콜라시장에서의 '815 콜라'실패 사례 연구20060408 김지연 20060410 한주희 20060843 이인희 20061354 백정안I♡CB ( I LOVE Consumer Behavior )*목 차Ⅰ 연구의 배경 및 목적 1-1 연구의 배경 1-2 연구의 목적 Ⅱ about 815 콜라 2-1 815 콜라의 세 가지 경쟁력 2-2 위기의식을 느낀 코카콜라의 공세 Ⅲ MSN을 물리치고 성공한 네이트온의 사례 3-1 네이트온이 성공할 수 있었던 이유 3-2 20대를 주 타겟으로 잡은 네이트온 3-3 MSN과 차별화 시킨 네이트온의 서비스Ⅳ 815콜라의 실패원인 분석 4-1 코카콜라 VS 815의 비교 4-2 애국심 마케팅의 한계 4-3 소비자와 연관된 실패원인 Ⅴ 결론 815콜라 실패의 교훈과 대안제시 참고문헌*Ⅰ 연구의 배경 및 목적콜라시장을 점유하고 있는 콜라는 대부분 코카콜라와 펩시라는 것에서 의문점을 가지게 됨. 패스트푸드의 대표적인 음료인 콜라의 소비량은 엄청남. 코카콜라와 펩시콜라와 맞선 우리의 독창적인 기술로 만들어 냈던 '815콜라'는 한 때 국내시장에서 엄청난 점유율을 보임. 우리는 사라진 815콜라의 실패사례를 분석하고자 함.*Ⅰ 연구의 배경 및 목적표 1-1 콜라시장점유율 (1998년 4월 기준)*Ⅱ about 815 콜라2-1 815 콜라의 세 가지 경쟁력 가격 유통망 유리한 시장상황 – 시대,음료시장,마케팅 2-2 위기의식을 느낀 코카콜라의 공세*Ⅲ MSN을 물리치고 성공한 네이트온의 사례▶ 네이트온이 성공할 수 있었던 이유 네이트온은 지속적으로 기술 개발을 통해 한국 사용자들의 입맛에 맞는 메신저로 진화 문자 메시지 마케팅 싸이월드의 미니홈피와 연동 ▶ 20대를 주 타겟으로 잡은 네이트온 플래시콘, 뮤직앨범, 4자간 영상대화, 소망상자 보기, 선물 조르기 등 다양하고 재미있는 기능을 지속적으로 업그레이드 싸이월드 일촌 중심의 일촌메신저 서비스와 멀티미디어 기반 서비스 ▶ MSN과 차별화 시킨 네이트온의 서비스 SMS를 보내고 나서 바로 주소록에 등록할 수 있는 기능을 제공함 아웃룩을 능가하는 메일함 만들기*Ⅲ MSN을 물리치고 성공한 네이트온의 사례ㅁMSNㅁ네이트온*Ⅳ 815콜라의 실패원인 분석코카콜라815콜라가격 (250ml기준)500원300원출시일1884년 코카인으로 출시2001년8월15일광고*Ⅳ -1 코카콜라 VS 815의 비교Ⅳ-2 애국심 마케팅을 815 콜라애국심 마케팅의 정의 애국심 마케팅의 효과 애국심 마케팅의 한계*▶ 코카콜라와 펩시에 길들여진 소비자의 입맛 등의 성향 문제 (ex: 맥도날드 해피밀 세트)Ⅳ -3 외적요인*Ⅴ 결론 – 815콜라 실패의 교훈과 대안 제시소비자는 언제나 탄산음료만을 고집하지 않는다 → '21세기'의 신선한 이미지에 기능적인 면을 부가한 마케팅 전략 확실한 개발을 통한 일정한 맛을 유지 다양한 아이템의 개발 1. 몸 밖으로 모두 배출되는 카페인 첨가 2. 다양한 맛의 콜라를 출시 3. 다양한 경품행사를 진행*참고문헌http://cafe.daum.net/dongatech/BSa6/25 쓰러진 '콜라독립'의 꿈... 파산 그 후, 오 마이 뉴스, 2006년 1월 5일자. http://blog.naver.com/takahashiryo?Redirect=Log logNo=20013967063,2005년 06월 20일자. '815'콜라는 왜 무산됐나, 한겨례 신문, 2007년 3월 22일자. [E-biz-25] 감성메신저, 2005년 04월호, p. 42. '20대 여성을 잡아라', 동아일보, 2005년 4월 12일자. [라임글로브-사회공헌사례]코카콜라-Make every drop count 한겨레21 '815'의 콜라독립은 왜 무산됐나 2007년 03월 27일자. 한국경제신문 범양식품, 오렌지맛 815 출시 1999년 03월 12일자. 두산백과사전 EnCyber EnCyber.com http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=4 dir_id=408 eid=/iGXpqjajHrtkl44C7i3DS78joqKlhix qb=vtaxub3JILi2xMnGw8DHIMi/vcO0wg, 2005. 03. 31. 쓰러진 '콜라독립'의 꿈... 파산 그 후 [르포]대전 범양식품 가보았더니 기적은 없다?,, 오 마이 뉴스, 2006년 1월 15일자. 이용학, 소비자의 콜라브랜드별 태도분석과 국산콜라의 대응전략 상품학 연구(제20호),한국상품학회,고려대학교. 1999, p. 18. 김광수, 음료에 관한 소비자의 인지 구조: 수단-목적 연결을 중심으로. 오주섭, 한국광고학회, 2007. 아기입맛! 엄마 뱃속에서부터 결정된다, 헬스조선 ,2007년 2월 9일자. Yanha, 맥도날드의 해외 시장 진출 전략과 성공분석요인, 2007, P.20**The End. 질문있으세요? Thank You.{nameOfApplication=Show}
