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코카콜라의 브랜드 전략 파워포인트

코카콜라의 브랜드전략1. 기업소개 2. 로고 3. 컨투어병 4. 슬로건 5. TV광고 6. 경쟁사 비교(펩시) 7. 결론목차1. 기업소개영국 경제전문지 Financial World-Interbrand 2010년 세계최고의 브랜드 미국 경제전문지 Fortune 2010년 미국에서 가장 존경 받는 회사 10위1. 기업소개빨간 바탕에 하얀색 글씨의 스펜세체 로고 원료인 코카 나뭇잎과 콜라나무 열매에서 각각 단어를 따와 코카콜라 = 코카콜라의 상쾌함, 맛, 정통성 상징2. 로고“어느 장소에서나 코카콜라의 맛은 똑같습니다” 메시지 전달 보틀러들의 요구: 다른 회사 제품과 확연히 구별 되는 디자인3. 콘투어병소비자커뮤니케이션의 핵심전략이자 인적판매 대신하는 중요수단으로 인식 = 장기적인 시각, 지속적메시지 전달4. 슬로건겨울 콜라 판매량 증대목적 세계 어디서나 볼 수 있는 항상 웃는 모습의 뚱뚱한 산타할아버지는 코카콜라의 상상!5. TV광고북극곰이 마시는 콜라! 산타클로스광고와 같이 겨울 매출 하락 방지광고 대형스타 아닌 북극곰과 일반사람들 친근감 확보5. TV광고6. 경쟁사의 분석(펩시)브랜드차별화코카콜라펩시서체부드러운 곡선강한 직선컬러이미지강렬한 이미지의 Red코크와 대비되는 Blue목표시장전 연령층젊은 층슬로건“Always”“Next Generation”TV광고산타클로스, 북극곰펩시챌린지, 펩시맨7. 결론음료 이외의 모든 사업을 정리하고 오직 음료사업에만 집중하는 '한 우물파기 경영전략' 120여 년 동안 변하지 않은 로고, 와 세계적으로 동일한 맛, 기본패키지 꾸준한 슬로건 산타클로스를 코카콜라와 밀접하게 재창조7. 결론한우물일관성혁신김병도(2003),『코카콜라는 산타에게 빨간 옷을 입혔는가』,21세기북스. 김원호(2006),『코카콜라의 진실』, 북@북스. 김종식(2010),“청량음료시장의 마케팅전략에 관한 연구-코카콜라와 펩시코의 비교를 중심으로-”,건국대학교 경영대학원 석사학위논문.참고문헌감사합니다.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2010.11.18| 14페이지| 1,000원| 조회(222)

코카콜라, 산타클로스, 브랜드전략

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