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신체질량지수(BMI)와 신체효율지수(PEI)

Ⅰ. 신체질량지수(BMI)1. BMI 란?신체질량지수(Body Mass Index : BMI)는 신체밀도와 높은 상관관계를 나타내는 것으로, 지방무게와 제지방체중의 구성비에 대한 유용한 지표로서 병리학적인 연구에 일반적으로 사용되고 있다.신체질량지수(BMI)는 다음과 같은 방법으로 산출하며, 일반적으로 사용되고 있는 Jequier의 방법으로 비만등급을 구분하면 아래 표와 같다.표1-1. 신체질량지수에 의한 비만 판정기준성 별저체중정상과체중비만남 자20 미만20~24.925~29.930 이상여 자20 미만20~24.925~29.930 이상표1-2. 연령별 정상 BMI지수나이BMI19~2419~2425~3420~2535~4421~2545~5422~2755~6523~2866세 이상24~29쉽게 말해, 신체질량지수는 의학적으로 저체중, 정상체중, 과다체중, 비만으로 나누는 지표이다. 하지만 운동선수나 보디빌더의 경우는 근육량에 따라 BMI의 수치가 높아지므로 예외가 된다. BMI는 근육량이나 체격을 고려하지 않고 있으므로 근육이 많거나 체격이 큰 편에 속한다면 BMI 수치가 더 많이 나가게 될 수 있다. BMI 지수를 해석하여 비만을 판정하는 것에는 나라마다의 차이도 있다. 미국은 30 이상을 비만으로 보지만, 일본에서는 25 이상을 비만으로 본다.그리고 BMI는 성장중인 어린이나 연로한 노인에게는 해당되지 않고, 17 이하가 되는 경우에는 추운날씨에 대한 내성의 저하, 머리털이 빠지고 피부의 노화, 골다공증, 월경이상(무월경증), 갑상선 기능의 저하 등 부작용이 있을 수 있다.비만도에 따른 건강상태를 알아볼 수 있는 또 다른 지표는 허리/엉덩이 비율(WHR)이 있다.2. BMI지수에 따른 비만의 증상체중이 증가하여 비만이 되어 겉으로 드러나는 증상으로는 배가 나와 순발력이 떨어지고 동작이 느려지며, 조금만 움직여도 숨이 차고 가슴이 뛰어서 지속적인 운동이나 계단 오르기 등이 힘들게 느껴진다. 따라서, 비만한 사람은 일의 능률이 저하되고 매사가 귀찮으며 잠이 많아지며, 때에 따라서 심근경색증을 일으키게 된다. 또 비만은 심혈관계의 심근경색증과 고혈압 등의 합병증 이외에도 당뇨병의 이환률을 높게 한다.외국의 연구에 의하면, 비만한 사람의 사망률을 정상체중인 사람과 비교하면, 당뇨병 약 4배, 간경변증 약 2배, 뇌혈관질환 약 1.6배, 관상동맥질환 1.8배가 높게 나타났다. 우리나라의 경우에도 40대 이후의 사망원인 가운데 심혈관계질환이 가장 많은 비율을 차지한다.표1-3. 아시아 성인의 BMI와 허리둘레에 따른 동반질환 위험도(대한비만학회,2000)분 류BMI동반질환의 위험도허리둘레90cm(남성)80cm(여성)저체중23위험체중23~24.9증가중등도1단계 비만25~24.9중등도고도2단계 비만>30고도매우 고도3. 한국인의 BMI 지수에 대한 사망률- 한국인에서 비만과 사망률2006년 8월에 연세대의 예방의학과와 건강보험공단의 공동연구가 발표되었다(NEJM 355: 779-784). 이 연구는 30세에서 95세의 한국인 남녀 1,213,829명을 상대로 하였으며 세계에서 가장 큰 규모의 연구일 것이다. 이 사람들을 12년간 추적한 결과 82,372명이 사망하였으며 29,123명은 암으로, 16,426명은 심혈관질환으로, 3,362명은 호흡기질환으로 사망하였다.남녀모두에서 평균BMI는 23.2kg/m²이었으며 모든 사망률은 BMI가 23.0-24.9에서 가장 낮았으며 이 BMI는 아시아 비만학회가 제시하는 전 단계 비만이다(그림 1-1).그림 1-1. 전체사망률과 BMI의 관계, 사망률은 BMI 22.0이하와 30이상에서 증가한다.흡연은 체중을 감소시킬 수 있으며 흡연이 사망률을 증가시키기 때문에 이 통계에서 흡연자가 별도로 처리되었다. 그러나 흡연자를 제외한 남성과 여성에서도 BMI가 22.0이하일 때 사망률이 증가한다. 그리고 체중이 감소할 수 있는 호흡기질환 사망자를 제외한 통계에서도 유사한 결과가 나타났다.암 사망률은 BMI가 26에서 28이상일 때 증가하였다(그림 1-2).그림 1-2. 암 사망률과 BMI심혈관질환 사망률은 BMI가 작은 군에서 감소하는 추세를 보였으며 증가한 군에서 사망률이 증가하였다(그림 1-3).그림 1-3. 심혈관질환 사망률과 BMI호흡기질환 사망은 BMI가 감소할수록 증가하는 반면 BMI가 증가할수록 감소한다. 이것은 폐결핵, 폐쇄성 호흡기질환(COPD)등 환자에서 체중이 감소하기 때문일 것이다(그림 1-4).그림 1-4. 호흡기질환 사망률과 BMI서양에서의 연구와 같이 한국에서도 노인에서는 체중의 증가가 사망률을 증가시키지 않는 것으로 나타났다(그림 1-5).그림 1-5. 남성(A)과 여성(B)에서 연령별 사망률과 BMI50세 이하에서는 BMI가 28을 초과할 때 사망률이 급격히 증가하지만 64세 이상에서는 BMI의 증가는 사망률을 증가시키지 않는 것으로 나타났다. 이 연구는 아직까지 발표된 연구 중 가장 대규모일 뿐만 아니라 가장 포괄적인 연구이다.- 이 연구결과의 교훈은 다음과 같이 요약할 수 있다.1) 한국인에서도 저체중의 기준은 BMI가 18.5가 아니라 정상범위인 22.0이하로 보아야 할 것이다.2) 한국인에서도 전 단계 비만의 기준은 BMI 23.0이 아니라 25이상으로 보아야 할 것이다.3) 정상범위와 비만의 BMI기준은 연령별로 차별화해야 할 것이다. 특히 65세 이상의 노인에서 젊은 사람의 기준으로 치료하는 것은 득보다 실이 더 클 수 있다.이 연구의 가장 큰 단점은 허리와 엉덩이 둘레가 포함되지 않았다는 것이다. 여러 국제적 연구는 BMI의 한계점과 허리둘레 즉 복부비만의 중요성을 강조하고 있다. 그러므로 앞으로는 비만을 평가할 때 BMI보다는 복부비만 특히 복강내비만(visceral obesity)을 기준으로 환자를 평가하고 치료해야 할 것이다.Ⅱ. 신체효율지수(PEI)1. 하바드 스텝 테스트를 통한 PEI 분석운동능력 요소 가운데 전신 지구력은 신체활동 중 유산소성 운동능력을 결정짓는 중요한 요소이다. 이는 종종 심폐지구력으로 불리우기도 하는데 그 이유는 전신지구력이 산소를 공급하고 전달하는 호흡 및 순환기능과 밀접한 관계가 있기 때문이다.호흡순환 기능은 생체에서 산소섭취와 수송계의 능력이므로 산소섭취량 및 심박출량 등이 직접적인 판정의 지표가 된다. 이 경우 심박수는 생체현상의 변화에 따라 민감하게 반응하기 때문에 생체기능을 알아보는 수단으로서 많이 활용되고 있다. 그러므로 체력요소 가운데 작업을 오랫동안 지속할 수 잇는 심폐계의 능력인 전신지구력을 정확히 평가하기 위해서는 정밀한 기자재를 이용하여 최대산소섭취량(VO2max) 및 심박출량을 측정해야 하지만 시간상 제약이 따르므로 이러한 문제점을 해결하고 단시간 내에 많은 인원에 대한 심폐기능을 가장 용이하게 측정할 수 있도록 고안된 것이 승강대 검사이다.심박수 측정을 활용하는 승강대 검사에는 하바드 스텝 테스트, 코튼의 스텝테스트, 퀸 대학의 스텝테스트 등이 있으나, 가장 일반적으로 이용되고 있는 것이 남자의 경우에는 하바드 스텝테스트이고 여자의 경우에는 심폐효율검사이다.2. 하바드 스텝 테스트제2차 세계대전 중 미국의 Havard 대학 피로연구 실험실에서 L.Brouha 등에 의해 1943년 발표된 것으로 벤치 모양의 의자인 승강대를 오르내리는 운동지속시간과 운동직후 회복기중 정해진 시간 동안의 심박수의 합을 가지고 피검자의 체력을 대략적으로 추정하려는 검사방법으로 일명 부로우하 테스트(Brouha tests)라 한다.- 남자의 경우 20 inch(50.8cm) 높이의 승강대를 여자의 경우 18inch(45.72cm)의 승 강대를 준비 한다.- 진행자의 구령에 따라 리듬속도가 120으로 조정된 메트로놈의 박자에 맞추어 분당 30회 속도로 5분간 승강 운동을 한다.- 승강운동이 끝난 직후 1분~1분30초, 2분~2분30초, 3분~3분30초 까지 30초간씩 3 회의 심박수를 측정하여 1분으로 환산하지 않는 30초간씩의 측정을 모두 합한다.- 그런다음 계산공식에 의해 체력지수(PEI)를 산출한다.하바드 스텝 테스트 방법에는 5분간 운동을 시킨 후 회복 시 3회 심박수를 측정하여 신체효율성인 체력지수를 산출하는 long form test 방법과 5분간 운동 후 회복기에 1회만 측정한 심박수로 PEI를 산출하는 short form test의 변형된 계산 공식으로 PEI를 산출한다.1) Long form test 계산공식표 2-1. long form test 평가 기준표평 가PEI3회 심박수의 합우 수90 이상167 이하평균이상80 - 89168 - 188평 균65 - 79189 - 232평균이하55 - 64233 - 272열 등54 이하273 이상2) Short form test 계산공식- 운동방식은 long form test와 동안하다. 단, 심박수의 측정은 운동 후 1분~1분30초 사이 1회만 측정한다.표 2-2. Short form test 평가 기준표평 가PEI매우우수80 이상우 수60 - 70보 통40 - 59열 등39 이하- 5분간 운동을 지속하지 못한 경우3. 그 외의 PEI 산출 방법1) 코튼의 스텝테스트코튼이 1971년 개발한 step test의 변형이다. 이 경우 남자의 승강대 높이는 17inch(43.18cm)로 한다. 대학생의 경우 신뢰도는 0.95이었고 고등학생의 경우는 0.75 정도이다. 볼케의 Treadmill test 검사시 HR을 180까지 즉, 거의 all-out 수준으로 했을 경우와 타당 신뢰도는 0.84 정도가 된다. 이러한 방법을 통하여 최대산소섭취량을 산출하므로써 개인의 심폐능력을 판단하게 된다.

예체능| 2011.06.14| 9페이지| 1,500원| 조회(4,962)

비만, BMI, 하버드스텝, PEI, 신체질량지수, 신체효율지수

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외식 마케팅의 관리 총 정리

제1편 외식산업의 이해제 1 장 외식산업의 이해제 1 절 외식산업의 의의1. 외식의 개념외식이란 단어는 매우 광범위한 분야를 포괄하고 있지만, 가정을 벗어난 식생활을 모두 외식의 개념에 포함시킬 수는 없다. 예를들어 집에서 식사를 준비하여 야외로 나가서 먹는다는 것은 외식이라 하기에 다소 무리가 있다. 따라서 외식은 가정 이외의 장소에서 시간의 구애됨이 없이 대가를 지급하는 모든 식생활 활동 이라고 할 수 있다.2. 외식산업의 개념1) 음식을 만들어 서비스와 함께 제공하는 산업이다.2) 재료구입, 음식조리, 소비자의 소비가 거의 동시에 이루어지는 사업이다.3) 경제적 의미- 우리 경제의 비약적 발전으로 소비자들의 외식활동 증가를 불러왔다.- 시장규모의 급격한 확대, 경쟁의 심화로 고객 가치의 창출, 서비스 등 개인들이 제공하기 힘든 부문을 해결 할 수 있는 기업형태의 사업자들이 나타나면서 새로 운 산업군 개념으로 발전 하였다.4) 문화적 의미- 그 바탕에는 외식문화와 식품관련 과학이 있다.- 궁극적 목적이 고객에게 최고의 가치인 기쁨과 행복을 제공할 수 있는 기업이 외식시장을 이끌어 나갈 수 있다.5) 산업적 의미- 고객의 다양한 욕구 충족 및 가치를 극대할 수 있는 기업 규모를 의미한다.※ 우리나라는 70년대 후반 롯데리아를 시작으로 규모의 대형화, 전문화, 다양화 됨으로써 본격적으로 산업으로서 한 분야를 차지하기 시작했다.3. 외식산업의 특성1) 시장적 특성- 소자본의 시장참여가 용이하여 누구나 시작할 수 있다.- 어느 한 지역에서 제한된 메뉴 정도로 우월성을 가질 뿐 독점적 지위를 누리기 가 힘들다.(대자본을 가진 외식기업이 전체 시장을 독점할 수 없는 결정적 이유)- 체인화나 프랜차이즈로 다점포화로 시장의 우월적 지위를 유지할 수 있다.2) 산업적 특성- 생산과 유통, 소비가 거의 동시에 이루어지는 종합 및 복합 산업 이다.- 고객이 원하는 제품을 신속히 제공해야 하는 스피드와 프로세스가 필요함.- 다품종 소량생산이 즉석에서 가능하다.(고객의 욕구를 즉 접근에 대한 사례사례 : 섬마을 이야기○ 비전 : 전국 방방곡곡 섬마을 이야기가 진출하여 고객의 건강과 즐거움을 제공하는 존 경 받는 브랜드 만들기○ 경영이념 : 좋은 식사와 주휴를 통하여 건강하고 즐거운 삶을 제공하자○ 기업개념 : 지역 밀착 한국형 Cafe- 손님의 60% 정도가 부부, 남매 혹은 이웃사촌- 아기나 어린 자녀와 함께 내점- 고른 연령층의 고객확보제 2 장 외식 마케팅 환경 분석의 체계○ 환경은 크게 내부환경과 외부환경으로 나뉜다.○ 환경을 바라보는 관점은 외식 기업이 환경을 통제할 수 있거나 예측 가능한 정도가 중 요한데 외부환경은 그 정도가 낮으며 내부 환경은 그 정도가 높다고 볼 수 있다.○ 명심해야 할 것은 아무리 외부 환경이라도 관리할 수 없다는 사고와 내부 환경이라고 통제할 수 있다고 생각하는 사고를 지양하는 것이 바람직하다.제 1 절 외식 마케팅 외부 환경 분석○ 외부환경은 크게 경제, 기술, 법/정치, 경쟁 그리고 사회 환경으로 나누어질 수 있다.○ 거시환경의 변화는 새로운 외식업태의 기회나 새로운 메뉴의 기회를 제공하거나 고객 들의 외식메뉴에 대한 선호도의 변화를 가져온다.○ 거시환경의 여러 변수들과 특성- 동일한 시기에 업태나 산업에 따라 복합적인 주기가 동시에 존재한다.- 기술의 변화가 산업 기술적인 것에 머무는 것이 아니라 이제는 개인의 생활 전반에 걸쳐 디지털기술의 활용이나 도움이 없이는 생활이 안 되는 단계에 이르고 있다.- 법?정치 환경으로써 다른 기업들과 마찬가지로 기업에 있어 법?정치 환경은 다른 거 시 환경 변수와 함께 큰 영향을 지닌다.- 경쟁 환경으로써 경쟁 환경은 내부 환경 분석에서 나오는 경쟁자 분석과는 그 성격 을 달리한다.- 문화?사회 환경의 영향을 받게 되는데, 가장 뚜렷한 영향은 맞벌이 부부의 증가와, 자녀수의 감소, 인구 노령화와 저출산이 외식기업의 미래의 큰 변화 반향을 예시해 주는 것이라고 볼 수 있다.※ - 거시환경의 변화는 각 변수의 단독적인 변화로 이루어지지 않는다.- 거시환경 변수는의 소비행태가 다르게 나타날 수 있다.○ 라이프스타일로서 라이프스타일은 개인의 욕구, 동기, 태도, 생각들의 복합체이다.- 감각지향적이든가, 가격지향적이든가, 건강지향적인 형태로 구분하여 나타나기도 한다.○ 고객의 성격은 외식문화의 선택과 새로운 메뉴의 개발에 많은 영향을 끼친다.제 3 절 외식시장 세분화전략 수행방법○ 특정 외식기업을 찾아오는 고객 하나하나가 모두 세분시장이 될 수 있지만, 한사람 한 사람의 고객을 세분화하는 것은 현실적으로 아무런 의미를 가지지 못한다.○ 평가기준1) 세분시장의 내부적 동질성과 외부적 이질성2) 각 세분시장의 측정 가능성3) 세분시장에서의 충분한 수익을 얻을 수 있는가에 대한 실제성4) 세 시장에 외식기업의 마케팅자원이 세분시장에서 활용 될 수 있는가에 대한 실행 가능성1. 제1단계 : 고객의 핵심 편익 확인단계○ 고객들의 무형적인 의사결정이 어떤 유형적인 기제를 바탕으로 한 의사결정보다 더 중 요한 것으로 받아들여지고 고객들의 외식기업의 선택과 선호도에 대한 무형적 개념이 더 중요한 역할을 할 수 있다.○ 외식기업의 점포 개념이 기능적인가, 감각적인가, 상징적인가를 파악하는 것이다.○ 여러 핵심 편익 중 가장 중요한 한가지의 세분화 변수를 찾아내는 것이다.2. 제2단계 : 사용상황의 확인단계○ 어떤 고객이 어떤 상황에서 어떤 외식기업을 선호하는가를 확인하는 것이다.3. 제3단계 : 고객 통계변수의 확인○ 기업이 내부적으로 가지고 있는 자료와 선택되지 않는 기준변수의 자료를 바탕으로 우 리 고객들의 모습을 확인하는 방법이다.○ 인간의 무형적 평가기준을 담아 낼 수 없으며, 현대에서 고객의 내면적 의사결정은 고 객 통계변수의 영향을 거의 받지 않는 경우가 많아 세분화의 첫 번째 기준변수가 될 수 없다.제 2 장 표적시장 전략○ 외식시장의 세분화를 실행한 후에 세분된 세 시장들에 대해 외식기업의 한정된 자 원을 투여하기 위한 목표수립, 세시장을 선정하는 방법과 전략에 관한 것.○ 표적시장 전략이 이루어지지 않으면 한정된 자원의 처할지라도 도움을 줄 준비를 하지 않는다.1. 고객전략의 핵심 수단1) 메뉴(점포)전략○ 메뉴와 점포 인테리어는 그 입지에 맞도록 하는 것이 고객전략의 출발점이라고 할 수 있다.○ 고객들의 핵심 혜택은 무엇이고, 우리 점포에서 욕구를 해결하는 상황은 어떤 것이 고, 또 그들의 인지를 이해하는 것이 그 출발점이다.○ 포지셔닝은 메뉴나 점포를 통해 의사소통된다. 메뉴나 메뉴개념의 설정 자체가 고객전 략의 일환이 되어야 한다.고객의 욕구를 만족시킬 수 있는가.현재의 서비스 오퍼레이션으로 무리 없이 전달되는가.고객에게 기쁨을 줄 수 있는가.고객에게 이익을 줄 수 있는가.제공되는 가격에 합당한가.고객편의 입장에서 만들어져 있는가.고객의 오감에 어필하고 있는가.2) 신 메뉴 전략○ 가장 핵심적인 신 메뉴 개발전략 접근방법은 고객의 입장에서 메뉴를 개발하는 것이다.○ 신 메뉴 개발을 위한 데이터 수집① 시장데이터- 외식기업이 시장에서 직접 경영하면서 발생되는 데이터로 매출자료, 마케팅 자 료, 환경변수 자료 등이 포함된다.- 집행된 마케팅비용 자료는 새로운 메뉴를 개발하고 추가할 경우 어떤 촉진수단 이 중요한지 가격은 얼마로 해야 하는지에 대한 혜안을 찾을 수 있다.② 시장조사 데이터- 기존 메뉴 중 맛의 변경 여부, 색깔의 변경, 가격의 적합성 등에 대해 조사 하는 것.③ 경쟁기업의 데이터- 벤치마킹과 경쟁기업에 대한 SWOT분석의 일종.④ 전문가 데이터- 이들을 조사하기 위해서는 전문가 조사방법을 사용 할 수 있는데 몇몇 전문가 들을 일정 한 장소에 모아서 심층면접을 실시하는 것이다.⑤ 신 메뉴 예비시험방법- 여러 가지 원재료를 합성한 메뉴들에 대한 맛과 모양과 가격 등을 결정하는 중 요한 과정이 된다.⑥ 시험마케팅- 신 메뉴를 본격적인 메뉴에 포함시키기 전에 실제 고객들에게 어떻게 받아들일 지 평가하기 위한 것이다.2. 개인화 전략○ 메뉴의 형태를 고객의 이익을 포함한 고객의 취향에 맞게 제공하는 과정으로 변화 시킨다.○ 외식 마케팅에서 중요한 것은 외식 마케팅의 대 외식기업의 홍보전략에서 비중을 많이 차지하게끔 해야 함. 이는 다수의 고객에게 비교적 짧은 메시지를 비용효율적으로 전달할 수 있기 때문이다.ㆍTV광고 메시지 전달자를 통해 홍보 메시지도 전달하여야 고객들의 혼동을 최소화할 수 있음ㆍ특히 출퇴근시간에 집중화시키는 것이 바람직할 것임(4) 잡지 홍보매체○ 반복적인 외식기업의 이미지를 알리는데 효과적인 수단이다.○ 잡지 홍보매체 믹스의 장단점과 전략잡지 홍보매체 전략ㆍ광고전략과 마찬가지로 전문잡지와 일반잡지를 구별하여 접근해야 한다. 특히 홍보전략에 집중할 잡지는 전문잡지여야 한다.ㆍ전문잡지의 경우 외식기업의 비전이 강하게 부각되는 것이 바람직하다.ㆍ일반잡지의 경우 외식기업의 신선함, 친밀성, 가치성이 전달되는 것이 바람직하다.ㆍ전문잡지는 고관여 매체이므로 많은 기업이미지 정보를 전달하는 것도 필요하다.(5) 인터넷 홍보매체○ 인터넷 홍보매체 믹스의 장단점과 전략장점ㆍ언제 어디서나 누구에게 홍보가능ㆍ집중적 관심유도가 가능ㆍ반복적 관심유도와 고객의 감정이입 유도가 가능전략ㆍ인터넷은 향후 외식기업의 주요 홍보수단으로 급부상 하므로 외식기업의 네티즌들에 대한 신중한 학습이 전 제되어야 함ㆍ비용이 저렴하고 혜택이 크다고 인터넷을 쉽게 접근하 면 낭패를 당하고 오히려 집중적인 공격의 대상이 될 수 있음ㆍ외식기업의 대 고객관계 관리의 핵심적인 수단이 되므 로 인터넷을 통해 고객들과의 상호작용적인 의사소통의 장으로 필히 활용해야 함단점ㆍ고객 주도력이 심하여 본래의 홍보 목적 상실가능성이 있음ㆍ외식기업의 홍보취지가 정당하지 않 으면 심한 역공을 받을 수 있으므로 매우 신중해야 함※ 의사소통 전략의 실행을 위한 중점○ 광고와 홍보의 역할을 명확히 정의하는 것이 필요하다.○ 효과적, 효율적 수행은 관리대상의 범위를 세부적으로 나누어 접근하는 것이 필요하다.○ 전반적인 관계 마케팅 전략의 일환으로서 다루어져야 한다.제 4 장 유통 믹스전략○ 유통의 물류관리로의 대체 이유1) 물류는 일반적으로 식자재의 공급에 관련된 것이다.- 식자재의

경영/경제| 2011.06.14| 60페이지| 4,000원| 조회(383)

외식문화의 이해, 외식마케팅

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국내 스포츠 마케팅 성공사례

목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론제1장 스포츠 마케팅의 개념1. 스포츠의 마케팅(Marketing of Sport)2. 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing through Sport)제2장 국내 스포츠 마케팅의 성공사례1. 현대카드의 슈퍼매치2. 삼성과 박세리3. 삼성전자와 시드니 올림픽4. 삼성과 첼시의 스폰서십5. 현대자동차의 NFL마케팅Ⅲ.결론※ 자료출처Ⅰ. 서론무한한 비즈니스의 영역, 스포츠마케팅. 스포츠는 인종, 언어, 국경을 초월하여 전 세계적으로 통용되는 가장 강력한 도구의 하나로 자리잡고 있다. TV에서 외국의 스포츠 경기를 중계 방송할 때면 우리는 심심치않게 우리나라 기업의 상표를 볼 수 있다. 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않은 것 같다. 불과 몇 년 전 만해도 그런 모습을 보기 힘들었던 것이 사실이다. 물론 지금 우리나라의 대외 스포츠 마케팅 활동이 활발하다는 것은 아니다. 아직은 걸음마 단계이다. 하지만 지난 과거에 비추어 볼 때 많이 접할 수 있으며 많이 발전했다는 것은 느낄 수 있다.스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한?일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍 을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키 사는 전 세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 작년 5월 19일 박세리 선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수 천억 원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기도 하였다.이처럼 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 아닌 것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 포츠 마케팅의 성공사례1. 현대카드의 슈퍼매치마리아 샤라포바, 비너스 윌리엄스, 로저 페더러, 라파엘 나달, 김연아, 에브게니 플루센코, 안도 미키, 피트 샘프라스 등 쟁쟁한 세계적 스포츠 스타들을 잇달아 초청한 '현대카드 슈퍼매치' 시리즈는 국내 스포츠 마케팅 역사에 새 이정표를 세웠다는 평가를 받고 있다. 2005년 9월 샤라포바와 비너스 윌리엄스의 맞대결로 포문을 연 이후 2006년 9월 ‘피겨요정’ 김연아의 시니어 데뷔무대도 ‘현대카드 슈퍼매치2’였다. 해외 생중계까지 된 ‘현대카드 슈퍼매치3’에서는 남자 테니스 세계 랭킹 1, 2위인 로저 페더러와 라파엘 나달이 맞붙어 클라이맥스에 이르렀다.현대캐피탈 역시 ‘현대캐피탈 인비테이셔널’ 시리즈의 첫 시작으로 ‘투르 드 코리아 2007’을 개최하며 스포츠 마케팅에 새 바람을 일으키고 있다. ‘투르 드 코리아 2007’에는 암을 극복하고 지옥의 레이스인 ‘투르 드 프랑스’를 7연패한 사이클 황제 랜스 암스트롱을 초청해 화려한 스포트라이트를 받기도 했다.현대카드-현대캐피탈의 스포츠 마케팅의 가장 큰 특징은 우선, 국내 기업들이 주목하지 않았던 종목을 선정한다는 데 있다. 대다수 국내 기업들의 스포츠마케팅 대상 종목이 축구, 야구, 농구, 골프 등 인기 스포츠에 편중돼 있는 것에 비해 테니스, 피겨 스케이팅, 사이클 등 이른바 ‘비인기 종목’ 이벤트를 개최하고 이를 대대적 흥행으로 이끌었다.1) 배경2002년 후발주자로 신용카드 업계에 진출한 현대카드는 삼성카드, LG카드 등 기존 선두업체에 비해 브랜드 인지도는 크게 낮은 상황이었지만 현대카드 M등 진취적이고 혁신적인 마케팅 활동을 통해 후발주자에서 비약적인 상승을 이루어냈다. 하지만 젊고 작은 회사라는 이미지에서 한 단계 더 나아가기 위해 스포츠 마케팅을 전개하게 되었다.2) 슈퍼매치를 통한 마케팅 내용(1) 슈퍼매치Ⅰ- 2005년 9월19일 여자 테니스 세계랭킹 1위의 ‘마리아 사라포바’와 ‘비너스 윌리암스’의 매치기획.- 대중 스포츠가 아닌 귀족 스포츠란 이익도 중요하지만, 더욱 중요한 의미는 박세리의 성공으로 인해 스포츠 마케팅을 보는 국내 기업들의 의식의 변화가 가장 중요한 결과물이라 할 수 있다.또한 박세리 스포츠 마케팅의 두 번째 성과로, 스포츠 스타의 성과에 따라 해당 스폰서를 하는 기업에 실질적인 이직 즉 주가의 상승이 일어난다는 것을 확인한 점이다. 1999년 LPGA 숍라이트 클래식에서 박세리의 우승으로 삼성물산의 주가는 10%가 상승했던 것이다.이와 같은 스포츠 스타의 성적과 주가의 밀접한 관계성은 스포츠 스타에 대한 스포츠 마케팅이 단순히 보이지 않는 기업이미지 홍보용이 아니라 기업에 실질적인 이익을 가져다 줄 수 있는 좋은 마케팅의 한 방법이라는 것이 입증된 셈이다.세 번째, 스포츠 스타의 해당 종목에 대한 국민적 이미지 변화와 해당 산업의 발전을 들 수 있다. 박세리가 미국 LPGA에서 선전을 하자, 우리나라에서는 곱지 않던 골프라는 종목에 대한 국민적 이미지가 바뀌었을 뿐 아니라, 국민들이 골프 종목에 대한 관심이 크게 증가하여 골프의 대중화에 기여하였다. 또한 박세리를 시범 케이스로 해외에 진출한 한국의 여성 골퍼들이 크게 늘어나 현재 미국 LPGA에 참가하고 있는 한국 여성골퍼들은 김미연, 펄신 등을 비롯해 6~7명에 이르고 있다.골프관련 산업의 경우도, IMF로 인하여 거의 기아상태에 있던 골프용품 산업이 박세리로 인한 골프의 대중화로 인하여, 전례 없는 호황을 맞고 것는 것은 물론이며, 케이블 TV 채널에서도 SBS가 골프채널을 신설하는 등의 골프 유관산업 발전으로 인한 막대한 부가가치를 창출하게 되었다.마지막으로 또 한가지 박세리 마케팅의 성과는 박세리로 인하여 미국 중산층에게 한국의 이미지를 새롭게 인식시켰다는 점이다. 박세리의 선전은 그가 한국국적의 선수였다는 점에서 미국 중산층 이상의 사회 지도층에게 한국의 이미지를 변화시킬 수 있는 계기였고, ‘타이거 우즈’이전 까지 백인들의 스포츠로 인식되던 골프 계에서 한국계 여성이 LPGA에서 우승하였다는 한국의 경제성장에 대한 간울 아시안 게임부터 스폰서십 활동을 강화해 90년 북경 및 94년 히로시마 아시안 게임에 참가했으며, 96년 애틀란타 올림픽에서는 애틀랜타 엑스포의 타이틀 스폰서를 맡아 150만 달러를 후원하여 메인스타디움 바로 옆에 삼성 엑스포관을 마련했었다.삼성은 98년 나가노 동계 올림픽에 핸드폰, 페이저(Pager), 무전기를 NTT 등의 협조를 얻어 대회운영용으로 공급하였고 2000년 시드니 올림픽에 월드 와이드 파트너로 참여함으로써 삼성은 물론 국가적으로도 기업 이미지, 제품력, 기술력을 세계인에 공인 받는 계기가 되었다. 삼성은 무선통신기기 부문의 공식 스폰서로 참여하게 되어 글로벌기업으로서의 이미지를 확고히 하고 세계기업으로 도약하는 계기를 맞았다. 삼성은 미국, 일본에 이어 세계 세 번째로 올림픽 스폰서십에 참여함으로써 ‘올림픽을 치룬 나라’에 이러 ‘올림픽을 지속적으로 지원하는 국가’의 위상 제고에도 기여하게 되었다.세계 기업들과 경쟁을 하고 있는 삼성전자는 올림픽 파트너로서 오륜마크를 사용함에 따라 해외시장에서 중저가 브랜드로 인식되던 이미지를 탈피하여 반도체에 이어 무선통신 분야에서도 초일류 기업으로 도약하기 위해 올림픽에 참여했다. 2005년 세계 정보통신 시장 규모는 3500억 달러로 이 중 차세대 이동통신 시장은 시장 성장의 견인차 역할을 할 것으로 기대되는 분야이다.삼성이 핸드폰 시장에서 28.5%로 점유율 1위를 기록하고 있는CDMA 분야는 차세대 이동통신 분야 중에서도 성장 잠재성이 높은 분야이다. 삼성전자는 2005년까지 무선통신 분야 세계 Top 3 브랜드로 진입한다는 목표를 세우고 미국, 호주, 중국, 영국, 이탈리아, 브라질 등 15개국을 집중 공략할 예정이었다.2) 삼성전자의 시드니 올림픽 IMC 전략 수립(1) 마케팅 환경 분석21세기 전자업계는 디지털 기술 융합과 복합화로 과거엔 없었던 다양한 제품과 사업이 출현하고 있으며, 불과 2~3개월의 격차로 기업의 시장 확보가 좌우될 정도로 빠르고 단질적인 변화가 일어나고 있다. 동시에, 상징하고 있다. 삼성 올림픽 홍보관은 올림픽 선수관(Athletes Center), 삼성 디지털 체험관(Spectator Center), 디지털 간주곡(Digital Interlude), 올림픽 랑데뷰 플라자(Olympic Rendezvous Plaza)등으로 구성되어 일반인 및 선수, 기자 등을 대상으로 삼성의 올림픽 마케팅 활동 발신기지 역할을 하였다.삼성 올림픽 홍보관의 핵심공간인 올림픽 선수관(Athletes Center)은 올림픽 출전 선수들에게 경기 중 긴장을 풀고 편안하게 가족들을 만날 수 있는 공간을 제공해 주었고 인터넷서비스, 정보서비스, 올림픽 경기 생중계 등은 물론이고 전 세계 어디든 3분간 무료로 통화를 할 수 있도록 삼성 휴대폰이 제공되어 무선통신분야 공식 파트너로서 삼성의 위상을 크게 높인 것으로 평가받고 있다.삼성 디지털 체험관(Spectator Center)에서는 각종 디지털 무선 통신 기술들과 삼성전자의 IMT2000, TV폰, 카메라폰 등 각종 디지털 기기를 직접 체험할 수 있는 기회를 제공하였으며, 디지털 간주곡(Digital Interlude)은 올림픽 선수관과 올림픽 랑데뷰 플라자 중간에 위치해 뉴욕 오프 브로드웨이스타일의 미래 지향적인 디지털 퍼포먼스가 올림픽 기간중 매일 5회씩 열려 선수들은 물론이고 경기장을 찾은 각 국 관중들에게 큰 호응을 얻었다.올림픽 랑데뷰 플라자(Olympic Rendezvous Plaza) 역시 일반인들을 위한 열린 공간으로서 올림픽 기념품 경매행사가 열렸고, 시드니 올림픽 메달리스트 2,050명을 대상으로 핸드 프린팅 행사를 개최하였다. 또한 미디어 노출을 위해 관객 50만 돌파 기념 행사, 태권도 사진 전시회, 월드컵 홍보사절단 공연, 올림픽 자선단체 기부 행사 등도 개최하였다.삼성전자는 올림픽 기간중에 삼성 올림픽 홍보관에 총 100만명 이상이 방문할 것으로 예상하고, 선수촌과 경기장 이외에 선수들이 모이는 최대 규모의 편의시설로서 전 세계 미디어와 선수들을 연결하는 홍보 수단으로 적극되었다.

경영/경제| 2011.06.14| 26페이지| 2,500원| 조회(3,272)

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