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게슈탈트 치료(상담이론과 실제)

게슈탈트 치료 (상담이론과 실제)게슈탈트 치료에 대한 개념 정립!Contents1. 게슈탈트 치료의 정의 6. 결론 및 질의응답 2. 게슈탈트 치료의 목표 3. 게슈탈트 치료의 특징 4. 게슈탈트 치료 기법 5. 게슈탈트 치료의 문제점1. 게슈탈트 치료의 정의『개체에 의해 지각된 자신의 행동 동기』 개체가 자신의 유기체 욕구나 감정을 하나의 의미 있는 행동동기로 조직화하여 지각한 것전경과 배경 순간에 관심의 초점이 되는 부분을 전경(前景) 관심 밖에 놓여있는 부분을 배경(背景) 전경과 배경의 교체 미해결과제 개체가 게슈탈트 형성을 하지 못했거나 혹은 게슈탈트를 형성하긴 했으나 이의 해소를 방해받았을 때 그것은 배경으로 사라지지 못하게 되고 중간층에 남아 있게 되는 것전경배경새로운 게슈탈트해소2. 게슈탈트 치료의 목표무의식이 아닌 의식의 세계 가까이 있는 것들은 좀더 선명하게 우리의 시야를 확장하여 새롭고 창의적인 삶을 살도록 도와준다. 내담자를 성숙시키고 성장시키는 것① 체험확장 축소된 활동영역을 다시 확장시켜줌으로써 유기체의 자연스런 기능을 복원시켜주어야 한다고 말함. ② 통합 소외된 인격의 부분을 다시 접촉하고 체험하게 함으로써 마침내 내담자가 이들을 자신의 인격의 일부로 통합시키도록 해줌 ③ 자립 내담자의 자립능력을 일깨워주고 그 능력을 다시 회복하도록 도와주는 방향 ④ 책임자각 주위에서 벌어지고 있는 사건들을 잘 알아차리고. 그에 대해 능동적으로 반응할 수 있는 능력을 가지는 것⑤ 성장 내담자 인격의 어떤 병적인 부분을 제거하거나 교정하는 것이 아니라. 내담자의 자생력을 복돋아주어 스스로 혼란을 극복하고 마침내 새로운 변화와 성장을 향해 나아가도록 도와 주는 것. ⑥ 실존적 삶 자연스런 욕구에 따라 살며, 자기 자신의 진정한 존재 가능성을 매 순간마다 실현시키는 데에 삶의 진정한 의미를 찾을 수 있도록 함3. 게슈탈트 치료의 특징지금 여기의 체험(게슈탈트의 기본태도) – 현재를 반가운 선물로 받아들이는 것 발견학습 중심(게슈탈트 형성) – 자신의 행동동기가 무엇인지를 알아차려야 그것을 완결시키기 위한 노력을 할 수 있다 관계중심 – 상담자와 내담자의 수평적인 관계창의적 태도 – 게슈탈트 치료는 내담자가 자신의 삶을 새롭게 창출해 내는 작업. 실존적 체험 중심 – 과거나 미래의 사건이 아니라 '지금 여기'에서 일어나는 체험에 초점. 존재수용적 자세 – 치료자는 내담자의 존재를 있는 그대로 수용하려고 노력함.4. 게슈탈트 치료 기법욕구와 감정 자각 – 치료자가 내담자로 하여금 지금여기에서 체험되는 욕구와 감정을 좀더 선명하게 자각하도록 도와주는 것. 지금 어떤 느낌이시죠? 지금 무엇을 자각하시는가요? 생각을 멈추고 현재 느낌에 집중해보세요! 방금 그 말씀을 왜 하시는지 자각해보세요! 지금 좀 화가 나시는가 보죠? 당신이 원하는 것이 무엇입니까? 방금 하신 말씀 중에 명사를 동사로 바꾸어서 말씀해보세요! 나는 …을 하고 싶다 라는 문장 세 개정도 완성해보세요.책임자각 – 어떤 행위에 대해 스스로 결정내리고 책임질수 있도록 도와주도록 자각시키는 방법. 실연 – 내담자가 자신에게 중요했던 과거의 어떤 장면이나 혹은 미래에 있을 수 있는 장면들을 현재 상황에 벌어지는 장면으로 상상하면서 어떤 행동을 실제로 연출해보는 것 빈 의자 기법 – 가장 많이 쓰는 기법, 흔히 현재 치료장면에 와있지 않은 사람과 관련된 사건, 개인 내부의 갈등을 해소하기 위해서 사용.창조적 투사 – 타인이나 세계를 지각함에 있어 자신의 경험을 토대로 지각하는 것 꿈 작업 – 내담자로 하여금 자신의 꿈에 등장하는 각 부분들을 차례로 동일시하여 그것들이 되 보도록 요구하는 것이다. 숙제 - 게슈탈트 치료에서는 지금 여기에만 초점을 맞추기 때문에 숙제는 내주지 않는 걸로 생각하는 사람이 많다. 그러나 실제 많은 치료자들은 숙제기법을 즐겨 사용한다5. 게슈탈트 치료의 문제점성격이론의 미흡 미분화된 치료절차 기법의 남용 장기치료 연구의 부족5. 결론 및 질의응답게슈탈트 치료는 지금-여기 자각을 강조하는 경험요법이다. 자각의 확장을 기본 목표인데 이것은 그 자체가 치료가 된다. 자각으로써 내담자들은 그들 자신 속의 양극과 분리된 것을 화합시킬 수 있고 나아가서 자기 자신의 모든 면들을 재통합할 수 있는 것이다. 이 접근에서는 치료자는 모든 감정들을 더 충분히 경험하도록 내담자를 도와주며, 이것은 그 경험들을 내담자 자신이 해석할 수 있게 한다..{nameOfApplication=Show}

의/약학| 2010.05.20| 15페이지| 1,500원| 조회(418)

게슈탈트, 상담심리, 게슈탈츠

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양난의 극복 임진왜란과 병자호란 -양난이 우리 사회에 끼친 영향과

양난이 우리 사회에 끼친 영향과 현대인들이 가져야 할 자세양난의 극복 임진왜란과 병자호란목차Ⅰ. 양난이란 무엇인가? - 임진왜란의 정의 - 병자호란의 정의 Ⅱ. 양난이 일어난 원인과 극복과정 - 임진왜란이 일어난 원인과 극복과정 - 병자호란이 일어난 원인과 극복과정 Ⅲ. 양난의 결과 및 공통점 - 임진왜란의 결과 - 병자호란의 결과 양난의 공통점Ⅳ. 양난이 우리 사회에 끼친 영향 國內, 外 적으로 끼친 영향 문학에 끼친 영향 여성에게 끼친 영향 Ⅴ. 양난의 교훈과 현대인들의 자세 양난의 교훈 - 현대 사회의 문제점 및 현대인들이 가져야 할 자세Ⅰ. 양난이란 무엇인가?◈임진왜란의 정의 ◈ 병자호란의 정의: 임진왜란과 병자호란을 합쳐서 가리키는 말입니다.1592년(선조 25)부터 1598년까지 2차에 걸친 왜군의 침략으로 일어난 전쟁. 2차 침입이 정유년에 있었으므로 '정유재란'이라 한다.- 1636년(인조 14) 12월∼1637년 1월에 청나라의 제2차 침구(侵寇)로 일어난 조선·청나라의 싸움Ⅱ. 양난이 일어난 원인과 극복과정◈ 임진왜란이 일어난 원인과 극복과정▶임진왜란 원인 1. 당시 조선은 양반 사회의 분열과 군역제도의 문란 → 국방력이 약화 2. 일본: 도요토미 히데요시가 100여년에 걸친 전국시대의 혼란을 수습, 일본을 통일 → 이러한 과정에서 생기게 된 불평 세력의 관심을 밖으로 쏠리게 하고, 자신의 대륙 진출 야욕을 펴기 위해 조선을 침략하고자 함 3. 일본은 서양에서 들여온 조총으로 군대를 무장 4. 명을 정복하러 가는 길을 빌리자는 가도정명이라는 구실한양평양의주부산진동래성9. 부산진 전투 → 정발 전사8. 동래성 전투 → 송상현 전사7. 충주 탄금대 전투 → 신립 전사한양점령5. 왜군 한양 점령6. 선조 평양으로 피난경성2. 왜군 평양 점령4. 선조 - 의주로 피난3. 왕자 - 임해군, 광해군 경성으로 피난1. 왕자 경성에서 포로로 잡힘10. 왜군 20만명 부산에 상륙임진왜란 과정Ⅱ. 양난이 일어난 원인과 극복과정▶임진왜란 극복과정모든 민중의 단합된 의지 → 의병 조직 이순신 장군의 해군으로 남해바다를 차지 → 일본으로부터의 식량배급차단 3. 일본 내부의 문제와 명나라의 참전평양 탈환사명당(유정)고경명서산대사(휴정)정문부 묘향산 금강산조헌김천일곽재우구분인물지역관군이순신남해바다〃권 율행주산성〃김시민진주성의병곽재우경상도 의령〃조 헌충청도 금산〃고경명전라도 담양〃김천일전라도 나주〃정문부함경도 길주승병서산대사묘향산〃사명당금강산의령금산나주담양길주진주행주산성  권율혈전  김시민▶ 의병 활동Ⅱ. 양난이 일어난 원인과 극복과정◈ 병자호란이 일어난 원인과 극복과정 ▶병자호란 원인- 청나라가 조선에 신하의 예를 갖출 것을 요구하였으나 조선이 이를 거절 - 조선이 명나라가 쇠퇴하고 있음에도 불구하고 여전히 명나라를 섬기고 있었기 때문1627한성조선여진의주용천평양평산안주1636▶ 병자호란의 과정1636년 12월- 10만명을 데리고, 조선 침략 강행함 안주로 진격을해, 맹산을 공격 1636년 12월 14일-인조 남한산성 대피함 1636년 12월16일-청군 남한산성 도착함 강화와 남한산성으로 반반 갈려. 1637년 1월 30일-삼전도를 하고 청태종에게 항복함 .Ⅱ. 양난이 일어난 원인과 극복과정Ⅱ. 양난이 일어난 원인과 극복과정▶병자호란의 극복과정- 인조는 한양이 점령되자 남한산성으로 들어가 대항함. →청의 무력을 이기지 못해 결국 굴욕적인 강화를 맞게 됨. 북벌 계획수립 → 청 정벌 But!!! 계획 좌절 – 청의 중국 지배▶ 임진왜란의 결과Ⅲ. 양난의 결과 및 공통점일본에서는 도요토미 히데요시가 죽고 도쿠가와 이에야스, 즉 에도 막부로 정권이 교체 우리나라는 경작지가 1/3로 감소 인구도 감소 신분제가 동요 - 중국에서는 명나라의 힘이 약해지고 여진족의 힘이 강성Ⅲ. 양난의 결과 및 공통점▶ 병자호란의 결과- 인조가 남한산성에서 항전을 하지만 끝내 굴복 → '삼전도의 굴욕' - 청군은 자국으로 돌아가며 조선의 소현세자와 봉림대군, 그리고 많은 백성들을 포로로 잡아 감Ⅲ. 양난의 결과 및 공통점▶ 양난의 공통점1. 국토의 황폐화 - 농민 생활에 어려움 2. 조선 후기로의 발전 - 양난 이후 조선의 역사가 근세에 서 근대로 그리고 중기에서 후기로 넘어가게 됨. 3. 붕당정치의 폐단을 잘 보여주는 결과물. 4.동양 정세 변화 - 동양의 정세가 변화하며 명중심의 문화가 청, 왜 중심으로 넘어가며 조선의 약화가 뚜렷이 남.Ⅳ. 양난이 우리 사회에 끼친 영향▶ 國內, 外 적으로 끼친 영향임진왜란 - 병자호란1.정치적 군사적 - 비변사기능강화 훈련도감 속오군편성 2.경제적 사회적 - 인구격감.농촌황폐 토지대장과 호적상실,서민의식성장 신분동요,민란발생,, 3.문화적 – 국민의 애국심 고취, 사대부의 숭명사상이 더욱 굳어짐 일본에 대한 적개심.문화재 손실..1.서북지방의 황폐화 2.청과 군신 관계를 맺게 되었고, 명과의 관계를 단절 3.정권유지차원에서 북벌론대두Ⅳ. 양난이 우리 사회에 끼친 영향▶ 문학에 끼친 영향 ▶ 여성에게 끼친 영향사설시조의 등장 - 소설이 본격적으로 등장Ⅴ. 양난의 교훈과 현대인들의 자세▶ 양난의 교훈 ▶ 현대 사회의 문제점 및 현대인들이 가져야 할 자세- 유비무환 정신 - 튼튼한 국방력, 군사력 - 강한 정신력 - 일치 단결한 마음 자세감사합니다^-^{nameOfApplication=Show}

인문/어학| 2010.05.20| 17페이지| 1,500원| 조회(948)

병자호란, 임진왜란, 양난의극복

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옴니아Ⅱ(스마트폰)의 국내 활성화 전략

옴니아 Ⅱ 의 활성화 전략Ⅰ. 상황분석 배경조사 - 제품 , 시장 , 소비자 , 경쟁사분석 , 대체품 SWOT 분석 광고가 해결해야 할 핵심 문제 Ⅱ. 전략적 캠페인 핵심 의사 결정 사항 목표 목표청중 브랜드포지션 캠페인전략 Ⅲ. 메시지 전략 핵심 소비자 인사이트 Account Planning toolkit 메시지 디자인과 실행 Ⅳ. 광고와 병행할 다른 마케팅 커뮤니케이션 도구 스텔스 마케팅 간접체험 마케팅 ( 미디어폴 ) 옥외광고 도로 페인팅몸에 지니고 다니는 초소형 컴퓨터 스마트폰이란Ⅰ. 상황분석 제품 분석 1. 늘어난 RAM 용량 2. 지상파 DMB 수신 3. LCD 에서 AM OLED 화면으로 4. 밧데리 크기와 용량이 커져 오래 사용 5. 깔끔하고 정리정돈이 된 UI(User Interface)시장분석 국내 스마트폰 비율은 1% 로 도입기 스마트폰은 어려운 기계라는 인식이 대부분 삼성전자가 옴니아 패밀리를 선보이며 스마트폰의 대중화 선언 스마트폰의 강자인 아이폰의 국내 출시 예정으로 스마트폰의 경쟁 시작 국내 스마트폰 총사용자는 약 40 만명 정도 해외의 경우와 비교할 수 없을 정도로 미비한 수준 Ⅰ. 상황분석2222 소비자 분석 남성 74.3%, 여성 25.7% 남성사용자 비율이 반 이상 Ⅰ. 상황분석 20 대 20.8% ,30 대 37.6%, 40 대 38.5% 20 대 ~40 대의 비율이 90% 이상 차지Ⅰ. 상황분석 - 소비자 분석 스마트폰을 사용해보고 싶은 고객이 어느 정도 존재함 . 옴니아 1 에 사용해본 후 옴니아 2 의 구매까지 이어질 수 있는 소비자 . 옴니아 2 에 대한 기대가 큰 소비자 . 경쟁제품인 아이폰을 기다리다 지쳐 대신 옴니아 2 를 구매하려는 소비자 .경쟁사 분석 - 기존산업 내 Ⅰ. 상황분석 - 배경조사에서 고가를 모두 포괄하는 상황분석 - 배경조사 경쟁사 분석 - 자사 경쟁품 삼성전자에서 저가에서 고가를 모두 포괄하는 옴니아 시리즈를 선보임 . 저가의 스마트폰이 있는데 굳이 고가의 옴니아 2 를 구매할까 ?상황분석 - 배경조사 대체품 1) 초소형 노트북 , 넷북의 등장 2) 스마트폰 , 노트북 결합한 하이브리드 제품 등장SWOT 분석 스마트폰 대중성 저조 아이폰에 비해 제품 인지도 저조 가격 경쟁력 의문 보조금의 문제 스마트폰 시장의 과열화 , 경쟁치열 국내 스마트폰의 비중 1% 위피 의 의무 탑재제 폐지 넷북 등장 약정으로 휴대폰 교체주기 길어짐 사용법이 간단 다양한 기능 아몰레드폰과 유사한 UI ‘ 옴니아 패밀리’출시로 스마트폰의 대중화 스마트폰은 22% 이상 성장 추세 휴대폰 시장규모가 적어도 3~4 배 이상 확대 될 전망 스마트폰 전용요금제 도입 검토 S W O T Ⅰ. 상황분석 - - 배경조사광고가 해결해야 할 핵심 문제 Ⅰ. 상황분석 비싼 제품이 아닌 그만큼의 가치가 있음을 강조 . 다양한 기능을 가진 옴니아 2Ⅱ. 전략적 캠페인 핵심 의사결정 사항 목표 2010 년 옴니아 2 30 만대 판매 스마트폰 보급 비율 3% 옴니아 1 의 총 판매량 16 만대의 2 배 가까이 되는 30 만대를 2010 년 동안 판매 . 현재 스마트폰의 보급률 1% 에서 3% 까지 끌어올리는 것 .Ⅱ. 전략적 캠페인 핵심 의사결정 사항 사회적 지위 및 경제성 추구 인터넷 사용 활발 자신을 위한 투자를 아끼지 않음 여성의 지위향상 20~30 대 초반 30~40 대 자기 개성이 강함 보여지는 것을 중요시 함 사회 초년생으로 모든 것에 열정이 많음 감각적인 성향을 가짐 새로운 것에 대한 호기심 경기영향을 비교적 덜 받음 때문에 충동적 구매성향 강함 알뜰한 소비패턴의 변화와 안정감을 원함 경제활동이 많음 ( 재테크 ) 어느 정도 사회에 기반을 잡고 소득이 안정됨 잦은 업무의 스트레스에 시달림 표적시장 : 20 대후반 ~40 대 , 잦은 IT 업무를 필요로 하는 직장인 목표 청중Ⅱ. 전략적 캠페인 핵심 의사결정 사항 목표 청중 표적시장 프로파일링 비지니스맨 등 금융업 , 유통업 종사자 즉각적인 정보 검색이 필요한 사람 여러 개를 같이 들고 다니기 귀찮아 하는 사람 다양한 모바일 기기를 경험해 보고 싶은 욕구가 강한 사람Ⅱ. 전략적 캠페인 핵심 의사결정 사항 브랜드 포지션 스마트폰의 Top-of-mind awareness ▶ 옴니아 2 Variety SMART ! Smart, the more SMART ! Anytime OMNIA! ‘ 옴니아 2’ 핸드폰 자체 브랜드 이미지를 부각 시켜 판매율과 점유율을 높이면서 스마트폰 시장을 활성화 시킴 .그 동안 쌓아왔던 삼성 애니콜의 브랜드 충성도를 일반휴대폰에서 스마트폰인 옴니아 2 에게 연결되도록 하여 스마트폰 시장에서도 삼성 애니콜의 리더십을 이어가게 한다 . Ⅱ. 전략적 캠페인 핵심 의사결정 사항 캠페인 전략 - 스마트폰이 무엇인지 인식시키면서 옴니아 2 의 다양한 기능을 강조하는 광고를 통해 판매량을 늘려가면서 옴니아 2 의 브랜드 충성도를 쌓아간다 .Ⅲ. 메시지 전략 핵심 소비자 인사이트 Who? 20~40 대 개인사업가 , 잦은 IT 업무를 필요로 하는 사업가 , 스마트폰의 기능을 필요로 하며 기능을 이용해 보고 싶은 사람 . - 광고 메시지로 인해 구매로 이어지게 해야 함 . What? 기능 대비 가격의 적절성이 느껴지게 광고 . 최고의 스마트폰 임을 느끼게 해야 함 . Where? 뉴스 , 경제신문 , 증권잡지 , 골프저널 , 인터넷 - 전문성을 갖춘 매체들 고객의 삶에서 옴니아 2 는 없어서는 안 될 필수품 . 트랜드를 주도 할 수 있는 아이템 .Ⅲ. 메시지 전략 Account Planning toolkit → 고객의 욕구 및 지각과 구매로 이어지는 구매행동 반응을 목표 → 비싼 가격 , 어려운 조작법 , 아직 생소한 스마트폰에 대한 인식과 강력한 경쟁자의 위협 All in One 옴니아 ll메시지 디자인과 실행 스마트폰에 대해서는 상당수가 들어본 적이 있으며 구매할 의사가 있다고 응답했다 . 그러나 스마트폰의 ‘ 인터넷 기능 ’ 을 제외한 많은 기능에 대해 잘 알지 못했으며 그 다음으로는 비싼 휴대폰이라고 응답했다 . “ 가격이 비싸도 다양한 기능의 휴대전화를 구매할 의향이 있습니까 ?” 라는 질문에 40% 라는 적지 않은 비율이 구매 의사를 보였다 . 상당수가 휴대전화를 구매할 때 기능을 보는 것으로 응답했음을 토대로 옴니아 2 가 우리가 일상에서 많이 사용하고 있는 여러가지 기능인 이동성과 통합성이라는 장점을 모아놓은 것임을 부각하는 광고 제작에 초점을 두었다 . Ⅲ. 메시지 전략메시지 디자인과 실행 Ⅲ. 메시지 전략젠틀하고 스마트한 남자모델이 앨범 이 놓인 책상으로 다가와서 앨범을 집는 순간 앨범 이 옴니아 2 로 변한다 . 옴니아 2 를 주머니에 넣고 방에 서 나간다 . ( 출근하기 ) 메시지 디자인과 실행 Ⅲ. 메시지 전략메시지 디자인과 실행 Ⅲ. 메시지 전략스텔스 마케팅 직장인들이 몰리는 지하철 , 버스정류장과 같은 곳에서 옴니아 2 를 사용하며 주위 사람들의 관심을 끌고 , 종이가방에 모든 것을 담을 수 있는 것처럼 옴니아 2 에 다양한 기능이 담겨져 있는 것을 간접적 으로 광고하여 무의식적으로 옴니아 2 에 노출되게 만든다 . - 고객에게 거부감을 줄이며 , 은연중에 구매를 자극하는 효과가 기대된다 . Ⅳ. 광고와 병행할 다른 마케팅 커뮤니케이션 도구간접체험마케팅 - 미디어폴 : 강남대로 U-Street 의 대표적인 상징물 강남대로는 많은 빌딩과 회사가 있기 때문에 우리의 목표청중에게 효과적인 홍보가 될 것이다 . 미디어폴은 조명과 같은 가로 시설물의 필수기능과 함께 디지털 아트 · 교통정보 등 많은 콘텐트를 시민에게 제공하는 첨단 IT 서비스로 인터넷 , 이메일 전송 , 신문읽기 , 교통정보 , 사진찍기등 11 가지의 기능이 있다 . 이것은 옴니아 2 와 비슷한 기능이므로 옴니아 2 프로그램을 설치해서 서비스를 제공한다 . Ⅳ. 광고와 병행할 다른 마케팅 커뮤니케이션 도구Ⅳ. 광고와 병행할 다른 마케팅 커뮤니케이션 도구 옥외 광고 부산 신세계백화점 센텀시티 , 서울 타임스퀘어등 수도권 및 대도시 지역의 대형 쇼핑몰 뿐만 아니라 버스정유장 건물의 전광판에 옥외광고 설치함으로써 출 , 퇴근길에 또는 지나가다가도 한번쯤 직장인들의 주목을 끌도록 한다 .도로 페인팅 ( 바닥 그림 ) 직장인들이 근무하는 회사 내 주변도로 또는 사람들이 많이 몰리는 거리 바닥에 입체적으로 옴니아 2 그림을 그림으로서 사람들의 주목과 흥미를 유발하는 효과를 가져오고 이슈화 되도록 함 . Ⅳ. 광고와 병행할 다른 마케팅 커뮤니케이션 도구THANK YOU !{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2010.05.20| 28페이지| 3,000원| 조회(592)

스마트폰, 옴니아2, 스마트폰 시장조사, 스마트폰 활성화

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국내 티저(Teaser)광고의 현황과 문제점에 관한 연구

국내 티저(Teaser)광고의 현황과문제점에 관한 연구목 차제1장. 서론제1절 문제제기 1제2절 연구목적 1제3절 연구범위와 방법 2제2장. 티저광고 분석을 위한 이론적 이해제1절. 티저광고의 이론적 개념1. 티저광고의 정의 32. 심리학적 배경 33. 티저광고의 역사 4제3장. 티저광고의 표현방법 및 현황제1절 티저광고의 구성요소별 특징1. 내용적 구성요소 52. 조형적 구성요소 5제2절. 분야별 성공적인 티저광고의 현황1. 신제품 광고 62. 브랜드 런칭 63. 영화 홍보 74. 신인가수 및 음반 홍보 7제3절. 티저광고의 실패 사례1. 문대성, 한판붙자 < 엔프라니 > 82. 세상은 파란을 원한다. < 파란닷컴 > 83. 선영아 사랑해 < 마이클럽 > 8제4절. 티저광고의 표현방법1. 소구적 방법에 의한 분석 92. 내용적 요소에서 의한 분석 103. 시각조형적 요소에 의한 분석 10제4장. 티저광고의 문제점 및 향후 방안 11제5장. 결론제1절. 연구결과 요약 12제2절. 연구의 시사점 13제3절. 연구의 한계 및 향후 연구방향 13참고문헌. 14표 목차[표 1] 폐쇄성 법칙 원리 1p[표 2] 티저광고의 장,단점 및 기대효과 11p사진 목차[사진 1] 진로 J 광고 6p[사진 2] QOOK TV 광고 6p[사진 3] 박쥐 티져포스터 7p[사진 4] 소녀시대 미니앨범2집 티저영상 7p[사진 5] 엔프라니 티저 현수막 8p[사진 6] 파란닷컴 티져광고 영상 8p[사진 7] 마이클럽 티져광고 영상 8p제1장. 서론제1절 문제제기현대인에게 있어 광고는, 생활을 영위하는데 있어 필수적인 환경의 일부라 할 수 있으며, 삶 자체에 매우 밀접하게 관련되어 있다고 할 수 있다.개념상으로 보면, 1963년 미국 마케팅 협회(American Marketing Association)는 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대인적 정보제공 또는 판촉 활동”이라 정의하였다.이처럼 광고는 광고주가 전달하고자 하. 소비자의 호기심을 유발시켜 관심을 끄는 이러한 광고 전략은 한마디로 대 성공이었다. 하지만 시간이 자나면서 소비자는 그러한 광고에 말 그대로 짜증을 내기 시작하였다. 너무 지나친 티저광고는 브랜드 자산 가치 하락의 주원인이 되기도 한다. 이러한 티저광고의 허와 실을 분석하고 기업이익 극대화에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 연구의 목표를 둔다.제3절 연구범위와 방법본 논문은 하나의 산업으로 성장한 광고시장에서 효율적인 마케팅을 위한 티저형식의 특징을 표현하고 있는 광고를 살펴보고자 한다. 티저광고의 이론적 개념과 효과를 바탕으로 하여 광고주들은 어떠한 방법으로 표현해 내는지에 대해 그 현황과 표현방법, 실패사례를 분석하여 본다.제1장에서는 본 논문의 문제제기와 연구목적을 시사한다.제2장에서는 티저광고의 정의와 역사에 대해 알아본다.제3장에서는 티저광고의 표현방법 및 현황, 실패사례를 조사한다.제4장에서는 티저광고의 문제점 및 향후 방안을 제시한다.제5장에서는 연구의 결론과 한계 및 향후 연구방향을 진행한다.아울러 본 논문의 이론적 배경을 위해, 논문, 국내, 외 단행본, 정기간행물, 인터넷 자료 등선행연구의 2차 자료를 중심으로 참고 하였으며, 현황과 표현방법을 분석하기 위한 티저광고사례는 국내 티저광고를 중심으로 수집, 분석하였음을 명기해 둔다.제2장. 티저광고 분석을 위한 이론적 이해제1절. 티저광고의 이론적 개념Teaser Advertising(티저광고)은 정보제공보다는 수용자의 호기심을 유발하기 위하여 간단한 고지방법을 이용하는 광고이다. 일반적으로 본 광고의 시행 전에 본 광고에 대한 광고효과를 높이기 위한 목적으로 제품이나 서비스의 구체적인 내용을 밝히지 않고 그와 관련된 주변부터 호기심과 기대감을 자극하는 광고형식을 말한다.1. 티저광고의 정의‘티저(Teaser)' 라는 용어는 ’화나게 하다‘,’살살 약 올리다‘,’감질나게 하다‘라는 의미로, 티저광고란 소비자들에게 정보를 한꺼번에 명확히 보여주지 않고 약을 올리듯이 단계적으로 조금씩 보여줌으로써2전으로 가격인하 한다는 내용으로 두 번에 걸쳐 게재되었다. 1923년에는 동아일보의 3면 맨 왼쪽 다른 광고들 옆에 3단 높이로 흰 면이 그대로 있고 가운데쯤에 물음표와 아주 작은 글씨로 "보아라! 내일!!"무엇이 날가?" 라고만 쓰여 있는 광고가 났는데 아무런 실마리도 없이 내일을 기대하라는 티저광고였고, 다음날 같은 난에 별표 고무화 광고가 실렸다. 이 광고는 신제품도 아니고 그전에도 이미 나왔던 광고인데 독자의 주목을 끌기 위해 티저광고의 기법을 쓴 듯하다.이 밖에 초창기의 티저광고로는 유한양행이 1927년 12월9,10일 이틀 동안에 동아일보에 게재한 티저광고가 있는데 일종의 기업광고 성격을 띤 것으로서, 대개의 경우와는 거꾸로 큰 광고를 먼저 내고 유한양행과 유한의 원의 개업을 알리는 내용을 발표한 광고는 오히려 작게 내었다.그 후 80년대에 와서 청보식품, 도투락 등에서 티저 기법을 이용한 CM을 제작하였고 2000년 상반기 “선영아, 사랑해”, TTL 의 티저광고 이후 엄청난 양의 티저 광고가 쏟아져 나오고 있다.제3장. 티저광고의 표현방법 및 현황제1절 티저광고의 구성요소별 특징1. 내용적 구성요소가. 헤드라인 (Headline)표제는(헤드라인) 그 표현 방식에 따라- 소식을 알리는 것을 뛰어나게 하는 ‘News Headline’- 상표명이나 상품명을 크게 나타나게 하는 ‘Label headline‘- 고객의 호기심에 호소하는 ‘Curiosity Headline‘- 명령식으로 표현하는 ‘Order Eleadline’- 의인화 ‘Personify’ 한 것- 연상식 ‘Association’에 의한 것- 고객의 이익점 ‘Benefit’을 강하게 나타내는 형식의 것나. 바디카피 (Body Copy)티저 광고는 정보를 한 번에 명확히 보여주지 않고 조금씩 보여주는 특성을 가지고 있는 만큼 대체로 처음에는 바디카피없이 헤드라인만으로 소비자의 주목을 끌고 순차적으로 2번째, 3번째의 광고를 내보내면서 점차 조금씩 바디카피를 넣어가거나 , 마지막에 가서야 바난 일반인이 등장한다.[사진 2] QOOK TV 광고이 티저광고의 주인공은 KT의 무선부문을 제외한 집전화, 메가TV, 메가 패스를 통합하는 새로운 브랜드 쿡(QOOK)이다. 전화번호를 누를 때 버튼을 '꾹' 누르기도 하고 집하면 떠오르는 단어 중 요리 쿡(Cook)에서 유추해 만든 브랜드며 'C' 대신 'Q'가 들어간 이유는 전자기기 전원버튼에 새겨진 문양을 뜻하기 위해서이다. 이 티저 광고는 지난 25일 공개되면서 포털사이트 인기 검색어에 오르는 등 네티즌들의 관심을 불러일으키고 있다.이번 광고 카피에 쓰인 '개고생'이라는 단어는 다소 자극적인 표현으로 치부할 수 있으나'어려운 일이나 고비가 닥쳐 톡톡히 겪는 고생'이란 뜻의 표준어로 밝혀졌다.아울러 전국 3만 8000여명의 KT 임직원들이 모두 자기 집에 QOOK 현수막을 내걸어 소비자의 호기심을 이끌어내는 데에도 한몫했다.3. 영화 홍보티저 예고편(teaser Trailer)이라는 것은 쉽게 말해서 본 예고편의 예고 본편 뿐 아니라 영화개봉 한 달 전에 상영하는 본 예고편에 대한 호기심을 유발하기 위해 제작된다. 관객들의 85%가 예고편 보고 선택한다고 한다.박찬욱 감독의 신작 영화 의 포스터가 영화가 개봉하기 전부터 사람들의 입에 오르내렸다. 국내 영화 최초로 할리우드 메이저 영화사인 유니버설과 합작으로 만들어진 영화답게, 유니버설의 로고가 티저 광고에서 멋지게 펼쳐진다.영화 마케팅에서 가장 중요한 입소문(word of mouth) 전략에는 성공한 것으로 보인다.[사진 3] 박쥐 티져포스터티저 광고를 보면서 ‘뱀파이어가 된 신부’라는 문구는 개봉 전 충분히 관객들의 호기심을 자극했다. 신앙에 몸담고 있는 신부 송강호가 뱀파이어가 되는지. 신하균의 신부 김옥빈이 뱀파이어가 되는지에 대한 의문을 던져 주었다. 물론 유명배우와 유명감독의 뛰어난 작품성 때문에 영화가 흥행하였지만 티저광고의 힘도 흥행에 숨은 비결이라고 말하고 싶다.4. 신인가수 및 음반 홍보신인가수나 새로운 음반이 나올 때 가수들도 티저광고를과 메시지가 어떠한 방법에 의해 연출되고 강조되어지는가에 따라 구분하는 분류방법이다. 특히 전달하고자 하는 메시지나 차별 점을 어떠한 방법으로 강조하고 있는가를 기준으로 분류되는데 제품의 특성에 따라 소구방법이 결정되는 경우가 많다. 소구방법은 심리소구, 논증소구, 정보소구, 안전소구, 반복소구, 판촉소구, Problem-Solution, Before-After, Slice of Life, Lifestyle, Context 등으로 구분 된다.(1) 심리소구(Psychological)모든 광고는 심리소구에 기반을 둔다고 할 수 있다. 이를 구분하자면 심리소구는 소비자의 구매심리 또는 제품에 대한 태도 형성과정에서의 심리적 작용 등에 기초하는 소구 방법이다.(2) 논증소구(Argument)전달하고자 하는 메시지를 객관적, 사실적 논리전개에 맞춰 근거를 제시하고 확인시킴으로써 효과를 창출하는 소구법이다.(3) 정보소구(Information)소비자가 모르고 있는 사항에 대한 새로운 내용을 제시하고 정보를 제공함으로써 인지율 증가와 태도형성을 유도하는 소구방법이다.(4) 안전소구(Safty)일상생활에서 발생할 수 있는 위험요인에 대한 메시지를 전달함으로써 안전에 대한 의식을 고취시키고 이와 관련된 제품이나 서비스를 구매하도록 하는 방법이다.(5) 반복소구(Repetition)브랜드 이름이나 제품의 특장점을 다양한 방법으로 반복하는 방법이다. 신제품에 대한 광고나 브랜드명이 기억하기 어려울 때, 특별한 요소를 강조하려 할 때 주로 쓰인다.(6) 판촉소구(Sales Promotion)소비자의 구매시점에 제품의 특성 외에 다름 혜택을 제공함으로써 구매 욕구를 일으키는 소구법이다.(7) 문제해결방식(Problem-Solution)제품이나 서비스 이용 시 발생할 수 있는 문제점이나 단점을 제시하고 이를 해결할 수 있는 제품이나 서비스를 소개하는 광고기법이다.(8) 사전, 사후소구(Before & After)광고 속의 제품이나 서비스를 어떠한 현상에 적용시켰을 때 만족스런 결과를대효과

사회과학| 2010.05.20| 17페이지| 3,700원| 조회(562)

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사업계획서 - 과일조각 평가B괜찮아요

- 목 차 -1. 회사개황1) 회사명2) 사업계획서 작성일3) 경영이념 (점포운영의 3대원칙)4) 자본금2. 사업의 목적 및 동기1) 사업의 목적2) 창업동기3. 사업에 대한 설명1) 사업의 특성2) 설비비용3) 예상위치4) 경영전략5) 인테리어4. 마케팅 전략1) 타겟시장 및 고객2) SWOT분석3) 4P MIX5. 재무관리1) 자금의 규모2) 창업자금의 확보1. 회사개황1) 회사명『과일조각』2) 사업계획서 작성일-2007년 5월 26일3) 경영이념 (점포운영의 3대 원칙)1. 재고란 없다. (항상 신선함을 유지 한다.)2. 맛과 서비스에서 최고가 되자. (고객만족 최우선 원칙)3. 장사란 이윤을 남기기 위하여 하는 것이 아니다 사람을 남기려고 하는 것이다.2. 사업의 목적 및 동기1) 사업의 목적- 대학가 주위의 원룸촌에 살고 있는 학생들은 과일을 잘 섭취 할 수 없기 때문에 비타민이 많이 부족하다. 과일을 사더라도 혼자 먹기에 많은 양이여서 절반이상을 버린다고 한다. 이러한 문제를 해결하기 위해 샐러드 & 과일을 자기가 먹을 만큼 조금씩 샐러드바 형식으로 판매 한다.2) 창업의 동기- 누구에게나 과일과 샐러드는 몸에 이로운 성분이 많고 영양 발란스가 좋으며 저칼로리로서 다이어트에도 좋은 식품이다. 하지만 학교 주변에 기숙사와 자취생 또 학교에서 많은 시간을 보내는 학생들에게 샐러드와 과일은 자주 접할 수 없게 된다. 여러 과일주스 가게와 샐러드바가 있지만 직접 과일이나 샐러드를 소량으로 사서 간단하게 먹을 수 있는 곳은 드물다. TAKE OUT식 샐러드바를 통해서 집밖에서 다양한 과일과 샐러드를 저렴한 가격으로 즐길 수 있는 기회가 생기고 또 과일의 이로운 성분으로 소비자의 건강증진에도 도움이 될 것이다.3. 사업에 대한 설명1) 사업의 특성- Take Out 샐러드바는 인스턴트 식품과 과자에 입맛이 길들여져 불균형적이고 파괴적 형태의 식생활에 익숙해진 현대인에게 생과일, 샐러드 세트메뉴는 한번쯤 먹어 보고 싶 은 욕망을 불러일으킬 것이다. 이 샐러드바는 각종 야채를 포함한 샐러드와 과일을 다양하게 직접 고를 수 있다. 점심을 먹고 앉아서 커피를 먹기보다 간편히 과일과 야채를 먹을 수 있는 기회를 제공한다는 측면에서 또 신선한 채소와 과일을 쉽게 접할 수 없는 기숙사생과 자취생들에게 좋은 기회가 될 것이다. 학생들과 여성들이 좋아하는 다양한 (생과일쥬스를 비롯한) 생과일 아이템과 샐러드를 한 점포에서 취급하는 샐러드바를 구성해 수익성 높은 외식업종을 개발하는데 주력을 기하고자 한다.2) 설비비용① 설비비? 냉장쇼케이스(공조시스템 포함) - 5자～6자 2대 ( 시가 600만원 정도 추정)? 평대(이동경사평대), 다용도진열장, 테이블, 의자? 믹서기, 저온장고? 글라스 및 각종 비품? 전면간판총합 : 1600만원② 인테리어 (평당 150만원 안팎의 시세) - 10평기준총합 : 1500만원③ 소품 및 보안비? 계산기, 봉투, 쿠폰, 1회용 용기, 포장용 봉투? 보안비 - 캡스(10평규모 서비스업) 공사비, 월정료, 보증금포함 : 43만원총합 : 200만원④ 광고비? 전단지, 스티카, 현수막, 판촉물? 개업식 이벤트 비용총합 : 100만원⑤물품구입비? 종류별 과일 채소총합 : 100만원⑥보증금, 권리금 및 월임대료 (건국대상권 중급지 1층 10평기준)? 보증금, 권리금 : 각 3000만원, 1000만원? 월임대료 : 130만원총합 : 4000만원총계: 7,500 만원3) 예상위치- 샐러드바는 주 고객층을 여성들과 학생들을 대상으로 하고 있다. 따라서 학생들의 유동 인구가 많은 곳으로 입지를 잡아야 한다. 또 식사를 하고난 후나 집에 들어가기 전에 잠깐 들를 수 있는 곳으로 정해야 한다. 이런 곳으로 학생들의 유동인구가 많고 자취방이나 버스정류장이 있는 대구대학교 정문이 적당하다.4) 경영전략- 일단 샐러드바는 많은 인력을 필요로 하지 않는다. 여종업원1명과 사장1명의 구성으로 운영을 하고 초기의 사업이므로 비슷한 규모의 토스트집이나 커피전문점을 벤치마킹하여 비 용과 시간을 절약한다. 종업원은 철저한 서비스 교육을 시켜 최대한 고객의 요구에 부응하는 서비스 정신을 키운다. 고객이 샐러드와 과일을 고르고 포장, 커팅을 요구할 때 최대한 고객의 요구에 부합하게 서비스를 제공한다. 물건을 파는 곳이 아닌 친절을 베푸는 곳으로 복장도 그에 맞는 깔끔한 유니폼으로 통일한다. 손님이 고른 과일이나 샐러드가 주는 영양이나 칼로리를 설명해줘 올바른 다이어트에도 도움이 될 수 있게 한다. 항상 신선한 재료를 위해 재고는 남기지 않게 한다. 마감시간 1시간 전에는 20% 싼가격에 팔고 경험에 따른 정확한 사입이 필요하다. 계절별로 제철과일을 제공하여 조금 더 싸고 맛있는 제품을 판매한다. 손님이 구매한 과일로 쥬스를 만들어 달라고 하면 바로 만들어 준다. 선물포장을 원하는 고객에게는 그에 맞는 맞춤포장을 해주어야 한다. 직접 깎아서 먹기 원하는 고객을 위해 위생적으로 칼을 준비해 놓고 냅킨을 제공한다. 샐러드는 매뉴얼을 구성해 그대로 필요할 때마다 보충. 종업원에게 만드는 방법을 교육시킨다.5) 인테리어- 신선함을 가장 잘 나타내 줄 수 있는 깔끔하고 환한 분위기의 인테리어를 한다. 다양한 과일과 채소를 받쳐주는 흰색 배경과 밝은 연두색으로 눈을 편하게 하고 위생적인 분위기를 연출한다. 간판은 최대한 간결하게 사업명의 의미를 전달하는 정도의 간판이 좋다. 샐러드는 점포 내부에 비치하며 과일은 점포 외부에서도 보일 수 있게 전면에 배치한다. 식탁은 어디서든 먹을 수 있게 Take Out형식으로 제품을 팔기 때문에 2~3개 정도만 배치하되 다른 손님이 편하게 구입할 있는 공간을 만들어 줘야 한다. 정문 도어손잡이는 사과모양으로 하고 각종 과일과 샐러드에는 이름과 칼로리와 이로운 정보에 대해 표시를 해준다.4. 마케팅 전략1) 타겟시장과 고객- 학교에서 가까이 사는 여성들이나 20대 학생 다이어트에 관심이 많은 일반인들을 주 고객층으로 한다.2) SWOT분석sStrengtswWeaknessesStrategy가격경쟁력의 우위언제나 유지되는 신선함고객의 요구에 부응하는 서비스다양한 선택의 폭다양한 형태의 과일아이스크림이나 베이커리 제공 한계샐러드와 드레싱 개발의 한계적은 점포 규모상급지에서 약간 거리가 있는 입지1.제품의 다양성 통한 많은 고객 확보2.독특하고 맛있는 샐러드와 드레싱의 개발3.다양한 서비스를 통한 고객충성도를 높여 후발업체에 대해 선도기업의 이점을 살린다.4. 가격 경쟁력을 확보할 수 있는 확실한 유통구조를 확보한다.5. 적극적인 구전홍보 등을 이용하여 수익률 재고oOpportunitiestThreats다이어트 관련산업의 급부상웰빙과 연관되 과일 야채의 수요성장단독 샐러드바라는 아직 개척되지않은 시장으로 경쟁자 부재대학가 입소문의 활용

경영/경제| 2008.06.11| 6페이지| 2,000원| 조회(881)

벤처기업, 사업계획서, 창업계획서, 과일가게

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