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신제품 마케팅의 전략수립과 실행

신제품 마케팅 전략의 수립과 실행Marketing President [NP (Net Promoter) Company]4ㅖP mix전략의 수립123목차환경분석 (시장분석/소비자분석)STP전략의 수립*3~19page**20~23page**24~31page*시장 상황환경분석경쟁 상황자사 분석왜 두부를 이용한 간식인가?다이어트 효과:저칼로리 고단백질 식품 노화억제: 비타민B군, 비타민D 등의 항산화 작용 어린이의 성장과 두뇌개발에 필요한 영양이 듬뿍!뛰어난 기능원재료 수급 용이생산성이 높아 저렴한 가격으로 유통이 가능 시장가격의 변동의 우려가 적음식용의 편이성간단한 방법으로 별도의 조리가 필요하지 않으며 취향대로 가공해 먹을 수도 있고, 시간과 장소에 관계없이 식용가능소비자 분석환경분석경쟁 상황소비자 분석자사 분석홍보의 용이성유사 동종 제품과의 경쟁력재료의 효능이 이미 잘 알려져 있는 음식 과일과 요구르트가 첨가된 “짜먹는 두부”라는 자체만으로도 상당한 효과를 가짐복합 기능성 영양 식품 재료추가로 맛을 극대화식품소재로서 높은 활용성한국인의 입맛에 익숙해 대중화가 용이함 간편히 먹을 수 있는 가공 식품 수요가 매년 급증왜 두부를 이용한 간식인가?시장 상황환경분석경쟁 상황자사 분석과자유해성 논란ㅅ간식시장의 변화소비자 분석시장 상황환경분석경쟁 상황자사 분석과자유해 방송 후 간식시장 급변ㅅ간식시장의 변화소비자 분석시장 상황환경분석경쟁 상황자사 분석맛있지만 몸에는 별로인 과자 간식맛도 좋고 건강에도 좋은 간식소비자 분석시장 상황환경분석경쟁 상황자사 분석3,770억3,990억4,170억4,310억4,430억4,560억추정치지난해 2000억원 규모였던 포장두부 시장은 매년 10%씩 성장하고 있다. 최근 들어 건강식품인 콩의 인기가 높아진 데다 전통두부가 빠른 속도로 포장두부로 대체되고 있어 향후 성장가능성이 크다.자료출처 : CJ소비자 분석시장 상황환경분석경쟁 상황자사 분석포장두부 시장의 절대강자인 풀무원의 입지가 CJ의 등 포장두부 시장에 뒤늦게 뛰어든 식품 대기업의 공세에 좁 : 식품저널자사 분석환경분석모닝두부신제품시장 상황소비자 분석시장 상황요인별 강.약점향후 분야별 기대 점유율가격프리미엄가격맛품질인지도두부종가 2006년 대상에 매각된 후 뚜렷한 신제품 출시가 없는 상태로 포장두부 시장 3위 유지자료출처 : 식품저널자사 분석환경분석현재 세부 시장별 점유찌개/부침70%20%생식두부10%순두부소비자 분석경쟁 상황시장 상황품질맛인지도가격맛과 품질 면에서는 뚜렷한 선두주자가 없는 상황이며 고객의 구매 유도를 하기 위해서는, 인지도와 특징에 맞는 제품 세분화에 달릴 것으로 예상우리 “I豆”는 세분화 시장에 진출 예정자사 분석환경분석소비자 분석경쟁 상황시장 상황요인별 강.약점향후 분야별 기대 점유율가격맛품질인지도2007년 포장두부 시장 신규진입 생식 시장 중 육아/아침/다이어트 등 블루슈머와 고급 육아시장을 잡는 새로운 강자로 도전환경분석현재 세부 시장별 점유?생식/육아용국/찌개/순두부기타소비자 분석자사 분석경쟁 상황소비자분석(I) Targeting“누가 우리의 Target인가 ?”이제 막 결혼한 신혼주부아이들과 남편이 있는 주부사랑스런 어머니시장 상황경쟁 상황환경분석자사 분석20-40대 주부Target Analysis (Life Style)71웰빙 열풍으로 다이어트에 대한 관심 증가 ( 47.7% 66.0% ) * 2000년도 조사와 비교2제품 불만시 적극적으로 구전 하는 비율 ( 29.7% 39.4% )3인터넷 이용 비율 ( 39.6% 75.1% )4가장 큰 관심사 건강,질병 (37.4%) / 육아,교육 (18.4%) / 재태크 (12.0% )5자기개발 증가 (교양 요리 취미 스포츠 어학 인터넷 건강)6자신을 위한 여윳돈 사용 ( 48.7% 68.3% )구매정보 – 주위 사람들 말에 영향을 많이 받음 ( 세일 전단지. 인터넷. 등에 관심도 증가)주부 기초 분석 결과: 과거 사회의 변화에 소극적이고 가정생활에만 충실했던 주부의 모습에서 이제는 가족을 중시하고 적극적으로 사회의 변화에 대처하며 자아를 찾는데 노력시장 상황경쟁 상황환경분석자심이 있음 관계 : 가족이나 주변사람과 관계가 충실하며,타인에게 필요한 존재이며, 사랑 받고 있다고 생각하며 자유롭게 대화할 수 있는 상대가 많다고 생각 금전 : 행복한 생활을 보낼 정도의 금전이라는 측면에서 부족함이 없다고 생각함 주부의 네트워크 인식 (네트워크 인식 긍정 응답률 84.7%) 태도 (Attitude) - 집안일에서 벗어나 취미나 사회활동을 하려고 노력한다 (81.1%) 행동 (Action) - 정기적으로 참여하는 모임이 있다 ( 83.4%) - 최근 1년 동안 봉사 활동에 참여한 적이 있다 (64.3%) - 취미 활동을 위한 모임에 정기적으로 참여한다 (76.6%) 관계 (Relation) - 나는 가족이나 주변 사람들과 관계가 충실하다 (94.9%) - 나는 주위에 자유롭게 대화할 수 있는 사람들이 많다 (93.1%)시장 상황경쟁 상황환경분석자사 분석소비자분석시장 세분화(2) Target Analysis (주부의 웰빙 집단의 특성 )표적시장 의 선정STP전략의 수립최근 과자와 빵, 피자 등 어린이들이 즐겨 먹는 간식이 어린이 들의 건강을 해치고 있다는 뉴스를 쉽게 접할 수 있으며 이러한 뉴스와 보도는 어린이를 둔 주부들에게 더 이상 몸에 좋지 않은 음식을 먹게해서는 안 된다는 인식을 가지게 한다. I豆는 100% 순수 국산콩 만을 사용하여 어린이들에게 필요한 영양소와 더불어 요새 문제화 되고 있는 소아비만에도 도움이 되는 고단백 저칼로리 제품이다. 서울에 사는 어린이(만4세 ~ 만13세이하)와 실제 구매 대상인 아이를 둔 주부를 대상으로 시장을 선정하였다.1. 시장세분화 (Segmentation)포지셔닝표적시장의 선정(2) Target Analysis (주부의 웰빙 집단의 특성 )STP전략의 수립아이들과 아이들을 가진 20~40대의 주부 현재 두부시장의 경우 풀무원, 행복한 콩(백설), 종가집 등이 선점을 하고 있다. 하지만 모두 일반두부와 순두부, 연두부만을 만들고 있으며, 풀무원만이 최근 테이크 아웃 두부인 '숨두부'를 만들었다. 우리 웰빙 집단의 특성 )가격4P MIX전략의 수립장소촉진I豆 : 내 아이를 위한 콩! - 진하고 부드러운 맛을 살린 아이들 전용 두부 'I豆' 입니다. - 아이들이 쉽고 재미있게 짜서 먹을 수 있습니다. - 아침, 간식용으로 언제든지 간편하게 먹을 수 있습니다. - 국산콩 100%로 안심하고 먹을 수 있는 제품입니다.1. 제품의 스타일과 포장1) 스타일 I豆는 어린아이들이 먹기 쉽도록 기존 아이스크림에 있는 스타일과 같다. 튜브 펜슬(PENCIL) 스 타일로 흔히 아이들이 “쭈쭈바'라는 대명사로 부르고 있으며 손으로 짜서 먹는 제품으로 아이들 이 쉽고 재미있게 빨아 먹을 수 있다. 아직은 간식으로 두부를 먹는 다는 것은 어른이나 아이 할 것 없이 모두 생소하여 쉽게 다가가기 힘들 수 있다는 약점을 아이들이 전부터 쉽게 접해왔던 아이스크림 제품과 비슷한 모양과 먹는 방 법은 이런 거리감을 줄일 수 있는 좋은 방법이라 할 수 있겠다.제품(2) Target Analysis (주부의 웰빙 집단의 특성 )가격4P MIX전략의 수립장소I豆 : 내 아이를 위한 콩! - 진하고 부드러운 맛을 살린 아이들 전용 두부 'I豆' 입니다. - 아이들이 쉽고 재미있게 짜서 먹을 수 있습니다. - 아침, 간식용으로 언제든지 간편하게 먹을 수 있습니다. - 국산콩 100%로 안심하고 먹을 수 있는 제품입니다.1. 제품의 스타일과 포장2) 포장 I豆의 포장은 폴리프로필렌(PP) 단일 재질로서 재활용이 가능하며, 내열성이 뛰어나며, 위생적으로 우수하고, 무미, 무취, 무독, 연소시 유해가스가 발생하지 않으며, 환경호르몬으로부터 안전한 재질로 이뤄진다. 또한 두부포장재에서 문제가 될 수 있는 비스페놀A에 대해 정기적으로 분석을 실시함으로써, 제품의 안전성 확보에 대해 만전을 다하고 있다.제품촉진(2) Target Analysis (주부의 웰빙 집단의 특성 )가격4P MIX전략의 수립장소2. 제품의 종류와 영양성분기본맛 (I豆 – Pure) 두부의 순수한 맛을 최대한 살린 제품으로 두부의 고소한이들이 좋아하는 새콤달콤한 딸기의 맛과 영향을 강조한 제품.4%40mg비타민C6%50mg칼륨5%1.5mg철5%40mg칼슘0%15mg나트륨0%0mg콜레스테롤%0g트랜스지방3%0g포화지방4%2g지방8%6g단백질7%5.5g당류4%1.2g섬유소2%1g탄수화물%20kcal지방유래열량%60kcal열량100g기준 일일권장량 대비%100g 기준영양성분표영 양 성 분제품촉진(2) Target Analysis (주부의 웰빙 집단의 특성 )가격4P MIX전략의 수립장소2. 제품의 종류와 영양성분요구르트맛 (I豆 – Yogurt) 어린이들이 즐겨 먹는 요구르트를 두부와 혼합 어린이들의 건강을 위해 설탕 대신 꿀을 넣어 부드럽고 달콤한 맛의 제품. 요구르트의 풍부한 유산균이 장내 유해균을 억제하며, 항암효과와 더불어 심혈관의 위험 또한 낮춰준다. 또 두부에 풍부한 칼슘이 요구르트의 젖산에 녹아 흡수율을 높여 주는 건강증진 제품4%40mg칼륨2%13mg인1%0.9mg철5%50mg칼슘6%50mg나트륨0%0mg콜레스테롤%0g트랜스지방3%0g포화지방5%3g지방8%7g단백질7%5.5g당류4%1g섬유소11%7g탄수화물%23kcal지방유래열량%65kcal열량100g기준 일일권장량 대비%100g 기준영양성분표영 양 성 분제품촉진가격(2) Target Analysis (주부의 웰빙 집단의 특성 )제품4P MIX전략의 수립장소일반 상점용(낱개) 100g x 1개 = 500원일반 상점용(묶음) 100g x 6개 *1박스 = 3,000원마트용(묶음) 6개 x 1박스 = 3,000원마트용(낱개) 100g x 1개 = 500원350원 할인70원 할인430원2,650원마트행사용 6개 x 1박스 + 2개 더! = 4,000원2,650원1,350원 할인촉진유통경로 이용객의 대다수는 개별고객이며, 이들은 메리트 높은 브랜드 인지도를 신뢰한다. 별도의 조리 없이도 시간과 장소에 구애 받지 않고 가공되어있는 상품을 취향대로 골라 먹을 수 있다는 장점을 바탕으로 콩이라는 한국인의 입맛에 익숙한 원료가 다이어트 및 노화억ow}

경영/경제| 2007.10.22| 32페이지| 3,500원| 조회(844)

마케팅전략, 신제품, 환경분석, stp전략, 4P Mix

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위즈위드 기업분석 사례 보고서

1. 회사개요1) Wizwid의 등장배경√ 글로벌 브랜드의 국가간 가격 불일치√ 해외 쇼핑 편의를 제공하는 On/Off-line 서비스의 미흡√ 국제화, 세계화에 따른 소비자의 Global- Shopping-Needs 발생√ WIZWID 등장 전 미국 내 제품 구매는, 보따리 상품 구입 또는 해외 쇼핑몰에서 직접 주문√ 보따리 상품은 종류와 개수가 한정, 유행 지난 상품 대부분√ 주문시 언어로 인해 상품 검색과 정보 파악시 많은 시간 소비√ 비싼 배송료, 까다로운 통관은 해외 상품 구입 장애요소√ 배송기간이 길어 원하는 시간에 물품 수취 못하는 경우가 많음√ 배송 중 사고에 대한 확실한 A/S 부재√ 위즈위드는 이 같은 문제를 해소하고 고객의 편의를 유도한 새로운 신개념 유통채널 서비스를 선보임√ 위즈위드는 9개 대분류와 50개 중분류, 500개 소분류, 1만여 개의 다양한 상품들을 전시√ 이런 편리한 미국 쇼핑몰 구매 대행은 국내 고객에게 인기가 있는 브랜드가 포함된 100여 개의 쇼핑몰에 적용√ 그 이외의 다양한 상품은 계속해서 미국 주소로 미국 쇼핑몰에서 구매가 가능2) Wizwid란?WIZWID = Wiz + WideWiz는 '귀재', '비상한 재주를 가진 사람'을 의미하며 Wiz는 또한 'Wizard', 즉 마법사의 의미도 지니고 있다. Wid는 '물류' 서비스를 통해 전세계를 연결하는 Network라는 Worldwide한 사업개념에서 착안한 Wide의 준말이며, 가장 합리적인 가격에 고객이 원하는 해외제품을 한국에서 구입할 수 있는 ‘마법의 사이트’라는 의미도 내포하고 있다.WIZWID는 서비스명이 의미하는 것처럼 전세계 물류네트워크를 통해 고객이 원하는 상품을 자유롭게 쇼핑할 수 있도록 돕는 편리성을 지향한다.3) 회사현황회사명 : (주) 위즈위드U R L : http://www.wizwid.com소재지 : 서울 특별시 강남구 대치동 944-24 세안빌딩 3,4F대표자 : 주식회사 위즈위드 대표이사 조용성개인정보 관리 책임자 : 심재필 마케팅 팀장 Mall Launching2004년 4월SK에서 분리 독립3. 창업자1957년 서울 출생80년 서울대 섬유공학과82년 동대학원 석사87년 동경공대 공학박사82년 SK케미컬(舊선경합섬) 연구소 입사93 졸업~97년 SK케미컬 동경사무소장2002년 3월 SK글로벌(現 SK네트웍스) 신규사업지원실장 2002년 10월 SK디투디 부사장2004년 3월∼현재 위즈위드 사장4. 전략1) 고객계층의 선정위즈위드 주요 고객 계층은 25~35세의 대학교 이상의 학력과 고소득의 전문 직업을 가진 여성 고객고객특성: 외국에 체류한 경험 (특히, 미국)패션에 민감, 독특하고 다양한 아이템 선호다른 쇼핑몰과의 질적인 차별화 추구2) 고객에 대한 가치창조“한국에는 없다. 위즈위드에는 있다.” 국내에 미 유통되는 세계 유명 브랜드 상품의 구매 대행위즈위드의 케치프레이즈 ‘Global shopping master’고객들의 미 충족된 패션 아이템 욕구 해결3) Brand(1) 위즈위드의 브랜드 이미지: 럭셔리√ 타겟 고객계층은 자신만의 라이프스타일을 추구하는 소비자√ 실제 생활수준, 문화 수준면에서 고소득 패션 리더들의 많은 수가 사이트 회원으로 가입√ 브랜드 네임과 이미지를 인지시키기 위해 독창적인 광고의 비주얼 과 럭셔리한 분위기연출이 급선무√ 제품, 프로모션 등의 많은 정보를 전달하는 동시에 광고의 고급감을 헤치지 않는 상하단부의 컬러 바(Color-Bar Policy), 준초이 등√ 최고의 포토그래퍼들만을 동원해 제작한 몽환적인 비주얼은 바로 럭셔리 컨셉트의 산물(2) 위즈위드만의 배타적 경계: 유니크97년 당시 100개가 못 되던 쇼핑 사이트들 위즈위드가 런칭 시기에는 기하급수적인 증가하였다. 이런 상황에서 고객들에게 위즈위드만의 장점 부각이 절실따라서 광고의 비주얼은 독특함에 초점을 맞춘다. 또한 광고는 상품을 구입하는 소비자의 라이프스타일 반영하여 그 스타일을 동경하는 사람들의 회원가입 유도한다.(3) 뛰어난 그래픽으로 유혹위즈위드 광고의 매력은 구매욕을 자극하는 그래픽4) 고고 있다면 위즈위드는 유럽 브랜드 시장으로의 진출을 준비최근 위즈위드는 이태리 브랜드 구매대행 서비스를 계획하고 있고 곧 실행될 예정6) 사업의 범위WIZ Shop, WIZ Address를 통한 해외 유명 브랜드 제품(주로 미국)의 구매대행 서비스 시작현재는 SKINRx, WIZ Mall을 통해 국내 브랜드 제품에 대한 구매대행 서비스 운영앞으로는 유럽시장의 브랜드로 범위를 확대하여 이태리 럭셔리 브랜드 제품의 구매대행 서비스 시행 예정5. 기업의 주요 제품1) Wiz Shop위즈위드에서 모든 구매대행 서비스를 해준다.2) Wiz Mall국내유통중인 Top Brand 판매 (기존 쇼핑몰과 동일)3) Wiz Address각 회원에게 부여된 주소지로 해외 사이트에서 구매한 상품이 물류창고에 입고되면 추가 금액 결제 요청뒤 회원의 실제 주소지에 배달6. 매출액2004년 매출액: 300억 ( 그 중 WIZ Shop 이 200억)2005년 매출액: 450억2006년 매출액: 680억7. 비즈니스 모델,1) 초기 비즈니스 모델: Global shopping위와 같은 비즈니스 모델을 통하여 위즈위드는 Logistics 를 기반으로 한 개인 수입 구매 대행 + 벤더 상품 공급을 통한 판매 대행으로 수익을 창출하고 있다.2) 국내 비즈니스 모델: Fashion & CosmeticWIZWID를 운영하면서 획득한 고객 및 Brand 자산을 기반으로 기능성 화장품 전문몰 SKINRx를 2003년 6월에, 국내 유통 Top Brand 쇼핑몰 WizMall을 2004년 1월에 런칭하여 성공적으로 운영 중임8. 사업모델1) E – MALL (B2C)높은 브랜드 이미지를 이용, 품질보증, 대금 지불보증 등의 기능이 첨가- SK라는 대기업 이미지와 해외 유명 브랜드2) Vaule chain service provider (B2B)물류와 구매라는 산업 가치 사슬에 기능을 특화 시킴- 해외 구매 대행 서비스를 제공, 해외 물품 배송 책임9. 시장전망10. 주가추이주 주보유보통주식수(주)지분율( 해외쇼핑서비스부문에서 나왔을 만큼 해외구매대행은 위즈위드내 주력사업부문. 위즈위드는 지난해 수입대행 사업 강화를 위해 미국 뉴저지에 400만달러를 투자, 물류처리 및 제품소싱을 위한 현지법인을 설립해 올해 20만달러의 매출을 기대하는 등 보폭을 넓혀가고 있다.12. 강점 및 약점1) 강점(1) 적절한 표적시장20~30 전문직 여성을 타겟, 점점 여성 인터넷사용자 증가, 의류 부분의 온라인 시장 성장(2) 틈새시장 공략이전까지 시도되지 않았던 해외구매대행을 시작(3) SK 계열사 사이트로서 주는 신뢰도온라인 쇼핑몰에 대한 불신 해소(4) 커뮤니티에서 매니아로해외구매라는 생소함을 커뮤니티로 극복함으로 매니아층 형성2) 약점(1) 배송시일의 문제점해외 배송의 경우 2주 정도의 시간이 걸리며 뚜렷한 해결방안이 없음(2) 교환/반품/환불 문제해외 배송의 경우 사실상 반품이 불가능함(3) 전문적인 콜센터 부재긴 배송기간과 오프라인 매장의 부재로 소비자들의 불안감을 적절히 해소해야 할 전문적인 콜센터 또는 고객지원센터 필요(4) 고객계층의 확대 필요전문적 해외 구매대행 소핑몰이 되기 위해서는 보다 많은 고객계층을 확보가 필요하다.13. 개선점1) 사업모델의 강화 필요성단축된 배송기간, 고객중심의 교환,환불 서비스2) 차별화,전문화된 대행 인터넷 서비스 성장 발전Ex) 잡코리아,위즈위드 등3) 주 서비스는 무료로 부가 서비스를 유료로…Ex) 옥션, 싸이월드, 온켓, P2P, 포털사이트 등4) 잠재된 소비자의 욕구 파악 필요14. 별첨[진흙속 진주] 위즈위드－해외구매 대행시장 점유율 50%[2007.02.23 08:27] “창조적 글로벌 유통지식 기업으로 성장하겠다.”올 4·4분기 주식시장 상장을 목표로 기업공개(IPO)를 준비하는 해외구매대행업체 위즈위드 김종수 대표이사(사진)의 출사표다. 주간사 선정에 이어 예비심사를 마치고 현재 고강도 실사가 진행중임에도 김 대표의 얼굴에는 자신감과 여유가 엿보였다. 김 대표는 상장을 통해 기업가치를 재평가받고 글로벌화의 계기로 삼겠다 열심히 했고 새로운 창조적인 사업아이템을 쏟아냈다. 김 대표는 “절체절명의 상황에서 이렇게 하지 않으면 회사가 사라질지도 모른다는 위기감이 오히려 직원들의 대동단결을 가져온 기폭제가 됐다”고 술회했다.그 결과 위즈위드는 SK그룹과 결별한 그해 흑자전환에 성공하는 기염을 토했다. 온라인쇼핑몰이 새로운 유통채널로 부상하면서 수많은 쇼핑몰들이 명멸을 거듭했지만 위즈위드는 틈새시장인 해외구매대행 시장을 8년째 파고들며 이 부문 절대강자로 올라선 것이다.■해외구매대행 시장 최강자위즈위드의 강점은 유통업계의 틈새시장이라 할 수 있는 해외구매대행을 파고들어 이 분야의 절대강자로 성장했다는데 있다. 추정 시장점유율은 50% 이상이다.명품 소유에 대한 열망이 높은 국내 패션리더들에 착안, 준명품으로 통하는 ‘매스티지’ 상품의 해외구매대행을 통해 회원저변을 확대할 수 있었고 이를 배경으로 화장품과 리빙 등 인접한 사업영역으로 포트폴리오를 확대해갔다. 발빠르게 변화하는 유통흐름과 과감한 결단력, 추진력이 빚어낸 결과물이다. 매출의 척도라 할 수 있는 회원수의 증가는 위즈위드의 성장을 잘 말해준다. 지난 2003년 74만2000명이던 회원수는 2005년 168만8000명으로 늘었고 지난해 229만7000여명에 이르렀다. 올해는 회원수 253만명에 259억원의 매출을 올릴 것으로 전망하고 있다.지난해 매출 165억원 가운데 101억원이 해외쇼핑서비스부문에서 나왔을 만큼 해외구매대행은 위즈위드내 주력사업부문. 위즈위드는 지난해 수입대행 사업 강화를 위해 미국 뉴저지에 400만달러를 투자, 물류처리 및 제품소싱을 위한 현지법인을 설립해 올해 20만달러의 매출을 기대하는 등 보폭을 넓혀가고 있다.■“사업모델 역수출 할 것”국내 해외구매대행서비스 부문의 독보적 존재로 올라선 위즈위드는 이제 해외시장으로 눈을 돌리고 있다. 그 시작점은 사업모델의 역수출 전략.김종수 대표는 위즈위드를 통해 쌓인 사업모델 노하우를 중장기적으로 해외에 역수출하는 방안을 적극 추진하고 있다고 말했다. 수입대행이 -

경영/경제| 2007.10.22| 13페이지| 2,000원| 조회(721)

기업사례분석, 인터넷 쇼핑몰, 위즈위드, 해외쇼핑

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유비쿼터스 사회의 발전추세와 미래전망

유비쿼터스비즈니스 Report제 출 일2007.10.18담당교수 HYPERLINK "http://lms.khcu.ac.kr/lms/stu/cb/CbStuLecturePlanRegFrm.jsp" l "#" 김 덕 현 교수님과 목 명유비쿼터스비즈니스학 과e-비즈니스학과학 번2004821200성 명이 찬 미유비쿼터스 사회의 발전추세와 미래전망I. 유비쿼터스사회의 도래▫ 유비쿼터스 개념의 급부상유비쿼터스(ubiquitous): 정보혁명에 뒤이은 제 4의 혁명. 우리사회를 변혁시키는 또하나의 물결, ‘ubique’-언제 어디에서나 존재한다의 의미, 1988년 마크와이저가 최초로 제창“어디에서든지 컴퓨터에 액세스할 수 있는 세계”를 지칭 즉 사용자가 컴퓨터나 네트워크를의식하지 않는 상태에서 장소에 구애받지 않고 자유롭게 네트워크에 접속할 수 있는 환경을 의미기업이미지, 광고카피에서의 유비쿼터스의 활용 및 일상생활에서의 사용- 새로운 사회계층 등장하면서 트렌드 주도 (유비-노마드족, 트랜슈머)- 기업브랜드도 유비쿼터스개념 표방 (래미안U플랜, ufell아파트, Ubiquitous Value Network)- 유비쿼터스기술을 활용하는 경영기법 등장 (유비쿼터스마케팅, u-CRM)▫ 새로운 미래상으로서의 유비쿼터스사회유비쿼터스 IT와 결합되어 새로운 미래정보사회의 의미로 확대- 사카무라켄은 하드와이어드사회 → 프로그래머블사회 로 전환될 것으로 전망- 전자공간+물리공간 융합으로 모든 사물의 지능화∙정보화∙네트워크화되는 단계05’현재- 디지털컨버전스가 이루어지는 단계로 유비쿼터스로 가는 전환기새로운 u-IT기술 상용화시기가 조기 실현될 전망한국은 u-사회구현의 인식도면에서 가장 적극인 바, 발전추세가 강할 것으로 예측유비쿼터스 기술은 생활 전반에 급속히 파급되어 변화주도할 것으로 전망II. 국외정책 추진동향미국,일본,EU는 유비쿼터스 기술 발전추세에 대응하여 미래 정보기술 R&D강화, u-네트워크 고도화 등에 주력▫ 미국: 91년부터 NITRD에 의거하여 인간과 컴퓨터 연결하는터스사회 핵심인프라를 조기 구축하기 위한 연구개발을 가속화▫ 일본: u-사회 건설방향을 제시하고 국가차원의 정책의지를 표명* 04’ 8月 총무성 산하 ‘u-Japan정책간담회’에서 ‘u-Japan 최종보고서’발표- 유비쿼터스 관련 기술 및 인프라 고도화에 주력- 경제산업성 주도로 ‘21세기 로봇챌린지프로젝트’ 추진, 로봇개발주력사업으로 집중 육성[혼다-보행로봇 ASIMO / 소니-지능형로봇 QRIO]▫ EU : ‘사라지는 컴퓨팅계획’으로 16개 프로젝트를 추진(사물의 지능화, 종이의 정보저장기능,착용형 컴퓨터 환경, 유비쿼터스 전자상거래 등), 새로운 정보사회계획’i2010’을 수립- 제6차 연구개발계획(FP6)을 통해 차세대 이동통신, 홈네트워크 연구중이동 기기 및 통신,방송 서비스 등의 융합으로새로운 가치를 창출해내는 것을 의미초기:하나의 기기가 두가지 역할을 하는 것(TV+VTR)후기: 산업간 융합(통신+방송)- ‘유럽 정보사회2010’ 계획 발표하여 디지털기술 발전추세대응과 DMB 등 첨단산업 육성주력III. 유비쿼터스 IT와 사회변화 추세1. 유비쿼터스 IT의 급속한 발전- 디지털 컨버전스 가속화하나의제품으로 복합적 기능의 디지털 컨버전스 제품이 속속 등장휴대폰, MP3 등의 모바일기기+멀티미디어기능 융합이 급속히 전개되며 컨버전스 트렌드로 정착서비스 영영의 확대, 제품 경쟁력 향상 위한 서비스 및 산업간 컨버전스의 확장 추세컨버전스의 대표적 사례- 실시간 방송시청 가능한 이동통신+방송융합형태의 DMB- 휴대인터넷 등 모바일 초고속 인터넷서비스 시대 본격 전개06’ 세계 최초 별도 주파수대역 이용한 와이브로 상용화전망 → 07’ 단말기에 와이브로기능 가능한 칩 내장될 전망 → 10’ 꿈의 이동통신 4G 전망 → 12’ 유선 인터넷시장 완전히 대체 예측이동 기기 및 통신,방송 서비스 등의 융합으로 기존무선랜과 휴대폰기반 무선인터넷의 장점절충 유무선 통합개념의 초고속 휴대인터넷- 유비쿼터스 핵심 인프라로 RFID 급부상IC칩이 내장된 태그에 저장된정보를 RFID시범사업 등 도입이 본격화(유통혁명의 가시화-P&G, Federal Express, Exxon/Mobil, 민간부분까지 크게 확대되는 추세)RFID는 점차 소형화, 지능화 하는 반면 가격은 하락하여 실생활 활용이 확대될 전망(10’년에는 약 100억달러에 이를 것으로 예측)- 디지털 가전의 확대이미 성숙기로 접어든 유망산업이며, 아날로그 가전제품의 수요는 점차 감소하고 디지털라이프 실현이 본격화 / 차세대 가전은 미래산업 주도할 것으로 기대(D-TV, DVD, 인터넷냉장고, 지능형 서비스로봇) 지능형 서비스로봇은 가사용과 엔터테인먼트 로봇 중심으로 지속적인 확대 예상2. 유비쿼터스사회의 새로운 디지털 문화양식의 확산- 디지털웰빙의 대두00’이후 웰빙 등장으로 선진국형 라이프스타일에 대한 요구가 증대(통크족, 슬로비족, 로하스족)→ 생활패턴 자체를 디지털화하는 디지털웰빙 개념으로 진화(김치냉장고, 당뇨폰 , 다이어트폰, 스트레스폰, 인포테인먼트 거실, 플로팅 디자인 TV)- 유비쿼터스 주거환경으로의 변화 가속화지식창출이나 정보공유 등 모두 포괄하는 복합 디지털 주거환경으로 급속히 변화 / 사이버아파트 개념에서 정보가전, 홈네트워크 등의 다양한 디지털기기가 연결되는 디지털 홈으로 확장 / 최근에는 디지털벤치, 감성정원, 매직거울 등 최첨단 기술을 활용한 ‘유비쿼터스 아파트’ 개념을 표방 시작 (래미안 U플랜, 자이 U시티, 더샵퍼스트월드) / 홈네트워크 서비스 선호도 상승↑- 유비쿼터스사회의 새로운 문화풍속 등장m세대, 펌킨족 등 신세대 부상 (엄지족-의사소통의수단이 음성에서 디지털문자로 전환, 휴대폰이 제2의 자아가 되거나, 휴대폰중독증후군현상초래할 정도로 필수품으로 정착) / 미니홈피의 급격한 확산으로 사이버커뮤니티도 개인 취향 및 관심사중심으로 변화(블로그, Locative Media) / 엔터테인먼트도 디지털컨버전스와 결합되어 이동 중에도 이용할 수 있는 환경으로 진전/ 넷심(Net+心)의 새로운 여론 주도- 디지털 경제의 유비쿼터스화 진전인터넷에 추세 / 언제, 어디서나, 다양한 디지털기기를 통해 금융거래를 할 수 있는 환경으로 변화 (향후 10년 이후)3. 미래 유력한 유비쿼터스 첨단서비스- 지능형 텔레매틱스 서비스DMB, 3차원 입체영상 네비게이션 등 첨단 시스템을 차량에 탑재하여 텔레매틱스 서비스가 높은 자동차 보급률을 기반으로 각광받는 상황 / 활성화를 위해 연구개발 및 상용화에 역점을 두고 추진중(국내: 제주도중심시범사업추진 렌터카 단말기부착하여 길안내,여행도우미 등의 서비스 제공 중)- 유비쿼터스 기반의 u-의료서비스환자의 건강 및 의료정보를 측정 점검하는 의료서비스의 모바일화가 진전 / 원격의료 서비스가 확산되는 추세로 모든 사물을 통해 지능적으로 의료정보가 인식되는 환경으로 변화될 전망 (휴대용기기를 통해 현장의료체제로 진화될것으로 예측)* Off-line 진료→Telemedicine →m-Healthcare →u-HealthcareIV. 유비쿼터스사회 선도를 위한 제언- 미래 유비쿼터스사회 대비를 위한 사전연구 강화: 미래사회에 대한 사회적 공감대 형성기반 마련 /새로운 사회 및 제도변화 및 저해요인에 대한 사전연구강화로 대비책을 조기에 마련- 유비쿼터스 서비스 수요기반 조기 창출: 새로운 유비쿼터스 IT의 사회적 수용도에 부합되는 수요기반창출 / 현행제도상의 걸림돌분석하여 사전적 정비- 민간부문의 블루오션 경영전략 발굴: 글로벌 경쟁력을 선도할 수 있는 새로운 비즈니스모델 지속적발굴 / 유비쿼터스 IT개발을 조기 추진하여 산업화로 직접적 연계가 될수 있도록 선순환 구조 정립- 정부 정책방향 제시 및 사회제도 적기 마련: 선도적인 IT시범사업 추진 및 새로운 경쟁룰 마련 /제도, 역기능 등 사회적 제도적 기반을 지속적 개선 필요몇일전 이러한 신문기사를 읽은 적이 있습니다. [10년뒤 인기가 떨어질 직업은?]이른바 잘 나가는 직업이 앞으로 10년후에 크게 쇠퇴할 것이라는 기사였습니다. 급속한 첨단 기술발달이 직업의 흥망성쇠에 영향을 미친다는 것이였지요. 저의 직업인 비서 업무도 단순한 는 수작업 디자인 장난감조차 앞으로 컴퓨터 그래픽에 자리를 내어줄 것으로 전망한다는 내용이였습니다. 또한 인터넷문화의 꾸준한 확산에 힘입어 팝음악, 레게음악, 헤비메탈 등 다양한 음악 서비스가 제공되면서 성악가의 비중도 줄어들고, 증권브로커도 무선인터넷 확산으로 일자리를 잃어갈 것이라고 합니다. 미래의 직업을 선택할 경우에 현재 인기보다는 향후의 기술발달이나 무역환경의 변화를고려해야겠구나라는 생각을 하게 되었습니다.위와 같이 유비쿼터스 사회가 발전함에 따라 생활전반적으로 편리함을 가져온 것은 사실이나, 점점 인간이 설자리는 잃어가는 것을 느낍니다. 10년 전만해도 현실에서는 일어날 수 없을 법한 내용의 영화를 보며 신기해 했지만, 현재 점점 불가능한 것들이 실현되어 가는 세상이 되었습니다. ’마이너리티 리포트’라는 영화를 보면 시간적 배경은 2054년으로 설정되어 있지만 영화 속 미래사회의 모습은 현재 개발진행 중 인 과학기술상의 지식을 토대로 하여 그려진 것입니다. 예를 들면 E-Paper, 3D디스플레이, 차세대 디스플레이 기술, 생체인식기술, 지능형 교통시스템 등 이 영화상에 그려진 모든 것이 우리의 미래사회의 모습인 것입니다. 영화상 내용이 상용화되어 일반화될 날도 얼마 남지 않아 보입니다.이러한 편리한 세상이 좋은 세상인 것만은 아니며 반드시 편리함의 대가가 우리에게 올거라 생각합니다. 인류가 석유로 인해서 수많은 편리함을 얻었지만 환경오염 및 온난화의 대가를 지불하고 있듯이 말입니다. 사생활 등의 개인정보의 유출로 인해 사적영역이 더욱 줄어들 수도 있고 혹은 악의적인 상대방에 의해 피해를 볼 개연성이 상존하게 될 것입니다. 그렇다면 범죄집단도 유비쿼터스의 덕을 보개 될 것이고, 가난한 나라나 개인은 이러한 혜택을 충분하게 받기 힘들 것 이며, 사회의 양극화를 더욱 더 극대화시킬 것입니다.개인적으로는 유비쿼터스 사회로의 발전이 매우 기대되지만, 우려되는 이면의 문제점들이 발생하지 않도록 대비해야할 것이며, 혹은 발생되더라도 지속적으로 개선하여 실생활에]

경영/경제| 2007.10.22| 4페이지| 1,000원| 조회(739)

RFID, 유비쿼터스, 컨버전스, 와이브로, 마크와이저

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