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[증권시장론]대구은행,부산은행 주가분석

증권시장론목 차▪ 경제분석 ▪ 산업분석 ▪ 대구은행(기본분석+기술분석) ▪ 부산은행(기본분석+기술분석)경제분석▪ 국ㆍ내외 금리 ▪ 유가 및 원자재 가격 ▪ 환 율 ▪ 주 가 ▪ 위안화 평가절상▪ 국제시장 금리 ㆍ 영국와 일본의 금리는 거의 변동이 없음 / 미국과 유로시장의 금리는 상승 추세 ▪ 국내시장 금리 : 하락추세국ㆍ내외 금리유가/원자재 가격: 상승유가변동 추이경제분석환 율원화의 평가절상0.2-3.4854.62825.59827.46834.97856.131009.46원/100엔2)6.33.1110.81114.25117.40116.27117.82102.54엔/달러1)7.0-0.4944.20940.80969.60969.101,010.601036.30NDF선물환율 (3개월)6.8-0.4947.00943.40971.60970.901,011.601035.10원/달러5.18일4월3월2월전년말 대비(%)3)4월말 대비(%)3)200620052004주 : 1) 동경시장 15:00 기준 2) 외환은행 고시 기준 3) 절상(+) 또는 절하(-)율환율변화 추이경제분석개인투자자가 매수세로 돌았음에도 불구하고미 금리 인상 지소 가능성에 따른 글로벌 증시 급락에 기인하고 외국인투자자의 지속적인 매도로 인한 하락이 지속되고 있다.주 가위안화 평가절상2005년2.1% 절상(관리 변동환율제 적용) 이후 5월 15일 달러당 7.9975위안으로 하락 미치는 영향은 산업별로 다르지만, 중국의 수입 증가로 자동차와 가전제품, 화장품, 의류 등의 중국 수출은 크게 늘어날 것으로 기대 그러나, 중국의 수출감소로 석유화학, 기계, 해운산업 등 중국에 원자재와 중간재를 수출하는 기업들에게는 악재가 될 전망이다.경제분석기본적으로 저리로 자금을 조달하여 이를 효과적으로 운용하여 그 차액 즉 예대마진을 수익의 원천으로 삼는 업태산업분석은행업의 개요외국계 은행의 진출 확대산업 내 경쟁 : 치열소비자의 교섭력이 과거에 비하여 확대공급자의 교섭력이 과거에 비하여 확대대체제의 증가산업분석▪ 경 쟁 경영환경의 변화행의 진출 확대는 한국은행들에게 큰 위협이 되고 있다.산업분석대체품의 증가▪ 금융 규제의 완화 등으로 대체품이 증가하고 있으며 이는 은행의 위상을 악화시키고 있다. ▪ 신용금고, 투자금융회사, 투신, 증권, 할부금융, 보험, 카드사 등 다양 ▪ 통신회사 등도 금융관련 서비스 제공산업분석대구은행-기본적분석경영혁신대상수상(한국품질경영학회, 포브스코리아 주관)2003.10.18금융감독원 전국은행 민원평가 1위 수상2002.08.29납입자본금 6,606억원 (수권자본금 15,000억원)2002.05.23고객관리(CRM) 시스템 개발시행2002.04.26플러스펌뱅킹(기업인터넷뱅킹) 실시2001.09.07기업신용평가시스템(CRMS) 개발 시행2001.06.23Internet Banking 실시2000.05.08신종합온라인시스템 개발1999.02.18경영혁신대상수상 (한국능률협회주관)1994.12.15종합온라인실시1991.09.09최초의 지방은행으로 설립 (자본금 1억5천만원)1967.10.07▪ 경영이념 : 꿈과 풍요로움을 지역과 함께 ▪ 경영비젼 : 지역점유율50%의 세계초우량 지역은행 ▪ 경영방침대구은행-기본적분석주요지표단위:%▪ 수익/비용 구성단위:%▪ 자본금 변동단위:억원/원대구은행-기본적분석175.272.304.26318.547.006.060.19905년123.522.412.42617.635.876.766.97504년110.827.965.33016.071.275.166.00803년당기순이익부 채구분당기순이익이 크게 증가 / 부채비율도 소폭 증가당기순이익과 부채비율(최근 3년)대구은행-기본적분석-387.51,794.1947.8-2*************0320023,992.82,603.41,698.5590.3이익잉여금4,789.84,295.03,517.02,396.1외화차입금2,964.72,709.72,654.01,936.4외하대출금6,99.95,968.93,399.9-단기매매증권139,910.45,604.2145,514.72*************03200218186원→124.283.000.000)손익계산서대구은행-기본적분석17.41%13.74%14.41%18.79%5.91%ROE0.94%0.70%0.67%0.88%0.23%ROA4.09% 6.47% 2.38%4.15% 6.89% 2.74%4.07% 7.25% 3.18%3.99% 7.68% 3.69%3.63% 8.58% 4.95%예대마진 (NIS) 대출평균이회율 수신평균이회율3.42%3.40%3.30%3.15%3.14%순이자마진 (NIM)4,0423,9753,4213,0971,243충당금적립전이익1,7531,2351,1081,312307당기순이익2*************022001재무비율분석▪ 수 익 성대구은행-기본적분석재무비율분석▪ 자본적정성(BIS자기자본비율)8.312.11조 1695억외 환8.7710.936094억기 업6.110.85370억조 흥8.5211.716997억하나*8.712.96045억신 한8.712.01조 2285억우 리9.412.651조 8139억국 민기본자본비율BIS 비율순 이 익구 분2.84%2.02%2.37%3.02%3.47%보완자본비율8.49%8.65%8.22%7.84%7.56%기본자본비율11.33%10.66%10.58%10.85%11.01%BIS 자기자본비율2*************022001※ 타은행 자본적정성(BIS자기자본비율)대구은행-기본적분석재무비율분석▪ 성장성 비율단위: %▪ 안정성 비율단위: %▪ 활동성 비율단위: 회대구은행-기본적분석1.수익성측면에서 당기순이익의 증가와 순이자 마진(NIM)의 개선으로 인한 총자본이익율의증가 2.당기순이익 1조원대의 타은행과 비교해봤을때 11.33%의 자기자본비율을 가지고 있음 -보완자기자본비율이 없는 기본자본비율은 8.65% 3.자기자본비율의 증가와 자기자본대 차입금비유감소로 인한 자산건성제고 4.02년 12월 자본금의 변동으로 인한 자본의 회전율 감소 5.예금증가율 증가와 영어수익증가율 상승기본적분석 결론대구은행-기본적분석▪ 실적과 전망 ㆍ 지역기반 영업활동 강화로 양호한 이익성장 ㆍ 영업전CCI대구은행-기술적분석대구은행의 주가는 지속적인 상승세를 이루다가 06년 3월부터는 19000원대에서 저항선에 부딪힌 형국이다. 그 이후 저항권에서 보합세를 이루다가 최근 종합주가지수의 하락과 함께 하락했다. 하락전에 단기이동편균선의 하락, 섬꼴반전의 출현과 같은 지표상의 추세반전의 신호가 있었으며 하락세는 당분간 지속될 것으로 보인다. 그러나 거래량의 상승과 중․장기 이동선의 완만하지만 지속적인 상승세를 보아서 장기적으로는 상승할 것으로 보인다. 그러므로 SONAR선 지표를 참고해보면 매매시점에 근접했음을 알 수 있다.기술분석결론대구은행-기술적분석대구은행의 현 상황을 보면 순이자 마진의 소폭개선, 대손비용의 감소세 그로 인한 당기순이익의 증가등의 재무분석과 은행업종에 있어서의 외국인 주식투자비중이 타 업종에 비해 높음으로 인한 주가의 상승가능성이 크다고 볼 수 있다. 그리고 대구은행의 경북진출과 경북지역내에서 대구은행과 경합을 벌일만한 토착은행의 부재로 인한 안정적인 성장가능성이 크며, 대구은행의 포스코주식 매수로인한 대 포스코간 원활한 거래가 가능하다. 또한, 현 대구은행의 주가차트를 보면 주가지수는 저항선에 근접하였으며, 종합주가지수와 하락과 동반 하락하여 일시적으로 떨어진 상황이다. 그러나 중․장기 이돋평균선과 거래량의 증가를 보면 장기적으로는 계속해서 상승추세를 이어갈 것으로 보인다.종 합대구은행부산경남지역 대표 일반은행 기업에 있어서 주된 의사결정자로써 경영자의 능력은 기업의 성장에 큰 영향을 미친다. 부산은행장으로 새로 취임한 이장호 행장은 열린 경영을 주장하며 부산은행의 성장을 이끌 것이라는 추측들이 나오고 있다. 다른 외적요인을 고려해야겠지만, 성장의 새로운 동력원이 될것으로 전망된다.부산은행-기본적분석경영비젼부산은행-기본적분석146,683,650 주보통주1972. 6.15상장/등록일AA-회사채등급1967.10.10설립일이장호대표이사부산광역시 동구 범일2동 830-38 부산은행본점본사주소개요일반부산은행-기본적분석69.24업종평균11.89업종평2.4영업이익13,092.811,943.110,935.610,934.111,035.9영업수익손익계산서단위:억원부산은행-기본적분석재무분석단위:%▪ 수익성비율부산은행-기본적분석투자지표단위:원▪ 주당가치지표단위:배▪ 내재가치지표부산은행-기본적분석▪ 우수한 자산건전성 ㆍ대출성장세가 지속된 가운데, 순이자마진의 안정적인 유지, 지속적인 대손상각비 감소로 안정적인 이익 회복세 시현. ㆍ시중은행에 비해 비경상적 이익의 기여요인 적어 이익 상승폭이 두드러지진 않으나 안정적인 실적추이 유지. ㆍ무수익 여신비율 1.0%, 충당금/고정이하 비율도 162.9%로 사상 최고의 자산 건전성 시현 ㆍ안정적인 실적호전 지속 - 울산, 경남지역 시장점유율 확대 및 신규로 조성되는 산업단지의 중소기업 대출 확대를 통해 대출성장률 이어갈 전망. - 시장금리 상승되는 가운데, 저원가성 수신증가하고 시중은행 대비 금리경쟁에 따른 노출이 적어 안정적인 순이자마진 유지할 전망. - 고정이하 여신비율 및 연체비율의 하락추세로 자산건전성 제고에 따른 안정적인 실적호전추이 지속될 전망실적과 전망부산은행-기본적분석새로 취임한 이장호 행장에 대한 기대와 그의 열린 경영 목표, 건전한 자산과 큰 상승폭을 보이지는 않지만 안정적으로 상승하는 주가 등 을 보면, 부산은행의 주가는 최근의 하락세는 금방 극복하고 다시 안정적인 상승세로 돌아설 것으로 보인다.기본적분석 결론부산은행-기본적분석캔들차트 분석부산은행-기술적분석추세분석▪ 저항선과 지지선부산은행-기술적분석추세분석▪ 이동평균선부산은행-기술적분석추세분석▪ 거래량 이동평균선부산은행-기술적분석패턴분석▪ 상향직각삼각형 모형부산은행-기술적분석지표분석▪ OBV, VR, 투자심리선부산은행-기술적분석지표분석▪ 산선전환도부산은행-기술적분석지표분석▪ P F 차트부산은행-기술적분석지표분석▪ RSI, VMAO, MACE 오실레이터부산은행-기술적분석지표분석▪ SONAR, CCI부산은행-기술적분석부산은행은 2005년 초기부터 현재까지 상승과 하락을 반복하면서 비슷한 패턴을 많이 보여왔다.

경영/경제| 2006.06.28| 59페이지| 1,000원| 조회(662)

증권시장론, 대구은행, 주가분석, 부산은행, 증시론

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[증권시장론]대구은행, 부산은행 기업, 주가분석

대구은행-부산은행목 차증권시장론1. 들어가기 34 - 12. 경제분석 34 - 13. 산업분석 34 - 54. 부산은행가. 기업분석 34 - 9나. 기술분석 34 - 14다. 종 합 34 - 195. 대구은행가. 기업분석 34 - 20나. 기술분석 34 - 28다. 종 합 34 - 336. 나 오 기 34 - 3434 -서 론외환위기 이후 많은 지방은행들이 부실은행으로 전락하였고, 이후 통폐합을 거치면서 우리나라 은행업은 다시 재편되었다고 볼 수 있다. 그 과정에서 대구은행과 부산은행은 영남지방의 대표은행으로써 여전히 활발한 경영을 하고 있는 기업이다. 그것을 보여주듯이 두 은해의 주가도 계속 상승세를 유지하고 있는데, 먼저 경제/산업현황을 알아본 후 기본적/기술적 분석을 통해 두 은행의 주가를 예측해 보고자 한다.경제분석우리나라의 경제동향에 대해서 알 수 있는 주요 경제지표중에서 국?내외금리, 환율, 유가 및 원자재가격, 국?내외 주가의 변동, 위안화 평가절상을 중심으로 설명한다.1. 국?내외 금리현황가. 국제금리 : 영국와 일본의 금리는 거의 변동이 없지만, 미국과 유로시장의 금리는 상승하고 있는 추세이다. 미국과 유로시장의 금리인상은 해외자본의 유출을 유발시킬 가능성이 있음으로 우리나라 경제에 악재가 될것으로 생각된다.(기말기준)2*************052006345.12페더럴펀드목표금리1.251.002.254.254.754.755.00프라임레이트4.254.005.257.257.757.758.00단기재정증권1)1.220.932.234.074.614.774.83장 기 국 채2)3.814.254.224.404.855.075.19＜여타 주요국 금리, 年 %＞일본 재할인율0.100.100.100.100.100.100.10일본 단기프라임레이트1.3751.3751.3751.3751.3751.3751.375ECB RP 금리2.752.002.002.252.502.502.50영국 공정금리4.003.754.754.504.504.504.50＜유로시장 금리, 年 %＞1)유투자자는 순매수이나 외국인투자자들의 순매도세로 인해서 종합주가지수가하락하고 있다.가. 코스피지수는 5월 들어 사상최고치(1,464.7, 5.11일)를 기록하기도 하였으나 이후 큰 폭으로 하락(3월말 1,360 → 4월말 1,420 → 5.11일 1,465 → 5.18일 1,365)나. 미 금리인상 지속 가능성에 따른 글로벌 증시 급락*에 주로 기인한 것으로 보인다.다. 최근 5영업일 주요국 주가 등락률Kospi -6.8%, Dow Jones -3.8%, Nasdaq -5.4%, Nikkei -4.6%라. 투자자별로 보면 5.1~18일중 외국인은 현물(-2.0조원) 및 선물시장(-2.1조원) 모두에서 대규모 순매도를 보인다.마. 개인투자자들은 전월의 순매도(-0.8조원)에서 대폭 순매수(+1.1조원)로 돌아섰으며 기관투자가도 소폭 순매수(+0.1조원)를 보이고 있다.< 우리나라 및 주요국의 주가 >(기말 기준, p, %)2004200520064월말 대비전년말 대비2월3월4월5.18일등락폭등락율등락폭등락율코스피지수895.921,379.371,371.591,359.601,419.731,365.15-54.58-3.8-14.22-1.0코스닥지수380.33701.79682.36665.21685.44650.90-34.54-5.0-50.89-7.3미국(Dow Jones)10,78310,71810,99311,10911,36711,206-161-1.44884.6일본(Nikkei)11,48916,11116,20517,06016,90616,087-819-4.8-24-0.1주 : 1) 미국은 5.17일 기준4. 환 율 : 원화의 평가절상으로 수출업계 전반적으로 어려움을 겪고 있다.5월 들어 원/달러 환율은 엔/달러 환율 급락, 수출네고자금 출회 영향으로 920원대로 하락(927.9원, 5.8일)하였으나 이후 역외매수, 외국인 주식 역송금 수요 등으로 940원대로 반등가. 원/엔 환율(100엔당)은 엔/달러 환율*이 급락하면서 850원대로 상승엔/달러 환율은 월초 미 연준의 정책금리 세계 주가지수로 미국의 투자은행인 모건 스탠리가 발표하고 있는 것인데 실제로 MSCI지수에 따라 외국인의 국내 투자가 이루어진다. 그런데 실제 MSCI지수에 신규로 편입된 종목은 위의 표에서도 나와 있듯이 주가에서 상승을 보였다. 이것은 외국인 투자가 이루어지면 주가도 상승한다는 것을 반증하는 것 이라 고 할 수 있다.·부산은행 : 부산경남지역 대표 일반 은행기업분석기업에 있어서 주된 의사결정자로써 경영자의 능력은 기업의 성장에 큰 영향을 미친다. 부산은행장으로 새로 취임한 이장호 행장은 열린 경영을 주장하며 부산은행의 성장을 이끌 것이라는 추측들이 나오고 있다. 다른 외적요인을 고려해야겠지만, 성장의 새로운 동력원이 될것으로 전망된다.1. 개요 일반본사주소부산 동구 범일2동 830-38부산은행본점대표전화051-642-3300홈페이지www.pusanbank.co.kr주식담당자051-640-4107설립일1967.10.10대표이사이장호상장/등록일1972. 6.15종업원수3,008(2005.12. )구상호감사의견적정(안진)계열부산은행주거래은행(-)보통주146,683,650 주회사채등급AA-우선주-주CP등급2.경영 비전3. 주요지표영업수익증가율ROEBIS비율유 보 율당 사9.63당 사16.47당 사12.25당 사56.33업종평균0.89업종평균17.64업종평균11.89업종평균69.244. 수익/비용 구성 [단위 : %]비용구성이자비용39.3수익구성이자수익77.6수수료비용2.5수수료수익6.2기타영업비용28.4유가증권운용수익0.6판관비29.8외환거래익2.85. 주식/주가 현황주당순이익을 보면 2003~4년까지는 하락을 보이다가 2005년에 들어서 다시 상승세를 보이고 있다, PER과 PSR,PBR역시 비슷한 추세를 보이고 있는데 4가지 지표 모두 하락하다가 상승한다는 반전을 공통적으로 보이고 있다. 그러므로 지금은 상승세라고 할 수 있겠다.6. 제무재표 / 재무비율지표7. 실적과 전망가. 우수한 자산건전성(1) 견조한 대출성장세 지속된 가운데, 순이자마진의 안정적인 유지더라도 반등하여 더 높은 주가를 결론적으로는 계속적으로 주가가 상승할 것으로 보인다.종 합전체적으로 보면 산업전반적인 상황과 경제 상황을 봤을 때, 금융 산업의 전체적인 분위기가 좋다. 몇 개의 거대 금융회사 외국의 금융사 등이 생겨나는 문제도 있지만, 지방은행 이라는 장점을 본다면 크게 문제될 상황은 아닌 듯 하다.안정적인 자산운용과 은행업에서 중요시 여기는 자기자본 순 이익률 또한 은행 중 상위를 차지하고 있는 부산은행의 성장은 안정적으로 이루어지고 있다.주가의 변동 또한 장기적으로는 상승세를 보이고 있어서 상승과 하락을 반복하며 꾸준히 상승하는 분위기를 볼 수 있다.대구은행기본분석1. 연 혁1967.10.07최초의 지방은행으로 설립 (자본금 1억5천만원)1975.01.04대구시금고 대행업무 취급1991.09.09종합온라인실시1994.12.15경영혁신대상수상 (한국능률협회주관)1999.02.18신종합온라인시스템 개발2000.05.08Internet Banking 실시2001.06.23기업신용평가시스템(CRMS) 개발 시행2001.08.15사이버 독도지점 개설2001.09.07플러스펌뱅킹(기업인터넷뱅킹) 실시2002.04.26고객관리(CRM) 시스템 개발시행2002.05.23납입자본금 6,606억원 (수권자본금 15,000억원)2002.08.29금융감독원 전국은행 민원평가 1위 수상2003.10.18경영혁신대상수상(한국품질경영학회, 포브스코리아 주관)지난해 대구은행은 치열한 금융환경 속에서도 사상 최대 규모의 당기 순이익과 시가총액 2조원을 달성했다. 또한 지난 10월에는 서울대학교산학협력재단과 한국경제신문사가 주관한 「제1회 한국을 빛낸 CEO賞」윤리부문 수상의 영광을 가졌고, 11월에는 국내 최고권위의「한경 IR대상」을 받기도 했다. 최근 금융환경은 대형 시중은행과 외국계 은행의 지역시장 진출이 본격화 되고 있으며, 증권화·고령화·유비쿼터스 시대가 눈앞에 다가와 금융산업의 구조에 새로운 변화의 흐름이 나타나고 있다. 이렇게 변화가 빠른 금융환경에서 승자가71,3121,1081,2351,753충당금적립전이익1,2433,0973,4213,9754,042순이자마진 (NIM) 13.14%3.15%3.30%3.40%3.42%예대마진 (NIS)대출평균이회율수신평균이회율3.63%8.58%4.95%3.99%7.68%3.69%4.07%7.25%3.18%4.15%6.89%2.74%4.09%6.47%2.38%ROA0.23%0.88%0.67%0.70%0.94%ROE5.91%18.79%14.41%13.74%17.41%주) 1. 2002년 6월 NIM산출 기준 변경 (신용카드 신용판매수수료 제외 기준)가. 자본적정성(BIS자기자본비율)당기순이익 1조원대의 타 은행의 BIS자기자본비율과 비교해 보았을때, 지방은행으로서의 지역밀착도를 바탕으로 11.33%를 넘어가는 자기자본비율을 갖추고 있다. 그러나 여타기업과 마찬가지로 보완자기자본비율이 없는 기본자본비율만으로는 미국과 독일등의 은행의 자기자본비율10%대를 넘어서지 못하는 점 이 향후 국제적인 은행으로의 발전에 있어서 개선방향 이라하겠다.2*************042005BIS 자기자본비율11.01%10.85%10.58%10.66%11.33%기본자본비율7.56%7.84%8.22%8.65%8.49%보완자본비율3.47%3.02%2.37%2.02%2.84%※ 타은행 자기자본비율구 분순이익BIS 비율기본자본비율국 민1조 8139억12.659.4우 리1조 2285억12.08.7신 한6045억12.98.7하나*6997억11.718.52조 흥5370억10.86.1기 업6094억10.938.77외 환1조 1695억12.18.3* 올해 주당 350원 반기배당 실시, BIS비율 및 기본자본비율 6월말 기준다. 안정성자기자본비율의 증가와 자기자본대 차입금비율의 감소로 인한 자산의 건전성이 제고되었다．라. 활동성활동성비율에서는 크게 성장하지 못했다． 자본금의 변동으로 인해 02년１２월이후로 자본의 회전율이 소폭 감소하였다.마. 성장성비율총자산증가율, 대출금증가율, 총여신증가율이 감소하는 추세지만，예금증가율.

경영/경제| 2006.06.28| 36페이지| 1,000원| 조회(845)

증권시장론, 대구은행, 주가분석, 부산은행, 증시론

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[증권시장론]krx의 교차상장

Economic Implications ofCross-border Tradingand Associated Issues목 차증권시장론1. 용어의 정의 8-12. 교차상장의 경제적 의의 8-13. 교차거래 및 원격지거래의 경제적 의의 8-24. 교차거래의 법적?제도적 고려사항 8-55. KRX에 적용시 고려사항 8-56. 의 견 8-78 -증권시장론이번 심포지움의 마지막이었던 주제발표였던 KRX의 발표는 Economic Implications of Cross Border Trading and Associated Issues(연계거래의 경제적 효익과 관련 사항)이었다. 여기서는 먼저 ‘용어의 정의’, ‘교차거래 및 원격지거래의 경제적 의의’, ‘교차거래의 법적?제도적 고려사항’, ‘KRX에 적용시 고려사항’을 다루고 있다.1. 용어의 정의가. 연계거래(Cross Border Trading)복수의 거래소를 넘나들며 이루어지는 주식거래의 통칭한다. 종류에는 교차거래, 교차상장, 원격지거래, 다자간 연계, 지분투자, M&A, 시장참가자의 국제화 등을 포괄한다.(이번 발표에서는 교차상장, 교차거래(원격지거래)에 한하여 설명하였다.)나. 교차상장(Cross Listing)복수의 거래소가 각 거래소에 상장된 금융상품의 전부 또는 일부를 상대 거래소에서도 거래될 수 있도록 하는 것을 의미한다. 그 예로는 동시상장(특정기업의 주식을 국내증시에 직상장하는 동시에 뉴욕이나 런던증시 등 해외에서도 주식예탁증서 DR 발행을 통해 상장하는 방식 통상적으로는 국내에서 직상장을 먼저 한 후 DR발행으로 해외증시에도 상장한다)이 있다.다. 교차거래(Co-Trading)거래소간 전산시스템을 연결하여, 양국(또는 다수)투자자들이 자국 증권회사를 통해 상대거래소에 상장되어 있는 금융상품을 자유롭게 투자할 수 있는 방식이다.(1) 교차거래의 종류(가) 교차회원(Cross Member)을 통한 교차거래1) 일반적 형태의 교차거래는 거래소간 연계시 상대 거래소 회원에 대해 자신의 거래소시장을 이용할 수 때(교차상장 프리미엄이 더 클 때)발생한다. 이는 전적으로 해당 기업의 경영의사결정에 따르는 사안이다. 상장회사와 투자자에게 미치는 영향은 교차상장의 동기를 시장분할의 극복(Market Segmentation Hypothesis)과 투자자보호 강화(Bonding Hypothesis)로 나누어 알아보는 것에서 알 수 있다.(1) 시장분할의 극복(Market Segmentation Hypothesis)세계 자본시장에 충분히 편입되지 못한 기업은 대부분 열약한 기업환경으로 인해 높은 자본비용을 감수하는데 교차상장이 이러한 내생적 위험을 해외 투자자와 공유함으로써 자본의 비용을 절감시킨다는 논리이다. 그러나 세계 자본시장이 통합여부의 문제 때문에 전적으로 지지받지는 못한다. 그렇기 때문에 자본시장이 발달된 나라에서 교차상장이 나타나는 것은 당연한 것이라는 가설이다.(2) 투자자 보호강화(Bonding Hypothesis)해당기업이 보다 엄격한 상장요건, 강화된 소액주주보호, 양호한 기업지배구조를 요구하는 거래소에 교차상장하여 자신의 최소 질적 수준을 투자자보호에 엄격한 제도적 환경에 접목(bording)함으로써, 적극적으로 해당기업의 가치를 신호한다는 가설이다.(3) 기타 사항투자자의 거래 편익 증대되고 상장기업의 이미지가 제고된다.나. 주식시장과 거시경제에 미치는 영향(1) 교차상장으로 인해 개별 기업 및 국가경제에 미치는 미시?거시적 효과에 대한 논의는 전이효과 여부에 그 초점이 맞춰져 있다. 이 두가지 논의는 교차상장을 시장통합으로 보느냐, 아니면 시장의 분할로 보느냐에 따라 구분된다.(가) 전이효과(Spillover Effect) : 교차상장으로 인해 주식시장이 자국의 경제성장과 주식시장의 자유화에 크게 기여할뿐만 아니라 해당 주식시장의 질적수준을 개선한다.(나) 역전이효과(Adverse Spillover Effect) : 교차상장이 국내주식시장으로부터 투자자본 및 거래 활동을 이탈시켜 국재 주식시장의 질적수준을 저하시킨다.(2) 교차상장이 주식시장의 “가격발 설명하는 이론을 교차거래에도 적용시킬 수 있다.(나) KRX의 모든주식을 KOSPI200)처럼 주가지수 선물처럼 ‘총제적 상품’으로, KRX를 교차상장을 추구하는 ‘하나의 기업’으로 간주하여 이론을 전개(2) 주식시장과 거시경제에 미치는 영향(가) 교차거래가 “자본시장의 질적수준을 제고하는지에 대한 논의(교차상장의 효과와 유사할 것으로 보이나, 효과의 정도는 교차거래 대상 거래소의 명성에 의해서 좌우된다.)(나) 교차거래 대상 거래소로 해당 거래소의 유동성이 이동한다든지 또는 교차거래 대상 국가의 증권회사(또는 외국증권회사)로 Order Flow가 이동할 경우 국내 자본시장의 질적 수준 및 발전은 악화된다.(다) 교차거래가 주식시장의 “가격발견기능”에 미치는 영향 또한 이것이 자본시장의 질적 수준을 제고하는지에 대한 논의와 동일한 것으로 판단된다.(이때는 교차거래가 시장을 분할한다는 측면과 시장분할을 극복한다는 두가지 측면을 모두 고려해야한다.나. 교차거래의 기타 경제적 의의(1) 상장기업측면시가총액, 거래규모, 외국인 투자비중이 낮은 우량 중소기업의 경우, 연계거래시스템을 이용한 기업공시정보의 공개를 통해 새로운 투자 기반을 확충할 수 있다.(Shoulder Base Hypothesis) 그러나 단순히 국내투자자들이 해외투자를 위해 증권투자자 멤버를 통해 해외 투자하는 것은 도움이 되지만 효과의 크기가 증권회사와 거래소간에 시각의 차이가 존재한다.(즉 확실한 효과는 없다.)(2) 투자자 측면상대 거래소 상장기업에 대한 정보획득 및 거래의 신속성 증대, 상대 거래소에 주문을 직접 구입 할 수 있는 수단을 제공받으며 국제적으로 포트폴리오를 구성하여 위험을 헤지하려는 국내 투자자의 해외 증권에 대한 투자 욕구 충족 등이 있다.(3) 증권(선물)회사 측면‘일정조건 및 상황’ 아래에서 신규 수요 창출로 증권(선물)회사의 수익이 증진되며, 교차거래(PD형)로 인해 증권(선물)회사의 외국인투잦 위탁중개업무에 대한 영역 침해의 소지가 있다. 그리고 사적 이윤을 추구하는 서, 교차거래의 경제적 의의와 그 성격이 유사하다. 그러나 세부적인 사항에서 교차거래와 미묘한 차이를 보인다.(요구되는 기본환경, 불공정거래 조사, 관련 비용, 전산시스템 및 주문전달 속도, 시장 및 공시정보, 경제이행보증, 거시경제측면)그러나 이러한 예상되는 효익에도 불구하고 교차거래는 아직 실행되어지고 있지 않다. 그 이유는 이득이 클 것인지 손실이 클 것인지에 대한 불확실성 때문으로 생각된다. ‘KTX효과’로 비유할 수 있는데, KTX는 원래 서울과 지방의 교통을 편리하게 함으로서 지방발전을 도모하고, 수도권으로의 집중을 분산하려는 의도에서 건설되었으나, 실제로는 이와 반대로 지방에서 서울로 더 집중되는 현상이다. 이와 같이 교차거래는 많은 효익이 예상되지만 그 실현성이 의심되기 때문에 아직 논의중인 사안이다.4. 교차거래의 법적?제도적 고려사항가. 증권업무 및 선물업무의 인가PD가 수행하는 교차거래 관련 업무가 증권업 및 선물업에 해달될 수 있도록 관련법을 개정(Ex. 증권거래법과 선물거래법)나. 거래소, 관련기관 및 임직원에 대한 책임거래소, PD, 해당 임직원들에게 교차거래 수행과정에서 발생할 수 있는 ‘기술적인 문제’와 관련해서 그 책임을 면제해주는 조치 필요(Ex. 외국증권거래소에서의 거래 장애 및 거래중단. 일정 종목의 상장폐지, 전산시스템 장애 또는 소프트웨어 결함, 링크를 통해 제공되는 정보의 부정확성)다. 국제적 불공정거래 규제 및 정보교환 문제교차거래를 통한 국제적인 불공정거래 행위에 대한 대책이 분명하지 않을 경우, 교차거래의 합의 자체가 불가능해질 수 있다.라. 외국인투자등록 문제현행 증권업감독규정(제7-10조)에 의한 외국인투자자등록제도의 운용에 있어서 상대국 PD명의로 교차거래를 위한 대표투자등록이 가능토록 해야 함.5. KRX에 적용시 고려사항가. 궁극적인 적합성 기준KRX의 장?단기 전략적 이해와 부합되면, 이를 통하여 KRX의 국제경쟁력을 강화하고, 국가전략 추진에 있어 KRX의 역할 수행에 실질적으로 도움을 줄 수 있는지의)추진 여건 조성에 노력중이다. 해외 주요 거래소의 경우에는 주식회사 전환이후 1~2년 이내에 상장을 완료하여 경쟁력 강화에 매진하고 있다. 시가총액 상위 15대 거래소의 대부분이 상장을 완료하였고, 아직 상장되지 않은 NYSE, TSE도 최근 상장을 적극 추진 중에 있다. 2005년 말에 발표된 연구용역결과를 바탕으로 조만간 구체적인 상장방안을 마련해, 주주, 정부 등과의 협의를 통해 본격적인 IPO 및 상장 추진 예정이다.2. 동북아 최고의 자본시장이 되기 위한 포석세계 자본시장의 고객 영향력 변화, 국제화 증대, 규제완화 및 기술발전 등 경영환경 변화로 거래소의 국제 경쟁력 확보가 가장 시급하다. 국제 경쟁력확보를 위해 거래소 IPO추진과 더불어 시장이 원하는 신상품을 지속적으로 개발, 공급하고, 외국기업 상장유치와 해외시장과의 연계거래 등 증시국제화를 추진하고 있다. 이를 위해 해외 우량기업의 상장을 유치하고 있지만, 우리의 잠재적 경쟁상대인 싱가포르(122사), 동경(28사), 홍콩(9사)은 외국기업이 상장되어 있는 반면, 우리는 아직 상장된 외국기업이 없다. 그동안 중국을 중심으로 유치활동을 활발히 전개해 왔기 때문에 금년 상반기 중에는 가시적인 성과가 있을 것으로 기대한다. 또한 아시아 등 해외거래소와의 연계를 추진하고 있다., 싱가폴, 동경 등과 교차거래 추진을 위한 협의를 진행중이며, 2006년에는 어느 정도 방향이 정해질 것으로 전망된다.6. 의 견현재 세계는 WTO체제하에서 단일 경제권을 위한 노력을 하고 잇다. 수출주도형산업구조를 가진 우리나라는 여기에 민감하게 반응하며 대처해오고 있는 실정이다. 증권시장간의 교차거래도 일종의 세계경제의 통합을 위한 한 부분으로 보아야 할 것이다. 지금까지 우리의 주식거래에 있어서 교차상장은 몇몇 대기업에 의해서 시행되어져왔다. 그러나 교차거래는 아직은 그 전례가 없다.앞에서도 말했듯이 수출주도형산업구조를 가진 우리로서는 이러한 세계정세의 흐름을 재빨리 파악하고 대응하는 것이 필요하다. 그러므로 우리는 교.

경영/경제| 2006.06.28| 10페이지| 1,000원| 조회(626)

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[마케팅 조사론]더페이스샵 남성화장품 전문매장에 대한 설문조사,마케팅대안

THE FACE SHOP 남성화장품전문매장CONTENTS들어가기 환경분석 소비자분석 목표 SWOT STP 4P들어가기최근 들어 우리나라 여성화장품 시장은 연령과 가격에 따라서 고가격시장과 저가격시장, 두 시장으로 분할된 양상을 보이고 있다. 이러한 시장의 분할은 상품의 다양화로 이어져 소비자의 욕구를 좀 더 많이 만족시키고 있다. 그리고 다른 한편에서는 남성들의 외모에 관심도 커지고 있으며, 몇 년전부터 시작된 꽃미남의 유행은 외모에 대한 관심을 좀더 불러일으키고 있다. 이에 따라서 남성들도 화장품의 사용 등 자신을 꾸미는 것에도 상당히 관심을 가지고 있지만, 아직 남성화장품 시장만은 외면 받고 있는 실정이다.1. 환경분석화장품 시장현황11630태평양11624태평양11700코리아나1500코리아나33128LG생활건강3547LG생활건강2990더페이스샵1024한국화장품51116에이블씨엔씨(미샤)1134한불호장품4매출액업체명매출액업체명20042003순위국내 화장품 업계 순위(매출액 기준)억원환경분석기능성 화장품 남성화장품의 수요증가로 전체 화장품 시장이 확대2004년 국내 전체 화장품 시장규모 약 4조 8200억원 평균 연6%의 안정적 성장2**************************15002005(추정)528451302003매장수 (개)매출액 (억원)매장수 (개)매출액 (억원)더페이스샵미샤`환경분석저가화장품 시장등장 배경 * 온라인 판매 * 과도한 가격거품 해소 * 다양한 화장품브랜드 출시에 따른 출혈 경쟁의 심화 * 경기침체와 내수부진으로 인한 소비심리의 위축전망/위기 * 경쟁의 심화 * 협소한 시장(10-20대 여성에 집중) * 매장확대에 따른 리스크 * 저급이미지 * 품질의 향상이 필요(R D)ONLY ONE환경분석남성화장품 시장의 특징1. 남성용 화장품은 구매자와 사용자가 비교적 다르다. 2. 여성용에 비해 종류가 제한 3. 가격이 비교적 저렴(보통 3만원 미만)본인 (60%)여자친구 (2%)가 족 (38%)환경분석남성화장품 시장의 현황19981999200020011천 800억2천 200억 (+22%)2천 400억 (+7%)2천 245억 (+2%)* IMF 이후 비약적으로 성장 * 남성들의 표현욕구가 크다. * 제품 개발의 여지가 많다.앞으로 더 크게 성장할것으로 기대한국화장품태평양(보닌)소망화장품 (꽃을 든 남자)코리아나화장품한불화장품특 징 * 적은 제품수 * 비교적 고가 * 인지도 부족 * 주로20대 후반이상을 target- 기존의 남성화장품환경분석남성화장품 시장의 현황환경분석특징-저가 화장품시장의 선두 브랜드 * 비교적 다양한 제품 * 기존의 제품에 비해서 저가 * 온/오프라인 모두 브랜드인지도 高 * 10-20대를 target- 미 샤남성화장품 시장의 현황환경분석특징 * 기존의 제품에 비해서 비교적 다양/저렴 * 미샤에 비해서는 후발주자로서 브랜드이미지/시장점유율에서 뒤짐 * 10-20대를 target * 클래식한 디자인- 더페이스샵남성화장품 시장의 현황남성 전용 뷰티숍(이명훈보스클럽) 30~40대 직장 남성을 중심 피부관리, 뱃살관리 등 다양한 뷰티 서비스/가격대환경분석美에 대한 남성의 생각남성미용실 'JB카운티' 스타일을 중시한 패션 커트 두피관리 서비스, 탈모 방지를 위한 모발 관리 서비스美에 대한관심 점점 증폭- 꽃미남에 대한 생각- 피부관리의 필요성- 피부관리 소요시간- 피부관리 투자비용(월평균)환경분석美에 대한 남성의 생각1시간 미만 (74.6%)1-2시간 (25.4%)필 요 (78%)보 통 (10.2%)반드시 필요 (11.7%)긍정적 (55%)보 통 (28.3%)부정적 (3.3%)관심無 (11.7%)1만원미만 (35.6%)1-2만원 (33.9%)2-3만원 (16.9%)3만원이상 (13.6%)2. 소비자분석그렇다 (91.5%)아니다 (8.3%)2가지 (55.6%)1가지 (11.1%)3가지 (24.1%)2번 (67.8%)1번 (22%)3번 (6.7%)수시로 (3.4%)매 장 (45.8%)대형마트 (16.9%)백화점 (6.8%)인터넷 (25%)기타 (5%)1-3만원 (55.6%)1만원미만 (29.6%)3-5만원 (29.6%)5만원이상 (9.3%)- 남성화장품 사용유무- 사용하는 화장품 갯수- 평균 구입가격- 사용빈도- 구입장소소비자분석사용/구입에 대한 생각보 통 (30.5%)그렇다 (47.5%)아니다 (18.7%)그렇다 (44.1%)보 통 (22%)아니다 (33.9%)보 통 (40.7%)그렇다 (32.2%)아니다 (27.1%)보 통 (20.3%)그렇다 (25.4%)아니다 (54.3%)- 여성손님이 많아서 망설인 적이 있다.- 번화가의 매장에 들어갈때 망설인적이 있다.- 제품 다양성에 만족한다.- 가격에 만족한다.기존매장에 대한 생각소비자분석그렇다 (33.9%)보 통 (47.5%)아니다 (18.3%)그렇다 (37.3%)보 통 (49.2%)아니다 (13.6%)그렇다 (33.9%)보 통 (49.2%)아니다 (16.9%)그렇다 (15.3%)보 통 (49.2%)아니다 (35.6%)- 품질에 만족한다.- 매장 종업원의 태도와 서비스에 만족한다.- 매장 인테리어에 만족한다.- 매장네 남성화장품 코너의 위치에 만족한다.소비자분석기존매장에 대한 생각- 남성화장품전문점의 필요성- 남성화장품전문점 이용유무- 피부 상담서비스 이용할 의향- 피부 마사지서비스 이용의 의향그렇다 (88.4%)아니다 (8.3%)보통 (3.3%)그렇다 (83.3%)아니다 (6.7%)보통 (10%)그렇다 (45%)아니다 (21.7%)보통 (33.3%)그렇다 (88.4%)아니다 (8.3%)보통 (3.3%)- 고가화장품 선호도그렇다 (31.7%)아니다 (45%)보통 (23.3%)소비자분석피부관리에 대한 관심도여성위주의 매장에 대한 생각- 여성종업원이 불편- 매장 여성출입금지에 찬성그렇다 (21.7%)아니다 (56.6%)보통 (21.7%)그렇다 (18.4%)아니다 (63.3%)보통 (18.3%)소비자분석여성위주의 매장에 대한 생각- 매장은 번화가에 있는 것이 좋다.- 매장이 개방적인것이 불편하다.그렇다 (45.8%)아니다 (16.9%)보통 (37.3%)그렇다 (26.6%)아니다 (43.4%)보통 (30%)- 남성화장품샘플이 부족하다.그렇다 (78.3%)아니다 (6.7%)보통 (15%)소비자분석매장의 접근성과 개방성 / 샘플소비자분석기존 화장품 매장에 대체로 만족 여성고객 위주로 운영되는 점에는 불편피부관리에 대한 관심도가 크다.고기능 화장품을 선호하는 경향이 있다. 그러나, 실제 비용을 적게 들이며, 저가화장품을 선호한다.남성화장품을 전문적으로 취급하는 매장을 운영하되, 저가제픔을 주로 취급한다. 그리고 피부관리와 관련된 다양한 부가서비스도 일부 제공하는 매장이 필요3. 목 표남성화장품 전문점 개설을 통해서 새로운 신규시장 확보와 이를 통한 화장품브랜드의 첨예한 경쟁속에서의 우위 확보목 표4. SWOTswotSWTO＊다양한 제품군을 저렴한 가격에 제공 * 자체 브랜드 샾으로 타브랜드 견제 용이 * 온라인 고객의 확보* 주력 제품 없이 상품 다각화에만 주력 * 양면성을 가지는 입소문에 의존하는 홍보 * R D 투자 빈약에 의한 품질 저하 * 미샤에 비해서 브랜드 인지도가 낮다.* 경기침체로 저가/실속형 제품 선호 * e-business의 확대 * 1823세대로의 시장진입 용이 * 차별성 없는 브랜드 간의 난립* 다수의 유사 경쟁사 출현 (Me-Too브랜드) * 저가정책으로 인한 소비자 불신/편견 * 기존 메이저 기업들의 저가제품 출시 * 웰빙 열풍으로 고가의 자연주의제품 선호가능성SWOT5. STP~ SEGMENTATION 1. 10-20중반 : 학생/저수입/저가화장품 소비/美에 대한 관심 높음/고관여 2. 20후반-30대초반 : 직장인/비교적 고수입/기존의 화장품 소비/비교적 보수적 3. 30중반 이상 : 직장인/고수입/기존의 화장품 소비/보수적/저관여~ TARGETING 미에 대해서 관심이 높은 10-20대 초반의 저소득 학생 계층STP~ POSITIONING남성여성저가고가기존의 일반적인 화장품 전문매장기존의 일반적인 화장품 전문매장새로운 더페이스샵 남성화장품 전문점미샤등 저가화장품 매장환경분석6. 4Pproduct 클래식/심플한 디자인 등 다양한 디자인으로 현재보다는 다양한 종류의 제품을 중심4Pprice 2만원 미만의 저가격promotion 대학교앞에 우선적으로 매장 운영 인터넷 동호회 개설/홍보의 장으로 활용 다양한 샘플의 배포로 관심 유도place 온라인과 오프라인 매장을 현재와 같이 동시에 운영한다.- 직 업- 소 득20-40만원 (50%)20만원 미만 (18.3%)40-60만원 (15%)60-100만원 (3.3%)100만원이상 (13.3%)- 연 령조사대상10-30대 남성 60명대학생 (66.7%)직장인 (13.3%)고등학생 (18.3%)기 타 (1.7%)20대 (66.7%)10대 (18.3%)30대 (15%)Thanks..{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2006.06.28| 32페이지| 2,000원| 조회(857)

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[국제경영]전략적 제휴 평가A+최고예요

국제 전략적 제휴NO.9STRATEGIC ALLIANCE목 차Ⅰ. 들어가기 Ⅱ. 제1절 전략적 제휴의 의의와 특징 Ⅲ. 제2절 전략적 제휴의 동기와 유형 Ⅳ. 제3절 전략적 제휴의 추진 실천방안 Ⅴ. 사 례(LG-PHILIPS, GM-DAEWOO)들어가기80년대 중반 이후 기업을 둘러싼 경영환경은 복잡한 양상을 보이면서 빠르게 변화히고 있다. 각종 무역장벽의 철폐, 교통ㆍ통신의 발달로 인해 국경의 개념은 희박해지고 모든 방면에서 범세계화(Globalization)가 진행되고 있다. 이와 동시에 여러 개의 경제블록으로 나뉘어지는 지역통합 경향이 두드러지게 나타나고 있다. 이로서 기업은 글로벌화와 현지화를 동시에 추진해야했다. 그리고 또한 기업은 무한경쟁의 상황에 처하게 되었으며 독자적 역량만으로 경쟁우위를 유지하기 힘들게 되었다. 특히 연구개발비의 기하급수적인 증가와 위험부담은 라이벌기업들이 협력하게 되는 계기를 만들게 되었다.제1절 전략적 제휴의 의의와 특징가. 전략적 제휴(strategic alliances) 1) 두 개 이상의 기업이 법적으로나 경제적으로 독립성을 유지하면서 자신들의 경쟁우선순위요소를 바탕으로 하여 일정기간 동안 전략적으로 상호 협력관계를 형성함으로써 경쟁적 우위를 확보하려는 경영전략1. 전략적 제휴의 의의2) 기술제휴(Licensing)와 인수합병(M A)의 중간형태RISK수 익 성매수합병전략적 제휴라이센스ㆍ기술표준 설정, 기술교환, 공동개발, 생산, 판매 등 광범위하고 복합적ㆍ기술이전 및 생산하청 등 단순 협력협력분야ㆍ주로 선진국 경쟁기업간의 수평적 네트워크 ㆍ경쟁 치역, 제휴기업간에도 부분경쟁ㆍ주로 선ㆍ후진국간 수직적 분업 관계 ㆍ경쟁미약협력관계ㆍ범세계적 경쟁우위 확보ㆍ 경제적 보완협력목적전략적 제휴전통적 기업협력구 분제1절 전략적 제휴의 의의와 특징나. 전통적 기업협력과의 비교1. 전략적 제휴의 의의제1절 전략적 제휴의 의의와 특징* 구조조정 수단으로서의 M A와 전략적제휴 비교 *신규산업 진출, 위험공유합 작전략적 제휴취약 분야의 추구성과와 통제권의 공유핵심적인 전략이슈에 대한 지속적인 공헌규모의 경제 측면 (비용절감, 학습효과)시너지효과 발생 (능력/노하우 상호보완)위험 및 비용의 분담다. 전략적 제휴 성립조건과 이득 효과1. 전략적 제휴의 의의戰略的提携제1절 전략적 제휴의 의의와 특징2. 등장배경글로벌경쟁에서의 생존이 목적 (경쟁과 협력 동시 추구)글로벌 경쟁시장에서 다양한 기술융합 제품을 요구기술융합화의 필요성소비자의 빠른 기호 변화에 따른 개발비용의 절감, 개발기간절약제품수명주기의 단축에 대한 대처학습효과 / 비용절감규모의 경제를 통한 생산비 절감提携제1절 전략적 제휴의 의의와 특징3. 특 징위험/성과의 공유, 의사결정권의 분담, 제휴사어관리에 대한 책임의 공유책임공유각 기업의 일부만 관련, 전체 기업의 정체성은 유지참여기업의 정체성 유지기업은 자원을 지속적으로 투입, 자원상용에 대한 합의 필요지속적인 자원이전단기적인 편익보다는 자원공유로 더 큰 가치를 창출하는데 의의가 있다.시너지 창출제2절 전략적 제휴의 동기와 유형1. 동 기전략적 제휴연구개발 내용 및 위험의 경감규모의 경제 달성시장의 진입 확대기술의 신속한 개발 및 확보경쟁 방식의 조정경영자산의 보완적 공유* K.Glaister P.T.Buckly *제2절 전략적 제휴의 동기와 유형유치국 정부 정책사업의 국제적 확장 동기수직적 통합효과위험분담제품합리화와 규모의 경제 특허권 교환경쟁을 줄이기 위한 방어적 책략, 공격적 책략보완적 기술의 이전과 특허권 교환1. 동 기* 제품 라이프사이클과 제휴목적 *제품개발 시장진입 기술접근 산업표준확립형성기판로확대 시장점유율 확대 기술적 제약 극복 경영관리능력 향상성장기생산성 향상 비용절감 경쟁지위 방어 보유기술의 안정적 유지 기술혁신 외국시장 침투성숙기비용절감 현금흐름 최적화쇠퇴기제2절 전략적 제휴의 동기와 유형2. 유 형제2절 전략적 제휴의 동기와 유형가. 내용에 따른 유형- 판매능력을 활용, 자사 품목의 상호 공동판매 - 판매지역이나 제품의 선택적 활용으로 교차판매공동 브랜드, 위탁판책 또는 민간연합해당산업의 전후방 관련산업 및 다른 업종간 제휴관련산업 다각화선발업체는 자사기술의 시장점유율 확대, 후발업체는 기술습득팀 웍 형성형선발업체는 생산시설 투자부담감소, 후방업체는 생산성 도모생산성 재고형수직적 분 업선방업체간 기술, 제품개발에 따른 위험경감위 험 분산형선발기업간 대등한 입장에서 취약부분 포함보 완 형수평적 분 업전 략 목 적형 태SEMATECH(USA) : Semicondutor Manufacturing Technology ㆍ 반도체 제조기술 경쟁력 확보JESSI(유럽) : 범유럽 반도체 공동연구 개발 계획 ㆍ 차세대 칩 개발을 목표로 한 연구 개발 프로그램 ㆍ 1996까지 64M DRAM 개발목표 ㆍ EC 역외업체 원칙적으로 참여를 허용하지 않았으나, 지멘스와 IBM간 공동계발 제휴를 계기로 IBM이 90년대 참여하고, 그 후 일본 후지쓰도 일부 참여TRON(일본) ㆍ 독자적인 일본어 처리를 위한 일본식 컴퓨터 개발 목표 ㆍ 휴지쓰, 미쓰비시, 일본IBM 등 95개사 참여 ㆍ 지멘스, 에릭슨등 외국기업들도 TRON 설립준비 위원회로 참여제2절 전략적 제휴의 동기와 유형* 국책 또는 민간연합ESPRIT(유럽) : 유럽 정보기술 연구개발 계획 ㆍ EC 최초의 공동연구계획, 주요 전자업계 12개 참여 ㆍ 1984~1994, 10년간 추진기간으로 설정 ㆍ 정부 50% 연구비 부담 ㆍ 미국, 일본 기업과의 경쟁의 바탕마련, 정보산업분야의 표준화 가속2. 유 형제2절 전략적 제휴의 동기와 유형라. 상호의존성에 따른 유형새로운 기업을 만들어 자원을 물리적으로 결합하는 형태공유제휴새로운 핵심역량을 창출하기 위해 전략적으로 참여상호제휴서로 차별적인 핵심역량을 보유한 경우연속제휴마. 교섭력에 따른 유형- 경쟁기업간 제휴 - 상호 보완적 제휴 - 매각형 제휴NUMMI(Ntor Manufac-turing Incorporated)제2절 전략적 제휴의 동기와 유형GMTOYOTANUMMI미국시장진출 기반경영기술1. 전략적 제휴의 계획과 관리제3절 전략적 제할 모니터링 제휴를 통한 정보흐름의 정확한 파악 2) 갈등과 의견 상충 시 어느 정도의 갈등은 생산성 향상에 기여. 경영층의 끊임없는 협상과 합의의 과정이 필요.1. 전략적 제휴의 계획과 관리마. 결렬에 대한 대비 최악의 경우를 대비할 필요. 곤란한 정보 유출 통제, 제휴 결렬시의 지속적 관리를 유지하기 위한 대책 강구2. 전략적 제휴의 실천 방안제3절 전략적 제휴의 추진 실천방안가. 실천을 위한 유의 사항 1) 분명한 목표 의식 2) 신뢰를 통한 협상 구축 3) 상호 불신과 기만은 금물 4) 자체 핵심 역량을 갖추고 협상을 주도(EX IBM사, Microsoft, Intel) 5) 파트너 핵심 역량 흡수에 노력 6) 이질적인 기업문화의 조정에 노력(EX 벤처기업과 대기업의 제휴) 7) 경영층의 무관심 극복 나. 실천방안 1) 파트너십 문화의 형성 2) 신뢰 구축 및 능동적인 자세 3) 명확한 전략적 공유 4) 핵심역량의 효과적인 활용 5) 커뮤니케이션의 활성화사 례 ⅠLG-PHILIPS LCD1. LCD사업 합작 배경사 례 Ⅰ반도체와 TFT LCD의 동반 장기 불황 속, 2000년 이후 급성장할 것으로 기대되는 LCD모니터 시장과 LCD디지털 TV시장 선점을 위해 세계적인 네트워크와 이에 대한 막대한 투자자금이 필요반도체 시장의 장기불황IMF이후에 정부의 개혁의지가 커서, 정부의 압력을 피하기 위해 외자유치 등을 통해 부채비율을 줄이고 구조조정을 지속하는 방안 추구정부의 구조조정 압력2. 제휴전까지의 LG LCD사업 연혁1999.1. LGLCD(주) 단독법인 출범 1999.3. 월 매출 1억불 초과(1억 3천 6백 만불) 1999.8. 세계최초 MONITOR/TV 겸용 22.0“Wide 양산경쟁우위 확 보 기1997. 8. 세계최초 노트북 PC용 14.1“XGA 양산 1997.12. 구미 LCD2공장 (P2)준공 및 양산 1998. 8. 세계최초 MONITOR용 18.1“SXGA 양산 1998.12. 98'연간 매출 5억불 달성경 쟁 력 강 화 기1987.16일양사의 이사회 승인을 받아 투자의향서 체결5월 17일LG그룹 회장의 네럴란드 방문으로 협의가 급진전5월필립스의 구 본스트라 회장이 한국을 방문, LG그룹 회장을 만나 LCD합작에 관해 논의2월LGLCD 독립법인화99년 1월양사간 MOU체결12월필립스는 LG반도체를 통해 3년간 7억 달러 규모의 장기 LCD공급 계약 체결, 한편 LG와 필립스간의 협력모델에 대한 합의를 이룸8월필립스가 LG측에 TFT LCD 분야의 전략적 제휴에 대한 의사 전달98년 3월진 행 상 황일 자사 례 Ⅰ5. 협상과정에서의 난점/협상 결과사 례 ⅠLG와 필립스의 사업부분간의 시장마찰 문제 두 기업이 각각 수행하는 관련 사업(모너터, 응용가전 등)과의 시장 마찰을 어떻게 해결 할 것이냐의 문제. 후에 지분율에 대한 논의와 합작법인의 명칭에 관한 논의에까지 이름협상과정에서의 난점99년 5월 양측의 사업가치는 협상 초기보다 상당히 높아진 42억 달러로 결정 LG와 필립스가 50대 50의 지분을 투자하여 합작법인 LG필립스LCD 탄생 경영권, 공동대표이사 CEO에 LG반도체를 이끌던 구봉준 사장 선임하고 공동대표이사 CFO는 필립스의 론 위라하디락사 부사장 선임이 되어 공동경영협상 결과사 례 Ⅰ6. 제휴 이후 성과 분석합작법인 출범 이후 공급과잉에 의한 가격하락 진행되어 1999년 이전에 비해 매출액 증가율이 크게 하락하고 당기 순이익과 각종 이익률도 감소. 이후 공급과잉이 더욱 심화되어 가격하락이 이어졌지만 수요의 급격한 증가로 수급균형 이룸. 또한 수익성 개선 노력으로 2001년 4분기에 약 10% 정도 가격이 인상되어 수익성이 개선매출 및 이익대만 등 신규 진입업체들로 인한 경쟁으로 모니터 시장에서는 세계 1위. 노트북 PC 부문에서는 비교적 안정적인 심장 점유율로 전체 노트북 시장에서 세계 2위 유지시장점유율사 례 ⅡGM – DAEWOO사 례 ⅡGM - DAEWOO1. 제휴당시의 환경오일 쇼크로 인해 구매력이 하락자원적/경제적 상황정부의 중화학 공업정책 합리화 방안 추진정치적 상황대w}

경영/경제| 2005.11.26| 36페이지| 1,000원| 조회(431)

전략적제휴, 엘지필립스 LCD, LG-Philpis LCD

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