신성과 소비자가 함께 미소짓는 “미소지움”이 되기위한 전략(案)상황분석 소비자 분석 Communication 전략 및 컨셉목 차미소지움 집행된 광고자연이 허락한 아파트라는 광고집행중…상황분석-05년 6월10일 제7회 환경경영대상 건설부문 대상수상 -제4회 환경,안전 우수사례 환경분야에 선정 -05년 2월 3일 한국건설협회 환경,안전 우수사례 선정 -03년 10월 31일 일간스포츠와 여성중앙 주관의 고객감동 Power Brand “KHANT”의 아파트 부문 대상 수상 -03년 10월 2일 헤럴드 경제가 선정하는 “21세기 리딩기업 건설부문” 수상……상황분석이처럼 신성건설은 많은 수상경력과 아파트 부문 파워 브랜드대상을 수상할 만큼의 Brand Identity도 잘 구축되어있습니다…상황분석하지만 브랜드 인지도는 10위권내 아니 20위권내에도 들지 못했습니다…상황분석출처 건설취업포털 건설워커 05년 6월자상황분석신성건설 미소지움에 대한 소비자의 상황 또한 전혀 달랐습니다…상황분석미소지움? 속옷브랜드인가요?푸르지오 후속 광고인가요?처음 들어봐요…알긴하지만 오래된 이미지가…부산지역 20대~40대 남녀대상 자체설문조사상황분석이처럼 소비자들은 높은 브랜드 가치와 고객중심경영의 마인드를 갖추고 다양한 분야에서의 수상경력을 가지고 있는 신성건설의 미소지움을 모르고 있었습니다.상황분석“孤掌難鳴”(고장난명)기업이 오른손이라 하면 소비자는 왼손입니다. 기업과 소비자가 함께해야만 성공이라는 소리가 들릴 것입니다.상황분석그러기위해 힘있는 오른손이 왼손에게 다가가야됩니다.소비자분석“아파트 입주민들 브랜드보고산다”-한경비지니스 2005년6월5일자아파트 입주시 주요구매기준출처 감덕식 LG경제연구원소비자분석주거환경추구브랜드가치추구아파트에 대한 소비자 needs아파트 분양시 가장 중요한 구매기준은 브랜드이다.소비자는 분명히 주거환경이 중요하지만 브랜드가치도 생각합니다출처 감덕식 LG경제연구원커뮤니케이션전략미소지움의 Identity를 소비자에게 효과적으로 Communication하기 위해서는 소비자의 관점에서 공감할 수 있는 Concept으로 정의되어야 합니다.경쟁사와의 차별화소비자needs미소지움의 브랜드파워???커뮤니케이션전략미소지움이라는 브랜드는 잘 구축되어있으나 소비자에게 알려지지 않았고 거의 모든 경쟁사들이 자연을 외치고 있는 시점에서 “자연이 허락한” 이라는 컨셉은 차별성도 없습니다.커뮤니케이션전략2가지 Communication Concept 대안을 생각해보았습니다.대안 1차별적공간에서의 여유있는 미소대안 2바라만 봐도 미소 짓는 아파트대안 1차별적공간에서의 여유있는 미소미소지움이라는 브랜드의 강화를 위해 미소를 통한 차별성을 강조한 차별적공간에서의 여유로움은 어떨까요?현대홈타운- 디지털주거공간의 새로운패러다임 삼성래미안- 시대를 앞서가는 가치 LG자이- 생활 그 이상의 가치선두 브랜드들의 선점효과로 인해 차별적 공간으로는 더 이상 다가 가기 힘듭니다.신성건설의 Brand Identity와 소비자견해를 보았을 때 그냥 바라만 봐도 흐뭇한 미소가 나오는 아파트는 어떨까요?고객감동 PowerBrand “KHANT”의 아파트 부문 대상 수상미소지움이라는 브랜드네이밍에 걸맞는 바라만 봐도 흐뭇한 미소의 컨셉. 그리고 소비자에게 미소지움이라는 브랜드를 알리기 쉽겠다라는 결론 도출.대안 2바라만 봐도 미소 짓는 아파트+“아파트 입주민들 브랜드보고산다” 한경비지니스 2005년6월5일자커뮤니케이션컨셉바라만 봐도 미소 짓는 아파트미소지움{nameOfApplication=Show}
![[광고학]신성미소지움 커뮤니케이션전략안](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2006/11/20/data4226859-0001.jpg)
