..PAGE:1BCG 성장/점유율 Portfolio경영학과 4학년 남경수..PAGE:2개 요(Short Description)다중사업(multibusiness)기업의각각의 사업단위 시장 전략 결정(장점 비교)-산업의 매력도와상대적 경쟁 포지션..PAGE:3배 경(Background)- 1950-60년의 다각화, 복합기업- 60년대 후반 무수익 성장→ 정량적 분석, 보편적 경영원칙 적용- BCG 성장매트릭스가 전략의 단순화- 인플레이션 압박 → 내부자금 조달- 전략사업단위(SBU)의 포트폴리오 전략- 1969년 Mead Corporation에 최초 적용..PAGE:4프레임 워크(frame work) : the main supporting parts ofa building, vehicle, or object전략 사업 단위(SUB) ; 개별적인 사업과 목표를 갖는 기업의구성단위 기업의 다른 사업단위와는독립적으로 계획이 이루어질 수 있는사업단위A 그룹중공업 SUB자동차 SUB철강 SUB승용차비승용차자가용영업용트럭버스탐광정제제조시 장시 장시 장시 장시 장시 장..PAGE:5전략적 근거 및 의미(Strategic Rationale And Implications)1. 경험곡선과의 관련성(학습,전문화,규모)2. 제품수명주기와의 관련성- 고성장 시장 추구 위해 자금 사용- 전략 사업단위 포트폴리오와의 시장점유율 극대화 추구→ 쇠퇴기 성숙기 에서 도입기 성장기 제품으로시장점유율증 가누적생산량증 가경험효과에의한 비용감 소우월한 경쟁포지션과수익성..PAGE:6전략적 근거 및 의미(Strategic Rationale And Implications)3. 경험곡선과 제품수명주기의 통합BCG 성장 매트릭스실질 시장 성장고 저별(Star)수입 : 높고, 안정적, 성장세현금유동성 : 중립적전략 : 성장을 위한 투자문제아(Problem Child)수입 : 낮고, 불안정, 성장세현금유입 : 부정적전략 : 분석현금젖소(Cash Cow)수입 : 높고, 안정적현금유입 : 높고, 안정적전략 : 현금회수(milk)개(Dog)수입 : 낮고, 불안정현금유입 : 중립적 또는 부정적전략 : 퇴출상대적 시장 점유율고 저..PAGE:7전략적 근거 및 의미(Strategic Rationale And Implications)(1)수익을 내는 현금젖소로부터의현금 유입(2)기존의별 통합별이 미래의현금 젖소가됨(3)유망한 문제아에대한 자금 지원낮은 전망을갖는 문제아포기(4)개문제아가별이 됨개에 대한집중 전략개를양도하거나퇴출시킴별이 미래의현금 젖소가됨..PAGE:8강점과 우위(Strengths And Advantages)기업 포트폴리오의 전반적 모습- 미래수요에 집중하는 태도 양성- 동향 분석- 경쟁 분석- 의사소통의 용이성- 경영주의 철학에 대한 도전..PAGE:9약점과 한계(Weaknesses And Limitations)1. 개념상의 오류 / 부정확한 가정- 경험곡선과의 연관성에 대한 의문- 제품수명주기의 타당성에 대한 의문- 결정론 VS 전략적 선택- 다각화 가정의 결함- 전략사업단위의 시너지에 대한 인식 결여- 한계개념의 무시..PAGE:10약점과 한계(Weaknesses And Limitations)2. 시장정의에 대한 의존3. 취약성 주변에서 전략적 입지 잠식4. 실제 적용의 문제점5. 자기만족에 빠짐..PAGE:11테크닉 적용 프로세스(Process for Applying the Technique)1 단계 기업을 전략사업단위로 나눈다제품시장을 나눈다2 단계 개별 시장의 성장률 측정X년 시장 성장률[X년 시장규모] [X-1년 시장규모][X-1년 시장규모]
![[경영전략] BCG 매트릭스](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2005/03/16/data3467675-0001.jpg)
