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명품기업 샤넬 분석보고서

'The house of Chanel'R E P O R T과 목 명기술경영명품 기업 분석 - 샤넬(since 1909)【목 차】Ⅰ. 서 론 ····································································································· 3Ⅱ. 본 론1. 브랜드 로고 ·························································································· 32. 브랜드 설립자와 브랜드 컨셉 ·························································· 4(1) 가브리엘 샤넬(2) 칼 라커펠트3. 브랜드 역사 (기업 연혁) ···································································· 84. 브랜드 주요 품목 ················································································ 9(1) 패션(Fashion)(2) 향수&뷰티(F&BP)(3) 워치&화인주얼리(W&FJ)5. 샤넬 브랜드 전략 분석 ···································································· 166. 경쟁 브랜드 전략 분석 ···································································· 21Ⅲ. 결 론1. 샤넬의 향후 전략 ·············································································· 222. 국내 명품 기업 탄생의 필요 ·························································· 23Ⅳ. 참고 문헌 ·························································································· 24Ⅰ. 서 론오늘날 ‘명품’이라는 단어는 고가의 상품을 대체하는 말이 되어버렸다. ‘명품’의 사전적 의미는 ‘뛰어나거나 이름 난 물건이나 작품’이지만 자본주의에 한창 물든 현실세계에서는 ‘고가 수입브랜드’를 의미하는 용어로 변질되어 버렸다. 무엇이 명품인가를 정의하는 것은 현재 의례적으로 정의 내려지는 것처럼 간단하지 않다. 100년 전후의 브랜드 역사, 장인 정신을 바탕으로 한 품질, 희소성 등을 갖춰야 만이 명품 브랜드라고 할 수 있는 것이다. 오랜 전통과 뛰어난 기술로 세계적으로 인정받아 온 명품 브랜드는 고유한 철학과 깊은 정신을 담고 있다.이번 과제를 통해 고가의 상품을 대체하는 말이 되어버린 명품의 참뜻을 되새기고, 자본이 아닌 사람을 향한 존중을 우선하는 명품기업의 정신, 명품이 지닌 문화적 의미를 알아보고자 한다.많은 명품 브랜드 중에서도 ‘샤넬’이라는 브랜드가 눈에 띄었던 것은 샤넬이라는 명품 브랜드가 지닌 기업정신, 즉 그 브랜드의 아이덴티티가 감명 깊었기 때문이다. 여성에게 패션, 우아함, 아름다움을 넘어서서 옷과 몸 자체에 자유를 선사했던 코코 샤넬의 창업 이념이 마음에 들었다. 코코 샤넬, 그리고 그녀가 설정한 브랜드 아이덴티티를 지금껏 유지해온 샤넬이라는 브랜드는 아름다움의 고유한 가치를 존중하면서도 혹사되어온 여성의 몸을 해방시킴으로써 여성에가 자유를 입힌 브랜드이다. 여성에게 아름다움뿐만 아니라 여성의 몸과 옷에 자유의 날개를 선사한 것이다. 이런 브랜드 아이덴티티를 갖출 수 있었던 시대적 배경에는 산업화라는 큰 혁명이 존재한다. 그 당시 아름다운 것으로 평가되었던 여성의 정적인 움직임은 산업화가 되면서 기계문명에 의해 빠르게 움직이기 시작한 사회상과는 조화를 이루지 못했던 것이다. 이처럼 활동에 제약이 많은 드레스는 점차 늘어나는 여성의 사회활동과도 거리가 먼 것이었으며 이를 대신 활동적인 움직임이 보장되는 실용적인 의복이 필요했고, 샤넬이 사회적, 시대적 변화를 읽고 여성의 옷에 자유의 날개를 선사한 것이다. 이러한 브랜드 아이덴티티가 있었기에 샤넬이란 브랜드는 창업자가 세상을 떠난 지 30여 년이 지난 지금도 그 영향력이 막대한 유명 패션 브랜드다.Ⅱ. 본 론1. 브랜드 로고브랜드 로고인 ‘두 개의 C자가 서로 등을 대고 겹쳐있는 로고’는 샤넬하면 단번에 떠오르는 로고이다. 이 로고는 간단하지만 샤넬을 대표하는 이미지이다. 이 로고는 샤넬 의상에서 버튼을 대신하는데, 이 로고의 기원은 크게 2가지로 볼 수 있다. 첫 번째로는 코코가 동경했던 장교들의 유니폼에서 영감을 받았다고 하는 의견이 있고, 두 번째로는 어린 시절 수녀원에서 자랄 적에 창문에서 보았던 이미지로부터 착안된 것이라는 의견이 있다.또 ‘두 개의 C자가 서로 등을 대고 겹쳐있는 로고’ 이외에 샤넬을 대표하는 중요한 이미지로 코코가 가장 좋아했던 동백꽃, 즉 카멜리아가 있다. 그 제조방법이 특이해서 샤넬의 진품과 명품의 구분에 있어서 이 카멜리아 꽃이 달린 제품들은 쉽게 구분할 수 있을 정도다. 동백꽃잎 하나하나를 직접 하트 모양으로 잘라 특수하게 샤넬에서 제작된 다리미로 주름을 잡고, 꽃을 만들어 작업을 하는데, 언제나 수작업만 서 여하고 있어 하나의 꽃을 완성하는데 한 시간정도 걸린다고 한다. 이러한 생전의 샤넬을 지금은 칼 라커펠트가 이어받아 전통과 현대미를 잘 조화시켜 놓고 있는데, 그래서 좀 더 전위적이거나 캐주얼하게 표현하기도 하면서 현대 여성들의 두 눈을 훔치고 있다. 지난 달 3월에는 이 동백꽃을 응용하여 다이아몬드 보석 제품 컬렉션을 출시하기도 했다.▲동백꽃을 응용한 보석과 샤넬을 대표하는 금빛 버클의 누빔 백(2.55백)이 외에 직사각형으로 얽힌 금빛 버클과 가죽이 백(Bag) 안으로 지나가는 체인, 다이아몬드 모양으로 연속적으로 누벼진 모양이 바로 샤넬을 대표하는 이미지다.2. 브랜드 설립자와 브랜드 컨셉의 확립(1) 100년을 살아남을 브랜드를 만든 창립자 : 가브리엘 샤넬▲ 모자상 시작할 당시 샤넬가브리엘 보네르 샤넬은 1833년 프랑스 소뮈르에서 가난한 행상인의 딸로 태어났고, 12세 때 가난과 결핵으로 어머니를 잃고 고아원과 수녀원을 전전하는 불행한 어린 시절을 보냈다. 그러나 까무잡잡한 피부에 정열적 외모였던 샤넬은 20살 무렵부터 타고난 스타로서의 끼를 발휘했다. 낮에는 온천에서 치료하는 사람들에게 물을 길어다 주고, 밤에는 싸구려 카페에서 노래를 부르는 샤넬은 남자들의 흠모의 대상이 되었다. Coco라는 애칭은 1905년

경영/경제| 2011.03.16| 24페이지| 2,500원| 조회(1,284)

샤넬, 기업분석, 명품, 마케팅분석, 명품브랜드, 명품기업, 기업보고서

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해러즈 백화점 VVIP마케팅

A luxury department store, Harrods마케팅 성공 요인【 목 차 】Ⅰ. 서 론1. 과제 선정 이유 ········································································································ 3Ⅱ. 본 론1. 해러즈(Harrods) 백화점(1) 회사 소개 ·············································································································· 3(2) 주요 마케팅 전략 ······························································································ 42. 국내 주요 백화점의 VVIP 마케팅 현황 ························································· 8Ⅲ. 결 론 ······························································································································ 8Ⅳ. 참고 문헌 ··················································································································· 9Ⅰ. 서 론최근 백화점 업계에서 많은 관심을 받고 있는 마케팅 기법이 있다. 바로 최상위 1%의 고객을 대상으로 하는 VVIP 마케팅이다. 국내 백화점 Big 3 업계인 롯데백화점, 신세계백화점, 현대백화점에서 VVIP 마케팅을 서로 구현하며 최상위 1% 고객의 지갑을 열기위해 노력하고 있다. 이러한 국내 백화점 업계의 VVIP 마케팅을 보며, 과연 유럽의 백화점의 VVIP 마케팅은 어떻게 이루어 수 있는 방법이 있는지 알아보고자 한다.Ⅱ. 본 론1. 해러즈(Harrods) 백화점(1) 회사 소개1849년에 설립된 해러즈 백화점은 전통과 권위에 빛나는 영국 왕실의 전용 백화점으로 세계 최고의 명품만을 고집하는 곳으로 유명하다. 점포의 웅장함과 역사, 화젯거리 등으로 세계적인 백화점으로 손꼽히는 영국의 해러즈 백화점은 5,000명이 넘는 직원들이 근무하는 엄청난 규모를 자랑한다. 해러즈 백화점은 모든 이들을 만족시키는 각양각색의 상품으로 방문객을 맞이한다.영국의 다른 유명 백화점들이 의류부문에서 출발한데 비해 해러즈 백화점은 H.C 해러즈가 매입한 차류를 판매하는 런던의 아주 작은 식료품상에서 출발하였다. 이 해러즈의 성장은 빅토리아 여왕시절 애프터눈티(Afternoon tea)에 기인한다. 애프터눈티는 당시 귀부인들의 사교를 목적으로 시작되어 유행처럼 번져나갔고 하나의 문화로 정착하였다. 해러즈 티의 우수상 때문에 많은 애호를 받으며 해러즈 백화점으로 유명해지기 시작했다. 차류 식료품상으로 시작한 이후 향수·약품·문방구·과일·도기로 진출한 후 의류부문을 설치하고, 1998년에 에스컬레이터를 설치하였다.역점을 두는 사업은 의류부문이지만 고객에게 다양한 서비스를 제공, 여행예약, 티켓 판매 및 장례준비 등도 영위하고 있다. 1988년 해러즈 스토어가 되었다가 1920년 현 사명으로 개칭하였다. 오랫동안 순 영국식 백화점으로서 발전하여 상류층 고객이 많았기 때문에 외상판매방식이 채용되어 왔다.20세기 들어와서는 연쇄점 조직으로 남미 대륙에서 많은 소매점을 지배하였으며, Harrods Buenos Aires 외에 런던 Regent Street의 Dickins & Jones(1914년), Manchester의 Kendals(1919년) 등의 백화점도 인수하였다. 1959년 The British department store holding company인 House of Fraser에 의해 흡수되고, 1985년에는 이집트 부호 Fayed 형제가 House of 위해서 백화점을 품격 있게 만들었다고 한다. 이런 왕실 납품 백화점이라는 초기 취지 탓인지 안으로 들어갈 때 찢어진 청바지나 짧은 반바지 등의 차림으로는 입장이 어려우며, 가방을 멜 수 있게 규정되어 있어 들고 다녀야 한다. 최근 2010년 5월 10일에는 국부펀드인 카타르 투자청 산하 카타르 홀딩스에 의해 매각되었다.(2) 주요 마케팅 전략1) 감각에 호소하는 향기 마케팅 : 사용자(고객) 분석전 세계적으로 극심한 경기 침체 속에서 해러즈 백화점은 경영난을 타개하기 위해 향기 마케팅을 벌인다. 대상자가 될 고객의 정보를 얻기 위해 해러즈 백화점은 사람들이 어떠한 향기를 통해서 구매를 진작할만한 쾌락적 정서를 느끼는지 두뇌스캔을 통해 고객 정보를 분석하게 된다.후각적 자극에 대한 두뇌 쾌락 중추의 반응에 관한 두뇌 스캔부정적으로 생각하면 고객의 개인 정보라고 할 수 있는 정보를 인지하지 않은 상태에서 스캔하는 것이기 때문에 사생활 침해라고 할 수도 있지만 효과적인 커뮤니케이션 활동을 하기 위해 상대방에 좀 더 배려를 기울이겠다는 마음가짐과 그 배려를 기울여야 할 지점이 어디인지 꼼꼼히 고려해보는 것이라고 할 수 있다.회사 측에서 친절과 배려를 베풀어야 할 대상인 고객들이 어떤 생각과 태도를 가지는지 파악한다면 이보다 더 확실한 마케팅 기초 자료는 없을 것이다.실제로 앞에서 언급했듯이 해러즈 백화점에서 이를 실시하여 고객의 취향을 철저히 파악하는 면밀한 고객 분석의 결과로 12개의 핵심 향기를 배치시켰고 그 결과는 최상의 실적으로 보답되었다.또 다른 향기 마케팅 사례가 있는데, 이것은 이미 여러 백화점에 일반화된 사례이다. 백화점 정문 쪽에 화장품과 향수 코너를 진열시켜 향수와 향기로 문 밖의 현실 세계는 잠시 잊고 눈앞에 보이는 상품에 몰두하기 쉽게 후각을 이용하여 고객을 마치 환각 상태로 빠트리게 하는 상태로 유도하는 전략이 있다.2) 소비자를 위한 과감한 세일 정책최고급 이미지를 추구하는 해러즈 백화점은 국내 백화점과 달리 30%~70%의 할인이라는 파격기간에 브랜드 구분 없이 마구 섞여 사이즈 별로 진열대에 놓여 팔린다.세일 기간 OPEN 행사를 기다리는 고객세일이라고 국내 백화점의 세일처럼 의례적인 세일이 아니다. 해러즈의 연 2회의 세일기간은 그 조차도 프리미엄 전략을 이용하여 고급스럽게 실시된다. 세일의 시작을 알리는 다채로운 행사를 열며, 그 행사에 Westlife 등 유명 가수들이나 헐리우드 배우들을 초청하여 세일 행사를 시작한다. 하나의 기념행사처럼 이뤄지는 세일기간은 심지어 런던의 유명한 관광 상품이 되어 관광객들이 일부러 찾는 코스 중에 하나가 되었다.3) 기업의 이미지와 이야기를 파는 마케팅해러즈 백화점의 초기 설립 목적은 왕실 납품을 위한 것이었다. 이러한 취지로 인해 다이애나 전 왕세자비의 사망사건이 있기 전까지 해러즈 백화점 곳곳에 royal warrant를 상징하는 왕실 문양이 새겨져 왕실과의 관계를 견고히 해왔다. 이러한 초기 royal warrant로 인해 왕실에 납품하지 않는 지금까지도 왕실과 영국 귀족을 위한 명품 백화점이라는 브랜드 이미지를 가질 수 있게 되었다.세기를 떠들썩하게 했던 다이애나 전 왕세자비와 그의 연인 도디에 대한 염문설과 사망 조작설은 해러즈 백화점 직전 소유주였던 알파예드에게 좋은 일만은 아니지만 해러즈 백화점에 전 세계인들의 이목을 끌만한 대단한 사건이었음은 틀림없다. 해러즈 백화점의 직전 소유주였던 알파예드의 아들이 바로 다이애나 비의 애인, 도디였기 때문이다.알파예드는 그의 아들과 다이애나의 사망을 다이애나의 시아버지였던 필립 공(公)이 배후에서 조종한 살인이라고 주장했고 그렇기 때문에 왕실과의 관계를 끊고 엘리자베스 2세 여왕의 남편인 필립 공의 출입을 금지시키게 된다. 또한 이 당시 만료되게 되는 여왕과 찰스 왕세자의 royal warrant 보증 갱신 신청을 하지 않아 왕실과의 45년의 걸친 관계를 끝내겠다는 의사를 펼치게 되었다. 이로 인해 백화점 건물에 있던 영국 왕실 문장이 모두 제거되게 되었고 왕실에 납품하던 절차도 중단되게 되었다.무고한00만 명이 찾는 해러즈에서 빼놓을 수 없는 명소가 되었다.이렇듯 왕실과의 인연을 끊은 상태에서도 왕실과의 싸움, 그리고 왕실과 관련된 지워지지 않는 이슈를 달고 다니게 되면서 해러즈 백화점은 왕실 백화점으로서의 면모를 잃지 않고 계속해서 유지하게 되었다.4) Harrods is only one!해러즈 백화점은 그 자체가 명품임을 자랑한다. 기본적으로 호텔 서비스처럼 정문에서 문을 열어준다. 또한 입장 시에는 모자를 벗고 가방을 매지 않고 들어야한다는 나름의 입장 규율을 정하여 다른 백화점과는 다른 품격 있는 백화점이라는 인식을 심어주고 있다. 예전에는 정장을 입어야만 입장할 수 있었다고 한다. 화장실 역시 유료사용으로 고급향수와 로션이 비치되어 있어 고품격을 나타내 준다.백화점 자체가 곧 명품이라는 정신은 브리티시 테일러링 룸의 지면 광고에서도 그 정신이 나타난다. 세계적인 패션 디자이너 비비안 웨스트우드, 폴 스미스 등 영국 최고의 디자이너 10명이 사진처럼 피 터지게 경쟁하면서 멋진 옷을 만들고 있다는 내용이다. 세계에서 최고라고 칭송받는 10대 디자이너들이 해러즈 백화점 고객들을 위해 테일러링 룸 안에서 고생하고 있다는 것을 보여주면서 이러한 최고 디자이너들의 대우를 받는 고객이라는 인식을 심어주면서 명품 고객임을 인지하도록 광고하고 있다.해러즈 브리티시 테일러링 룸(British Tailoring Room) 지면 광고또한 세일도 연 2회, 백화점도 런던에 단 한 지점이라는 것을 내세워 오직 하나라는 자부심을 내세워 해러즈 백화점을 이용하는 고객들에게 오직 하나뿐인 최고의 백화점을 이용하는 고객이라는 것을 인지시킨다.VVIP 고객들은 특별하다고 느껴지길 원하며 특별 구역과 한정된 상품들에 열망한다. 차별화된 소수라는 의식을 가지고 동질 그룹 내에서의 삶을 즐긴다. 이러한 VVIP들의 욕구와 해러즈 백화점의 only one 의식은 일맥상통한다.이러한 바탕에서 매스클루시버티(Massclusivity)라는 서비스가 이루어진다. 소수만을 대상으로 맞춤 생산 방클럽운영

경영/경제| 2011.03.16| 10페이지| 2,000원| 조회(443)

마케팅, 경영, 기술경영, 백화점마케팅, VVIP, 해러즈

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정보사회와 감시

제8강 정보사회와 감시* 통제와 감시는 항상 함께간다. 감시 = 통제, 통치를 위해 필요한 것이 감시* 제레미 밴덤 → 원형감옥 “파놉티콘” (효율적 관리 감시)인간에게 쾌락을 주는 것 : 선/ 고통을 주는 것 : 악이것은 사회적인 구분. 공리주의의 단적인 예!최대 다수의 최대 행복이 사회에서 중요.1. 감시의 역사- 감시는 선의든 악의든 특정한 의도를 가지고 상대를 관찰·감독하는 것- 예: 신분증의 의미→ 기든스는 통치자의 목적에 따라 개개인의 정보를 한 곳에 모으는 것이 필요한 것- 과거의 감시 ex. 이집트 - 인구조사서/ 영국 - 윌리엄의 토지대장↓- 현대의 감시 ex. 인공지능 Com (D/B 정보), cctv· 과학기술의 발달은 감시를 더욱 효율적으로 가능하게 한다.- 본인도 모르는 사이에 감시, 통제가 이루어짐- 사회학에서 감시ⅰ) 마르크스: 노동자-자본가의 갈등. 자본가가노종자를 통제유지수단으로 감시를 사용.ⅱ) 베버: 관료조직을 효율적으로 운영하기 위해 감시를 이용ⅲ) 푸코 : 권력을 만들어내는 기재 중 하나가 감시. 현대사회에서 권력에 순종하는 주체로만들기 위해 내부적으로 규율을 갖게 하는데, 이 규율이 감시이다.감시를 외부적으로 뿐만 아니라 내부적으로도 적용 (감시의 내면화)권력에 순응하는 개인을 만들기 위하여 감시한다.푸코는 감시가 근대사회의 본질이라고 생각.ⅳ) 기든스 : 푸코의 입장을 대체적으로 수용. 민족국가(근대국가)는 감시로부터 등장.국가의 통치도 감시로부터 등장. 근대성의 제도적 차원으로서 자본주의,산업, 군사주의와 더불어 굉장히 근대적인 것. 맑스와 베버의 입장도 다 수용.감시자체가 권력을 만들어내며 권력의 기반으로서 민족국가를 가능하게 한다.- 감시에 대한 사회구성론적 입장 : 근대사회는 권력을 구성, 유지하기 위해/사회적 요구의 부응하기위해 감시를 만들어냄- 감시에 대한 기술결정론적 입장 : 감시는 기술의 발전에 따라 만들어 짐.정보사회 = 전자 감시사회2. 근대사회와 감시- 주체(subjects) vs. 대상(objects) : 얼마나 감시의 내면화가 되었는가? 의 문제.ex. 면허증 (한국 - 신분증 대용 : 이미 대상이 되어 있는 모습영국 - 차운전 허가증)- 주체로 존재해야 하지만 대상으로 존재하는 근대사회의 모습.- 근대사회의 감시는 합리적인 수단을 발전시킴 (사회질서를 내세우면서)→ 사람들이 규칙적으로 정해진 유형에 적응할 수 있도록 일정한 훈련을 시키는 것- 푸코의 『감시와 처벌』: 권력의 정체를 밝히기 위한 것· 감옥은 국가기관의 중요한 기구이자 장치· 권력은 원형감옥(panopticon)과 같은 구조를 통해 개인을 감시, 통제(권력이 자신의 모습 들어내지 않으면서 개인을 감시, 권력=원형감옥)· 역사란 권력에 의한 주체의 개체화과정: 각 개인이 근대사회의 규율에 길들어지는 과정 → 그 후 개체화 됨(주체의 개체화 과정)- 근대사회의 여러 형태의 감옥→ 전자주민카드(전자신분증)는 대표적인 근대의 감옥: 단순히 사회질서유지를 위한 것이 아님. 인간의 무질서에 대한 충동을 길들이는데사용 목표를 두고 있다.* 현대사회가 원형감옥과 같은 감시를 하고 있다.물리적 벽이 없는 감시가 가능. 기술 발전으로 인해 감시자가 누군지 모르는 상황(보이지 않는 정찰자에 의한 감시 - 특히 선진 사회)* computer에 Footpoint가 많이 남음 (관리의 필요성↑)3. 정보기술과 감시* 가정 Network → D/B화, 사회통제망으로 본다.- 컴퓨터의 기술은 인간들을 감시하고 통제하는 기술의 첨단- 컴퓨터의 데이터베이스 구축- 컴퓨터의 데이터베이스가 인간을 가두는 감옥이 된다.↓ 문제점 : 신전체주의 사회4. 신전체주의 사회와 프라이버시 침해- 정보사회에서 전자감시에 대한 견해· 비판적 vs. 기능적- 전자감시 사회의 문제첫째, 사회적 측면에서 : 신 전체주의 사회에 대한 문제둘째, 개인적 측면에서 : 프라이버시 침해

사회과학| 2008.11.30| 3페이지| 1,000원| 조회(219)

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정보사회와 문화

제6강 정보사회와 문화1. 사이버 문화 → 현실의 제약을 뛰어넘는 사이버 공간상의 문화1) 사이버 문화의 등장 배경- 사이버(cyber) : computer와 관련된 모든 단어가 붙음.사이버네틱스(cybernetics) → Feedback을 동반한 정보처리과정→ ‘사이버 문화’란첨단 정보통신기술의 발전에 의한 문화체계의 변화상을 총칭하는 개념- ‘사이버스페이스’ 출현 : 꿈의 현실화. 현실에서 쉽게 체험할 수 없는 것 경험!그 외 친교, 상거래, 공공 생활이 모두 사이버스페이스에서 가능해짐.2) 정보화의 진전 과정 (연속적인 과정)- 전산화(H/W 구축) - 연계화 - 유연화의 3단계 (전산화 효과 : 전산정보기기 통해 단순 작업 자동화/ 업무 효율성↑)→ 누진적 융합적 과정- 3단계 이행과정에 의한 변동의 국면은기술적 영역 → 기술사회적 영역 → 기술사회제도적 영역으로 누진적으로 확장3) 사이버스페이스 대두 : ‘멀티미디어 + 정보통신기술’의 결과물- 사이버스페이스는 문명사적 전환기4) 사이버스페이스의 기본 성격 (경계가 없는 무한대 공간)- 접속성, 익명성 : 물리적 공간에 대항.편집성, 조작성복합적, 중층성신속성, 동시성 = 즉시성, 모든 정보 실시간 교환탈공간성 : 물리적 거리와 무관가상성, 초현실성- 가상세계 혹은 가상현실5) 사이버 시대의 문화적 경향- 사이버 시대의 행위특성 :① 구성적 사고방식② 임의적 행동양식 (현대사회에서 일어남, 탈생각적)- 사이버스페이스의 속성⇒ 사이버 시대의 행위주체와 행위환경은 가변성 및 탈제약성을 지향한다고 할 수 있다.⇒ 사이버 시대의 문화욕구 구성원리는 ‘초월성의 원리’- 사이버 시대의 문화적 경향주요 경향세부 내용일반적 성격심미주의팬시용품 / 상품디자인 강조 등차별성개성중시힙합 패션 / 머리염색 등이벤트지향가족여행 / 발렌타인 데이 등현시성볼거리(spectacle)추구대형공연 / 옥외 멀티비전 등일상파괴서구풍 카페 / 심야 극장 등돌출성규범이탈폭주족 / 벤처 열풍 등유목주의온라인 채팅 / 붉은 악마 등이동성순간주의상품주기 단축캐주얼화시트콤 / 패스트푸드 등편이성경박단소화미니 컴포넌트참여주의노래방 / DIY 선호관여성몰입주의영화관 / 스피드 광/ 게임 광행위 주체 접점에서 원리 발생 행위 환경구성적 사고방식 사이버 시대의 문화욕구 접속성, 익명성/ 편집성, 조작성임의적 행동양식 ⇒ 구성 원리 ? 복합성, 중층성/ 신속성, 동시성가변성 초월성 원리 탈공간성/ 탈제약성 지향.6) 사이버문화의 특징- 인간의 자율성과 창의성의 측면첫째, 사이버문화의 특징은 개방성 : 모두에게 OPEN (성, 인종, 민족 차별 X)둘째, 사이버문화의 특징은 참여성 : 통신에 의해 만들어진 문화. 네트워크 이용자들이 구성 지속.(적극참여 통해 공동체 형성)셋째, 사이버문화의 특징은 공유성 : 네트워크 다수사용자들이 자료를 공유. (원본손상없이 복제 가능한 디지털의 속성이용)넷째, 사이버문화의 특징은 저항성 : 비대면적인 만남 + 탈맥락적 만남다섯째, 사이버문화의 특징은 익명성 : 가능성도 제시되지만, 문제점도 동시에 제시여섯째, 사이버문화의 특징은 자율성 : 독립적 존재로서의 자율성- 사이버문화의 예 :(1) 사이버펑크(2) 패러디 문화2. 문화의 정보화1) 대중문화의 변화 (* 대중문화의 특징 : 분화/ 전문화)- 정보사회의 노래는 문화의 영역에도 변화를 강요→ 매스미디어 자체의 변화와 새로운 유형의 뉴미디어 등장,뉴미디어가 가지고 있는 기술적 특성이 주요한 요인으로 작동- 정보화 사회에서 분화(문화의 소비자, 수용자 차원)와 전문화(생산차원에서 전문화)의 과정→ 생산의 차원에서 문화의 소비자 또는 수용자 차원에서→ 불특정 다수를 겨냥한 동질의 문화보다는소수의 특정집단을 목표로 하는 이질적인 문화를 생산하게 된다. ? 분화 - 동질 집단의 소비자 만드는 것이 X- 대중문화의 분화와 전문화* 긍정적인 면 : 선택 폭 넓어지고, 생산자 경쟁유발로 질 좋은 문화 선택 가능성이 높아짐.* 부정적인 면 : 다시 새로운 전문화를 만드는 측면 가림 (다시 차별성을 가져옴)- 문화의 정보화는 기존 매스미디어와는 전혀 다른 특성을 보여주고 있다.→ 쌍방향적 커뮤니케이션이 가능한 뉴미디어 환경→ 자율성이 확보되었고, 참여의 기회가 확대2) 문화변화의 특징① 문화 향유의 변화- 정보사회의 도래와 함께 문화의 향유기반은 더욱 확대.→ 대중매체가 시공간의 제한이나 사회적 장벽을 넘어 예술 향유를 일상화시켰다면,인터넷은 대중매체가 열어놓은 접근가능성을 더욱 증폭시켰다.- 문화 향유와 생산의 기반 확대는 디지털화와 멀티미디어화에 의해 더욱 강화된다.② 익명성의 확대- 익명성은 대중문화를 틀지었던 통제가 소멸하며 중심의 힘이 약화되고주변이 부상하는 것을 의미하기도 한다.- 인터넷은 익명성이라는 특성으로 탈 중심적인 매체이다.- 익명성에 힘입어 권위적 존재로부터의 검열 부담 없이 쉽게 자신의 견해를 표명할 수 있게 된보통 사람들이 정보기술을 활용해 그것을 널리 퍼뜨릴 수도 있게 된 것③ 문화의 다원화와 주변의 상승- 정보사회에서 문화의 변화양상첫째, 이전의 대중문화에 의존하던 다양한 경계의 소멸이다둘째, 이제까지 지배적이던 문화산업 혹은 문화 관련 경제에 변화를 초래셋째, 정보화시대의 도래와 함께 가장 강조되는 것 중의 하나는 바로 수용자의 자발성의 강화이다.3) 변화의 억제 요인- 문화의 다원적 변화에 대한 억제 요인첫째, 대중문화의 상업적 속성둘째, 대중문화에 물들어 수동적으로 즐기는 데 익숙한 수용자셋째, 통제의 용이성넷째, 주변의 상승을 가능하게 한 기술이 중심의 확산력을 강화하는데 더 용이하게 사용될 수 있다.3. 미래의 문화- 정보사회가 기반을 두었던 자본주의사회의 구조, 또는 좀 더 좁게 보았을 때상업화된 문화의 영향을 얼마나 차단할 수 있느냐- 좀 더 개인적 차원의 문제로: 문화의 향유자들이 일상의 문화 활동에서 얼마나 의식적인 노력을 기울이는가?제7강 정보사회와 여성/ 정보사회와 가족I. 정보사회와 여성- 정보화가 진전되면 여성의 삶은 어떻게 달라질까? ? 토플러는 정보화의 최대수혜자는 여성이라고 이야기 함.- 기술발전과 젠더관계(gender relation)의 중요성1. 정보사회와 여성노동의 변화- 고용구조 변화- 한국여성노동의 현실· 여성의 경제활동 참가율· 경제활동참가율과 연령과의 관계 : M자형 곡선 (선진국에선 나타나지 않음) ? 여전히 한국사회가 기혼여성에게불리하단 것을 알려줌(육아에 의해)· 직업별 : 모든 분야에 고루 취업하지 못함.1) 정보화와 여성의 일자리 (일자리가 증가하였다고 보기엔 실질적 자료를 보았을 때 증명하기 어렵다)- 여성노동의 현실의 변화· 첫째 : 여성의 고용기회?· 둘째 : 여성의 일의 성격 변화?· 셋째 : 노동시장내의 성별 불평등 문제?⇒ 결국,노동의 내용과 성격에 어떤 질적 변화가 나타나는지를 종합적으로 살펴보아야⇒ 정보서비스 분야에서 여성취업률이 ↑. but, 안을 들여다보면 하위 서비스업의 취업을 여성이 맡고 있음⇒ 정보화가 여성의 취업에 효과가 있다고 막연한 주장을 펼치지만, 드러나는 구체적 효과가 있다고 하기엔 미약하다.2) 정보화와 여성노동의 질적 변화 : 정보기술 도입으로 인한 탈숙련화와 유연화- 노동강도- 숙련도와 자율성↑ ? 숙련도, 자율성이 ↑- 감시와 통제 ↑ but, 오히려 감시와 통제가 강화되는 측면이 대두- 비관적 전망 : 불안정한 고용상태 고려해야 함.· 노동의 ‘탈숙련화’ 개념과 관련, 잉여인력으로 전락, 고용불안정? 감원, 구조조정 1차적 대상 or 비정규직 대상3) 정보화와 성별분업- 정보화로 인해 성별분업은 사라질 것인가?→ 낙관적이지만은 않다. 여전히 위계구조 강조하는 성향이 남아있다.남녀간 위계적 지위가 역전될 가능성이 크진 않다고 생각.2. 정보사회에서 여성과 가족1) 가정정보화는 가사노동의 성별분업을 변화시키는가?→ No, 완화시킨다고 보기 어렵다. 기술자체가 성별분업을 변화X.성별분업에 대한 사람들의 가치관이 바뀌기 전에는 변화되기 어렵다.2) 재택근무는 여성에게 새로운 희망인가?→ 기회이기도 하지만, 미국에선 남자들이 많이 함. 일본, 한국엔 주로 여성.(단점) 고용이 불안정. 고용조건이 저하(불리해질)될 가능성업무가 일정하지 않음 → 수입 불안정동료와의 사회적 관계 단절 → 고립감가정, 일 병행으로 각각의 일에 지장 (방해)? 오히려 시너지 효과보다는 역 시너지 효과 가져옴3. 정보사회에서 성별 격차와 성별 차이? ‘성별 차이’는 지표로 삼지 않음 (단지 노년 여성이 취약하다고 보인다.)cf. 정보 접근 취약계층 (노년층, 빈곤층, 저학력, 지역별, 장애인)1) 정보 접근성과 성별 격차- 기술에 대한 이해도와 접근 가능성은 사회적 자원 분배나 지위에도 영향

사회과학| 2008.11.30| 7페이지| 1,000원| 조회(195)

정보사회, 문화, 정보화

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베이징 올림픽이 중국에 미치는 사회문화효과

3. 베이징 올림픽이 중국 사회?문화에 미치는 영향2008년, 중국은 64년 도쿄올림픽(일본), 88년 서울올림픽(서울)에 이어 아시아에서는 세 번째로 올림픽을 유치하는 국가가 되었다. 이번 북경 올림픽으로 인해 중국이 얻을 사회문화적 효과의 범위는 생각보다 넓다.(1) 중국 내 문화관광자원의 세계화이번 북경 올림픽의 3대 슬로건 중 하나인 인문올림픽 실현을 위해, 중국은 자국의 가장 대표적인 문화명지인 북경의 문화고적에 대해 수선 또는 보존을 시도한다. 자국의 문화관광자원으로 중화민족문화의 우수성을 널리 알리고, 역사문화명승지로서의 북경의 면모와 시민의 양호한 정신적인 풍모를 펼쳐 보이려는 의도이다. 구체적으로 舊황성, 전통도시, 25개 역사문화보호구, 중점문화재 보호기관, 역사적인도시 수계(水係)와 舊도시의 기본구조를 중점적으로 보호하여 옛 황도의 기본모습을 시현한다. 고대건물 개조를 실시하여 원명원 유적, 명나라 북경성벽 유적 등 문화고적을 수선한다. 유명한 세계 인류문화유산을 보호하고 정확하게 이용하며 옛 도시 재개발 과정에서 기존의 각종 지명의 역사, 내용, 사건 등에 대하여 원적보존, 일부 보존 또는 조각, 석각 등 수단을 이용하영 기록한다.또한, 북경은 17일간의 올림픽대회 일정을 통해 세계에 5천년의 중화문명을 전시할 계획이다. 북경의 문화관광자원을 전면 조정하고 관광가, 관광명소에 합리적이고 자체 특색이 있는 문화 관광 노선을 형성한다면, 앞으로 중국이 세계관광시장내에서 타국과 비교했을 때 경쟁력을 인정받아 관광 브랜드 영향력을 확대할 수 있을 것이다. 베이징 구궁 관광(2) 문화산업 내에서 언론(방송)의 발달공산국가인 중국에서는 어떤 메시지의 부정적 효과에 보다 많은 경계심을 품고 있으며 사회 이념과 상반되는 메시지는 금지되고 사소한 탈선도 결코 용인되지 않으며, 오직 승인 받은 아이디어만 일반 대중에게 유입되도록 언론 매체를 통해 유출 되어야 하고, 누가 어떤 정보와 아이디어에 접근해야 할 것인가의 결정이 계획적으로 시도된다. 체제의 상이함으로 인하여 아직까지 중앙 및 지방정부의 영향력이 언론 전반을 지배한다.이러한 언론의 통제는 이번 올림픽 유치에 따른 개방화와 개방화에 따른 국제 규범과 가치 수용으로 인해 완화될 것이라고 예상된다. 실제, 올림픽에 참가하는 서방 국가들이 북경 올림픽 기간 중 중국 당국의 각국 참가 취재진의 언론 보도 및 자국 참가 선수들의 표현의 자유를 보장하라는 메시지를 중국정부와 IOC에 간접적으로 촉구하고 있다.中 올림픽 앞두고 외신취재 통제 완화 ……(중략)…… 베이징올림픽 조직위원회 장샤오위 부위원장은 …… “중국의 관리규정이 국제사회와 맞지 않는다면 신속한 언론 서비스를 제공하기 위해 규정을 정비토록 하겠다.”고 말했다. 아직까지 구체적인 움직임은 포착되지 않았으나 이는 중국 당국이 원활한 올림픽 진행을 위해 외신 취재에 대한 통제를 완화하려는 신호탄으로 해석된다. ……(이하생략)……(3) 국제화와 개방화에 따른 중국내 인권문제 완화중국은 국제화와 개방화를 피할 수 없는 상황에서 그 동안 지적되어 왔던 인권 탄압 국가의 이미지, 파룬궁과 같은 사회단체를 탄압하는 국가의 이미지, 그리고 소수민족을 탄압하는 국가의 이미지 등을 벗어나기 위해 이에 대한 보다 유연한 정책을 구사할 것으로 예상된다. 즉, 이번 올림픽대회가 향후 티베트 문제를 포함한 중국에서의 인권문제의제 논의를 앞당길 촉매제 역할을 할 것이라고 예상할 수 있다.(4) 북경(수도)의 생활환경 변화(건축양식, 조경, 주거양식, 정책)전국 및 수도의 건축물과 주거공간의 현대화 건설 촉진될 것이다. 사회와 도시의 현대화 수준을 대대적으로 제고하고 인민생활을 개선하기 위해 도시를 재정비하는 등 생활환경이 대대적으로 변화할 것이다. 예를 들면 건축양식이 서구화되는 것을 말할 수 있다. 또한 수도의 개혁혁신과 수도를 대외적으로 전면 개방함에 따라 기존 폐쇄적인 생활환경과 많이 달라져 있을 것이다. 도시현대화 및 사회현대화의 수준을 대대적으로 제고시키고 현대적인 국제대도시의 기본골격을 구축하며 북경이 변화할 것이다. 2008년 6월 현재, 북경 시내의 공사 중인 서구식 아파트베이징에 거주하는 박 모(28)씨는 “지난해 짓기 시작한 20층짜리 건물이 벌써 완공됐는가 하면 텐안먼 광장을 중심으로 껌을 떼는 수십 명의 농민궁(농촌 출신 도시 노동자)들을 쉽게 볼 수 있는 등 도시 환경미화 사업을 대대적으로 벌이고 있다”며 “베이징은 마치 2008년을 위해 존재하는 도시 같다”고 밝혔다. - 중앙일보 08년 4월 14일 자이밖에 북경당국은 현재 지하철 노선을 더 증축하고 주요 도시고속도로를 건설할 예정이다. 또한 북경은 북중측 4환과 도로 1환 사이에 올림픽공원을 건설한다. 아울러 극심한 북경의 교통문제를 위한 특별 조치도 강구된다. 아테네올림픽과 같이 올림픽전용도로를 신설하고 차량 2부제를 대회 기간 도입하며 각 경기장을 잇는 경전철 사업을 2007년까지 마무리해 교통난을 해소할 계획이다.(5) 문화와 체육활동에 대한 대중의 관심 증가88년 서울올림픽에서는 올림픽 행사 차원에서 기획된 문화예술 축전이나 개막식 및 폐막식 등이 국민으로 하여금 우리 문화예술에 각성을 하게 했고, 한국 문화 자체의 발전 가능성을 마련해 주었다. 특히 문화예술 축전은 타국의 문화 축제를 함께 즐기면서 자국의(한국) 문화와 비교하여 문화에 대한 관심을 재고 시켜 주었다. 88년 서울올림픽을 통한 사회체육, 문화활동에 대한 관심향상 조사대단히 그렇다대체로 그렇다대체로 그렇지 않다대단히 아니다평 균25%53%19%3%출처 : 한국갤럽연구조사소(1988). 서울올림픽에 대한 전 국민 여론조사위의 표 결과에서 나타난 것처럼 88년 서울올림픽은 우리나라 국민으로 하여금 올림픽 이전의 우리나라 체육의 주된 형태인 엘리트체육으로부터 체육활동에 관한 관심을 향상시켜 사회체육을 발전시킬 계기를 만들었고, 우리문화에 대한 보다 적극적인 개발과 투자성이 필요함을 느끼게 됨으로써 삶의 질을 향상시키는 계기가 되었음을 알 수 있다. 또한 올림픽기간 동안 한국 선수들을 응원하면서 스포츠에 대한 즐거움도 알게 되어 이에 대한 관심이 높아지면서 체육활동의 참여도도 함께 향상 되었다.즉, 올림픽은 국민들의 체육활동과 문화에 관한 관심을 향상시켜 사회체육과 문화를 발전시킬 계기를 만든다. 그렇게 때문에 이번 북경올림픽 또한 88년 서울 올림픽에서처럼 중국 내 스포츠 역사의 일대 전환점 역할이 될 것이며, 중국으로 하여금 세계 스포츠 초강대국이 될 수 있게 해줄 것이다.(6) 국가의 대외적 이미지 변화아시아에서 일어난 국제 행사인 88년 서울올림픽과 한·일 월드컵을 예를 들어서도 북경올림픽의 대외적 효과를 예상해볼 수 있다.서울 올림픽은 우리 역사상 영원히 기록될 국가적 행사로서 전 세계의 관심을 한국에 집중시켰을 뿐 아니라 한국을 지구촌의 변방에서 중심지로 옮겨 놓는데 기여하였다. 1988년 서울올림픽의 서울 개최가 결정된 후 세계 각국의 매스컴은 다투어 한국특집을 게재하거나 방송하여 한국의 역사, 사회, 문화와 놀라운 발전을 거듭해 소개함으로써 한국에 대한 인식도를 높였다. 올림픽으로 인한 국제적 지위의 향상 의식 조사 (서울올림픽)매우 향상대체로 향상대체로 비향상비향상평 균34%62%3%1%출처 : 한국갤럽연구조사소(1988). 서울올림픽에 대한 전 국민 여론조사또한 한·일 월드컵도 대외적으로 한국의 이미지를 변화시켰다. ‘조용한 아침의 나라’로 굳어져왔던 한국의 국가 입지가 2002 월드컵에서 거리응원의 열정을 계기로 자연스럽게 역동적인 국가 이미지로 변화 하였다. 한국의 국가 이미지가 ‘조용한 아침의 나라’에서 ‘역동적이고 활기찬 다이내믹 코리아’로 실질적으로 변화한 것은 수십 년 동안 고정적이었던 한국의 국가 이미지가 시대적 변화에 걸맞게 쇄신되었다는 의미를 지닌다.

사회과학| 2008.07.15| 5페이지| 1,500원| 조회(850)

중국, 베이징올림픽, 북경올림픽

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