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나의 주변에는 어떤 성고정관념이 있는가? 그에 대한 나의 생각은?

나의 주변에는 어떤 성고정관념이 있는가? 그에 대한 나의 생각은?성고정관념이란 개인의 특성이나 능력에 상관없이 단지 남성 혹은 여성이라는 성별에 의해 평가하는 것을 말한다. 우리 주변에서 이런 성고정관념의 예를 쉽게 찾아볼 수 있다. 나의 경우를 살펴보면, 나에겐 남동생이 있는데 우리 부모님께서는 청소기를 돌리거나 집안 일 등을 시키실 때 항상 동생은 못하게 하시고 내가 하기를 바라셨다. “남자는 이런 일 하는 거 아니다” 하시며, 항상 집안 일은 나에게만 시키셨고 그럴 때마다 나는 남동생을 보며 여자로 태어나는 것보다 남자로 태어나는 것이 더 좋았을 것 같다는 생각을 했었다. 또한 슬픈 이야기를 읽거나 영화를 볼 때 여자가 울면 아무렇지 않게 생각하는데, 남자는 언제나 용감하고 씩씩해야 하며 울면 안된다는 인식이 사람들 머리 속에 박힌 것 같다. 이런 성고정관념은 어렸을 때 미래에 나의 모습을 머리 속에 그려볼 때에도 영향을 미치는 것 같다. 나는 어렸을 때 이 다음에 크면 아픈 사람을 따뜻하게 보살필 수 있는 간호사가 되고 싶다는 꿈과 아이들을 가르치는 유치원 선생님이 되고 싶다는 꿈을 가진 적이 있었다. 이런 것을 보더라도 어느 순간부터 어린아이에게도 성고정관념이라는 것이 생긴다는 것을 알 수 있을 것 같다. 하지만, 학교 다닐 때는 이런 성고정관념 문제에 대해 그다지 크게 생각해보지 못했는데, 고등학교를 졸업하고 직장생활을 시작하면서 성고정관념을 많이 느끼게 되었다. 왜 손님이 오면 항상 여자가 커피를 타서 가져다 주는 걸까? 사실 나도 모르게 손님이 오면 먼저 물어보게 된다. 남자 직원들은 가만히 앉아있는데 여자인 내가 먼저 그런 행동들을 하는 것을 보며 가끔은 “내가 왜 이럴까? 왜 항상 이런 것은 여자가 해야하는 걸까.” 하는 생각을 하게 된다. 비단 이런 문제뿐만이 아니다. 나의 직장 상사인 실장님은 얼마전 이런 얘기를 하셨다. “외부에서 오는 전화는 우선적으로 여직원들이 받으세요.” 실장님께서는 아무래도 남자직원이 받는 것보다 여직원이 받는 것이 듣는 사람도 좋다는 말을 덧붙이셨다. 남녀차별적인 발언이라 생각되어 이 말을 듣는 순간 너무 기분이 나빴다. 성고정관념은 남녀차별과도 연관성이 깊은 것 같다. 여자는 집안 일을 해야하고 남자는 직장에 가야한다든가, 주방 일이나 빨래는 여자만 해야한다 등의 문제들은 성고정관념이 동시에 남녀차별인 것이다. 또한 요즈음 담배를 피는 여성들을 쉽게 볼수 있는데, 남자가 담배를 피면 아무렇지 않게 생각하면서 여자가 담배를 피면 아직까지 우리 사회에선 곱지 않은 시선으로 비춰진다. 이런 고정관념들이 여자입장에선 답답하고 부정하고 싶고 기분 나쁘지만, 어느 순간엔 나도 모르게 성고정관념에 긍정하게 될 때도 있다. 예를 들어, 무거운 짐을 들 땐 항상 남자가 들어야 된다는 생각과 “Lady first" 라는 생각 등이 성고정관념을 나도 모르게 긍정하게 되는 경우라고 본다. 이 밖에 많은 경우들이 있고, 이런 이유 때문에 무작정 부정만 할 수는 없게 되는 것 같다. 그리고 여자와 남자는 근본적으로 다를 수밖에 없다란 생각도 많이 들며, 성고정관념이나 이에 관련된 남녀차별의 문제는 백년이 지나고 천년이 지난다해도 세상에 남자와 여자가 존재하는 한 끝나지 않을 문제일 것이다. 왜냐면 여자와 남자는 생식구조 등 근본적으로 틀리기 때문이다.

인문/어학| 2004.11.03| 1페이지| 1,000원| 조회(725)

성, 인간발달, 성고정관념

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[보험론] 내가 갖고 있는 위험 평가A+최고예요

나는 솔직히 보험에 대해서 별 관심이 없었다. 매달 들어가는 돈이 아깝단 생각도 들었고, 그보다 더 큰 건 보험의 필요성에 대해서 느끼지 못했다는 것이다. 그런데 지난학기 보험경영 수업과 이번학기 보험론 수업을 시작하면서 보험에 대해서 깊게 생각하게 되었다. 또한 이 레포트를 통해 현재 내가 가입한 보험과 내가 갖고 있는 위험에 대해서 다시 한번 생각할 수 있는 계기를 마련하게 되었다.사람은 태어나서 죽는 순간까지 다양한 위험과 불확실성에서 살아간다. 길을 걷다가 교통사고를 당할 수도 있고, 갑자기 병에 걸릴 수도 있고, 혹은 여행을 다니다가 사고를 당할 수도 있는 등 여러 가지 위험이 존재하고 있다. 또한 우리가 늘 생활하는 공간에서도 언제든지 사고의 위험은 있다. 나의 경우를 보더라도 다리미, 드라이기, 컴퓨터 등을 사용하면서 발생할 수 있는 전기사고가 있고, 통조림이나 음료수, 냉동음식 등등 즐겨먹는 음식들 속에 음식물 외에 이물질이 나올 수도 있을 것이며, 겨울에 스키 타러 가는 것을 좋아하는데 예기치 못한 사고가 발생할 수도 있을 것이다. 또한 집이 아파트라 어느 날 갑자기 엘리베이터 고장으로 사고가 날 수도 있을 것이다. 이렇듯 평소생활 속에 예기치 못한 사고는 항상 있을 수 있는 것이다. 이러한 위험들로 인해 발생할 금전적인 피해를 대비하기 위한 노력으로 저축이나 보험에 가입하게 되는 것이다. 하지만 저축으로 모든 위험을 부담하기엔 역부족인 경우가 있을 것이고, 그렇기 때문에 보험에 가입을 하려는 것이다.현대인이라면 누구든지 어떤 보험에라도 한, 두개쯤 가입이 되어 있지 않는 사람이 없을 것이다. 나 역시 몇 개의 보험에 가입 되어있다. 일단, 첫 번째로 대한민국 국민이라면 누구나 의무적으로 가입되는 의료보험이 있다. 매번 의료보험료를 납부하면서 한번도 깊게 생각해 본적이 없었는데 이 보험이 없다면 보험사고가 발생했을 때 금전적으로 상당히 부담이 될 것 같다란 생각이 들며, 보험의 필요성이 절실히 느껴진다. 조금은 과장된 예로 만병의 근원은 감기라고 했을 때 병원비가 비싸 감기를 제때 치료하지 못하고 계속 그 병을 키워 간다면 결국 더 큰 병을 얻게 될 것이다. 의료보험이란제도를 통해 평소에 보험료를 내어 기금화 하였다가 보험사고가 발생할 경우 위험을 분담하고 의료 서비스를 받을 수 있으므로 개개인의 가계에 조금이라도 부담을 덜 수 있게 해준다고 생각하니 좋은 사회보험 형태란 생각이 들었다.두 번째로는 자동차보험에 가입되어 있다. 얼마 전 자동차 보험의 혜택을 톡톡히 보았단 일이 있었다. 급하게 차를 몰고 가다가 백미러를 보지 않고 차선변경을 하는 바람에 접촉사고가 났었는데 보험을 들어놓은지 한달도 안돼서 발생한 사고라 많이 놀랐었고, 수리비도 100만원이 넘게 나왔다. 아직 학생인 나에게 큰 부담이 됐을 금액이었을 텐데 보험처리를 하게 되서 수리비 부담도 덜 수 있었고 천만다행이란 생각이 들었다. 자동차사고는 나하나만 조심한다고 해서 피해갈 수 있는 사고가 아니라 생각한다. 그렇기 때문에 운전을 하는 내게 언제, 어디서, 어떻게 사고가 발행할지 모르는 상황에서 자동차보험은 필수불가결한 것이다.세 번째로는 종신보험에 가입되어 있다. 미래에 어떤 예기치 못한 사고가 발생할지 모르는 생각에 대비책으로 가입은 했지만, 솔직히 가입만 되어 있지 어떤 혜택 등이 있는지는 몰랐었다. 아니 관심이 없었다는 표현이 맞다. 레포트를 쓰기위해 책장에 꽂혀있던 보험증서를 확인해보니 다소 보험료가 비싼 만큼 많은 혜택이 있었음을 알 수 있었다. 아마 이런 기회가 없었다면 앞으로 사고가 발생했을 때 적절한 혜택을 받지 못했을 것이다. 인간은 태어나고 성장하고 어느 정도 나이가 되면 결혼하고 늙고 병들고 결국 사망하게 된다. 사망이라는 것은 병에 걸려서 일어날 수도 있고 아니면 늙어 자연사를 하게 되는 수도 있다. 모든 보험이 그렇듯이 이 상품 또한 사망시의 보험금 지급을 나타내고 있다. 일반 사망시 뿐만 아니라 재해 사망시에도 1억원 이상의 보험금이 나오고, 재해장해 급여금, 암 진단 및 당뇨병?각종심장질환 등 성인병의 수술?입원?요양 급여금, 수술보장, 일반?재해 입원비 등등의 보험 혜택이 있었다. 결혼 후 출산을 하게 될 경우 수술비용도 나온다고 하니 이런 것 들을 몰랐다면 아마 돈은 돈대로 꼬박꼬박 내면서 평생 혜택을 받지 못했을 것이다.

경영/경제| 2004.09.20| 2페이지| 1,000원| 조회(266)

경영, 보험, 리스크, risk

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도시문제시각에서-에린브로코비치를 보고

【도시문제와 행정 - 신열교수님】?에린브로코비치?를 보고...행정학과 20011187 김혜진「줄거리」이 영화는 실화를 바탕으로 한 영화로서, 여주인공 에린브로코비치는 지방 미인대회 출신에 두 번의 이혼경력으로 아이가 셋이나 딸린 어느 누구도 알아주지 않는 그런 여자였다. 그런 그녀는 일자리를 찾아보기위해 동분서주하던 차 교통사고를 당하게 되는데 보험이 없는 그녀는 변호사 에드를 고용하나 법정에서 패소하게 된다. 거액의 치료비만 빚진 에린은 에드에게 패소의 댓가로 일자리를 내놓으라고 억지를 부리며 에드의 사무실에 출근하게 된다.에드는 단순한 부동산사건으로 생각한 건을 에린에게 던져준다. 그러나 에린이 파고든 그 사건은 단순한 부동산 사건이 아닌 초대형 에너지회사인 PG＆E사의 공장에서 유출된 크롬성분이 마을의 식수원을 오염시켜 마을사람들에게 각종 질병을 유발한다는 것을 알게 된다.암을 유발하는 부식 방지제인 크롬는 0.05ppm이 그 기준치이지만, 무려 열 배가 넘는 0.58ppm이 검출되었다. 이렇게 중금속을 무단 방류했던 PG＆E사의 부도덕한 행태는 여기서 그치지 않았다. 주민들을 모아놓고 크롬은 몸에 좋다고 강연까지 했던 것이다. 몸에 해를 끼치지 않지만, 크롬은 유산, 자궁암, 종양, 유방암 등 각종 암을 일으키며, 회사 근처에 거주하는 주민들은 중금속에 오염된 이 물을 오랜 기간동안 마시고, 그 후유증에 시달렸던 것이다. 에린은 힝클리의 650명 마을사람을 대신해 PG&E를 상대로 최고 손해배상액인 $330,000,000를 받아내고 영화는 마무리된다.「느낀점」일반 사람들이 환경 문제에 얼마나 많은 관심을 가지고 있을까? 지금 이 보고서를 쓰고 있는 나 자신도 전에 분명히 이 영화를 보았다. 그리고 그 때에는 줄리아 로버츠의 활약에 그저 웃음만 짓고 말았던 기억이 난다. 아마 거의 대부분의 사람이 그러했을 것이라고 생각한다. 우리는 그 만큼 환경 문제에 대해 둔감한 것이다.이와 같은 일은 영화에서 뿐만 아니라 우리나라에서도 일어나고 있는 현실이다. 뉴스에서 자주 나오는 모회사 공장에서 유해물질 몰래 방출하다 적발됐다던가, 상류에 있는 농장 및 골프장으로 인해 하류의 수질오염이 심각하다던가...뭐 이런 문제들이 이제는 그리 놀랍지 않을 만큼 쉽게 뉴스에서 접할 수 있는 사건이다.에린브로코비치에서 먼저 짚고 넘어가야 할 것은 바로 기업의 문제이다. 대부분의 기업들은 오로지 수익, 쉽게 말해 돈버는 일에만 신경을 쓴다. 물론 자본주의 사회에서 어쩔 수 없는 거라 생각한다. 하지만 기업은 인간이 더욱 더 질 높은 삶을 살 수 있도록 도와줘야 한다고 생각하고 또 그것이 기업이 추구하여야 할 목적이라고 생각한다. 그러나 삶의 질을 높이는 과정에서 환경을 파괴해서도, 비도덕적 행위를 해서도 안 될 것이다. 이 영화에서 주는 메시지로 지역주민 더 넓게는 인간에게 해를 끼치는 기업은 결코 성공할 수 없다는 것도 들어있다고 생각한다.이것은 기업들뿐만이 문제가 아니다. 국가적으로 볼 때도 지나친 이기주의로 인하여 지구 전체의 환경을 파괴하고 있는 것이다. 자기 관할부서가 아니라고 떠넘기는 행정기관의 업무처리와, 행정담당자와 기업들 간의 비공식적인 거래들이 이런 문제를 더욱 더 심각하게 하는 경우들이 뉴스를 통해 보도되는 경우를 심심치 않게 볼 수 있다. 이 영화에서도 봤듯이 정부가 좀 더 시민을 생각하는 입장에서 그리고 환경에 대한 관심이 컸다면 이런 문제들이 발생하지 않았을 것이다. 불과 십년 전까지만 해도 우리나라 사람들이 지금처럼 물을 사먹을 것이라고는 생각지도 못했을 것이다. 다른 나라에서 물을 사먹는 사람들을 보고 비웃었던 것이 엊그제 같은데 지금 우리나라 사람들도 깨끗한 물을 마시기 위해 정수기를 찾고, 슈퍼에서 물을 사먹는 그들과 똑같은 생활을 하고 있는 것이다. 또한 우리나라는 UN이 정한 물 부족국가로 지정되었다. 이제는 석유가 자원인 시대에서 물인 자원인 시대로 바뀌어 가고 있는 것이다. 이렇듯 수질문제 뿐만 아니라 모든 환경문제는 당시의 문제만이 아닌 미래에까지 크게 영향을 미친다는 것을 알 수 있다. 더러워진 수질은 복구하는데 굉장히 오랜 시간이 걸린다는 것은 누구나 알고 있는 사실이며, 그 비용도 엄청나다. 정부가 초기부터 철저한 관리를 한다면 수질오염으로 인한 엄청난 복구비용도 막을 수 있는 것이다.

사회과학| 2004.06.23| 2페이지| 1,000원| 조회(479)

정부, 영화, 환경, 에린브로코비치

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[행정/사회] 노인복지정책 평가A좋아요

【목 차】Ⅰ. 서 론 - 노인복지에 관한 문제제기 .... 1 ~ 1Ⅱ. 본 론 ........... 2 ~ 111. KBS 다큐멘터리 - 『세계의 노인들』2. 노인문제의 개념과 발생원인3. 노인복지정책Ⅲ. 결 론 ......... 12 ~ 161. 노인복지정책의 문제점 및 해결방안2. 제 2의 인생, 일하는 노인이 아름답다.Ⅰ. 서 론 - 노인복지에 관한 문제제기전 세계적 이슈중의 하나가 늘어나고 있는 노령인구로 인한 노인사회에 대한 준비일 것이다. 노령화되어 가는 우리 사회는 무엇을 어떻게 준비해야 하는가? 노년사회로 가는 세계적인 추세에 현 사회 속에 노인의 삶을 통해 곧 다가올 우리의 노인사회를 점검해 보고, 그 문제점에 대한 해결책을 제시해 보려고 한다.현세대 노인들은 우리나라가 정치적으로나 사회적으로 매우 혼란하고 어려웠던 시기를 살아온 분들이다. 이들은 일제의 식민지 시대에 태어나, 정치적 탄압과 경제적 빈곤 속엣 성장기를 보내고, 1940년대에는 제2차 대전과 해방의 소용돌이에 시달리고, 1950년대에는 남?북이 갈라지는 민족상잔의 동란을 겪었으며, 1960년대 이후에는 군사정권하에서의 남?북 대립의 긴장과 불안 속에서도 가정을 지키고 국가사회의 발전을 위해 일해 오다가 은퇴한 분들이다. 어려운 환경에서도 자녀를 양육하고 국가발전을 위해 평생 동안 고생하며 살아온 노인들은 이제 가정과 사회에서의 존경과 보호를 받으며 건강하고 안정된 노후생활을 유지할 수 있어야 한다. 그러나 우리 주변에는 아직도 수많은 노인들이 가난과 질명, 역할상실과 고독감 속에 살아가고 있다.우리나라 헌법은 ?모든 국민은 인간으로서의 존엄과 가치를 가지며, 국가는 개인이 가지는 불가침의 기본적 인권을 확인하고 이를 보장할 의무를 진다.?고 규정하고 있다(헌법 제32조%는 직장생활을 가지지 않은 농촌에 살고 있어서 이들은 경제적으로 보장을 받을 수 없는 실정이다. 퇴직금을 받지 못하는 농촌 노인들은 지역사회에서 이들에게 일자리를 마련해주는 경우도 있지만 농촌인구의 30%만이 일자리를 얻고 그 밖의 노인들의 생활은 자녀에게 의존한다.중국의 노인문제는 상당 부분 가정에서 맡고 있다. 중국의 효 사상으로 인해 아직까지는 가족들이 노인들의 노후생활을 보장해주고 있어서 중국의 노인양로는 주로 가정에서 책임을 지고 있다. 그러나 이렇게 전통 효 사상으로 인해 주로 가정에서 이루어지던 노인양로도 점차 핵가족화 되면서 가정에서만 양로의 책임을 맡을 수 없는 기로에 서있게 되었다. 그에 따라 중국 정부에서는 노인들이 자녀로부터 독립해 자발적으로 독립적인 생활을 할 수 있도록 노인을 위한 문화공간, 법률, 의료상담 및 고민을 해결해 줄 수 있는 전문센터를 마련하기도 한다. 중국에서도 노인양로의 문제는 더 이상 가정에서 책임져야 할 문제가 아니라 정부와 여러 기관에 의존하는 형태로 변화하고 있는 것이다.또한, 새로운 서구식 사회양로에 눈을 뜨고 있지만 무조건적인 수용을 하는 것은 아니다. 새로운 서구식 사회양로에 기존의 동양 효 사상을 접목시켜 중국은 새로운 노인복지 시대를맞이하고 있다.서구식 사회양로와 전통 효 사상을 접목시킨 새로운 노인복지 형태는 같은 유교문화권인 우리나라도 염두에 두어야 할 새로운 방식이 될 수 있을 것이다.(3) 스페인 - 「장미 빛 인생」스페인은 EU국가 중 남자노인 평균연령은 가장 높고, 여성은 이탈리아에 이어 두 번째로 높은 나라다. 스페인의 노인들이 평균 연령이 높은 것은 노후 생활에 있어 편안한 시설과 경제적인 조건만이 전부가 아니라는 사실을 보여준다.스페인에서 본격적으로 노인정책이 시작 된 것은 약 20년 전쯤이고 많은 노력을 기울여 다양한 노인 정책을 실시하고 있다. 혼자 사는 노인들을 위한 지원뿐만 아니라 가족과 함게 사는 노인들이 사망할 때까지 재정적인 보조를 함으로써 노인 부양에 대한 가족의 역할을 .413.177.378.254.636.930.430.228.424.75.35.76.17.410.212.314.218.982.683.960.744.342.542.643.640.6〈연도별 노인인구, 구성비 및 부양지수〉자료 : 통계청, 장래인구추계, 20002) 사회적 요인의 변화우리나라는 1960년을 시작으로 90년대까지 이어지면서 급격한 산업화 과정을 겪어왔다. 이에 따라 산업체 종사인구가 급격히 늘어나게 되고 농촌인구의 도시집중 현상이 뚜렷이 나타나게 되었다. 1960년 도시화율이 28%이던 것이 1975년 50.9%, 1981년 62.5%, 1986년 64.2% 그리고 1991년에는 73%로 상승하여 선진국 수준의 도시화율을 나타내고 있다.사회가 전통적 사회구조를 벗어나 산업화, 도시화가 진전되면 여러 가지 문제가 발생하게 되는데 그것은 사회조직 내부의 불균형을 예로 들 수 있다. 즉 산업간의 불균형, 지역간의 불균형 그리고 사회계층이나 성별 또는 연령별에 따른 사회불균형 등이 나타나게 된다. 이같은 불균형·불평등은 사회기능을 분화시키고 다양화 시켜 사회 구성원간의 이질성을 조장하여 사회통합이라는 과제를 더욱 어렵게 만든다.특히 산업화를 통한 산업사회는 개인의 능력과 업적에 따라 그 사람을 평가하게 되는데 이러한 측면에서 노인은 그 역할이 배제되거나 크게 감소되게 되는 것이 노인문제의 원인이 된다고 하겠다. 결국 산업사회는 노인으로 하여금 전통사회의 권위자로서의 지위를 하락시키고, 효율과 능력주의에 밀려나서 사회의 무능력자로 전락하게 하며, 개인주의와 물질주의를 만연하게 하여 인정과 사랑에 바탕을 둔 전통사회의 경로효친사상을 대체시키게 한다. 이러한 결과로 노인들은 경제생활에 위협을 느끼고 정신적으로 안정을 잃게 되며 고독감과 소외감을 가중시켜 노인문제를 사회문제화 한다.3) 문화적 요인의 변화전통사회는 농지를 중심으로 하는 농업사회로서 사회변화가 적어 연장자의 체험적 경험과 지식이 연하자의 존경의 대상이 되어 무조건 따랐으며 특히 유교의 왕도정치사상에 힘에서 제외됨으로써 대부분 노인들은 자녀들에게 생활을 의존하는 등 어려움을 겪 게 될 것으로 예상된다. 이에 따라, 98.7.1일부터 경로연금제도를 도입하여 65세 이상 저소득 노인들에게 일정액의 연금을 지금하고 있다. 65~75세인 생활보호대상 노인에게 월 4만원씩, 80세 이상 생활보호노인에게 월 5만원씩을 지급하고 있고, 일반 저소득 노 인에 대하여는 월 2만원씩을 지급하고 있다. 앞으로 더 많은 노인이 이러한 혜택을 받을 수 있도록 지급대상을 확대하고 지급액도 점차 늘려나갈 계획이다.● 의료보험 : 우리나라 의료보험제도는 1963년 12월 의료보험법 제정으로 1964년 6월 5일 부터 실시되었으나 임의 가입 형식을 통한 시범사업의 양상을 띠고 실시되어 오다가 1976년 전면적으로 개정하여 1977년 7월 1일 당시 500인 이상 사업장 근로자를 대상으로 하는 제1종 의료보험이 실시되고 1979년 1월 1일부터는 공무원 및 사립학교 교직원 의료 보험 실시, 1979년 7월 1일 300인 이상 사업자 근로자 당연 적용, 1981년 1월 1일 100인 이상 사업장 근로자 당연 적용, 1981년 7월 1일 지역 단위 제2종 의료보험 시범 사업 실 시, 1981년 12월 10일 직종별 제2종 의료보험 실시, 1982년 2월 5일 5인 이상 사업장의 근로자 임의 적용, 1982년 7월 1일 지역단위 제2종 의료보험 시범 사업을 추가로 실시, 1983년 1월 1일에는 16인 이상 고용사업장을 강제 적용시키도록 하였으며 1987년에는 농 어촌 지역에 대하여 지역의료보험 시행 준비 사업을 추진하다가 1988년 1월 1일부터는 농어촌 지역 의료보험이 시행되었다. 1988년 8월 1일부터 5인 이상 고용 사업장까지 확 대 적용하였으며, 1989년 7월 1일부터는 도시지역의 자영업자 등 990만명에 대한 지역보 험을 실시함으로서 전 국민 의료보장을 실시하게 되었다.● 의료보호 : 의료보호는 1961년 생활보호법에 의해 실시되어 오다가 1979년 의료보험법이 제정됨에 따라 그 고 있다.4) 활기찬 노년문화의 형성① 경로효친사상 앙양정부는 매년 5월 어버이날을 맞이하여 우리 고유의 미풍양속인 경로효친사상을 계속 유지 발전시키기 위하여 부모를 극진히 봉양하고 웃어른을 공경하여 다른 사람의 모범이 되는 전국의 효 행사를 대대적으로 발굴, 포상하고 있다. 또한, 별도로 매년 10월 2일을 ?노인의 날?, 10월을 ?경로의 달?로 지정하고 이 날을 계기로 경로포상 및 노인체육대회, 학술세미나 등 다양한 행사를 전개함으로써 노인에 대한 사회적인 관심과 제고와 경로효친사상을 앙양해 나가고 있다.② 경로우대 확대추진경로우대제도는 80.5.8일 어버이날을 기해 70세 이상 노인을 대상으로 철도, 목욕 등 8개 업종에 처음 실시된 이래, 매월 승차권 12매 해당하는 현금을 교통수단으로 지급하고 교통요금 할인제도의 일환으로 현재 철도일부 등 할인 이용할 수 있도록 하였으며, 앞으로 철도 전차종과 시외고속버스 등에까지 확대 추진될 수 있도록 관련부처와 협의하는 등 경로우대 제도를 계속 확충해 나갈 계획이다.③ 경로당 운영 활성화지역사회 재가 노인의 대표적인 여가시설인 경로당은 98년 말 36,340개소였으며, 99년에는 28,580개소에 대하여 월 4만 4천원의 운영비와 연25만원의 난방비를 국고에서 지원하고 있다.아울러 경로당 운영을 활성화하기 위하여 현행 화투, 장기 등 오락위주의 이용 형태에서 취업, 건강정보, 취미생활 등 건정하고 다양한 여가 프로그램을 개발, 보급하는 한편 부녀회, 청년회 등과 유기적 협조체계를 유지하여 청소, 급식 등 서비스를 제공받을 수 있도록 추진해 나갈 계획이다.④ 보람있는 노후 생활을 위한 자원봉사 활동 강화사회활동을 통해 생산적이고 보람있는 노후생활을 영위할 수 있도록 하기 위하여 노인들이 갖고 있는 각종 경험을 적극 활용할 수 있는 기회를 마련함으로써 각종 자원봉사활동에 노인들이 적극 참여하도록 유도해 나갈 계획이다. 특히, 98년부터 지역봉사지원제를 도입하여, 사회봉사활동을 원하는 노인을 지역봉사지도원으로 위촉, 다.

사회과학| 2004.06.23| 17페이지| 1,000원| 조회(356)

사회, 사회복지, 노인복지, 노인

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[경영학] `빈폴의 성공적인 마케팅 사례` 평가A+최고예요

【목 차】Ⅰ.Marketing Background ..... 1 ~ 31. 빈폴의 개요2. 브랜드명의 의미3. 브랜드의 컨셉4. 브랜드의 조직도5. 브랜드의 역사Ⅱ. 상황 분석 ... 3 ~ 71. 경쟁사 분석2. 자사 분석3. 소비자 분석Ⅲ. STP 분석 .... 7 ~ 91. Segmentation(시장세분화)와 TragetingI(표적시장)2. PositioningⅣ. 4P MIX ........ 9 ~ 141. 가 격(Price)2. 제 품(Product)3. 유 통(Place)4. 촉 진(Promotion)Ⅴ. 향후과제 .... 14 ~ 151. 고가격 정책이 성공하기 위해서는?2. 폴로와의 차별화3. Retailtainment 개념의 등장(Retail + tainment)4. 수도권 이외 지역의 브랜드 인지도 향상 전략Ⅵ. 결 론 .... 15 ~ 16Ⅰ. Marketing Background1. 빈폴의 개요최근 세계 경제의 전반적인 침체와 이에 따른 소비심리의 위축 등으로 인하여 국내 의류시장의 성장률은 감소추세에 있다. 그러나, 주5일 근무제와 복장자율화를 추진하는 기업의 증가 등의 사회, 문화적 변화로 캐주얼시장의 성장률은 지속적인 증가추세를 보이고 있다.이러한 상황 아래, 폴로를 철저히 벤치마킹하여 트래디셔널 캐주얼 시장에 진입한 빈폴이 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기마케팅 전개 - “그녀의 자전거가 내 가슴속에 들어왔다”- 1991년 백화점내 단독코너 전개 시도- 1994년 No-Sale 정책 선언- 1997년 Bean Pole Sport 런칭- 2000년 홈페이지 운영- 2001년 Bean Pole Ladies 단독 브랜드화Bean Pole Goof, Bean Pole Homme 런칭- 2002년 Bean Pole Jeans 런칭- 2003년 인천 국제공항 면세점 입점빈폴 영문판 홈페이지 오픈Bean Pole Kids 런칭Ⅱ. 상황 분석1. 경쟁사 분석(Pole Ralph Lauren)⑴ 브랜드명의 의미폴로는 폴로포니로 불리는 조랑말을 탄 경기자가 자루가 긴 말렛이라는 나무망치로 나무 로 만든 공을 서로 치며 몰고 들어가 상대방 골대 사이에 넣는 경기를 말하며, Ralph Lauren은 “20세기 미국식 life style의 창조자”라 불리는 미국의 디자이너를 말한다.⑵ 브랜드의 컨셉폴로선수들의 고급스러운 이미지를 통한 Pole Ralph Lauren의 핵심 Identity를 추구한 다.(고전적이고, 우아하고, 간결한 옷, 뛰어난 품질과 장인정신)⑶ 매출액 비교⇒ 폴로 브랜드는 지난 82년 신한인터네셔널이 라이선스 계약으로 도입한 이래 (주)일경을 거쳐 지난 98년부터 두산에 편입됐다.귀족적인 취향과 트래디셔널의 대명사로 전세계적인 명성을 얻고 있는 폴로 랄프 로렌 (Polo by Ralph Lauren)은 정통적인 British Style에 미국적인 특성을 가미한 Post Traditional로 1968년 미국에서 폴로 넥타이로 출발, 현재 의상에서 액세서리, 향수 그 리고 홈 퍼니싱 라인에 이르는 모든 품목을 갖추고 있다.폴로 브랜드는 상품과 매장에서 트래디셔널을 표방하고 있다. 폴로 스타일이라 함은 바 로 영국의 정통성에 기초를 두고 이것을 다시 미국식으로 평범하고 아주 보편적인 것으 로 승화해 쉽게 친근감을 느낄 수 있는 것이 특징이다. 전개되는 상품의 색상이나 스타 일과 디자인을 구성하고 있는 모든 모티브는 항 개방적인 미국의 생활방식을 한국인의 life style에 맞게 절충시킨 이미지를 표방한다.기본적인 Target은 22세 ~ 26세의 대학생과 커리어우먼, 지적이며 세련된 여성을 대상으 로 단품 크로스코디(Cross-Coordi)에 강한 스타일을 제안하고 있다.Happiness(행복)을 시즌 테마로 다양한 아이템을 선보이고 있는 빈폴은 중심 색상으로 베이지, 그레이, 화이트, 그린, 블랙 등을 사용하여 산뜻한 감성을 잘 표현하고 있으며, 핑크, 레드, 옐로우, 블루 등을 액센트(accent) 컬러로 사용하여, 풍부한 감각을 잘 나 타내고 있다.주요소재는 울 스트레치 소재, 다양한 면 소재 등을 기본적으로 사용하였으며, 실루엣의 경우, 너무 몸에 달라붙지 않는 여유로운 Slim형으로, Silhouette이 있는 캐주얼을 표방 한다. 주요아이템의 가격대를 보면, 재킷 15만 ~ 28만원, 바지 8만 ~ 17만원, 셔츠 8만 ~ 12만원, 스웨터 8만 ~ 28만원선 이다.⑶ Bean pole Golf20~30대를 겨냥한 골프브랜드 '빈폴 골프'는 2001년 가을시즌부터 출시하였으며, 빈폴 골프는 지난 몇 년 새 30대 골프 이용자들이 증가하고 있는 반면 기존 골프 웨어들은 젊 은 층을 겨냥한 차별화한 디자인과 이미지를 제공하지 못하고 있다는 분석에 따라 출시 되게 됐다.이 브랜드는 젊은 골퍼들이 기성세대와 뚜렷한 차이를 느낄 수 있다는 점을 기본 컨셉으 로 고급스러움과 자연스런 스타일을 부각시켜 일상복으로 입기에도 어색함이 없도록 디 자인을 하고 있다.골프웨어의 캐주얼화 및 대중화를 원하는 고객들의 요구를 수용, 자연스러움과 편안함 그리고 세련된 요소를 제품기획에 최대한 반영할 방침이다. 또 활동성과 편안함을 강조 하기 위해 기존 제품보다 다소 크고 풍성한 스타일에다 자연스러운 컬러가 주류를 이룬 다.⑷ Bean pole Homme2001년 가을 처음 출시된 빈폴 옴므는 국제적 감각을 지닌 30대 고객을 주 타깃으로 삶 의 질과 개성 그리고 차별화를 추구하는 남성 닝한다.⑶ 경쟁제품 포지셔닝"빈폴"은 초기에 폴로라는 유명한 미국의 브랜드를 모방하는 것에서 출발했기 때문에 빈 폴의 브랜드 컨셉은 폴로의 그것과 매우 비슷하다. 폴로의 고급스러운 브랜드 이미지와 높은 가격정책, 라인 세분화 전략을 통한 토탈 브랜드 확립까지 마케팅 전략이 거의 같 다. 가격 또한 비슷하면서 폴로와 별다른 차이점이 없다.Ⅳ. 4P MIX1. 가 격(Price)⑴ 브랜드의 고급화빈폴은 80년대 말 정체되어 있던 의류 산업에서 “브랜드 이미지 가치”를 일찍이 인식 하여, 현재 의류 산업을 리드하는 선두 기업이 되었다. 빈폴의 marketer들은 그들의 사 업 전략을 수립하기의 전 단계로서 우수한 브랜드의 조건에 대하여 다음과 같이 정리하 였다.우수한 브랜드는- “Authority”을 갖춰야 한다.→ 즉 소비자에게 내적으로 “감성적인 만족감”충족 시켜야 한다.- “사회적 만족감, 혹은 과시감”을 주어야 한다.→ 소비자로 하여금 “나는 타인과 구별되며, 사회적으로 고급스럽고 앞서 간다”⑵ 고가정책빈폴의 제품 정보가 시장에서 확대대기 이전, 제품에 대한 소비자의 판단이 어려운 도입 단계에서 고가격 정책을 씀으로써, 고급의 이미지를 주도록 한 것이다. 빈폴의 고가격 정책이 시장에서 수용 될 수 있었던 근거는 시장 세분화 정도가 높고, 제품의 feedback 속도가 상대적으로 느린 의류 시장의 특징에서 찾을 수 있다.< 고가전략을 선택하는 기업의 의도 >① 높은 품질로 새로운 소비층을 유인하고자 하는 경우② 직접적인 경쟁자가 존재하지 않는 시장에 신제품을 출시하는 경우③ 이미지를 중시하는 고가 의류제품 즉, 제품이 개인의 사회적 지위나 명예와관련이 있는 경우④ 수요탄력성이 높지 않은 경우⑤ 신상품이 독특하거나 차별성이 있는 경우⑥ 진입장벽이 높아 경쟁기업의 진입이 어려운 경우상대적인 시장 점유율에 한계가 있음에도 불구하고 고가격 정책을 택하게 되는데, 특히 빈폴의 경우에는 ①과 ③번의 경우에 해당된다고 할 수 있다.⑶ NO-SALE 전략의류 시장이 확대되관하는 2000년 우수 디자인상 상품으로 선정되는 등 아이템의 상품차별화와 디자인 경쟁력 강화에도 지속적 으로 힘쓰고 있다.⑵ 브랜드 파워고급 제품에 특화된 디자인 중심으로 일관되게 추진한 고품질 전략은 94년부터 NO-SALE 의 정가판매 전략으로 소비자들에게 고품격이미지를 만들어 오면서 현재의 강력한 브랜 드 파워를 가지게 되었고 브랜드 파워 강화와 함께 한국을 대표하는 패션브랜드로 인정 받게 되었다. 빈폴은 해외브랜드 일색인 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고 유 브랜드로서 확고한 시장 점유율을 기록하고 있다.⑶ 고객의 라이프 스타일과 시장세분화에 발맞춤세계적인 시장의 흐름이 Sportive casual로 이뤄진다는 것을 파악하여 1997년 “빈폴 스 포츠”를 출범하였고, 이용 고객층에 따라 빈폴 골프, 빈폴 레이디스, 빈폴 옴므 등으로 세분화된 형태로 이는 각각 타 제품과 차별화 되어 있다. 최근에는 유행을 민간하게 쫓 아가지 않는 트래디셔널 캐주얼이면서도 21세기 디지털시대의 개인의 라이프 사이클과 의식수준에 대한 분석을 통해 보보스족(Bobos)을 대상으로 하는 시장을 넓혀가고 있다.※ 보보스족이란?부르주아 보헤미안의 줄임말로써, 정보화시대의 개화된 엘리트로 보헤미안 또는 히피족의 자유로 운 정신 및 문화적 반역성과 부르주아 자본가들의 물질적 야망을 함께 지닌 새로운 문화 권력으로 정의된다. 겉으로 볼 때는 부르주아 같은 삶으로 보이지만 라이프스타일은 겉치레를 중시하는 부 르주아와는 확연히 다르다. 패션은 고급이지만 경박하게 드러나서는 안 되고 화려한 외관의 미보 다는 내적인 질을 더 중시한다.3. 유 통(Place)⑴ 유망한 유통망 확보유통전략에 있어서는 다점포 출점 전략이 아닌 치밀한 상권 분석 및 소비자 분석을 토대 로 지역별로 가장 유망한 유통망을 집중 확보하여 전국 백화점과 대리점, 직영점 등 약 100여개 정도의 매장을 운영하고 있다.95년에는 백화점의 7 ~ 8평 매장 규모를 20평 규모로 확대하였다. 대형백화점의 본점 공 략이서이다.

경영/경제| 2004.06.23| 17페이지| 1,500원| 조회(1,184)

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