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[DMB] 지상파DMB 평가A+최고예요

목 차(1) 지상파 DMB의 정의, 기능 (도입 배경)1. DMB란2. DMB의 종류 - 지상파 DMB, 위성 DMB3. DMB 서비스의 기능(2) 지상파 DMB의 시장 현황( 위성 DMB / 지상파 DMB의 비교 )1. DMB 데이터 방송 서비스 시장 조기 활성화 여부2. 국내 독자적인 DMB 데이터 방송 표준 확립3. 경쟁적 차별화 요인으로 부각4. 유사 경쟁사와의 서비스 경쟁 비교(3) 지상파 DMB의 사업자와 사용자1. 지상파DMB의 사업자 정의2. 지상파DMB의 사업자 확정3. 예상 사용자4. ETRI의 소비자 설문조사5. 사업성 분석 방법6. 지상파DMB 도입에 다른 사업성 불투명7. 조기 정착을 위한 해결 과제(4) 지상파 DMB의 법 규제1. 경영 규제 관련 규정2. 방송 채널 사용사업자 관련 규정3. 채널구성 및 운용관련 규정4. 직접채널 및 임대 체널 과련 규정5. 광고 관련 규제(5) 지상파 DMB 관련 이슈 및 그에 따른 파급 효과(6) 지상파 DMB 발전 방안과 세계화 동향1. 서비스2. 시장성3. 소비 문화속의 미디어 지출 증가4. 세계화 동향(1) 지상파 DMB의 정의, 기능1. DMB란?방송과 통신이 융합된 신 개념의 이동 멀티미디어 방송서비스로서 DMB(Digital Multimedia Broadcasting) 서비스는 가지고 다니는 TV개념의 고정 및 이동 방송서비스이다. AM과 FM에 이은 소위 제 3세대 라디오로서 DMB는 음성·영상 등 다양한 멀티미디어 신호를 디지털 방식으로 변조, 고정 또는 휴대용· 차량용 수신기에 제공하는 방송이며, '손 안의 TV'라 불리기도 한다. 디지털 라디오용 기술인 DAB(Digital Audio Broadcasting)에 바탕을 두고 있으며, 여기에 멀티미디어 방송 개념이 추가되어 동영상과 날씨·뉴스·위치 등 데이터 정보를 추가로 보낼 수 있는 서비스이다. 이동 중에도 개인휴대단말기나 차량용 단말기를 통해 CD·DVD급의 고음질·고화질 방송을 즐길 수 있어 차세대 방송으로 주목받고 있다.< 이다. 특히 이들 문제들에 대한 근본적인 해결이 부재한 상태에서 DMB 서비스 자체로부터 데이터 방송 서비스가 축소되거나 심지어는 제외는 경우가 발생할 시, 과연 데이터 방송이 없는 DMB 서비스가 온전한 신매체로서 그 기능을 다 할 수 있을지가 또한 의문시 된다. 즉, 초기 DMB 서비스 도입시 기대되었던 산업 파급효과가 이러한 불완전한 매체에서도 완전하게 발휘될 수 있을 것인가라는 의문이 제기 되게 된다.어려운 환경에서도 지속적으로 사업 투자를 감행해온 국내 DMB 데이터 방송 서비스가 새로운 성장 동력 산업인 DMB 의 핵심서비스로서 자리매김을 하기 위해서는 DMB 데이터 방송 서비스 시장의 조기 활성화를 가능케 할 수 있는 다양한 조치의 시급한 실행이 그 어느 때 보다 필수적이라고 할 수 있다.2. 국내 독자적인 DMB 데이터 방송 표준 확립정부와 업계는 이동통신 단말기에 있어 퀄컴에 대한 기술료 지불사례를 통해 이미 DMB 데이터 방송에 있어, 국내 독자 표준안 개발 및 국제 표준화의 중요성에 대한 충분한 공감을 하고 있다. 일례로 이미 살펴 본 무선 인터넷 플랫폼 규격으로 국내에서 독자적으로 개발한 WIPI를 채택한 것은 이러한 교훈에서 비롯된 조치라 할 수 있을 것이다.현재 DMB 미들웨어 표준안 선정을 두고 벌어지는 논쟁의 핵심 쟁점사안은 바로 이 독자 표준 문제에서 비롯된다. 정부 측 국내 DMB 기술규격 제정 작업을 전담하고 있는 정보통신기술협회(TTA, www.tta.or.kr) DMB PG에서는 WIPI를 서비스 플랫폼으로 적용하는 방안을 적극 검토 중에 있는데, 이는 국내 독자 표준의 사용을 통한 해외 기술료 지출 감소 효과 및 한국 주도의 국제 표준화 효과, 나아가 DMB 도입의 경제적 효과 극대화 등을 기대한데서 비롯된 판단으로 보인다. 물론 또 다른 데이터 방송 규격인 MHP의 경우 유럽쪽에서 이미 라이센싱을 확보하고 있어 WIPI를 국제 표준화화 하는데 있어 다소 상대적으로 불리한 점도 있지만, 최근 들어 국내 업체들이 독자적인 차지했고, KBS는 830.42로 3위에 그쳤다. 비지상파TV사업자군에서는 YTN DMB가 773.35를 얻어 압도적인 점수로 수위를 차지했고, KMMB는 709.36, 한국DMB는 702.49를 각각 획득했다.이에 따라 지상파TV 사업자군에서는 EBS가 비지상파TV 사업자군에서는 DMB코리아ㆍ국민DMB플러스ㆍ유큐브미디어가 탈락의 고배를 마셨다. 지상파 DMB는 5월 이후 선보일 예정이며 서울과 수도권에서만 무료로 서비스된다.지상파 DMB 사업자로 내년에는 각 지역마다 권역별 사업자도 선정할 예정이다. 내년에 예정되어 있는 각 권역별 사업자가 선정된다면 SFN(signal frequency network) 구성이 가능하여 전국을 단일망으로 묶어 전국망 서비스를 제공할 수 있다. 하나의 지상파 DMB 사업자는 1개의 TV 채널과 3개의 라디오채널, 1~2개의 데이터 방송 서비스 제공이 가능하다.지상파 DMB 사업자 : 실험방송 2005년 5~6월 , 시험방송 2005년 7월 1일, 본방송 2005년 12월 1일 예정3. 예상 사용자대상 시장 : 개인 혹은 차량지상파 DMB의 경우, 이용자가 오는 2010년까지 연평균 191%씩 빠르게 증가해 1000만명의 가입자를 확보하고 연간 1056억원의 광고 수입이 예상된다. 특히 지난해 한국의 지상파 DMB 규격이 유럽의 휴대이동방송 복수표준으로 사실상 확정됨에 따라 2012년 연 30억 달러 규모로 예상되는 세계시장 공략의 길을 트게 됐다. 또 세계 지상파 DMB 시장에서 국내 지상파 DMB 관련 장비 및 서비스 업체들도 유리한 고지를 확보하게 됐다.4. ETRI의 소비자 설문조사올 상반기중 상용서비스 예정인 DMB(디지털멀티미디어방송) 단말기에 대해 소비자들은 휴대폰과 결합된 형태를 가장 선호하는 것으로 조사됐다.다음의 그래프들은 한국전자통신연구원(ETRI)은 최근 서울 및 전국 5대도시 1천여명을 대상으로 DMB 서비스수용도 설문조사를 실시한 결과이다< 설문조사 정리 그래프 > (출처 : ETRI )▣ T-DMB 신사업자들은 지상파 DMB 도입 초기부터 서비스 활성화를 위해 적극 노력해야만 한다.7. 조기 정착을 위한 해결 과제서비스를 조기 활성화하고 부가 서비스 이용 회수를 높이는 것이 통신사업자의 수익 감소를 최소화할 수 있는 유력한 대안이라고 할 때, 통신사업자들은 이를 위해 다음과 같은 과제들을 먼저 해결해야 한다.첫째 방송사업자와의 역할 분담을 명확히 하고 조정 기능을 강화해야 한다. 통신사업자들은 다양하고 경쟁력 있는 단말기가 출시될 수 있도록 단말 제조업체를 관리하는 한편 서비스 홍보에도 적극 나서야 한다. 방송사업자와의 관계 설정에서도 경쟁보다는 협력을 우선시하는 윈-윈 전략이 필요하다. 그러나 앞에서 살펴본 바와 같이 양자간에는 상이한 사업전략으로 충돌하는 경우가 비일비재할 것이다. 이러한 입장 차이를 해결하기 위해 통신, 방송사업자가 참여하는 조정위원회를 구성할 필요가 있다. 양자는 이 위원회를 통해 컨텐츠/서비스 기획과 수익 배분 등에 대한 의견을 조율해 나갈 수 있을 것이다.둘째, 방송 컨텐츠의 부가가치를 높이는 신규 비즈니스 모델을 찾는 것이 중요하다. 즉, 방송의 흐름을 방해하지 않는 선에서 방송과 통신을 결합한 차별화된 서비스를 제공해 수익 창출 효과를 누리도록 해야 한다는 것이다. 일본 통신사업자 KDDI는 방송사와 협력하여 지상파 디지털 라디오의 데이터 방송과 통신을 연계한 다양한 서비스를 검증하기 위한 공동실험을 진행 중이다. 예를 들면 음악 파일 다운로드, EPG(Electronic Program Guide) 서비스, 모바일 쇼핑 등 방송을 주축으로 통신의 쌍방향성을 결합시킨 통신·방송 융합 서비스들이 그 대상이다. 경쟁 통신사업자인 NTT도코모도 작년 5월 지상파 DMB폰인 ‘OnQ’를 선보인 이후로 통신·방송 융합 서비스 개발에 적극 나서고 있다. 국내 통신사업자들도 이처럼 방송을 기반으로 하고 쌍방향 커뮤니케이션을 촉진할 수 있는 다양한 비즈니스 모델을 개발해야 한다.(5) DMB에 대한 법제도1. 경영규제관련 규정지상파방송사업자광고의 횟수를 2회에서 4회로 확대(총 방송시간은 동일)하고, 자막광고의 경우는 허용범위를 현행 매시간 6회(60초) 를 10회(100초)로, 화면크기 제한을 4분의 1에서 3분의 1로 완화한다고 한다. 이 중간 광고에 대한 이야기는 이슈부분에서 사례를 통해 이야기해보고, “우리들의 논의”장에서도 다루었다.≫지상파DMB와 위성DMB 의 가장 큰 차이점중 하나인 유료화와 무료화 이다. 이러한 상황에서 상업성 특성을 강하게 지닌 DMB의 규제를 완화 하더라도, 지상파와 위성의 광고 규제가 동일하다면 지상파의 경쟁력은 더욱 떨어 질 수밖에 없다.(5) 지상파 DMB 관련 이슈 및 그에 따른 파급 효과“지상파 DMB의 이슈”에서는 한참 도입단계에 접어들고 있는 지상파 DMB에 관한 수많은 이슈들에 대해 방송위원회의 보도자료와 정보통신 위원회, 그리고 일간신문들의 기사들을 토대로 간단히 정리를 해보았다.먼저 첫 번째로 얼마전인 2005년 5월 3일 “지상파 DMB 중간광고 허용논란”에 대한 보도들이 보도 자료 이곳 저곳에 실린적이 있었다. 이에 대해 조금 자세히 기사를 보면, 이와 같다.?“문제는 콘텐츠와 광고다.” 뉴미디어가 등장할 때마다 어김없이 뒤따르는 지적이다. 채널의 수는 늘어나도 지상파TV 프로그램의 재탕 삼탕에 휘둘릴 정도로 이를 채울 콘텐츠는 빈약하다. 특히 신문과 TV 등 거의 모든 미디어업체들이 재원의 절대적 몫을 광고수입으로 충당하는 수익구조는 갈수록 고착화되고 있다. 이같은 상황에서 신문과 방송·라디오 등 기존 미디어는 물론 도입 10년을 맞은 케이블TV와 3년째인 위성방송(스카이라이프), 무료신문과 인터넷 신문 등의 광고시장 수주경쟁은 갈수록 치열해지고 있다.여기에다 올해 방송통신 융합의 선두주자로 개인미디어 시대를 연 이동멀티미디어방송(DMB)도가세해 광고쟁탈전을 한층 달궈놓을 것임을 예고하고 있다. 위성DMB의 본 방송 시작과 지상파DMB의 사업자 선정을 계기로 기존의 방송광고정책기조를 바꾸는 문제를 놓고 찬반 입장간의힘겨루기가 재연되는 분위.

사회과학| 2005.06.08| 22페이지| 2,000원| 조회(1,301)

DMB, 지상파, 지상파DMB, 위성DMB

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