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머천다이징에 대해.. 평가A좋아요

머천다이징(Merchandising)♣관련기사드림픽쳐스 21, 일본 ACC사와 애니메이션 공동제작 계약 체결...드림픽쳐스 관계자는 "제작비 뿐 만 아니라 DVD 판매수입 그리고 머천다이징 매출을 포함해 50억 원이상의 매출효과가 예상 된다"며 "애니메이션 업계의 새로운 위상을 구축해 나갈 계획"이라고 포부를 밝혔습니다.... -2005.10.24 일자 신문기사-'프라하의 연인’, OST도 대박!-다운로드 100만 건 넘어....㈜올리브나인 황명희 홍보팀장은 “아직 속단하기는 이르지만 ‘프라하의 연인’의 기획단계서부터 준비해온 OST 및 머천다이징 등 관련 사업들이 강세를 보여 장기적으로 안정적인 수익을 확보하게 됐다.”고 말했다..... -2005.10.24 일자 신문기사-♣머천다이징이란?'머천다이징'이란 말은 관점에 따라 여러 가지로 해석되고 있으며, 실제로 사용되는 경우도 다르다. 상품기획과 상품개발이라는 의미는 주로 제조업 부문에서 통용되고 있으며, 상품의 구매나 판매활동이라는 의미는 유통업 부문에서 통용되고 있다.머천다이징에 대해서 세 가지로 요약 할 수 있다.첫째, 머천다이징이란 기업의 마케팅 목표를 달성하기 위한 특정상품과 서비스를 가장 효과적인 장소, 시간, 가격 그리고 수량으로 제공하는 일에 관한 계획과 관리이다. 이 정의는 도매업이나 소매업 부문에서 가장 널리 채택되고 있다.둘째, 머천다이징이란 제조업자나 중간상인이 그들의 제품을 시장수요에 부응하도록 시도하는 모든 활동을 포함한다 라고 하여 제조업 부문과 유통업 부문에서 총괄적으로 받아들이고 있다.셋째, 머천다이징이란 제조업의 중심적 업무로서 제품의 연구, 개발과 시장 도입 활동을 의미한다. 한편 소매업의 머천다이징은 '상품기획' 또는 '상품화계획'이라 하여 기업의 입장에서 상품구매를 위한 선정업무를 말하는 것으로 제조업 분야나 유통업 분야에서 각각 업무의 특성에 따라 차이가 있다.♣머천다이저란?21세기 각광 받는 직업으로 “머천다이저(Merchandiser)”가 각광을 받고 있다. 이들은 MD라고도 불리는데, 기업에 있어 자신의 책임 하에 상품과 관련하는 모든 활동을 수행하는 일련의 상품 판매 활동 전문가를 말한다. 이들은 해외 무역업에서는 바이어라고 불리기도 한다. 예전에는 주로 무역이나 패션 업종을 중심으로 머천다이저가 많이 활동했지만, 최근에는 홈쇼핑과 인터넷 쇼핑몰 등이 생겨나면서 이 곳의 머천다이저가 새롭게 급부상하고 있다.♣머천다이징의 등장과 발전머천다이징 제도의 채택은 19세기 말경 유럽이나 미국에서 생겨난 연쇄점 형태의 'chain store'라는 판매유통업체에서였으며 1920년대에 머천다이징 업무를 수행하는 전담인인 머천다이저라는 말을 사용하였다.미국의 체인 스토어인 시어스 러벅회사가 1920년대에 머천다이저 제도를 채택 이 제도를 체계화시켰으며 오늘날 세계적으로 최고의 명성을 자랑하는 유통기구인 버그 돌프 굿맨, 삭스 피프스, 로드 앤 테일러 등에서 머천다이저 제도의 전통이 그대로 존속되고 있다.♣패선 머천다이징과 머천다이저▣패션머천다이징이란 표적고객의 욕구를 만족시키기 위해 적절한 패션제품이나 서비스를 적절한 장소, 적절한 시간에 적절한 양과 적절한 가격으로 제공하기 위한 상품기획이다.-최초로 패션머천다이징의 체계를 제시한 니스트롬(1938년)의 개념①예측 : 패션경향과 정확한 소비자 수요의 예측②계획 : 예측을 기본으로 무엇을, 언제, 어느 정도, 어디에서, 어떻게 생산 할 것인가를 계획③제품화계획과 상품정책 :계획에 따른 상품의 스타일, 디자인, 생산 그리고 상품 선정 및 구매④판매 및 판매촉진 : 세일즈 프로모션, 광고, 디스플레이, 세일즈 테크닉▣패션머천다이저란 의류제조업체의 패션머천다이징 업무에 참여하는 패션 전문가로서 흔히 머천다이저 혹은 MD라 불린다. 이들은 주로 정보 분석 업무, 상품기획 업무, 생산 업무, 판매촉진 업무 등의 일을 하고 MD의 종류로는 영업MD, 바임MD, 리테일MD, 소재MD 등이 있다.①어패럴 머천다이저-어패럴 메티커의 패션 머천다이징 부서에 종사하는 전문가로 주로 기성복의 상품기획 및 개발업무에서부터 시장 도입에 이르기까지의 제반 마케팅 활동을 수행하는 패션 스폐셜리스트이다.②리테일 머천다이저-리테일 머천다이저는 유통업 분야에서 머천다이징 업무를 담당하는 전문가를 말하는데 주로 구매계획, 판매계획, 판촉계획, 상품선정과 사입, 구성, 재고관리 등을 총괄하는 업무를 맡고 있다.♣머천다이징의 역할대부분의 사람들은 머천다이징은 소비자에게 상품을 파는 마지막 단계에서 도움을 주기 위해 계획된 것이라고 생각한다. 하지만 실제로 머천다이징은 클라이언트의 영업력에서부터 시작된다. 판매원을 교육시키고 동기유발을 해주어야 하며 경우에 따라서는 중간보급자나 소매상들에게 물건을 팔도록 하는 인센티브가 때로는 필요하기 때문이다.대개 광고의 역할은 상품을 찾는 잠재고객을 만드는 것이라고 한다. 따라서 광고는 제품의 독특한 측면을 부각시키고, 제품에 대한 인지나 흥미를 야기 시켜 소비자에게 구매를 생각하게 한다. 그러나 물건들이 제대로 진열되지 않거나 소비자들이 물건을 찾지 못하거나, 또는 판매원들이 제대로 교육을 받지 않았다거나 동기부여가 충분하지 못하다면, 아무리 훌륭한 광고를 하더라도 그 제품은 성공을 거두지 못할 것이다. 아니면 기껏해야 그 제품에 대해 처음에 기대한 가능성의 턱에도 못 미치는 미미한 성공에 그칠 것이다. 이런 점 때문에 과거에는 부차적, 보조적인 것으로 취급되던 머천다이징의 기능이 마케팅 믹스의 중요한 것으로 인식되었으며, 지금은 광고회사의 필수업무로 다루어지고 있다.

경영/경제| 2008.01.01| 4페이지| 1,000원| 조회(751)

머천다이징, 머천다이저, 관련기사, 통용, 제조업부문

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우리나라 도시성장과정

우리나라 도시 성장과정♣들어가는 말도시란 일정한 공간 범위를 가지며 주로 2?3차 산업에 종사하는 사람들이 모여 사는 곳을 말하며 인구밀도가 높으며 거주밀도도 높고, 재화와 서비스를 생산하여 일부를 주변지역에 공급하는 곳을 말한다. 신석기 혁명으로 정착 농경이 시작되면서 식량의 잉여가 발생하고 이에 노동의 분화가 이루어지면서 농업이 아닌 2?3차 산업에 종사하는 사람들이 생겨나면서 도시가 형성되었다고 볼 수 있는데 최초로 도시가 등장한 것은 기원전 3000～4000년경 메소포타미아의 티그리스강과 유프라테스강 유역의 비옥한 초승달 지역이다. 그럼 지금부터 우리나라의 최초도시가 어디였으며 어떤 과정을 거쳐서 발달하고 성장하게 되었는지 알아보기로 하겠다.♣ 우리나라의 도시발달 과정【고대의 도시】①삼국시대우리나라의 고대 삼국은 많은 왕도를 가지고 있었다. 물론 최초의 도시를 고대 이전 고조선시대의 왕검성으로 추정하고 있긴 하나 그 위치와 규모 등이 정확히 밝혀지지 않았으며 또한 마한?진한?변한의 삼한을 비롯해서 한강이남지역에 많은 부족국가들이 출현하였으나 도시의 발달은 미약하였다. 왜냐하면 이 부족국가는 인구규모가 크지 않았을 뿐만 아니라 정치조직도 강력하지 못했지 때문이다. 그나마 문헌이 많이 남아있는 삼국시대의 도성은 왕궁 혹은 궁부를 포함한 왕성뿐이었으나 후기에는 나성의 축조가 행하여 졌다. 따라서 수도와 행정의 중심지에는 왕궁과 관아를 중심으로 예속된 노예와 상공업에 종사하는 사람들이 모이게 되어 시장이 형성되며 수도 방어를 위한 군대가 주둔하게 되어 정치행정 중심의 도시가 형성되었다. 예로 고구려는 국내성, 장안성, 한성을 합쳐 3경제를 실시하였으며 백제의 22담로, 신라의 수도와 2소경을 들 수 있다.초기 고구려는 북방의 외적침입의 위험성을 고려하여 산지에 성벽을 쌓아 산성을 축조한 산성도시에 도읍을 정하였는데 이 국내성을 우리나라의 도시 중 가장 오래된 도시(산성도시)라고 볼 수 있다. 백제는 3차례의 천도가 이루어진다. 처음에 위례성이라는 한강 유역이 소경 제도를 두어 군사적 거점을 확보함은 물론 지방에 대한 지배를 강화하였다. 이때 만들어진 9주 5소경제도는 지방의 행정?군사의 중심지로서 성장하여 오늘날에도 우리나라의 중요한 지방도시를 이루고 있다. 그 예로 충주, 청주, 원주, 남원 김해 등을 들 수 있다. 경주는 남북국시대에 중국의 도시계획을 참조하여 조방제에 의해 건설된 도시로 그 후 왕경으로서 17.9만호의 인구가 모여 사는 대도시로 발전 하였으나 경주의 도시형태 자체에 대한 실증적인 자료와 문헌이 체계적으로 정리되어 있지 않다. 왜냐면 경주에는 중국과 우리나라 도성의 일반적인 특징인 나성이 없기 때문이다. 이는 경주가 동남에 치우쳐져 있고 산지로 둘러쌓인 분지에 위치하기 때문에 고구려나 백제에 비해 적의 침입에 대한 위협이 적었다는 것에서 원인을 찾을 수 있다.발해는 대조영이 동모산에서 나라를 세운 후 이 곳에 오래 머물지 않고 곧 주변의 평지로 내려와 도시를 건설 한 것으로 전해진다. 하지만 그 도시가 지금의 어디인지 분명하지 않다. 문왕 때 세 번의 천도가 이루어지는데 중경에서 상경, 동경으로 옮겨진다. 성왕때 다시 상경으로 도읍이 옮겨지며 이후 발해는 멸망할 때 까지 천도가 없었다고 한다. 발해는 영토 안에 여러 행정 도시들이 배치되었는데 그것이 5경(京), 15부(付),62주(州)이다.【중세의 도시】① 고려시대고려는 건국초기에는 철원을, 후에 태조 때 송악(개성)에 도읍을 정하였다. 또한 이러한 도시체계가 약 500여 년간 지속되었다. 이는 왕궁을 중심으로 정리된 시가지였다. 또한 고려는 전제 군주 국가로서 당의 군현제를 도입하여 개성을 중심으로 강력한 지방제도를 썼으며 성종 때 12목 설치했다가 그 뒤에 4도호부와 8목으로 개편하였다. 개경, 서경, 동경의 3경은 지방 행정의 중심핵이었으며, 4도호부는 군사적 거점을 겸한 지방 행정의 중심지, 8목도 지방 행적의 중심지로 이 도시들은 정치와 군사적 거점으로 대개 성곽도시의 형태를 갖추었다. 개경은 경시(京市)를 두어 농업기술과 수공업이 발 구역과 유사하다. 태종 때 지방제도를 개혁하였는데 전국을 8도로 나누고 그 아래 부, 목, 대도호부, 군, 현 등의 약 330개 행정구역으로 개편하였는데 여기서 대도호부 이상은 도시적 성격이 강하였다. 조선시대 초기에는 행정중심지로서 정치적 기능을 중심으로 도시가 발달 하였으나 후기에는 농업 생산성의 향상을 중심으로 하는 경제전반의 활성화가 이루어져 상공업의 발달함에 따라 상업적 기능이 커지게 되면서 상공업 중심의 도시가 발달 하게 되었다. 그러나 20세기 이전 전 산업시대에는 도성 내에서도 농업 인구가 상공업 인구보다 더 큰 비중을 차지하였다.【근대 이후의 도시】우리나라의 근대도시는 일제의 식민지 정책에 의하여 일본이 필요로 하는 자원의 개발과 대륙 침략의 기지 확보 등을 위해 이루어졌다.① 19세기 말엽의 도시(개항기)1876년 강화도 조약의 체결로 인해 처음으로 문호를 개방하게 되고 개항과 함께 도시체계는 크게 변화되었다. 개항이 이루어지면서 개항장을 중심으로 외국의 상업, 금융자본이 들어오기 시작함에 따라 상업자본이 도시의 성장요소가 되면서 근래의 행정중심지에서 상업 활동의 중심지로, 도시의 입지요인이 내륙에서 해안으로 변화한다. 즉 부산, 인천, 원산, 남포를 중심으로 하는 항구도시들이 급격하게 건설되고 성장하였다. 이는 우리나라의 도시가 항구를 축으로 발달하였음을 보여주었다. 따라서 선박교통과 함께 공간조직이 발달하게 되고 항구도시의 성장이 두드러지게 되면서 항구도시는 생산물을 일본으로 반출하기위한 적출항 또는 교역도시로서의 기능을 담당하였다.②일제 강점기의 도시1910～1920년대 일본의 기본통치 방식인 식량증산정책에 따라 호남지역의 쌀 생산의 집적 지와 적출항을 중심으로 도시가 성장하였다. 대표적인 미곡 적출항으로는 군산, 목포를 들 수 있는데 이 곳은 해방 후 기능을 상실 하였다. 1914년 부제(府制)실시 후 조사한 바에 따르면 부로 지정된 12개 도시 중 기존의 행정도시인 서울, 평양, 대구를 제외한 9개가 항구도시였다는 것을 통해서 우리철도로서의 기능과 자원수탈을 위한 수단으로 출발하였다. 이에 군수물자 충당을 위해 광물채굴과 관련된 원산·흥남·함흥·성진·길 주·청진·나진·평양·남포·송림·신의주·사리원·해주·강계 등 북부지역을 중심으로 공업도시가 성장하였고 신설 철도역을 중심으로 발달한 도시는 대전, 이리, 천안, 신의주가 있었다. 일제에 의한 우리나라 철도 건설은 도로 교통시대를 거치지 않고 바로 철도 교통시대로 돌입함으로써 오늘날과 같은 지역 격차를 유발시키기도 하였다. 또한 국유철도로 운영되어 국가 자본주의의 발달이 민간 자본주의 발달보다 앞섬으로써 경제발전 과정에 있어서 파행성과 비정상적 도시발달을 초래하였다. 1925년의 동별 인구를 통해서 일본인 수가 50%를 넘는 곳을 골라보면 오늘날의 청계천 이남의 중구 일대와 순화동, 서울역 앞의 양동 일대, 그리고 용산구 일대가 일본인의 우세지역으로 나타나고 전쟁 말에는 이촌동과 북아현동 일대 등이 일본인 거주지로 확대된다. 이렇게 해서 경성은 청계천 이북의 한국인, 그 이남의 일본인으로 구별되는 북촌과 남촌이 생겨나게 되고 도시경관은 한국인 거주의 구 시가지와 일본인 거주의 신시가지로 이중 구조가 나타나게 된다.③해방과 1960년대 이전의 도시해방으로 일본, 중국등지에 살던 동포가 돌아오고 다수의 북한 동포들의 월남으로 거의 대부분이 서울을 비롯한 부산, 대구, 마산에 집중되었다. 대한민국 정부수립 후 처음 시행된 1949년의 인구 센서스에 따르면 시부인구가 거의 350만 명으로 전국인구의 약 2000만 명에 대하여 17.2%의 도시화 율을 보였다. 광복 후 경제적 침체와 사회의 혼란의 와중에서 또다시 한국전쟁을 겪으면서 남한은 유사 이래 최대의 인구이동을 경험하였다. 피난민들이 남동부의 도시에 집중하였고, 전후에 수복지로 돌아온 사람들이 또다시 도시로 집중하여 인구증가에 비해 산업 활동이 미약함에 따라 실업, 주택난, 빈민가 형성, 시설 부족 등의 도시문제를 야기 시키면서 가도시화를 이끌었다. 정부수립 이후 오늘날 까지 10년 간격 도시화가 대도시와 신흥공업도시를 중심으로 급속히 진행되면서 수도권과 남동부에 편중되어 고도의 경제성장과 양극화된 불균형 과정으로 진행되었기 때문이다. 정부에서는 서울과 수도권으로의 인구집중을 억제하려는 정책을 펼쳤다. 이런 정책에 의해 1965년 서울주변의 8개의 위성도시(인천, 수원, 의정부, 안양, 광주 등) 건설계획을 밝혔고, 1968년 국토계획 기본구상과 대도시 방위지향정책, 1970년의 수도권인구의 과밀집중 억제 정책 등이 진행되었다. 따라서 이 시기의 도시공간분포에서는 위성도시의 발달과, 종주도시화현상, 거대도시화 현상이 나타났으며 가로망 정비, 건물의 고층화, 아파트 단지, 주거 지역의 확대 등 도시 형태에도 변화가 일어났다. 또한 고속도로의 개통은 자동차를 이용한 교통혁신을 이루어 육상교통이 지역간 유통체계를 주도할 수 있도록 만들었다. 그러나 동기간 중 경제개발에 의해 도시지역의 새로운 취업기회가 크게 조성되어 대도시로의 인구이동이 가속화 되어 이러한 정책은 실효를 거두지 못하였다. 일반적으로 1960년대의 도시화는 농촌경제의 빈곤에서 온 인구유출로 유도되었으며 또한 급격한 사회 변화에 대한 반영이라고 볼 수 있다. 이 기간에 농촌 젊은 인구의 빠른 도시 이동은 농촌지역의 청년층이 장기간의 군복무를 통해 사회적 기동력을 얻게 되고 또한 이 기간동안 도시생활에 대한 지식과 경험을 쌓음으로써 쉽게 농촌을 떠나 도시지역의 제조업과 서비스 분야에 진출할 수 있었기 때문이다.⑤1970년대의 도시이 시기에는 국토공간의 재편성과 균형개발을 지향하는 전국적 차원의 인구분산정책을 전개하였다. 이는 공업화의 진전과 함께 도시화가 진행되어 대도시에 대한 적정관리문제가 제기되면서 개별적이고 국지적인 정책보다는 상호 연대적 관계 아래 전개될 수 있는 국토공간의 재편성과 균형개발의 필요성이 대두되었기 때문이다. 이러한 분산정책에는 국토균형개발을 목표로 전국에 걸쳐 거점을 지정하여 그 지역으로의 인구와 공업기증을 분산시켜 국토이용의 새로운 변화를 도모하려는 시도가 전제되어 .

사회과학| 2008.01.01| 9페이지| 1,500원| 조회(675)

성장과정, 우리나라, 공간, 도시, 범위

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