 간접적 자원 유도개요사후홍보집중홍보성숙홍보고지홍보4차3차2차1차구분v. 홍보계획{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2004.02.22| 22페이지| 3,000원| 조회(655)

이벤트, 기획안, 프로모션, 라네즈, sp

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