개 요Ⅰ. 서 론● 인터넷 기업이란 무엇인가?● 인터넷의 사업의 모델● 인터넷의 사업적 의미● 인터넷 비즈니스 활동 유형Ⅱ. 본 론컨텐츠 비즈니스 기업Google Inc.● 회사소개● Google의 검색기술● Google의 사업모델● Google을 사용하는 이유● 주가변동 / Company FinancialsⅢ. 결 론● 성공하는 기업들의 공통점● 우리의 자세□ 서 론● 인터넷 기업이란 무엇인가?인터넷이 발전하는 과정에서 수많은 개인과 기업들이 인터넷 사업에 참여하고 있다. 어떤 기업은 인터넷을 이용할 수 있는 서비스를 제공하고, 어떤 기업은 소프트웨어를 개발하여 판매하며, 어떤 기업은 인터넷을 통하여 제품이나 서비스를 유통시키기도 한다. 또한 어떤 기업은 인터넷을 이용하여 내부와 외부를 연결하는 등 프로세스를 혁신하기도 한다.인터넷을 이용한 비즈니스가 다양하다 보니 인터넷 사업에 대해 정의를 내리는 것 자체가 매우 어려운 실정이다. 이러한 어려움 때문에 인터넷 사업을 인터넷과 관련된 모든 영역을 포함한 광범위한 정의로 내리기도 한다. 하지만 이러한 식의 정의는 인터넷 사업을 전개하려는 개인이나 기업에게 별 의미가 없는 정의를 제공할 뿐이며, 보다 체계적이고 깊이 있는 분석에는 도움을 주지 못한다. 따라서 인터넷 사업을 계획하고 있거나 이에 참여하고 있는 사람들에게 보다 전략적이고 구체적인 도움을 주기 위해서 다음과 같이 정의하는 것이 좋을 것 같다.인터넷 사업이란 인터넷을 전략적 도구로 활용하여 다양한 경영 활동을 수행함으로써 인터넷으로 부터의 수익 창출이나 원가 절감을 달성하고자 하는 사업이다.내포된 의미1. 인터넷을 전략적 도구로 활용한다.2. 인터넷을 이용하여 다양한 경영활동을 수행한다.3. 인터넷을 통해 수익을 창출하거나 원가를 절감할 수 있어야 한다.● 인터넷의 사업의 모델모든 사업이 그러하듯이 인터넷 사업의 궁극적인 목적은 이익의 극대화이다. 이익을 내지 못하는 기업은 지속적인 성장이 불가능하고 결국에 문을 닫을 수밖에 없다. 인터넷 기업들이 장기있는 상호 작용적인 매체이므로 기존 매체에서 할 수 없었던 새로운 형태의 광고를 펼칠 수 도 있고, 다양한 방식으로 고객을 지원할 수 있다. 인터넷은 사람들이 모여 활동하는 곳이자 물건을 사고 파는 장소인 ‘시장’ 그 자체이다. 이 사이버마켓에서는 뉴스나 투자 정보등의 정보 서비스 거래는 물론이고, 소프트웨어와 같은 디지털 제품뿐만 아니라, 컴퓨터, 자동차, 항공기 부품 등 고가의 제품도 거래되고 있다. 기존 기업에 있어서 인터넷은 구매 경로나 판로를 다양화할 수 있는 새로운 시장인 반면, 인터넷을 통해 새로이 등장한 기업의 입장에서는 인터넷이 유일한 시장이다. 사이버마켓은 실물이 존재하지 않고 단지 정보만이 생성, 유통되는 시장이므로 이에 대해 깊이 있는 통찰을 바탕으로 한 새로운 접근을 요구하고 있다. 인터넷이 가지고 있는 두 가지 속성은 상당히 함축적인 비즈니스적 의미를 가지고 있다. 왜냐하면 이제 인터넷은 단순히 정보를 검색하고 뉴스나 오락을 즐기는 곳이 아니고, 인터넷이 제공해주는 커뮤니케이션 채널과 시장을 이용하여 기업 경영을 완전히 변화시킬 수 있는 새로운 도전의 장이기 때문이다.● 인터넷 비즈니스 활동 유형인터넷과 관련된 비즈니스 유형을 인터넷의 계층적인 구조의 관점에서 다음과 같이 세 가지로 분류할 수 있다.Ⅰ. 인터넷 접속 서비스 (ISP : Internet Service Provider)인터넷이 동작할 수 잇는 물리적 기반을 구축하여 접속할 수 있도록 하는 네트워크를 제공.Ⅱ. 인터넷 소프트웨어 개발 (Internet S/W Development)각종 응용 소프트웨어나 시스템 소프트웨어 솔루션을 만들어 제공함으로써 인터넷을 보다 쉽고 풍부하게 사용할 수 잇도록 함.Ⅲ. 컨텐츠 비즈니스 (Contents Business)네트워크와 소프트웨어 등의 기반 인프라를 바탕으로 뉴스, 오락, 교육, 전자상거래 등의 다양한 컨텐츠를 제공.세 가지 계층 중 인터넷 비즈니스에서 가장 창의적이고 역동적으로 움직이는 분야가 바로 컨텐츠 비즈니스 분야이다. 실제전자상거래도 정보를 제공하고 유통시키는 하나의 컨텐츠로 볼 수 있다. 이렇게 볼 때 컨텐츠 비즈니스는 네트워크와 네트워크 상에서 동작하는 소프트웨어 등의 하부구조를 기반으로 하여 인터넷을 응용하여 전개하는 모든 비즈니스를 포함한다. 이들 컨텐츠 비즈니스는 대부분의 인터넷 비즈니스 참여자들이 속하는 영역으로 인터넷이 제공하는 다양한 기회를 나름대로의 방식으로 소화해내고 비즈니스를 창출해 가는 핵심적인 영역이다. 이러한 컨텐츠 비즈니스는 크게 수익 창출을 지향하는 형태, 비용 절감을 지향하는 형태, 그리고 이들 양자의 어디에도 속하기 어려운 것으로 보이는 브랜드구축이라는 세 가지 형태로 나뉘어 질 수 있다. 수익 창출을 지향하는 형태의 비즈니스로는 쇼핑몰, 경매, 온라인 상점, 검색지원, 커뮤니티 관리, 온라인 광고 서비스 등이 있으며, 비용 절감을 지향하는 형태로는 공급자 관리, 고객 서비스, 채용, 교육 등이 있을 수 있다. 그런데 최근 들어서는 인터넷 비즈니스에 참여하고 있는 업체들이 이들 다양한 비즈니스 중 하나만을 수행하는 것이 아니라 몇 개의 비즈니스를 함께 전개하는 경향이 존재하고 있다.□ 본 론 : 컨텐츠 비즈니스 기업 【Google Inc.】● Google의 의미구글(Google)이라는 말은 미국 수학자인 에드워드 케스너(Edward Kasner)의 조카인 밀튼 시로타(Milton Sirota)가 만든 "googol"이라는 신조어에서 유래된 것이며, 10의 100승과 같은 뜻를 지니고 있습니다. 인터넷의 광대한 정보를 구글이 모두 담겠다는 의미에서 사용하고 있습니다.● Google 회사 소개? 회사 개요구글의 임무는 전 세계 정보를 언제 어디서나 접근하고 이용할 수 있도록 함으로써 인터넷에서 최고의 검색 경험을 제공하는데 있다. 세계에서 가장 방대한 검색 엔진을 개발한 이 회사는 웹에서 가장 빠르고 쉽게 정보를 찾는 방법을 제공한다. 40억 개가 넘는 웹 페이지 색인을 검색하면서 일반적으로 0.5초만에 전 세계 사용자에게 관련 결과를 제공한다. 오 사용자의 호감을 손상시키지 않으면서 목적 사이트에서 15만 광고주에게 이용되고 있다.구글은 언제 어디서나 웹에서 유저의 검색 경험을 개혁하고 풍부하게 하는데 지속적인 노력을 경주하고 있으며, 빠르고 단순하게 정확한 결과를 제공할 수 있는 견고한 기반을 구축함으로써 앞으로 나아가고 있다. 그것은 검색 기능을 확장하고, 보다 많은 정보를 포함하고, 다양한 플랫폼에서 신선한 방식으로 정보를 제공하는 차세대 검색 기술을 개발하는 것이다.● 구글의 검색 기술대부분의 검색 엔진은 웹 사이트에 키워드가 얼마나 많이 나타나는가에 따라 결과를 보여준다. 하지만, 구글은 다르다. 구글의 경우 일반적으로 0.5초만에 사람의 개입 없이 일련의 동시적 계산을 수행하는 첨단 검색 기술을 개발했으며, 검색 기술의 핵심에는 PageRank™가 있다. Larry Page와 Sergey Brin에 의해 개발된 하이퍼텍스트 일치 분석 기법이다. 구글의 검색 아키텍처는 확장 가능하므로, 인터넷의 확장에 따라 지속적으로 인터넷 색인 페이지를 추가할 수 있다.? PageRank 기술PageRank는 5억개 변수와 30억개 이상의 용어로 세밀한 공식을 사용함으로써 웹 페이지의 중요도를 객관적으로 측정하고 계산한다. 또한 링크를 계산하지 않는다. 대신, PageRank가 조직적인 도구로서 웹의 방대한 링크 구조를 사용한다. 이 구조의 본질은 페이지 A에서 페이지 B로 링크가 걸려 있다면, 구글은 페이지 A가 페이지 B에 대해 "투표"를 한 표 던진 것으로 해석하는데 있다. 구글은 페이지의 중요도를 그 페이지가 받은 "투표수"를 기준으로 판단하고 투표권을 행사한 페이지를 분석한다. 그 자체로 "중요한" 페이지에 의해 행사된 투표는 더 많은 가중치가 부여되며, 다른 페이지도 더 중요하게 만들어 주는 것이다. 중요하고 우수한 페이지는 더 높은 PageRank 순위를 부여받으며, 결과에서 더 높은 순위로 표시된다. 이 기술은 웹의 집단적 지능을 사용해 페이지의 중요도를 결정하는 것이다. 이러한 과정에서 편집광고가 배달되도록 한다. 그 결과, 브라질, 중국, 독일, 인도, 일본, 한국, 말레이시아, 남아프리카, 영국 및 미국을 포함해 30개국 130여 개 기업에서 구글의 강력한 기능을 채택하고 있다. 또, 이용자의 호감을 손상시키지 않는 Target 방식으로 수천 명의 적극적인 광고주들이 사용자들을 찾도록 도와주고 있다.2. 구글의 광고 프로그램은 특정 제품이나 서비스 정보를 찾고 있는 웹 유저에게 정확히 광고가 배달되도록 한다. 그 결과, 높은 적중률 서비스는 전통적인 배너 방식 광고보다 꾸준히 평균 5배가 높은 조회수를 기록하고 있다. 최상의 결과를 보장하기 위해 광고주에게 완전한 보완 서비스를 제공하기 때문에 Acura, Expedia, Eddie Bauer, Ernst & Young and REI 등 온라인 광고주들은 선호하는 온라인 광고 수단으로 구글을 꼽고 있다.더욱이, 콘텐츠 Target 광고는 검색 광고의 정밀성을 웹의 나머지 부분에도 적용한다. 웹 페이지의 의미를 판단한 다음 자동으로 관련 광고를 제공하는 것이다. 이 서비스는 광고의 도달 범위를 넓히고 이용자에게 관련성 높은 광고를 제공한다. 웹 사이트 게시자를 위해 AdSense라는 프로그램을 마련하여, 페이지 내용에 특정한, 관련성 높은 광고를 제공함으로써 사이트의 잠재적 수익성을 극대화하도록 했다. 콘텐츠 Target 광고 고객으로는 ABC.com, HowStuffWorks.com, Lycos Europe, New York Post Online Edition, Reed Business Information, U.S.News & World Report, Gruner + Jahr, Burda Digital, Weather.com 등이 있다.● 구글을 사용하는 이유구글이 가장 관련성 높은 결과를 순위 높고, 빠르게 제공하기 때문이다. 광대한 인터넷의 정보를 사용 가능하게 정리하려면 뛰어난 검색엔진이 필요하다. 이런 검색엔진 없이는 구체적인 웹 사이트를 찾는 것이 거의 불가능하다.1. 구글은 인터넷
![[경영학원론]인터넷기업의 경영사례](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2006/08/20/data4183698-0001.jpg)
