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팝업스토어 사례정리

팝업스토어 1 ○기간 : 2009 년 6 월 ( 런칭 직후 1 개월동안 운영 ) ○장소 : 서울 신사동 가로수길 팝업스토어 2 ○기간 : 2011 년 10 월 6 일 ~14 일 ( 부산국제영화제 기간동안 운영 ) ○장소 : 부산 서면 레스모아 2 층 외부 전경 내부 전경 이벤트존 포토월 시식코너 – 비타민워터 다과 2. 내 . 외부 디자인 구성 ( 인테리어 ) 1 . 운영기간 및 장소 비타민워터 _ 팝업스토어 운영 사례① 비타민워터 제품 판매 ② 비타민워터 시음 다과 무료 시식 ③ 게임을 통한 비타민워터 무료 증정 ( 글링코 게임 , 룰렛게임 ) ④ 비타민워터 포토월 ⑤ 네일케어 서비스 ( 비타민워터 색깔 별로 ) ⑥ 제품설명회 ⑦ 팝업스토어 방명록 4. 팝업스토어 온 / 오프라인 연계활동 3 . 팝업스토어 운영구성 Off-line On-line 팝업스토어 런칭파티 - 칵테일쇼 , DJ 공연 등 팝업스토어 홍보쿠폰 - 잡지 , 무가지 등 온라인 커뮤니티 정모 모임 개최 ( 뷰티 , 패션 ) 팝업스토어 공식블로그 스크랩 이벤트 온라인 커뮤니티 연계 팝업스토어 방문 이벤트 ( 컨버스백 증정 )5. 효과분 석 ○ 블로그 및 온라인 커뮤니티를 중심으로 비타민워터 팝업스토어 방문후기 자생적 바이럴 ○ 비타민워터 팝업스토어 기사화 - 네이버 블로그 영역 ‘ 비타민워터 팝업스토어 ’ 노출 지면 - - ‘ 비타민워터 팝업스토어 ’ 기사 캡쳐 - ③ 팝업스토어 방문후기 바이럴 및 기사화를 통한 브랜드 이슈화 ① 타겟의 유동인구가 많은 번화가 內 팝업스토어 운영을 통한 브랜드 노출 극대화 / Trendy 한 이미지 구축 ② 6 월 한 달동안 15,000 명 이상 방문하여 브랜드 체험1. 운영기간 및 장소 팝업스토어 1 기간 : 2011 년 10 월 19 일 ~2011 년 10 월 30 일 장소 : 서울 신사동 가로수길 팝업스토어 2 기간 : 2011 년 12 월 10 일 ~2011 년 12 월 25 일 장소 : 부산 광복동 패션거리 2. 팝업스토어 전경 외부 전경 시식코너 내부 전경 포토월 흥미요소 동서식품 카누 _ 팝업스토어 운영 사례3. 팝업스토어 운영 구성 4. 팝업스토어 온 / 오프라인 연계활동 오프라인 팝업스토어 1) 카누 카페 방문  커피 시음 2 ) 스타와의 만남 신청  카누카페에서 스타와함께 티타임 3 ) 팝업스토어內 보물찾기 이벤트  QR 코드를 찾아 스켄하면 선물증정 4 ) 스타 팬 사인회 5 ) 촬영현장 사진 촬영 온라인 연계 1) 온라인 카누 카페 페이지 방문  테스팅 신청 2 ) 온라인 스타 팬 사인회  가상의 팬사인 받기 3 ) 온라인 시음후기 작성 4 ) 팝업스토어 방문후기 작성 5 ) 인터뷰 영상 및 광고 영상 바이럴 6) 스크린 세이버 제공 7) SNS 입소문 유도 0 런칭 TVCF 팝업스토 어 확 장 흥미유발 관심증대 참여 확대 · 기자 간담회 · 모델과의 만남 · 모델 팬 사인회 · MPR · 온라인 PAGE 구축 · 각종 이벤트 진행 · TVCF 집행 · 부산 제 2 카누카페 런칭 · 스키장 시음행사 진행 ( 카누카페외관과 동일 ) · TVCF 집행 · 팝업스토어 영상 바이럴성공요인 1) 차별화된 제품 생산 – 맛과 공정에 대한 차별 점  커뮤니케이션에 힘을 실어줌 2) 제품에 대한 이해 – 제품 패키지에서 부터 전략적인 접근 , 커뮤니케이션의 단초를 찾음 3) 소통을 위한 접점의 다변화 – 오프라인 팝업스토어를 거점으로 한 통합 커뮤니케이션 4) 경험과 체험을 제공 – 다양한 채널을 통해 소비자가 브랜드를 느끼고 체험할 수 있도록 유도 5) 빅모델사용 – 강력한 Hooking 효과 및 이슈화 꺼리 생성 6) 광고에서 홍보까지 IMC 개념으로 접근 – 기자간담회 진행 및 MPR 지속적 진행을 통한 이슈화 5. 효과분석 1) 단기간에 인지도 및 매출 증대 – 보름 만에 150 만개 판매 ( 생산물량이 공급물량을 따라가지 못함 ) 2) 기존의 인스턴트 커피와 차별화된 브랜드 인식 형성 ( 물에 타기만 하면 바로 커피전문점 커피를 간편하고 쉽게 즐길 수 있는 신개념 인스턴트 원두커피 ) 효과{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2013.01.02| 6페이지| 1,500원| 조회(812)

사례, 카누, 팝업, 비타민워터, 팝업스토어, 스토어, popup, popupstor..

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2%부족할때 리뉴얼 캠페인 성공요인 분석

‘2% 부족할 때 ‘ 캠페인 성공요인분석‘ 미과즙 음료 ’ 라는 새로운 카테고리를 만들어낸 롯대칠성음료의 2% 부족할 때 1. 항상 새로운 커뮤니케이션을 시도한 2% 부족할 때 뮤직비디오형식의 CF, 스토리의 일부만보여줘 소비자유도하는 마케팅 온라인투표를 이용한 쌍방향커뮤니케이션 … 2. 출시 10 년을 넘어서며 더욱 치열해진 시장 경쟁 안에서 새로운 변화를 시도하다 2010 년 소비자가 원하는 감성적 가치를 공유하고 , 소비자와 적극적으로 소통하기 위해 ‘ 스마트폰 컬러태그 ’ 를 활용한 새로운 커뮤니케이션을 선보이게 되었다 . 브랜드 패키지 TVCM 모바일 컬러테 그 옥외 광고 ‘2010 년 스무 살이 느끼는 사랑의 갈증에 공감하는 내용 ’ 을 브랜드의 모든 부분을 소비자와 함께 소통할 수 있도록 구성모바일 사이트와 패키지를 매개로 , 고객에게 브랜드와 제품에 대해 쌍방향으로 정보 공유 브랜드와 소비자가 함께 공감하는 캠페인 진정한 소통을 위해 2% 를 버리다 우리의 솔직한 이야기를 담은 CF TV 광고의 한계를 넘어 더많이 공감하기위해 국내 최초로 컬러태그를 제품이 적용 → 컬러테그를 스마트폰으로 스캔하면 TV 광고에서 볼수없는 2 분 30 초가량의 풀 스토리를 볼 수 있다 . ‘2% 부족할 때 ’ 의 자산인 ‘ 사랑의 갈증을 현실에 맞게 표현해서 공감대를 얻고자 했다 2% 를 버리고 사랑의 갈증에 대한 느낌의 정도를 표현한 ‘1~100% 러브 게이지 ’ 를 통해 2% 만이 아닌 다양한 크기의 사랑에 대한 갈증을 표현 단순한 Big 모델을 내세우는 광고가 아닌 20 대의 이야기를 마치 독립영화를 보는 듯한 화면과 스토리에 낯선 신인 모델들의 출연으로 신선함을 부각 실제인지 광고인지 착각할 정도로 직설적인 카피 문구와 현실적 상황 ▼ 제품 패키지에 디자인 요소로 고스란히 투영 ▼ 스토리의 감성이 제품을 통해서도 느낄 수 있도록 전이기존의 2% 를 버리고 1%~100% 로 감성표현 1) 투명한 곡선 라인의 제품 패키지 2) 캘리그래피를 사용해 감성을 전달 3) 컬러테그를 이용해 풀 스토리 접속 컬러테그와 다양한 제품스토리를 담은 패키지를 노출하는 옥외광고 컬러 태그 2010 대한민국 광고대상에서 3 관왕을 차지 TV 부문 금상 , 세일즈프로모션 (SP) 부문 금상 , 쌍방향 부문 특별상에 선정 2% 부족할 때 ` 의 이번 캠페인은 소비자의 관심에서 조금씩 멀어져 갔던 10 년 넘은 브랜드의 새로운 탄생 2000 년 이래 하락추세였던 연 매출도 캠페인 후 상승세로 반등 매체 환경의 변화와 타겟 소비자를 이해하는 접근광고회사에서 제품 패키지에서 커뮤니케이션까지 담당 단순한 대행을 넘어서 브랜드컨설팅의 개념으로 마케팅 4P 전략컨설팅 B 광고주 BTL 리테일 가격 A 광고주 C 광고주 * 수직적 개발의 청신호 이미 시대와 광고주는 크로스오버시대 “ 끌려가느냐 끌고 가느냐 ”{nameOfApplication=Show}

인문/어학| 2011.11.15| 5페이지| 1,500원| 조회(285)

광고, 광고전략, 마케팅전략, 2%, 2%부족할때, 성공요인, 이프로, 이프로부족할때, 브랜드와 소비자가 함께 공감하는 캠페

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부안방폐장 사례조사

18 년의 기다림 , 부안의 선택목 차원자력 폐기물 처리 방사능 오염방지 회수 불가능 기술의 한계 방폐장이란 ? 방사성 폐기물 처리장 폐 장 방부안 방폐장사태 보고서 사건기간 (2003.5~2005.8)지명 : 위도 위치 : 전라북도 부안군 위도면 위도 특징 : 인구 1000 명 정도의 작은 섬 위도의 위치는 ?사건의 발단 난데 없는 위도 주민의 유치 청원 운동 ? Fishing?! Fishing?!군 의회 유치 청원 부결 부안군민의 반대시위 시작 부안군수의 행보 유치선정 및 신청 2003.7.11~14 사건의 발단 당시 부안군수 獨斷 독 단사건의 전개 5 월 6 월 7 월 7 월 8 월 9 월 위도주민 유치청원운동 (5.13) 반핵부안대책위 집회시작 (7.9) 부안군수 독단유치 선언 및 신청 ( 7.11~14) 군 의회 유치 청원안 부결 (7.14) 특별한 정부측 대응 없음 무관심과 방관으로 일관 초 기 고조기 7.22 사태 등 격렬투쟁 7.22 촛불집회 시작 8.13 서해안고속도로 점거 8.25~10.4 등교거부 9.8 내소사 군수응징사태 대통령 , 불법시위 엄정대처 지시 (7.22) 대통령 , 부안군수에 격려전화 7.23 경찰병력 60 개 중대 7500 명 배치 (9.9) 고건총리 조건 없는 대회 제의 (9.30 ) 2003 년 無對應사건의 전개 대화에서 주민투표 제의 정부측 대응 정부와의 조건없는 대화 실시 촛불집회 지속 실시 발생 사건 정부 연내 주민투표 거부 (11.17) 경찰계엄 (77 개 중대배치 )(11.20~) 정부측 대응 대책위 연내주민투표 수용 (11.16) 정부와 대화 최종결렬 (11.17) 11.19 민란 11.20 경찰계엄 촛불집회 발생 사건 정부 , 대화를 시작하 다 ? 대화결렬사건의 전개 주민투표법 공포 및 신규공모절차 발표 정부 , 부안 주민투표 불인정 발표 (2.16) 신규공모 7 개시군 10 지 역 주민유치청원 정부측 대응 독자적 2,14 주민투표실시 투표율 72% 반대 92% 부안선언 발표 (2.15) 이후 일상 속 투쟁 발생 사건 새방안 모색 정부입장 발표 (2004.9.16) 한수원 부안사무소 철수 ( 2004.11.12) 정부측 대응 군민 5000 명 서울 상경투쟁 (2004.10.4) 1 인시위 촛불집회 지속시행 부안대책위 해산 (2005.2.14) 발생 사건 독자대응 결 말경주 VS 부안 방폐장 부지 선정과정 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 2005 년 1 월 25 일 : 국무회의 , ‘ 중저준위 방사성폐기물 처분시설 유치지역지원에 관한 특별법 ( 방폐장지원특별법 )’ 의결 3 월 11 일 : 방폐장 부지 선정 위원회 ( 위원장 한갑수 ) 출범 3 월 28 일 : 경주시의회 핵폐기장 찬성 입장 정리 ( 찬성 15, 반대 4), 유치위원회 구성 결정 3 월 31 일 : 핵폐기장 지역지원에 관한 특별법 국회 본회의 통과 6 월 16 일 : 산업자원부 , 방폐장 부지선정 공고 7 월 ~8 월 : 삼척 , 울진 , 영덕 , 포항 , 경주 , 군산 등 6 개 지역 굴착조사 시작 군산시의회 , 경주시의회 핵폐기장 유치신청 동의안 통과 9 월 15 일 : 부지선정위원회 , 부지적합성 조사 결과 발표 11 월 2 일 : 방폐장 주민 투표 실시 주민 투표 결과 : 경주 주민 찬성 89.5% 로 4 개 경쟁 도시 중 1 위로 유치 결정정부의 행동 방폐장 지원특별법 시행 주민투표 실시로 공중의견 적극 수렴 중 , 저 준위 폐기물 처리만 약속 방폐장 설명회 개최 등 커뮤니케이션에 노력 정부태도의 변화 애당초 공중의견 수렴하지 않음 공권력을 이용한 일방적 , 폭력적 진압 안일한 대화 시도 주민투표결과의 철저한 묵살 부안사태당시 소통방식의 변화부안 방폐장 사건일지 사건기간 (2003.5~2005.8)무엇이 문제인가 ? 구시대적인 위에서 아래로의 강압적 정책 밀어붙이기 정부의 위기 관리 능력 부족 공중과의 커뮤니케이션 부재부안사태를 통해 배울 점 주민의 뜻을 충분히 반영하지 않았다 민주주의 기본 원칙무시 호도 협박 매수 진압 정부의 태도 선동 공중과 소통하는 방식 ONE WAY과거라고 다르겠는가 ? 그렇다면 왜 ? 시간이 흘러 국민의 의식수준이 높아진 지금 정부는 이러한 시도 대신 진정한 쌍방향 커뮤니케이션을 시도하여 서로가 상생할 수 있는 커뮤니케이션을 시작해야 할 때이다 . 시민의식 성장의 증거 부안사태를 통해 배울 점감사합니다{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2010.12.08| 17페이지| 3,000원| 조회(332)

부안, 방사성폐기물, 방폐장, 방사성폐기물처리장, 방사능폐기물

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SNS 과거에서 현재까지

S N S S ocial N etwork S erviceCONTENTS S N S ? S N S histoty ABOUT S N S SNS ADVERTIZING 전 망 과 과제SNS ? chapter 1인터넷을 기반으로 사람과 사람을 연결 하고 정보공유 , 인맥관리 , 자기표현 등을 통해 타인과의 관계를 관리할 수 있는 서비스 즉 , 온라인 인맥 구축 서비스 이다 SNS 란 ? S ocial N etwork S ervice SNS 의 정의 기존 커뮤니티라는 광범위한 어원 존재 미국 내 SNS 돌풍 이 후 우후죽순처럼 생겨난 서비스들을 지칭하기 위해 사용 시작SNS 특징과 기능 관계 맺기 지원 커뮤니티 활동 지원 네트워 크 형성 온라인상에서 공통의 관심사를 가진 사용자 간의 관계 맺기 지원 친구 / 지인 맺기 관계 형성 , 축적 기능 축적된 지인 관계를 통해 인맥 관리 , 정보공유 등 커뮤니티 활동 지원 이메일 , 쪽지 , 채팅 등 사용자간 커뮤니케이션 지원 개인 중심 . 다른 개인과 관계를 맺고 나아가 더 큰 네트워크 형성 사용자 생산 콘텐츠 , 외부 콘텐츠 공유등 축적된 네트워크 활용 기능 프로 필 사진과 신상정보 , 관심사 등 개인 아이덴티티 제공 콘텐츠 생산 블로그 , 포토 , 동영상 등 시스템 안에서 콘텐츠 생산Identity : ‘ 나 ’ 의 정체성 확인 Presence : 온라인 상의 유저 존재감 확인 Relationships : 관계수준과 친밀도 확인 , 관계 Conversations : 시스템을 통한 대화 , 소통 Groups : 공통 관심 주제를 통한 커뮤니티 Reputation : 다른 유저에 관해 알기 , 평판 Sharing : 공통적인 관심사의 컨텐츠 공유 SNS 특징 존재 관계 소통 그룹 평판 공 유 본인 SNS웹 2.0 기반 서비스 되 어 폭발적인 성장 ( 사용자 중심 , 쌍방향성 , 참여 플랫폼 ) 다양한 콘텐츠 (UCC, 블로그 등 ) 와 결합 대형 포털의 참여 로 자본 및 기술적 진보 성장배경 고립되고 파편화된 개인의 SNS 를 프라인에 존재하던 인맥의 온라인화 실시 오프라인 인맥관계 웹 구축 및 확장 새로운 성장동력 찾지 못해 정체 또한 여러 사회 문제 창궐 및 부작용 발생 1990 2000 2005 2010 iloveschool.co.kr(1999.10) 동창커뮤니티 서비스 Naver blog(2003.6) 1 인 미디어 , 일기형식 , 커뮤니티 기능 Me2DAY (2007.2) 국내 최초 마이크로 블로그 서비스 , 개방성 이전의 폐 쇄적인 SNS 에서 벗어나려 시도 국내 웹 환경에 맞춰 대형 포탈과 지속적 연동 그러나 대형포탈에 귀속되어 한계점 노출 1 세대 2 세대특정 사용자나 분야 제한 없는 일반적 형태 ex : 마이스페이스 , 페이스북 , 베보 등 업무나 사업 관계를 목적 으로 한 전문 비즈니스 중심 ex : 링크드인 , 스포크 , 씽 , 라이즈 등 개인 미디어인 블로그 중심 소셜 네트워크 기능 결합 서비스 ex : 야후 !360, 윈도우 라이브스페이스 , 장가 등 사진 , 도영상 , 리뷰 등 특정 분야의 버티컬 UCC 중심 ex : 유투브 ( 동영상 ), 플리커 ( 사진 ), 딜리셔스 ( 북바크 ) 공동 창작 , 협업 기반 의 소셜 네트워크 ex : 위키피디아 ( 공동창작 ) 구글캘린더 ( 공동스케줄 ) 채팅 , 메일 등 사용자 간 커뮤니케이션 중심 ex : 미보 ( 웹메신져 ), 이버디 ( 모바일메신져 ) 다양한 SNS 다양한 S ocial N etwork S ervice 일반 소셜 네트워크 비즈니스 소셜 네트워크 블로그 결합 모델 버티컬 소셜 네트워크 협업기반 소셜 네트워크 커뮤니케이션 중심 소셜 네트워크About S.N.S chapter 3chapter 3 인간의 기본적인 욕구 중 하나인 연결 (connection) 욕구 는 다른 사람과의 의식적인 접촉이나 대화 , 경험의 공유 등 대인 관계 메커니즘을 통해 충족된다 . 사람들은 연결의 욕구가 충족되면 안정감을 느낀다 . 최근 페이스북과 싸이월드 , 트위터와 같은 소셜네트워크서비스 (SNS) 가 각광을 받는 이유도 남 실시간 정보 플랫폼 실시간 검색 : 실시간으로 유행 주제와 찾고자 하는 정보 검색 성공 + ing SNS - 해외 특징 성공 요인 트위터가 자체적으로 제공할 바이럴 분석 툴을 테스트하기 시작했다 고 합니다 . 이 분석 툴은 트위터 이용자들에게 어떤 트윗이 가장 반응이 좋은지 , 어떤 트윗이 ‘ 언팔 ’을 초래하는지 , 자신의 메시지를 리트윗한 사람 가운데 어떤 트위터 이용자가 가장 영향력이 있는지 등을 보여줄 것 이라고 합니다 . 이미 써드파티에서 이와 유사한 분석툴을 유료로 제공하고 있는데 , 트위터는 이것을 무료로 제공할 것 이라고 하는군요 . 트위터 , 바이럴 분석 툴 테스트 시작 – 2010. 111999.9 월 서비스 시작 2001.9 미니홈피 서비스 실시 실명제 인맥 기반의 가상 사회 및 개인 커뮤니티 , 인맥기반 네트워크형 총 가입자수 2 천 5 백만명 , 월평균 방문자수 2 천 2 백만명 , 주간 사진 게시물 3 천만건 , 총 일촌 누적수 10 억 건 11 년동안 최고의 아성을 자랑하는 국내 소셜 네트워크 서비스 수익모델 창출 : 도토리 10~40 대 다양한 사용층 성공 + ing SNS - 국내 cyworld사진 : 미니홈피 핵심고객인 10~20 대의 주요표현 수단 포스팅 용량 무제한 중장년층도 쉽게 사용 가능한 통합되고 편리한 인터페이스 메신저와 연동 (MSN 메신저 추월 ) 클럽과의 연동 성공 + ing SNS - 국내 특징 성공 요인2007.2 서비스 시작 최대 150 자를 쓸 수 있는 단문 메시지 형식의 마이크로 블로그 서비스 현재 회원수 300 만명 돌파 ( 2010.11 기준 ) NHN 의 소셜앱스의 주요 구성요소 트위터를 밴치마킹 ( 그러나 미디어형이 아닌 네트워크형 ) 미친 , 폭풍미투 등의 신조어 탄생 10~20 대 여성이 주로 사용 성공 + ing SNS - 국내 Me2day단순함 , 접근용이성 손쉬운 가입 절차 ( 이메일 , 네이버 아이디만 있으면 가입 가능 ) 미투앱을 통해 소비자들의 참여로 어플리케이션 개발 가능 최대 제공 ) = ziddio - 새로운 시장 진출 및 콘텐츠 제공 Business Model 3 . 타사와 제휴 서비스 제공 내 용- 여전히 온라인 광고 수입이 주요 수입원 - SNS 광고시장 36 억불 예상 (2010) - 다양한 형태의 광고 파생 sns 광고 social 광고 social media marketing QR CODE 4. 온라인 광고 Marketing Business Model 내 용ADVERTIZING chapter 4S ocial N etwork S ervice - 광고의 장점 특징 Immediacy – 정보의 즉시성 실시간성 갖고 있다 Portable – 언제 어디서나 사용하다 Interactive – 쌍뱡향성으로 즉각적인 피드백 가능 Smoothly – 고객들과 실시간으로 긴밀한 소통 가능 Remain On – 항상 켜져 있거나 접속 시간이 길어 노출량 증가 SNS 광고 장 점 실시간 검색을 바탕으로 키워드별 광고 구현 프로필 등의 데이터베이스를 통한 타겟별 지역별 광고 구현 이용 시간 시간에 맞추 시간별 광고 구현 특 징S ocial N etwork S ervice - 광고의 종류 SNS 광고 – SNS 지면을 이용하는 광고 Socia l 광고 - 서비스 사용자 간의 인맥관계 활용하는 광고 Social media marketing – 기업들이 새로운 전파 / pr 수단으로 SNS 활용하는 마케팅 활동 QP 코드 ( 모바일 ) – 스마트폰으로 QR 코드를 스캔해 정보 확인 URL 의 역할을 함 SNS 광고종류 실시간 검색을 바탕으로 키워드별 광고 구현 프로필 등의 데이터베이스를 통한 타겟별 지역별 광고 구현 이용 시간 시간에 맞추 시간별 광고 구현 광고 종류SNS 광고 - SNS 지면을 이용하는 광고 - 일반적인 배너 광고와 방식 유사 - 데이터베이스 활용 타겟별 , 키워드별 , 지역별 , 시간별 광고 노출 SNS 광고종류 S N S 광고S ocial 광고 서비스 사용자 간의 인맥사용 광고 ‘ 좋아요 ’ 를 클릭하면 아래의 그림처럼 활동 랫폼 - 광고 유치를 app 개발자 참여 - app 개발자 광고수익의 60% - app 배포를 통한 광고수익 증대 - 새롭고 창의적인 광고 제작으로 광고 효율성 극대화 SNS 광고플랫폼 iAD 광고 플랫폼전망과 과제 chapter 5SNS 및 광고 시장 전망 전 망 SNS 광고 2010 년 31 억불 매출 예상 2011 년까지 36 억불 초과 예상 다양한 기능의 SNS 등장 지속 SNS 를 떠나지 않고 모든 콘텐츠 이용가능 시대 도래 전망 새로운 비즈니스 영역으로의 진출에 따라 SNS 광고시장 성장 기대 SNS 및 광고 시장 전망SNS 및 광고 시장을 위한 해결과제 해결 과제 콘텐츠의 부정사용 , 수익 배분 기준 모호 문제 해결 시급 부정클릭 등 문제 해결 및 엄격한 패널티 부과 사전 방지를 위한 법적 , 기술적 시스템 마련 필수 오픈 플랫폼 하의 개인정보 노출 막는 기술적 시스템 마련 새로운 수익 모델 창출 및 안정 필요 국내 / 국외 SNS 가 서로의 장단점 상호 보완 발전 필요 저작권 문제 광고 효과 조작 개인 정보 보호 SNS 사이트 수익성 해결사회문 제 소셜 미디어를 겨냥한 피싱 사이트가 전월 대비 80% 나 증가 이로 인해 소셜 미디어 사용자들은 자신들의 개인 정보를 입력할 때 각별한 주의가 필요 하다 . ‘ 사용자 수 ’ 와 ‘ 사용자간의 높은 신뢰도 ’ 두 가지 요건을 모두 충족해 SNS 를 통해 악성 코드나 악성 링크를 손쉽게 퍼뜨릴 수 있기 때문 이다 . 친구 , 지인 간의 친밀한 인간관계로 이어지는 SNS 의 특성상 사용자들이 피싱 메시지에 대한 의심이 다소 느슨하다 . SNS 에 대한 공격 유형은 가짜 초대 , 계정통합 , 사진 관련 댓글 , 애플리케이션 정보 , 악성코드 유포 , 개인 사생활보호와 보안 업데이트 , 가짜 설문조사 등이다 . 2010. 11. 19 기사 - 시만텍 월간 스팸 및 피싱 현황 보고서’ 11 월호 전문 개인정보 관련 - 피싱 페이스북을 이용한 채권 추심 시도 드러나 . 미국의 한 채권추심업체가 페이스북을 이용해 w}

경영/경제| 2010.12.05| 63페이지| 3,900원| 조회(1,239)

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마케팅 광고 기획서 - 삼성 블루

VLUU가 파워브랜드가 되기 위한 브랜드 아이덴티티 전략2007년을 기점으로 컴팩트 디지털 카메라 시장은 포화때문에 2008년 이후부터는 교체수요가 증가할 것이며, 그 교체수요를 잡는 것이 시장 1위 수성의 관건GFK마케팅코리아하지만 현재 소비자들의 브랜드 만족도는 캐논이 가장 높으며 삼성의 만족도는 캐논에 비해 상당히 낮은 편브랜드 선호도 역시 캐논이 삼성보다 크게 앞서는 상황브랜드선호도갤럽-프로슈머 소비자 조사2007무엇보다..삼성 유저들의 브랜드 변경 의사가 결코 낮지 않다.갤럽-프로슈머 소비자 조사2007이 상태가 지속될 경우 삼성의 시장 1위 자리는 크게 위험해진다.소비자들의 인식 속에서 캐논이 삼성보다 크게 앞서는 근본적 이유는?1. 전통적인 카메라 메이커로서의 캐논의 브랜드 파워 2. DSLR 시장의 지배력을 바탕으로 한 캐논의 공격적 마케팅이유는 그것뿐만이 아니다. 가장 근본적인 이유는 VLUU자신에게 있었다.VLUU는 2006년 출시 이후 장동건을 모델로 하여 프리미엄을 강조하는 전략의 광고를 꾸준히 집행VLUU NV시리즈 광고VLUU I시리즈 광고그 결과!VLUU의 프리미엄에 동의하는가?응답자의 2/3 VLUU의 프리미엄 이미지에 동의하쿠호도 제일 인터넷조사 06.12(N=200)하지만 실상은…실체 없는 프리미엄파란색특징 없는 카메라장동건삼성비싼 카메라VLUU에 대한 소비자들의 인식은 카메라와는 전혀 상관없는 것들뿐!곧 VLUU는 디지털 카메라로서의 정체성, 즉 아이덴티티가 없다는 뜻이다.CASE STUDY1올림푸스의 추락2003년 올림푸스는 전지현을 내세운 'My Digital Story'의 대성공으로 2004년 점유율 24%로 시장1위 달성하지만 이 광고는 카메라로서의 장기적인 아이덴티티 확보에는 실패한 광고 결국 광고집행이 끝나고 광고효과가 사라진 2005년에는 시장점유율 13%로 추락 - 당시 올림푸스는 전지현의 이미지만 있었을 뿐, 그 외에 내세울 만한 올림푸스 디지털 카메라만의 이미지가 부재, 결국 전지현의 이미지가 사라지자 시장점유율이 대폭 하락CASE STUDY1올림푸스의 전철을 밟을 것인가?전지현과 함께 올림푸스가 사라졌듯.. 장동건이 사라지는 순간 VLUU도 사라질 수 있다.VLUU는 프리미엄 디지털 카메라로서의 아이덴티티 확보가 시급하다.VLUU는 무엇으로 아이덴티티를 구축할 것인가?VLUU = Vividly Luv U 너를 선명하게 사랑하다VLUU는 그 브랜드 네임에 '선명함'이라는 뜻을 내포하고 있다.슈나이더 렌즈VLUU의 렌즈는 독일제 명품 렌즈인 슈나이더의 렌즈이다.VLUU가 가지고 있는 카메라로서의 차별적 아이덴티티는 바로 VLUU안에 있었다.색감캐논- 화사한색감니콘- 사실적 색감코닥, 후지- 필름색감VLUU- 선명한 색감렌즈소니- 칼짜이쯔VLUU- 슈나이더선명함으로 차별화하고, 렌즈에서 경쟁한다VLUU의 아이덴티티 구축을 위해 도출되어야 할 전략은? 선명함을 말해야 하며, VLUU와 직접적으로 연관되는 속성을 가지고 있어야 하고, 기존의 광고에서 말해온 프리미엄의 실체를 명확이 인식시켜줄 수 있을 뿐 아니라.. NV시리즈와 I시리즈를 물리적, 심리적으로 연결, 하나의 통합된 브랜드 아이덴티티를 만들어 줄 수 있어야 한다.위의 조건들을 충족시키는 하나의 통합된 브랜드 컨셉은?Premium VLUU EYEPremium VLUU EYE는 피사체를 선명하게 보여주는 카메라의 눈을 의미 이 브랜드 컨셉은 통합된 블루 시리즈의 컨셉으로써 NV시리즈와 I시리즈에는 각 시리즈의 특징에 맞게 적용한다.NV시리즈 - VLUU EYE I 시리즈 - premium EYEVLUU EYEVLUU EYE는 NV시리즈의 렌즈 주변부에 둘러진 파란색 원형 띠를 상징렌즈 주변부에 둘러진 컬러 링은 원래 DSLR의 최고급 렌즈를 의미한다.캐논 L렌즈 EF85mmF1.2 가격 2490000원NV시리즈의 블루 링을 강조함으로써 VLUU NV시리즈의 고급스러움과 선명함을 표현크리에이티브 컨셉Premium EYEPremium EYE는 NV시리즈의 VLUU EYE와 마찬가지로 디지털 카메라의 눈, 즉 고급 렌즈를 의미한다. 또한 EYE는 I시리즈의 I와 발음이 같은 점에서 착안하여 I시리즈 그 자체를 의미하기도 한다.선명함을 감성적으로 표현함으로써 기존에 집행된 I시리즈 광고와의 연계성을 유지크리에이티브 컨셉ATL전략 '선명함…때론..!'NV시리즈와 I시리즈의 특성에 맞게 크리에이티브의 표현을 다르게 하지만 크리에이티브의 컨셉은 하나의 주제로 통일함으로써 VLUU브랜드의 연관성을 강화하고 통일성을 유지하여 시너지 효과 창출선명함을 통해 일어날 수 있는 일들을 각각의 시리즈에 맞는 다양한 방법으로 표현함으로써 후속 ATL 전략을 확장 및 발전 Ex) 선명함..때론 축복, 선명함..때론 위험…등등BTL전략은 NV시리즈와 I시리즈의 구분 없이 하나로 통합하여 실시 VLUU = 선명함 을 강조하는 다양한 프로모션 및 이벤트 실시 통합 BTL전략의 브랜드 슬로건은 Premium VLUU EyeBTL전략 1 VLUU, 옥외광고 BTL전략 2 VLUU, Review 및 사용기 공모전 BTL전략 3 VLUU, 광고 및 마케팅 공모전 실시 BTL전략 4 미니홈피, 블로그에 VLUU무료스킨 제공 BTL전략 5 VLUU가 찾아주는 선명한 세상 이벤트BTL전략 1 옥외광고카메라 샵이 밀집해 있는 남대문, 테크노 마트 등의 상가 주변 투명한 유리에 불투명한 필름을 붙인 후 VLUU제품사진을 붙이고 액정에 해당하는 부분의 불투명 필름을 제거하여 블루의 선명함 강조 지하철 창문, 건물 유리문 등등 투명한 유리를 모두 매체로 이용가능BTL전략 2 VLUU Review 및 사용기 공모전인터넷 커뮤니티에 올라오는 Review 및 사용기는 소비자에게 있어 제품에 대한 가장 중요한 정보원 현재 VLUU의 Review 및 사용기는 극히 적은 편 '선명함'을 주제로 한 Review 및 사용기 공모전을 열어 수준 높은 Review 및 사용기를 선정하여 향후 인터넷의 각 커뮤니티에 배포BTL전략 3 VLUU 광고 및 마케팅 공모전VLUU의 광고 및 마케팅 공모전을 실시하여 다수의 타켓에게 VLUU에 대한 긍정적인 정보를 다량 제공 광고공모전이나 마케팅공모전에 참여하는 타켓들은 공모전이 진행되는 동안 높은 관여도와 중심경로를 통해 VLUU에 대한 긍정적 정보를 입수 공모전 이후 VLUU에 대한 브랜드 충성도를 가질 가능성이 매우 높음BTL전략 4 미니홈피 및 블로그에 무료스킨 제공영상적 완성도가 높은 VLUU의 광고 이미지를 미니홈피 및 블로그에 무료 스킨으로 제공함으로써 타켓층의 광고 노출을 극대화 미니홈피 및 블로그 스킨으로 광고 이미지가 사용되는 동안 광고는 그 미니홈피의 주인 및 방문자들에게 장시간 동안 확실하게 노출가능BTL전략 5 VLUU가 찾아주는 선명한 세상VLUU 사용자들을 대상으로 라식 수술 및 안경, 렌즈 교환 이벤트 실시 이벤트 대상자들은 VLUU의 선명함과 관련한 개인적인 경험을 직접적으로 갖게 됨으로써 VLUU에 대한 강력한 브랜드 로열티를 형성 이 이벤트를 퍼블리시티로 배포하여 기업의 사회 공헌을 홍보{nameOfApplication=Show}

인문/어학| 2010.06.16| 26페이지| 2,000원| 조회(167)

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