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TV프로그램 실제 맛집 구성안

- TV프로그램 구성안 -1. 일시장소&연락처2015.#장소 : #연락처 : #촬영일정오후 5시 : 만드는 모습 촬영 (양념장, 칼국수 육수 등)오후 6시 ~ : 손님들 먹는 모습 촬영 등.2. 일시장소&연락처같은 날. #장소 : #연락처 : #촬영일정오후 9시 ~ : 손님들 먹는 모습, 이후에 만드는 과정 촬영(과정과 손님시식 순서는 현장에서 보고 조율하면 됨)촬영설명촬영 전체 컨셉은 삼복을 겨냥한 구워 먹는 이색 닭요리 입니다.1. #- 이곳에서 촬영 할 음식은, 숯불구이와 닭칼국수 입니다.토종닭을 이용 (손질된 닭이 포장되서 온대요) 포장은 벗겨서 촬영.양념장은 본인이 직접 만들기 때문에 비법양념은 비공개.닭 칼국수는 닭을 오래 냉동시키지 않기 위해서 메뉴로 개발,이틀지난 닭을 이용해서 칼국수를 만든다네요. (닭+뼈 삶은 걸로 육수)닭 한마리 전체를 손질해서 구워먹는 거구요. 약간 매운 맛입니다.2. #- 이곳에서 촬영 할 음식은, 월남쌈치킨+청양깻잎치킨 입니다.월남쌈치킨은 말그대로 채소와 구운치킨을 쌈싸 먹는 거구요.청양깻잎치킨은 구운 치킨에 청양고추와 깻잎으로 요리를 한거라네요.가게안에 화덕이 있어서, 고온에서 바로 구워내는 방식.야외 데크도 있어서, 맥주한잔하면서 치킨먹는 모습 살리면 될 듯.손님들이 밤 9시 이후로 많다고 하니깐요. 손님 촬영하시고 이후에음식 만드는 조리과정 촬영하시면 될 듯. (조리과정 촬영 동시에 해도문제는 없답니다)# 삼복더위는 구워서 잡는~닭!순서비디오오디오프롤로그# 이글거리는 태양# 손부채질하는 모양 등의 자료화면# 시민 멘트# 복고, 하이웨스트, 청자켓 등# 뷔페 음식 사진들.# 영화 중, 유승호 대사# 화면분할, 숯불+화덕- 굽는 요리 모습 보이고# 숯불구이, 손님 멘트# 월남쌈, 손님 멘트# 하이라이트# 백종원 얼굴에 말풍선&대사NA. 삼복더위가 찾아오는 이맘때면 생기는고민하나. 올 여름 보양식은 또 뭐 먹지?A. 여름 보양식하면 당연히~ 삼계탕이죠.NA. 하지만, 아무리 예쁜 옷이라 해도유행이 지나면 입기 싫고 아무리 맛있는음식이라도 세 번만 먹으면 질리는 법.A. “누가 물에 빠뜨린 닭 달랬어”NA. 그래서 올 여름엔 구웠다!A. 기름기가 쏙 빠져서 부담 없이 계속 들어가A. 쌈으로 즐기니깐, 더 건강해지는 것 같아 등NA. 불 맛 제대로 살려 구워낸토종닭 숯불구이부터,색색의 채소와 쌈 사서 즐기는월남쌈치킨까지- 삼복더위를 접수한구운 치킨 열전! 어때유? 먹고 싶쥬?1.토종닭숯불구이# 가게 안,- 테이블에 둘러앉은 손님들 모습- 닭 구워지고, 먹는 현장음 살리고- 숯불 연기 올라오고- 맛있게 구워지는 모습- 먹는 모습- 손님 멘트- 구워진 닭, 들어서 자르는 모습- 양념 찍어 먹고- 대표 INT.# 소고기&돼지고기 화면 깨지고.- 닭 숯불구이 보이고NA. 닭을 빼놓고 보양식을 논하지 말라고했던가. 오늘도 무더위를 맛있게 잡기위해숯불 앞에 둘러앉은 사람들.(구워먹는 현장음 살리고)NA. 불향 가득 머금은 매콤한 닭고기가한 마리 통째로 구워지는 이 고급진 비주얼지금 뭐 드시는 건가요?A. 토종닭 숯불구이예요.NA. 매콤하게 양념된 토종닭과 숯불의 운명적만남! 기름기 쏙 뺀~ 담백한 맛이모두의 입맛을 구워삶는 중~Q. 토종닭 숯불구이 소개?NA. 돼지고기 소고기만 구워먹는다는 생각은NO. 올 여름엔 닭고기가 불판을 접수한다순서비디오오디오1.토종닭숯불구이-양념비법- 손님 INT, (2-3명 정도)- 먹고 엄지 척,- 두 점씩 싸먹는 모습 등# 주방- 양념 만들면서 멘트- 닭&양념 버무려 내고- 손님 상 직행 멘트- 손님 멘트- 불에 올리고,- 손님들 먹는 모습 살리고Q. 토종닭 숯불구이 맛이 어때요?NA. 입에 넣고 씹기도 전에 감탄을 자아내는맛, 바로 이 양념에 그 비법이 있단다.A. 양념은요. (만들면서 재료 소개, ~ 공개는여기까지, 저희 집 비법재료.. MSG X)NA. 신선한 맛을 위해, 주문 즉시 양념과닭을 버무려 내는 게 맛의 포인트!A. 토종닭 숯불구이 나왔습니다.A. (와아~)NA. 이제 남은 건, 잘 구워낼 일만~(맛있게 먹는 모습 현장음 살리고)1.토종닭숯불구이-닭칼국수- 칼국수 먹는 소리만 살리고.- 카메라 팬.- 칼국수에 닭고기 같이 먹는 모습- 국물 그릇째 들고 마시고# 주방- 한 솥 끓고 있는 육수 보이고- 육수비법 소개- 칼국수 면 넣고, 끓이는 모습- 그릇에 담겨서 완성- 대표 INT.NA. 여기서 끝이 아니다. 호로록 맛있게 넘어가는 이 소리의 정체!삼겹살엔 냉면이라는 진리는 잊어라.오늘부턴 닭고기엔 칼국수 되겠다.A. (육수 만드는 방법 설명하면서~요리)NA. 푹 삶아서 우려낸 육수에 칼국수 면발투하한 그릇의 닭 한 마리의 영양 담긴,닭 칼국수 완성~Q. 닭칼국수를 개발하게 된 이유?1.토종닭숯불구이-엔딩# 두 메뉴 다 보이고- 맛있게 먹는 손님들 모습- 손님 멘트 (2-3명)NA. 매콤한 닭숯불구이에 시원한 닭칼국수까지먹어주면, 올 여름 더위도 맛있게 넘어간다.A. (여름 더위 끄떡없을 것 같아. 맛있는 이음식들이 있어서 무더위도 반가울 것 같아)2.화덕치킨# 화덕치킨 음식점- 야외 테라스&실내 손님 건배# 맥주 마시는 모습,- 월남쌈 치킨 싸먹는 모습NA. 이색 닭요리로 여름 더위사냥에 나선또 다른 음식점.(맥주 건배 소리)NA. 역시 치킨엔 맥주가 진리지~ 시원한 맥주한잔과 함께 닭을~ 아니 쌈을 먹는다?순서비디오오디오2.화덕치킨-월남쌈치킨소개- 손님 멘트&월남쌈 안에 닭보이고- 쌈 펼치면채소 사이로 보이는 닭- 대표 INT.- 월남쌈 치킨 먹는 모습- 대표 INT.A. 이거 닭이에요. 이것봐. 여기 닭이 있잖아요.NA. 알록달록 색색의 채소 속에~ 보이는요것이 정녕.. 닭이라구요?Q. 월남쌈 치킨 소개?NA. 치킨을 씹고 뜯고 맛보고~거기에 이제는 쌈으로 즐긴다.Q. 채소에 싸먹는 닭은 어떻게 개발하게 된 거?2.화덕치킨-월남쌈치킨화덕소개- 가족들 월남쌈 치킨 먹는 모습- 화덕 보이고- 대표 INT.- 화덕에서 닭 구워내는 모습- 다양한 채소 보이고- 채소 썰고, 요리하면서 멘트NA. 남녀노소, 아이어른 할 것 없이 인기라는월남쌈 치킨, 그 시작은 요 화덕에서으로부터~Q. 화덕 소개?NA. 화산석으로 만든 화덕에서 기름 쏙~ 뺀닭이 구워지면, 이제는 채소들이 나설차례Q. 어떤 채소들이 들어가는지?2.화덕치킨-시식# 다양한 닭요리 화면분할로 박히고그중 월남쌈 치킨 강조 되는 효과

예체능| 2015.08.16| 4페이지| 5,000원| 조회(512)

방송, 구성안, 방송구성, 방송구성안, 내레이션, TV프로그램구성안, 구성안서식, 실..

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[경영]에버랜드 마케팅 기획서

에버랜드 마케팅 보고서- 미디어 마케팅 -20041199 김옥현 20041089 김은기차례Ⅰ. 제품 분석 – 에버랜드SWOT 분석Ⅲ. 미디어 마케팅Ⅱ. 현재 에버랜드 마케팅STP * 마케팅 전략TV * 라디오 * 포스터Ⅳ. 이벤트 마케팅거리 * 캐쉬백 * 스타 마케팅* 외국업체 침투시 대처방안 미비 * 국내 시장에서의 성장 한계성 * 경기 하락으로 소비지출 하락 * 월트 디즈니 표절 논란* 국민소득과 여가시간 증가로 인한 레저산업 발전을 위한 토양 마련 *외국에 비해 아이들과 청소년의 놀이 공간 부족 * 확실한 시장 점유율과 선점 효과 * 진입장벽이 자연스럽게 형성* 숙박시설의 부족 * 상징적인 캐릭터의 인지도 낮음 * 초기에 유원지를 테마파크로 개발함으로써 한계성 노출 * 에버랜드의 방문객이 내국인 중심* 지식경영을 통한 인재개발 및 양성 * 서비스 마인드에 기초한 노사공동의 Win-Win 정신 * 직원 만족을 통한 고객만족의 실현 * 미래를 내다보는 과감한 투자와 CEO의 결단력S W O TⅠ. 제품 분석 – 에버랜드SWOT 분석Ⅱ. 현재 에버랜드 마케팅STP 전략Target Market가족 화합의 건전성을 추구하는 소비자층중요하게 생각하는 가치 친절한 서비스, 세련되고 깔끔한 분위기 즐거움을 추구; 무료한 일상탈출을 원함, 이벤트 선호 기존의 놀이 시설과는 다른 오락문화의 고급화 추구 국내의 소비자에게 국한되지 않은 국제화 추구 놀이동산의 필수인 안전화를 추구 내부 고객만족 디지털 경영 가족 중심적인 사고 개성을 중요시 여김STP 전략Positioning“서비스는 삶의 질을 결정하는 핵심 요소이며 서비스 산업은 인류의 평화 산업이다!”고객 만족 경영의 실천Ⅱ. 현재 에버랜드 마케팅마케팅 전략한국적 분위기 제공외국인3차 표적시장+ 편리한 접근성전국민2차 표적시장탈일상성,신기성, 이국적 분위기,휴식과 기분전환, 자연 친화체험, 교육적의미 부여수도권 일대1차 표적시장제품의 편의성표적시장 선정구분단계별 표적시장Ⅱ. 현재 에버랜드 마케팅이미지로 승부한다- 환경학교 불평불만이 많은 고객을 VIP로! -서비스 리콜제 물 좋은 나라 만들기-미인마케팅 관심을 끌어라!-할인 프로모션마케팅 전략고객감동 마케팅Ⅱ. 현재 에버랜드 마케팅칭찬 카운트 다운 제 – 칭찬 마케팅 흥겨운 만남의 장 – 파티 마케팅 적절한 이벤트 활용마케팅 전략사원감동 마케팅Ⅱ. 현재 에버랜드 마케팅Ⅲ. 미디어 마케팅TV 마케팅마케팅 전략메인 타겟이 가족화합의 건전성을 추구하는 소비자 층이기 때문에 소비자의 단위를 가족에 중점을 두도록 한다. 각 미디어별로 노출자의 특징이 잘 나타나기 때문에 아버지, 어머니, 자녀들을 미디어 별로 타겟을 따로 하여 마케팅 한다.- TV ; Target - 가족 전체, 공중파 방송의 경우 가족들이 함께 TV를 시청하는 9시 뉴스 시간대나 가족 드라마 시간대에 광고를 노출한다. 기존의 놀이 공원 광고의 경우 행사를 중심으로 (ex;국화 페스티벌, 수영장 개장) 포인트를 두는 경우가 많은데 에버랜드의 경우 특정기간도 중요하지만 4계절 내내 즐길 수 있는 공간을 만든다는 것이 에버랜드 사업 정신이기 때문에 에버랜드 이미지를 높이는 것으로 다른 놀이 공원과 차별화하고, 기존의 놀이 공원 광고와 다른 색다른 시각으로 아이디어를 내어 광고한다.Ⅲ. 미디어 마케팅- 부모님의 이혼, 자녀들의 가출을 소재로 사용.S#1. (부부싸움을 하는 부부의 모습) 당신이 꿈꾸던 결혼 생활이 이런 것이었습니까? (부모님이 20대때 꿈꾸던 결혼생활의 모습을 비춰준다.) S#2. (방황하고 있는 자녀들의 모습) “당신은 어떤 자녀가 되고 싶었습니까?” S#3. (에버랜드 안에서 화목하게 보이는 가족의 모습) “이것이 당신이 꿈꾸던 가족의 모습이 아닌가요?” S#4. 사랑하는 가족들이 모이는 곳입니다. EverLand!Ⅲ. 미디어 마케팅라디오 마케팅마케팅 전략Target - 40대 가정을 가지고 있는 남자.NA) 엄마; 이번 주 토요일이 우리 딸 생일인거 잊지 말아요! 아빠; 무슨 선물을 해주지... 곰인형? 꽃다발? 가족 모두; 생일 축하 합니다! 사랑하는~” 아빠; 짠!!! 딸; (감격한 목소리) 아빠~!! 성우; 아빠가 주는 딸의 생일 선물! 에버랜드 입장권은 어떠세요?이색 마케팅마케팅 전략이혼 담당 법원 포스터- 헤드라인; 아이들은 큰 것을 원하는 게 아닙니다! 삽입 사진; 에버랜드 입구에서 양손에 엄마 아빠 손을 잡고 신나 하는 단란한 가족의 모습. - Copy; “아빠! 엄마! 제가 원하는 건 겨우 이거예요!”Ⅲ. 미디어 마케팅Ⅳ. 이벤트 마케팅거리 마케팅마케팅 전략경기도 용인시에 위치다른 타 지역 이용자들의 거리가 멀다.거리에 따른 입장권 비용 절감 혜택.Ⅳ. 이벤트 마케팅캐쉬백 마케팅마케팅 전략마일리지를 이용한 마케팅 방법론1. 에버랜드 홈페이지 접속 시 마일리지 적립2. 에버랜드 이용 시 마일리지 적립3. 에버랜드 상품 구입시 마일리지 적립마일리지 적립 시 이용권 할인혜택Ⅳ. 이벤트 마케팅스타 마케팅 키즈 Kids 마케팅마케팅 전략인기 있는 스타가 가지는 경제적 가치는 엄청나다. 즉 스타는 사회, 경제적인 가치를 갖는 문화상품. 스타의 인기는 지속시키기가 어렵다.인기 스타가 아닌, 일반인 모델 고용 어린이들을 겨냥한 가족형 어린이 모델 설정 일반인 스타 개발 인기 지속이 용이하다.현재, 4~12세 연령층의 아동을 표적시장으로 겨냥하고 있는 기업이나, 미래에 아동들을 충성고객으로 육성하는 실무적인 마케팅 기법.{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2006.10.22| 15페이지| 5,500원| 조회(1,056)

마케팅, 에버랜드, 기획서, 놀이동산, 애버랜드

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[마케팅]마케팅에 관해서

전환적 마케팅-부정적 수요를 긍정적 수요로 전환예) 채식주의자 육류수요, 폐교를 이용한 장소마케팅 술?, 성형수술 (강원도‘무이 예술관’, 경기도 ‘분원 백자관’, 전라남도 ‘도기 문화센터’) 골프는 사치 운동이다. 라고 하여 멀리 하였었다. 물론 지금도 그러한 사람들이 아직도 많다. 그러나 지금은 박세리, 김미현, 박지은과 같은 유명선수들로 인하여 골프에 대한 인식이 많이 바뀌었다. 자극적 마케팅-무수요 상태에서 수요창조 예) 신제품, 화장품 샘플 제공, 시식코너, 할부판매조건, 홈쇼핑(“오늘이 마지막기회”, “매진 임박”, “지금 바로 전화 하세요”) 우선 배경 음악. 부록, 다양한 혜택개발적 마케팅-잠재적 수요를 개발예) 니코틴적은담배, 맥도날드, 아침햇쌀(쌀음료 개발), 검은 콩(웰빙), 이미지 사진, 골퍼들이 사용하고 있는 골프클럽, 남대문 시장(악세사리), 눈 상품화재활적 마케팅-감퇴적 수요를 회복 예) 기차여행에서 감자, 박카스(젊은 세대 층 공략), 고구마, 아침햇쌀, 편지, 떡 케이크동시적 마케팅-불규칙적 수요를 동시화, 예) 조조할인, 호텔비수기 관리, 현금지급기, 야간 놀이공원, 중고골프클럽에 대한 보상판매, 결혼정보회사유지적 마케팅-완전수요를 유지예) 연구개발, 맥도날드의 다양한 상품 제공, 스포츠(월드컵)마케팅, 붉은 악마 빨간색 옷, 건강 운동,.

사회과학| 2006.10.22| 2페이지| 1,000원| 조회(1,241)

마케팅, 마케팅사례, 마케팅종류, 마케팅의예, 마케팅예

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대중문화와 대학축제

대중문화와 대학축제를 관련지어서 말해보려고 한다.먼저 대중문화란 무엇인가? 대중문화란 현대에 들어서면서 교통과 통신뿐만 아니라 대중 매체가 비약적으로 발달하면서 대중들이 문화를 공유하고 즐기는 문화를 말한다. 대중문화의 종류에는 유행 음악, 만화, 영화 등의 대중 예술과 옷차림, 말투, 머리 모양 등 일상생활에서 유행에 따른 현상이 포함된다.대중문화가 대학축제에도 영향을 미치면서 처음에는 좋았던 취지들이 나쁘게 변화되었다고 생각한다. 대중문화의 단점이 흘러 대학축제에도 그 영향성이 내포되어 있다.첫 번째로 개성상실의 문제점을 들 수 있다.대중문화는 상업성을 띤 대중 매체에 의해 개성을 잃어버리고, 획일화되는 문제점이 있다. 처음 대학축제라는 행사가 도입될 당시 대학축제의 취지는 각 과의 개성을 살려 발표회나 전시회 등과 같은 자신들의 과 홍보에 초점을 두었다. 그러나 요즘의 대학축제는 그야 말로 과의 특성에 무관하게 너나 할 것 없이 재미와 흥미에만 중점을 두어 개성을 상실하는 축제가 되어버렸다.두 번째로 대중문화와 마찬가지로 철저하게 수동적이다.대학문화를 생각해보자. 학생들이 주관으로 이루어지는 행사는 소비문화를 반영하는 '장터'정도이고 그나마 축제의 주무대에는 대중 스타가 참여해야 전체적인 축제의 양상을 띨 수 있는 것이다. 대학축제의 취지에 어긋나게 대중 스타를 보기위해 대학축제의 현장을 찾는다던지, 단지 돈을 벌기위해 주막과 주점 같은 행사만을 크게 벌이는 것은 대학축제도 이제는 대중문화와 같이 상업적으로 변해간다는 대중문화의 단점이 고스란히 반영된 부분이라고 할 수 있다.세 번째로 수준이 낮은 문화가 범람하고 있다.무비판적인 정보를 수용하여 획일화되고 수준이 낮은 문화가 대학축제 속에서 나타나기도 한다. 대학축제에서 지식을 배운다는 대학생들이 하는 게임 문화를 예를 들어보자. 즐기자는 목적은 분명한데 즐기는 방법이 문제다. 동전을 던져서 돈을 걸고 돈을 따가는 것이나, 돈을 주고 풍선을 던져서 스트레스를 푸는 것이나, 대학생이라고 생각하기에는 너무 수준이 낮은 문화가 대학축제에서 판을 치고 있다.이제까지 나는 대중문화와 대학축제를 관련지어서 말해보았다.

사회과학| 2006.10.22| 2페이지| 2,500원| 조회(603)

대중문화, 대학, 문화, 대중, 대학축제

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[광고캠페인] 환타 광고

..PAGE:1환타를 위하여< 광고 캠페인 사례분석 >- 5월 10일 제출..PAGE:2목차상황분석제품소개SWOT분석STP설정4P전략광고캠페인전략..PAGE:3상황분석경제 및 사회상황 분석2005년 음료시장 마이너스 성장 속 기능, 건강성 음료 돌풍2005년 음료시장 총 매출 6%줄어든 3조 4,000천억 대2006년 음료시장 2~3% 늘어난 3조 5,000천억 예상..PAGE:4제품소개오렌지 향(시작)포도 향(74)파인애플 맛 탄생(00)딸기 향(01)..PAGE:5상황분석향 음료시장에서 환타의 시장점유율 1위(전체시장의 11.5%)뒤를 이은 써니텐의 추격(전체 7.6%, 향 음료시장 2위)상황분석탄산음료 시장..PAGE:6제품소개상황분석내용물 개선을 통해 Fruit맛 up잡기 편리하고 독특한 용기디자인태양을 강조한 신 라벨 디자인으로 소비자 선호도 증대생산이래 변하지 않는 환타 고유의 맛맛이 달고 탄산이 강하지 않으며 진한 색2005년 새로운 이미지의 디자인으로 리뉴얼..PAGE:7상황분석프로모션환타광고 캠페인 전략- TV광고, 지면광고광고 외 프로모션 전략- 다양한 이벤트(ex. FUN캠프, 드림티쳐 등)..PAGE:8상황분석경쟁사프로모션써니텐광고 캠페인 전략TV광고광고 외 프로모션 전략진행중인 이벤트 없음..PAGE:9SWOT분석Strength★ 높은 시장점유율과 판매율★ 인지도, 최초상기율 높음★ 자회사의 튼실한 자본력Weakness★ 탄산음료시장의 마이너스성장Opportunity★ 외국계 기업으로 국내자금시장의 영향을 덜 받음★ 그로 인해 적극적인 마케팅전략으로 시장을 넓힐 수있음Threat★ 탄산음료에 대한 부정적인시각★ 그로 인한 건강음료 부각★ 소비자 구매심리 위축..PAGE:10STP설정시장세분화가격이 높더라도 상징적인 소비 심리를 만족시키는 제품이 팔리는시대가 도래 브랜드는 제품과 소비자를 연결시키는 상징소비패턴기능성상징성..PAGE:11STP설정시장세분화상품의 기능이 아닌 상품이 갖는 이미지나 스토리를 소비.환타음료자체환타이미지스토리..PAGE:12STP설정목표고객Customer profile 1318세대 청소년, 중ㆍ고등학생Life style 학교에 있는 시간이 많고, 항상 신선하고 자극적인 것을 찾음Customer trend 자극적이고 맛있는 향을 찾으며, 어느 한 제품에만 집착하지 않고 항상 새로움을 추구. 입소문과 유행에 민감...PAGE:13STP설정포지셔닝* 외재적 전략 ( 브랜드 이미지 )- 친구들과 함께 할 수 있는 재미를 불어 넣어 준다.* 내재적 전략 ( 제품 속성 )- 중고등학생의 입맛에 맞는 달고 비교적 탄산이 적고 기분에따라 다양한 플레버(맛)을 제공한다.* 사이다는 탄산이 많다는 부정적인 면이 있고, 콜라는 맛이항상 같기 때문에 적당한 플레버로 소비자의 선택 범위가 넓음을강조한다...PAGE:14STP설정포지셔닝..PAGE:154P전략4P달고 탄산 맛이 약하고과일 향.소구 대상에 맞게디자인을 변경특별한 가격전략 없음원료가의 상승으로음료가격의 변동광고 캠페인 전략광고 외 promotion전략PriceProductPlacePromotion코카콜라의 유통망 활용..PAGE:16IMC전략온라인전략Fun@School..PAGE:17광고전략광고목표- 소비자 Attitude 측면 -(1) 기존 환타 소비자는 환타 브랜드에 대해 identity와 확신을 높인다.( brand loyalty 강화)(2) 가끔 구매하던 또는 새로운 소비자들에 대해서는 그들이 아이들의브랜드로 생각하고 있는 것과는 달리 청소년들에게 적합하고 동시대적으로 유행하고 있는 브랜드라는 태도를 가지게 한다.(3) 환타 그 자체가 즐거움을 떠올리게 하기 때문에, 친구들과 함께 있는어느 곳에서든지, 언제든지 환타를 찾게 한다.(4) 그들이 다소 재미없는 일을 하고 있을 때에도(일, 공부) 환타가 즐거움을주기 때문에 찾는다...PAGE:18광고전략광고목표매출년도 별 4월매출 증감도0.4%6.4%04 058.6%향후 4월매출 목표05 066.4%..PAGE:19광고전략예산주 4회 노출 월 1억TV요구르팅 공동프로모션 월 1천 만원게임청소년 선호도 높은 라디오 주 4회 노출 월 400만원라디오인쇄온라인옥외홈페이지 및 배너 광고 월 1천 만원신문 및 잡지 월 500만원지하철 광고 및 길거리 프로모션 월 500만원≒ 월1억 4천 만원...PAGE:20광고전략광고컨셉Brand imageBrand VisualBrand imageBrand Visual+엽기적황당한 재미ExampleVisual ElementCI formCI colorCI characterCI logotype엽기적황당한 재미+CI formCI colorCI characterCI logotype+..PAGE:21광고전략광고컨셉It’s Fun Time Fanta!..PAGE:22Creative전략Creative목표청소년광고모델일상생활소재==친근함표현의 소구 방식은 유머 소구를 사용소비자가 즐거워하고 좋아할 수 있는 광고를 만들어 이를 강화시킨다.청소년이 자기 자신과의 연관성을 가질 수 있 도록 광고의 모델은 청소년으로 하고, 광고가 만들어 내는 상황도 청소년들의 일상생 활에서 소재를 택함으로써 친근함을 높인다.브랜드 이미지는 즐거움의 표현에 있고, 표현의 소구 방식은 유머소구를 사용하여 소 비자가 즐거워하고 좋아할 수 있는 광고를 만들어 이를 강화시킨다. 일관된 브랜드 이미지 광고를 통해 소구대상을 지속적으로 학습시킨다.환타의 광고에서 가장 중요한 것은 광고가 만들어 내고 있는 테마보다도 친구들이 항상 어울려 있는 상황이며, 이러한 상황속에 환타가 항상 함께 있다는 것과 환타로 인해 즐거워 진다는 것을 인식시키는 것이다. 이는 우선 환타가 즐거운 상황에 함께 한다는 것을 인지시키는 것이며, 이를 통해 환타와 즐거움이 동일시 되고, 그럼으로 해서 환타가 있으면 즐거워 진다는 인과관계를 형성시키게 된다는 것이다. 환타가 소구대상을 바꾼 후로 지금까지 세가지의 광고가 나왔는데 이를 자세히 설명하면 다음과 같다...PAGE:23Creative전략Creative목표광고테마친구와의어울림

사회과학| 2006.06.06| 34페이지| 7,500원| 조회(756)

광고캠페인, 음료, 캠페인, 환타광고, 환타

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