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독일 작센주 정보(프레젠테이션) 평가B괜찮아요

작센(Sachsen)BGM : Widmung (헌정 – 미르테의 꽃)목차작센(Sachsen) 드레스덴(Dresden) 교통수단 환경정보(기후, 환율, 전압, 시차, 음식) 관광지, 특산물(마이센 자기, 맥주) 출신인물(니체, 로베르트 슈만)작센(Sachsen)위치 독일 동부 면적 18,413㎢ 인구 445만 9700명(2000) 주도(州都)는 드레스덴. 체코와 국경을 이루며, 동부에서 북서쪽으로 엘베강(江)이 흐르고, 남부에는 에르츠산맥이 뻗어 있다. 산이 많지만 토지가 비옥하여 밀·보리·과일·아마 등이 생산된다. 은·석탄·구리·철·우라늄 등의 지하자원이 많다. 마이센의 도자기, 라이프치히의 인쇄와 모피제품, 드레스덴의 담배, 산악지대의 목재·가구·완구공업이 유명하다. 주민의 대부분은 신교도이다. '작센'이라는 명칭은 3세기경 라인·엘베 두 강 사이에 정주한 게르만의 부족 작센에서 유래한다.드레스덴(Dresden)인구 : 52만 명 (1982) 독일 작센 주의 주도. 라이프치히 남동쪽으로 마이젠과 피르나 사이에 있는 엘베 강 유역에 있다. 이곳은 엘베 강 북안에서 '평야의 삼림 거주민'을 뜻하는 드레즈단이라는 슬라브족 촌락으로 시작되었다. 슬라브족 취락은 더 오래되었는데도 노이슈타트(신도시)로 알려졌고, 나중에 세워진 독일인 도시는 알트슈타트(구도시)로 알려졌다.교통수단 (1)가는 방법 = 현재 인천에서 독일 프랑크푸르트까지는 루프트한자 독일항공, 아시아나항공, 대한항공 등이 직항을 운영하고 있다. 이외에도 에어프랑스나 KLM 네덜란드 항공을 통해 파리나 암스테르담을 경유해 갈 수 있다. 일본항공, 베트남항공, 싱가포르항공, 타이항공, 말레이시아항공 등에서는 저렴한 가격의 항공권을 판매하고 있다. 독일에서 이동할 때는 기차가 편리하다. 프랑크푸르트 공항에서 드레스덴까지는 초고속열차인 ICE로 4시간 50분 정도 소요된다. 드레스덴은 동부 끝에 있어서 사실 독일의 다른 도시로 이동하는 것보다 체코나 폴란드로 가는 것이 빠르다.교통수단 (2)현지교통 = 드레스덴에서는 트램으로 여행하는 것이 편하다. 드레스덴 카드를 갖고 있으면 드레스덴과 근교까지 연결돼 있는 트램, 버스에 무제한으로 탑승할 수 있다. 각 정거장마다 트램 및 버스의 노선, 예상 대기 시간 등의 정보가 일목요연하게 정리돼 있다. 드레스덴 카드를 구입하면 지정된 박물관에 무료로 입장하고 투어 참가, 레스토랑 이용, 음악회 티켓 구입 시 할인받을 수 있다. 48시간 동안 사용할 수 있는 개인 카드는 21유로, 가족(어른 2명과 14세 이하 어린이 최대 4명)이 쓸 수 있는 카드는 32유로이다.트램기후, 환율, 전압, 시차올해(2007) 독일에는 가을이 유난히 빨리 왔다. 따라서 한국에서보다는 따뜻한 옷차림을 하는 것이 좋다. 또한 날씨가 종잡을 수 없이 하루에도 여러 번 바뀌므로 항상 우산이나 우의를 챙기도록 한다. 10월 중순 현재 1유로는 약 1,277원. 전압은 240V로 한국에서 가져간 전자제품을 그대로 사용할 수 있다. 한국보다 8시간 느리며, 3월 마지막 일요일부터 10월 마지막 일요일까지의 서머타임 기간에는 7시간 느리다.음식독일의 음식이라고 하면 우선 소시지! 그리고 드레스덴에서는 특히 디저트로 계란 케이크를 많이 먹는다. 김치처럼 독일을 대표하는 음식인 자우어크라우트는 서부에 비해 소비량이 적다. 드레스덴에는 프라이베르거(Freiberger)와 라데베르거(Radeberger)라는 맥주 브랜드가 있다.슈니첼굴라쉬1유로 소시지엘베강변드레스덴 시가지궁정교회 대성당(Katholische Hofkirche)18세기에 건축된 교회로 성주 아우구스트가 작센지방을 다시 카톨릭화 하려는 목적으로 로마식으로 건축한 바로크양식의 교회. 오페라 하우스 바로 옆에 있으며 5천 평방미터에 높이 85미터로 작센지방에서 가장 큰 성당이다. 지하실에는 작센왕의 가계인 베틴 가(家)의 묘가 있으며, 그릇에 넣은 아우구스트 대왕의 심장이 보관돼 있다.궁정교회 대성당츠빙거궁전독일 바로크 양식의 최고 걸작이라고 불리는 건축물로 1732년 아우구스트 1세의 여름별장용으로 건축되었다. 내부에는 다섯 개의 미술관, 박물관이 있으며 특히 역사 박물관과 라파에르의 '시스티나의 마돈나'가 있는 고전거장회화관이 주요 볼거리이다.드레스덴 성(Dresdner Schloss)12세기부터 역대 작센 군주가 살던 성으로 증축과 복원을 거듭해 복합적인 스타일의 건축물이 되었다. 대공습으로 파괴된 후 현재도 복원작업이 계속되고 있다. 아우구스트거리 옆 슈탈호프 벽에는 마이센 자기 타일로 만들어진 '대공의 행진'이라는 벽화가 있다. 르네상스 양식의 성으로 한때 왕가의 거주지 였으며, 성안에는 교통박물관, 프라우엔 교회, 브륄의 테라스 등이 있다. 특히 괴테는 이곳을 '유럽의 테라스'라고 불렀으며 신구시가지와 엘베강의 전경을 내려다 볼 수 있다.성모교회(Frauenkirche)드레스덴 성 내에 있는 교회브륄의 테라스시인 괴테가 '유럽의 발코니'라고 칭찬한 엘베강가의 산책로대공의 행진 (Der Furstenzug)1100년부터 1900년대까지 이르렀던 역대 군주들의 기마행진을 벽화로 만들었다. 벽화였지만 지금은 1907년쯤에 마이센도자기로 바꾸었다. 27,000개의 타일이 쓰였다. 높이 8m, 길이 101m에 이른다. 세계 2차대전으로 드레스덴 성이 많이 파괴되었으나 기적적으로 이 벽화는 상처없이 보존되었다고 한다.젬퍼 오페라 하우스(Semper-Oper)츠빙거궁 옆에 있는 건물. 설계한 건축가 젬퍼의 이름을 땄다. 정식명칭은 '작센 국립오페라극장' 유럽의 명문 오페라극장으로 매년 인상적인 오페라를 비롯하여 음악회가 열리는 굴지의 오페라 극장이다. 바그너가 직접 지휘한 '방황하는 네덜란드인'과 '탄호이저'가 초연된 유서깊은 곳. 젬퍼 오페라는 19세기말 젬퍼가 설계한 르네상스 양식의 건축물. 밤에 조명이 비춰진 모습이 매우 멋스럽다.젬퍼 오페라 하우스 외관내부바스타이(Bastei) 국립공원드레스덴과 체코 국경에 위치. 산 곳곳에 바위기둥이 우뚝우뚝 솟아 일명 '모래바위 돌기둥'이 아름다운 경관을 이루고 있다. 멀리 드레스덴의 도시의 모습을 한눈에 볼 수 있으며, 숲을 지나 우리나라 수목원처럼 삼림욕을 즐기는 독일인들을 자주 발견할 수 있다.마이센 자기독일 작센주(州) 마이센은 유럽에서 최초로 자기를 구워낸 요업장. 뵈트거 [1682.2.4~1719.3.13] 슈라이츠 출생. 독일의 연금술사. 1708년에 독특하고 아름다운 백색 자기인 '뵈트거 도기'를 만들었다. 그 후 마이센 자기공장을 설립하여, 카올린을 원료로 하는 경질 자기를 제조하였는데, 그 제법은 극비에 붙여졌다.맥주 (Radeberger)맥주잔이 드레스덴 맥주인 라데베르거 상표를 달고 있는데, 작센 왕실에 납품한 역사를 가 지고 있는 맥주 브랜드이다. 잔은 '필스'를 담는 전용 술 잔. 0.4리터. '필스 튤립 (Pilstulpe)' 라고 불림 . 그 모양이 마치 튤립처럼 보인다 해서 붙여진 이름.니체 [Friedrich Wilhelm Nietzsche (1844~1900)] (1)라이프치히 근처 레켄 출생. 쇼펜하우어의 의지철학을 계승하는 '생의 철학'의 기수(旗手)이며, S.A.키르케고르와 함께 실존주의의 선구자로 지칭된다. 28세 때《비극의 탄생》을 처녀작으로 하여 그 이후 많은 저서를 남겼으며 《도덕의 계보학(系譜學) Zur Genealogie der Moral》(1887)에서는 약자(弱者)의 도덕에 대하여 삶의 통일을 부여하는 강자(强者)의 도덕 수립을 시도하였다.니체 [Friedrich Wilhelm Nietzsche (1844~1900)] (2)미완의 역작 《권력에의 의지(意志) Wille zur Macht》(1884∼1888)에서는 삶의 원리, 즉 존재의 근본적 본질을 해명하려 하였다. 1888년 말경부터 정신이상 증세를 나타내기 시작한 그는 다음해 1월 토리노의 광장에서 졸도. 그 이후 정신착란인 채 바이마르에서 사망하였다. 니체 사상의 기조를 이루는 것은 근대 문명에 대한 비판이며 그것의 극복이다. 그는 2000년 동안 그리스도교에 의해 자라온 유럽 문명의 몰락과 니힐리즘의 도래를 예민하게 감득하였다.로베르트 슈만 [Robert Alexander Schuman (1810-1856)] (1)독일의 작곡가. 독일 작센의 츠비카우에서 태어났으며, 어릴 때부터 음악을 배웠으나 16살에 아버지가 돌아가시자 음악가의 길을 반대하던 어머니의 뜻에 따라 법을 공부하기 위해 독일 라이프치히대학에 입학. 그러나 대학생활 중에 피아노를 배우게 되고, 슈베르트의 영향을 받아 작곡을 시작하게 됨.로베르트 슈만 [Robert Alexander Schuman (1810-1856)] (2)슈만이 22살이었던 1832년에 오른손 넷째 손가락을 다치면서 피아노를 연주할 수 없게 되자, 이때부터 본격적인 작곡과 음악평론에 힘을 쏟게 됨. 슈만의 음악평론은 참신하다는 평을 받았는데, 새로운 음악가를 소개하기도하고, 여러 음악가들과 함께 《음악신보 Neue Zeitschrift für Musik》라는 잡지를 만들기도 했음. 1833년부터 슈만은 정신병적 증상을 보이기 시작했는데 1844년 가장 왕성한 작곡활동을 하던 시기를 기점으로 더욱 심한 우울증에 시달림. 결국 1854년 라인강에 투신자살을 시도했으나 구조되어 죽을 때까지 정신병원에서 투병생활을 함.로베르트 슈만 [Robert Alexander Schuman (1810-1856)] (3)슈만은 주로 피아노곡과 가곡을 작곡하였는데 리스트나 바그너와 같이 기교에 집중하지 않고, 바흐, 베토벤, 슈베르트와 같이 전통적인 형식을 취했음. 대표적인 작품으로 《제1, 봄의 교향곡》(1841), 《제3, 라인교향곡》(1850) 피아노곡으로는 《사육제》(1835), 《환상소곡집》(1837), 《어린이의 정경》(1838), 《피아노협주곡》(1845) 가곡 《유랑의 무리》(1840) 등 주요저서로는 《음악평론집》(4권, 1854)작센주 동영상{nameOfApplication=Show}

생활/환경| 2007.12.07| 27페이지| 3,000원| 조회(443)

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우리나라 지역관광의 경제적 발전방안

우리나라 지역관광의 경제적 발전 방안목 차서 론1. 관광이 경제에 미치는 영향 ---------------------------------------------------- 2(1) 긍정적 영향(2) 부정적 영향본 론2. 발전 방안 ---------------------------------------------------------------- 3(1) 정부 ? 지자체의 노력 ------------------------------------------------------ 3① 관광관련 정책과 제도 개선 ? 수립② 기반시설 확충 ? 관광산업 육성③ 관광자원 개발④ 대외적 마케팅 ? 메가이벤트 유치(2) 관광관련 기업의 노력 ----------------------------------------------------- 8① 시설개선 ? 정비② 서비스전략 재정비③ 지역에 관광수입 환원(3) 지역주민들의 노력 -------------------------------------------------------- 8① 인식개선, 적극적 ? 긍정적 태도② 새로운 환대서비스 제공③ 지역 관광사업에 적극적 참여④ 관련사업 발전노력결 론3. 정리 -------------------------------------------------------------------- 8참고문헌, 참고사이트 ---------------------------------------------------------- 9관련사진 ------------------------------------------------------------- 101. 관광이 경제에 미치는 영향(1) 긍정적 영향① 고용창출 : 인적의존도가 높은 서비스를 제공하는 관광산업의 고용효과는 지대하다.② 외화획득 : 외국관광자의 소비지출은 우리나라의 상품 및 재화의 수출과 동일한 효과를 가져온다. 우리나라를 방문하는 외국인 관광자의 증가는 외화획득의 증대에 직접적으로 이바지하게 된다.③ 국제수지개선 : 외래관광자들의 관광소비에 소득증대 : 지역 내에서 고용창출을 함으로써 소득도 증가하게 된다. 그리고 관광산업 발전으로 인해 지가가 상승함으로써 부동산 가치상승에 의한 소득도 증가할 수 있다.⑦ 소득의 재분배 : 관광자는 일반적으로 신기성, 모험 등을 추구하는 경향이 있어 선진국 관광자들은 후진국으로, 도시에서는 농어촌이나 저개발지역으로 가기를 원한다. 관광은 이러한 이동을 유발함으로써 후진국과 낙후지역에 대한 개발을 촉진하여 소득을 증대시키고, 부의 분산을 유도하게 된다.⑧ 타 산업에 대한 촉진 : 관광 이외에 연계되는 산업에 대한 지출도 이루어지기 때문에 타 산업의 활성화를 유도하게 된다.(2) 부정적 영향① 지역민의 경제적 부담증가 : 지역에 관광자의 수요가 증가하고 개발이 진행되면서 자연환경이 파괴되기도 한다. 그래서 관광관련시설을 유지?보수해야 하는데 그러려면 많은 경제적 비용이 필요하다. 환경오염은 주거환경을 악화시키기도 하므로 저하된 지역주민의 생활을 개선?향상시키기 위해서도 비용이 필요한데, 이러한 비용은 지역주민이 감당해야 한다.② 인플레이션 효과 : 관광객이 일시에 집중적으로 몰리는 성수기에 관광지의 물가수준이 상승하면서 지역의 지가도 덩달아 오르게 된다. 인플레이션이 일어난다는 것은 화폐의 실질구매력이 떨어진다는 것을 의미하므로 주민의 생활수준의 하락도 가져올 수 있다.③ 외화유출 : 관광개발에 많은 외국자본과 기업들이 참여하게 되고, 외국 노동력도 유입되게 된다. 그러면 관광수입은 자국으로 다시 유출되는 현상을 일으키게 된다.④ 계절적 실업 : 관광은 성수기와 비수기가 뚜렷한 특징 때문에 경영관리인들은 성수기 등 필요시에만 고용하는 임시고용제도를 채택함으로써 비수기에는 계절적 실업 현상이 나타나게 된다.⑤ 개발의 불균형 : 관광매력물을 가지고 있는 지역으로 개발이 편중되게 되고, 이는 지역간 개발의 불균형을 초래한다.⑥ 경제적 대외종속성 증대 : 유입된 외부자본으로 인해 대외의존도가 높아져서 대외 종속이 가속화되는 결과를 가져온다.2. 발전 방안(1) 정부 ? 지x) 가족단위 건전관광 보급 확대 및 체험관광 상품의 활성화를 위한 ‘체험! 가족여행단’ 사업 실시지역별 차별화된 상품개발내나라 여행박람회를 개최, 종합적이고 실질적인 국내여행 정보제공◆ 복지관광 지원- 여행경비 보조 : 소년소녀 가장, 노약자, 장애인 등 소외계층을 대상으로 복지시설 단체 등과 협조하여 공동사업 추진 ex) 여행바우처 제도- 교육프로그램 및 재활프로그램 수행 : 복지관광 사업이 지속적이고 유익한 사업으로 정착하고자 유도- 실버관광 프로그램 개발환경 조성- 장애인의 관광 접근성 향상을 위한 관광 편의시설과 서비스 실태조사 및 안내 매뉴얼 제작 배포◆ 남북관광 교류협력- 이산가족 상봉사업 지속 ? 발전적 추진- 금강산관광 활성화ex) 1998년부터 금강산관광 시작2002년 금강산관광지구와 개성공업지구 지정, 해로관광에 이은 육로관광 개시 - 한국관광공사의 적극적 참여ex) 2005년 7월, 북한과 백두산 시범관광 실시에 합의10월 관광업계, 학계, 언론계 등 대표 인사들의 묘향산 ? 평양방문2006년 3월, 러시아 ITM국제관광박람회에서 북한 조선국제여행사와 공동으로 남북연계상품 기획 ? 홍보◆ 관광인력 양성- 정규교육기관 운영 : 고등학교 ? 대학교 관광관련학과- 관광종사원 자격제도 : 관광숙박업 종사원, 관광안내사(관광통역안내사, 국내여행안내사)- 관광종사원 업계 및 지자체 교육- 산학연계 관광전문 인력 양성교육 프로그램 운영 ex) 관광아카데미◆ 관광수입의 해외유출 감소를 위한 제도- 해외 관광기업에 국내기업보다 높은 세금 부과- 일정비율 국내에 환원 ? 유통시키도록 관련법 제정② 기반시설 확충 ? 관광산업 육성◆ 국내관광 수용태세 개선- 관광안내체계 개선ex) 관광안내소 : 온 ? 오프라인을 망라한 관광정보 DB의 통합구축 및 관광안내소 네트워크 구축관광안내표지판 정비 ? 확충관광안내지도 충분히 공급, 최신정보 수록, 외국어표기 지도제작 확대- 국내관광 수용태세 개선 유도ex) 관광환경파수꾼제도 : 관광에 관심이 많은 내국인들을 중심으로 식 관광자원화사업’ 적극 추진2004년, 전통음식 홍보CD를 영어 ? 중국어 ? 일본어로 발간 배포2000~2004년 깨끗한 식당 선정사업 실시, 5년 동안 총 417개 업소를 선정 ? 홍보◆ 교통체계 정비- 도로교통 안내판 확충 ? 정비- 도로시설 정비 ? 건설- 버스노선 정비, 지하철노선 확충- 대중교통과 택시기사의 서비스 개선- 시티투어◆ 관광숙박업- 관광호텔업 시설 개 ? 보수, 호텔건설비 융자 또는 지원- 가족호텔업 지원 및 홍보- 한국전통호텔업 시설정비 및 홍보지원- 수상관광호텔업 지원- 휴양콘도미니엄업에 대한 규제완화 ? 육성◆ 여행업- 여행사 지원제도ex) 외국인 단체 관광객 유치여행사에 대한 인센티브제 활성화◆ 관광진흥 개발기금 조성 ? 지원- 관광숙박시설 건설 및 개 ? 보수, 관광객 편의시설 등의 건설과 관광사업체 운영에 지원ex) 2005년 관광숙박시설 건설에 596억 원, 개보수에 976억 원, 관광사업체 운영에 300억 원 융자지원 등- 출국납부금 부과제도 시행 : 관광진흥개발기금 조성을 위한 제도◆ 인접지역과 연계 ? 관광 발전사업 추진ex) 대구 ? 경북의 연계관광③ 관광자원 개발◆ 기본계획 수립- 관광개발 기본계획ex) 제 1, 2차 관광개발 기본계획 추진- 시 ? 도 관광권역별 개발방향설정ex) 대구? 팔공산, 비슬산권을 중심으로 역사문화 자원의 관광자원화? 전통한방을 활용한 관광자원 개발? 밀라노 프로젝트와 연계한 관광자원 개발? 내륙동남권 관광거점 기능 강화를 위한 관광시설기반 정비 ? 확충◆ 관광지 개발- 안보관광지 개발 : 6 ? 25전적지와 민통선 일대에 잘 보전된 자연경관 및 전적관광자원 발굴 ? 개발- 관광지 리모델링 사업 : 시설노후화 및 관광콘텐츠 ? 프로그램 등이 미흡하여 매력도를 상실한 기존 관광지에 업그레이드 모델을 제시, 획일화된 관광지 조성 ? 개발 ? 이용행태 등을 지양ex) 2005년 강원도 영월 ‘고씨동굴’ 리모델링사업2006년 전남 영암 ‘영산호’ 사업추진 대상지로 선정◆ 관광단지 개발ex) 경주우리나라 전통 한옥을 전통문화를 체험할 수 있는 체험형 숙박시설로 관광자원화- 문화재의 관광상품화- 문화재 안내판 정비사업 추진◆ 관련부처 관광자원 개발- 자연공원 : 국립공원, 도립공원, 군립공원, 보호지역지정- 관광농원사업- 녹색농촌체험마을 개발- 어촌관광자원 개발- 자연휴양림- 안보관광자원 : 판문점, 땅굴, 전적지 등- 온천④ 대외적 마케팅 ? 메가이벤트 유치◆ 방송매체를 통한 대국민 홍보ex) TV, 라디오, 전광판, 지하철 등을 통한 대국민 계도광고 실시인쇄매체와 연계하여 캠페인 실시온라인 홍보 : 여행상담 게시판 운영, 배너광고 게재, 지하철 역내 PDP광고◆ 관광정보 안내체계 확충- 브로슈어, 팜플렛 제공- 온라인 정보수집 도움- 축제나 행사 때 지역관광 홍보◆ 팸투어, 국내 ? 외 관광관계자 초청 홍보 설명회 등 개최◆ 국제협력 증진- 국제기구와의 협력ex) UNWTO, OECD, APEC, PATA, ASEAN, ASTA- 국제회의 참가ex) 2005년 6월, 제 75차 UNWTO 집행이사회 참가2005년 9월, OECD 국제관광회의 참가2006년 1월, 제 5차 ASEAN+3 관광장관회의 및 제 8차 ASEAN+3 NTO회의 참가2006년 3월, ASTA 해외총회 참가2006년 4월, 제 54차 PATA총회 참가- 국제회의 유치 ? 개최ex) 2005년 5월, 부산에서 제 26차 APEC관광포럼 및 관광실무그룹(TWG)회의 개최2005년 5월, 속초에서 제 7차 ASEAN+3 NTO 회의 개최2005년 11월, 부산에서 제 13차 APEC정상회의 개최2005년 10월, 제 8차 세계화상대회 개최2006년 3월, 서울에서 제 15차 국가올림픽위원회 총회 개최◆ 세계적 메가이벤트 유치 ? 개최 (관련사진 참고)- 2011년 대구 세계 육상 선수권대회 개최확정- 2014년 인천 아시안게임 개최확정- 2014년 평창 동계올림픽 유치활동- 2012년 여수 세계박람회 유치활동(2) 관광관련 기업의 노력① 시설개선 ? 정비(soft, hardware)-

경영/경제| 2007.06.01| 10페이지| 2,000원| 조회(432)

지역관광, 관광과 경제, 경제적 발전방안

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한국 여행업의 전략적 제휴

한국 여행업의 전략적 제휴목 차서 론전략적 제휴의 발생원인 ------------------------------------------- 2본 론1. 전략적 제휴의 의의 -------------------------------------------- 22. 여행업의 전략적 제휴현황 --------------------------------------- 31. 공동상품 개발2. 업무제휴3. 공동 광고 및 홍보4. 제휴판매3. 우리나라 여행업의 전략적 제휴의 문제점 ---------------------------- 5결 론대응방안 ------------------------------------------------------ 5참고자료 ------------------------------------------------------ 6서 론전략적 제휴의 발생원인최근 여행업은 항공사의 항공권 판매방식 다원화와 수수료율 감소, 호텔업의 사업 다각화와 직판 증가에 따른 객실 판매 수수료 감소 등으로 수익에 큰 타격을 받고 있으며, 이와 더불어 인터넷 대중화에 따른 여행자와 공급업체의 직거래 증가, 저가 경쟁으로 인한 패키지 판매 수수료 감소, 여행자들의 부정적인 인식에 따른 쇼핑 수수료 감소 등으로 심각한 위협을 받고 있다. 게다가 신용카드사나 대형 유통업체들의 여행업 진출, 유학업체들의 여행업 등록 확산 등으로 가뜩이나 열악한 여행업체의 경쟁은 날로 심화되고 있다.이러한 외부요인과 더불어 여행업의 영세한 자본규모는 독자적인 시장개척, 기획력 있는 상품개발, 전문인력 양성을 어렵게 하고 있다. 게다가 상품모방의 용이성, 품질관리의 어려움, 계절성에 따른 수요의 불균형 등으로 여행업은 아직까지 타 관광사업체에 비하여 전업 및 폐업률이 높은 편이다. 이와 같은 경쟁환경에서 여행업체들은 살아남기 위해 다양한 전략을 구사하고 있다.여러 가지 방안들이 시도되고 있으나 각각의 효과는 아직까지 검증되지 않고 있다. 그리하여 제조업에 있어 크게 부각되고 있는 협업화 전략, 즉 동업종 및 이업종과의 협력체제를 구축하는 전략은 매출액을 증대시키고 원가를 절감하는 전략으로 항공업과 호텔업에 이어 여행업에 있어서도 최근 주목받고 있다. 규모가 영세한 여행사 단독으로는 적정한 수익과 고객을 창출하기 어렵지만 여행사간, 혹은 타 업종간의 협력은 타사의 고객을 활용하고 광고비 등의 분담으로 원가를 낮출 수 있다. 특히 중소기업의 새로운 경영전략으로 이업종 교류가 부각되면서 대부분이 중소기업인 여행사들도 전략적 제휴를 적극적으로 모색하고 있다.본 론1. 전략적 제휴의 의의글로벌화의 가속화, 소비자 욕구의 다양화, 업종간 경계를 초월한 빠른 기술혁신, 기술과 시장의 급속한 확산 등 경영환경의 급변에 따라 경쟁기업에 대한 절대우위개념은 그 설득력을 잃고 있다. 따라서 기업들은 기존의 단순한 경쟁개념에서 벗어나 자사의 경쟁력을 확보하기 위해 공급업자와 구매업자는 물론 경쟁기업과도 협력함으로써 보다 강한 경쟁우위를 확보하고자 한다.전략적 제휴란 둘 이상의 기업이 자사의 경쟁전략을 효율화시키기 위하여 상호간에 협력관계를 구축하는 것을 말한다.이러한 제휴의 가장 큰 시너지 기반으로 규모의 경제 활용을 들 수 있으며, 이 외에도 경쟁자들로부터 학습, 위험관리와 비용공유, 암묵적 담합의 촉진, 새로운 시장으로의 저비용 진입, 새로운 산업과 새로운 세부시장으로의 저비용 진입, 불확실성 관리 등이 전략적 제휴를 촉진할 수 있는 기업간 시너지 기반이 될 수 있다.전략적 제휴의 범주에는 계약협정으로서 공동 R&D, 공동제품개발, 장기조달계약, 공동생산, 공동마케팅, 공동유통?서비스, 표준설정이, 지분협정으로서 소수지분투자, 지분교환, 비자회사 성격의 조인트 벤처, 50:50의 조인트 벤처, 소수 또는 다수지분의 조인트 벤처가 포함된다.2. 여행업의 전략적 제휴현황여행사의 전략적 제휴는 여행사와 여행사간의 전략적 제휴, 여행사와 관련이 있는 업체와의 전략적 제휴로 나눌 수 있다.먼저 여행사와 여행사간의 전략적 제휴는 통상 컨소시엄으로 해석되며 모자라는 모객력이나 여행사별로 부족한 지역 혹은 상품을 타 여행사와 상호 협조하여 보완하는 방식이다. 전문 상품에 대한 업체간의 제휴는 다수의 여행사가 한 가지 특화된 상품에 대해 판매하기 때문에 모객 후 송객에 대한 부담이 적어진다. 즉, 단체구성이 비교적 쉽게 이루어지기 때문에 모객이 비교적 용이한 장점이 있다.여행사와 관련 있는 업체와의 전략적 제휴는 최근 각 방송이나 신문사에서 여행사와 공동으로 문화탐험 상품을 진행하는 것이 가장 흔히 볼 수 있는 제휴방법이다. 특히, 여행은 어느 분야에서든지 상품의 가치를 발휘하기 때문에 타 분야와의 제휴는 여러 가지 장점이 있다. 신용카드사와 여행업계의 제휴는 여행사가 자체 고객들에게 항공권이나 여행상품 구입 시 무상으로 여행보험을 들어주는 서비스를 제공하고, 대신 신용카드 회사는 자사 고객들이 여행 상품을 이용할 때 제휴 여행사를 통해 국내 및 해외 여행 시 할인 혜택과 기타 부가 서비스를 제공한다. 홍보는 양사 상품 안내서 뒷면에 상대방 광고가 무료로 게재되며 홍보용 책자 역시 각 영업소나 지점마다 구비되어 있어 별도의 우편발송 비용절감의 효과를 거두고 있다.한국 여행업의 전략적 제휴는 주로 생산제휴와 판매제휴로 이루어지는데, 생산 단계에 있어서 제휴인 공동상품 개발, 업무협조, 그리고 판매단계에 있어서의 제휴인 공동광고 및 홍보, 판매협조로 구분할 수 있다.1. 공동상품 개발공동상품 개발은 자금력이 부족한 중형 여행사들이 공동으로 여행상품을 개발하여 규모의 경제를 달성함으로써 대형 여행사들에 대한 가격경쟁력을 갖추기 위한 것이다. 특히 단일기업의 집객력 한계를 극복하게 해준다는 측면에서도 중요성을 지닌다.단순히 규모의 경제를 목적으로 동일 목적을 가진 비슷한 규모의 여행사들이 협력하므로 장기간에 걸쳐 지속적으로 이루어지는 경우는 많지 않다. 그러나 최근 공동상품 개발은 여행사간, 랜드사간의 제휴에서 벗어나 여행사와 항공사, 여행사와 정부관광기구, 여행사와 이익단체 등 다양한 제휴대상기업의 양상을 보이고 있다. 특히, 항공사와의 공동상품 개발은 성수기의 좌석확보, 비수기의 좌석판매와도 관련되어 상호 보완적이므로 향후에도 이러한 유형의 제휴는 증가할 것으로 보인다.ex) 현대드림투어 + 한국교원단체총연합회 -> 여행사가 한국교원단체총연합회 회원들을 대상으로 교원에 적합한 해외여행상품을 개발하고 판매권을 독점하는 제휴한주여행사 + 스타코리아(연예기획사) -> 중국 및 대만인 한류관광객을 대상으로 스타 마케팅의 일환으로 국내 인기가수들의 공연을 관람하고 관광지를 방문하는 상품을 판매2. 업무제휴업무제휴는 업무에 있어서 자사와 제휴 대상기업의 약점과 강점을 상호 보완하는 것이다. 이러한 업무제휴의 대상기업은 자사의 약점을 강점으로 보유하는 기업이 일반적이다. 이러한 상호 보완적인 제휴는 일반 타 업체와의 경쟁에서 강력한 경쟁우위를 확보할 수 있다.ex) (여행사 + 통신사)(주)코리아트래블즈 + 한국통신 -> 한국관광표준예약망 구축을 위한 업무제휴온누리여행사 + 데이콤 -> 국내 최대의 여행 포털사이트를 구축한 뒤 데이콤의 인터넷기술진과 온누리여행사의 여행전문인력을 공동으로 활용, 각종 여행상품 문의와 여행 관련 서비스를 제공(온라인사 + 오프라인사)(주)골드투어 + (주)동부관광 -> 골드투어는 온라인상의 성공에서 나아가 오프라인으로 사업을 확장하기 위해, 동부관광은 골드투어의 온라인 시장에의 진출을 위해 제휴3. 공동 광고 및 홍보공동 광고 및 홍보는 주로 유사한 규모와 성격을 지닌 중형업체들이 규모의 경제에 입각하여 광고를 통한 협력관계를 형성한 것이 그동안 일반적이었으나 최근 들어 이업종간의 광범위한 공동 광고 및 홍보 활동이 활발히 이루어지고 있는데, 예컨대 여행사와 관광청의 공동마케팅 활동은 공동 광고 뿐만 아니라 홍보물 제공, 이벤트 행사 후원 등 다양한 내용을 포함한다.ex) 괌정부관광청 + 허니문여행사 등 7개 대형업체 -> 공동광고, 허니문 설명회 등에 여행사들을 적극적으로 참여시켜 공동의 이익을 추구세일여행사 + 중국현지 여행사, 한국관광공사 -> 중국 및 대만인 관광객들을 상대로 ‘스타마케팅’의 일환으로 한국 홍보행사를 개최주로 한국관광공사는 방한객 증대와 전반적인 한국 이미지 제고를 위하여, 각 지방자치단체는 지역홍보 및 지역으로의 외래객 유치증대를 목적으로, 여행사들은 방한상품 판매증대를 그 목적으로 한다.4. 제휴판매제휴판매의 핵심은 제휴사의 판매망을 이용하여 이에 따른 시장확대를 모색하는 것이다. 최근의 전략적 제휴는 온라인 시장이라는 거대한 잠재시장의 가능성을 인식하고 여행업체의 영세성과 자금력의 한계를 벗어나 그 범위를 최대한 확장하기 위해 온라인 업체와의 제휴가 주를 이루고 있다. 이러한 제휴는 인지도와 실적이 있는 대형 여행사를 중심으로 이루어지며, 제휴하는 대상업체의 규모도 대기업인 것이 일반적이다.ex) 하나투어 + 온라인머천트, 공급업자, 카드사, 호텔 -> 지난 몇 년간 투자한 전산 시스템의 효력과 함께 업계 최대 홀세일러 업체로서의 노하우와 영향력을 대외에서도 인정받아 세계 굴지의 공급업체에 대한 GSA를 확보하고, 이와 더불어 온라인머천트, 카드사와도 제휴하여 회원사들의 물량을 흡수또 요즘은 여행업계가 주5일 근무제 확산에 대응, 금융권과 인터넷 업체들과 업무제휴를 확대하고 있다.ex) 하나투어 + 신한은행 -> 여행?레저관련 금융상품을 개발하는 한편, 이 은행 홈페이지를 통해 다양한 여행 정보도 제공평화은행 + (주)모닝투어 -> 고객들에게 여행상품 할인과 해외여행정보 등을 제공

경영/경제| 2007.06.01| 6페이지| 1,500원| 조회(467)

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