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변액보험의 이해

변 액 보 험 의 이 해목차1. 서론……2가. 변액보험의 정의……22. 변액보험의 역사……2가. 개요……2나. 미국의 변액보험 사례 연구……2다. 우리나라의 변액보험 도입배경 및 법적 규제……53. 변액보험의 상품내역……6가. 변액보험……6나. 상품 특징……7다. 상품 구조……8라. 변동보험금 계산 방법……9마. 최저보증옵션의 이해……11바. 상품종류……12사. 자산운용 실적과 보험금……174. 변액보험의 자산운용……17가. 특별계정……17나. 자산운용……205. 결론……21……221. 서론가. 변액보험의 정의보험계약자가 납입하는 보험료 가운데 사업비와 위험보험료를 제외한 적립보험료를 따로 분리해 주식·공채·채권 등 수익성이 높은 유가증권에 투자한 뒤, 운용 실적에 따라 투자 성과를 계약자에게 나누어 주는 실적 배당형 보험 상품을 말한다.2. 변액보험의 역사가. 개요변액보험은 우리나라를 비롯하여 네덜란드, 영국, 캐나다, 미국, 일본 등 여러 선진국에서 판매되고 있는 실적배당형의 생명보험상품이다. 제2차 세계대전 이후 세계 각국은 급격한 경제성장에 따른 인플레이션이 주요 문제로 대두되었고, 장기금융상품을 취급하는 보험회사에서는 이에 대응할 수 있는 보험상품 개발의 필요성이 제기되었다. 즉, 보험회사에서는 고수익을 추구하는 소비자의 선호에 맞추어 고율의 배당을 하면서도 투자위험을 줄일 수 있는 보험상품이 필요했고, 이러한 가운데 변액보험의 개념을 가진 상품이 등장하게 되었는데, 변액보험을 상업적으로 상품화하여 최초로 판매한 국가는 네덜란드이다. 1956년 네덜란드의 바르다유 회사가 자산운용 실적과 보험금을 연계하여 실질가치를 보전할 수 있는 변액보험을 판매하였는데, 이를 “프랙션(Fraction)”보험이라고 한다. 그 이후 영국(1957년)에서, 캐나다(1967년)에서 변액보험 판매를 시작하였으며, 미국은 1976년, 일본은 1986년에 각각 변액보험을 판매하였다.나. 미국의 변액보험 사례 연구미국은 변액보험 도입(1976년) 후 유니버설보험이 도입(1977년)Fund Transfer)등 다양한 자산운용 옵션을 부가하여 고객에게 투자리스크를 경감할 수 있는 간접 선택권을 많이 제공한 것도 주요 성공요인이라 할 수 있다.d. 보험상품에만 부여하는 세제혜택미국에서 보험상품은 보험 유지기간 동안 발생한 이자에 대해 과세를 하지 않고 해약 또는 만기시 등 자금의 인출시점에서 이자소득세를 부과한다. 따라서 소득수준이 낮은 노년기에 해약 등으로 자금을 인출하면 낮은 저율과세를 적용받게 되므로 변액보험상품을 가입하여 세금이연(Tax Deferred) 을 활용할 경우 많은 절세효과를 거둘 수 있게 된다.미국에서는 소득수준이 높은 30~40대에서는 고율과세를 적용받게 되나, 소득이 줄어드는 노년기로 접어들수록 세율이 낮아지게 된다.따라서 변액보험에 가입한 고객은 보험유지 기간동안에는 고율과세가 적용 된 소득세를 납입하지 않아 납부해야 할 세금에서도 추가로 이자소득이 발생하게 되며, 노년에 자금을 인출(또는 해약)할 경우에는 낮은 세율이 적용 되므로 세금이연에 따른 절세효과가 매우 크게 되는 것이다. 또한 보험기간 중 필요자금은 세금이 과세되지 않는 중도인출 또는 약관 대출을 활용할 수 있으므로 변액보험상품이 노후대책을 위한 최적의 재테크 수단으로 판매가 활성화될 수 있었던 것이다.(4) 미국의 변액보험 판매자격제도 및 법적 규제미국에서 변액보험상품은 보험설계사외에 증권회사, 은행 등에서도 판매할 수 있는데 기본적으로 변액보험을 보험성격을 가진 유가증권으로 간주하므로 이를 판매하려는 자는 보험설계사 자격시험과 브로커 자격시험을 모두 통과하여야 하고, 판매시 보험회사로부터 지명되어야 한다. 또한 변액보험은 생명보험회사에서 판매하므로 기본적으로 보험업 규제에 따르지만, 유가증권 이므로 증권법과 투자회사법의 엄격한 규제도 적용된다.다. 우리나라의 변액보험 도입배경 및 법적 규제(1) 도입배경 및 경과우리나라는 2000년 이후 보험가격자유화, IMF 이후 금융시장 재편 및 급격한 금리변동 등의 금융환경변화에 대응하여 시장수익률을 반영하면서 최저사망보험금 (기본보험금)은 보장된다. 사망보험금이 보증되지 않는 경우 보증비용의 추가부담은 없다.표 3 - 변액보험과 투신상품과의 비교구분변 액 보 험투 신 상 품주요특징장기적 인플레 헤지를 통해 실질 가치가 보전된 보장 제공전문투자기관에 의한 간접투자를 통해 수익률제고운용형태보험료의 일부(저축보험료)를 유가증권 등에 투자하여 자산운용 실적에 따른 보험금 지급투자금액 대부분을 유가증권 등에투자하여 수익을 투자자에게 지급(투자자)계약자 권리자금운용 지시권 없음(상품형태만 선택)수익자 또는 주주의 권리 보유표 4 - 변액보험 보증옵션의 종류구 분보 증 내 용변액종신변액유니버설(보장형)GMDB : Guaranteed Minimum Death Benefit최저사망보험금 보증으로 실적이 악화되더라도 기본 사망보험금의 지급을 보증함변액연금GMDB : Guaranteed Minimum Death Benefit최저사망보험금 보증으로 제1보험 기간(연금개시전) 중 사망보험금이 기납입보험료 보다 적을 경우 기납입보험료를 사망보험금으로 지급함GMAB : Guaranteed Minimum Accumulation Benefit최저연금적립금 보증으로 연금개시시점에서 펀드의 계약자적립금과 기납입보험료를 비교하여 큰 금액을 연금재원으로 보증하는 옵션변액유니버설(적립형)GMDB : Guaranteed Minimum Death Benefit최저사망보험금 보증으로 보험기간 중 사망보험금이 기납입보험료 보다 적을 경우 기납입보험료를 사망보험금으로 지급함(2) 특별계정에 의한 자산운용변액보험은 안정성보다는 수익성을 추구하는 실적배당 상품이고, 투자리스크를 계약자가 부담하므로 계약자의 자산에 비례한 공평한 투자손익의 배분이 필요하며, 변액상품이 아닌 타상품의 자산과는 분리하여 일반계정의 계약자를 보호해야 한다. 따라서 일반계정의 자산운용 규제와는 다른 규제를 적용하는 특별계정을 설정하여 자산운용을 하는 것이다. 현재 특별계정에서 운용되는 상품은 변액보험, 퇴직보험(기업연금), 연금저축 등이 있다가가입(증액)방법은 가산지급방법에 비해 보장을 목적으로 변액보험을 가입하려는 고객에게 적합한 방법이라고 할 수 있다.(3) 책임준비금비례방법책임준비금비례방법은 기본보험계약의 예정책임준비금 이상의 초과적립금과 예정책임준비금과의 비율에 따라 변동보험금을 계산하는 방법이다. 예를 들면 기본보험계약의 보험가입금액이 1억원일 때 기본보험계약에 대한 예정책임준비금이 100만원이고, 그 시점에서 실제 계약자적립금이 120만원 이었다면, 변동보험금은 2,000만원이 되어 전체 사망보험금은 1.2억원이 되는 것이다.(1억원 : 100만원 = X : 120만원 ==> X = 1.2억원)이 방법은 사망보험금의 증감속도가 빠른 반면, 국내에 유사한 구조의 보험상품이 없어 계약자가 생소하게 생각할 수 있다. 현재 우리나라에서는 이 방법을 이용한 변액보험 상품이 없는 상태이다.표 6 - 변동보험금 계산방식의 비교구 분가산지급방법일시납보험추가가입방법책임준비금비례방법사망보험금 증가규모小中大수익률(만기/해약시)大中小국내 적용상품변액연금보험VUL(적립형)변액종신보험VUL(보장형)없음마. 최저보증옵션의 이해변액상품은 실적에 따라 사망보험금과 해약환급금이 변동하는데, 실적이 좋은 경 우는 상관없지만 만일 실적이 지속적으로 저조하다면 계약자 입장에서 볼 때 보험의 본질적인 기능을 기대하기 어렵게 된다. 이런 문제를 해결하기위해 펀드에서 보증비용을 차감하여 보증비용 풀(pool)을 구성하고 일정수준 이상의 사망보험금과 연금재원을 보증해 주고 있는데 보증의 내용과 보증비용이 회사별로 상이하기 때문에 완전판매를 위해서는 보증옵션에 대한 정확한 이해가 선행되어야 한다.(1) 변액종신보험변액종신보험의 경우 피보험자가 보험기간중 사망시 특별계정의 펀드수익률과 상관없이 최소한 가입금액수준을 보장 받기 위한 위험 보험료를 계약자적립금에서 공제하지 못할 때에는“최저사망보험금보증준비금” 에서 위험보험료를 공제한다.보험회사는 매일 특별계정적립금에서 보증비용을 공제하여 일반계정내에 최저사망 보험금 보증준비금 계정에 적 사망 또는 1급 장해시 사망보험금이 지급되는데, 펀드의 투자수익률에 따라 계산된 사망보험금이 지급되게 된다. 기본보험계약의 사망보험금인 기본보험금과 변동보험계약의 사망보험금인 변동보험금을 합해서 사망보험금으로 지급되는데, 투자수익률이 아무리 악화되더라도 기본보험금액은 최저보증을 해주어 보험으로서의 기본역할을 유지할 수 있도록 하였다. 결국 변액종신보험은 종신토록 기본보험금 이상의 사망보험금을 받을 수 있어 종신보험으로서의 기능을 충실히 수행하는 상품이라 할 수 있다.변동보험금은 매월 계약해당일마다 일시납보험 추가가입(증액)방법에 의해 재계산되며, 다음달 계약해당일까지 1개월간 확정 적용한다. 여기서 한가지주의해야 할 점은 지난 달에 계산된 변동보험금은 이번 달에 누적되어 계속 쌓이는 것이 아니라 한 달이 지나가면 소멸되고 새로 계산된다는 것이다. 즉, 매월 계약해당일마다 다시 계산해서 한 달간 적용하는 것이다. 변동보험금은 실제 계약자적립금과 이 보험의 예정이율로 계산된 기본보험계약의 예정책임준비금과의 차액, 즉, 초과적립금을 가지고 계산되며, 투자수익률이 예정이율을 초과할 경우에는 (＋) 변동보험금이 발생하고, 예정이율을 하회하면 (-) 변동보험금이 발생하게 된다. 그러나 (-) 변동보험금이 발생한다 하더라도 실제 사망보험금은 기본보험금을 최저보증하기 때문에 기본보험금 이하로 감소하지는 않게 된다.반면 사망보험금과는 달리 해약환급금은 투자수익률에 따라 매일 적립되며, 최저보증이율이 없고 투자실적이 악화될 경우에는 원금손실이 발생할 수도 있다. 변액종신보험은 일반종신보험과 마찬가지로 동일한 재해 또는 재해이외의 동일한 원인으로 여러 신체부위의 합산장해지급률이 50%이상 80%미만의 장해시에는 보험료의 납입을 면제해 주고 있으며, 사망 또는 동일한 원인으로 여러 신체부위의 합산장해지급률이 80% 이상인 장해상태가 되었을 때에는 계약이 소멸된다.(2) 변액연금보험연금지급개시 전까지는 변액보험 또는 변액유니버설보험처럼 운영하고, 연금지급개시 후에는 종신연금(또는 다.

경영/경제| 2013.11.19| 24페이지| 2,000원| 조회(211)

변액보험, 변액보험의 이해, 변액보험 이해

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[경제]IS-LM 평가A좋아요

1. 서론r(실질이자율)LM(화폐시장의 균형들의 조합)E균형이자율IS(생산물 시장의 균형들의 조합)균형소득IS곡선이란 생산물 시장의 균형을 이루는, 이자율과 소득의 조합을 나타내는 수많은 점을 이은 곡선이다. 이 곡선은 주입과 누출을 각각 대표하는 투자수요와 저축이 일치한다는 것으로 일반적으로 우하향한다.LM곡선이란 화폐시장의 균형을 이루는, 소득과 이자율의 조합을 나타내는 수많은 점을 이은 곡선이다. 이 곡선은 화폐수요와 공급이 일치한다는 것으로 일반적으로 우상향한다.두 곡선을 함께 그렸을 때 두 곡선이 만나는 점 E는 IS곡선에도 놓이고 LM곡선에도 놓인 것이므로 이 점에서의 소득과 이자율의 조합은 생산물 시장의 균형을 뜻하는 동시에 화폐 시장의 균형을 뜻한다. 즉 이 점에서의 소득과 이자율이 균형 소득과 균형 이자율이 된다.2. 본론(1) 재정정책재정정책이란 정책당국이 정부의 지출과 조세징수를 조정하는 정책을 말한다. 정부지출이 증가하면 IS곡선은 오른쪽으로 이동하고, 정부지출이 감소하면 왼쪽으로 이동한다. 한편 조세징수가 감소하면 IS곡선은 오른쪽으로 이동하고, 조세징수가 증가하면 왼쪽으로 이동한다.재정정책에는 확대재정정책과 긴축재정정책의 두 가지가 있다.① 확대재정정책세율을 인하하거나 세금을 감면함으로써 조세를 낮추면 총수요가 증가한다. 즉 확대제정정책이란 세율 인하, 조세 축소, 지출 증가 등을 말한다. 이것은 에서처럼 IS곡선을 오른쪽으로 움직이게 하고 그 결과 기본소득과 이자율이 높아지게 된다. 상류층이 부동산을 소유하고 예금이 있고 서민층은 부채가 있다고 가정한다. 그렇다면 상류층의 기본소득은 원래 ‘+’에서 기본소득이 높아졌으므로 ‘++’가 되고 이자율이 높아졌으므로 예금으로부터 이자소득이 원래 ‘+’에서 ‘++’가 된다. 그렇다면 상류층의 총소득은 ‘++++’가 된다. 반면 서민층은 기본소득은 ‘+’에서 ‘++’로 늘어나지만 부채를 갖고 있으므로 이자소득은 원래 ‘-’에서 ‘--’가 된다. 그럼 결국은 0가 되거나 최대 어느정도의 ‘+’가 되게 된다.r(실질이자율)LM→→균형점 우상향: 소득증가, 이자율 증가균형이자율Y(소득)균형소득② 긴축재정정책세율을 인상하거나 세금 감면을 축소함으로써 조세를 높이면 총수요가 감소한다. 또 정부지출을 줄이면 총수요가 감소한다. 즉 긴축재정정책이란 세율 인상, 조세감면 축소, 정부지출 감소 등을 말한다. 이것은 에서처럼 IS곡선을 왼쪽으로 움직이게 하고 그 결과 기본소득과 이자율이 낮아지게 된다. 상류층이 부동산을 소유하고 예금이 있고 서민층은 부채가 있다고 가정한다. 그렇다면 상류층의 기본소득은 원래 ‘+’에서 기본소득이 낮아졌지만 기본소득이 없는 것은 아니므로 여전히 ‘+’가 되고 역시 이자율이 낮아졌지만 예금으로부터 이자소득이 없는 것은 아니므로 원래 ‘+’에서 여전히 ‘+’가 된다. 그렇다면 상류층의 총소득은 ‘++’가 된다. 서민층도 역시 기본소득은 여전히 ‘+’이고 부채를 갖고 있으므로 이자율이 낮아지더라도 이자를 내야하는 것은 마찬가지이므로 이자소득은 그대로 ‘-’가 된다. 그럼 결국은 ‘0’가 된다.r(실질이자율)LM↓→균형점 좌하향: 소득감소, 이자율 감소균형이자율Y(소득)균형소득(2)금융정책금융정책이란 정책당국이 통화량을 조절하는 정책이다. 당국이 통화 공급량을 증가시키는 확대금융정책을 펴면 LM곡선이 오른쪽으로 이동한다. 반대로 통화량을 감소시키면 LM곡선은 왼쪽으로 이동하고, 균형이자율은 상승하며 균형국민소득은 감소한다.금융정책에는 확대금융정책과 긴축금융정책 두 가지가 있다.①확대금융정책통화지표를 증가시키면 총수요가 증가한다. 통화지표가 늘어나면 이자율이 떨어져서 투자수요가 늘어나므로 총수요가 늘어난다. 또한 통화지표가 늘어나면 부가 늘어나서 소비수요가 늘어나므로 총수요가 늘어난다. 통화지표 대신에 금융당국이 처음부터 이자율을 낮추면 투자수요가 늘어난다. 결국 이자율 인하는 총수요를 증가시킨다. 끝으로 금융당국이 환율을 높이면 수출이 늘어나고 수업이 줄어들므로 순수출수요가 늘어나서 총수요가 증가한다. 즉 확대금융정책이란 통화지표 증가, 이자율 인하, 환율 인상 등을 말한다. 이것은 에서처럼 LM곡선을 오른쪽으로 움직이게 하고 그 결과 기본소득은 높아지고 이자율은 낮아지게 된다. 상류층이 부동산을 소유하고 예금이 있고 서민층은 부채가 있다고 가정한다. 그렇다면 상류층의 기본소득은 원래 ‘+’에서 기본소득이 높아졌으므로 ‘++’가 되고 예금으로부터 이자소득이 원래 ‘+’에서 이자율이 낮아졌지만 이자소득이 여전히 있으므로 그대로‘+’가 된다. 그렇다면 상류층의 총소득은 ‘+++’가 된다. 서민층은 기본소득은 역시 원래 ‘+’에서 ‘++’로 늘어나게 되고 부채를 갖고 있으므로 이자소득은 원래 ‘-’에서 이자율이 낮아지더라도 이자를 내야 하므로 그대로 ‘-’가 된다. 그럼 서민층의 총소득은 ‘+’가 된다.r(실질이자율)LM↓→균형점 우하향: 소득증가, 이자율 감소균형이자율Y(소득)균형소득②긴축금융정책통화지표를 감소시키면 총수요가 감소한다. 또 금융당국이 이자율을 인상하면 총 수요가 감소하고, 환율을 인하하면 총수요가 감소한다. 즉 긴축금융정책이란 통화지표 감소, 이자율 인상, 환율 인하 등을 말한다. 이것은 에서처럼 LM곡선을 왼쪽으로 움직이게 하고 그 결과 기본소득이 낮아지고 이자율이 높아지게 된다. 상류층이 부동산을 소유하고 예금이 있고 서민층은 부채가 있다고 가정한다. 그렇다면 상류층의 기본소득은 원래 ‘+’에서 기본소득이 낮아졌지만 소득이 있으므로 여전히 ‘+’가 되고 이자율이 높아졌으므로 예금으로부터 이자소득이 원래 ‘+’에서 ‘++’가 된다. 그렇다면 상류층의 총소득은 ‘+++’가 된다. 서민층은 기본소득은 줄어들었지만 여전히 소득이 있으므로 ‘+’에서 역시 ‘+’로 변함이 없지만 부채를 갖고 있으므로 이자소득은 원래 ‘-’에서 이자율이 인상되어 ‘--’가 된다. 그럼 결국은 ‘-’가 된다.r(실질이자율)LM←→균형점 좌상향: 소득감소, 이자율 증가균형이자율Y(소득)균형소득(3)통합정책①확대재정 ? 확대금융 정책확대재정정책과 확대금융정책을 동시에 실시하는 방법이다.에서처럼 IS곡선과 LM곡선이 동시에 오른쪽으로 이동하여 기본소득은 증가하지만 이자율에는 변함이 없게 된다. 상류층이 부동산을 소유하고 예금이 있고 서민층은 부채가 있다고 가정한다. 그렇다면 상류층의 기본소득은 확대재정으로 인해 원래 ‘+’에서 ‘++’가 되고 또한 확대금융으로 인해 ‘+’가 ‘++’로 변한다. 그래서 결국 기본소득은 ‘++++’가 되고, 이자율은 변동이 없으므로 원래 ‘+’에서 그대로 ‘++’가 된다. 결국 상류층의 총소득은 ‘+++++’가 되는 것이다. 서민층은 기본소득은 상류층과 마찬가지로 확대재정으로 인해 ‘+’에서 ‘++’로 늘어나고 확대금융으로 인해 ‘+’에서 ‘++’로 늘어나 기본소득은 모두 ‘++++’가 된다. 그러나 부채를 갖고 있고 이자율은 변동이 없으므로 이자소득은 원래 ‘-’에서 그대로 ‘-’가 된다. 그럼 결국은 ‘+++’가 되게 된다.r(실질이자율)LM→소득만 증가균형이자율Y(소득)균형소득②긴축재정 ? 긴축금융정책긴축재정정책과 긴축금융정책을 동시에 실시하는 방법이다.에서처럼 IS곡선과 LM곡선이 동시에 왼쪽으로 이동하여 기본소득은 감소하지만 이자율에는 변함이 없게 된다. 상류층이 부동산을 소유하고 예금이 있고 서민층은 부채가 있다고 가정한다. 그렇다면 상류층의 기본소득은 ‘+’가 있지만 긴축재정과 동시에 긴축금융정책을 사용함으로써 ‘0’가 되고 이자율은 변동이 없으므로 그대로 ‘+’가 된다. 그래서 결국 상류층의 총소득은 ‘+’가 된다. 서민층은 기본소득은 상류층과 마찬가지로 긴축재정과 긴축금융정책을 동시에 사용함으로 인해 ‘0’가 되고 부채를 갖고 있고 이자율은 변동이 없으므로 이자소득은 원래 ‘-’에서 그대로 ‘-’가 된다. 그럼 결국은 ‘-’가 되게 된다.

경영/경제| 2005.11.25| 5페이지| 1,000원| 조회(1,017)

경제학원론, 재정정책, is, LM, 금융정책

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C1 소주의 전국유통 (4 학 년 이 조)수 학 과 200000021 강민수(발표자) 수 학 과 199803413 황상운 수 학 과 199900821 김진규 수 학 과 199903447 현옥규 수 학 과 200102712 이화영 헝가리어과 200103274 차미애 헝가리어과 200102661 이한나 불 어 과 200202990 정은경중간 고사 요약중간요약설문조사S T P4 P결 론C1 소주는…알코올 도수 : 21도 특징 : 아스파라긴산 첨가, 음이온 처리 공법 컨셉 : Well – being중간요약설문조사S T P4 P결 론왜 C1소주 인가??? = 진로의 참眞이슬露의 전국 장악 (전체 소주 소비량의 53%차지)환경 분석중간요약설문조사S T P4 P결 론Opprotunities -유통망 확대가능성 -횟집 소주의 기회 -타소주와의 차별화 -진로의 매각중간결론 이미지메이킹을 통해 틈새시장을 노리자-브랜드파워 미약 -제품의 선호도 -인지도가 열세Weakness중간요약설문조사S T P4 P결 론설문 조사술을 마시면 주로 어디로 가나요?중간요약설문조사S T P4 P결 론횟집을 이용하는 이유는?중간요약설문조사S T P4 P결 론횟집에서는 어떠한 음료를 마시나요?중간요약설문조사S T P4 P결 론횟집에서 소주를 마시는 이유는?중간요약설문조사S T P4 P결 론소주를 마신다면 어떤 소주를 마시나요?중간요약설문조사S T P4 P결 론전 항목의 소주를 선택한 이유는?중간요약설문조사S T P4 P결 론회와 잘 어울리는 소주의 조건은?중간요약설문조사S T P4 P결 론회와 잘 어울리는 소주가 나온다면 마실 의향은?중간요약설문조사S T P4 P결 론Segmentation Targeting Positioning중간요약설문조사S T P4 P결 론Segmentaion시장 세분화의 필요성 - 아직 한국에서는 횟집에서 대표적인 소주가 없음. 시장 세분화의 기준 - 심리적 세분화(생활 양식) : 웰빙 열풍 - 행동적 세분화(사용상황) : 회와 함께 먹는 소주중간요약설문조사S T P4 P결 론Targeting에 관심을 귀기울이기 시작하는 의 을 찾는 소비자중간요약설문조사S T P4 P결 론건강30~40대횟집Positioning경쟁우위요인 검토 - 서비스 차별화(이벤트 행사) - 이미지 차별화 (환경개선관련 홍보활동행사의 전국적인 행사 참여) Value Proposition - More for the same중간요약설문조사S T P4 P결 론중간요약설문조사S T P4 P결 론Product Price Place PromotionProduct제품 용량,특징(아스파라긴, 음이온) 동일 알콜 도수 : 1도 떨어진 20도 C1소주 출시 신세대들과 여성들의 술 소비 증가 소비자들의 요구만족 술 먹은 다음날의 부담 감소 새로운 브랜드 : 브랜드 컨셉 :중간요약설문조사S T P4 P결 론NEW C1시원한 바다Price3500원  place - 시장진입에 따른 전략적 비용 - push 전략 - contribution margin - JND중간요약설문조사S T P4 P결 론Place유통 경로 회사, 공장 주류업체 소매장 소비자 수송 문제 공장별 물량 조달 - 김해 공장: 경상도 서북부, 전라도 물량 생산. - 부산 공장: 서울, 경기, 충청, 강원, 부산 지역 물량 생산중간요약설문조사S T P4 P결 론부 산 제 1공장김 해 제 2공장중간요약설문조사S T P4 P결 론Promotion(1)도입기 1. 인터넷 배너 광고를 통한 관심유도 2. 사람과 사람들을 통한 효과 (구전효과) 3. 사회 봉사 활동( PR 효과 )PLC에 따른 촉진 전략도입기 성장기 전략적 포인트C1 소주의 상품 인지도를 형성하는 것을 목표중간요약설문조사S T P4 P결 론Promotion(2)성장기 1. 시원 소주의 미니 홈피 개설 2. 각종 시음회 행사 3. 유명 모델을 내세운 광고PLC에 따른 촉진 전략도입기 성장기 전략적 포인트C1소주의 매출이 상승 - 보다 적극적 홍보 활동중간요약설문조사S T P4 P결 론Promotion(3)전략적 포인트 1. 이미지 리뉴얼 2. 신제품 개발 3. (EX). 오십세주PLC에 따른 촉진 전략도입기 성장기 전략적 포인트기존 전략이 매출에 연결되지 않는 때에 필요한 전략결 론 NEW C1소주 대박중간요약설문조사S T P4 P결 론{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2005.11.25| 25페이지| 1,500원| 조회(455)

마케팅, 소주, 4P, STP

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[경영마케팅]c1소주의 전국유통

C1 소주의 전국유통 (4 학 년 이 조)수 학 과 199903447 현옥규 (발표자) 수 학 과 199803413 황상운 수 학 과 199900821 김진규 수 학 과 200000021 강민수 수 학 과 200102712 이화영 헝가리어과 200103274 차미애 헝가리어과 200102661 이한나 불 어 과 200202990 정은경제 품 소 개용 량 : 360ml 알콜도수 : 21 % 특 징 : 아스파라긴 첨가, 음이온 처리공법 제품 컨셉 : 웰빙 , 음이온 브랜드 컨셉 : C1은 Clean No.1 디자인 전략 : 칠엽수 이미지기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자제 품 선 정 동 기소주시장의 크기(약 1조 4600억) 진로의 참이슬이 전국 대부분을 장악(53%) 진로 매각설에 대한소주의 관심 증폭 교통망 용이 (지방 소주 중)기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자대한주류공업협회주류 시장 내 소주 점유율 증가 추세국내 주류 시장2004년 소주시장 제품별 점유율참이슬 - 50%이상의 점유율C1(대선)C1 (대선)회 사 연 혁기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자조 직 도본 사 (부 산)공 장국 내 지 점해 외 지 점제 1 공장 (부산)진 주 지 점울 산 지 점창 원 지 점양 산 지 점Japan Office제 2 공장 (진해)기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자소 비 자 ( 설 문 조 사 ; 소비자 분석 )3C 분석기 업선정동기경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자3 C 분 석( 단위:% )74%68%62%54%30 대40 대50 대20 대연령대별 소주 음용률60 대 이상40%기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자소주회사별 브랜드 인지도( 단위:% )64%12%8%6%4%두산C1참소주하이트기타진로6%기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자( 단위:% )78%8%6%4%산C1참소주참이슬하이트2%기타2%20~30대 소비자가 선호하여 마시는 소주기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자( 단위:% )82%10%6%맛이 좋아서브랜드를 보고습관적으로 선택기타2%20~30대 소비자가 소주 제품을 선택시 결정하는 이유기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자한 달 동안 음주 횟 수는?기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자지역 소주를 아십니까?기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자C1소주를 아십니까?기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자어떤 매체를 통해 알게 되었습니까?기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자3C 분석▶ 소비자 분석을 정리해 보면 . . .C1은 주류 고객만족도 종합평가에서는 진로와 큰 차이를 보이지 않았다.그러나,브랜드 인지도에서는 큰 차이를 보이고 있다.소주시장의 Heavy User는 20~30대이다그들은,소주 선택시 습관적으로 선택한다.기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자2004년 국내 소주시장38,494,000상자 (1상자는 360ml 30병)2000년55,700,000상자 (1상자는 360ml 30병)2004년마케팅 강화 (여러 종류의 소주 등장으로 수도권 소주시장 경쟁체제 성립)소주 선호 (경기침체에 따른 소주선호 영향)젊은 층의 수요 증가 (대부분의 소주가 21도로 전환되면서 젊은 층의 수요가 늘어남)소주시장의 호황 - 내수 시장 47.6% 증가 -기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자3 C 분 석기 업 (이 시장에 들어가는 것이 어울리는가?)기 업선정동기경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점소 비 자3C분석회사소개기 업 적합성 분석경영이념 – “하나된 초록빛 세상을 위하여” (기업과 소비자가 함께 사는 세상) • 인적 자원 – 약 700여명의 공장 직원 • 기술적 자원 - 우수한 연구진, - 최첨단 생산설비 보유경 쟁 자선정동기3C 분석SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자기 업3 C 분 석경 쟁 자 - 청 하 마케팅 전략 - 참 이슬 마케팅 전략기 업선정동기경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자3C분석3 C 분 석경쟁 우위 분석고 급대 중이미지맛참眞이슬露청 하C1 소주산잎새주Competitor기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자경쟁자 분석(청하)• 청하 제품 컨셉 - 저온 발효, 음식과 조화 브랜드 컨셉 - 25~35세 남녀를 겨냥한 깨끗하고 깔끔하며 꾸밈없는 편안한 여유로운 분위기 디자인 전략Design Keyword 젊음. 깨끗함. Cool. 깔끔함.Expression Cool SensitiveDesign motif Clean Soft기 업선정동기3C 분석SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자경 쟁 자마케팅 전략 - 성장지향적, 공격적마케팅 싸이월드 이용경쟁자 분석(참眞이슬露)제품 컨셉 - 죽탄과 죽탄수를 이용한 주류의 제조방법 브랜드 컨셉 -참이슬이라는 진로 본래의 의미를 되살리고, 맑고 깨끗한 제품의 속성을 표현 디자인 전략 - 건강, 신선, 자연 지향의 의미 마케팅 전략 - 대나무숯의 효능, 독특·참신한 광고 및 이벤트기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자• 참이슬의 대대적인 성공 요인 - 작은 아이디어를 이용한 품질의 차별화 - 대나무숯의 효능을 강조한 파워 마케팅, 성장 지향적 마케팅 - 타 소주와의 차별화 (고객들에게 깨끗한 소주라고 각인 )경 쟁 업 체 분 석-최고경영자의 약점 (진로 회장이 형사사과 관련해 조사를 받음) -골드만삭스의 진로 그룹 파산신청 -진로의 매각으로 인한 경영-강력한 브랜드파워 -시장 점유율(53%) -해외시장 점유율 우세 (일본 미국 중국 등) -안정적인 현금흐름참 이 슬타소주에 비해 고가모든 음식과의 어울림청하약점강점기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자SWOT 분석참眞이슬露의 시장 점유율 경쟁사와의 경쟁 격화 맥주 등의 경쟁 주종의 소비 확산고급 제품에 대한 욕구 증대 경남으로의 인구 전출로 시장 진출 용이 여성 음주 인구 증대 진로의 매각설 교통망 용이브랜드 파워 미약 제품의 선호도 인지도가 열세 자금력 약화지방화시대의 향토기업 우수한 품질 개발 능력 위기 극복을 위한 자신감 충만StrengthWeaknessThreatsOpportunitiesSWOT기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자- 16 -◆ C1의 낮은 인지도 ◆ 자금력 약 화 ◆ 브랜드 파워 미약◆ 소비자들의 습관적 소주 제품 선택 ◆ 경쟁사와 경쟁 격화 ◆ 경쟁 주종의 소비확산문제점인지도를 높이자! 이미지 메이킹 필요!음용율을 높이자! 틈새시장을 노리자!해결점결론이미지 메이킹을 통해 틈새 시장을 노리자!!문제점 및 해결방안기 업선정동기3C 분석경 쟁 자SWOT제품소개문 제 점회사소개소 비 자{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2005.11.25| 27페이지| 1,500원| 조회(354)

소비자, 기업, swot, 3c분석, 경쟁자

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[법학]악법도 법이다와 저항권에 대한 문제 평가A좋아요

목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 악법도 법이다.2. 저항권과 시민 불복종3. 저항권과 악법Ⅲ. 결론Ⅳ. 나의 생각Ⅰ. 서론‘악법도 법이다’, ‘너 자신을 알라’라는 등의 유명한 명언을 남긴 소크라테스는 지금도 손꼽히는 최고의 철학가 중에 한 사람이다. 현대 사회가 점점 비대해지면서, 사회 유지를 위해 법의 중요성이 나날이 커지고 있는 가운데 ‘악법도 법이다’라는 소크라테스의 말은 다시 한번 그 의미를 생각하게 만든다.그 어구에 담겨져 있는 함축적인 의미는 깊이 생각해 본 적이 없지만 그 당시 소크라테스의 생각은 악법이지만 법에 동의하여 국가에 살고 있는 이상은 그 법을 지켜야 한다라는 입장인 듯 하다. 그러나 그 어구를 법적 정의 실현 측면에서 본다면 굳이 옳은 것만 같지는 않다. 그러므로 과거에 소크라테스가 생각했던 법의 정신이, 오늘날 우리가 그대로 가져야 할 법의 정신인지 그렇지 않은지에 대해 생각해 보자. 더불어 여기에서 저항권의 문제도 같이 언급해 보기로 하는 것은 큰 의의가 있을 것이다.Ⅱ. 본론1. 악법도 법이다소크라테스가 처했던 상황을 살펴보면 그 당시 뛰어난 변론으로 사회 현실에서 드러나는 여러 모순된 문제점들을 파헤쳐 사람들에게 진정한 바름을 전하고자 했다. 이와같은 그의 행동은 당시 지배층이나 보수층에게 소크라테스는 체제를 위협하는 위험한 사람으로 비추어졌다. 결국 소크라테스는 사회를 혼란에 빠뜨리고 젊은이들을 타락시킨다는 죄목으로 재판에 회부되었다. 소크라테스의 친구와 제자들은 어떻게든 소크라테스를 죽음으로부터 구출하고 싶었다. 그러나 소크라테스는 다음의 이유 때문에 거사 계획에 동의할 수 없었다.첫째, 우선 나를 구하기 위해 다른 사람이 처벌받는 것을 용납할 수 없다둘째. 아테네 사람들의 다수 의사에 반하여 도망치는 일은 떳떳하지 못하다. 그들이 해악을 가했다 해도 그에 대한 보복으로 악을 행할 수는 없으므로 도망칠 수 없다.셋째, 국법의 파괴를 용납할 수 없다. 시민 모드는 국법 아래에 살기로 서로 약속하였고 그렇게 살아왔는데, 국가가 일잘못된 행동이다즉, 소크라테스가 독배를 마시면서까지 주장했던 것은 바로 준법 정신이었다. 서강대학교 교수인 강정인이 전제하고 있는 우리 나라의 통념 역시도 소크라테스를 스스로 재판의 결과에 승복하여 독배를 마신 투철한 준법 의식을 가진 사람으로 평하고 있다. 법 실증주의자들 또한 법이 적법 절차에 따라 제정되어졌다면 악법도 준수되어야 하며, 그렇지 않으면 사회의 혼란과 무질서를 가져와 오히려 정의가 실현될 수 없다고 주장한다. 이들과 같이 악법도 법이기 때문에 준수해야한다라는 사람들은 악법일지라도 그것에 동의한 이상 이를 준수하여 법적 안정성을 유지해야 하고 법의 준수는 인권 보호와 사회 안정에 중요한 역할을 하기 때문에 지켜야한다라고 주장한다. 이러한 준법 정신은 널리 수용되어 과거 우리 나라에서도 독재 정권이 악법도 법 이라는 말을 지나치게 강조하면서 준법 이라는 미명하에 인권을 유린했던 것처럼, 그 폐해도 적지 않았다.때문에 이들과는 반대로 악법은 준수할 필요가 없다라고 위의 통념을 반박하는 사람들도 많다. 그들은 법의 타당성 혹은 정의에 상관없이 모든 법적인 결정은 굳이 지켜질 필요가 없다라고 말을 하면서 악법의 준수를 반대했고 자연법론자들 또한 정의를 무시하는 법, 즉 악법은 불법이므로 더 이상 법으로서의 효력이 인정될 수 없고 준수될 필요도 없다고 한다.2. 저항권과 시민불복종시민불복종과 저항권을 구별하여, 전자를 ‘작은’ 저항권이라고 부르고 후자를 ‘큰’ 저항권이라 부를 수 있다. 이러한 구별은 시민불복종과 저항권의 구별을 일반적으로 이해하는 데 도움을 준다.저항권이라는 표현은 도덕에 기반을 둔 정치적 저항이 예외적이고 비상 사태적인 정치상황에서 긴급한 국민 방위적 성격을 띠는 경우에 사용되었다. 즉 명백하게 독재적인 정권에 대한 저항이나, 법치국가가 정상적으로 기능할 수 없는 예외적인 위기사태에서 다른 법적 구제 수단이 없을 경우에 국가의 불법적인 행위에 대해 저항하는 경우를 말하는 것이다. 독재 군주에 대한 암살이 저항권의 고전적인 형태였지만,있는 것이다.국민의 저항권은 자연법적 권리로서 국민의 주권과 인간의 존엄을 바탕으로 인정되는 것이다. 이런 의미의 저항권은 위헌 심사 기능이나 참정권에 의한 정치 통제와는 다른 것으로, 헌법을 보호할 의무를 진 국민이 헌법의 정신에 따라 행사하는 것이므로, 헌법의 실정화 여부와는 상관없이 인정되는 것이다.이에 반해, ‘작은’ 저항권이라 할 수 있는 시민불복종은 법치국가적 기능이 정상적인 상태에서 정치권력의 개별적인 불법행위에 대해서 법적 수단을 통한 항의가 불가능할 때, 고의적으로 법을 위반하여 항의하는 경우를 말한다.현대 법치국가에서 대부분의 저항은 이미 완전히 구제 불가능한 국가에 대항하는 마지막 수단이 아니라, 권력의 오용이나 남용의 발단을 없애는 것을 의미한다. 그래서 예외적인 불법사태가 오지 않도록 미연에 막는, 말하자면 일상에서의 법의 수호의지로 나타나는 것이다. 법치국가에서의 이러한 ‘일상에서의 저항권’을 시민불복종이라 할 수 있다.법치국가의 헌법은 정치적 기본권을 보장하고 있으며 그러한 기본권의 행사로써 시민불복종행위를 하는 것은 당연히 허용된다. 이런 의미에서 시민불복종은 헌법 내적 저항행위로써 소위 저항권이라 불리는 개념과는 절대 구별되어야 한다. 저항권은 국가권력의 정당성과 합법성을 부인하며 법치국가 헌법 밖에서 그 헌법자체를 파괴하려고 행해지는 것이다, 따라서 그 성질은 혁명적일 수밖에 없고 기본적으로 보수적인 시민불복종과 다르다. 시민불복종은 현존하는 헌법질서 내에서 법치국가헌법을 유지하려하는 행위이기 때문이다.3.시민불복종과 악법시민불복종의 원리는 제2차 세계대전 후 뉘른베르크 전범재판(戰犯裁判)을 통해 국제법에서 일정한 지위를 차지했다. 뉘른베르크 전범재판은 일정한 상황 하에서는 개인이 자국의 법률을 위반하지 못한 데 대한 책임을 져야 한다는 원칙을 확인한 것이다. 이 판결에 관해 구스타프 라드브루흐는 이렇게 말하고 있다.규정과 권력에 의해 보장된 실정법은 그 내용이 정의롭지 못하고 합목적성이 없다고 하더라도 일단은 우선권을 갖는다. 정도에 이르렀다면, ‘부정당한 법’인 그 법률은 정의에게 자리를 물려주어야 할 것이다... 결코 정의를 추구하지 않는 경우 다시 말해서 실정법을 제정하면서 정의의 핵심을 이루는 평등을 의식적으로 부정한 경우, 그 법률은 단순히 ‘불법’에 그치지 않고 법의 성질 자체를 가지고 있지 않게 된다. - G. 라드브루흐『법률적 불법과 초법률적 법』이것이 그 유명한 라드브루흐의 공식이다. 즉 법은 정당한 법률, 부정당하지만 효력을 가지고있는 법률, 그리고 법적 성질을 지니지 않은 법 이렇게 세 가지로 분류되고, 그 중 부정당하지만 효력 있는 법은 다소 독소조항이 포함되었다고 해도 지켜져야 하고 따라서 부정당한 법은 악법이라고 매도하고 무조건 불복종하기보다 정당한 절차를 거쳐 개선해나가야 하는 대상이 된다. 그러나 참을 수 없는 부정의가 있는 법은 “법적 성질 자체를 갖고 있지 않으며, 단순히 부정당한 법이 아니라 아예 법이 아니고 법률적 불법”일 뿐인 것이다. 물론 그는 글의 끝에서 실정법의 법적 성질을 부인하는 것은 법적 안정성에 심각한 위협을 초래할 수 있다는 사실을 다시 한번 주지시키는 것을 잊지 않는다. 기본적으로 라드브루흐의 악법에 대한 인식은 어디까지나 실정법에 우선적 지위를 인정하는 것이다.Ⅲ.결 론시민 불복종은 부당한 법이나 정부 정책에 대해 주의를 끌기 위한 의도적인 비폭력 위법행위의 전통이다. 이런 시민 불복종의 전통 안에서 행동하는 사람들은 단순히 개인적 영달을 위하여 법을 어기지 않는다. 이들은 부당한 법이나 도덕적으로 반대할 만한 정부정책에 대해 주의를 끌고, 그들의 대의를 최대한 공론화 시키기 위하여 시민불복종운동을 편다. 또한 시민불복종운동의 목적은 궁극적으로 특정한 법이나 정부정책의 변경일 뿐, 법규의 완전한 파괴는 아니다.시민불복종은 비민주적이라는 시민불복종 운동에 대한 비판에서, 시민불복종이 민주제 하에서 발생한다고 가정한다면, 이런 행위는 비민주적으로 보일 것이다. 만일 민주적으로 선출된 대표들의 대다수가 특정한 법이 제정되어야 한다거이것에 대한 항거로서 그 법을 위반하는 것은 민주주의 정신에 거스르는 것 같이 보일 수 있다. 아주 소수의 시민들이 시민 불복종 운동에 참가하고 있을 경우에는 더욱 그럴 것이다. 만일 소수에 의한 시민 불복종이 효력을 보인다면, 이는 소수에게 대다수의 견해를 뒤엎을 권한을 주는 듯이 보이며 이는 심각하게 비민주적이다. 만일 시민 불복종이 효과가 없다면, 시민 불복종 운동은 쓸데없는 일에 그칠 수 있다. 법실증주의의 대표 학자인 베르그봄(K.M.Bergbohm)은 실정법이 아무리 부정의하다 해도 구성원의 최소한의 평화질서안정을 보장하므로 이에 저항해서는 안된다고 하여 시민불복종의 개념자체를 부정하였다.하지만 시민 불복종 행위는 도덕적으로, 혹은 우리 사회의 기본이념에 비추어 용납될 수 없는 법이나 정부 결정에 초점을 맞추고 있다. 예를 들어 1960년대 미국에서 일어난 민권 운동은 법적으로 강요된 인종차별에 대항하여 잘 대중화된 시위를 통해 미국 흑인들의 부당한 대우에 대한 세계적인 여론을 불러 일으켰다. 이렇게 이해한다면 시민 불복종은 대다수의 사람들이 그들의 대표자로 하여금 특정한 문제에 대한 입장을 재고하도록 만드는 하나의 기법이지, 비민주적인 방식으로 법이나 정책을 바꾸는 것이 아니다. 한편 시민불복종을 인정할 경우 시민불복종 운동이 위법행위에 힘을 실어 주어 결국 정부나 법규의 권위를 약화시킬 것이며, 이러한 위험성이 시민 불복종으로부터 생길 수 있는 이익들을 능가한다는 점을 지적한다. 일단 법 존중이 약화되면, 비록 그것이 도덕적 근거 위에 기인한다 할지라도 전반적인 무법상태가 뒤따를 위험이 있다는 것이다. 하지만 만일 어떤 사람이 부당한 법에 대해 주의를 환기시킨 이유로 국가에 의해 처벌받을 각오가 되어 있다면, 이것은 그가 법은 정당해야 하며 정당한 법은 존중되어야 한다는 보편적인 입장에 서 있음을 보여준다. 결국 시민 불복종 운동은 법의 권위를 약화시키기는커녕 정당한 법에 대한 더 깊은 존중을 불러온다고 말할 수 있는 것이다. 입헌민주주의 하에서 된다.

법학| 2005.11.25| 6페이지| 1,000원| 조회(885)

소크라테스, 저항권, 시민불복종, 악법, 라드부루후

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