*지*
Bronze개인
팔로워0 팔로우
소개
등록된 소개글이 없습니다.
전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.
판매자 정보
학교정보
입력된 정보가 없습니다.
직장정보
입력된 정보가 없습니다.
자격증
  • 입력된 정보가 없습니다.
판매지수
전체자료 1개
검색어 입력폼
  • 캐논EOS광고기획안
    캐논EOS광고기획안
    캐논 EOS 광고 기획모든 카메라 표준 모델 DSLR모든 자동차의 표준 모델 F-1포뮬라목차시장 환경 분석 문제점과 기회(SWOT분석) 광고 목표 설정 CREATIVE 매체 전략1. 시장 환경 분석- 제품 환경 분석 - 소비자 분석 - 경쟁 분석전체 디지털 카메라 시장 규모디지털 카메라의 시장 성장DSLR카메라의 시장 규모블로그 사용자 확대 여가시간의 확대 가격의 하락 사용자의 표현력 (아웃포커싱, 설정 등)지속적인 성장단위:십만(SLR클럽 설문조사)제품 시장 점유율DSLR 카메라오랜 전통의 기업 타사 보다 많은 렌즈 대중적인 화질WHY?출처 : 네이버뉴스제품 환경 분석 결과디지털 카메라 시장의 성장 디지털 카메라 中 DSLR 카메라 시장 역시 성장 DSLR 카메라 시장에 캐논은 점유율(57.7%)으로 우위소비자 분석(연령)MAIN - 25~35세의 높은 소비율 SUB – 20세 초반과 35세 이상의 남성펜탁스 포럼 설문 조사소비자 분석(성별, 교육수준)월소득이 200만원 이상의 남성펜탁스 포럼 설문 조사펜탁스 포럼 설문 조사제품 구매 요인디시인사이드 설문 조사화질/색감 비교캐논 350D니콘 D70SISO 노이즈 비교캐논 ISO 1600니콘 ISO 1600렌즈 비교38개61개계21개29개망원7개18개표준10개14개광각니콘캐논타사 보다 많은 렌즈 보유전문가들은?전문가 계층의 추천이 높다26.91811.7*************0캐논니콘소니올림푸스캐논니콘소니올림푸스소비자 분석 결과DSLR카메라의 주 소비층 - 25세~35세의 월 소득 200만원 이상의 남성 소비자의 주 구매고려 요인 中 “화질”과 “렌즈 수급”에 높은 점수 전문가들에게서 높은 추천을 얻음경쟁사 분석(니콘)06년 8월 D80, 06년 11월 D40출시 잇따른 보급형 DSLR출시 시장 점유율 35%를 위한 공격적인 마케팅경쟁사 분석(소니)06년 7월 a100 출시 고급 렌즈 사용 여성을 위한 디자인 다양한 액세서리 제공 (청소세트, 숄더)경쟁사 분석 결과잇따른 경쟁사의 보급형 DSLR 출시 액세서리와 같은 제품 외의 서비스 제품 제공 여성을 고려한 제품 출시2. SWOT 분석제품의 기능의 차이 없어짐 제품별 가격 경쟁의 심화교체 주기가 짧다(1.5년) 인터넷 블로그 사용자 증가 주5일제로 여가시간 증가Threats(위협)Opportunities(기회)고가의 렌즈 아직은 비싼 가격내수 AS서비스의 강화 제품 판매 외의 서비스 강화Weaknesses(약점)Strength(강점)SWOT 분석 결과제품 외의 서비스 제품 제구매 주기가 높다 인터넷 블로그 사용자 증가제품의 기능의 차이 없음 제품별 가격 경쟁의 심화3. 광고 목표 설정- 마케팅 목표 - 광고 목표마케팅 목표12개월 내에 시장 점유율 달성58%(현재 점유율 57.7%)광고 목표1) 캐논 보급형 DSLR의 인지도 상승 2) 광고 목표 소비자층 MAIN - 25~35세까지의 주5일제의 직장에 다니는 월 소득 200만원 이상의 남성 - 라이프 스타일은 아이가 있는 남편으로 평소 가족과 나 들이와 사진 찍는 것을 좋아하는 가정적인 남자 SUB - 20대 초반과 35세 이상의 남성 3) 광고기간 : 2007년 1월 ~ 2007년 12월4. CREATIVE 전략 및 예산- CREATIVE 목표 - CREATIVE 컨셉 - CREATIVE 전략CREATIVE 목표현재 DSLR의 이미지 - 사용하기 힘들다. 어렵다. 복잡하다 쉽게 다가가기 힘든 DSLR의 대중적인 이미지 목표 - 누구나 쉽게 다가갈 수 있는 캐논 DSLR 이미지 창조CREATIVE 컨셉캐논 DSLR의 제품 컨셉 누구나 쉽게 사용이 가능한 생활 속의 DSLR 캐논 DSLR의 컨셉 25~35세의 남성들의 라이프 스타일 속에 존재하는 “내 안의 전문가 캐논 DSLR”CREATIVE 전략기존의 DSLR의 전문가적 이미지를 친근하고 편안한 이미지로 재창조라이프 스타일 속에 DSLR의 존재함을 시각적이고 상징적으로 표현5. 매체 전략- 광고 매체 목표 - 광고 매체 분석 - 광고 매체 전략 - 광고 매체 전술매체 목표* 신제품 런칭, 입학, 졸업 시즌 : 유효 도달률 85%이상 획득 * 런칭 이후 캠페인 기간 : 유효 도달률 60% 이상 획득매체 목표/스케쥴도달율 85% 이상입학 졸업 시즌으로 인한 소비자 급증 예상 인지도, 선호도 확보평균 빈도 8회 이상 확보적정 수준의 광고를 통한 브랜드 인지도 유지도달율 60% 이상평균 빈도 5회 이상 확보신제품 런칭과 여름 시즌으로 인한 소비자 급증 예상 인지도, 선호도 확보도달율 85% 이상평균 빈도 9회 이상 확보1위를 유지하기 위해 적정 수준의 광고를 통한 브랜드 인지도 유지도달율 60% 이상평균 빈도 5회 이상 확보1월~3월4월~6월7월~9월10월~12월규칙적 파동형태 전략적으로 상표를 기억시키고 적당한 주기를 이용하여 상표에 대한 태도를 형성시키는 데 가장 효율적인 방법매체 비교세분화된 타겟에게 메시지 노출에 용이타켓에 적합한 광고가 가능 감성적인 광고가 가능잡지신제품에 대한 인지도 및 이미지 제고 호기심 창출 신뢰도 획득높은 매체 활용도 감성적인 메시지 전달 다양한 계층에 광고 전달TV 신문Boom 조성을 위한 On Off 프로 모션 고지 및 행사 소개 제품에 대한 정보 제공시간, 공간 제약이 없다 On-Line Event 전개 변형 광고 집행 용이 경제적 비용으로 장기 집행 가능인터넷기타특성매체매체 전략 - TV집중기 : 노트북 수요량이 증가하는 시기로 SA class와 A class 에 집중적인 광고집행 유지기 : 비용의 효율성을 극대화하 면서도 브랜드 인지도의 지 속에 비중을 두고 광고 집행 런칭기 : 높은 도달률 확보를 위해 2535타겟의 프로그램을 구 입 집행2030세대의 주 TV 시청 요일2030세대의 즐겨보는 TV프로그램 유형출처: KOBACO MCR매체 전략 – 신문집중기 : 타겟들의 제품에 대한 높은 관심을 얻기 위해 광고량을 늘려 노출을 극대화 함 유지기 : 비용의 효율성을 고려하면 서도 브랜드 인지도 지속을 위한 광고집행 런칭기 : 종합면의 전면광고와 타 겟의 관심도가 높은 경제섹션, 문화면 전면광고 집행출처: KOBACO MCR매체 전략 - 인터넷집중기 : 판매율 상승 위해 빈도 횟수를 높게 한다. 초기/메인 베너 광고에 집중한다 유지기 : 꾸준한 인지도 유지 이벤트 텍스트, 메인 텍스트 광고를 집행 런칭기 : 높은 도달률을 달성하기 위 해 쉽게 인지될 수 있는 포털 사이트에 초기/메인 배너 광고에 집중적인 광고를 집행연령별 도달 지표와 커뮤니케이션 지표출처: 제일기획 사보, 2005매체 전략 - 잡지런칭기 : 관심도가 높은 패션, 영화, 경제, 컴퓨터 관련 잡지에 광 고를 집중하여 효과적인 유 효 도달률 달성 유지기 : 지속적인 인지도 유지를 위 해 광고를 경제적 연재 집중기 : DSLR 수요량이 증가가 예 상에 따라 광고량 증가출처: KOBACO MCR광고 매체 예산캐논 총 매출액 : 1600억(2006년 목표) 광고 매체 예산 : 118억원 매출액에 7%를 광고 매체에 지출광고 매체 예산의 설정3%4억잡지9%8억인터넷44%53억신문44%53억TV비율광고비매체118억원 예산 중 TV매체와 신문에 각각 예산의 44%를 집행 인터넷과 잡지를 보조 매체로 이용매체전략 – TV SCHEDULING5,380,575335,9252,113,875501,8252,428,950광고비*************총 집행횟수22323753590횟수6,645평균 단가중간 시청률3621715025170횟수10,770평균 단가높은 시청률합계유지기런칭기유지기집중기Media Vehicle단위 (천원)매체전략 – 신문 SCHEDULING5,254,500629,4002,455,200629,4001,540,500광고비139회10회56회10회24회총 집행 횟수19회2회11회2회5회횟수110,7001회 집행 단가조/중/동 경제섹션 1면20회2회11회2회5회횟수105,0001회 집행 단가조/중/동 뒷면 전면60회6회34회6회14회횟수33,0001회 집행 단가조/중/동 9단× 7칼럼합계유지기런칭기유지기집중기Media Vehicle단위 (천원)매체전략 – 잡지 SCHEDULING80404횟수800단가표지4101414횟수400단가표지2대면FILM2.080404횟수800단가표지4101414횟수400단가표지2대면씨네21합계유지기런칭기유지기집중기Media Vehicle단위 (천원)매체전략 – 잡지 SCHEDULING80404횟수1000단가표지4101414횟수600단가표지2대면주간조선80404횟수800단가표지4101414횟수400단가표지2대면한겨레21합계유지기런칭기유지기집중기Media Vehicle단위 (천원)매체전략 – 인터넷 SCHEDULING186840횟수2,000단가이벤트 텍스트120804횟수5,000단가패키지별 A안 (싸이월드+네이트닷컴)싸이 월드288884횟수5,000단가상단 텍스트184707횟수10,000단가home 검색창네이버3241648횟수5,000단가카페 초기배너248844횟수4.000단가프리미엄텍스트80404횟수15,000단가초기배너다음합계유지기런칭기유지기집중기Media vehicle376,000320,00096,000단위 (천원)매체 전략 결과기간 2007년 1월~2007년 12월 타켓 MAIN - 25~35세 월급 200만원 이상의 남성 SUB - 20대 초반과 35세 이상의 남성 예산 TV, 신문, 잡지, 인터넷에 총 118억원 지출참고 문헌광고기획론(서범석) DCINSIDE, SLRCLUB, 펜탁스 포럼 KOBACO MCR 제일기획 2005년 사보 네이버 야후 다음감사합니다 ^^{nameOfApplication=Show}
    사회과학| 2006.12.28| 46페이지| 1,500원| 조회(2,540)
    태그 광고, 매체, 광고기획, Creative, DSLR
    미리보기
전체보기
해캠 AI 챗봇과 대화하기
챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
2026년 04월 22일 수요일
AI 챗봇
안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
9:08 오전
문서 초안을 생성해주는 EasyAI
안녕하세요 해피캠퍼스의 20년의 운영 노하우를 이용하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
- 주제만 입력하면 AI가 방대한 정보를 재가공하여, 최적의 목차와 내용을 자동으로 만들어 드립니다.
- 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
- 스토어에서 무료 이용권를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
이런 주제들을 입력해 보세요.
- 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
- 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
- 작별인사 독후감
“EasyAI 가 작성한 문서 초안은 완벽하지 않을 수 있습니다"
EasyAI 이동하기