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컬러마케팅 관련 파워포인트

COLOR MARKETING기업 CI기아자동차의 바뀐 CI 기존의 빨강색의 명도와 채도를 높였다.SK그룹의 새로운 로고 기존의 색상인 빨강색에, 보조적인 색상으로 주황색을 투입하였다.GS 그룹의 로고이다. 전체적으로는 태양,하늘과 바다, 대지를 아우르는 SImple하면서도 Dynamic한 느낌을 주도록 하였다.대한항공의 승무원의 복장 우리고유의 빛깔인 청자색과 파스텔톤의 녹차색이 주를 이루도록 하였다.아주그룹의 로고와 여행신화의 로고이다. 아주그룹의 같은경우 전문가를 도입하여 AJU블루라는 색상을 만들었으며, 여행신화의 경우는 노란색의 편안함과 파란색의 자유로움을 로고의 주무기로 삼았다.화 장 품 업 계화장품업계에서 가장 컬러마케팅으로 유명한 것은 엔시아이다. 엔시아는 비타민과 관련된 색을 사용하며 제품의 이미지를 강조하였다.정열적인 RED Color 하나만으로 자신감, 정열, 열정, 도도함등을 나타내었다.물처럼 투명한 느낌을 강조하기 위해서 흰색과 같은 무채색 계통을 사용하였다.왼쪽의 사진은 하얀색을 강조한 더 페이스샵 매장이고, 오른쪽사진은 권상우 주연의 CF이다. 남성용 화장품 시장의 주자라고하면 강한 이미지를 생각하기 쉽상인데 흰색과 녹색을 사용함으로써, 편안함과 함께 부드러운 이미지를 제공하고있다제 약 업 계그림에서 보다시피 케이스의 오렌지색과 의도적으로 약의 오렌지색을 보이게하였다.패취에 사용된 약물 색깔이 노란색이라는 점에 착안하여 노란색 컬러마케팅을 펼쳤다.음악포털 업계그린컬러의 마케팅을 펼치고있는 음악포털 사이트들이다. 기존의 벅스뮤직이 가지고 있는 오렌지색을 탈피하여 차별화 전략으로 초록색을 선택하였다. 그린 산타와 초록 뉴비틀을 앞세워 그린컬러마케팅을 실시하였다.주황색컬러의 마케팅을 펼치고있는 음악포털 사이트들이다. 식욕을 돋구는 색인 주황색의 이미지인 '맛있는 음악'의 이미지를 창출하고, 따뜻하고 감성적인 이미지를 추구하는 이미지를 갖기 때문에 오렌지색의 반응이 좋았다고 한다.블루컬러의 마케팅을 펼치고있는 음악포털 사이트들이다. 대부분 회색조의 파란색을 써서 더 부드럽고 정적인 이미지로 차분한 음악감상을 유도하고 있다외 식 업 계베니건스하면 역시 초록색이다. 초록색간판,초록색테이블보등..63시티의 양식당인 63스카이뷰는 일정기간동안 토마토 페스티벌을 실시한다자동차 업계뉴 스포티지는 신문,TV등 광고 모델차에 '하와이안 블루'색을 입혀 색깔 자체를 내세워서 기존 광고와는 차별성을 내세우며 소형 유틸리티차량의 시장에 스포티한 느낌의 색상을 집어넣었다웹 사 이 트보라색이 갖고 있는 색깔의 특성인 마니아적인, 개성적인, 이지적인등의 다양성을 포괄할 수 있는 상징을 적극적으로 활용파란은 CF에서 '파란 나라를 보았니 꿈과 사랑이 가득한... 이라는 배경음악을 실음으로서, 기존 파란색이 지닌 이미지를 최대한 활용해서 기업의 CI를 확산시키는데 성공종 합 병 원이대병원은 White와 Warm gray그리고 보통의 병원에서 쓰는 진녹색이 아닌 연녹색에 가까운 녹색을 사용연세의료원은 기존의 색상인 파란색의 명도를 높이고, 약간의 보라색을 추가한 '인테리얼 블루'라는 밝고 깔끔한 색상으로 색상을 재편울산의대 아산병원은 병원 CI와 간호사복에 컬러마케팅을 도입하고 실행 병원 CI는 일반녹색에서 청녹색에 가까운 녹색인 '아산 그린'이라는 색을 새로 만들어서 사용식음료 주류“사랑은 초록빛이다”라는 카피로 사랑의 색을 초록매실의 속성인 초록빛에 그대로 대입시켜 제품의 특징을 사람의 감정에도 대입을 시킴.초록색이라는 자연적이미지를 소주에 도입하여 소비자로하여금 소주를 마시는 것이 자연스러운 행위라는 것을 인지 시킴컬러마케팅 성공으로서, 2005년 8월 드디어 박카스의 아성을 무너뜨리고 드링크 시장 매출액 1위를 달성보통의 진이 원액을 투명한 용기에 담았던 통념을 깨고 사파이어 보석과 같은 푸른색 병에 담아 참신하고 상쾌한 느낌을 주 포인트로서 부각가전제품 Etc..다채로운 색상 등을 통해서 신세대들의 공감을 얻기위한 컬러마케팅을 실시2004년 12월 레드컬러를 도입한 노트북 센스Q30을 출시해 레드 마케팅 돌풍을 불러온 후, 딥 블루 컬러의 '블루 노트북'을 추가로 출시코오롱 건설은 아이들의 공부방 환경을 적절하게 조성하는 색깔 요법 아파트를 선보였다. 보라색, 오렌지색 초록색,파랑색,노랑색등 다섯가지 색상의 공부방을 제시하고 고객은 이중에서 하나를 선택할 수 있다.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2006.12.05| 21페이지| 1,000원| 조회(483)

컬러, 컬러마케팅, 색깔마케팅

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웨이트트레이닝 리포트

웨이트 트레이닝 R E P O R T교수님학 과학 번이 름? 목 차○ 서 론? 체력단련 & 웨이트 트레이닝? 웨이트 트레이닝의 3요소? 웨이트 트레이닝의 기본원칙? 웨이트 트레이닝의 기본방법○ 본 론? 웨이트 트레이닝의 용어정리? 운동의 강도? 스트레칭? 그립의 방법? 주요근육 부위별 운동방법○ 결 론? 트레이닝의 효과? 휴식의 필요성 및 초과회복? 서 론▲ 체력단련 & 웨이트 트레이닝체력이란 사람이 살아가면서 갖추어야 할 신체적 능력과 정신적 능력, 그리고 생활환경에서 오는 각종 스트레스를 이겨낼 수 있는자기방어 능력 등을 총합하는 것으로서 삶의 활력소가 될 수 있는 행동능력을 의미한다.특히 체력의 신체적인 요소로 불리어지는 근력, 순발력, 유연성, 지구력, 평형성, 협응성, 심폐지구력 등은 신체활동이나 스포츠를 통해 향 상시킬 수 있는 대표적인 요소이며, 이와 함께 정신적인 요소에 속하는 스트레스에 대한 저항력, 의지력 또한 스포츠활동이나 신체활동 을 통해서 단련할 수 있다.근력을 강화시키기 위하여 무거운 기구를 사용하는 웨이트트레이닝은 여러 각도에서 신체 각 부분에 적당한 움직임과 강도 높은 운동을 실시 함으로써 건강하고 균형 있는 신체를 가꾸는 운동이다. 특히 근력강화를 위해 강도 높은 트레이닝을 필요로 하지만 다양한 운동방 법을 통해 순발력, 근지구력, 전신지구력까지도 향상시킬 수 있는 체력단련을 위한 바람직한 운동형태가 될 수 있다.▲ 웨이트 트레이닝의 3 요소1> 트레이닝- 웨이트트레이닝의 첫째 요소는 적절한 훈련으로 근력을 증가시키기 위해서는 자신의 최대능력의 ⅔에 해당하는 무게로 약 10∼15회 정도를 반복운동 할 수 있는 것을 말한다. 이때 최대운동능력이란 각 운동종목에서 1회만 겨우 들어올릴 수 있는 웨이트트레이닝 기구의 무게를 의미한다.처음 훈련에 임할 때는 1∼2세트 정도를 실시하는 것이 좋으나 근력이 차츰 증가하고 운동에 익숙해질수록 회수와 운동기구의 무게를 높이는 것이 근력향상에 좋은 방법이다.2> 휴 식- 대부분의 사람이 생각하기를단백질이 많이 함유된 계란, 우유, 치즈, 콩, 어류, 육류 등의 영양섭취를 늘리는 것이 중요하며, 운동 전에는 탄수화물 섭취를, 트레이닝 후에는 단백질을 보충할 수 있는 식사를 하는 것이 좋다.▲ 웨이트 트레이닝의 기본원칙1> 과부하의 원칙- 근력의 향상을 가장 효과적으로 얻기 위해서는 근육의 적응능력을 향상시켜야만 되는데 근육은 평소에 들어올릴 수 있는 능력 이상의 무게로 운동을 하면 그 무게에 견디어낼 수 있는 능력을 증가시키려는 생리기능을 가지고 있다. 따라서 최대 60㎏의 바벨을 들 수 있는 사람이 70㎏의 바벨을 들려고 한다면 근육은 70㎏의 무게에 적응하기 위해 노력한다. 이와 같이 근육의 운동능력 보다 높은 무게로 운동할 때 근력의 증가를 가져 올 수 있다.2> 부하량 증가의 원칙- 처음 웨이트트레이닝을 시작할 때는 가벼운 운동기구와 적은 회수로 운동을 하게 되는데 일정기간동안 운동을 실시하면 처음운동 할 때에 기구의 무게와 회수는 자신에 운동능력 이하로 되고 만다. 따라서 운동의 효과를 높이기 위해서는 점차 운동 기구 의 무게와 반복 운동회수를 높여서 운동해야만 한다.3> 운동순서의 원칙- 웨이트트레이닝을 실시하면 작은 근육군이 큰 근육군 보다 쉽게 피로해 지는데 이런 현상을 방지하기 위해서는 큰 근육군을 먼저 사용하여 운동한 후 시간이 지남에 따라 작은 근육을 사용하는 운동순서의 원칙을 지키는 것이 좋다. 또한 전문적인 선수가아닌 일반 사람이 운동할 때에는 같은 근육군을 집중적으로 운동시키는 방법은 바람직하지 못하고 여러 신체 부위에 운동을순환운동의 형태로 반복하는 것이 좋다.4> 오버로드의 원칙- 근육의 강화는 근육의 적응능력이라고 말할수 있다. 즉 근육은 평소에 사용하는 이상의부하(Load)를 받으면 그 수준에 견딜수 있을때까지 운동능력을 향상시키려는 생리기능을 가지고 있다.따라서 최대 70Kg의 바벨을 든 사람이 75Kg의 바벨을 들려고 노력하면 근육은 75kg의 부하에 대하여 적응하기위해 운동 능력을 높이려고 노력한다. 이러한 보다 강을 늘 리는 일을 말한다. 한때는 흔히 사용하는 말이었으나 학식있는 보디빌더들 사이에는 더 이상 유행하지 않는 용어이다.2> 번- 근육을 더는 못할 때까지 움직임에 따라 젖산과 PH가 축적되어 나타나는 근육의 타는 듯한 얼얼한 느낌을 말한다.3> 치트- 속임수, 근육의 피로가 몰려들기 시작하거나 중량이 너무 무거울 때, 일부선수들은 주변근육을 쓰거나 모멘텀까지 써서 동작을 도우면서 리프팅을 하기 위해 "적당하지 않은"자세를 취한다.4> 서키트 트레이닝- 순환훈련, 휴식을 적게 취하고, 돌아가면 하나의 운동마다 한 세트씩 해가며 이 운동에서 저 운동으로 옮기는 훈련기술로근력의 최대증가보다는 에어로빅 및 근지구력 효과가 크다.5> 크램핑- 펌핑이 더 크게 되도록 일시적인 피로도까지 고통스럽게 수축하면서 근육이 경련을 일으킬 정도의 짧은 동작으로 근육을움직이는 것을 말한다.6> 플러시- 피가 몰려들어 운동한 근육이 빨개진 상태. 근육으로 혈액공급을 증가시켜 영양소를 더 많이 들여 보내는 상태.7> 커팅업- 근육질은 최대한 유지하면서 잉여 체지방을 몸에서 벗기는 일을 말한다.8> 프리핸드 무브먼트- 손운동, 운동장비를 사용하지 않고 오로지 체중만으로 하는 운동을 말한다. 푸시업이나 맨몸 스쿼트 등이 있다.9> 포스트 랩스- 강제반복, 혼자 힘으로는 더 이상 반복을 할 수 없을 때 반복의 도움을 받아 반복을 더 해내는 일을 말한다.▲ 운동의 강도? 근지구력을 향상시키기 위해서는 중량을 낮추고반복 횟수를 증가시켜 운동한다.? 근력을 증강시키기 위해서는 반복 횟수를 줄이고 중량을 높여서 운동한다.? 근력과 근지구력을 동시에 발달시키기 위해서는 두 운동을 분리하여 실시하지 않는다.? 성인 남자의 근력과 근지구력을 동시에 발달시키기 위한 강도는 최대 10~12회 반복할 수 있는 무게로 3세트가 적당하다.? 12RM으로 계획된 운동 프로그램이 20회 정도 반복할 수 있게 되면 중량을 점진적으로 증가시킨다.? 한 종목을 마치고 다른 종목을 실시할 때까지는 약 30초간의 휴식을 위쪽에 놓고 손을 아래에서 잡는 방법으로 철봉에서 오래 매달리기 종목을 실시할 때 흔히 쓰이며,웨이트트레이닝에서 많이 잡는 방법이다.3> 섬레스 그립- 바를 잡는 위치는 언더그립의 방법인데 엄지손가락으로 바를 감아 잡는 것이고 아니고 나머지 네 손가락과 같은방향으로 바를 손에 얹어 놓은 형태다.4> 리버스 그립- 바를 잡은 양손의 형태가 서로 반대방향으로 한 손은 언더그립으로 다른 한 손은 오버 그립으로 잡는 방법이다.5> 후크 그립- 훅 그립은 주로 무거운 중량의 바를 들어올릴 때 사용하는 방법으로 바를 잡은 양손의 형태는 언더그립법인데엄지손가락 위를 검지손가락과 중지손가락으로 감싸서 안전하게 잡는 방법이다.▲ 주요근육 부위별 운동방법1. 대흉근을 발달시키는 운동1> 벤치 프레스- 1.벤치에 등을 대고 손바닥을 위로 가게 해서 어깨보다 넓게 바를 잡는다.2. 발은 바닥에 완전히 붙이고, 머리, 등, 엉덩이는 운동하는 동안 벤치에서 떨어뜨리지 않는다.3. 팔이 완전히 뻗은 상태에서 바가 유두 위까지 바를 서서히 내린다.4. 바벨이 맨 밑으로 내려왔으면 잠깐 멈추었다가 젖먹던 힘까지 다해 힘차게 밀어 올린다.2> 인클라인 벤치프레스- 벤치에 똑바로 누워, 발은 바닥에 붙인 후 바를 어깨보다 넓게 잡는다. 바를 들어올린 후 천천히가슴 위로 내리면서 숨을 들여마신다. 가슴 위로 내린 상태에서 잠시 쉬다가 다시 들어올ㄹ니다.2. 광배근을 발달 시키는 운동1> 친 업- 철방을 가급적 넓게 쥔후 상완 이두근의 참여를 최소화하면서 몸을 들어올려 목뒤, 또는 가슴이 철봉에닿도록 한다. 잠시 철봉을 잡고 있다가 원자세로 되돌아간 후 위의 과정을 반복한다.2> 렛 풀다운- 자신의 어깨 넓이의 2배정도 되는 정도로 그립을 잡은 후 허리를 뒤로 약간 젖혀 주면서 가슴 위로 바가내려오게 당겨 준다.3. 삼각근, 승모근을 발달시키는 운동1> 시티드 덤벨 프레스- 양 손바닥이 전방을 향하게 하고, 팔을 곧게 펴 팔꿈치가 과신전되기 전까지 덤벨을 밀어올린다. 덤벨을 올릴 때손목을 비틀지을 구부려 이마까지 바벨을내렸다가 원래의 자세로 돌아온다.2> 덤벨 킥 백- 한손으로 벤치를 잡고 상완을 바닥과 평행이 되게 한다. 덤벨을 잡고 팔꿈치를 옆구리에 붙인다. 팔꿈치를 고정시킨상태에서 천천히 팔을 벋어 덤벨을 들어올린다.6. 복직근/외복사근/척추기립근을 발달시키는 운동1> 사이드 밴드- 한 손에 덤벨을 들고, 다른 한 손은 얼굴의 귀 부분에 가볍게 댄다. 덤벨을 들고 있는 쪽으로 천천히 상체를구부렸다가 잠시 멈춘후 다시 돌아온다.2> 굳 모닝 액서사이즈- 바벨을 어깨에 걸치고 양발을 어깨 넓이로 벌려 서서 양손으로 지탱해준다. 천천히 허리를 90도 정도로 굽혀 준후 원위치로 돌아간다.7. 대퇴근, 비장근을 발달시키는 운동1> 스쿼트- 스쿼트 기구에서 바벨을 머리뒤로 넘겨 승모근 뒤로 위치 시킨다. 무릎과 허벅지가 t자가 되도록 하고 하체의 힘으로바벨을 들어 올린다. 내릴때는 호흡에 맞춰서 천천히 내린다.2> 카프 레이즈- 기구의 패드를 무릎 위에 올리고, 발 앞부분을 받침대에 댄다. 가능한 한 높이 뒷꿈치를 들고 잠시 멈춘 후 천천히내린다. 내리는 동작에서 뒷꿈치는 받침대보다 아래에 있도록 한다.? 결 론▲ 트레이닝의 효과1> 근력의 증대- 근력 향상에 절대적인 효과가 있다. 근력이란 문자그대로 표현하는 근육의 힘으로 구체적으로 얼마나 물건을 들수 있는가? 어느 정도 강한 힘으로 잡아당길 수 있는가 하는 힘이다. 웨이트 트레이닝은 하나하나의 근육별로선택적으로 트레이닝을 할 수 있는 전천후 운동이다.2> 순발력의 증대- 힘을 기르는데도 커다란 효과가 있다. 힘이란 순발력이며 근육의 활동에 시간적인 요소가 가미된 것으로 힘=근력×스피드로 표시하며 트레이닝으로 인해 근력이 향상되면 힘도 향상된다. 스피드는 개인마다 다르지만 웨이트 트레이닝으로서 재빠른 움직임과 민첩성을 키움으로서 유지, 강화할 수 있다.3> 근 지구력의 증대- 근 지구력이란 어떤 특정 근육이 계속 힘을 지속할 수 있는 능력이다. 근 지구력 강화를 위해서는 반복횟수를 늘려서연속적으로 행하달

예체능| 2006.12.06| 23페이지| 1,000원| 조회(1,044)

웨이트, 체력단련, 웨이트트레이닝, 헬스

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대한항공 마케팅 및 광고전략 평가B괜찮아요

♦ TOC o "1-3" h z u HYPERLINK l "_Toc152918872" I. 광고목표 PAGEREF _Toc152918872 h - 3 - HYPERLINK l "_Toc152918873" II. 대한항공 소개 및 기업목표 PAGEREF _Toc152918873 h - 4 - HYPERLINK l "_Toc152918874" 1. 대한항공 소개 PAGEREF _Toc152918874 h - 4 - HYPERLINK l "_Toc152918875" 2. 기업의 비전 및 미션 PAGEREF _Toc152918875 h - 5 - HYPERLINK l "_Toc152918876" III. 제휴 서비스 및 경쟁사 PAGEREF _Toc152918876 h - 6 - HYPERLINK l "_Toc152918877" 1. 항공서스의 본질 PAGEREF _Toc152918877 h - 6 - HYPERLINK l "_Toc152918878" 2. 항공서비스의 특징 PAGEREF _Toc152918878 h - 6 - HYPERLINK l "_Toc152918879" 3. 항공서비스의 범위 PAGEREF _Toc152918879 h - 6 - HYPERLINK l "_Toc152918880" 4. 항공서비스에 대한 소비자의 인식 PAGEREF _Toc152918880 h - 6 - HYPERLINK l "_Toc152918881" 5. 경쟁사 비교 – 아시아나 PAGEREF _Toc152918881 h - 7 - HYPERLINK l "_Toc152918882" 5-1. 아시아나 항공 PAGEREF _Toc152918882 h - 7 - HYPERLINK l "_Toc152918883" 5-2. 대한항공 PAGEREF _Toc152918883 h - 7 - HYPERLINK l "_Toc152918884" 5-3. 브랜드 이미지 비교 PAGEREF _Toc152918884 h - 8 - HYPERLINK - HYPERLINK l "_Toc152918921" 3-2. 광고 대상 고객 PAGEREF _Toc152918921 h - 27 - HYPERLINK l "_Toc152918922" 3-3. 대한한공 Creative 제시안 PAGEREF _Toc152918922 h - 28 - HYPERLINK l "_Toc152918923" VII. 결론 PAGEREF _Toc152918923 h - 32 -I. 광고목표국내 최대 항공사 그리고 글로벌을 지향하는 우리의 대표항공사 대한항공은 국내 1위의 항공사로서 몇 년전부터 “글로벌”을 이야기 하고 있지만, 일관적이지 못한 메시지를 전달한 광고 캠페인으로 그다지 글로벌한 이미지를 형성하지 못하고 여전히 진부하여 특히 젊은층에게 어필하지 못하고, 아시아나에 시장점유율을 계속해서 뺏기고 있는 상태이다.여기서 우리(22조)는 대한항공의 새로운 커뮤니케이션 방향으로 먼저 대한항공의 가장 큰 자산인 전통성과 대표성을 드러내 약해져 있는 기반을 확고히 하고, 이를 토대로 글로벌을 전달하고자 한다. 또한 장래 거대한 고객으로 다가오게 될 2030에게 어필하기 위한 목적으로, 현재의 낡고 진부한 광고전략이 아닌 보다 세련되고 희망찬 메시지를 전달해주려한다.이는 현재 대한항공의 주된 컨셉인 ‘가족’을 넘어선, 우리나라 국민 누구에게나 진한 감동을 주는 컨셉이 될 것이며, 열정적이고 끈기있는 도전정신이 담긴 컨셉으로 그동한 대한항공이 공략하지 못했던 젊은층에게도 효과적일 것으로 기대된다.즉, 우리는 대한항공의 글로벌을 말함에 있어 “우리는 글로벌 항공사 입니다”식의 직접적인 표현보다는 우리의 뒤를 돌아보고 “당신 곁엔 꿈과 대한항공이 있습니다, 그로벌 드림 대한항공”이라고 말하면서 대한항공의 새로운 메시지를 전달하고자 한다.II. 대한항공 소개 및 기업목표1. 대한항공 소개: 대한항공은 한진그룹 계열의 국내 최대 항공운송사로서 1969년 3월 국영대한항공공사에서 민영기업 (주)대한항공으로 출범하게 되어 올해 창사 37주년을 맞게. 장거리 여행자 : 단거리 여행자와 비슷한 생각 + 도착시간 저녁선호(저녁도착후 하루의 휴식후 다음날 활기찬 업무진행 욕구)- 부대서비스의 중요성 강조 : 상용시장에 대한 경쟁이 치열해지고 있음.- 높은 이미지 구축의 강조 : 자아의식이 강한 비즈니스맨의 사회적 욕구를충족시키기 위함.② 여가시장의 평가- 자기비용으로 여행하다는 점에서 가격에 대해 민감하다.- 가족들과의 여가여행에서는 상용시장과는 달리 스케줄이나 신속성 대신 안전이나 친근성을 중시- 수요가 집중적으로 나타난다.(즉, 적정한 수요관리 정책이 필요)③ 성장가능성 파악- 상용시장에 대한 시장전망ㄱ. 낙관론적 전망◦ 여러기관에서는 상용시장에 대한 성장전망이 불투명 한 것을 보고하고 있으나, 향후 세계시장의 개방정도가 확대되면서 성장가능성은 더욱 커지리라고 판단◦ 기업내 권한위임 정도가 커지므로 출장행 빈도 상승ㄴ. 비관론적 전망◦ 고속철도와 같이 단거리 항공여행에 대한 경쟁수단 증가◦ 상용여행 자체에 대한 대체재라 할 통신수단의 발전이 현저◦ 공항시설의 수용폭 한계 및 항공로도 이미 확장이 힘든 상황- 여가시장에 대한 시장전망ㄱ. 낙관론적 전망◦ 여행에 대한 각국의 규제 완화◦ 핵가족화에 따라 여가에 대한 수요 증가◦ 실버시장의 성장은 여가시장에 대한 청신호◦ 소득수준 향상ㄴ. 비관론적 전망◦ 항공사들의 대형화, 고속화 경쟁은 항공요금 증가요인◦ 국내 관광투자가 부진한 점등으로 한계에 다달음.1-3. 대한항공의 시장 포지셔닝(Positioning)추상적 컨센트(‘21세기 초일류항공사) ⇒ 구체적 컨셉트로 개발할 여지①Global 항공사경쟁사인 아시아나항공과의 가장 큰 차별화를 줄 수 있는 포지셔닝은 바로 globalization 이라고 볼 수 있다. 이것의 조건은 system factor에 해당하는 노선과 스케쥴, 자국의 대 표성, 규모, 타 항공사와의 제휴, 토탈서비스 등이 있으며 이것들은 경쟁업체의 ‘human factor’이미지에 대항하는 ‘편리함이라는 이미지’을 강조할 수 있다.또한 편리함과 실현했다. 이와 함께 항공사간의, 또는 타 업체와의 공동 사이트를 통해 브랜드네임의 가치를 제고하고 네티즌의 방문을 유도하기 위해 온라인상에서 많은 제휴와 합병이 이뤄지고 있다.⑥ Direct Marketing인터넷을 통해 예약, 항공권 구매, 좌석배정, 수하물 처리, 탑승까지 모든 서비스가 가 능하도록 함과 함께 인터넷으로 예약을 실시한 고객들에게 예약정보 및 출/도착 공항정보 등을 개인 E-MAIL로 발송하는 'E-MAIL 여행 도우미' 서비스를 도입하는 등 환경변화에 적극 대응한 Direct Marketing을 실시중이다.⑦ 전략적 제휴대한항공의 대표적인 제휴로는 Sky Team 채결을 들 수 있다. 이 제휴로 인해 대한항공과 델타, 에어프랑스, 아에로 멕시코가 운항하고 있는 전세계 노선을 하나의 항공사처럼 이용할 수 있다.3. SWOT 분석3-1. 외부환경요인 – 기회요인 (Opportunity)가. 주5일제 확산에 따른 국민의 여행수요 증가근로시간의 단축과 이로인한 여가 시간의 증대는 가족간의 대면시간 증가를 촉진할 것이며 이는 현대사회의 가족지향적 가치관에 더하여 가족단위의 여가활동 및 관광수요를 증가시키는 요인으로 작용할 것이다.또한 관광가능시간의 증가는 현재의 관광유형인 금전소비형 패턴을 떠나 시간소비형으로 변화시키는 요인으로 작용할 것이다. 즉 과거의 시간절약형 여행형태는 증가된 여가시간을 여행등을 포함한 관광활동에 적극적으로 배분 고려하는 방향으로 선회 할 것이다.나. 중국의 지속적인 경제성장으로 인한 높은 잠재시장으로 대두중국 국가통계국(國家統計局) 자료에 따르면 2000년 중국 도시주민의 일인당 가처분소득 및 소비성지출금액은 각각 6,280위엔과 6,897위엔으로 중국민의 소비가 양에서 질적인 면, 즉 “생존형”에서 “발전형” 혹은 “향유형”으로 전환되어 도시주민의 수입과 지출구조가 새로운 국면에 진입한 한해로 평가될 수 있다고 발표하였다. 이는 2000년 1인당 문화오락소비지출이 9.9% 증가한 301위엔, 교육비지출이 616위엔으로 그리고 고객에 이르기까지 확장 되고있다.4) 최근의 더 큰 세상으로의 아름다운 사람들의 도전이라는 주제는 많은 호감을 얻고있다.3. 대한항공3-1. 대한항공의 광고전략- ‘하늘 가득히 사랑을’소비자 편익을 이용한 Positioning : 제품특성을 소비자 편익(Benefits)으로 전환, 심리적이점 강조.국내 최대 항공사의 자존심을 굳건히 지키고 있는 대한항공. 오랜 전통과 많은 노선에 대 해 우리나라 대표 항공사라는 이미 지와 함께 다른 한편으로는 보수적이라는 이미지도 갖고 있다. 잠재 고객으로 남아 있는 20~30대의 젊은 층은 아시아나항공을 선호하고 있다. 또한 이제는 안전, 전통만으로 고객에게 어필하기에는 한계가 있다. 2002년 11월부터 새롭게 시작된 ‘하늘 가득히 사랑을’ 캠페인. 그동안 아름다움을 무기로 도전했던 아시아나항공과, 이제는 ‘사랑’ 이란 무기를 가지고 맞서게 되었다. 이제 그 사랑이란 무기로 명성을 되찾으려 하고 있다. Core Target인 젊은 층 공략을 통해 제2의 도약을 준비하고 있 다. 느낌 없는 메시지보다는 고객의 뇌리 속에 강하게 남으며 정말 ‘하늘 가득히 사랑을’ 뿌리는 항공사로 남을 수 있는 메시지를 전달하려고 하고 있다. 이를 위해 ‘큰 규모+우리의 날개+하늘 가득히 사랑을+나누어 주는 기업’ 이 모든 것을 안을 수 있는 광고 전략으로 나가고 있다. 또한 여러 계층의 다양한 세분시장을 공략하기 위하여 TV, Radio, 잡지,인터넷배너 광고, 신문광고 등에 각 표적시장에 걸맞는 광고를 하고 있다.그러나!! 하늘 가득히 사랑을.. 이라는 광고 문구가 아시아나와 더 적합하다는 것이 대한항공 광고의 최대 문제점으로 생각이 된다.3-2. 대한항공의 커뮤니케이션 분석 (문제점)- 각종 사고로 이미지가 손상될 만큼 손상된 대한항공은 다급했나 보다. 대한항공은 최근 [고객은 우리의 가족] 이라는 슬로건으로 지금까지와는 일관성이 없는 광고를 기획,제작하였다. 기장들과 승무원읃리 함박웃음을 지으며 로고성을 합창한다. [고객은 우리-

경영/경제| 2006.12.05| 33페이지| 1,000원| 조회(1,306)

대한항공, 대한항공 광고, 대한항공 마케팅, 대한항공 전략

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해외시장조사

Overseas Market Research Report최초시장분석3강 2약 체제E O U - 20%대로 상위기업 A I - 10% 초,중반으로 하위 기업 현재 A기업의 Sonite시장 상황은 others와 singles시장에서 강세를 보이고 있으나 이 시장은 이윤이 많이 창출되지는 않는 시장이다.최초 Sonite 시장의 점유율우리의 목표예산 : 7150 상위기업 대비 저예산보유.. 절망적… 향후 예산의 효율적 운용 절실 최단기에 R D를 통한상품개혁 이나 Vodite 시장진입이 절실하게 요구예산 부족초기시장전략예산부족으로인하여마켓비용과 광고비 절감으로 소나이트시장의 점유율 하락. 최하위 기록 - 보다이트미개발로 예산의 절반이상을 R D에 투자Period 2예산부족으로 소나이트시장에 소홀해짐 따라서 점유율 계속하락 - 그러나 전략으로세운 보다이트제품 완성. 다른팀들이 진출했을 가능성을 대비하여 저가전략 선택Period 3SAMA와 SALT의 포지셔닝 실패로 재고가 축적. - 보다이트시장으로의 빠른진출을 전략으로삼아 R D착수Period 1포지셔닝 실패!!기대심리!!VAMASAMASALTR D를 통하여 SAMA 제품 출시 But.. 리포지셔닝 실패와 광고비 부족으로 재고발생. SALT제품 철수 E기업이 Vodite 시장진출 E기업의 점유율 미미한 관계로 큰 타격입지 않음 !!!Period 6중기시장전략다른기업이 Vodite시장에 진출하지 않았음을 파악하고 저가전략을 수정 - 가격20%상향조정으로 점유율 18%까지 상승Period 5Vodite 독점으로인하여 점유율 4위로 상승Period 4후기시장전략Period 8Period 7SAMA 실패로 SAMB와 SAMC제품 출시. SAMB – Singles시장 타겟 // SAMC – Professional시장타겟 U팀의 Vodite시장 진출 얼리어덥터 시장을 60%뺏김 이 결과로 점유율 하락. 상승세 한풀 꺽임Vodite제품 가격하락전략으로 Vodite시장점유율유지. 7기 결과 분석으로 SAMB보다 SAMC제품이 소비자의 성향에 잘 맞음 최종기수에 SAMC제품에 마케팅과 세일즈포스 집중투자 Professional 시장의 점유율을 약 40% 뺏어옴. 이 결과로 경쟁기업인 E기업의 점유율을 하락시키고 당사의 점유율을 상승시켜 역전CONCLUSIONThe Whole EstimationMarket Share는 Vodite시장독점으로 3기동안 약 400%가량 점유율 상승 But..7기에 U조의 Vodite 진출로 소폭 하락…. 8기에 Sonite시장의 전략 성공으로 인하여 Market Share 2위 Stock Price 2위 “ROI 1위”의 성적으로 마감 초기 자본에 비하여 굉장히 좋은 성과를 올렸다고 평가..{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2006.12.05| 15페이지| 1,000원| 조회(348)

해외시장, 마크스트랫, markstrat, 해조론, 마크스트라트

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진주귀걸이를 한 소녀 리포트

영 화 감 상 문“ 진주 귀걸이를 한 소녀”학 과학 번이 름과 목교 수 님제 출 일 자? 미술 “진주귀걸이를 한 소녀”- “북구의 모나리자”라 불리는 화가 베르메르의 걸작이다.베르메르는 생전에는 인정을 받지 못한 화가였다. 영화에서 알 수 있듯이 장모의돈에 대한 압박에 못이겨 그림을 그려주고 돈을 받는 것은 자의에 의한 것이 아니라 할 지라도 미술을 단지 생계수단으로 이용하였는지도 모른다.그의 죽음에 대한 추측도 역시 그림을 팔아서 돈으로 남기지 못하는 스트레스 때문이라는 설이 있기도하다.하지만, 19C 중반부터 베르메르의 작품들은 인정을 받기 시작하였다. 그에따라현재 ‘진주귀걸이를 한 소녀’는 네덜란드를 대표하는 작품으로 추앙을 받으면서,미술관에 소장되어있으며, 타국의 전시전에도 도난을 염려해 절대 유출하지 않을만큼 대접을 받고있다.? 영화 “진주귀걸이를 한 소녀”줄거리를 덧붙여 살펴보면은, 그리트는 아버지가사고로 시력을 잃자, 집안의 경제력이 무너진다.이에따라 그리트는 화가인 베르메르 집의 하녀로일을 시작하게된다.여기서 초반부터 마지막까지 그리트가 들고다니던타일위에 그린 그림에 주목을 해볼 필요가 있다고생각을 한다. 이는 그리트가 미술과 어느정도의관련성을 애초부터 가지고 있었다고 생각한다.어느날 그리트는 베르메르의 작업실을 청소하다가베르메르화가의 그림을 보면서, 그림에 눈을뜨게된다.거기에 베르메르 또한 그리트에게서 풍겨지는알수 없는 미술과의 관계를 직감적으로 느낀 것같다.그리고 그리트의 미술적 감각을 알 수 있게 해주는 대목이 하나 있다. 그리트는 베르메르의 부인에게 “창문을 닦아도 될까요?”라고 물어본다. 하지만, 미술에 대해 무지한부인은 “청소하는애가 유리창을 닦는 것이 당연하지”라고 한다.결국 그리트는 창문을 닦아 빛이 밝게 들어오면 원래의 명암이 달라진다는 것을 알지만, 부인은 미술에 무지하고, 단지 글을 모르는 그리트를 무시하는 발언을 하게 되는것이다.그리고 영화에서는 그리트와 베르메르에게서 공감대가 형성되었다는 것을 알 수 있는부분이 있다. 그리트는 베르메르가 자신을 그린 그림을 보면서 자신의 속까지 보았다고 말한다. 이 부분은 베르메르와 그리트의 내면적 공감대형성으로 인하여 서로에게 미술이라는 매개체로 인하여 사랑을 느끼게 되는 부분인듯하다.베르메르는 그런 그리트에게 물감을 사오라고시키고, 직접 물감을 만들어 보라고 하는등 미술에 관한 허드렛일을 시키면서, 급기야 그의 작품의 모델로 그녀를 선택하게 된다.하지만, 이러한 베르메르와 그리트의 이상한 감정을 느낀 아내와 아이들이 이를 시기하게된다. 사실 그리트 또한 고깃집의 아들과 인연을 맺어가고 있던 도중이었다.그럼에도 불구하고 그들은 무언의 사랑을 느끼게 된다. 비록 사랑이라고, 사랑한다고 말로서 서로에게 표현을 하지는 않지만, 베르메르가 그리트를 보호하고 감싸주려는 노력 즉, 예를 들면 빗이 없어졌을때 베르메르가 온 집안을 뒤지면서 찾아준점. 그리고그리트 또한, 베르메르에게 애절한 눈빛을 보내곤 한다. 이러한 관계속에서 베르메르의 후원자인 라이벤은 청순한 그리트를 보고서는 그녀를 모델로 그림을 그리라고 한다. 이에따라 그리트는 베르메르의 아내 몰래 장모와 베르메르의 도움하에 귀를 뚫어가면서, 진주 귀걸이를 하게된다.이 부분에서도 베르메르와 그리트의 무언의 사랑을 느낄 수있다. 그리트는 베르메르에게 귀를 뚫어달라고 요청을 하고, 베르메르는 그리트에게 귀를 뚫어준다. 그리고 나서 그리트는 베르메르에게 애절한 눈빛을 보내지만... 그들은 그 시대에는 주인과 하녀의 관계일 뿐 더 이상 진전될 수는 없었다. 그렇기에 베르메르는 다시 그림을 그리러자리에 가고만다. 이렇듯, 다가설 듯 멀어질 듯 하면서 결국엔 신분이라는 차이 때문에 가까워지지 못하는 둘 사이의 관계를 두 배우가 잘 표현한 듯하다.그러한 우여곡절끝에 ‘진주귀걸이를 한 소녀’라는 작품이 탄생하게 된다.하지만, 베르메르의 아내는 자신의 귀걸이를 그리트가 했다는 것을 알고 분노하게 된다. 그리고는 그리트를 집에서 내쫓는다.그 뒤의 마지막 장면으로는 그리트가 자신이 그림에 등장할 때 썼던 파란천과 진주귀걸이를 받는다. 이것은 베르메르가 그녀에게 주는 마지막 선물이었던것이다.그리고 그 진주귀걸이는 그리트에게 있어서는 무엇과도 바꿀수 없는 소중한 보물이되었을 것이다.그리곤 그녀는 그 귀걸이를 집에서 받으면서 영화가 끝이 난다.여기까지가 대략의 줄거리와 그에따른 감상이었고, 이제 세부적으로 살펴보겠다.이 영화는 영화 속의 내용보다는 주요장면이 하나하나의 미술작품같았다. 하지만, 내용이나 클라이막스가 나타나지 않아, 흥미위주의 영화는 아닌듯싶다. 하지만, 다분히 개인적이지만 스칼렛 요한슨을 보면서 위로를 받았다.결국, 자칫 지루할 수 있는 스토리를 영상으로 커버했다고 생각한다.어둠상자란 것을 생각해보면, 어둠상자를 통하여 베르메르는 그리트를 처음 그리게되었다. 물론 실제로 그리트가 계속 서있던 것은 아니지만, 초반의 그들의 만남과 그림은 그것을 통하여 이루어졌고, 그 이후에 점차적으로 그들의 관계가 발전한 듯 하다.그리고, 이 영화에 있어서 파란색이 많이 나온다. 그리트가 가지고 있는 아버지가 그려준 타일위의 그림이 파란색이며, 그리트가 물감을 만드는 색도 파란색이다. 또한 그리트가 머리에 띠를 두른것도 파란색이다.

인문/어학| 2006.11.17| 5페이지| 1,000원| 조회(1,399)

영화감상, 진주귀걸이, 감상 리포트, 진주귀걸이 소녀

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