한국의 극장 연구- CGV와 메가박스 -목 차서 론1. 영화업계 현황2. MULTIPLEX 사업의 환경분석3. 한국 영화 상영관 시장의 환경분석본 론1. 연혁1) CGV2) 메가박스2. 최근 사업분석1) CGV■ CJ 엔터테인먼트■ 드림웍스 SKG■ CJ CGV2) MEGABOX■ 미디어플렉스■ 온 미디어■ 베니건스결 론1. CGV와 MEGABOX의 차이점과 경쟁우위2. CGV와 MEGABOX의 경쟁전술 비교3. 전망과 대책참고문헌 및 참고홈페이지서 론1. 영화업계 현황영화산업은 하나의 영상 콘텐츠가 극장상영, 비디오판매, DVD, TV나 케이블TV 및 위성방송 상영 등 다양한 매체에 걸쳐 일어나는 창구화(windowing) 과정을 통해 반복 판매되어 부가가치를 증가시킨다는 성격을 가지고 있다. 영화는 이러한 창구화 과정에서 가장 처음으로 이용되는 영상물이며, 최초 상영에서의 그 흥행 여부가 후속 창구(window)의 성과에 직접적인 영향을 미치게 된다. 따라서, 상품으로서의 영화는 일반 재화에 비해 정확한 수요 예측이 매우 어렵다는 리스크의 측면을 지니는 반면, 1차 창구에서의 성공 여부가 2차, 3차의 매체를 통해 지속적인 수익을 창출할 수 있는 고수익의 기회를 얻게 된다는 특징을 가지고 있다. 대개 영화나 음반과 같은 문화 산업 재화는 경제 상황과 비례하여 수요탄력성이 큰 사치재로 평가되어 온 것이 전통적 견해이다. 그러나, 우리나라의 경우 1997년 촉발된 IMF 경제 위기 속에서 산업 경제 전반이 위축되고 음반시장의 경우 전체 시장규모의 40%가량이 감소하는 불황을 겪었음에도 영화시장의 경우 오히려 지속적인 성장세를 보여, 음반과는 달리 외부 충격에 의한 시장 수요 탄력성이 비교적 안정적인 추세를 보이고 있다.현재 한국 영화시장은 현재 디지털, 멀티미디어 콘텐츠 환경의 도래와 함께 새로운 성장 기회를 맞고 있다. 1984년 국내 영화시장이 전면 개방되고 1998년 외화의 직배가 허용되면서 침체에 빠져있던 한국 영화는 ?스크린쿼터?제의 축소위기 속에서도현대화를 꾀할 수 있다. 영화 유통 구조측면에서 영화유통의 투명화는 관람인원이 정확히 파악되어 영화상영수익이 제대로 분배될 수 있다. 예매제도가 없거나 극장과 공생관계에 있던 암표상, 입석표 발매는 물론이고 표돌리기, 매진 사태등 우리나라의 영상유통구조가 가히 복마전이었던 과거를 반추해본다면 영화유통의 혁명이라고 볼 수 있다. 그리고 마지막으로 한국영화제작에 재투자가 가능해진다. 영화상영수익의 안정화로 궁극적으로 영화제작에 재투자될 수 있는 여력을 생길 것이다. 현행 스크린 쿼터제하에서라면 모든 스크린이 1년에 146일을 한국영화상영을 해야하므로 한국영화에 재투자하지 않을 수 없다.반면에 부정적인 측면도 있다. 극장의 마케팅 권한 강화로 인한 힘의 불균형 초래할 수 있다. 멀티플렉스가 생기면서 관객들은 영화를 정해놓고 극장을 찾는게 아니라 극장에 가서 영화를 선택하게 되었다. 그러므로 극장측에서는 영화마케팅의 무게중심이 극장쪽으로 옮겨가고 있음을 강조한다. 슈퍼마켓과 백화점의 진열방식이 매출액을 좌지우지하는 것과 같이 동일 극장 내에서도 어떤 위치의 스크린에 걸리느냐가 승패를 좌우할 수 있기 때문에 배급사와 극장간에 불공정거래가 이루어 질 수 있다. 그리고 수직계열화로 인한 독점이 가능해진다. 제작-배급-상영으로 수직계열화된 멀티플렉스측의 거대기업이 영화 유통을 독점할 수 있다. 또한 필요한 경우 대규모 복합 상영관끼리 서로 협조하에 가격담함, 필름 공급 담합등을 할 수 있다.[표 극장당 스크린수와 관객수 추이]3. 한국 영화 상영관 시장의 환경분석1) 기존 공급자 측면현재 우리나라에서 메가박스와 CGV외 멀티플렉스라 말할 만한 곳은 10개이상의 스크린을 보유하고 있는 롯데, MMC(동대문소재, ㈜삼영필름) 등이 있으며 그외에는 대부분 5개 미만의 스크린을 보유하고 있는 중소상영관이다. 그러나 다중 문화 공간으로서의 멀티플렉스의 등장과 돌풍으로 인해 한 개의 스크린만 있는 극장을 상속 받은 부동산처럼 한 집안의 가업으로 운영하는 기존의 극장들이 위기의식을 느끼스인 ?CGV인천?(14개관)을 개관 2000년 4월에는 ?CGV야탑?(8개관), ?CGV오리?(11개관)가 분당에 오픈 5월에는 ?CGV서면?(12개관)이 부산에 진출■ 상세연혁1996.12 : 제일제당(한국), Golden Harvest(홍콩), Village Road Show(호주) 3개사가 CJ Golden Village(주) 합작 설립1998.04 : 국내 최초 멀티플렉스 극장 CGV 강변11 오픈1999.03 : 씨제이엔터테인먼트(한국), Village Cinema International PTY LTD.(호주) 2개사가 합작하여 CJ Village(주) 설립1999.12 : 정통 스타디움식 멀티플렉스 극장 인천14 오픈2000.04 : CGV 야탑8, CGV 오리11 동시 오픈2000.04 : 국내 최초 극장 내 무료 유아놀이방 오픈2000.05 : 부산 최초 멀티플렉스 극장 CGV 서면12 오픈2000.05 : CJ Golden Village와 CJ Village를 합병. CJ Village로 운영2000.07 : 국내 최초 프리미엄 영화관 Gold Class 오픈 (오리11 內)2001.08 : CGV 대전9 오픈으로 전국 체인화 달성2001.11 : CGV 남포 오픈2001.12 : CGV 대한 오픈2001.12 : CGV 명동5 오픈2002.01 : CGV 구로10 오픈2002.08 : CGV 목동8 오픈2002.10 : 주주변경 ( CJ Entertainment 50%, Asia Cinema Holdings BV 50%)2002.10 : 상호변경 ( CGV주식회사 ' CJ CGV주식회사 )2003.02 : CGV 수원8 오픈2003.05 : CGV 상암10 오픈2003.08 : CGV 김천 오픈2003.08 : CGV 부천8 오픈2003.09 : CGV 남문 오픈2003.11 : CGV 전주 오픈2004.04 : 에듀코아(주) 인수, CGV공항9 오픈, CGV안양8 오픈2004.06 : CGV 익산, CGV 부평 오픈2004.09 : CG영화배급, 그리고 자회사인 CJ 엔터테인먼트로부터 얻는 수익을 통해 전체적으로 안정적인 수익구조를 갖고 있다. CJ 엔터테인먼트는 2001년 총 18편의 영화를 배급하였지만 그 중에서 직접 투자한 영화는 3편에 불과했다. 하지만 2002년에는 투자 영화를 16편으로 늘리고, 드림웍스 영화 6편과 그리고 일반배급영화 8편을 포함한 총 30편 이상의 영화를 배급할 예정으로 영화배급물량의 양적인 증가를 이루었다.영화배급부문의 수익구조는 일반배급영화와 투자배급영화 사이에 차이가 있다. 일반배급영화의 경우 CJ 엔터테인먼트는 배급만을 담당하게 되고 극장수익의 50%에 해당하는 금액에 대해 한국영화는 5～8%, 외화의 경우 8～13%의 배급수수료를 획득하게 된다. 이 경우 매출원가는 매출액에서 배급수수료를 제외한 부분이 매출원가가 된다. 반면에 투자배급영화의 경우 CJ 엔터테인먼트는 배급사인 동시에 투자자가 된다. 그 결과 제작비와 마케팅비용은 CJ 엔터테인먼트의 매출원가와 판매관리비가 된다. 영화 상영이 종료된 이후 비디오와 DVD 판권 판매 및 수출 등 추가적인 매출이 발생할 경우 그 수익은 사전에 약정된 지분율에 따라 추가적인 이익배분이 이루어진다. CJ 엔터테인먼트는 모회사 CJ가 2대 주주로 있는 드림웍스 영화에 대해 일본을 제외한 아시아지역 독점배급권을 가지고 있다. CJ 엔터테인먼트는 매년 드림웍스로부터 5～6편 이상의 영화를 제공받아 배급하고 있으며 이중 평균 2편 이상의 영화가 150만 이상의 관객을 동원하고 있다. 이 밖에도 드림웍스 배급영화의 장점은 배급수수료가 8～13%로 한국영화배급의 배급수수료보다 높고, 한국영화에 비해 상대적으로 안정적인 관객유치가 용이하며 그 결과 CJ 엔터테인먼트의 안정적인 수익원으로 작용하고 있다.한편, 극장은 영화관련 사업 중 가장 안정적인 수익모델을 갖고 있다. 이들은 관행적인 부율(관객수입 중 한국영화는 50%, 외국영화는 40%)에 따라 매출을 실현하며, 극장의 좌석점유율에 따라 수익이 결정된다. 따라서 극장이 수익나선 것이다. 이들이 성공한다면 거대한 자본과 조직으로 상징되던 종래 문화산업체의 개념이 바뀌게 될 것이다.이들의 결합은 1919년 희극배우 찰리 채플린, 배우 더글러스 패어뱅크스, 감독 그리피스가 유나이티드 아티스트 무비 엠파이어를 설립한 이래 가장 주목할 만한 아이디어맨들의 결합으로 평가되고 있다』CJ 엔터테인먼트에 의해 배급된 대표적인 드림웍스의 영화 및 애니매이션은 다음과 같다아메리칸뷰티 [ American Beauty ] : 미국 중산층 가정의 붕괴와 중년남자의 위기를 다룬 미국영화감독 : 샘 멘디스제작 : 브루스 코언, 댄 징크스각본 : 앨런 볼주연 : 케빈 스페이시, 아네트 버닝상영시간 : 118분제작사 : 드림웍스배급사 : CJ엔터테인먼트출시연월 : 2000년 2월 26일특이사항 : 미국의 각종 비평가상과 골든 글로브상을 수상하고, 2000년 제72회 아카데미상 8개 부문 후보에 올라 작품상을 포함한 주요 5개 부문을 수상하였다.슈렉 [Shrek] : 2000년 미국의 드림웍스에서 윌리엄 스테이그(William Steig)의 동화를 원작으로 하여 제작한 애니메이션 영화.감독 : 앤드류 애덤슨, 비키 잰슨제작 : 제프리 카젠버그원작 : 윌리엄 스테이그상영시간 : 83분제작사 : 드림웍스배급사 : CJ 엔터테인먼트제작연도 : 2000년치킨런 : 2000년 영국의 아드만 스튜디오(Aardman studio)와 미국의 드림웍스(Dream Works)에서 제작된 클레이애니메이션 영화.감독 : 피터 로드, 닉 파크제작 : 닉 파크원작 : 피터 로드상영시간 : 84 분제작사 : 아드만 스튜디오, 드림웍스 SKG배급사 : CJ 엔터테인먼트제작연도 : 2000년■ CJ CGVCJ 엔터테인먼트는 상영극장의 확보 측면에서 CJ CGV라는 멀티플렉스 극장 체인을 보유하고 있다. CJ CGV는 2002년 11월 현재, 전국 11개 극장 92개 스크린(전체 스크린의 약 10%)을 확보하고 있으며, 향후 2005년까지 전국 스크린을 175개까지 확장할 계획을 갖고 있다. 있다.
![[경영마케팅] CGV와 메가박스비교(합작에 초점)](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2005/07/08/data3607303-0001.jpg)
