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핸드볼규칙

목 차1. 핸드볼의 유래 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 12.경기규칙 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 201)경기장02)경기시간, 종료휘슬과 타임아웃03)볼04)팀, 교대, 장비05)골키퍼06)골 에리어07)볼 다루기, 패시브 플레이08)반칙과 비신사적 행위09)득점10)드로오프11)드로인12)골키퍼드로13)프리드로14)7m드로15)드로에 대한 일반적 사항16)벌칙17)레프리18)계시원과 득점 기록원3. 경기규칙해설 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 234. 교대지역규정 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 295. 경기장과 골 가이드라인 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 316. 핸드볼갤러리 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 331. 핸드볼의 유래핸드볼의 기원은 그리스의 하르파스탄, 로마의 하르파스톰에서 시작된다.나 골키퍼가 될 수 있다. (규칙 4:4, 4:7 참조)경기 시작 초에 한 팀은 최소 5명의 선수가 있어야 한다.연장전을 포함해 경기가 진행되는 동안 언제든지 한 팀의 선수는 최대 14명까지 할 수 있다.어느 한 팀의 선수가 5명 미만으로 줄어도 경기는 계속될 수 있다. 경기의 포기여부와 시기는 레프리가 판단한다. (17:12)4:2 경기가 진행되는 동안 한 팀에 최대 4명의 임원이 허용된다. 팀 임원은 경기 중에 교체할 수 없다. 임원 중 한 명은 팀을 통솔하는 "책임 임원"이 된다. 책임임원만이 계시원/득점기록원, 혹은 레프리에게 의사표시를 할 수 있다.(단, 해설 3:팀 타임아웃 참조)일반적으로, 팀 임원은 경기 중에 경기장에 들어갈 수 없다. 이 규칙을 어기면 비신사적행위(규칙 8:4, 16:1d, 16:3d. 16:6b 참조)로 처벌되며 경기는 상대편에게 프리드로로 재개된다. (13:1a-b; 해설 9 참조)"책임임원"이 임원(최대 4명)과 경기에 참가할 자격이 있고, 교대지역에 있는 선수를 경기가 시작하기 전에 확실하게 해야 한다. 이를 위반할 경우 책임임원에게 가중처벌이 주어진다.(16:1c, 16:3d, 16:6a)4:3 경기 시작 초 출석해 있으며 득점기록지에 신청되어 있는 선수나 팀 임원은 경기할 자격이 있다.경기가 시작된 후에 도착하는 선수나 임원이 계시원/득점기록원에게 경기에 참가할 자격을 얻어야 하며 득점기록지에 기입되어야 한다.경기 참가 자격이 있는 선수는 소속팀 교대지역을 통해 언제라도 경기장에 들어갈 수 있다. (규칙 4:4, 4:6 참조)"책임임원"은 경기 참가 자격이 있는 선수만 코트에 들어가도록 확실하게 해야 한다. 이를 위반할 경우 책임임원의 비신사적 행위로 간주되어 책임임원이 처벌된다.(13:1a-b, 16:1c, 16:3d, 16:6a; 단, 해설 9 참조)선수 교대4:4 교대는 계시원/감독관에게 통보하지 않고서도(단, 2:5 참조) 대신할 선수가 코트를 나왔다면(4:5) 언제든지 반복해서 할 수 있다.모든 선수는 자기팀10 볼을 가진 선수가 볼이 코트 내에 있는데도 한발이나 양발을 코트 바깥쪽으로 움직이는 경우 (예를 들어 수비수 주위로)는 상대팀에 프리드로가 주어진다(13:1a).볼을 소유한 팀의 선수가 볼을 가지지 않은 체 코트 바깥쪽에 위치하고 있으면 레프리는 그 선수에게 코트 안으로 들어오도록 지시해야 한다. 그 선수가 따르지 않거나 이후에도 그 팀이 그런 행위를 거듭하면 어떤 사전 경고 없이 상대편에 프리드로가 주어진다(13:1a). 그러한 행위는 규칙 8과 16에 의해 개별적인 처벌은 되지 않는다.패시브플레이7:11볼을 가진 팀이 공격이나 득점을 위해 별다른 시도를 하지 않는 것은허용되지 않는다. 또한 드로오프, 프리드로, 드로인이나 골키퍼드로의 시행을 반복해서 지연하는 것도 허용되지 않는다(해설 4 참조). 이는 패시브플레이로 간주되어 상대팀에게 프리드로가 주어진다(13:1a).프리드로는 경기가 중단되는 시점에 볼이 위치한 지점에서 주어진다.7:12 소극적 플레이라고 간주되면 레프리는 사전 경고 신호(제스츄어 18)를 제시하며 이는 볼을 소유한 팀이 볼의 소유권을 잃지 않기 위하여 공격 방식을 바꿀 기회를 주는 것이다. 제스츄어를 제시하였음에도 여전히 공격 방식을 바꾸지 않거나 골을 위한 슈팅이 없으면 상대팀에게 프리드로를 선언한다(해설 4 참조).이러한 상황에서 레프리는 경기자가 고위로 명백한 득점기회를 얻으려 하지 않으면 사전 제스츄어 신호 없이 프리드로를 선언할 수 있다.8) 반칙과 비신사적 행위다음 행위는 허용된다.8:1 a) 두 팔과 손을 이용해 볼을 잡는 것을 막거나 볼을 잡는 행위b) 어느 방향에서든 상대팀 선수에게 볼을 뺏기지 않고 다루기 위해 한 손 주먹을 펴고 플레이를 하는 행위c) 상대팀 선수가 볼을 갖고 있지 않더라도 몸으로 상대 선수를 막는 행위d) 상대팀 선수와 마주한 위치에서 두 팔을 구부린 채 상대 선수와 신체접촉을 하고, 그 선수를 따라 다니며 수비하기 위해 이러한 신체접촉을 유지하는 행위다음 행위는 허용되지 않는다.8:2 a) 상칙이 발행한 장소보다 유리한 장소라면 볼이 있던 장소에서 프리드로가 주어진다.규칙 4:2-3 또는 4:5-6의 교대위반이나 규칙을 어기고 경기장에 들어가는 반칙으로 인해 계시원이 경기를 중단했을 경우, 그 경기의 진행은 유리한 지점에서 할 수 있다.규칙 7:10에서와 같이 패시브플레이로 인한 프리드로는 경기가 중단된 시점에서 볼이 있던 장소에서 집행한다.프리드로는 드로를 하는 팀의 골에리어 안이나 상대편의 프리드로 라인 안에서 집행할 수 없다. 이 경우 제한지역 외곽의 가장 가까운 지점에서 시행한다.해설:프리드로 위치가 수비팀의 프리드로 라인에 있을 때는 정확한 지점에서 집행하여야 한다. 단, 수비팀의 프리드로 라인에서 멀리 떨어진 지점에서는 정확한 지점에서 최대 3m 까지 떨어진 곳에서 시행이 허용된다.최대라는 것은 위반이 해설 5:3a에 따라 처벌된 것이라면 다음의 규칙 13:5의 위반은 적용되지 않는다. 이러한 경우 위반이 일어난 정확한 지점에서 드로를 시행하여야 한다.13:7 공격팀 선수들은 프리드로가 시행되기 전에 상대팀 프리드로 라인을 닿거나 넘어서는 안된다. 규칙 2:5의 특별한 제한을 참조.프리드로 때 부정확한 위치가 경기에 영향을 주는 경우 레프리는 프리드로 라인과 골에리어 라인 사이에 있는 공격자들의 위치를 바로잡아 주어야 한다(15:3, 15:6). 이때 프리드로는 레프리의 휘슬신호(15:5b)로 시행하여야 한다. 드로의 시행이 휘슬신호로 속행되지 않는 경우에 공격팀 선수들이 프리드로의 시행 중(볼이 드로어의 손에서 떠나기 전)에 제한지역을 침범하는 것도 휘슬신호로 시행하여야 한다(규칙 15:7 2번째 문단).레프리의 휘슬로 프리드로가 시행되는 경우, 프리드로를 하는 선수의 손에서 볼이 떠나기 전에 공격팀 선수들이 프리드로 라인을 밟거나 넘어가면 방어팀에 프리드로가 주어진다(15:7 3번째 문단, 13:1a)13:9 프리드로가 시행될 때 상대팀 선수들은 프리드로를 하는 선수로부터 3m 이상 떨어져 있어야 한다. 단, 프리드로가 자기편 프리드이나 승부던지기 과정에서 선수의 폭행 (2:2 해설, 8:7, 16:14b)e) 팀 임원의 폭행 (8:7)f) 동일 선수가 세 번째 퇴장당하는 경우 (16:5)16:7 타임아웃이 선언된 후 레프리는 선수나 팀 임원을 실격 조치할 때는 해당 선수/임원과 계시원 및 득점기록원에게 레드카드를 보여 실격을 명확히 알려야 한다(제스츄어 13)16:8 선수나 임원의 실격은 남은 경기시간 내내 적용된다. 실격 당한 선수나 임원은 경기장 및 교대지역을 즉시 떠나야 한다. 교대지역을 떠난후에 해당 선수나 임원은 어떤 형태로든 팀과 접촉할 수 없다.경기 중 경기장 내외에서 선수나 임원의 실격은 반드시 2분 퇴장을 동반한다. 이는 그 팀이 경기장에서의 경기력이 2분 퇴장(16:3f)에 의해 감소됨을 의미한다. 단, 선수가 규칙 16:12b-d에서 제시된 상황에서 실격되면 4분 동안 그 팀은 경기력이 감소된다.실격조치로 인해 해당팀의 선수나 임원의 수는 그 만큼 줄어들게 된다. (단 16:14b 예외) 단, 해당팀은 2분 퇴장 시간이 끝난 후 경기장 내 경기할 수 있는 자의 수를 늘려 원상대로 회복시킬 수 있다.실격조치는 원칙적으로는 경기장에 남아있는 사람에게만 적용되며 레프리가 사실을 관찰하여 결정한다. 선수나 임원의 폭행(16:6d-e)이나 해설 6의 a), d), g)에 속하는 심각한 비신사적행위(16:6c)로 인한 실격인 경우를 제외하고는 경기 외적인 실격이란 없어야 한다. 이런 실격은 경기보고서에 설명되어야 한다. (17:10)완전퇴장16:9 다음의 경우에는 완전퇴장이 주어진다.선수가 경기시간 중(16:13 1번째 문단, 2:6이나 경기장 밖에서 폭행행위(8:7 하)를 한 경우 (규칙 16:13 첫번째 문단, 규칙 2:6 참조)16:10 타임아웃 후에 레프리는 머리 위로 두 팔을 교차하여(제스츄어 15) 해당 선수와 계시원/득점기록원에게 완전퇴장을 명확히 알려야 한다.16:11 완전퇴장은 남은 경기시간 내내 적용되며 해당 선수의 소속팀은 남은 경기시간 동안 선수 한 명이 제외).

예체능| 2007.11.08| 37페이지| 2,500원| 조회(1,156)

핸드볼, 경기규칙, 학교 체육, 핸드볼규칙, 하르파스톰

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광고와언어 카피의개념과구조보고서

광고와 언어-카피의 개념과 구조-목 차1. 들어가면서---------------------------------------------12. 카피의 개념--------------------------------------------23. 카피의 특성--------------------------------------------34. 카피의 광고목표-----------------------------------------45. 카피라이터의 역할 및 조건---------------------------------56. 카피의 문체--------------------------------------------67. 카피의 구조--------------------------------------------78. 카피의 효과적인 제작방법 및 결론---------------------------8* 참고 문헌----------------------------------------------91. 들어가면서광고에서 카피의 역할이 축소되어 간다는 지적이 많다.비주얼 임팩트가 강조되는 것에 비해 설득 지향적 카피가 갈수록 줄어들고 있기 때문이다.언어 메시지가 하나도 없는 이른바 무(無) 카피광고까지 심심치 않게 눈에 띈다. 가연 카피의 시대는 거(去)하고 있는 것일까?현대인이 하루 접하는 광고 메시지 숫자가 300개를 넘는 다는 연구결과가 있다. 이처럼 메시지 혼잡현상이 보편화된 광고환경에서 헤드라인은 일차적으로 목표고객의 눈길을 Stop시킨 다음 설득의 첫 단추를 꿰는 힘이 있어야 하는 것이다. 광고역사에서 명작으로 불리는 카피들도 예외 없이 비주얼과 탁월한 시너지 효과를 이루고 있다. 광고정보가 홍수처럼 쏟아지는 오늘날에는 긴 헤드라인보다 짧은 헤드라인이 효과적이란 대세다. 독자시선을 잡아끌기 위해서는 우선적으로 비주얼 임팩트가 중요하며 카피메세지에 대한 주목은 가 다음 이라는 것이다. 그러나 예외 없는 법칙은 없는 법, 김 문장을 사용하면서도 핵심 메시지를 명쾌하게 전달하얼마나 효과적으로 전달하는가 여부에 달려있음을 증명하는 사례다.“행복한 저녁식사를 준비하시는 군요?가족의 건강을 위한 세심함 속에도보이지 않지만 삼양이 있습니다.”우리나라 광고의문제점중 하나로 지적되어온 것이 캠페인 호흡이 짧다는 것이었다. 그런 점에서 수적카피의 상당수가 장기적 시리즈광고에서 태어나고 있다는 점 도한 고무적이다.한 걸음 더 나아가 제작과정에 소비자들을 직접 참여시키며, 이를 통해 대중문화에 역으로 영향을 미치는 단계까지 강고수준이 발전하고 있다. 카피를 포함한 우리나라 크리에이티브 부활을 위한 청신호가 아닐 수 없다. 카피의 기능과 역할에 대한 다양한 평가들이 존재해 왔다. 하지만 시대를 불문하고, 브랜드에 대한 소비자 태도를 변화시키고 구매행동을 결심시키는 광고메세지의 뼈대가 카피라는 사실은 바뀔 수 없다.2. 카피의 개념카피란 광고표현의 근간을 이루는 전체적인 메시지 아이디어이다. 광고카피의 목적은 판매에 있다. 판매욕구를 지니지 않는 광고는 없기 때문이다. 광고카피라이터에게 카피는 광고물에 나타나는 모든 표현내용이라고 할 수 있다. 일반적으로 인쇄광고의 경우 카피를 ‘어떠한 매체를 통해서든 나타나는 모든 활자화된 메시지’라고 하고, TV의 경우 TV광고에서 영상과 함께 나타나는 언어라고 말한다.카피란 좁은 개념으로 보면 광고물에 있어 아이디어나 크리에이티브의 핵심이 되는 메시지나 문자나 멘트로 표시한 것을 의미한다. 광고카피는 소비자를 설득하기 위해서 쓴다. 광고카피의 유일한 목적은 상품이나 서비스, 혹은 아이디어를 판매하기 위한 것이다. 따라서 카피라이터는 강력한 표현으로 소비자의 주의를 이끌어내야 하며, 소비자의관점에서상품이주는 편익보다 명료화시키고 정교화 시켜 소비자의 흥미를 유발함으로써 소비자의 구매 욕구를 불러 일으켜야한다.3. 카피의 특성광고카피는 다양한 의미를 적재하고 있는 언어이다. 그것은 관심, 호감, 호의를 부여하고 상상력을 불러일으켜야하며, 기억을 시켜야 하는 기능들이 요구 된다. 카피언어에는 사실에 관한 언어, 의견맛이나 어머니의 손맛 등은 사전적으로는 없는 용어이다. 광고의 카피에는 다음과 같은 기본 법칙이 있다. 다양한 이론과 생각들이 나와 있지만 그 중에서 5I의 법칙과 AIDMA의 법칙이 있다. 5I법칙이란 효과적인 광고 카피작성에 필요한 다섯 개 요소의 이니셜을 딴 것이다. AIDMA의 법칙은 미국광고 대행사 협회의 초대회장이었던 에스텔모 레우스(Estelmo Lewe s)가 고안해낸 AIDA법칙에다 기억(Memory)을 추가한 것으로써 소비자를 우선 광고에 주목시킨 다음, 다음 광고하는 상품에 흥미를 가지게 하고 욕망을 일으켜 광고한 상품을 기억에 남게 하여 최후에는 구매행동으로 이끌자는 기본적인 이론이다.* 5I.· Idea(아이디어): 카피의 호소력은 아이디어에 따라 결정되는 것이 많기 때문에 아이디어는 광고카피의 중요요소이다.· Immediate impact(직접적인 충격): 카피는 박력이 있어야 한다. 눈을 이끄는 힘, 귀를 자극하는 힘이 광고의 도입부에 없으면 호소효과도 그만큼 감소한다.· Incessant interest(연속적인 흥미): 카피는 처음부터 끝까지 흥미를 일으키도록 구성되어 있어야 한다.· Information(필요한 정보): 소비자들은 나에게는 어떨까, 필요할까 라는 기분으로 광고를 접하고 있다. 따라서 독자, 시청자에게 특히 필요하다고 생각되는 정보를 싣는 것이 무엇보다도 중요하다.· Impulsion(행동의 유도): 소비자를 광고상품의 구입행위로 유도하기 위한 충격적인 카피가 필요하다.* AIDMA.· Attention: 주의를 이끌어야 한다.· Interest: 흥미를 유발하여야 한다.· Desire: 욕구를 불러일으켜야 한다.· Memory: 기억을 잘하도록 해야 한다.· Action: 구매를 유도해야 한다.4. 카피의 광고목표기업의 마케팅목표를 수행하기 위한 것이며 광고카피는 이러한 광고목표를 달성하기 위한 수단이라고 할 수 있다. 어떻게 말할 것인가 이전에 무엇을 말할 것인가를 먼저 생각해야 한다. 마케팅의 목적으로는 심리 상승, 여론의 창조, 저항감의 제거, 새로운 라이프스타일의 제시등도 들 수 있다.하지만 중요한 것은 비주얼의 표현기능이 제시성의 한계를 극복하는 힘을 보유하고 있다는 점이다. 구체성과 결정성을 부여한다.5. 카피라이터의 역할 및 조건광고기획에 대한 전반적인 이해와 더불어 디자이너의 일러스트레이션과 카피를 적절하게 처리할 수 있는 조화의 능력을 가지고 있어야 한다. 그러기 위해서는 광고디자인에 대한 이해도가 필요하다. 상상력, 시인의 감성, 섬세함, 관념의 예술적인 형상화 능력, 문학적인 언어감각의 훈련과 그 자질, 해설가의 기질, 아이디어, 비즈니스의 수단, 교육과 경험, 개인의 성격들이 중요한 요소가 된다. 카피라이터에게 흔히 거론되는 지침을 정리하면 다음과 같다.(1) 명확하게 쓴다.천부적 재능이나 똑똑함도 중요하겠지만 명쾌함에는 미치지 못한다. 소비자가 광고문구의 스타일에 감탄하기 보다는 광고 문구를 이해하는 것이 보다 중요하기 때문이다. 한 광고에 지나치게 많은 내용을 담아 복잡하거나, 잘난 체 하는 언어로 범벅이 되었다면 소비자는 혼돈 또는 무반응이라는 두 가지 반응가운데 하나를 보일 것이다.(2) 언어선택에 신중을 기한다.상다수의 품목이 세일에서 제외 될 지라도 일부품목제외라고 하면 느낌을 강하게 전달할 수 있다. 하루 숙박비가 1인당 10만원이라고 한다면 2일실 기준 20만원이라고 하는 것보다 가격 부담을 덜 느끼는 것도 같은 이치다.(3) 능동적으로 표현한다.일반적으로 수동적인 표현을 속도감을 떨어뜨린다. 이보다는 능동적인 표현이 훨씬 속도감을 준다. 예외적인 사항은 신중을 기해서 반드시 특수효과를 노릴 때만 사용해야 한다.(4) 간결하게 쓴다.일반적으로 카피는 짧을수록 좋다. 독자의 입장에서 쉽게 이해되도록 문장은 짧게, 용어는 쉽고 친숙한 단어를 사용해야 한다.(5) 생동감 있게 쓴다.소비자 마음속에 쉽게 그림이 연상될 수 있도록 어휘를 선택해야 한다. 길거리의 거지가 나는 장님이에요 라는 팻말을 걸고 구걸할 때에는 벼로 실적이 좋지 않았으같은 진부한 표현은 소비자의 주의를 끌지 못할 뿐만 아니라 경쟁사와 차별을 꾀하기도 힘들다.6. 카피의 문체카피를 전하고자 하는 메시지에 독자가 매력을 많이 느낄 수 있게 만드는 카피의 문체를 정하느라고 고심하게 된다. 광고기획, 카피전략은 ‘무엇’과 ‘방향’을 제시한다. 그다음은 ‘어떻게’ 의 문제 즉, 카피의 눔체나 스타일이 중요한 것이다.(1) 직설적 카피헤드라인이나 일러스트레이션을 자세히 부연 설명하여 전개해나가는 매우 사실적인 카피스타일이다.(2) 이야기 형 카피이야기는 기, 승, 전, 결이 있어서 문제점을 제기하고 제품의 특성을 이야기 하면 해결책을 제시하는 방법.(3) ‘당신’과 ‘나’식의 카피생산자가 고객에게, 마치 세일즈맨이 집을 방문하여 설명하는 방식.(4) 상상적인 카피상상력이 풍부한 말로, 독자가 제품을 갖고 싶도록 흥미를 돋우어 주도록 작성한다.(5) 사실적인 카피제품의 정보가 많은 광고일수록 높은 판매율을 기록한다.(6) 솔직한 카피제품의 장점뿐만 아니라 약점이 있다는 것을 인정함으로써 신빙성을 높일 수 있다.(7) 유머카피유머, 개그카피를 말하며 잘 만들어진 유머카피는 우수한 카피이다.(8) 티저(teaser)식 카피카피를 통해 제품이 무엇인가 궁금증이 나게 하는 방법.(9) 비교카피경쟁제품과 자사제품의 성능 등을 비교하여 카피를 쓰는 방식.7. 카피의 구조(1) 헤드라인인쇄광고에서 가장 중요한 요소. 읽힐만한 위치에 놓아야 한다. 80%가 헤드라인에서 좌우한다. 헬 스테빈즈는 헤드라인에 대해 “어떻게 쓸 것인가가 문제가 아니고 무엇을 쓸 것인가를 먼저 생각해라” 라고 얘기했다. 주의관심과 타깃독자를 선별하여야 하며 보문카피로도 유도해야한다. 판매 메시지의 완벽한 전달은 물론 이익과 새로운 소식의 전달하는 기능이 있다. 뉴스고지. 정보형식. 단정형식. 실증형식. 주장, 제안형식. 암시, 경고형식. 의뢰, 호소형식. 질문형식. 정서형식. 효용, 실리형식. 자극형식 등 헤드라인의 표현양식이 있다.(2) 세브헤드(sup head)위치에 구 있다.

인문/어학| 2007.11.08| 5페이지| 1,500원| 조회(338)

카피, 광고카피, 광고와언어, 카피라이터, 카피의개념과구조

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카피의 개념과 구조목 차카피의 개념 카피의 특성 (5I, AIDMA) 카피라이터의 역할 및 수행 카피의 문체 카피의 구조 카피의 효과적인 제작방법카피의 개념카피란 광고표현의 근간을 이루는 전체적인 메시지 아이디어이다. 좁은 개념으로 보면 광고물에 있어 아이디어나 크리에이티브의 핵심이 되는 메시지나 문자나 멘트로 표시한 것을 의미한다.카피의 특성광고카피의 기본법칙5 IideaImmediate impactIncessant interestInformationImpulsionAIDMAAttentionInterestDesireMemoryAction카피라이터의 역할 및 조건명확하게 쓴다. 언어선택에 신중을 가한다. 능동적으로 표현한다. 간결하게 쓴다. 생동감 있게 쓴다. 진부한 표현은 피한다.카피의 문체직설적 카피 이야기 형 카피 '당신'과 '나'식의 카피 상상적인 카피 사실적인 카피6. 솔직한 카피 7. 유머 카피 8. 티저(Teaser) 카피 9. 비교 카피카피의 구조Copy헤드라인세브헤드본문카피캡션슬로건박스와 패널휘장, 로고타입, 시그너처카피의 효과적인 제작방법카피는 광고를 구성하는 여러 요소들 중의 하나이다. 광고목적을 잘 수행하기 위한 W.던의 분류 카피는 쓰는 것이 아니라 줍는 것.“ 카피는 90%의 Think와 10%의 ink이다.”감사합니다.{nameOfApplication=Show}

인문/어학| 2007.11.08| 10페이지| 1,000원| 조회(429)

카피, 광고와언어, 카피라이터, 제작방법, AIDMA, teaser

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비교광고와 비방광고목 차비방광고의 정의 비방광고의 유형 (직접비교광고/간접비교광고) 비교광고의 효과 및 단점 비방광고 비방광고의 위험성 결론비교광고의 정의Wilkie and Farris(1975) : 특정한 상표명을 비교하되 제품 혹은 서비스의 속성에 대해 이루어짐 Mcdougall(1977) : 어떤 차원에서든 경쟁적인 우월성을 함축하는 형식 리대룡(1988) : 1)하나의 제품 또는 서비스 범주 안에 있는 상표명이 구체적으로 명시 2)제품이나 서비스의 그 속성에 기초하여 비교 3)사실적이고 객관적인 정보를 암시, 진술, 제시한 광고비교광고의 유형직접비교 광고도전 비교형유사 비교형감성 비교형앙케트 비교형양립 형동일 형기능비교형기능과 효과를 비교 함으로써 묵시적 행동의 표출질적인 차이는 거의 없으나 한 특징으로 인해 '다른 것 같다' 라는 인식수치화 할 수 없는 상품이나 서비스를 비교하는 타입광고상품의 질적 수준이 '동일함'또는 '똑같음'을 강조대부분 저명한 상품이나 서비스와 관련된 상표를 사용하거나 인용직접비교광고의 예이 광고로 인하여 법정싸움으로 까지 이어 지고 두산의 패소로 광고는 중지되었다.확연히 경쟁사의 제품이나 서비스와 비교를 하는 방법절대적 비교형무엇을 암시하는가의 소비자의 상상력에 의존포괄적 비교형'절대적 비교형'과 차이가 확실히 드러나지 않을 수도 있지만 구분되어 사용유일 비교형간접비교광고간접 비교광고의 예비교적 좋은 이미지의 광고로 기억되고 있다 이 광고로 인하여 이 광고로 인하여 LG패션의 해지스는 많은 매출을 올렸다고 한다.비교광고의 효과 및 단점'단독광고와 '비교광고'의 차이에서 생기는 이익을 말한다. 특히 소비자 에있어서 이익을 말한다. 후발 브랜드는 선두브랜드와의 비교를 통해 단번에 인지도와 신뢰감을 얻는 기회가 될 수 있다. 정확한 정보제공과 광고수준 향상-효과-단점 기업간의 논쟁 가능성 부정확한 내용으로 인한 소송제기 사회가치관 반영 필수비방광고표시광고 법 제3조 제1항 및 동법시행 형 제3조 제4항에 따르면 비방적인 표시/광고는 다른 사업자의 제품에 관하여 객관적인 근거 없는 내용으로 표시/광고하여 비방하거나 불리한 사실만을 표시/광고하여 비교함으로써 소비자 오인 성을 불러일으키는 표시/광고를 말한다.비방광고의 위험성비방광고는 다른 혁신적 형태의 마케팅과 마찬가지로, 조심하지 않으면 끔찍한 결과를 불러올 염려 제도와 정책적인 문제로 장애물이 있음. 기업들과 에이전시들의 스스로 비방광고를 제한결 론현재 직접비교광고가 법적으로 금지된 나라는 한국, 홍콩, 벨기에 정도 이다. 결과적으로 광고표현이 보다 점점 자유롭게 되므로 광고시장이 더욱 활성화 되고, 보다 많은 제품 정도가 소비자들에게 제공될 것으로 기대된다. 비교 광고는 그 본래의 취지를 살린다면 더 없이 효과적인 광고 전략임에는 분명하나, 이를 상대편을 비방하고 깎아 내리기에 급급한 비방광고로 활용한다면, 당장은 소비자들의 시선을 끌 수 있겠지만 장기적으로는 외면을 당하고 말 것 이다. 선의의 경쟁, 공정한 비교만이 가장 효과적인 광고인 것이다.{nameOfApplication=Show}

인문/어학| 2007.04.24| 12페이지| 1,500원| 조회(831)

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비교광고와 비방광고목 차1. 비교 광고의 정의----------------------------------12. 비교 광고의 유형----------------------------------23. 일본의 비교 광고----------------------------------64. 미국의 비교 광고----------------------------------65. 한국의 비교 광고----------------------------------76. 비교 광고에 대한 한국적인식과 법률적 인식--------------77. 비교 광고의 사례----------------------------------118. 비교 광고의 효과----------------------------------139. 비방 광고----------------------------------------1810. 비방광고에 관한 소비자인식-------------------------1911. 비방광고의 사례----------------------------------2012. 비방광고의 위험성---------------------------------2113. 결론-------------------------------------------2214. 참고문헌----------------------------------------231. 비교 광고의 정의비교 광고란 동일한 제품군이나 서비스 군에 속한 둘 또는 그 이상의 특정한 상표명을 비교하되, 그 비교는 하나 혹은 두개 이상의 특정한 제품 혹은 서비스의 속성에 대해 이루어지는 광고를 말한다(Wilkie and Farris, 1975). 위의 비교 광고의 개념은 어느 정도 한정적인 의미로 정의하고 있는데 반해, McDougall(1977)은 보다 포괄적인 의미로 비교 광고를 정의하고 있는데 그는 비교 광고란 어떤 차원에서든 경쟁적인 우월성을 함축하는 형식의 광고라고 정의하고 있다. 또한 리대룡(1988)은 선행 연구의 고찰을 통해 비교 광고는 첫째,는 광고가 이러한 유형에 속한다.‘절대적 비교형’ 과 달리 무엇을 암시하는가는 소비자의 상상력에 의존할 수밖에 없다. 그리고 이러한 유형의 광고에서 그 비교대상 업체는 주로 그 시장에서 선발업체라던가 혹은 과점하고 있는 경우가 전형적인 예가 될 것이다.Ⅲ. 유일 비교형“트로피카나의 프리미엄 팩은.. 농축되었다거나 물과 혼합되지 않은 유일한 상품이다. 라고 한 올림픽 금메달리스트가 모델로 나온 트로피카나사의 광고가 이에 해당된다. 하지만 이러한 표현으로는 ‘유일 형’과 ‘절대적 비교형’의 차이가 확실히 드러나지 않을 수도 있으며, ‘유일 형’과 ‘절대적 비교형’은 같은 것이 아닌가 하고 생각할 수도 있다. 하지만 비교 광고에 있어서 ‘절대적 비교형’과 ‘유일 형’은 분명히 구분되어 사용되고 있다.3. 일본의 비교 광고일본에서는 비교 광고 자체가 재판에까지 회부되어 논쟁으로 부각된 예는 없었다. 일본의 경우, 비교한 측과 비교된 측이 재판을 통해 논쟁을 벌이는 것이 아니라 펩시의 비교 광고와 같이 비교된 측이 매체 사에 대하여 압력을 가하거나 해당업계의 자율 규제에 따라 그 비교 광고가 세상에 알려지기도 전에 무마되어버리는 것이 통례이다.펩시사의 코카콜라 사를 상대로 한 비교 광고는 일본의 비교 광고현상을 설명하는데 있어 다음의 두 가지 시사점을 제공한다.첫째, 일반광고든 비교 광고든 광고의 수용자는‘소비자’이다. 그러나 펩시광고 사례는 ‘소비자’의 견해난 관심이 철저히 무시됨으로써 광고가 가지는 본래의 피드백작용을 원천적으로 봉쇄해 버렸다.둘째, 광고주와 매체 사간의 일방적 광고방송 금지 결정으로 인하여 소비자들의 ‘정보로서의 광고’에 접근 할 수 있는 ‘소비자권리’ 자체를 무시했다는 것이다. 그러나 이러한 현상을 비교 광고와 관련된 일본 전체의 현상으로 인식하는 데는 무리가 따르며, 실제로 일본에서도 비교 광고가 계속적으로 증가하고 있으며 다양한 사례들 또한 존재하고 있다.4. 미국의 비교 광고미국에서의 비교 광고는 거의 일상화 되어 있으며 실제로 어느 정도인음 각 호의 1에 해당하는 행위로서 공정한 거래를 저해할 우려가 있는행위(이하 불공정거래행위)를 해서는 안 된다.①사업자, 상품 또는 용역에 관하여 허위 또는 소비자를 기만하거나 오인 시킬우려가 있는 표시·광고를 하는 행위2항. 제1항의 규정에 의한 불공정거래 행위의 유형 및 기준은 공정거래 위원회가 정하여이를 고시 한다.3항. 공정거래 위원회는 제1항의 규정에 위반하는 행위를 예방하기 위하여 필요한 경우사업자가 준수 하여야 할 지침을 제정·고시할 수 있다.·법률 제 24조(정정광고 등의 시정조치)공정거래 위원회는 제23조 제1항의 규정에 위반하는 행위가 있을 때에는 당해 사업자에 대하여 당해 불공정거래행위의 중지, 계약조항의 삭제, 정정광고,, 법위반사실의 공표 및 기타 시정을 위한 필요한 조치를 명할 수 있다.·법률 제24조의 2(과징금 부과)①공정거래위원회는 제23조 제1항의 규정에 위반하는 불공정거래행위가 있는 경우에는당해 사업자에 대하여 3,000만 원 이하의 과징금을 부과할 수 있다.②제1항의 규정에 의한 과징금의 부과에 관하여 필요한 사항은 대통령령으로 정한다.③제22조 제3항의 규정은 제1항의 경우에 이를 준용한다.※불공정거래행위의 유형 및 기준(독점규제 및 공정거래에 관한 법률 제23조 2항과 3항에 근거)·제8조 부당한 표시 광고부당한 비교 표시광고 · 광고-객관적으로 인정된 근거 없이 자기의 것이 경쟁사업자의 것에 비하여 우량 또는 유리하다고 하거나 자기의 것을 경쟁사업자의 것과 비교함에 있어서 자기 것의 유리한 부분만을 비교하여 표시 · 광고하는 행위①허위·과장표시·광고자기의 것 또는 경쟁사업자의 것에 관하여 허위의 내용을 표시·광고 하거나 사실을 과장 하여 표시·광고하는 행위②기만적인 표시·광고사실을 은폐하거나 기만적인 방법으로 소비자를 속이거나 속일 우려가 있는 표시·광고 행 위③부당한 비교표시·광고객관적으로 인정된 근거 없이 자기의 것이 경쟁사업자의 것에 비하여 우량 또는 유리하다 고 하거나, 자기의 것을 경쟁사업자의 것과 비교함에 광고가 자신이 제공한 상품은 “스미스의 상품이다.” 라고 확실히 표시하고 있기 때문이다. 따라서 혹시 그 상품이 불쾌한 향기가 나거나 질이 나쁜 향수라할지라도 소비자에게 실망을 안겨준 책임은 그 상품을 제조하고 판매한 스미스 스스로가 지면되기 때문이다.6) 상표의 ‘보통명사화’ 문제샤넬사는 ‘보통명사화’의 문제를 제기했다. ‘보통명사화’란 상표권자의 상표관리가 허술하여 타인이 마음대로 상표를 사용하는 것을 감독하지 못한 결과, 그 상표가 너무나 널리 사용되어 급기야는 상표 그 자체가 고유 명사라기보다 일반적으로 널리 불러지는 보통명사로 인식되는 것이다. 대다수의 제조 회사는 일반소비자가 “샤넬” . “샤넬”이라고 일반적으로 사용하다보면 결국은 ‘고급향수’를 나타내는 보통명사로 통용될 위험성이 있다. 샤넬사는 바로 이러한 문제들을 들고 일어났던 것이다. 흔히 이러한 현상은 두 가지 이유에서 비롯된다. 첫째는 그야말로 상표관리의 소홀함이다. 평소 자사 상표에 대한 지속적 관리가 허술하다 보면 어느 순간 이와 같은 상태가 되어버리는 것이다. 둘째는 자사 상품이 일반적으로 널리 활용되고 또 사람들의 입에 오르내릴 때 그것을 단순히 긍정적인 현상으로만 평가해 버리는 일종의 자아도취적 관점에서 비롯된다.샤넬사는 스미스의 광고를 통해 상품 자체에 대해서는 혼동을 일으키지 않는다고 하더라도 상표 자체를 함부로 사용하는 행위를 내버려두면 오랜 시간동안 어렵게 확보한 상표의 식별력이 떨어져 그냥 보통명사로 전락해버린다는 점을 우려했던 것이다. 그렇게 되면 브랜드가 생명인 패션업체로서는 돌이킬 수 없는 상황이 된다는 주장이다.그러나 이 논쟁에 대한 법원의 견해는 그다지 샤넬사의 입장에 동조하지 않았다. “스미스는 샤넬의 상표를 일반적인 표형으로 사용한 것이 아니다”라는 것이다. 스미스는 “샤넬의 향수가 스미스의 향수와 제조원이 다르다.”라고 표현한 부분에만 샤넬의 상표를 사용하고 있다. 이러한 표현은 보통명사화의 가능성도 있을 수 있지만 이 경우, 어디까지나 구별을 확실히 하기대한 태도에 부정적 영향을 끼친다고 주장하였다.③ 행동적 측면일반적으로 행동적 요소는 구매 의도, 브랜드 선호도, 구매 행동의 3가지를 모두 포괄하는데, 이러한 행동요소는 비교 광고가 소비자들의 구매 행위에 미치는 영향을 나타내 주는 중요한 요소이다.행동과 관련하여 Golden(1979), Shimp & Dyer(1978), Swinyard( 1981), Belch(1981) 등 몇몇 연구들은 비교 광고가 구매의사를 자극하는데 효과적이지 못하다는 결론을 내리고 있다. 그러나 여러 가지 상황 요인들을 고려하여 보다 정교한 방법론을 채택한 최근의 연구들은 비교 광고가 구매 의도를 향상시킨다는 결론을 맺고 있다(O'connor & Vann, 1979; O'condor, 1986; Droge, 1989). 국내의 연구에서는 리대룡(1988)과 김봉현(1989)의 연구를 들 수 있는데 두 연구에서도 마찬가지 결론을 내리고 있다.위와 같이 상이한 결과는 연구마다의 한계와 측정의 차이에 의한 결과일 수도 있지만, 광고효과라는 것이 광고표현뿐 아니라 수용자 개인의 특성, 매체종류, 광고노출 상황 등의 여러 가지 변인에 의해 차이가 나타나기 때문으로 볼 수 있다(Etgar & Goodwin, 1978; 조전근, 1996; 김충렬?홍재욱, 1996; 김상훈?이시훈, 1998). 따라서 효과단계모델이 비교광고의 효과에 대해 일관된 결론을 내리지 못하고 있기 때문에 비교 광고의 효과에 상황적인 변수(situational factors)가 영향을 미친다고 보고 상황적 효과모델이 제시되었다. 즉, 비교 광고의 효과는 상황관련 적이며 특히 브랜드 충성도, 광고주의 시장포지션, 수용자 특성, 상품의 종류, 비교 속성, 관여에 따라 비교 광고의 효과가 달라질 수 있다는 점을 인식한 것이다.2) 상황적 효과 모델Etgar와 Goodwin(1978)은 비교 광고의 효과에 영향을 미치는 요인을 광고주 제품 / 상표의 특성, 경쟁상표의 특성, 제품 / 상표의 속성, 피험자의 특성, 매체의 특성, 하였다.

인문/어학| 2007.04.24| 25페이지| 2,000원| 조회(511)

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