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[경영]한국전력공사 재무제표 분석

- 한국전력 -KEPCO 20152005. 5. 2. 선포 ‘2015중장기 전략경영계획’수립사업영역 : 전력사업체제 안정 및 사업영역 확충?발전 - 종합에너지그룹경영시스템 : 한전그룹형의 수평적 분권경영시스템 구축 - 자율책임의 그룹경영 체제영업부문 : 성장엔진 확보에 경영자원 집중 - 4,000억kWh돌파와 기술수출회사재무부문 : 미래 성장동력과 기업가치 중시의 재무정책 강화 - 기업가치 50조원인력부문 : 능력성과 중심의 인사와 글로벌 전문인재 확보 - 글로벌인재 총인력의 10%사업연혁 : 생략회사명 주요사업 자본금 한전출자 금액 비율발전회사한국수력원자력(주) 전력생산 1,131,550 1,131,550 100한국남동발전㈜ 전력생산 332,700 332,700 100한국중부발전㈜ 전력생산 152,950 152,950 100한국서부발전㈜ 전력생산 176,000 176,000 100한국남부발전㈜ 전력생산 230,900 230,900 100한국동서발전㈜ 전력생산 307,400 307,400 100그룹사한국전력기술㈜ 발전산업기술용역 7,644 7,487 97.9한전기공㈜ 전력설비 정비 9,000 9,000 100한전원자력연료㈜ 원전연료 설계제조 93,151 89,757 96.4한전KDN㈜ 정보통신 서비스제공 64,000 64,000 100해외법인한전필리핀지주회사 필리핀 일리한한전 홍콩㈜ 해외투자사업 총괄한전중국국제유한공사 중국 무척사업 지원출자회사파워콤㈜ 회선임대 및 CATV 전송망사업 750,000 323,470 43.1한국가스공사 LNG 제조 및 공급 386,423 94,500 24.5한국지역난방공사 집단에너지 생산ㆍ수송ㆍ분배 43,419 11,320 26.1한전산업개발㈜ 전기계기 검침 및 부동산 관리 16,300 7,987 49.0전력판매사업한국전력은 전국의 행정구역 단위를 기초로 지사 및 지점 190곳을 운영. 최근에는 고객 접점 지역에서의 현장 서비스 수준을 높이기 위해 일선에 이동서비스망을 구축하고, 농어촌 지역의 인구 밀집 지역에 63개의 서비스센터를비교할 때 제일 먼저 사용하는 것이 정전 시간이다. 정전 시간이 적을수록 국민에게 양질의 서비스를 제공하는 것으로 평가되고 있다.주요국의 정전 시간을 보면 일본이 연간 18분으로 1위를 기록, 최상의 전기품질을 자랑하고 있다. 그 뒤를 한국이 19분으로 바짝 추격하고 있다. 한국의 19분 정전 시간은 일본을 제외한 주요 선진국에 비하면 비교가 되지 않는다.실제 대만의 경우 정전 시간이 1년 동안 40분에 이른다. 프랑스도 50분이며 미국은 122분으로 한국 보다 6.4배나 많다.정전 시간 외에 송배전 손실률도 지표로 사용된다. 가정과 공장으로 전력이 배달되는 과정에서 손실이 적다는 것은 그만큼 시스템이 완벽하다는 것을 의미하기 때문이다. 송배전 송실률의 경우 한전이 4.5%다. 반면 일본은 5.3%, 대만 5.0%, 프랑스 6.8% 등이다. 미국과 영국은 각각 7.0%, 8.7%를 기록하고 있다.부하율(평균 전력/최대 전력)도 한국이 다른 선진국 보다 앞선다. 부하율이 높다는 것은 그만큼 노는 전기 설비가 없다는 것. 부하율에서 한전은 76.2%를 기록하고 있다. 반면 일본, 대만 등 주요 선진국의 경우 60%대를 보이고 있다.흥미로운 것은 이 같은 양질의 전기품질 이면에는 원자력 발전이 자리잡고 있다는 점이다. 총 전기량 중 원전이 공급하는 비율이 한국은 91.4%다. 일본 58.8%, 미국 87.2%, 프랑스 74.9% 등인 점을 감안해 볼 때 전기의 원전 의존도는 세계적인 수준임을 알 수 있다.-------고도 산업사회를 뒷받침하는 무정전 전력공급을 위해 고장 요인을 사전에 제거하는 고장정전 예방활동과 더불어 배전선로 작업 중 정전을 줄이기 위한 신공법 개발 노력적외선 열화상 장치 등 첨단 설비진단 장비를 이용하여 취약 개소를 사전에 찾아내는 고장예방 활동.신속한 고객 서비스를 위해 고장발생시 현장에 출동하지 않고도 배전선로 개폐기를 원격에서 감시 조작하는 배전설비 운전자동화를 전 사업소에 설치 완료함으로써, 예기치 못한 고장 발생시 고장 구간을 자동으로행하고 있으며, 타 발전사업자들의 벤치마킹 대상 발전소로 자리매김.이러한 말라야사업에 뒤이어 1996년 역시 선진 전력사들과의 치열한 국제경쟁입찰을 통해 수주한 일리한 1,200MW 복합화력발전소 건설 운영사업은 단일 민자발전사업으로서는 필리핀 최대의 사업이며, 특히 국내에서는 최초로 사업의 미래수익을 담보로 한 사업금융방식(Project Financing)의 재원조달에 성공(약 5억불)함으로써 사업성과 수익성에 대해 국제적인 금융기관으로부터 공인.일리한 발전소는 1999년 착공하여 3년만인 2002. 6월 성공적인 준공을 달성함으로써 한전의 기술력을 세계 전력산업계에 널리 알리는 계기가 되었으며, 현재 한전은 필리핀내 발전용량의 약 12%를 담당하는 필리핀 10대기업중의 하나로 성장.유수의 발전사업자들이 치열하게 경쟁하고 있는 중국시장에도 새롭게 진출하여 허난성 무척 열병합발전소 건설ㆍ운영사업을 수주함으로써 중국시장 진출의 교두보를 마련하였으며, 미얀마, 리비아의 송배전시설 개선을 위한 기술용역사업을 성공적으로 수행하여 해외사업의 영역을 발전사업에서 송배전분야로 다각화함으로써 전력산업 전분야에 걸친 국제경쟁력 제고와 아울러 고부가가치 종합플랜트 수출을 통한 외화획득 기대.중국 허난성 무척에 100MW 유동층발전소 건설ㆍ운영사업을 수주, 거대시장 중국에 첫발을 디딤.무척사업은 건설기간 포함 23년간 진행되는 사업으로서 중국 전력시장에 교두보를 마련했다는 커다란 의미를 가짐. 실제로, 본 사업의 수주 이후 중국의 여러 지방정부로부터 전력협력을 요청 받고 있어, 향후 한전의 중국 시장 진출 전망을 밝게 한다.세계적 수준의 송배전시설 운영능력을 활용하여 투자 위험이 없는 안정적 수익을 거두기 위해 해외 송배전 용역사업에 진출하여 리비아 배전계통기술 용역사업, 미얀마 송전전압 격상 및 기본설계사업을 성공적으로 수행.2005년에는 리비아 배전설비 성능개선 용역 등 아시아 8개국에서 12개 용역사업 수주에 성공함.중동, 아프리카 등 새로운 시장 개척에 적극 도전. 200한전을 북한 개성공단의 전력공급자로 선정한 이후, 2004년 12월 한전과 북 중앙특구개발지도총국간에 전력공급량, 공급방식 등에 관한 최종 합의가 이루어졌습니다. 2005년 3월 16일은 북한의 단전조치로 남북한간의 전력교류가 중단된 지 57년만에 남에서 생산된 전력이 북한에 공급되는 역사적인 날이었습니다. 이날부터 한전은 2만8천평에 이르는 개성시범단지에 1만5천kW의 전력을 한전의 배전설비를 통해 공급하게 되었습니다. 한전은 개성공단 활성화에 대비한 적기 송전 및 전기품질 개선을 위해 만전을 기하는 한편, 향후 대북송전사업이 본격 추진될 경우 차질없는 전력공급에 위해서 최선을 다할 것입니다확산기혁신마스터플렌 수립혁신추진조직위 확충(제도적 기반 구축)혁신관리시스템 구축혁신수준진단 시행정착기한전 고유의 혁신 시스템 개발.운영사업부문 단위 혁신성과협약 운영혁신전문가 양성성과보상의 체계화성숙기독창적 혁신프로그램 정착(ERP 등)혁신활동의 상시화혁신성과와 인사연계 등 성과유인책 강화전력산업계 혁신문화 선도혁신가치 : 참여, 변화, 가치창출혁신방법 continue 지속적으로 cut 없애고 change 바꾸고 create 창조한다혁신버전 clean company 깨끗한 회사 competent company 일 잘하는 회사customer-first company 사랑받는 회사 creative company 창조하는 회사- 경제, 환경, 사회의 균형적 발전과 사회책임경영에 대한 높은 평가 획득 -□ 한국전력(사장 韓埈皓)은 6월 28일(수) 오전 10시 서울과학종합대학원 대강당에서 동 대학원이 주최하고 한국평가연구원이 주관(산업정책연구원, 환경재단 등 공동후원)하는『제1회 지속가능경영 대상』을 수상하였음.□ 지속가능경영대상은 기업의 경제적 수익성, 환경적 건전성, 사회적 책임성을 바탕으로 지속가능한 발전을 추구하는 ‘지속가능경영’이 새로운 미래경영 패러다임으로 중요성이 증대됨에 따라, 지속가능경영 우수 실천기업을 발굴하여 국내 지속가능경영에 대한 인식을 제고하고, 국내 기가를 통해 한전의 브랜드가치를 크게 높일 것으로 전망됨.□ 한국전력(사장 韓埈皓)은 3월 13일(월) 미국 워싱턴에서 미국부하관리협회(PLMA, Peak Load Management Alliance)가전력피크억제와 부하율관리 등 수요관리실적이 가장 우수한 전력회사에게 수여하는『PLMA 수요관리 대상(PLMA DemandResponse Awards)』을 미국을 제외한 해외전력사로서는 최초로 수상함.○ 이 날 낮 12시(현지시간) 미국 워싱턴D.C. 하야트리젠시 호텔에서 열린 시상식에서 PLMA 조엘 길버트(Joel Gilbert)회장은 “한전이 300만kW에 달하는 전력피크를 감소시키고 76.2%라는 세계최고 수준의 부하율을 유지한다는 것은 매우 경이로운 실적”이라고 선정사유를 밝혔음. 나아가 수요관리 프로그램의 경제적 효과가 탁월했을 뿐 아니라, 다양한 수요관리 프로그램 운영을 통해 고객만족을 실현했다고 평가함.□ 한전의 2005년도 전력 수요관리 주요 성과○ 11.3%의 공급 예비율을 유지하여 하계전력수급 안정 실현○ 76.2%의 세계 최고수준의 고부하율 달성- 미국(59.8%), 일본(61.2%), 프랑스(67.0%), 영국(64.6%)○ 297만kW 전력최대수요 저감을 통해 약 8,278억원의 국가적 설비투자비 절감(발전, 송변전, 배전 등 전력설비 투자비용 회피)○ 고효율기기 보급 등을 통해 574,436MWh의 에너지 소비를 절약하여 약 2,854억원의 국가적 연료비용 절감○ 15종류의 다양한 수요관리 프로그램 운영을 통해 참여 고객들에게 선택권을 부여하고 고객만족을 실현사회공헌경영진의 지대한 관심 속에 지난해부터 관련 학자, 전문가 및 단체의 자문과 이미 사회공헌활동을 펼치고 있는 타 기업체의 우수사례 벤치마킹을 통해 활동전략, 활동수단 및 방식, 활동재원 등에 대한 기본계획을 마련.한전사회봉사단은 "세상에 빛을 이웃에 사랑을" 이라는 슬로건 아래 먼저 주 활동영역은 청소년(한전=빛=희망=새싹=청소년)을 대상으로 중점적 활동을 전개하기로 하였고 활동수급고객

경영/경제| 2006.12.08| 6페이지| 1,000원| 조회(677)

재무비율, 한국전력, 주식, 재무제표, 한국전력공사

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[경영]안철수연구소 재무제표 분석

안철수 연구소20000000 홍길동 20000000 홍길동 20000000 홍길동목 차기업 선정 이유 회 사 소 개 회 사 개 요 사 업 개 요 재 무 제 표 재무 비율 분석 목 표 주 가 결 론1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.기업선정이유● 국내 보안업계에서 가장 오랜 역사와 가장 큰 규모를 가진 업체 ● 지속적인 연구개발비 투자로 인한 신제품들의 출시로 수익의 꾸준한 증가가 기대되며 이로 인한 해외시장 진출의 이익창출효과가 기대됨 ● 영업활동으로 인한 현금 창출력이 양호하며 자기자본비율과 유동비율이 매우 높아 안정적인 재무구조를 유지하고 있음회사소개● 1995년 3월 창립하여 국내 백신 전문 기업에서 글로벌 통합보안 솔루션 개발 기업으로 성장● 안티바이러스 V3 제품군, 악성 코드 사전 방역 서비스, 보안 ASP 등 보안 솔루션 개발 공급, 보안 컨설팅 제공● 국내 보안 업계 선두 유지회사개요● 대 표 자 : 오석주 ● 홈페이지 : http://www.ahnlab.com ● 회사설립일 : 1995. 3. 18. ● 기업형태 : 코스닥, 외부감사법인 ● 주요사업내용 : 바이러스 백신프로그램 개발, 컴퓨터 및 인터넷 보안시스템 컨설팅 서비스사업소개● 보안제품 - V3 제품군, 스파이웨어차단, 통합PC보안, 네트워크보안 ● 보안 컨설팅 ● 보안 ASP ● 보안포털 ● 해외사업재무제표 - 대차대조표708.00780.66833.37자본총계150.04248.79312.81이익잉여금559.04553.36555.69자본잉여금38.0250.2550.32자 본 금135.32210.79178.91부채총계33.8042.8243.84고정부채101.52167.96135.07유동부채843.33991.451,012.29자산총계154.96308.66313.59고정자산688.37682.79698.70유동자산2004/122005/122006/09구 분(출처 : 대한상공회의소)(단위 : 억원)재무제표 - 손익계산서106.08127.36108.27(127)당기순이익0.000.000.00( - )특별손익130.23166.55129.84( - )경상이익6.049.248.01( - )영업외비용33.7139.7849.47( - )영업외수익102.56136.0188.38(133)영업이익281.58355.92280.95( - )매출총이익315.44401.59317.87(471)매 출 액2004/122005/122006/09(2006E)구 분(출처 : 대한상공회의소)(단위 : 억원)재무비율 분석14.98(%)16.31(%)12.99(%)자기자본이익율(ROE)2004/122005/122006/09구 분1.67(%)33.63(%)31.71(%)34.06(%)매출액순이익율65.60(%)10.73(%)11.37(%)11.61(%)매출원가대 매출액비율41.28(%)32.51(%)2004/123.37(%)4.13(%)산업평균41.47(%)40.73(%)매출액경상이익율33.86(%)27.80(%)매출액영업이익율2005/122006/09구 분- 수익성 분석- 매출액 이익율재무비율 분석32.20(회)309.26(회)53.18(회)93.34(회)재고자산회전율11.3(일)1.2(일)6.8(일)3.9(일)평균보유기간5.31(회)1.15(회)2004/124.98(회)-산업평균4.33(회)4.16(회)매출채권회전율1.50(회)1.67(회)영업투하자본회전율2005/122006/09구 분6.86(%)4.75(%)13.98(%)2004/125.17(%)27.31(%)18.20(%)매출액증가율9.99(%)17.56(%)2.10(%)총자산증가율11.54(%)10.26(%)6.75(%)자기자본증가율산업평균2005/122006/09구 분- 효율성 비율재무비율 분석61.20(%)618.22(%)348.83(%)453.06(%)현금비율677.02(%)678.03(%)2004/12154.85(%)164.69(%)산업평균402.01(%)514.74(%)당좌비율406.51(%)517.26(%)유동비율2005/122006/09구 분-11.5212.6214.64주가이익비율 (PER)-1.732.051.90주가순자산비율 (PBR)21.88(%)19.11(%)2004/1274.76(%)85.94(%)산업평균39.53(%)37.62(%)고정비율27.00(%)21.47(%)부채비율2005/122006/09구 분- 유동성 비율- 레버리지, 시장가치 비율배당할인모형(DDM)6,867주식가치9,271,854현재유통주식수63,674,052,346주주지분가치63,674,052,346주주지분가치2,635,850,3142.6532977056,993,695,5896,789,995,718202,687,031,8742.5269501956,789,995,7186,592,228,852192,739,207,2502.4066192346,592,228,8526,400,222,187183,726,130,6821.10254,108,059,0773,988,406,87023,798,482,7341.053,988,406,8703,872,239,6801배당할인할 인 율배 당배 당년 차초과이익모형(RIM)27,685주식가치9,272,854현재유통주식수256,714,774,121주주지분가치178,708,397,561주주지분가치5,959,587,3572.6532980.21644288995,009,411,59920,564,111,513206,256,120,8022.526950.21642068895,002,914,03020,560,595,992196,566,758,6042.4066190.21638897794,993,632,69420,555,575,0451810,855,411,9961.1576250.19573927488,760,914,94117,373,997,050310,335,215,2451.10250.18769819286,225,874,23816,184,440,66229,442,079,6741.050.17699684782,750,359,15414,646,552,6351할 인할인율ROE자기자본순이익년 차회사별 애널리스트 목표주가25,500대신증권25,00024,000목 표 주 가삼성증권한국투자증권투 자 회 사2006년 12월 5일 종가 = 17,100원분석 결과● DDM모형과 RIM모형간의 현격한 격차 ● 각 수치 할증시 주관적인 요소 다수 개입 ● 분석결과 기업은 과소평가 되어있다고 추정 ● 재무 비율을 좋아 보이나 경쟁구도가 강화됨에 따라 블루오션에서 레드오션으로 발전 될 것으로 예상 ● 올 해 실적 회복으로 단기적으로 주가 회복이 예상됨목표주가● 27,500원결 론● 중 립 (목표주가 27,500원) - 2분기 매출액과 순이익 증가, 영업이익 감소 - 최근 주가 하락폭 컸지만, 4분기 계절적 성수기 진입 - 보안 SI 프로젝트 수주에 따른 상품 매출액 증가 - 일본, 베트남 등 해외시장에서의 성과 확대 - 일본 현지법인 지급보증충당금 환입으로 영업외수익 증가 - 자사주 매입에 따른 가중평균유통주식수 감소{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2006.12.08| 17페이지| 1,000원| 조회(408)

재무비율, 재무제표, 안철수, 배당할인모형, 초과이익모형

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한국전력공사 재무제표 분석

한 국 전 력20000000 홍 길 동 20000000 홍 길 동 20000000 홍 길 동출 자 회 사발전회사(8개)한국수력원자력㈜, 한국남동발전㈜, 한국중부발전㈜, 한국서부발전㈜, 한국남부발전㈜, 한국동서발전㈜한국전력기술㈜, 한전기공㈜, 한전원자력연료㈜, 한전KDN㈜그룹사(4개)해외법인(3개)한전필리핀지주회사, 한전 홍콩㈜, 한전중국국제유한공사출자회사(4개)파워콤㈜ 43.1%, 한국가스공사 24.5%, 한국지역난방공사 26.1%, 한전산업개발㈜ 49.0% (출처:한국전력공사 2005년 말 기준)사 업 연 혁1983. 12. 정부투자기관 지정1961. 07. 한국전력㈜ 설립 (3사 통합:조선전업, 경성전기, 남선전기)1981. 12. 한국전력㈜ 해산등기1982. 01. 한국전력공사 설립1989. 08. 국내 주식시장 상장(기업공개)1994. 10. 뉴욕 증권시장 상장2001. 04. 발전부문 6개 자회사로 분리2004. 07. 최대수요전력 5,000만kW 돌파2005. 12. 공기업 고객만족도 7년 연속 1위주 요 사 업전력판매사업배전사업송변전사업해외사업주 요 사 업전력판매사업① 전국 행정구역 단위로 지사 및 지점 190곳 운영③ 통합 판매정보시스템 구축 → 고객만족 실현1,733172312321,298고객호수(만호)3,3241421,749737696판매량(억kWh)합계기타산업용일반용주택용구 분전력판매 현황2005년 12월31일 현재② 이동서비스망 구축, 농어촌 63개 서비스센터 설치(출처:한국전력공사 홈페이지)주 요 사 업배전사업① 배전손실률 : 1.77% 규정전압 유지율 : 99.9%③ 첨단 설비진단 장비 이용 → 고장정전 예방활동27,096대24,533대190set190개자동화 개폐기단말장치(FRTU)배전자동화 주장치사업소 수배전 자동화 현황2005년 12월31일 현재② 배전자동화시스템 → 미래지향적 계통운영기술 개발(출처:한국전력공사 홈페이지)④ 배전선로 작업중 정전방지 신공법 개발 노력주 요 사 업송변전사업① 다중 환상망 송전계통으로 안정적 전력공급청정개발체제(CDM)에 적극 동참⑥ 남북 협력 및 경제교류에 이바지지속가능경영목 표① 경 제 성장동력 확충, 기업경쟁력 강화를 통한 지속적 성장② 환 경 발전, 송배전, 판매부문 등 전력공급 사슬 전반의 환경위험을 사전에 파악, 대응하여 환경가치 창출③ 사 회 경영 투명성 제고, 사회적 리더십 확보를 통해 모든 이해관계자들과의 신뢰관계 강화④ 인 간 임직원의 삶의 질 개선, 역량개발 강화, 인적 다양성 존중을 통해 임직원이 중심이 되는 인간중시경을 실천지속가능경영성 과- 삶의 질 개선 - 글로벌 인재 양성 - 인권 및 다양성 존중- 경영의 투명성 제고 - 파트너쉽 강화를 통한 동반 성장 - 사회공헌 활동인 간사 회- 통합환경경영체제 강화 - 기후변화 협약 대응- 주요 경제성과 - 사업확충 - 경영혁신의 지속적 추진 - 핵심기술 선점 및 상품화환 경경 제※ 2006. 03. 미국 워싱턴 『PLMA 수요관리 대상』 수상 2006. 06. 『제1회 지속가능경영 대상』 수상경 영 혁 신혁신비전① 경영시스템 개혁, 성장동력 집중, 회사이미지 전환, 직원 동기 부여의 4대 부문 개혁을 통해 세계적인 전력회사로써 도약② 공기업 혁신과제 이행 단계, 자율 혁신 단계 완료 → 항상 변화할 수 있는 유연한 기업 제도화③ 사외의 혁신 참여 유도, 사내외 양방향으로 열린 혁신체제를 유지, 혁신 비전 달성확산기정착기성숙기시스템화(2005년~)체질화(2006년~)문화화(2007년~)사 회 공 헌한전사회봉사단타기업체의 우수사례 벤치마킹 통한 기본계획 마련 슬로건 “세상에 빛을 이웃에 사랑을” 주 활동영역 청소년 대상(한전=빛=희망=새싹=청소년)미아찾기, 봉사활동기금, 빛한줄기기금, 1단 1촌 자매결연, 건강관리봉사대푸른숲 가구기, 자연환경보호신인음악콩쿠르, 한전미술대전, 한전 합창단, 한전 아트센터이웃사랑환경사랑문화사랑재 무 제 표대차대조표손익계산서제46기 2006년 06월30일 현재 제45기 2005년 12월31일 현재 제44기 2004년 12월31일 현재제46기 2006년 01월01,379.90146,336.79고정부채56,266.3856,831.8847,135.75유동부채589,173.24616,268.41617,036.17자산총계562,657.45587,011.70589,684.26고정자산26,515.7929,256.7127,351.91유동자산2004/122005/122006/06(반기)구 분(단위:억원)(출처:대한상공회의소)재 무 제 표손익계산서(단위:억원)(출처:대한상공회의소)28,656.5826,306,1514,300.92미발표영업외수익미발표20,980.620.0026,665.27미발표14,193.70미발표204,178.812006/09 (3분기포함 추정치)234.44220.71108.97감가상각비28,807.7024,486.118,915.07당기순이익0.000.000.00특별손익39,887.6331,810.4110,088.64경상이익8,500.547,754.913,997.94영업외비용19,731.5913,259.17-214.34영업이익30,324.0724,811.115,326.81매출총이익235,999.13251,123.31128,528.79매출액2004/122005/122006/06 (반기)구 분재 부 비 율 분 석매출액 이익율1(%)1,240.642(%)1,563.763(%)92,020.803,342.49한국가스공사 (2006 3/4)10(%)-14(%)-10(%)--산업 평균39,887.63631,810.4116,652.74경상이익10(%)20,980.6213(%)7(%)204,178.1314,493.702006(3/4)12(%)9(%)매출액 순이익율28,807.6924,486.69당기순이익17(%)13(%)매출액 경상이익율8(%)5(%)매출액 영업이익율235,999.13251,112.33매출액19,731.5913,259.16영업이익20042005구 분(단위:억원)재 부 비 율 분 석효율성 비율37.78(일)9.66(회)13,620.561.49(회)87,817.70131,579.00한국가스공사 (2006 예측치)28(일)업순고전자산 회전율65,324.40278,001.57286,996.13284,380.30영업순고정자산5.85(회)--52,65(회)영업운전자본 회전율22,493.30-6,326.19-4,088.255,172.08영업운전자본2006 (예측치)한국가스공사 (2006 예측치)20042005구 분(단위:억원)재 부 비 율 분 석성장성 비율518한국가스공사 (2006 예측치)-2.4-1.50.9순이익증가율75.36.48.4매출액증가율2006 (예측치)산업 평균20042005구 분(단위:%)유동 비율115.8(%)25,015.4628,978.26한국가스공사 (2006 반기)93(%)--산업 평균26,515.7929,256.7127,351.91유동자산4.7(%)5.1(%)5.8(%)유동비율56,266.3856,831.8847,135.74유동부채2006 (반기)20042005구 분(단위:억원)재 부 비 율 분 석레버리지 비율212.8(%)74,877.79195.2(%)35,179.7168,676.34한국가스공사 (2006 반기)145(%)-66(%)--산업 평균139.7(%)139.0(%)139.2(%)고정비율562,657.45587,011.69589,684.25고정자산46(%)46(%)45(%)부채비율402,769.33422,056.62423,563.63자기자본186,403.90194,211.79193,472.53총부채2006 (반기)20042005구 분(단위:억원)원가상승으로 인한 매출이익, 경상이익 감소 - 원자력 발전 비율 증가, 전기료 상승 논의, 대체에너지 개발 하절기 연장으로 인한 매출액증가 – 순이익 증가 전기사업 특성상 매출채권 비중이 크지 않음 운전자본의 수익율이 타사에 비해 큼 매출의 꾸준한 상승 - 전기료 인상, 하절기 연장, 전기제품의 수요의 꾸준한 증가 부채비율의 꾸준한 감소 사업특성상 고정자산의 비율이 큼재무비율 분석결과목 표 주 가(Outperform)재무비율 비교(2006. 예측)(단위:억원)39,750(원)35,950(원)11월 7일 종가44 가 정 보2006년 11월7일 현재가 : 36,050원(출처:유가증권시장본부)주 주 구 성(출처:한국전력공사 05. 09. 30)산업은행 29.99%기타 16.71%외국인 29.33%정부 23.97%실적과 전망실 적① 전력판매량의 견조한 증가와 전년대비 인상된 전기요금에 따른 매출액 증가③ 상반기 경상이익 감소폭이 영업이익 감소폭에 비해 크게 나타남 → 이자비용 증가, 지분법평가이익 축소 등에 기인② 상반기 영업실적 적자 요인 → 원자재 가격 급등에 따른 원료비 상승과 이자비용 증가 원자력 발전기 예방 정비 상반기 집중 발전 자회사들의 순이익 감소 LG파워콤(지분 43.1%)의 적자 전환④ 3분기 실적 호조 3분기 단독 기준 영업이익 전년대비 28%, 순이익 18.62% 증가실적과 전망단기적 전망4분기 영업이익 흑자전환예상④ 원·달러 환율 하락② 매출 전년대비 8.1%, 구입전력비 0.4% 증가 예상 (대우증권)③ 4분기 원자력 정비 예정일수가 전년동기대비 35일이 적은 109일 → 매출원가 절감 효과⑤ 국제유가와 LNG 및 유연탄 등의 가격 하락 → 전력 생산비용 하락① 3분기 실적이 2003년 이후 처음으로 상승추세로 돌아서는 등 실적개선 흐름 뚜렷실적과 전망장기적 전망③ 해외에서 인정받는 높은 기술력과 해외사업능력 - 중국 허난성 무척사업 건설기간 포함 23년간 진행, 중국 전력시장의 교두보 마련 중국 지방정부들로부터 전력협력 요청 - 미얀마, 리비아 송배전시설 개선 기술용역사업 해외사업 영역 다각화를 통한 고부가가치 종합플랜트 수출 - 아시아 8개국에서 12개 용역사업 수주 성공① 국제유가 하향안정세 → 지정학적 리스크 감소, 잉여공급능력의 확대② 원·달러 환율 강세 지속 → 미국 경기 둔화 및 달러가치 하락실적과 전망장기적 전망④ 시장 다양화 및 사업영역 다각화 - 레바논 복합화력발전소 운영정비사업 운영 개시 - 나이지리아 2,250MW 가스발전소 및 1,200km 가스관로 건설 운영 사업, 추정매장량 20억 배럴 이상의 원유 탐사시추권 획득 향후 ow}

경영/경제| 2006.12.08| 29페이지| 1,000원| 조회(1,487)

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[경영 마케팅]브랜드 자산의 개념 및 관리 평가A+최고예요

브렌드 자산의 개념 및 관리1. 브랜드 자산의 의미와 중요성(1) 브랜드의 개념 - 제품이나 서비스를 식별하게 하고 경쟁사의 것과 차별화하도록 하기 위한 상징체계 - 소비자와 제품 간의 관계 형성에 의해 소비자가 제품에 부여하는 의미 - 제품의 무형 자산(2) 브랜드의 기능-제품 취급이나 관리를 간편하게 하는 확인 수단 -제품 고유의 특징을 법적으로 보호하는 수단 -소비자를 만족 시키는 품질 수준의 표시 -제품에 독특한 연상을 부여하는 수단 -경쟁 우위의 원천 -재무적 이익의 원천-제품의 출처 확인 -제품 생산자에 대한 책임 부여 -제품 선택시 위험 감소 탐색 비용의 절감 -제품 생산자의 약속, 보증, 계약 -상징적 도구 -품질표시기업 입장소비자 입장1) 보증(Guarantee) 2) 개인적 일체감(Personal Identification) 3) 이상적 일체감(Ideal Identification) 4) 사회적 일체감(Social Identification) 5) 지위부여(Statue)1) 보증(Guarantee) 기능보증의 기능은 제품의 품질에 대한 약속이다. 즉 품질에 대한 보증은 브랜드를 신뢰할 수 있다는 것을 말한다.2) 개인적 일체감(Personal Identification)브랜드의 개인적 일체감 기능은 소비자가 자신의 이미지와 일치하는 브랜드를 선호함으로써, 구매하는 브랜드가 소비자 개인을 나타내도록 하는 기능3) 이상적 일체감(Ideal Identification)이는 소비자가 실제의 이미지를 격상시켜 이상적인 이미지를 나타내는 브랜드를 구매함으로써 자신이 이상적으로 생각하는 이미지를 가지도록 하는 브랜드의 기능4) 사회적 일체감(Social Identification)브랜드의 사회적 일체감 기능은 소비자가 그들의 환경을 둘러싸고 있는 준거집단이나 개인그룹에 자신을 소속시키려는 브랜드 능력5) 지위부여(Statue)소비자가 브랜드를 구매함으로써 느끼게 되는 특권이나 상징으로 브랜드가 소비자에게 특정한 지위를 갖게 해주는 것(3) 브랜드 아이덴티의 연상 2) 브랜드 개성 3) 조직의 연상 4) 문화·가치의 연상 5) 상징의 연상 6) 관계에 대한 연상 7) 사용자 이미지 8) 자아 이미지1) 제품의 연상(Product)제품의 물리적, 실사용과 관련된 연상 또는 제품에 연결된 특징, 품질, 사용 장면 등에 대한 연상 - 브랜드가 어떤 제품을 연상시킴 ex) Hertz-렌터카, Rossignol-스키, 모노륨-PVC 장판재 등 - 구매나 제품의 사용에 직접 연결된 특징 ex) 맥도날드-제품의 일관성, BMW-우수한 주행성능 - 품질 요소, 가장 우수한 품질 ex) Starbucks-권위와 지속성을 가진 최고의 커피2) 브랜드 개성(Brand Personality)사람처럼 개인으로서의 개성을 가진 브랜드 인지 - 소비자가 자신의 개성을 표현하는 수단이 되는 자기표현의 이점을 제공 ex) Apple Computer 소비자 - 자신을 자유롭고, 비조직적이고, 창조적이라고 생각함 - 브랜드 개성은 제품의 특성을 전달하는 매개체의 역할을 하며, 이를 통해 기능상의 이점을 살릴 수 있음 ex) 미쉐린맨(Michelin Man)의 강하고 힘 있는 개성은 미쉐린 타이어도 강하고 힘 있다는 것을 암시3) 조직의 연상(Organization)제품이나 서비스의 특징보다 회사의 특징에 초점을 맞춤 - 혁신, 품질에 대한 추구, 환경에 대한 관심 같은 회사의 특징 ex) 삼성 - 첨단, 조직적이고 체계적이다. ex) 3M의 포스트잇 제품이 3M은 혁신적인 조직이라는 회사의 명성에 도움을 받음4) 문화·가치의 연상(Value)모든 브랜드는 고유한 문화와 가치를 가지며, 브랜드는 문화의 산물임 ex) 나이키 리복 - 개인적 가치, 아디다스 - 축구로 대표되는 집단적 가치 - 문화와 가치의 연상은 원산지 연상도 포함 ex) 벤츠 - 독일, 코카콜라- 미국5) 상징의 연상(Symbol)상징의 종류로는 시각적 상징물, 은유, 브랜드의 전통 등 세 가지 - 강한 상징은 소비자의 브랜드에 대한 호감과 연상의 획득을 더 용이하게 하는 특징을한 연상을 의미 - 브랜드와 소비자의 관계에 대한 연상 - 소비자와 소비자 간의 관계에 대한 연상7) 사용자 이미지(Reflection)브랜드는 소비자의 이미지를 반영함 ex) BMW와 벤츠 사용자 이미지는 브랜드가 소비자에게 부여하고자 하는 타깃의 이미지 ex) 코카콜라, 라코스떼8) 자아 이미지(Self-Image)사용자 이미지가 소비자의 외부적 거울이라면 자아 이미지는 소비자의 내부적 거울 ex1) 포르쉐 소유자는 자신에게 '나는 이 차를 구입하는 능력을 가진 사람' 이라는 사실을 전달함 ex2) 라코스떼를 착용하는 소비자들은 실제 스포츠에 관심이 없어도 내면적으로 스포츠클럽의 회원으로 생각한다는 연구결과도 있음브랜드관리가 중요해지는 이유- 성숙한 시장 - 보다 정교하고 치열한 경쟁 - 차별화의 어려움 - 여러 제품군에서 나타나는 브랜드 로열티 감소 - 자체 상표의 증가 - 유통업자의 영향력 증대 - 브랜드 프랜차이즈의 세분화 - 세분화된 미디어 - 단기적인 성과 지향 - 판촉 비용의 증가 - 광고 비용의 감소이러한 시장 환경이 보다 강력한 브랜드의 필요성을 절실하게 만들고 있음➡브랜드의 중요성정보 중심 사회개성 경험 구매기호성 소비(5) 브랜드자산브랜드 자산이란 브랜드와 관련된 자산들과 회사나 고객의 부가적 가치를 상징하는 브랜드 네임과 심볼에 대해 재화와 용역으로 제공되는 자산들의 집합브랜드 인지도브랜드 연상브랜드 자산=+(6) 브랜드자산의 가치창출1)브랜드의 인지도 2)브랜드 로열티 3)소비자가 인식하는 제품의 질 4)브랜드 연상 이미지 5)제3의 브랜드 자산(유통 관계나 브랜드에 귀속된 특허권과 같은 자산)2. 브랜드자산의 체계적 관리2.1 브랜드 인지도의 관리(1) 브랜드 인지도의 중요성 특정 제품의 범주에서 소비자가 기억하는 브랜드는 많아야 7개(일반적으로 2~3개)를 넘지 않는다. 따라서 브랜드 인지도가 높을수록 소비자의 구매대상에 포함될 가능성이 높다. 또한 높은 브랜드 인지도는 상표 친숙성(brand familiarity)을 형성하여 그 소리의 형태(로고송, 슬로건)로 기억되도록 한다. ex) 부라보콘, 푸르지오, 하이마트, everyday new face ~ 4)구매시점에서 브랜드에 대한 기억을 쉽게 떠올릴 수 있는 암시 또는 단서를 제공한다.예시) 하이마트 CF2.2 브랜드연상(브랜드이미지) 관리- 브랜드 연상이란? 한 브랜드에 관련하여 소비자의 머리 속에 떠오르는 모든 기억 ex) 베스킨라빈스'→ 분홍색, 고급아이스크림, 광고에 나오는 여자 아이, 귀여움, 아이스크림 케익, 생일, 즐거움 등바람직한 브랜드이미지가 갖추어야 할 특성- 고객에게 호의적인 이미지 - 강력한 브랜드연상이 형성 ex) 다시다-김혜자-천연조미료, 곰-백일섭-우루사 - 독특한 브랜드연상이 형성 ex) 애플 맥킨토시, Naver1) 제품 속성과 직접 관련된 연상- 제품범주에 대한 연상 자사 브랜드와 제품범주 사이의 강한 연상관계는 그 제품이 시장 내에서 지속적으로 경쟁우위를 유지할 수 있는 기반이 된다.- 제품속성에 대한 연상 자사 브랜드와 소비자가 바라는 제품의 구성요소를 연결시키면 시장에서 경쟁우위를 차지할 수 있다. ex) 대우-탱크주의, 죽염치약-잇몸강화, 삼성 문단속냉장고 독립만세-냉동실과 냉장실의 냉기를 따로 쓰기 때문에 식품이 오래오래 살아있다 등- 품질/가격에 대한 연상 소비자들이 자사 브랜드에 대하여 가지고 있는 품질 이미지란 자사 브랜드에 대한 전반적인 성능에 대한 생각이다. 일단 소비자들에게 이러한 이미지를 심는다면 가격책정에 있어서도 우위에 설 수 있다. ex) 풀무원 생두부, 파스퇴르 우유2) 제품 속성과 관련 없는 연상① 브랜드 퍼스낼리티(Brand Personality)에 대한 연상 브랜드 퍼스낼리티란 브랜드의 속성을 인간적인 특성(성별, 연령, 사회계층 등)들로 표현하는 것 ex) 말보로 – 남성, 버지니아슬림 – 여성예시1) 삼성전자 노트북 '센스Q'- 가장 얇고 가벼운 노트북 - 여성스러운 부드러움을 강조 - '얇고 가볍게 세상을 유혹한다.'예시2) 할리-데이비슨- 남자의 상징, 터프가써 강력한 브랜드자산을 구축할 수 있다. ex) 게토레이-운동 후 갈증해소 음료, 컨디션-접대 전에 마시는 음료, 자일리톨-자기 전 씹는 껌 등④ 원산지와 관련된 연상 한 분야에서 유명한 지역이나 국가를 연상시켜 강력한 브랜드 자산을 구축할 수 있다. ex) 씨, 꼼빠니아, 페페 등의 국내 패션의류나 마몽드, 라네즈 등 국내 화장품 브랜드가 이탈리아어나 불어 느낌이 나는 단어를 사용하여 소비자에게 새련된 느낌을 강조하는 것 등 ex) 스와치, 자일리톨, 빈폴 등예시) 빈폴3) 기업과 관련된 브랜드 연상기업문화, 경영이념 등 기업과 관련된 브랜드 이미지는 개별 브랜드의 자산구축에 엄청난 영향을 미친다. 대기업의 기업광고는 이러한 이유에서 이루어진다.예시1) 하나은행'파워 오브 이노베이션'예시2) 삼성의 소년소녀가장 지원 CF3. 강력한 상표의 활용방안 - 상표 확장 전략- 정의 높은 가치를 갖는 한 브랜드를 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략브랜드 확장동일한 제품 범주다른 제품 범주수직적 라인 확장수평적 라인 확장관련 확장비관련 확장• 브랜드 확장을 통해 기존 브랜드가 강화 • 모브랜드와 기업에 긍정적인 피드백 제공 • 모브랜드 아이덴티티 강화 • 브랜드의 재활성화더 좋은 결과• 신제품 브랜드 연상이 용이 • 품질에 대한 긍정적인 연상 • 높은 신제품 인지도 구축 • 신제품의 시험적 구매 촉진 • 신 브랜드 론칭에 따른 초기 비용 절감 • 포장 면에서 규모의 경제효과 및 전시 효과좋은 결과• 모브랜드의 아이덴티티의 희석화 • 브랜드자산 구축의 기회 상실더 나쁜 결과• 소비자들에게 혼동 야기 • 확장브랜드 리스트가 모브랜드의 커버러지 전체에 영향 • 유통업자의 저항에 의한 시장진입의 어려움 초래 • 모브랜드의 시장잠식 현상나쁜 결과예시) GE (General Electronic)세계 최고의 기업으로 자리 잡고 있는 GE는 다양한 사업을 전개하고 있다. GE의 사업 분야 전기기기(전구), 항공기엔진, 발전소설비, 백색가전(냉장고, 가스오븐,}

경영/경제| 2006.06.22| 48페이지| 1,000원| 조회(568)

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[경영 마케팅]브랜드 자산의 개념 및 관리 평가A좋아요

1. 브랜드자산의 의미와 중요성브랜드의 정의브랜드란 제품이나 서비스를 식별하게 하고 경쟁사의 것과 차별화하도록 하기 위한 상징체계라는 것이 일반적인 정의이다. 브랜드의 정의에서 주목해야 할 점은 브랜드는 차별화를 위한 것이라는 점이다.개인이나 단체가 재화와 서비스를 특징짓고 이들을 경쟁자의 재화와 서비스로부터 차별화 시킬 의도로 만들어진 이름, 용어, 사인, 심벌 -AMA(American Marketing Association)미국 마케팅 학회ex) 기업 브랜드(Corporate Brand): HP, GE, 삼성 등...개별 브랜드(Individual Brand): MS사의 Windows XP Nestle의 Nescafe 등...심벌(Simbal): adidas의 불꽃 마크 맥도널드의 노란색 아치 등...브랜드의 유래는 목장 주인이 자기 소유의 소를 분명히 표시하기 위해 불로 지진 낙관을 소 엉덩이에 주인의 이름 이니셜을 찍어 놓은 데서부터 시작오늘날 네임, 로고타입, 또는 캐릭터 마크 등이 합쳐져 초기 브랜드 개념이 탄생했다. 그것이 바로 우리가 말하는 BI, 즉 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)이다. 초기의 브랜드 개념은 이처럼 남과 나를 분명하게 구분 짓는 역할을 하는 브랜드 아이덴티티라는 개념-소비자와 제품 간의 관계 형성에 의해 소비자가 제품에 부여하는 의미-제품의 무형 자산브랜드의 기능1) 소비자 입장: 제품의 출처 확인/ 제품 생산자에 대한 책임 부여/ 제품 선택시 위험 감소/탐색 비용의 절감/ 제품 생산자의 약속, 보증, 계약(브랜드가 매개 역할)/상징적 도구 - 자아를 표현해 주는 상징적 수단/품질표시 - 경험재, 신용재(보험계약) 등은 제품 속성을 탐지하기 어려우므로이러한 경우 브랜드가 평가의 단서가 됨/2) 기업의 입장: 제품 취급이나 관리를 간편하게 하는 확인 수단제품 고유의 특징을 법적으로 보호하는 수단소비자를 만족 시키는 품질 수준의 표시제품에 독특한 연상을 부여하는 수단경쟁 우위의 원천재무적 이익의 원천 - 가격 마진을 것을 말해준다.- 지위부여(Statue) 기능소비자가 브랜드를 구매함으로써 느끼게 되는 특권이나 상징으로 브랜드가 소비자에게 특정한 지위를 갖게 해주는 것을 지위부여기능이라 한다.개인은 다른 사람보다 더 힘이 있거나 더 낫다고 느끼는 욕구 이상의 자아 위신, 자존심 욕구를 가지고 있다. 따라서 마케터들은 이러한 욕구를 지닌 소비자에게 자사의 제품을 성공의 상징으로, 또는 특별한 지위를 나타내는 것으로 의미를 부여한다. 이러한 특권 및 지위 부여는 개인의 파워와 사회적 지위의 상징, 사회적 승인의 반영, 감성적 경험의 제공 등과 같이 브랜드의 특징으로 간주되기도 한다.이와 같이 정의된 브랜드의 기능은 제품을 선택하는 소비자 의사결정에 영향을 미치게 된다.브랜드 아이덴티티(Brand Identity)의 정의- 브랜드 아이덴티티는 브랜드 기획자가 만들고 유지하고자 의도하는 브랜드와 관련된 연상들의 집합이다.(정체성)- 그 연상들은 조직의 구성원들이 소비자에게 제시하는 약속을 브랜드가 상징적으로 함축하고 있도록 구성된다.특정 브랜드와 관련된 차별화된 브랜드 연상을 체계적으로 창조하고 유지하기 위해 필요한 브랜드 연상 요소들의 집합, 8개 요소에 대한 브랜드 연상으로 구성됨(1) 제품의 연상(Product): 제품의 물리적, 실사용과 관련된 연상 또는 제품에 연결된 특징, 품질, 사용 장면 등에 대한 연상- 브랜드가 어떤 제품을 연상시킴 ex) Hertz - 렌터카, Rossignol - 스키, 모노륨 - PVC 장판재 등- 구매나 제품의 사용에 직접 연결된 특징 ex) 맥도날드 - 제품의 일관성, BMW - 우수한 주행성능- 품질 요소, 가장 우수한 품질 ex) Starbucks - 권위와 지속성을 가진 최고의 커피그 제품 영역에 대한 지배권 소유가 가능함제품에 연결된 더 나은 기능, 혜택을 제공함으로써 소비자에게 보다 우수한 가치를 제시할 수 있음(2) 브랜드 개성(Brand Personality): 사람처럼 개인으로서의 개성을 가진 브랜드 인지ex) 유능하고, 인가 소비자에게 부여하고자 하는 타깃의 이미지ex) 코카콜라의 사용자 이미지는 젊음이지만 실제 소비자들은 더 폭넓은 계층이며, 라코스떼는 테니스를 즐기는 사람이 타깃이 아니고, 그러한 사용자 이미지를 원하는 사람들임(8) 자아 이미지(Self-Image): 사용자 이미지가 소비자의 외부적 거울이라면 자아 이미지는 소비자의 내부적 거울- 소비자들은 특정 브랜드에 대한 태도에 의해 자신과 브랜드와의 내면적 관계를 형성ex) 포르쉐 소유자는 자신에게 '나는 이 차를 구입하는 능력을 가진 사람' 이라는 사실을 전달함라코스떼를 착용하는 소비자들은 실제 스포츠에 관심이 없어도 내면적으로 스포츠클럽의 회원으로 생각한다는 연구결과도 있음- 정보중심 사회 (정보화 기술의 확산):네트워크에 따른 정보화가 지적 요인 중심의 무형 가치와 무형 자산의 의미를 발전인터넷의 발달 → 과거의 푸시 마케팅(Push Marketing)에서 풀 마케팅(Pull Marketing)으로전환하는 기업만이 경쟁 우위를 획득할 수 있는 기업 환경을 형성- 기호성 소비소비자 욕구의 다양화와 질 중시의 기호성 중심 구매 패턴이 환경친화, 기업윤리, 기업문화 등의 성숙된 소비 행위로 이어짐→ 이미지, 문화, 윤리적 가치가 기업의 성공과 매출, 수익 활동에 중요한 역할- 개성 및 경험 구매고객은 기능적 특징, 편익, 품질, 긍정적 브랜드 이미지 연상을 당연시하며 그 이상의 것을 기대하므로 기업은 바람직한 고객 체험을 창출할 수 있는 능력과 이를 가능하게 하는 요소들의 활용이 성공을 결정짓는 주된 요인이 되고 있음브랜드 자산브랜드 자산이란 브랜드와 관련된 자산들과 회사나 고객의 부가적 가치를 상징하는 브랜드 네임과 심볼에 대해 재화와 용역으로 제공되는 자산들의 집합을 말합니다.브랜드 자산 : 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅 효과ex) 높은 상표 애호도, 시장 점유율, 수익브랜드 자산의 형성:브랜드 자산 = 브랜드 인지도 + 브랜드 연상브랜드 자산의 가치창출1)브랜드 인지도-제 수도 있는 것이다.이는 기업이나 제품에도 똑같이 적용되는데, 제품이나 기업은 이보다 더 복잡 미묘하다고 할 수 있다. 제품 브랜드가 기업브랜드인 하이트 맥주나 조흥은행 같은 경우에는 소비자가 브랜드 이미지를 형성하는데 어려움이 없으나, 삼성전자나 CJ와 같이 기업브랜드에 다양한 제품 브랜드가 있는 경우는 기업의 아이덴티티에 대한 명확한 설정이 무엇보다도 중요하다고 할 수 있다.국내 기업 중에서 브랜드 아이덴티티의 대표적인 성공사례는 CJ와 교보생명을 예로 들 수 있다. 햇반을 제일제당에서 만들었다면, 그 맛이 어떠한가를 상상해보자. 아마도 단 맛이 날것이다. CJ는 생활문화기업으로 브랜드 아이덴티티를 “Enjoy”로 하여 바쁜 맞벌이 주부와 현대인에게 도움을 주는 기업에서 나온 “햇반”은 고객에게 심어준 것이다.또한 교보생명은 “인간가치의 존중”을 브랜드 아이덴티티로 하여 광고에서 뿐만 아니라 실제로 장애우를 직원으로 고용하며, 계약자 우선주의(1990년대에 계약한 고배당 실시)를 몸소 실천하고 있다.< 참고 >이러한 브랜드자산을 키우기 위해서는 다음과 같은 4가지가 수반되어야 할 것이다.첫째, 동종업계와는 차별화된 브랜드 아이덴티티의 설정이다.둘째, 설정된 브랜드 아이덴티티를 체계적인 교육을 통하여 사내직원이 습득하는 것이다.셋째, 브랜드 아이덴티티를 다양한 커뮤니케이션을 통하여 외부에 전달하는 것이다.넷째, 고객의 입장에서 느끼는 브랜드이미지를 지속적으로 모니터링하는 것이다.2.1 브랜드인지도의 관리(1) 브랜드자산형성에 있어서 브랜드인지도의 중요성브랜드인지도의 중요성- 특정 제품의 범주에서 소비자가 기억하는 브랜드는 많아야 7개(일반적으로 2~3개)를 넘지 않는다. 따라서 브랜드 인지도가 높을수록 소비자의 구매대상에 포함될 가능성이 높다. 또한 높은 브랜드 인지도는 상표친숙성(brand familiarity)을 형성하여 그 브랜드에 대한 선호도와 선택 가능성을 증가시킨다.(2) 브랜드인지도를 증대시키는 방법1) 반복광고를 시행한다.2) 시각적 정보(Sy 잘 기억시키기 위해 이런 방법을 사용브라보콘, 새우깡, 농심라면, 스크류바, 아카시아껌 등 수많은 제과류, 식품류에서 이 방법을 사용하였고, 모두 지금도 효자 상품이 되고 있다. 주로 저관여, 저가 제품에 많이 사용된 것을 알 수 있다.하지만, 최근에는 고관여, 고가 제품에도 이런 song을 만드는 작업이 병행하고 있는 것은 너무 고관여, 고가라는 인상을 줄이고 친근감을 더 강하게 어필 시키려는 노력의 일환이라고 볼 수 있다.4)구매시점에서 브랜드에 대한 기억을 쉽게 떠올릴 수 있는 암시 또는 단서를 제공한다.2.2 브랜드연상(브랜드이미지) 관리브랜드 연상이란 ‘한 브랜드에 관련하여 소비자의 머리 속에 떠오르는 모든 기억’을 말한다.이러한 브랜드 연상은 소비자들이 특정 브랜드에 관련된 모든 것을 직?간접적으로 접촉했을 경우 나타난다. 예를 들어, ‘베스킨라빈스’라는 단어를 들으면 분홍색, 고급아이스크림, 광고에 나오는 여자아이, 귀여움, 아이스크림 케익, 생일, 즐거움 등의 연상이 떠오르게 된다. 이러한 연상은 소비자들이 베스킨라빈스를 많이 이용할수록, 광고에 많이 노출될수록 그리고 이벤트에 많이 참여할수록 강력한 브랜드 연상을 형성하게 된다. 결국 브랜드에 대한 다양한 연상은 특정 브랜드에 대한 이미지를 만들게 된다. 그리고 브랜드 연상은 소비자의 마음속에 호의적이고, 강력하고, 독특하게 나타날 때 고객에 근거한 브랜드 자산형성에 긍정적인 영향을 미친다.브랜드 이미지는 소비자가 만족하는 특정 브랜드 또는 브랜드 군에 대한 이미지를 밝혀냄으로써 소비자와의 정확인 커뮤니케이션을 위한 근거를 제공한다. 또한 소비자들이 기존의 제품 이미지에 대한 불만을 가지고 있다면 측정된 이미지를 기반으로 새로운 브랜드 이미지를 개발하는데 이용될 수 있다.(1) 바람직한 브랜드이미지가 갖추어야 할 특성① 고객에게 호의적인 이미지로 다가서야 한다.② 브랜드와 관련된 이미지가 소비자의 기억 속에 연속적으로 떠오를 수 있도록 강력한 브랜드연상이 형성되어야 한다. ex) 다시다-김혜자했다.

경영/경제| 2006.06.22| 15페이지| 1,000원| 조회(670)

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