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[마케팅]매스티지 마케팅

Masstige MarketingMasstige 란 무엇인가?MASSTIGE?MASS Product + PresTIGE Product마이클 J. 실버스타인에 의해 처음 사용 대중상품 + 명품 '신 명품'으로도 불림 이제는 주요한 마케팅 트렌드중의 하나 새로운 소비자 욕구를 반영 국내외적으로 많은 성공사례Masstige 브랜드들기타외식패션가전기타매스티지 경향이 두드러지는 분야와 브랜드Brainstorming“라이프스타일에 관한…”“명품은 아닌….. 그러면서 싸지도 않은…..”“젊은…… 세련된……”“갖고 싶은……”“고품격, 고품질……프리미엄 브랜드?”“나를 표현해 주는…”MASSTIGE 제품의 특징비교적 고가 제품이지만 대량으로 판매됨 강한 심리적 만족감 제공 동류집단 의식 개인적 자긍심 우수한 제품, 품질력 높은 브랜드 가치 명품 브랜드의 대중화 전략으로 확장된 브랜드폴 스미스 핑크폴 스미스DKNY도나 카렌미우미우프라다마크 바이 마크 제이콥스루이 뷔통AX(아르마니 익스체인지)조르지오 아르마니매스티지명품Market Positioning가격가치명품대중상품highhigh매스티지가격면에서 명품보다 아래 위치하며 합리적 효용가치(혹은 브랜드가치)는 명품보다 약간 못한 수준Masstige 는 왜 생겨났을까?소비자 욕구의 이중성소득양극화 현상 심화로 합리성을 강조하는 이성소비 경향 품질, 디자인, 합리적 가격 추구합리적 소비유행 품위 중시다른 사람들을 따라하는 모방소비 유행/품위 중시하는 경향다양하고 모순적인 소비자들의 감성적 니즈 충족 고급스러운 품질 + 합리적인 가격의 대중적 명품인 매스티지 트렌드 부각Masstige 를 사는 사람은 누구인가?소비자 분석감성소비를 즐기는 New Consumer합리적인 가격선에서 자신의 가치를 확인시켜 줄 수 있는 브랜드를 소비 최고의 명품이 아니더라도 나의 기호와 취향을 반영할 수 있는 브랜드면 충분 구체적 성향 어필하는 제품을 구입하고자 한다. 돈을 아끼지는 않는다. 만족감을 얻는다. '작은 사치'를 누리고 싶어한다. 감성과 체험으로 상품을 선택한다. 자기만족감의 극대화를 추구한다. 높은 생활수준의 질적인 삶을 추구한다.Masstige의 성공 사례는?COACH미국 매스티지 대표브랜드 '접근 가능한' 명품으로 포지셔닝 소비자들 인식에는 명품 가격은 타 브랜드의 절반 실용적이고 신선한 디자인에 강점 유럽의 명품 브랜드를 모델로 한 경영 방식 전세계적으로 연간 매출 1조원 이상의 엄청난 성공Starbucks전세계적 테이크 아웃 커피의 대표 브랜드 매스티지의 대표적인 브랜드 가장 완벽한 마케팅 전략을 구사한 사례로 손꼽힘 누구나 알아볼 수 있는 스타벅스의 커피 컵 한때 스타벅스 테이크아웃 컵을 들고 다니는 것이 큰 유행 라이프스타일을 업그레이드하고자 하는 소비심리 만족Hauzen'고품격, 고감각의 프리미엄 백색가전 통합브랜드'라는 모토로 2002년 7월에 탄생 1년도 되기 전에 엄청난 시장 반응으로 점유율 수직 상승 가전 시장의 고급화 추세를 이끈 성공 모델 제품과 고객의 사회적 계층 동일시화에 성공 귀족 마케팅 홈 인테리어 기능의 보충으로 디자인 어필Bodyshop1976년 설립이 후 51개국에 천9백여 매장 운영 합리적 가격의 고품격 웰빙 뷰티 제품 웰빙문화 선도 아로마 테라피, 아유베다 등 웳빙 트렌드를 국내에 최초 소개 국내 고급 목욕 용품, 바디 케어시장 개척에 큰 공헌 자체 매장에서 만 판매하여 차별화 품질 및 가격도 상위 계층에 속함기타 성공사례컴팩트 SUV 현대의 '투싼', 기아의 '스포티지' 고품격과 실용성 동시 추구 패밀리 레스토랑 아웃백 스테이크 하우스, 마르쉐 등 명품에 가까운 식사를 비교적 합리적인 가격에 메뉴 이름이 '매스티지' 프랑스 요리 전문 패밀리레스토랑 매스티지 이뽀 런치세트 고품격 프랑스 요리를 9천원에서 1만 5천원 선에서결 론매스티지는 새로운 사회문화와 변화된 소비자 욕구를 반영하는 마케팅 트렌드 합리적 소비와 가치, 감성소비를 중시하는 경향 명품 아래의 차상위 계층 시장으로 지속 성장할 것 귀족 마케팅 추세와 함께 고소득층 시장을 세분화 많은 기업들이 매스티지 마케팅을 적극 활용 매스티지는 현대 사회와 소비자와 기업을 포괄하는 광범위한 현상으로 지속적 관심이 필요한 분야감사합니다{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2005.11.10| 19페이지| 1,500원| 조회(589)

스타벅스, 명품, 바디샵, 매스티지

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