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빈폴

-간단한 회사소개빈폴은 제일 모직 산하의 여러 의류 브랜드 중 하나로, 1989년 출범하였다.당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다.빈폴은 런칭 이후 년 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 의류시장에서 94년 NO-SALE 정책을 선언함으로써 고가격, 고품질을 유지하고 있는 브랜드이다.고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드( 캐주얼 부문)로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅력, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다.98년에는 [서울패션인상],[올해의 브랜드]로 선정된 바 있으며. 99년에는 한국능률협회에서 수상하는 히트상품대상에서 장수히트 브랜드로 선정되기도 하였다. 2000년, 2001년에는 한국능률협회 KBPI(한국산업의 브랜드파워) 에서 캐주얼부문 2년 연속 1위에 오르기도 했다.-브랜드 의미와 컨셉빈폴(Bean Pole)은 콩줄기라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래되었다.빈폴의 컨셉은 유럽풍의 네오 트래디셔널이다.역사와 전통을 상징하는 British Sourcing으로 패션을 따르기보다는 고전적이고 전통적인 이미지를 추구하는 유니섹스 풍의 네오 트래디셔널이 그 구체적인 이미지이다.1 . 빈폴은 기존에 10대부터 50대까지를 타겟으로 한 캐주얼브랜드를 추구하다가 시장이다양해지고 세분화됨에 따라 그 타겟을 달리하여 아래와 같이 자신의 브랜드 라인을 세분화 하였다. 이에 따라 여성만을 위한 브랜드로 2001 봄/여름 시즌부터 새롭게 출범시킨 것이다.2. Targeting기본적인 Target은 22세~26세의 대학생과 커리어우먼, 지적이며 세련된 여성을 대상으로 단품 크로스코디(Cross-Coordi)에 강한 스타일을 제안하개 - 고급화빈폴이 고가격 정책을 펼 수 있었던 이유는 품질이다.또한 빈폴의 주요한 성공요인으로 꼽히는 것도 바로 품질과 디자인 중심의 상품 전개이다.90년대 들어 무수한 캐주얼 브랜드들이 탄생하며 시장 주도 경쟁에 가세했을 때, 빈폴은 흔들림 없이 고품질과 차별화된 디자인이라는 질 중심의 전략으로 고객의 Need에 적극적으로대처해 나감으로써 소비자의 신뢰와 차별화된 이미지를 이끌어 냈다.그 뿐 아니라 국내 최대 규모의 패션 데이터베이스를 구축(3년 간 37억원 투자)하고 있는삼성패션연구소를 운영해 소재, 컬러, 트렌드 등 국내외 패션 정보를 입수, 제공하고 있으며,빈폴 고유의 체크 패턴 디자인 개발을 통해 산업자원부가 주관하는2000년 우수 디자인상상품으로선정되는 등 아이템의 상품차별화와 디자인 경쟁력 강화에도 지속적으로 힘쓰고있다.＊브랜드 파워이렇게 고급 제품에 특화된 디자인중심으로 일관되게 추진한 고품질 전략은 94년부터 노세일(no sale)의 정가판매 전략으로 소비자들에게 고품격 이미지를 만들어 오면서 현재의 강력한 브랜드파워를 가지게 되었고 브랜드 파워 강화와 함께 한국을 대표하는 패션브랜드로인정받게 되었다.빈폴은 해외브랜드 일색인 고급 트레디셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시장점유율을 기록 중이다.＊고객의 라이프 스타일과 시장의 세분화에 발맞춤세계적인 시장의 흐름이 Sportive casual로 이뤄진다는 것을 파악 1997년 가을에 '빈폴 스포츠'를 출범하였고,이용 고객층에 따라 빈폴 골프, 빈폴 레이디스, 빈폴 옴므 등으로 세분화된 형태로 이는 각각 타 제품과 차별화 되어 있다.(22세~26세의 대학생과 커리어 우먼, 지적이며 세련된 여성을 타겟으로 하여 여성라인을독립 브랜드화 시킨 레이디스, 국제적 감각을 지닌 30대 마인드의 고객을 타겟으로 해외여행이 잦은 사업가, 벤처기업가 등 삶의 질과 개성, 차별화를 추구하는 남성층에 맞는 빈폴옴므, 그리고 중년층 위주의 기존 골프웨어와는 철저히 차별화하여 성공한 30대 및 젊은 감 편안함에 골프 웨어의 기능성을 접목한 빈폴 골프그것이다.)또한 CNN에 소개되기도 했던 빌게이츠 패션은 주 5일제 근무제의 확산과 벤처기업의 활성화를 파악하여 고객의 라이프 스타일을 간파한 대표적 사례로서 빌게이츠로부터 모티브를얻고 빌게이츠의 패션감각에 대해 연구 조사한 후 이를 기존의 빈폴 브랜드 컨셉에 접목시켜 편안한 분위기를 표현하여 고안해냈다.최근에는유행을 민감하게 쫓아가지 않는 트래디셔널 캐주얼이면서도 21세기 디지털시대의개인의 라이프사이클과 의식수준에 대한 분석을 통해 보보족(Bobos)을 대상으로 하는 시장을 넓혀가고 있다.4. 이미지: 전통을 바탕으로 자유롭고 개방적인 미국의 생활방식을 한국인의 라이프스타일에 맞게 절충시킨 이미지를 표방 한다.5. 구성-테마 : Happiness(행복)을 시즌 테마로 다양한 아이템을 선보이고 있음-중심색상 : 테마에 맞게 중심색상은 베이지, 그레이, 화이트, 그린, 블랙 등을 사용하여 산뜻한 감성을 잘 표현하고 있다. 또한 핑크, 레드, 옐로우, 블루 등을 액센트 컬러로 사용하여 풍부한 감각을 잘 나타내고 있다.-주요소재: 울 스트레치 소재, 다양한 면 소재 등을 기본적으로 사용하였으며 실루엣의 경우 너무 몸에 달라붙지 않는 여유로운 슬림형으로 실루엣이 있는 캐주얼을 표방한다.-주요아이템의 가격: 재킷 (15만5천원~27만9천원)바지 (8만9천원~17만9천원)셔츠 (7만5천원~11만5천원)스웨터(7만9천원~27만9천원)1. 런칭 배경여성 골퍼층의 증가에 따른 여성 실수요자의 증가에 따라 여성의 기호에 컨셉을 맞춘 골프웨어가 증가하고 있으며, 색상, 스타일 등 패션성을 앞세운 골프웨어가 지속적으로 증가할것으로 예상된다. 이러한 영향으로 일상복의 요소가 가미된 골프웨어가 증가하고 있으며,트렌디한 칼라, 로고 패턴을 활용한 제품들이 많이 선보이고 있다.-기존 골프웨어 : 40~50대 연령 위주의 상품구성으로 색도 높은 칼라와 광택 소재로 화려한 느낌을 주었음.-young 골프웨어 : New Thirty층을 타겟으로 재 면에서는 고급스러운 면과 젊은 감각의 폴라 폴리스를 사용한 것이 특징이다. 또한 여성골퍼를 겨냥한 슬립라인을 기본으로 한 트렌디한 컬러와 디자인을 볼 수 있다.Cf) 뉴써티 New Thirty- 70년대에 태어나 과거의 X세대. 기존의 30대와는 차별적인 특성을 보임 이전세대보다 물질적으로 풍족함자기 자신을 위해 적극적으로 투자 (여가생활, 명품 기타) 골프 대중화와 골프 연령 하향화로 인해 young golf 시장의 메인 타겟으로 부상감성과 만족, 가치 중심의 새로운 소비행태를 리드2. 타켓팅: 차별화한 디자인과 이미지를 원하는 20~30대 젊은 골퍼들을 겨냥3. 테마 : 젊은 골퍼들의 스포티함과 개성을 강조한 디자인이 주를 이룬다.-주요 색상: 무채색 그룹을 바탕으로 오렌지, 옐로우, 스카이 블루, 퍼플, 레드등을 엑센트 칼라로 사용하였다. 주로 자연스러운 칼라가 주류를 이룬다.-소재: 자연스러움을 강조하기 위해 바지류와 셔츠류에 고급스러운 면을 많이 사용하였다젊은 감각을 표현하기 위해 폴라 폴리스를 사용하였다.다양,경쾌한 느낌을 주는 소재를 많이 사용하였으며, 천연소재의 감촉과 다양한 기능을 가진 합성소재를 융합시켰다.4. 전략- 매 시즌 ‘전혀 다르고 새로운’ 상품들을 개발하겠다는 전략- 브랜드의 고급 이미지와 젊고 신선한 이미지 만들기에 주력- 이탈리아에서의 아웃소싱을 통해 업계를 리드하는 트렌드 상품을 출시전략.- 시즌별, 월별로 색상을 달리하는 ‘컬러 토우탤러티’(Color Totality)를 도입-프리미엄 라인을 전체 상품의 20% 비중으로 출시하는 하이브리드화에 나섬.-패션과 기능을 접목한 라이프스타일 상품을 제안< BEANPOLE HOMME>>1.런칭 배경 :2002년 하반기 남성 소비자들의 패션의식을 살펴보면 소비의식과 충동구매성향, 유행에 대한 관심이나 스타 마케팅의 영향력 등 대부분의 패션의식 성향이 상대적으로 여자들보다 낮게 나타났다 반면 유명상표 선호 경향과 심플한 스타일 선호도는 여자들보다 높게 나타나, 남성복 시장의 고급화 경성들의 의식 변화로 인해 Men 더 나아가 Homme가 생겨났다고 할 수 있다.Cf )빈폴 Men의 경우 다른 빈폴 라인과는 달리 따로 런칭한 것이 아니라, Ladies, Kids,Golf로 세분화 되면서 나타난 것이다. 빈폴 Men에서 더 나아가 빈폴 Homme(옴므)라는남성복라인을 런칭함으로써, 메트로 섹슈얼의 트렌드에 발맞추어 나갔다.2. 브랜드 컨셉 : 세계 패션 선진국의 착장 측성을 융합하고, 현대의 패션흐름을 반영하여 21세기형 라이프 스타일에 맞는 패션 코디 제안.3. 타겟팅- age target : 기본적으로는 Non age 중심 타켓은 20~30대- mind target : 20대의 학생 및 30대 자영업을 하는 중상류층 남성, 자유직업인- 국제적 감각을 지닌 30대 고객을 주 타깃으로 삶의 질과 개성 그리고 차별화를 추구하는남성층을 겨냥. 고급스러우면서 지적인 이미지를 심어줄 수 있는 20대 후반의 전문직 종사자의 판매로의 전략이 바뀌어 지고 있음.4. 특징빈폴 옴므'는 프리스티지 캐릭터 캐주얼을 공략,정장과 캐주얼 비중을 5:5로 출시 멀티 코디네이션이 가능한 브랜드로 남성복 「빈폴」과 타깃시장이 겹치는 「빈폴옴므」는 통합함으로써 사업 효율성을 제고한다.전체적으로 체형을 날씬하게 표현시켜 주는 실루엣이 많으며 세련되고 감각적인 디자인을 특징으로 하고 있다.< BEANPOLE KIDS>>1. 런칭 배경 : 2003년 9월- 현재 아동복 시장이 프리미엄화(고급화)하고 있다. 저출산으로 자녀 수가 줄면서 한 아이에게 투자하는 금액이 커지고 있는 현상과 맞물린다.- 아동복 시장의 트렌드는 '프레피 룩(Preppy Look)'이다. 미국 동부 명문 사립 고등학생을 뜻하는 프레피(Preppy)들의 옷차림으로 단정하고 세련된 '우등생 처럼’ 입히는 것이다. 이러한 흐름을 타고 프레피 룩에 잘 들어맞는 빈폴키즈가 런칭되었다.2.targeting:- 주 targeting으로는 1016(10~16세)세대를 겨냥한 일명 프리틴(Pre-Teen)시장을 겨냥Cf) 아이들

경영/경제| 2006.12.28| 6페이지| 1,000원| 조회(978)

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마케팅 원론 – Case Study의 상품관리브랜드 확장 (Brand Extension)신상품을 내놓을 때, 새로운 브랜드를 만들어서 붙이기보다는 이미 구축된 강력한 브랜드를 활용함으로써 마케팅 비용을 줄이고 신상품의 성공 가능성을 높이는 방법라인 확장 (Line Extension)“기존 브랜드와 같은 상품범주에 추가된 신상품에 기존 브랜드를 사용하는 것”다른 상품범주카테고리 확장수직적 라인확장수평적 라인확장상향 확장하향 확장동일한 상품범주브랜드 확장빈 폴 (BEAN POLE)89년 처음 런칭된 캐주얼브랜드로 10대부터 50대까지를 타겟으로 한 캐주얼브랜드로 12년째 꾸준히 매출신장을 거듭하고 있는 브랜드 브랜드 익스텐션 전략을 구사하여 Total Family Brand로 완성BEAN POLEKidsHommeJeansGolfLadies2001년 1월2001년 8월2001년 11월2002년 8월2003년 8월Beanpole. LadiesBeanpole. Ladies여성만을 위한 브랜드로 2001 봄/여름 시즌부터 새롭게 출범시킨 것 Targeting - 22세~26세의 대학생과 커리어 우먼, 지적이며 세련된 여성을 대상 전 략 - 품질과 디자인 중심의 전개 - 고급화 - 브랜드 파워 - 고객의 라이프 스타일과 시장의 세분화에 발맞춤Beanpole. Ladies이미지 - 전통을 바탕으로 자유롭고 개방적인 미국의 생활방식을 한국인의 라이프스타일에 맞게 절충 시킨 이미지를 표방 특 징 - 시즌 테마로 다양한 아이템을 선보임 - 중심색상은 베이지, 그레이, 화이트, 그린, 블랙 등을 사용하여 산뜻한 감성을 잘 표현 - 핑크, 레드, 옐로우 등을 액센트 컬러로 사용하여 풍부한 감각을 나타냄 - 너무 몸에 달라붙지 않는 여유로운 슬림형으로 실루엣이 있는 캐주얼을 표방Beanpole. GolfBeanpole. Golf런칭 배경 기존의 골프 웨어 - 40~50대 연령 위주의 상품구성 - 색도 높은 칼라, 광택 소재로 화려한 느낌을 주었음. young골프웨어 - New Thirty층을 타겟 - 무채색을 바탕으로 엑센트 칼라를 사용 - 소재는 고급스러운 면과 젊은 감각의 폴라 폴리스를 사용 - 여성골퍼의 증가 - 슬립라인을 기본, 트렌디한 컬러와 디자인 Targeting -차별화한 디자인과 이미지를 원하는 20~30대 젊은 골퍼들을 겨냥.Beanpole. Golf테 마 –'젊은 골퍼' : 스포티함과 개성을 강조 전 략 - 매 시즌 '전혀 다르고 새로운' 상품들을 개발 - 브랜드의 고급 이미지와 젊고 신선한 이미지 만들기에 주력 - 이탈리아에서의 아웃소싱을 통해 업계를 리드하는 트렌드 상품을 출시전략 - 시즌별, 월별로 색상을 달리하는 '컬러 토우탤러티'(Color Totality)를 도입 - 프리미엄 라인을 전체 상품의 20% 비중으로 출시하는 하이브리드화에 나섬 - 패션과 기능을 접목한 라이프스타일 상품을 제안Beanpole. HommeBeanpole. Homme런칭배경 - 남성복 시장의 고급화 경향과 이에 따른 남성들의 의식 변화 ∴ 고감도 정장을 중심으로 하는 빈폴의 고급 남성 토탈 라인-빈폴옴므 브랜드 컨셉 - 세계 패션 선진국의 스타일을 융합하고, 현대의 패션흐름을 반영하여 21세기형 라이프 스타일에 맞는 패션 코디 제안 Targeting - age taget : 기본적으로는 non age (but 중심타겟은 20~30대) - mind taget : 20대의 학생 및 30대 중상류층 남성, 자유직업인 - 국제적 감각을 지닌 30대 고객을 주 타깃으로 고급스러우면서 지적인 이미지를 심어줄 수 있는 20대 후반 전문직 종사자로 바뀌고 있음.Beanpole. Homme특 징 - 프리스티지 캐릭터 캐주얼을 공략, 정장과 캐주얼 비중을 5:5로 출시 멀티 코디네이션이 가능한 브랜드 - 전체적으로 체형을 날씬하게 표현시켜 주는 실루엣이 많으며 세련되고 감각적인 디자인을 특징 - 남성복「빈폴」과 타깃시장이 겹치는「빈폴옴므」는 통합함으로써 사업 효율성을 제고한다는 방침Beanpole. KidsBeanpole. Kids런칭배경 - 아동복 시장의 프리미엄화(고급화) (저출산으로 자녀 수가 줄면서 한 아이에게 투자하는 금액이 커지는 현상과 맞물림)  - 아동복 시장에서 '프레피 룩(Preppy Look)' 트랜드 (프레피 룩 : 미국 동부 명문 사립 고등학생을 뜻하는 프레피(Preppy)들의 옷차림으로 단정하고 세련된 '우등생처럼' 입히는 것) Targeting - 프리틴(Pre-Teen:성인모방심리를 지닌 10세전후의 아이들)을 주타겟 - 아동복 입는 성인 여성들을 타겟 (성인 매장에서 몸에 맞는 사이즈를 찾지 못한 여성)Beanpole. Kids브랜드 컨셉 및 상품 구성 - 고유의 클래식하고 고급스런 이미지는 공유하면서 아동의 취향을 잘 반영해 귀엽고 깔끔한 느낌, 아동복 고유의 기능성과 전문성을 살림 - 차별화 된 소재: 오가닉 코튼(Organic Cotton)을 이용한 유기농 제품을 사용 (인체에 전혀 자극이 없어 피부가 연약하고 면역력이 약한 어린이들을 위한 제품) 특 징 - 다양한 마케팅 전략을 이용하여 성장세를 띄고 있는 아동복 시장에서 최대의 효과를 누림- 감사합니다 - Q A{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2006.12.28| 17페이지| 1,000원| 조회(1,197)

빈폴, 상품관리, 라인확장, 빈폴 레이디스

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