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solb 살리기

6조 광고기획서:Solb의 인지도 향상Index1.상황분석 2.전략수립 3.광고시안Solb의 인지도 향상을 위한 광고제안서1 시장분석 2 소비자분석 3 자사분석 4 경쟁사분석 5 SWOT분석1.상황분석Solb의 인지도 향상을 위한 광고제안서1. 상황분석 - 시장분석전체시장분석Solb와 yes의 매출비교`1. 상황분석 - 소비자분석70%30%Solb의 인지율 조사30%40%속옷 구매 주체 조사패션 속옷 관심율 조사40%30%40%60%1. 상황분석 - 자사분석신영와코루-Solb비너스걸-솔브 sexy opinion liberty breath 20대층을 겨낭하여 제품 출시 심플하고 세련된 디자인 전국 총 73개 매장 보유1. 상황분석 - 경쟁사분석좋은사람들-Yes2004년 감각패션위주 출시 저가,아기자기한 디자인 → 매출 점차 상승 나만의 자수 프린트 서비스 슬로건 - 20살의 감성내의 예스1. 상황분석 - SWOT분석경쟁브랜드에 비해 높은 가격 브랜드 홍보의 미흡 심각하게 낮은 인지율 저조한 유통망swoT비너스의 인지율이 높다 경쟁사제품에 비해 좋은 재질 감각적이고 세련된 디자인목표소비자의 높은 성장 가능성 패션속옷에 대한 관심 증대20대를 겨냥한 경쟁사 증가 경쟁브랜드의 빠른 성장1 목표설정 2 타겟설정 3 컨셉설정 4 크리에이티브 전략2.전략수립Solb의 인지도 향상을 위한 광고제안서2. 전략수립 - 목표설정광고목표(Advertising Objective)Solb의 인지율 30% 인상-기존의 인지율30%에서 60%로2. 전략수립 – 타겟설정목표소비자층 설정(Target setting)Main Target : 19~25세 여성 (속옷을 구입하는 주체) Sub Target : 같은 연령층의 남성 (속옷을 선물하는 주체) *특징: 대학생 또는 사회초년생2. 전략수립 - 컨셉설정컨셉설정(Concept setting)Sense Of Lady Best최고의 여성의 감각2. 전략수립 – 크리에이티브 전략크리에이티브 전략(Creative strategy)솔브와 특성 한가지를 함께 알림 인지가 중요 유머소구 sense의 중의적 표현 사용 메인 및 서브타겟을 동시에 노림1 TV광고시안3.광고시안Solb의 인지도 향상을 위한 광고제안서3. 광고시안 – TV광고3. 광고시안 – TV광고3. 광고시안 – TV광고3. 광고시안 – TV광고3. 광고시안 – TV광고3. 광고시안 – TV광고3. 광고시안 – TV광고3. 광고시안 – TV광고3. 광고시안 – TV광고3. 광고시안 – TV광고감사합니다.Copyright © 2007 by Jung, S. I.{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2007.05.22| 25페이지| 2,000원| 조회(253)

광고, 속옷, yes, solb

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현대자동차 기업PR 캠페인 전략서(환경적인 측면)

HYUNDAI PR Campaign PlanINDEXEnvironment A Consumer A Product A Competition's AAnalysisObject Target ConceptCampaign ObjectStrategy 1 Strategy 2 Strategy 3StrategyBroadcasting tentative plan Print tentative plan Radio tentative planAdvertisingMedia SchedulingMedia PlansEnvironment Analysis더 이상 두고 볼 수 없는 상태에 이르렀다 대기오염/수질오염/토양오염 전 분야Consumer Analysis환경오염에 대한 인식의 정도53 %18%7%2%- 서울거주 3,40대 대상 자체 설문조사 300명 중 응답자 240명환경오염의 심각성을 80%가 인지하고 있다Q. 현재 환경이 얼마나 오염됐다고 보십니까?Consumer Analysis환경보존의 욕구72 %16%6%서울거주 3,40대 대상 자체 설문조사 300명 중 응답자 240명Q. 환경을 깨끗하게 되돌리고 싶습니까?Q. 환경보존 활동을 하고 계십니까?서울거주 3,40대 대상 자체 설문조사 300명 중 응답자 240명82 %14%4%깨끗한 환경을 90%가 원하고 있다.활동을 하지 않는 이유? '방법을 몰라서'라고 응답Product Analysis우리가 강조할 면이자 제시할 수 있는 방법유해배기가스를 획기적으로 줄인 차량 하이브리드카 / 수소 연료전지차량친환경자동차Product Analysis친환경자동차의 기술력- 2007.10.30 내일신문 기사 중 발췌아이블루 연료전지 출력 100Kw 최고속도165Km 수소탱크용량 세계최고수준환경기술연구소 설립,운영 환경관련 독자적 연구수행을 위한 연구소를 설립한 것은 현대가 처음Product Analysis친환경자동차의 출시1세대 (2000) 싼타페 연료전지차2세대 (2004) 투싼 연료전지차3세대 (?) 아이블루 수소연료전지차1위: 안전 2위:성능 3위:디자인 4위:가격STOP!자동차회사가 환경을 얘기해도 되는 걸까?자동차 구입시 고려사항을 팀 내에서 추측해보았다5위:기타Q. 자동차 구입시 고려사항은?- 서울거주 3,40대 대상 자체 설문조사 300명 중 응답자 240명STOP!자동차회사가 환경을 얘기해도 되는 걸까?Q. 자동차 구입 시 고려사항?국내 차들 중에서 안전이나 성능, 디자인, 가격 같은 경우 크게 차이나진 않아요. 단지 그 중 하나를 강조한 광고를 보고, 또는 구매시점의 상황에 의해 구매하는 차가 달라진다고 생각합니다.(정연식 42세)(송수은 37세)성능도 보지만, 디자인도 보는데 특별히 눈에 들어오는 건 없는 것 같아요. 다 비슷비슷해요. 특히 요즘 세라토, 프라이드, 베르나는 구별하기도 힘들어요.STOP!자동차회사가 환경을 얘기해도 되는 걸까?다른 것도 특별히 중요하지 않다면 다른 것보다 더 중요한 환경얘기를 해야 한다.Competition's Analysis다른 자동차기업에서는 무슨 말을 하고 있을까?안전을 강조한 광고성능을 강조한 광고디자인을 강조한 광고벤츠혼다폭스바겐Competition's Analysis다른 자동차기업에서는 무슨 말을 하고 있을까?-환경에 대해 약하게 언급하거나 아예 언급하고 있지 않다이 때 우리가 환경을 말한다면 그 효과가 증대될 것이다.Step 01Step 02Step 03Environment Analysis 환경오염이 심각해졌다 더 이상 보고만 있을 순 없다Consumer Analysis 환경오염의 심각성은 안다 깨끗하게 되돌려야 한다 방법을 모르겠다.Product Analysis 친환경자동차가 있다. 실력도 인정받았다. 환경오염을 막을 수 있다.SummaryAnalysis Part.Step 04Competition's Analysis 타사에선 딴 얘기만 한다 이 기회를 잡아야 한다.Campaign Object목표 (왜 캠페인을 하려고 하는가?)BigSmall친환경자동차를 타는 것 = 환경보존에 앞장서는 것이다친환경자동차를 만드는 현대 = 환경보존에 앞장서고 있다Campaign Target친환경자동차 잠재고객 환경에 보통 사람보다는 예민한 반응을 보이며 건강을 걱정하고 부양할 부모님과 돌봐야 할 아이가 있는 30대 초반 ~ 40대 후반타겟 (누구에게 캠페인을 하려고 하는가?)Concept drawing processSub Title 01Sub Title 01현대(친환경)자동차를 타면 환경이 덜 오염된다.궁극적으로 하고 싶은 말 (1차)약속할 수 있는 편익 (2차)환경에 공헌할 수 있다.컨셉도출 (3차)환경에 앞장서다.Strategy 1Main ItemSubSubSubMain ItemMainMain Strategy친환경자동차 이용고객만의 브랜드를 만들자.Strategy 1' : Our BrandLogo type현대에코(HYUNDAI ECO)Strategy 2-1Sub StrategyMain ItemSubSubSubMain ItemMain정기적으로 친환경자동차 전시회 시승식Strategy 2-2Sub StrategyMain ItemSubSubSubMain ItemMain초,중,고,대학생 대상 환경연구소 초대Strategy 3Sub StrategyMain ItemSubSubSubMain ItemMainECO의 날 ECO와 직원이 함께Broadcasting Tentative PlanPrint Tentative PlanNews paper나도 에꼬야 편Print Tentative PlanMagazine나도 에코다이 남자의 주머니 속에는 무엇이 있을까? 편Radio Tentative Plan친구1: 야~! 이 길은 정말 깨끗하다! 쓰레기가 하나도 없네… 에코人: (뭔가 아는 듯한 말투) 그렇네 친구1: 이건 당연히 누군가가 주워서 그런 거겠지? 에코人: 그렇겠지. 친구1: 누굴까? 궁금하네 에코人: …. 친구1: 근데 네 주머니에 가득 차 있는 게 뭐야? 에코人: (혼자 뿌듯이 웃으며 작은 목소리로) 난 에코다.A typeRadio Tentative Plan에코人: 잠시 쉬었다 합시다! (다들 의자에서 일어나는 소리 등이 들리며) 에코人: 이대리, 커피 한 잔 뽑아줘요. 이대리: 네! 무슨 커피로 뽑아드릴까요? 에코人: 밀크커피요. 부탁해요~ 이대리: 기다리세요~~ (뛰어가는 소리) 에코人: (다급한 목소리로) 아 잠깐만,잠깐만. 난 일회용 컵은 안 써. 이 컵으로 해줘 에코人: (혼자 뿌듯하게 웃으며 자신감에 찬 목소리로) 난 에코다B typeMedia SchedulingTV광고라디오광고인쇄광고(잡지)인쇄광고(신문)1*************1An annual scheduleThank You!reference- http:// www.hyundai-motor.com - http://blog.naver.com/wtkg2176 - http://www.naeil.com - http://campusmon.com - http://www.naver.com{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2008.03.20| 29페이지| 4,800원| 조회(680)

현대, 현대자동차, 캠페인, 기업pr, 친환경자동차

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삼성의 평판향상을 위한 CSR측면에서의 IMC전략기획서 평가A좋아요

삼성의 평판향상을 위한 CSR측면에서의 IMC전략Prologue단 하나의 포.인.트 가 필요한 지금.첫걸음 떼기 한걸음 다가서기 눈으로 얘기하기 마음으로 전해주기목차/contents1. 환경분석현재 삼성그룹의 기업이미지는 어떠한가?부정적인 대답: 차갑다, 돈 많은 기업, 독재적이다[대학생 200명 대상 자체설문 조사 결과]부정적이다긍정적이다그저 그렇다기타1. 환경분석부정적 이미지는 어떻게 해결할 수 있는가?해결방법CSR광고PR상품·서비스의 질 upgradeCSR에 Focus를 맞추도록1. 환경분석왜 CSR이어야 하는가?문국현 사장 유한킴벌리윤리경영을 실천하는 기업들은 오랫동안 소비자들로부터 사랑을 받고있습니다. 지속가능경영을 위한 노력이 인정을 받고 있다 는 뜻이죠. 윤리경영을 하면, 낭비되었던 자원들을 최소화 할 수 있어요.김기용 회장 카길코리아무엇보다 고객의 제품 선정 기준이 달라졌기 때문 이라고 봅니다. 과거에는 편리와 편익이 제품 선정의 첫째 기준이었다고 한다면, 이제는 기업의 브랜드와 가치가 최우선 기준 이 됐어요.CSR은 이미 선택이 아닌 필수1. 환경분석그렇다면 삼성은 CSR을 하고 있지 않는가?사회 전반에 고루 걸친 공헌활동 사회복지분야가 점차 증가분야별 삼성 사회공헌의 추이2002년부터 점차 증가 2005년 4,926억원 사회 환원연도별 삼성 사회공헌 사업액1,6581,1083,2173,5544,7164,9261. 환경분석아니다. 하고 있다. 그것도 많이..사회복지자원봉사문화예술학술체육환경국제-어린이와 청소년을 위한 보육/교육 사업 불우 어르신과 장애우를 위한 노후/ 무료수술 사업 저소득층을 위한 의식주 지원 사업 농촌 지원으로 '도농상생' 실현-그룹 사회봉사단을 통해 임직원들의 자원봉사를 그룹차원 에서 통합지원 헌혈캠페인, 자원 봉사대축제, 연말 불우이웃 돕기 등을 실시삼성미술관, 어린이 박물관, 로댕갤러리 등을 통해 폭넓은 문화향유의 기회제공 -장애우 등 소외된 이웃을 위한 자선 문화행사 개최 -문화계 발전을 위해 각종 문화예술단체 지원 및 우리문화유산 보호사업 실시-21세기형 인재를 양성하는 학술교육 창의력 올림피아드 를 비롯한 과학영재 발굴프로그램 지원 -청소년 전문연구소 운영 및 청소년 자원봉사 캠프 차세대 스포츠 꿈나무 육성을 위한 후원사업 실시-국내최초 지구환경 연구소를 설립 과학적/장기적인 환경보호 추진 전 계열사 환경경영 시스템 구축 생태게 지키기를 위한 환경교육활동 현지 밀착형 환경보호활동 전개현재 시행하고 있는 삼성의 분야별 사회공헌활동1. 환경분석그러면 소비자들이 그러한 사실을 알고 있는가?[대학생 200명 대상 자체설문 조사 결과]Q. 삼성의 사회공헌활동에 대해 알고 계십니까?잘 모르겠다 조금 알고 있다 잘 알고 있다76%꽤 많고 다양한 분야에서 CSR을 하고 있음에도 불구하고 잘 모른다 는 의견이 절대적왜 많이 알지도 못하고 이미지도 향상되지 못했을까?1. 환경분석; 타기업의 CSR 성공사례를 통해 비교해보자.1985~1999년2000명 일자리 창출가전제품 재활용프랑스앙비1991년 이후 5300명 일자리 창출잡지 발행영국빅이슈300여만대로 매출액 328만달러(2002년)컴퓨터재활용미국퍼스콜라스조경 수입 380만달러(2001~2002년) 베이커리 매장 41개로 늘어조경사업 베이커리미국루비곤12년간 청소년 2000명에게 일자리 매출액 135만달러(2000년)아이스크림 프랜차이즈미국주마 벤처스웹 개발 수익 100만달러(2002년) 저소득청소년 150여명 취업웹개발 서비스미국홈보이즈 인터랙티브수익 900만 달러,150명 고용(2005년)항공기부품 원자재납품미국파이어니어인 더스트리즈성과주요사업국가기업삼성의 CSR에는 특징이 없다!!쿠키경제뉴스 07.04.152. 소비자분석소비자가 관심 있는 CSR 분야는 어떠할까?[대학생 200명 대상 자체설문 조사 결과]우열을 가릴 수 없을 정도로 정말 다양하다소비자들은 흩어진 모든 점들을 파악하고 인식하기 보단 그것들이 만나 이룬 하나의 큰 정점을 원한다.2. 소비자분석기부육아환경스포츠교육예술문화시설복지소외계층기타정점삼성의 특징! 그 정점을 찾아주자!!3. IMC전략캠페인의 목표국민모두에게 한 가지의 CSR특징을 인지시키자!3. IMC전략삼성을 떠올릴 수 있는 하나의 정점?= 나무 General Electric = 지역 = 아이3. IMC전략왜 아이(Kid)인가?1. 장기적인 효과 기대 2. 부모에게 파급 효과 기대 3. 인재양성 = 국가 경쟁력3. IMC전략캠페인 이름 :symbol :기획 의도 : 아이에게 꿈을 갖게 해주자삼성CSR의 정점 '아이'를 구체화아이드림3. IMC전략Main Campaign :옥상:천문관2층: 놀이터, 연극상영관1층: 도서관, 박물관삼성 드림발전소[어린이 전용 멀티플렉스]MBC '느낌표' 방영:2003년~삼성의 든든한 후원 + 방송프로그램 연계 + 지역자치 단체의 운영 = 삼성 드림 발전소Detail View3. IMC전략Motive : '기적의 도서관'(5년동안, 시단위 지역에 건립)특기적성비 공제 사교육 절감차원에서 삼성이 지원3. IMC전략Sub Campaign :학교 앞 차 없는 거리 조성 아이들이 안심하고 등교할 수 있도록국내입양 독려해외입양의 축소를 위해 노력미아찾기 지원인터랙티브 배너로 포털사이트에 게재3. IMC전략어린이봉사단 조직삼성 후원의 복지단체 및 불우이웃봉사대상방학기간활동시기학교별 신청 접수, 지역별 조직조직초등학교 4-6학년대상베푸는 마음으로 하나되기기획의도3. IMC전략#1. 남자아이의 웃는 모습#3. #2와 다른 남자아이와 여자아이의 웃는 모습storyboard [Teaser]3. IMC전략VEDIOAUDIOBGM: 동요 '새싹들이다' 아이의 웃음소리#2. #1과 다른 여자아이와 남자아이의 웃는 모습#4. #3과 다른 여자아이와 남자아이2명의 웃는 모습3. IMC전략#5. #4와 다른 여자아이 셋과 남자아이 셋의 웃는 모습3. IMC전략VEDIOAUDIOBGM: 동요 '새싹들이다' 아이의 웃음소리#6. #5와 다른 여자아이 셋과 남자아이 셋의 웃는 모습#7. 아이들의 웃는 얼굴 속에 I dream의 로고가 뜬다#8. 삼성 CI가 뜬다NA: 아이들의 꿈과 해맑은 웃음과 함께, I dream3. IMC전략storyboard [launching]#1. 남자아이의 웃는 모습 Close-upVEDIOAUDIOBGM: 자전거 탄 풍경 '보물'#2. #1의 남자아이가 축구공으로 현란한 드리블을 하는 모습남자아이: 내 꿈은 박지성형처럼 멋진 축구선수가 되는 것#3. 남자아이 두명의 웃는 모습 Close-up#4. 아이들이 대사를 주고 받으며 연극을 하는 모습남자아이 두 명: 우리의 꿈은 최고의 연극배우가 되는 것3. IMC전략3. IMC전략VEDIOAUDIOBGM: 자전거 탄 풍경 '보물'#5. 여자아이의 웃는 모습 Close-up#6. 화장대 앞에서 립스틱을 바르는 모습여자아이: 내 꿈은 누구든 예쁘게 꾸며줄 메이크 아티스트#7. I dream 로고가 뜬다#8. 삼성CI가 뜬다NA: 아이들의 꿈과 해맑은 웃음과 함께, I dream3. IMC전략인터넷 광고 [Banner]click3. IMC전략인터넷 광고 [link된 페이지]3. IMC전략Media SchedullingTV Pro언론홍보인터넷TV광고1*************1teaserlaunchingteaserlaunching주말저녁프로그램 3년간 방영Epilogue포.인.트의 효과를 감상할 시간.감사합니다.{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2007.10.24| 30페이지| 4,800원| 조회(676)

삼성, IMC, csr, KOSAC, 평판향상

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바자회, OX퀴즈 사례연구

5월 22일, 광주대 외국어학부에서 문화소외계층 지원 기금을 마련을 위해 개최교수님들과 학생들에게서 기증받은 물품(의류, 장신구, 잡화, 가전제품 등)을 학생회관 앞마당에서 하루 동안 판매행사를 가짐.이를 통해 마련된 수익금 전액 776,200원을 아름다운재단이 운영하고 있는 "꿈꾸는나무기금"(지방 소도시 및 농어촌 소외아동, 청소년에게 문화체험의 기회 제공)에 기부함.금번 기증받은 물품들 가운데 판매되지 않은 물품은 전부 `아름다운 가게`에 기증하였음.6월 3일, 서울기독대 봉사동아리와 함께 행복한 나눔 자선바자회 개최일~3일까지 열린 교내예술제 속의 작은 이벤트로 진행됨지역 주민들을 대상으로 사전홍보를 통해 행사의 취지를 알리고 참여할 수 있도록 했으며,교내학생들이 직접 기증한 100여 점의 물품을 판매함30여명의 학생들은 행사가 끝나는 시간까지 동참하였으며사진전과 사랑의 111운동을 함께 전개하였음*사랑의 111운동: 지구촌 기아들을 위해한사람이 1개월마다 1구좌(1천원 이상)을 후원하는 운동1-1. 자선바자회 <실패사례분석>아름다운 가게의 야외바자회 도난사고-심한 경우 파는 만큼 절도당하기도 함-그만큼 물품 도난사고가 잦다푸름재단의 사랑의 바자회 진행미비-행사진행 인원확보와 배치 중요

사회과학| 2007.09.17| 21페이지| 2,500원| 조회(2,301)

기획, 이벤트, 사례연구, 바자회, OX퀴즈

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NGO사례연구 - 아름다운 가게 심층분석

NGO는 다음의 4가지 요건을 충족시켜야 한다.1. 시민이 자발적으로 만든 단체이어야 한다.2. 회원가입의 배타성이 없어야 한다.3. 주로 자원봉사에 의해서 사업을 수행해야 한다.4. 공익을 추구하는 단체이어야 한다.NGO의 개념은 이렇게 정의내릴 수 있다.국가의 형식적 기구 외부에서 공익을 추구하면서 이윤을 배분하지 않는 자발적 자율적 단체’ <중략>아름다운 가게의 설립 및 발전: 2002년 3월 참여연대의 대안사업팀으로 출발 1년 후 독립하면서 ‘아름다운 가게’로 정식명칭 그 해 10월부터 기증을 받으면서 안국점 개점

사회과학| 2007.06.01| 25페이지| 2,500원| 조회(1,165)

사례, NGO, 아름다운 가게, 국내NGO, 운영방식

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