1. ‘진로’의 해외 시장 진출 배경제2차 오일쇼크가 발생하면서 1978년 8월을 분기점으로 국내 경기기 후퇴 국면을 보여 장기 불황에 빠졌다. 이에 국내외 경제 성장이 악화 되었고, 기업 성장을 위해서는 사업다각화는 물론 해외시장 진출이 필요하다는 전사적 차원의 추진 전략에 따른 것이다. 특히 소주의 국내 판매는 성장의 한계를 가져와 새 시장 개척이라는 돌파구를 찾으려고 했다.2. 진로의 일본시장 진출 환경분석♠거시 환경분석- 인구 통계학적 환경일본의 주류 시장의 규모를 살펴보면 일본의 인구는 약 1억 2천 5백만명으로 한국의 약 2.8배에 해당하며 주류시장의 크기는 한국의 약 4배에 해당한다. 일본의 소비 시장은 비록 한국에 비해서는 작지만, 매년 성장 추세를 보이고 있다.- 경제적 환경국내 시장에서 당시 정부는 여러 가지 측면에서 주류 가격을 엄격히 통제하고 경쟁을 제한했다. 이런 상황에서 주류제조사는 충분한 이윤 보방을받기 힘들었기에 더 많은 이익을 위한 해외시장에 관심을 가지게 된다. 개도국 제품이 선진국에 진출 할 때에는 품질의 고저에 상관없이 부정적 이미지를 갖고 있어 저가격을 통해 경쟁한다. 일본이 우리 시장보다 선진국임을 감안하여 ‘최고의 품질에 최고의 가격’으로 일본 시장에 진출한다.- 기술적 환경일본 시장에 처음 진출 할 때, 국내 판매용 소주를 그대로 일본에 내놓아 비용절감을 추구했으나, 외면당하고, 일본 소비자를 반영하기로 한다.따라서, 국내연구소에서 개발은 하지만, 일본 제품들을 들여와 정밀 분석 후 시제품을 만들어 수출용 진로 소주를 국내에서 만든다. 디자인도 일본에 맞도록 기획한다.- 정치, 법률 환경진로 소주의 일본 내 최종 소비자가는 제조원가에 내륙운송료 등 수출 부대 비용이 추가 되고, 선임,보험료,통관료 등 진로산업이 대신 수행하는 수출 대행료가 추가 되며, 일본에 도착해서는 각종 주세, 관세, 소비세 등 각종 세금이 추가 된다. 또한 가시마주류 등 총판점의 물류비, 광고비, 등의 비용이 추가 되며, 진로, 진로재팬, 총판범다. 또 인상률도 경쟁사 보다 높다. 그런 진로에 대해서 중간상들이 당장 격한 논조로 불만을 터뜨려 보이콧도 실시할 분위기도 치달아 진로 직원들이 중간 상인들을 일일이 찾아다니며 중간상인을 위한 안정적, 장기적 거래를 위해 노력하기도 한다. 가격이 높은 이유는 경쟁관계에 있어서 고품질 고가격 제품으로 포지셔닝하려는 진로의 전략이다.3. 진로의 일본시장 진출 전략분석1) 진로의 일본시장 진출 4P 전략분석♠Product - 제품의 현지화- 품질진로가 처음에 일본시장에 진출할 때에는 국내 판매용 소주를 그대로 일본시장에 내놓았다. 하지만 까다로운 일본사람들에게서 외면당했고, 저조한 판매실적으로 이어졌다. 실패요인은 바로 일본 소비자들의 성향을 전혀 고려하지 못했다는 것이다. 따라서 진로는 일본인들의 성향을 분석하여 그에 맞는 전혀 새로운 진로 소주를 개발하였다.일본 애주가들은 소주를 주로 칵테일로 마시는 습관을 가지고 있다. 주로 물이나 우롱차를 섞어서 마신다. 이에 반해 우리나라에서는 스트레이트로 마시는 것을 생각해 본다면 일본 소비자들과 한국 소비자들의 성향이 매우 다르다는 것을 알 수 있다. 이러한 일본인들의 취향에 맞춰 진로는 국내 소주에 비해 당도는 10% 정도 낮추고 향도 조정했다. 즉 알콜 농도는 국내소주와 같지만 일본인 입맛을 겨냥해 담백하면서도 당분이 없도록 만든 것이다.- 디자인소주 자체의 맛뿐만 아니라 제품의 외형적인 디자인도 구매에 영향력을 미친다. 특히 진로와 같이 해외진출을 하게 될 경우 각 국가별 문화의 차이로 인한 영향력이 크다. 이것은 나라마다 선호하는 상징물이나 금기로 여기는 것들이 다르기 때문에 나타나는 현상이라고 볼 수 있다.이를 위해 진호는 기본의 병 색깔을 무색에서 초록색으로 바꾸었다. 또한 크기도 국내에서 판매하는 주 제품 용량인 360㎖보다 큰 700㎖로 2배나 크게 제작되었다. 이것은 위스키의 주된 용량이 700㎖라는 것에서 착안했다. 즉, 기존의 소주와 차별화를 두면서 간접적으로 위스키 분위기를 내도록 기획한 것이다. 취약한 국가 및 제품의 이미지 극복을 위해 ‘최고의 품질에 최고의 가격’으로 일본시장에 진출하였다. 또한 이에 따라 높은 제품개발에 상당한 시간적, 금전적 투자를 하였을 뿐만 아니라 고객만족을 위한 장기적인 마케팅 노력을 전개하였다.- 목표설정 분명진로는 일본시장에서 시장점유율 확대보다는 이익극대화에 최우선 목표를 두었다. 당시 정부는 가격 설정권과 조정권을 가지고 주류산업을 엄격히 통제했기 때문에 이윤을 보장받기 힘든 상황이었다. 따라서 수출을 통해 이윤을 얻기 위해서는 고가격전략을 펼쳐야 했다.- 가격누증진로소주의 일본 내 최종 소비자가는 제조원가에 내륙운송료 등 수출 부대비용이 추가되고, 선임, 보험료, 통관료 등 진로산업이 대신 수행하는 수출 대행료가 추가되며, 일본에 도착해서는 각종 주세, 관세, 소비세 등의 비용이 추가되며, 여기에 진로, 진로재팬, 총판점, 도매점, 소매점 등의 마진이 추가되면 소비가격이 더 높아지게 된다. 따라서 이러한 수출과정 속에서 가격의 상승은 고가격전략의 원인이 되었다.- 중간상들의 이윤 보장진로소주의 유통과정에서는 다른 수출업체와는 달리 중간에 진로산업(수출 대행), 진로재팬(수입상 역할)이라는 두 개의 중개기관이 존재하고, 일본 내에서는 3단계의 유통경로(총판점, 도매점, 소매점)가 존재하기 때문에 가격이 일본시장에서 불가피하게 높다.- 적절한 수요 및 경쟁조건의 파악진로는 일본 소비자들이 매우 섬세하고 까다롭지만 제품만 마음에 들면 아무리 가격이 높아도 찾아줄 것을 믿었다. 그것은 무엇보다도 일본의 인구 통계적 요소, 관습, 전통, 음주문화 및 경제적 요소 등을 자세하고 치밀하게 파악하고 있었다는 것을 의미한다.진로는 실제가격의 산정을 위하여 항상 다카라주조, 교와발효, 고도주정 등 경쟁업체의 가격을 염두에 두고 이들 업체보다 10% 정도 비싼 가격을 산정했다. 진로소주의 가격이 비싼 것이 오로지 원가나 수요만이 아니라 경쟁관계의 요소가 많은 영향을 끼치고 있다. 이것은 고품질 고가격 제품으로 포지셔닝 하려는 진로의 제공받고, 소비자 취향을 분석할 수 있었다.도쿄에 세워진 ‘진로가든’은 기존의 한식당과는 다른 일본식 한식당의 이미지로 일본인들에게 인기를 끌었다. 진로가든의 인테리어는 일본인에게도 이국적이고 한국인에게도 기존의 한식당과는 또 다른 인상을 심어주도록 만들었다. 음식도 색과 모양 등 시각적인 효과를 중시하는 일본인 취향에 맞춰 세밀하게 조절하였다.이러한 진로가든의 현지화 정책 덕분에 일본인의 입맛을 파악하고, 일본 한복판에서 한국음식의 맛과 멋스러움을 전하는 전령사의 역할과 진로소주의 일본시장 확산에 선봉장 역할을 하였다.- 대(對)거래선 촉진진로는 일본진출 초기 진로소주의 총판점인 가시마와의 관계 유지 및 개선에만 신경을 썼다. 일본 내 가시마주류와 거래를 맺고 있는 도매점 관련 거래선 판촉은 전적으로 가시마주류에서 담당하였다. 왜냐하면 이들이 일본 내 주류 판매망의 복잡성과 오랜 관행을 잘 알고 있고, 주류 유통에 필수적인 도매점간의 인간적 유대는 기존의 일본인 대도매상인 가시마주류의 인적자원에 의지하지 않고는 힘들었기 때문이다.시간이 지나 판매량이 늘어나고 인지도가 높아짐에 따라 주류판매점을 대상으로 캠페인을 실사하였다. 주문량에 따라 컵, 우롱차, 얼음 통, 신라면 등을 사례품으로 지급했다. 이 중 신라면이 큰 인기를 모아서 한달 동안 6천 상자가 나간적도 있었다.- 대(對)소비자 촉진진로는 최종소비자를 대상으로 하는 각종 이벤트 행사 등의 판촉활동에서 신경을 썼다. 98년 10월 ‘진로, 즐거운 여행’이라는 테마로 4개월간 1.8ℓ 소주의 소비자캠페인을 실시하였다. 1천 5백명을 선정하여 여행상품권 및 1.8ℓ 소주를 경품으로 주는 행사였다.그러나 유통가격 인상에 따른 가격 경쟁력 상실과 경쟁사의 끼워 팔기에 대한 대응 방안 부재 등 근본적인 문제를 안고 실시하였기 때문에 판매량 증대는 이룰 수 없었다.- 전문잡지 광고진로소주는 아무나 마실 수 있는 술이 아니라 비싼 값을 치르더라도 의도적으로 마시는 술이라는 컨셉트 정립에 여론 선도 계층이 필요하였다하여 기존 중간상들의 불신을 받는 일을 피했다. 진로는 가시마와의 거래를 끊지 않고 지속적으로 이어나가고 있다. 일본에서 장기적으로 성공하려면 유통업체에 신뢰감을 심어주는게 무엇보다 중요하다는 판단 때문이었다.- 유통업체와의 효율적인 의사소통시스템소비자의 기호 변화를 파악하기 위해 유통업체와 주기적인 만남을 가졌다. 또한 정기적인 방문이나 유통업체들이 한자리에 모이는 기회를 통해 서로의 성공담과 고충을 토로할 수 있는 장을 마련했다.- 적절한 타켓 시장 선정, 점진적 판매범위 확대처음부터 무리하게 일본 전역을 대상으로 하지 않고, 초기에는 가시마주류를 통해 간토지역에 중점을 두었다. 그리고 14년 후에 1993년에야 고쿠부와 계약을 맺었으며 1996년에 일본주판과 계약을 체결했다.2) 진로의 일본시장 진출 STP 전략분석♠Segmentation1단계: 제조 업체2단계: 수출대행업자(진로산업)-----------------------------수출국(한국)3단계: 수출중간상(진로재팬)4단계: 총판점 1(관동 : 가시마),총판점 2(관서 :일본주판), 총판점3(북부 고쿠부)5단계: 특약점 ->도매상6단계 :소매점A(일반주판점,수퍼마켓등), 소매점B(업무용주판점) ,업무점7단계 :최종 소비자------------------------------수입국 (일본)일본의 유통구조의 특성상 생산에서 최종 소비자에 이르는 단계가 상당히 긴 편이다. 그리고 대개 도매점을 반드시 경유하기 때문에 소매점의 도매점의 의존화 경향이 크다.7단계 과정 (메이커-1차도매점-특약점-2차도매점-소매점-업무점-일반소비자)처음에는 표적 소비자층부터 공략 (제일 교포들), 일대일부터 시작해서 더 다양하고 넓은층의 소비자로 확대해 갔다.♠Targeting- 처음부터 무리하게 타겟지장을 선정하지 않고, 초기에는 가시마주류를 통해 간토지역에 중점을 두었고, 1993년에야 고쿠부와 계약을 맺었으며 1996년에 일본주판(간사이지역)과 계약을 체결했다.- 일대일 접촉시도처음으로 면대면 방식을 시도해서 인간적다.
1. 들어가는 말2. ‘슈렉’과 ‘센과 치히로의 행방불명’ 분석1) 줄거리2) 포스트모더니즘 요소로 살펴본 애니메이션3) 두 애니메이션에서 보이는 뚜렷한 특징3. 마무리1. 들어가는 말최근 포스트모더니즘에 대한 논의가 모든 문화의 영역에 걸쳐 걷잡을 수 없이 파급되면서 영화뿐만 아니라 다른 모든 예술 분야에 포스트모더니즘의 논의로부터 추출된 징후들이나 특성들을 쉽게 발견할 수 있는 것을 본다. 하지만 다들 포스트모더니즘시대, 포스트모더니즘 문학 등 말은 많이 하지만 그 개념의 이해는 쉽지가 않다. 그래서 보다 쉽게 접근할 수 있고 문화에서 빠질 수 없는 애니메이션을 통해 한번 생각해 보고자 한다.어린이들의 문화에서 만화, 즉 애니메이션은 자신의 가치관을 형성하기도 하고 상상의 나래를 펼치는 중요한 역할을 해왔고 지금도 하고 있다. 그런데 이런 애니메이션이 이제는 비단 어린아이들뿐만 아니라 성인까지도 영향을 미치는 주요산업으로 급부상하였다.단순히 어린이들에게 꿈과 희망을 심어주는 역할이 아니라 추상성과 창의성 등으로 움직이는 예술로 평가되고 캐릭터나 공간 등 그 안에 숨겨진 의미들을 찾아가는 역할까지 더해졌기 때문이다. 이러한 애니메이션을 우리는 이번 발표의 모티브로 잡고 ‘슈렉’과 ‘센과 치히로의 행방불명’이라는 두 작품을 선정해보았다. 기존의 어린이들의 전유물이었던 애니메이션의 틀을 깨고 오히려 성인들이 많이 보았던 작품들이고 기존의 질서를 깨는 포스트모더니즘적인 요소가 많이 가미된 작품이라고 생각하였기 때문이다.물론 우리는 어떤 정의를 내리기 보다는 열린 시각으로 이 두 작품을 포스트모더니즘에 입각하여 나름대로의 정리한 생각을 발표하고자 한다.2. ‘슈렉’과 ‘센과 치히로의 행방불명’ 분석1) 줄거리① 슈렉덩치가 어마어마하고 온 몸이 녹색인 성 밖의 늪에 사는 괴물 “슈렉”. 착한 심성에도 불구하고 흉측한 외모 때문에 상처받기 두려워하는 슈렉은 언제나 혼자이다. 어느 날 혼자 있기 좋아하는 슈렉의 집에 영주 파콰드에게 추방된 별의별 동화 속 주인공들이 찾아다가 어느 음식점에 도착한 치히로의 부모님은 그 곳에 차려진 음식들을 보고 즐거워하며 허겁지겁 먹어대기 시작하는데, 그곳이 왠지 싫었던 치히로는 혼자 되돌아가겠다고 음식점을 나선다. 하지만 두려움에 다시 되돌아간 치히로는 돼지로 변해버린 부모님을 보고 경악을 한다. 겁에 질려 당황하는 치히로에게 낯선 소년 하쿠가 나타나 빨리 이곳을 나가라고 소리치지만 부모님과 같이 나가야한다는 생각에 결국 나갈 기회를 잃고 치히로는 마을에 머물게 되는데, 일하지 않으면 살 수 없는 마을에서 온천장의 종업원으로 일을 하게 된다. 온천장의 주인인 마녀, 유바바는 치히로의 인간이름을 빼앗고, 센이라는 새 이름을 준다. 센은 부모님을 구하기 위해 온천장에서 열심히 일을 한다.그렇게 하루하루 지내던 어느 날 용으로 변했던 하쿠가 상처를 입고 목숨을 잃을 위기에 처하자 지금껏 자신을 돌봐준 하쿠를 구하기 위해, 그리고 부모님을 마법에서 풀리게 하기 위해서 위험한 길을 떠나고 처음 이곳에 올 때와는 달리 용감해진 치히로는 세 명의 친구들과 함께 결국 부모님과 하쿠 모두를 구하게 된다.2) 포스트 모더니즘 요소로 살펴본 애니메이션① 탈 인간중심주의최근 인기를 끈 ‘슈렉’이라는 애니메이션의 첫 시작은 이러하다. ‘옛날 옛적에’라는 달콤한 말과 함께 동화책이 한 장씩 넘어간다. 꿈같은 이야기로 상상력을 자극할 때 쯤 부욱~ 하며 책이 찢겨나간다. 덩치가 어마어마하고 온 몸이 녹색인 이 알 수 없는 정체는 성 밖의 늪에 사는 “슈렉”이다. 기존의 애니메이션의 남자주인공들은 모두 멋진 꽃미남 인간이다. 하지만 “슈렉”에서는 꽃미남괴물도 아닌 못생기고 뚱뚱한 괴물을 주인공으로 내세웠고, 여자 주인공도 결국은 아름다운 공주가 아닌 괴물의 모습으로 나온다. 하물며 주변의 중심적인 등장인물들도 대부분이 동물이나 과자 등 인간의 모습은 거의 볼 수가 없다. 인간이 아닌 괴물이나 동물 등의 중심인물들이 펼치는 이야기 속에는 인간중심적인 기존의 이야기는 찾아 볼 수 없다. 환상의 공간 속 동화의 주인공들 이야 아름다운 숲과 크고 웅장한 성, 깨끗한 자연의 모습들만 나온다. 하지만 알다시피 이 모든 배경들은 동화속의 세계이다. 우리가 예전에 동화를 보며 상상해왔던 공간들이 그대로 나오고 있는 것이다. 그렇기 때문에 우리는 그 동화의 세계를 자연스럽게 받아들이고 그것이 동화안의 공간이라는 것을 특별히 인지하지 못하게 된다. 오히려 공간적인 요소보다는 등장인물들이 다 우리가 상상하고 책으로 봐왔던 동화 속 주인공들이나 괴물, 과자 등으로 환상적인 요소들을 더욱 가미하였다.‘센과 치히로의 행방불명’에서 치히로와 부모님은 이사 가던 중 길을 잘못 들어 낡은 터널을 지나가게 된다. 아버지의 호기심으로 인해 터널을 살펴보게 되는데 터널 저편엔 폐허가 된 놀이공원이 있었고 그곳엔 이상한 기운이 흘렀다. 인기척 하나 없고 너무도 조용한 이 마을의 낯선 분위기에 불길한 기운을 느낀 치히로는 엄마, 아빠에게 돌아가자고 조르지만 엄마, 아빠는 호기심에 마을 곳곳을 돌아다니기 시작한다. 그러다가 어느 음식점에 도착한 치히로의 부모님은 그 곳에 차려진 음식들을 보고 즐거워하며 허겁지겁 먹어대기 시작한다. 그리고 그들은 돼지가 되어버리고 만다. 그들은 인간세계가 아닌 신(귀신)들의 세계에 즉, 환상의 세계에 들어가게 된 것이다. 어떤 화려한 장치 없이 단지 터널을 통과하고 나서 그 세계에 접하게 되고 배경도 인간세계와 그리 다를 것이 없어 보이기 때문에 우리는 영화를 보며 조금 지나면 그 공간에 대한 거부감이 줄게 된다. 그곳에서 부모님은 돼지가 되고 치히로는 센이 된다. 꿈같은 그곳은 환상의 공간이 아닌 현실이 된다. 현실보다 더 현실 같은 공간이 되어버리고 마는 것이다. 물위에 기찻길이 나있기도 하고 새를 타고 날아다니기도 하는 등의 이 모든 모습이 자연스레 화면에 나타나게 된다.③ 주변적인 것의 부상‘슈렉’과 ‘센과 치히로의 행방불명’에서는 주변적(周邊的)인 인물들이 중심이 되어 이야기가 펼쳐지고 있다. 데리다가 말한 경계의 무너짐 즉, 이성/감성, 중심/주변, 남성/여성, 백인/흑인 자신의 운명을 선택하는 당당한 공주로 등장하고 있다. ‘슈렉’에서는 주변적인 인물들이 중심으로 나와서 그들의 이야기를 하고 있다.‘센과 치히로의 행방불명’에서는 10대 소녀인 치히로가 주인공으로 등장하고 있다. 울보에다 어리광쟁이인 어린 소녀가 주인공으로 등장하고 그 아이가 신들의 온천장에서 엄마, 아빠와 자신의 이름을 찾기 위해 모험을 펼치는 이야기이다. 기존의 모험담이 용기 있고 건장한 중심적인 남자들이 주인공이었지만, 이 애니메이션에서는 약하고 어리광쟁이에 평범한 어린 소녀 즉, 주변적인 인물이 등장하고 있다. 이것은 슈렉과 마찬가지로 여태껏 주변적인 인물이었던 어린 소녀가 중심인물로 등장하여 이야기를 엮어가는 것으로 볼 수 있다.이처럼 두 애니메이션에서 중심이 되는 인물들은 이전까지 주변적인 인물들이었다. 하지만 각자의 이야기 속에서 중심인물로 등장하고 있고, 중심인물로서 자신의 정체성을 찾아나가는 구조를 보이고 있다.‘슈렉’에서 피오나 공주는 기존의 수동적인 공주가 아닌 적극적인 공주로 등장하고 있다. 그녀는 슈렉과 함께 파콰드 영주에게 가는 과정에서 악당들이 나타났을 때에도 누구의 도움이 아닌 자신의 힘으로 위기를 극복했다. 이러한 그녀의 적극적이고 당당한 성격이 나중에 파콰드 영주와의 결혼식에서 영주를 뿌리치고 슈렉을 선택하는 이유이기도 하다.처음에 등장한 피오나 공주는 멋진 왕자님을 기다리는 속물적인 모습으로 나온다. 하지만, 이야기가 진행되면서 그녀의 적극적인 성격과 엉뚱한 모습들이 드러나고, 그녀가 다른 공주들하고는 다른 성격을 가지고 있다는 것을 보여준다. 또한 그녀 스스로 영주와의 결혼에 대해 고민하는 모습도 나타난다. 결국 그녀는 영주 즉, 부와 명예가 아닌 자신의 사랑을 선택한다. 그녀 내면속의 있는 진짜 자신의 모습을 찾게 된다.주인공인 슈렉도 같은 양상을 보여준다. 슈렉은 사람들과 어울리기를 싫어하고, 자신의 모습을 싫어했다. 하지만 피오나 공주와 같이 다니면서 자신의 사랑에 대한 확신을 가지게 되고 용기를 얻는다. 결국 슈렉도 중에서이름은 그 사람의 정체성이기 때문에 그것을 빼앗으면 지배가 가능하다. ‘헤아릴 수 없는 깊고 높은 세계’를 뜻하는 ‘치히로(千尋)’라는 이름을 빼앗기고, 아무 의미 없는 ‘센(千)’으로 불림으로써, 자기가 누구인지도 잊게 함으로써 자기 마음대로 조종할 수 있게 되는 것이다. 따라서 이름은 자기 존재의 증명이며 동시에 자기 정체성을 의미하는 것이다. )이와 같이 자신의 정체성인 이름을 잃은 치히로는 아빠와 엄마 그리고 자신의 이름을 되찾기 위해 온천에서 일을 하고 하쿠와의 만남을 통해서 갖가지 모험을 하게 된다. 그리고 결국 그녀의 이름을 찾게 되고 부모님도 되찾아 다시 현실로 돌아간다는 구성을 가지고 있다. ‘슈렉’에서 보았던 주인공들이 자신의 모습을 알아가고 찾아가는 모습이 ‘센과 치히로의 행방불명’에서는 더욱더 뚜렷한 주제의식으로 보여 지고 있다.3) 두 애니메이션에서 보이는 뚜렷한 특징① 슈렉의 특징‘슈렉’에서 컴퓨터 그래픽의 현란함과 이전에 볼 수 없었던 신선한 캐릭터들 외에도 빼놓을 수 없는 즐거움이 있다. 그것은 바로 슈렉의 가장 핵심적인 키라고도 할 수 있는 부분인 뒤집어보기! 일명 기존의 상식을 엎어버리는 고정관념 깨기이다.여기에는 두 가지 방법이 존재하는데, 첫째는 ‘전반적인 스토리에 대한 뒤집기‘고 둘째는 영화 곳곳에 숨어있는 ’기존작품의 뒤집기적용‘이다. ‘미녀와 야수’에서는 공포스럽고 흉측한 모습을 띤 야수가 등장하지만 그는 마지막에 미녀의 달콤한 키스를 받은 후엔 깔끔하고 매력적인 왕자로 변신한다. 그는 ‘원래’ 왕자인 것이다. 게다가 ‘개구리 왕자’ 에서도 왕자는 개구리가 아니다. 그는 단지 마법에 걸린 왕자일 뿐이다. 이 영화를 보려고 마음을 먹었다면 예쁜 여자와 멋진 남자가 만나야 비로소 감동적이고 아름다운 한편의 동화가 완성될 것이라는 고정관념은 철저히 난도질되어야 할 준비가 되어있어야 한다. 공주는 아름답고 착하고 조신할거란 예상을 이미 엽기적인 설정으로 뒤집어버린 피오나 공주는 결말에 있어서도 우리의 여성관을 유쾌하게 뒤다.
![[국제마케팅]진로소주의 일본진출](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2006/06/23/data4165153-0001.jpg)
![[문예사조]포스트모더니즘으로 본 애니메이션](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2006/06/23/data4165154-0001.jpg)
